Wie Sie Ihre gemeinnützige Organisation umbenennen, mit 4 Tipps von einem Experten

Der Gedanke, das Erscheinungsbild Ihres Unternehmens neu zu gestalten, kann einschüchternd sein, insbesondere wenn Ihre aktuelle Markenidentität die einzige ist, die Sie jemals gekannt haben. Aber die Entscheidung, Ihre gemeinnützige Organisation umzubenennen, bietet eine Gelegenheit, sich kraftvoll an Ihrer Mission, Ihren Zielen und Ihrer Richtung für die Zukunft neu auszurichten.

Heute bringen wir Ihnen den Expertenrat von Katie Stotts, Strategin bei der Kreativagentur Knight Eady . Sie widmet ihre Karriere der Bestimmung, wann ein Rebranding für Stiftungen von Vorteil ist und wie sie ihre Vision strategisch erreichen können.

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Der Wert des Rebrandings Ihrer gemeinnützigen Organisation oder Stiftung

Wenn Sie einen Schritt zurücktreten, um sich vorzustellen, wie sich Ihre Markenidentität mit der Außenwelt verbindet, können Sie intelligente Entscheidungen treffen, die sich auf Folgendes auswirken:

• Ihre Fähigkeit, sich mit neuen Netzwerken von Spendern zu verbinden
• Wie einfach es für jemanden ist, die Auswirkungen jeder Spende auf Ihr Anliegen zu verstehen
• Ihre Wettbewerbsposition im wachsenden sozialen Sektor
• Der erste Eindruck, den Sie bei Unternehmenssponsoren, Partnern und Vorstandsmitgliedern hinterlassen
• Ihr Potenzial für Fundraising-Einnahmen
• Die Verbindung, die Menschen zwischen aktuellen gesellschaftlichen Herausforderungen und Ihren Lösungen empfinden

Treffen Sie die kreative Strategin Katie Stotts

Katie sitzt im Strategieteam von Knight Eady , das Full-Service-Marketing und Eventmanagement anbietet. Sie verbringt ihre Tage damit, gemeinnützigen Organisationen wie der vom NFL-Center Travis Frederick gegründeten Blocking Hunger Foundation dabei zu helfen, ihre kreativen Visionen für das Fundraising zu verwirklichen.

Wir haben kürzlich Katies Arbeit mit der Blocking Hunger Foundation in einer Kundenfallstudie hervorgehoben.

Heute freuen wir uns, Ihnen einen Einblick in die erfolgreiche Durchführung eines Rebrandings für gemeinnützige Organisationen zu geben. Hier sind Katies Top-4-Tipps.

4 Expertentipps zum Rebranding Ihrer gemeinnützigen Organisation

1. Wissen, wann ein Rebranding am vorteilhaftesten ist

Bevor wir ins Herz des strategischen Brandings eintauchen , lassen Sie uns zunächst herausfinden, ob ein Rebranding zu diesem Zeitpunkt eine gute Idee für Ihr Unternehmen ist.

Hier sind einige Faktoren, die auf eine Rebranding-Möglichkeit hindeuten könnten:

• Ein aktualisiertes Leitbild
• Gestartete oder eingestellte Programme
• Wechsel in der Führung
• Verschiebung der Zielgruppe
• Neue Partnerschaften
• Neue Gruppen von Begünstigten oder Personen wurden bedient

Am wichtigsten ist, dass eine Organisation ein Rebranding erwägen sollte, wenn ihre Identität nicht mehr widerspiegelt, wer sie sind oder wofür sie stehen. Der beste Weg, um sicherzustellen, dass dies nie passiert, besteht darin, Ihre Marke ständig zu bewerten und weiterzuentwickeln. Denken Sie daran, dass nicht jedes Rebranding eine komplette Überarbeitung sein muss. Manchmal sind kleinere Anpassungen am besten, um sicherzustellen, dass Ihre Grafiken und Botschaften immer noch relevant sind, aber das hängt davon ab, wie oft sich die Dinge in Ihrer Organisation ändern.

2. Informieren Sie Ihre Strategie mit Audience Research

Wie bei allen erfolgreichen Marketingbemühungen ist es wichtig, Ihr Publikum zu berücksichtigen, wenn es um Ihre Botschaften und Grafiken geht. Betrachten Sie Ihr Rebranding als Gelegenheit, sich Stakeholdern auf eine Weise wieder vorzustellen, die sich für die heutige soziale Landschaft und die aktuellen Ereignisse, die sie prägen, relevant anfühlt.

Skizzieren Sie Spenderpersönlichkeiten, um die Zielgruppe, die Sie mit Ihrem Rebranding erreichen möchten, besser zu verstehen. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie die Attribute identifizieren, die jedes Spendersegment beeinflussen, damit Sie fundiertere Entscheidungen darüber treffen können, wie Sie sie ansprechen.

Betrachten Sie diese Ansätze zur Zielgruppenforschung:

• Sekundärforschung, die von Dritten zusammengestellt wurde, z. B. ein Bericht über das Spenderverhalten der Generationen , ortsbezogene Spendenmuster, gezieltes Spenderverhalten speziell für Ereignisse oder wiederkehrende Spenden oder allgemeine Spendertrends in Ihrem Anliegensektor
• Umfragen bei Ihren bestehenden Spendern oder E-Mail-Listen, in denen Sie nach Vorlieben, Alter, Standort, Motivation und Leidenschaft gefragt werden, wie sie sich heute mit Ihrer Marke verbinden
• Interviews mit Ihren treuesten Spendern darüber, warum sie so lange bei Ihnen bleiben, was genau an Ihrer Organisation sie stolz macht, sie zu unterstützen, und was sie für ein Rebranding vorschlagen würden, um Ihr Wachstum zu unterstützen

Sobald Sie Ihre Recherchen abgeschlossen haben, sind Sie in der besten Position, diese Missionen und Ziele ohne Angst vor Ablehnung zu verkörpern.

3. Erzählen Sie Ihre Geschichte mit Absicht

Ihre Botschaft dient als Kern Ihrer Marke. Es informiert alle visuellen Elemente, die helfen, Ihre Geschichte zum Leben zu erwecken.

Sie können ein Rebranding technisch einfach durchführen, indem Sie ein Logo ändern, aber ein durchdachtes Rebranding beinhaltet die Bewertung und Aktualisierung der Geschichte, die alles zusammenhält.

Beginnen Sie damit, den wahren Zweck Ihrer Organisation in diesem Moment aufzuschlüsseln, indem Sie ein neues Leitbild und eine neue Vision entwerfen . Diese Übung hilft Ihnen zu verstehen, wer Sie sind und wohin Sie wollen. Es dient auch als Leitfaden für alle anderen Nachrichten und stellt sicher, dass es klar, konsistent und ausgerichtet ist.

Erwägen Sie die Erstellung eines Kits für Markenbotschaften, das Folgendes beinhaltet:

• Deine Stimme und Ton
• Eine Absichtserklärung
• Die Persönlichkeit Ihrer Marke
• Ihre Gründungsgeschichte
• Nachrichten pro Zielgruppe
• Eine Firmenbeschreibung in unterschiedlichen Längen (ein Satz, ein Absatz, Langform)
• Beispiele für Handlungsaufforderungen für Kampagnen, E-Mails und soziale Kanäle

Beispiele für Social-Media -Messaging pro Plattform

4. Etablieren Sie eine einprägsame visuelle Markenidentität

Sobald Sie sich mit Ihrer Botschaft wohl fühlen, sehen Sie, wie kleine Änderungen in Ihrer visuellen Identität sie für Ihr Publikum zum Leben erwecken können. Sehen Sie sich an, wie Ihre aktuellen visuellen Elemente Ihrem Unternehmen jahrelang dienen werden – nicht nur basierend auf den aktuellen Trends.

Sie sollten Ihre visuellen Elemente und Illustrationen regelmäßig überprüfen, um zu sehen, wie gut sie Ihre Marke auf allen Plattformen repräsentieren.

Erwägen Sie die Erstellung von Markenrichtlinien für den Support von Drittanbietern, die Sie unterwegs erhalten, einschließlich:

• Typografie
• Logoplatzierung
• Eine Farbpalette
• Anerkannte Fotobibliothek
• Illustrationen und Symbole
• Vorlagen für soziale Medien, Präsentationen, Dokumentation
• E-Mail-Kopfzeilen und -Signaturen

Für gemeinnützige Organisationen sollten visuelle Elemente eine emotionale Verbindung zwischen Ihrem Anliegen und Ihren Spendern herstellen, um sie in Ihre Geschichte einzubeziehen . Wenn niemand die Worte auf Ihrer Website liest und sich nur die Videos oder Bilder ansieht, würden sie dann verstehen, was Sie tun und wie sie helfen können?

Letztendlich ist Ihre Markenidentität die erste Chance, die Sie haben, um bei neuen Spendern Eindruck zu machen. Bei richtiger Ausführung kann dieser erste Kontaktpunkt der Beginn einer langfristigen Beziehung mit einem Unterstützer sein, der Ihre Spendenbemühungen vorantreibt.

Präsentieren Sie Ihre aufgefrischte Marke der Welt

Sobald Sie Ihre ideale Marke geschaffen haben, erwecken Sie sie über verschiedene Marketingkanäle zum Leben.

Ideen zur Vermarktung Ihres Rebrandings:

• Lenken Sie Spender auf Kampagnenseiten mit Ihrem neuen Branding
• Nutzen Sie Hashtags und Bilder in sozialen Medien, um Ihren frischen Look vorzustellen
• Engagieren Sie Influencer mit umbenannten Swags im Austausch für geteilte Posts
• Schreiben Sie einen LinkedIn-Artikel, in dem Sie potenziellen Unternehmenssponsoren das „Warum“ erklären
• Verlassen Sie sich auf das Earned-, Paid- und Owned-Media-Modell, um Ihre Grundlagen abzudecken

Sehen Sie sich an, wie Katie mit Travis Frederick zusammengearbeitet hat, um seine Blocking Hunger Foundation ins Leben zu rufen, und lassen Sie sich inspirieren, dasselbe für Ihre zu tun. Wenn Sie daran interessiert sind, mit Hilfe einer Expertin wie Katie ähnliche Marketing- oder Markenarbeit zu leisten, sehen Sie sich Knight Eady an.