Halt die Klappe und gib mir die Ware: Die Frage hinter den langatmigen Intros von Rezeptblogs

Als begeisterter Koch und jemand, der das Internet noch nie hatte, waren Rezept-Blogs mein ganzes Erwachsenenleben lang ein ständiger Bestandteil meiner Suchhistorie. Einige meiner schönsten Erinnerungen begannen mit der Eröffnung eines Rezeptblogs und endeten mit leeren Tellern, vollen Mägen und glücklichen Herzen. Allerdings gibt es eine Sache, die ich an Rezeptblogs immer gehasst habe – das langatmige Intro.

Ich versuche nur Suppe zu machen. Ich muss nicht hören, wie der Friseur des besten Freundes Ihres Cousins ​​auf das Rezept gekommen ist und wie Sie es geändert haben und ob sich Ihre Kinder beschweren, wenn Sie Erbsen hineintun. Ich glaube nicht, dass ich jemals die Präambel zu einem Rezept gelesen habe, in den Jahren, in denen ich Hunderte von verschiedenen Rezept-Blogs besucht habe. Ich habe mich immer gefragt, warum sie überhaupt dort waren – und dann habe ich angefangen, im SEO zu arbeiten. Und ich entdeckte, dass Rezept-Blog-SEO eine ganz andere Dose Bohnen ist.

Woher die langatmigen Intros kamen

Um zu verstehen, woher diese langatmigen Einführungen stammen, muss man sich zunächst ein wenig mit der Geschichte der Ranking-Algorithmen von Google befassen.

In den frühen Tagen der SERP wurden Inhalte hauptsächlich nach der Keyword-Dichte geordnet. Wie Sie sich vorstellen können, war dies unglaublich einfach zu manipulieren, und Black-Hat-Praktiken wie Keyword Stuffing waren weit verbreitet. Aus diesem Grund waren Updates wie das Hummingbird-Update, das die Fähigkeit von Google verbesserte, natürliche Sprache zu verstehen und sich weniger auf die reine Häufigkeit von Schlüsselwörtern für die Indexierung zu verlassen, so wichtig und veränderten die Art und Weise, wie wir SEO praktizieren. Jetzt müssen Keyword-fokussierte Inhalte kontextuell relevant sein und andere Qualitätsmaßstäbe erfüllen, um gut zu ranken.

Warum werden diese Intros immer noch verwendet?

Objektivität gibt es bei Rezeptblogs nicht. Google kann also nicht wirklich „das beste“ Brotrezept auswählen, da dies subjektiv auf der Grundlage der Suchabsicht erfolgt. Aber was sie tun können, ist die Marke oder den Autorennamen mit dem höchsten Wiedererkennungswert auszuwählen. Dies macht den Markenwert zu einem der wichtigsten Teile der SEO für Rezeptblogs. Wer am längsten dabei ist und im Durchschnitt den meisten Traffic verzeichnet, hat wahrscheinlich ein zuverlässiges Rezept.

Wirklich, diese Intros sind nicht zum Nutzen von Google da. Google braucht keine Präambel, um zu verstehen, was ein Schokoladenkeks ist, und das Rezept selbst enthält genügend Schlüsselwörter, um es richtig zu indizieren. Je mehr Platz Rezept-Blogger jedoch auf einer Seite haben, desto mehr Platz können sie durch Affiliate-Marketing und AdSense monetarisieren.

Damit verdienen die meisten Rezeptblogs ihr Geld. Daher spielt es keine Rolle, ob jemand sein Rezept verwendet oder sogar seine – in einigen Fällen – schmerzhaft langen Einführungen liest. Was zählt, sind die Klickraten und der Traffic. Das sind die Zahlen, die sie verkaufen können.

Warum können Rezeptblogs damit durchkommen?

Kurz gesagt, Rezept-Blogs scheinen in einzigartiger Weise in der Lage zu sein, riesige Mengen an Keywords mit natürlicher Sprache zu erreichen. Beispielsweise kann ein Bananenbrotrezept 10 Mal genau mit dem Keyword „Bananenbrotrezept“ übereinstimmen, wobei jede Verwendung kontextuell relevant ist. Aus diesem Grund wurden ihre langatmigen, mit Schlüsselwörtern vollgestopften Intros von den Google-Algorithmen nie so stark bestraft wie andere langatmige Inhalte von geringer Qualität.

Dies ist teilweise der Grund, warum der Keyword-Raum für Rezepte so hart umkämpft und folglich so beliebt ist: weil die Keyword-Möglichkeiten in diesem Bereich so reich sind. Jedes Rezept könnte für Dutzende oder sogar Hunderte von natürlichen Varianten rangieren, und jede dieser Varianten könnte erheblichen Traffic anziehen. Dadurch erhöhte sich die Anzahl der Keyword-Beiträge, die für ein gutes Ranking in Zeiten erforderlich waren, in denen die Keyword-Dichte für SEO unerlässlich war – daher wurden Intros und anderer Nicht-Rezept-Text auf der Seite verlängert.

Die Fülle an Keyword-Möglichkeiten für natürliche Varianten sowie Googles anfänglicher Keyword-Density-Ranking-Ansatz bedeuteten, dass der langatmige Intro-Ansatz unter Rezept-Bloggern weitgehend und tief standardisiert war. Und es fiel zufällig mit ihren Monetarisierungsmethoden zusammen – hauptsächlich On-Page-Anzeigen. Selbst nachdem sich die Suche nuancierter und kritischer entwickelt hatte, war das Spielfeld für Rezept-Blogs überfordert, was Google keine klare Alternative gab, als dieselben überlangen Seiten zu ranken, selbst wenn andere SERPs mit prägnanten, hochwertigen Inhalten gefüllt waren.

Was bedeutet das aus UX-Perspektive?

Aufgrund der anhaltenden Tradition des langen Intros sowie der Unfähigkeit von Google, Rezeptinhalte objektiv zu bewerten, wird dieser Trend wahrscheinlich nirgendwohin führen. Anreize für andere Blogs zur Verbesserung der UX, wie z. B. Absprungrate und Klickraten, gelten aufgrund der Art und Weise, wie sie Geld verdienen, nicht unbedingt für Rezept-Blogs. Dies bedeutet, dass es derzeit keinen Anreiz gibt, die Intros zu korrigieren, und keine wirkliche Strafe dafür (abgesehen von frustrierten SEO-Profis, die ihre eigenen Blog-Posts darüber schreiben).

Wenn Sie nicht durch eine Menge Text scrollen möchten, halten Sie sich an bekannte Marken, die ihn nicht verwenden müssen. Wenn Sie spezielle Ernährungsbedürfnisse haben, die möglicherweise nicht von großen Marken abgedeckt werden, oder wenn Sie sich abenteuerlustig fühlen und etwas Ungewöhnliches ausprobieren möchten, bleiben wir leider bei den Intros hängen.

Was bedeutet das aus SEO-Sicht?

Wenn es um Ranking-Faktoren für Rezept-Blogs geht, sind die Regeln im Grunde gleich. Gerade die unterschiedliche Gewichtung der ausschlaggebenden Ranking-Faktoren macht Rezept-SEO anders als die gängige Praxis. Bei Rezept-Blogseiten berechnet Google nicht die Relevanz oder bewertet die Qualität, sondern bewertet den Inhalt relativ zu den ähnlichsten Inhalten in seinem Index. Das gilt für alle Inhalte, aber Rezept-Blogs bieten uns eine interessante Fallstudie.

Aus diesem Grund und aufgrund der Art und Weise, wie Googles Algorithmus derzeit funktioniert, ist es wirklich sinnlos zu versuchen, mit den Food Networks des Rezept-Blog-Bereichs zu konkurrieren, egal wie gut Ihre SEO ist. Dies bedeutet jedoch nicht, dass dies für immer so sein wird. Google könnte sehr gut morgen ein Update herausbringen, das die Intelligenz verbessert, um die Haftkraft großer Marken zu unterbrechen. Es könnte sogar ein nischenspezifisches Feature anwenden, das Rezept-Blogs speziell auszeichnet, die Kürze und einfaches Design über Länge und Markenwert belohnen.

Deshalb wird im SEO alles mit „es kommt darauf an“ beantwortet. Nichts ist absolut und alles kann sich ändern.

Best Practices für den Rezept-Blog

Wenn Sie einen Rezept-Blog starten oder Ihren Traffic und Ihre Rankings heute verbessern möchten, dann besteht Ihre beste Vorgehensweise darin, Ihren Blog nur zu einem Teil Ihrer Monetarisierung zu machen. Weitere Monetarisierungsmöglichkeiten für Rezeptblogger sind:

• Digitale und gedruckte Kochbücher;
• Vorgefertigte Speisepläne;
• Gesponserte Beiträge;
• Kostenpflichtige Apps oder In-App-Käufe.

Während diese Kanäle Ihre SEO nicht verbessern, gibt es dort eine symbiotische Beziehung. Erinnern; SEO ist nur sinnvoll, wenn Sie versuchen, entdeckt zu werden, indem Sie häufig gestellte Fragen beantworten oder häufig gesuchte Themen behandeln. Die Leute suchen definitiv nach Rezepten, aber sie suchen auch nach Schulungen, Demonstrationen, Rezensionen, Kommentaren, Reaktionsvideos, Communities und so weiter. Indem Sie SEO zusammen mit anderen Multimedia-Kanälen verwenden, können Sie eine ganzheitliche Strategie entwickeln, die die besten Chancen hat, sowohl Ihren Traffic, Ihren Markenwert als auch Ihre EAT-Signale zu steigern.

Das derzeit wertvollste SEO-Tool, das Rezept-Blogger haben, ist Geduld. So wie es keine Abkürzungen gibt, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, gibt es keine Abkürzungen, um einen erkennbaren Namen zu etablieren, regelmäßige Inhalte zu produzieren und Ihr Medienportfolio zu diversifizieren.