Gründe, warum Sie organische Traffic-Einbrüche erleben könnten

Sie kommen eines Tages zur Arbeit und gehen Ihrem Tagesablauf nach. Als SEO-Vermarkter steht die tägliche Überprüfung des organischen Verkehrs ganz oben auf Ihrer To-do-Liste. Angenommen, Sie kommen an einem Montag an und haben den Verkehr am Wochenende nicht überprüft. Sie rufen Analysen auf und sehen, dass die Website einen 30-prozentigen Rückgang des organischen Verkehrs verzeichnet hat. Sie geraten in Panik. Was schief gelaufen ist?

Ein Rückgang des organischen Traffics kann verschiedene Gründe haben. Manchmal sind Drops unerwartet, und manchmal wissen Sie, dass aufgrund einer von Ihnen vorgenommenen Änderung die Möglichkeit besteht, dass etwas durcheinander gerät.

Wie auch immer, ich habe einige der häufigsten und einzigartigen Gründe für den Rückgang des organischen Traffics aufgelistet, auf die ich bei der Arbeit an mehreren Websites im 97. Stock gestoßen bin.

Für jedes Problem gibt es eine Lösung, und es ist für jeden SEO-Vermarkter wertvoll zu wissen und zu verstehen, woher Traffic-Probleme kommen und wie sie behoben werden können. Meiner Meinung nach ist das erste, was Sie überprüfen müssen, die Search Console.

Abstrafung der Suchkonsole

Dies ist wahrscheinlich der denkbar schlimmste Grund für einen Rückgang des organischen Traffics. Dies bedeutet, dass Google Ihre Website überprüft und Versuche gefunden hat, den Google-Algorithmus zu manipulieren, um das Ranking in irgendeiner Weise zu verbessern. Eine Abstrafung kann schwierig rückgängig gemacht werden, da Sie herausfinden müssen, was Google an Ihrer Website ändern möchte, dann die Zeit damit verbringen, es zu beheben und einen Antrag auf erneute Überprüfung an Google zu stellen.

Eine Abstrafung durch die Search Console kann durch manipulative Backlinks, zu viele minderwertige oder irrelevante Links, gekaufte Links, irreführende On-Page-Taktiken, Seiten mit überoptimierten Keywords, geringwertigen oder doppelten Inhalten, werbelastigen Seiten, überoptimierten Ankertext-Links, ausgehende Spam-Links oder eine gehackte Website.

Sie können nach einer Abstrafung suchen, indem Sie sich in Ihre Google Search Console für Ihre Website einloggen und auf den Abschnitt „ Manuelle Maßnahmen “ unter der Registerkarte „Suchverkehr“ auf der linken Seite des Dashboards klicken.

Wenn Ihre Website wie das obige Bild aussieht, dann sind Sie goldrichtig. Eine Strafe kann eine Match-Strafe für die gesamte Website oder eine Teil-Match-Strafe sein. Der Unterschied besteht darin, dass eine Strafe Ihre gesamte Website betrifft und eine Teilstrafe nur bestimmte Seiten betrifft, die die Strafe verursachen.

Algorithmus-Update

Wenn es keine Abstrafung durch die Search Console gibt, ist der nächste mögliche Weg, nach einem Algorithmus-Update zu suchen. Die SEO-Welt ist voll von Ressourcen, die die Aktivität von Google SERPs und Algorithmen verfolgen.

Wenn sich etwas geändert hat, können Sie dies in SEO-Foren oder auf Websites wie Search Engine Roundtable , Search Engine Journal oder Search Engine Land sehen , um nur einige zu nennen. Der Autor des Search Engine Roundtable, Barry Schwartz, steht oft an vorderster Front bei der Berichterstattung über Änderungen des Google-Algorithmus. Barry ist auf Twitter zu finden und spricht mit Gary Illyes über Verkehrsschwankungen, wann immer Änderungen auftreten.

Andere Online-Tracking-Sites wie Mozcast und Algoroo verfolgen Schlüsselwörter und SERPs, um zu sehen, ob Schwankungen auftreten, die durch eine Algorithmusänderung verursacht werden.

Analytics-Verfolgung

Eine weitere Möglichkeit für Traffic-Einbrüche ist ein defektes Tracking-Pixel. Wenn Sie in GA tracken, sollten Sie überprüfen, ob das UA-Tracking-Pixel auf Ihrer Website funktioniert. In den meisten Fällen ist dies kein Problem, es sei denn, Sie ändern Ihre Website oder jemand, der am Backend Ihrer Website arbeitet, entfernt versehentlich das Pixel von wichtigen Seiten.

Überprüfen Sie Ihre Kanäle

Dies ist nicht der erste Ort, an dem viele Leute nachsehen, aber Sie sollten Ihre anderen Verkehrskanäle überprüfen, um festzustellen, ob sie ebenfalls Schwankungen erfahren haben. Google Analytics ist nicht perfekt und ich habe mehrfach gesehen, dass Traffic aus verschiedenen Gründen in andere Kanäle geleitet wird.

Groupon hat auf seiner Website einen Test durchgeführt , um zu überprüfen, ob es Probleme bei der Berichterstattung über den organischen Traffic gab. Sie deindexierten ihre gesamte Website für 6 Stunden, um zu verstehen, woher ihr Traffic kam. In diesen 6 Stunden haben sie festgestellt, dass der organische Traffic auf allen Seiten ihrer Unterordner fast auf null gesunken ist. Sie stellten jedoch fest, dass der Direktverkehr im gleichen Zeitraum ebenfalls um fast 60 % zurückgegangen war.

Sie fanden heraus, dass nicht alle Browser die Referrer-Daten beim Besuch einer Website korrekt melden. Dies führte dazu, dass der Datenverkehr in den Direktverkehr geleitet wurde.

Website-Updates

Es gibt mehrere Gründe, Ihre Website zu aktualisieren. Entweder möchten Sie ein völlig neues Design erstellen, Sie führen ein Rebranding durch oder Sie migrieren Ihre Website auf Secure. Wenn Sie eine Website-Änderung vornehmen, behalten Sie die Analysen genau im Auge und achten Sie auf Diskrepanzen in Ihren Berichten. Viele websiteweite Änderungen verursachen einige Analyseprobleme, die ich unten aufgelistet habe.

Website-Weiterleitungen

Wenn Sie eine URL-Struktur in irgendeiner Weise ändern, ist es wichtig, dass Ihre Weiterleitungen vorhanden sind. Dennoch kann es Probleme geben, selbst wenn die Weiterleitungen perfekt sind. Ein Beispiel, das mir einfällt, hat nicht mit einem Rückgang des organischen Traffics zu tun, sondern eher mit einem Anstieg des organischen Traffics.

Ich hatte einen Kunden, der seine Website auf sicher umstellte, und in den nächsten Stunden verdoppelte er seinen organischen Traffic. Jetzt erwarteten wir eventuelle Steigerungen, aber bei diesem Tempo stimmte offensichtlich etwas nicht. Wir stellten fest, dass ihr PPC-Verkehr gleichzeitig zurückgegangen war. Was passierte, war, dass die Anzeigen auf die nicht sichere Version der Seite gingen und dann auf die sicheren Seiten umgeleitet wurden. Während dieser Weiterleitung von den PPC-Kampagnen wurde der Referrer-Traffic Google zugeschrieben, aber nicht Google PPC, sodass unser organischer Traffic sprunghaft angestiegen ist. Wir mussten alle Anzeigen neu starten, wobei die finalen URLs auf die sichere Website umgestellt wurden, um dieses Problem zu beheben. Der folgende Screenshot zeigt unseren organischen Traffic nach dem Problem mit den Referrer-Daten.

Ein weiteres Beispiel für fehlenden organischen Traffic war eine mobile Website. Ich hatte einen E-Commerce-Kunden, der eine mobile Version seiner Website in Unterordnern erstellte. Die Plattform, auf der sie ihre Seiten gehostet haben, ließ keine auf Mobilgeräte reagierende Website zu, weshalb wir Unterordner durchgehen mussten.

Als alle Seiten vorhanden und gestartet waren, hatte der Client Weiterleitungen für mobile Benutzer erstellt, die die Desktop-Seiten besuchten, um sie auf die mobilen Unterordnerseiten umzuleiten. Unmittelbar nach dieser Änderung verzeichneten wir auf unserer Website einen Rückgang des mobilen organischen Traffics um 47 %. Sie können dies im Screenshot unten sehen.

Ich habe zuerst die rel=canonical-Tags und rel=alternate-Tags auf der Desktop- und mobilen Version der Seite überprüft. Die Tags wurden korrekt implementiert, also war es nicht das Problem.

Als Nächstes überprüfte ich andere Kanäle in Analytics und stellte fest, dass der direkte mobile Traffic um 388 % gestiegen war, sodass ich jetzt wusste, wohin mein Traffic ging. Das Problem kam von der Weiterleitung.

Die Plattform unseres Kunden erlaubte es ihnen nicht, 301-Weiterleitungen für mobile Benutzer zu erstellen, ohne die Desktop-Seite vollständig zu löschen, daher wurde an ihrer Stelle eine Javascript-Weiterleitung eingefügt. Da die mobilen Seiten brandneu waren, hatten wir eine mobile Sitemap eingereicht, aber die Seiten brauchten noch einige Zeit, um für mobile Browser indexiert zu werden. Durch weitere Tests fand ich heraus, dass die Desktop-Seiten, die für unsere Fokus-Keywords in Mobile angezeigt wurden, auf die mobile Seite umgeleitet wurden und die Referrer-Daten in Analytics so gemeldet wurden, als ob der Benutzer die Website direkt besucht hätte.

An diesem Punkt wurde es zu einem Wartespiel. In den nächsten Wochen wurden alle unsere mobilen Seiten ordnungsgemäß indiziert und der Traffic war genau da, wo wir angefangen haben.

Fehlende Backlinks

Das letzte Problem, auf das ich stieß, das zu einem Rückgang des organischen Verkehrs führte, waren fehlende Backlinks. Bei einem anderen Kunden von uns wurde von einer unsicheren auf eine sichere URL-Struktur umgestellt.

Nachdem die Änderung mit den richtigen Umleitungen durchgeführt wurde, sah der Verkehr gut aus. Erst ein paar Wochen später kam es auf einer unserer Fokusseiten zu einem Rückgang der Keyword-Rankings. Ich bin die gleichen Schritte wie oben durchgegangen, habe die Search Console überprüft, mir Algorithmus-Updates angesehen und andere Kanäle in Analytics nach einer Erklärung durchsucht, aber keiner lieferte die Informationen, die ich brauchte.

Mein nächster Schritt war, die Seite über Ahrefs laufen zu lassen . Ich fand heraus, dass mehrere Backlinks zu einer 404-Seite führten, die auf unsere Seite hätte verweisen sollen. Diese Backlinks variierten von Großbuchstaben bis hin zu Rechtschreibfehlern. Als der Client Weiterleitungen von unsicher zu sicher implementierte, wurden unsere anderen Weiterleitungen für diese Seite irgendwie entfernt. Nachdem wir diese Weiterleitungen behoben hatten, leiteten wir die Backlinks erneut auf unsere Fokusseite um und unsere Rankings schossen wieder nach oben.

Verschwenden Sie keine Zeit

Ich ging zu einer Hubspot-Konferenz, wo ich Matt Barby , Director of Acquisition bei Hubspot, zuhörte, der eine großartige Präsentation darüber gab, wie die Arbeit als SEO-Vermarkter ist. Ich paraphrasiere, aber er sagte, dass Ihre Zeit für die Arbeit an SEO zu 80 % in die Untersuchung dessen, was schief gelaufen ist, und zu 20 % in die Implementierung aufgeteilt werden kann. Wir wissen, was es braucht, um großartige Inhalte zu erstellen, aber wenn es um das Ranking geht, verbringe ich die meiste Zeit damit, zu recherchieren, was unsere Seite höher ranken kann. Wenn es darum geht, herauszufinden, was an Ihrem organischen Traffic falsch sein könnte, verschwenden Sie nicht Ihre Zeit, indem Sie an den falschen Stellen suchen. Bewahren Sie diese Checkliste auf und sie kann Ihnen helfen, Ihr Problem schnell zu finden und Sie vor dem Chef gut aussehen zu lassen.