Real Estate Branding – 6 Elemente für Ihre Strategie

Real Estate Branding ist entscheidend, um Ihr Unternehmen oder einzelne Dienstleistungen vom Wettbewerb zu differenzieren. Immobilienressource HomeLight schätzt, dass die Vereinigten Staaten laut Daten von Ende 2022 1,6 Millionen Makler haben, also gibt es nie einen besseren Zeitpunkt als jetzt, um Ihre Marke zu finden. Was sind die Elemente des Brandings für Immobilienmakler?

Das braucht Ihre Immobilien-Branding-Strategie:

• Interne Recherche
• Markenidentität
• Markenstrategie
• Markeneinführung
• Änderungen an der Marke

Dieser Leitfaden für Immobilienmarketing und -branding wird sich mit dem befassen, was diese Form des Brandings mit sich bringt, die Phasen einer Branding-Strategie und die zu vermeidenden Fehler. Wir werden auch viele erstklassige Ideen für die Formulierung Ihrer eigenen Strategie mit Ihnen teilen!

Was ist Immobilien-Branding?

Beginnen wir mit einer Definition. Was genau ist Real Estate Branding überhaupt?

Makler verlassen sich auf das Branding für Immobilien, so wie es Millionen von Unternehmen in allen möglichen anderen Branchen tun.

Branding ermöglicht es einem Broker, seine Werte und Vision mit seinem Publikum zu teilen. Dies sind einzigartige Elemente, die nur ein Immobilienmakler haben kann und die ihn somit von seinen unzähligen Konkurrenten abheben.

Eine Immobilienmarke umfasst Farben, einen Slogan oder Slogan, ein Logo und Ihren kommunikativen Ton.

Branding für Immobilienmakler hat viele Vorteile, also gehen wir jetzt einige davon durch.

• Etabliert eine erkennbare Markenidentität, für die Sie bei Ihrem Publikum bekannt werden
• Erhöht die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen
• Gibt Ihnen etwas, worauf Sie aufbauen können, sobald Ihre Marke etabliert ist
• Inspiriert Kunden, eine Kaufentscheidung zu treffen, wenn sie etwas über Ihre Marke erfahren und warum sie wertvoll ist
• Kann sowohl Zeit als auch Geld sparen

Die 6 Phasen einer Immobilien-Branding-Strategie

Lassen Sie uns in der Einleitung einen Blick auf die sechs kritischen Phasen einer erfolgreichen Immobilien-Branding-Strategie werfen.

Stufe 1 – Durchführung interner Recherchen

Die Schaffung einer Immobilienmarke ist der schwierigste Teil, da Sie bei Null anfangen. Um Sie in die richtige Richtung zu führen, sollten Sie sich einer Reihe von internen Unternehmensrecherchen widmen.

Hier sind einige Bereiche, mit denen Sie beginnen können:

• Eine Aussage zur Markenpositionierung (falls Sie noch keine haben)
• Ein klarer Überblick über die Werte, Ziele und Visionen Ihres Unternehmens
• Wahrnehmungen der Stakeholder und wie sich diese Meinungen im Laufe der Zeit verändert haben
• Wettbewerbsanalyse, um zu sehen, wo andere Makler erfolgreich sind, wenn Sie es nicht sind
• Zielgruppenforschung, um zu verstehen, wer derzeit zu Ihrer Zielgruppe gehört
• Zielgruppensegmentierung, um Ihre Kunden in Gruppen einzuteilen
• Marktpositionierung

Auch zum jetzigen Zeitpunkt können wir ein Brand Audit nicht genug empfehlen. Diese interne Überprüfung hilft Ihnen dabei, Schwachstellen in Ihrem Brokerage zu identifizieren, die Sie verbessern können, bevor Sie Ihre Markenreise fortsetzen.

Das Markenaudit sollte sich auf drei Schlüsselbereiche konzentrieren: Ihr Kundenerlebnis (einschließlich Kundenservice, Kundensupport und Verkaufsprozesse), Ihr externes Branding (Content-Marketing, E-Mail-Marketing, Social-Media-Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Werbung usw.), und Ihr internes Branding (einschließlich Ihrer Unternehmenskultur, Mission und Werte).

Ein Marken-Audit durchforstet alle externen Marketingmaterialien, Ihre Website und Ihre Social-Media-Metriken, um zu messen, wie gut alles mit Ihren wahrgenommenen Marken-Benchmarks übereinstimmt.

Sie können auch nichts falsch machen, wenn Sie Umfragen für die anderen Immobilienmakler, mit denen Sie zusammenarbeiten, und für Ihre Kunden oder Ihr Zielpublikum erstellen, um deren Erkenntnisse zu gewinnen.

Stufe 2 – Bestimmung Ihrer Markenidentität

Als nächstes ist es Zeit für den unterhaltsamen (aber immer noch herausfordernden) Teil: die Erstellung Ihrer Markenidentität. Dies ist der Zeitpunkt, an dem Sie entscheiden möchten:

• Markenname (falls dieser sich von Ihrem Immobilienmaklernamen unterscheidet)
• Markenstimme (freundlich, witzig, mysteriös, förmlich oder sexy?)
• Markenpersönlichkeit
• Schlagwort oder Slogan der Marke
• Markenbilder, einschließlich Farbschema
• Markenschrift
• Markenlogo und Logotyp

Logo-Ressource Design Powers gibt an, dass Sie nur 10 Sekunden Zeit haben, um Ihr Publikum mit Ihrem Immobilienlogo zu fesseln, also muss es gut sein.

Sie möchten auch, dass Ihre Markenstimme, Ihr Schlagwort und Ihre Bildsprache singen, also nehmen Sie sich Zeit, um diese wichtigen Teile Ihres Immobilien-Branding-Plans zusammenzustellen.

Stufe 3 – Erstellen einer Markenstrategie

Jetzt ist es an der Zeit festzulegen, wie Sie Ihre Markenideen zum Leben erwecken.

Sie haben so viele Optionen für das Branding von Immobilienmaklern, die Sie in Ihre Markeneinführungsstrategie integrieren sollten.

Sie beinhalten:

• Neugestaltung Ihrer Website
• Teilnahme an Branchenveranstaltungen und Konferenzen
• Erstellung und Versand eines digitalen Newsletters
• Aufbau und Pflege einer aktiven Social-Media-Präsenz
• Posten von Videos auf YouTube oder einer anderen Plattform
• Aktualisieren Sie Ihren Blog regelmäßig (mindestens zwei- bis viermal pro Woche).

Stufe 4 – Einführung der Marke

Sie wissen, wie Ihr Immobilien-Branding aussehen wird, und Sie haben die Schritte festgelegt, um dies zu erreichen. Das einzige, was Sie in dieser Phase des Spiels noch tun müssen, ist die Einführung Ihrer Marke.

Eine Markeneinführung ist selten ein Prozess über Nacht, obwohl dies der Fall sein kann. Normalerweise betrachten Sie einen Zeitrahmen von mindestens ein paar Tagen und möglicherweise ein paar Monaten.

Das hängt ganz davon ab, wie komplex die Markeneinführung ist und wie viele Elemente in die Einführung einfließen.

Haben Sie nicht das Gefühl, eine komplexe Markeneinführung durchführen zu müssen, nur weil Ihre Immobilienmarke neu ist. Sie möchten etwas Einfacheres und Schnelleres, mit dem sich Kunden und potenzielle Kunden schnell verbinden können.

Stufe 5 – Auf der Marke aufbauen

Ihre Makler-Branding-Kampagne verlief reibungslos, wie Sie gerne berichten. Auch wenn die Etablierung einer neuen Marke eine Meisterleistung an sich ist, können Sie sich nicht auf Ihren Lorbeeren ausruhen.

Als nächstes müssen Sie auf der Marke aufbauen und sie in den Augen Ihres aktuellen Publikums und Ihrer Leads stärken.

Wenn Sie nicht bereits PPC-Werbung, E-Mail-Kampagnen, Social-Media-Kampagnen und SEO verwenden, um Ihre Marke weiter voranzutreiben, dann sind dies Elemente, die Sie in Zukunft zu Ihrem Branding-Plan hinzufügen sollten.

Stufe 6 – Modifikation und Weiterentwicklung der Marke

Wenn Sie Ihr Branding optimieren, stellen Sie möglicherweise fest, dass einige Taktiken funktionieren und andere nicht. Wenn die Daten beweisen, dass Sie erfolglos waren, ist es in Ordnung, sich von einer Strategie abzuwenden, bevor sie beginnt, Ihre Marke zu ruinieren.

Der Aufbau Ihrer Marke wird dazu führen, dass sie sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt. Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass Sie aus Ihrer aktuellen Marke herausgewachsen sind und ein Rebranding benötigen. In diesem Fall gelten die gleichen Schritte wie oben.

Häufige Fehler beim Immobilien-Branding

Wenn dies Ihr erster Ausflug in das Branding ist, ganz zu schweigen vom Immobilien-Branding, dann werden Sie wahrscheinlich eine Reihe von Fauxpas begehen.

Das Erkennen von Fehlern, bevor Sie sie begehen, kann Ihnen dabei helfen, Fallstricke in Ihrer Markenstrategie zu vermeiden. Gehen wir also einige Fehler durch, die Sie vermeiden können.

Inkonsistentes Branding

Wenn Ihr Team in Bezug auf Ihre Marke nicht alle auf derselben Seite steht, weiß es jeder. Dazu gehört Ihr Publikum.

Ressource für Visitenkarten Brandly stellte fest, dass die Sichtbarkeit der Marke für ein Unternehmen, das seine Marke konsistent hält, 3,5-mal größer ist.

Finden Sie Ihre Marke frühzeitig heraus und weichen Sie nicht davon ab, auch wenn ein Team die Marke verwaltet.

Versäumnis, Ihr Publikum zu recherchieren

Beim Branding geht es darum, durch Storytelling und andere Elemente eine persönliche Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen. Sobald Sie diese emotionale Verbindung aufgebaut haben, haben Sie eine emotionalere Beziehung, die sich normalerweise in mehr Verkäufen und besserer Loyalität niederschlägt.

Das funktioniert nur, wenn Sie die richtige Zielgruppe oder die richtigen Untergruppen Ihrer Zielgruppe ansprechen!

Keine Farbe verwenden

Eine weitere Statistik von Design Powers stellt fest, dass Farbe die Markenbekanntheit um bis zu 80 Prozent steigern kann.

Wenn Sie monotone Farben oder milde Farbtöne verwenden, die Ihr Publikum nicht elektrisieren, können Sie Ihre Marke nicht vollständig nutzen!

Keine Markenstrategie haben

Sie würden keine Verkaufs- oder Marketingstrategie ohne Plan starten, warum sollte es also beim Branding für Immobilienmakler anders sein?

Sie benötigen diese Blaupause, die Sie nur erhalten können, indem Sie Ihr Unternehmen recherchieren, Ihr Publikum durchsuchen, wertvolle Parteien befragen und prüfen.

Zu früh zu viel tun

Wie wir bereits gesagt haben, ist es nicht nötig, Ihre Marke anfangs zu dünn zu strecken. Sie wollen Ihre Marke nur etablieren, nicht etablieren und in 30 verschiedene Richtungen wachsen lassen.

Das ist viel einfacher, wenn Ihre Marke bereits bekannt ist.

Was sind die bekanntesten Immobilienmarken?

Welche Immobilienmarken beherrschen die hohe Kunst des Brandings?

Im Jahr 2021 befragte die National Association of Realtors etwa 400 Personen, um die Antwort zu finden.

Hier sind die bekanntesten Namen in der Immobilienbranche und warum!

• Coldwell Banker (91 Prozent der Befragten kannten die Marke anhand ihrer Farben)
• RE/MAX (90 Prozent der Befragten erkannten die Ballons)
• Berkshire Hathaway (84 Prozent der Befragten erkannten die Marke an ihrer Schriftart)
• Keller Williams (81 Prozent der Befragten erkannten die Marke an ihren Farben)
• Century 21 (30 Prozent der Befragten erkannten das neue Logo inmitten des Rebrandings)

Die besten Beispiele und Ideen für Immobilien-Branding

Benötigen Sie ein paar Immobilien-Branding-Beispiele, um Ihre eigenen Branding-Entscheidungen zu inspirieren? Vielleicht ein paar Ideen?

Beginnen wir mit drei beispielhaften Branding-Beispielen aus unserer Liste der besten Immobilienentwickler-Websites.

1. Millennium-Partner

Wie spiegeln Sie Ihre Exzellenz in der Architektur am besten wider? Durch die Gestaltung einer gehobenen Website, die solch reichhaltige Designarbeiten vorne und in der Mitte präsentiert!

2. Longpoint

Das Immobilienunternehmen Longpoint legt Wert auf Seelenfrieden durch Wohnraum, und nirgendwo kommt dies lauter oder deutlicher zum Ausdruck als auf seiner Website. Zwischen dem Foto einer ruhigen Stadt und dem Text mit der Aufschrift „Welcome to the Neighborhood“ ist das Branding von Longpoint auf den Punkt gebracht.

3. Tiflis-Gärten

Das Ziel von Tbilisi Gardens ist es, sich weiter von der Hektik des Stadtlebens zu entfernen. Sie bekommen diese Stimmung, indem Sie einfach auf ihrer Website surfen, die so gestaltet ist, dass Sie sich wohl und gelassen fühlen.

Lassen Sie uns diesen Abschnitt mit einigen Hinweisen, Ideen und Tipps abschließen, während Sie Ihren eigenen Makler-Branding-Plan erstellen.

• Authentizität zählt: Sei du, 100 Prozent du. Das wird Ihr Publikum zu Ihnen ziehen und es süchtig machen. Wenn Sie sich als weniger authentisch präsentieren, vertreiben Sie Ihr Publikum und trüben Ihren Ruf.
• Finden Sie Ihre Nische: Das Immobilienfeld ist riesig. Sicherlich haben Sie eine Nische, die Sie Ihre eigene nennen können. Bei Tbilisi Gardens geht es zum Beispiel darum, sich vom Stadtleben zu entfernen.
• Verwenden Sie Storytelling: Brand Storytelling ist ein mächtiges Werkzeug, das Sie in Ihrem Arsenal haben sollten. Wir haben hier 30 großartige Beispiele für Geschichtenerzählen, die Sie nicht verpassen sollten.
• Konsequenz, Konsequenz, Konsequenz: Ja, diesen Punkt müssen wir wieder nach Hause treiben. Eine konsistente Marke ist eine Marke, mit der sich Ihre Kunden verbinden und auf die sie sich verlassen können, weil sie sich nicht verändert. Wie wir bereits besprochen haben, heißt das nicht, dass Ihre Marke immer gleich bleiben muss, aber auch Konsistenz bei Ihrem Markenwechsel ist wichtig!

Branding von Luxusimmobilien

Sie sind ein Luxusimmobilienmakler und möchten Ihre Marke etablieren oder neu definieren? In diesem Beitrag in unserem Blog haben wir die 12 Marketingmaterialien identifiziert, die Ihr Maklerunternehmen beim Aufbau Ihrer Marke haben muss.

Sie beinhalten:

• Broschüren für Event-Hosting
• Bezahlte Social-Media-Anzeigen
• Virtuelle Videotouren
• Lifestyle-Videoinhalte auf Social-Media-Plattformen wie TikTok
• E-Mail Marketing
• Digitales Geschichtenerzählen
• Zeitungseinträge (das ist richtig, unterschätzen Sie nicht die Macht der Zeitung!)
• PPC-Anzeigen
• E-Books und Whitepaper
• Luxus-Blog
• Startseiten
• Maßgeschneiderte Website

So bauen Sie Ihre Marke als Immobilienmakler auf

Branding für Immobilienmakler weicht nicht weit von der Branding-Strategie ab, die wir bereits in diesem Leitfaden skizziert haben.

Wenn Sie Ihr Wertversprechen oder Ihre Zielgruppenforschung noch nicht haben, sollten Sie mit diesen Bereichen beginnen.

Sie müssen auch eine Immobilien-Branding-Strategie entwickeln. Dann würden Sie Ihre Marke einführen und darauf aufbauen und für den Erfolg skalieren!

Beauftragung einer Immobilien-Branding-Agentur

Egal, ob Sie ein Immobilienmakler sind, der unter Zeitdruck steht, oder keine Ahnung haben, wo Sie mit Ihrer Markenstrategie anfangen sollen, Sie könnten in Betracht ziehen, sich an eine Markenagentur zu wenden, die sich auf Immobilien spezialisiert hat.

Diese Agenturen können Ihnen behilflich sein, unabhängig davon, ob Sie Teil eines Nischenimmobilienbereichs oder der breiteren Branche sind. Die umfassende Palette an Dienstleistungen, die Sie erhalten, und das fundierte Fachwissen, auf das Sie zurückgreifen können, stellen sicher, dass Ihre Markenstrategie reibungslos funktioniert.

Sie können sich auf eine Immobilien-Branding-Agentur verlassen, um Ihr Publikum zu identifizieren und mit ihm in Kontakt zu treten, Ihre SEO- und Online-Präsenz zu verbessern, bestehende Kundenverbindungen zu stärken, neue Beziehungen aufzubauen und Ihren Online-Ruf zu verwalten.

Während Sie mit der Branding-Agentur zusammenarbeiten, kann Ihr Immobilienmakler die ganze Zeit wie gewohnt weitermachen und niemals aussetzen!

Abschluss

Eine Immobilien-Branding-Strategie ist ein Muss für jeden Immobilienmakler. Sie können sich durch Branding von der Konkurrenz abheben, Kundenbeziehungen stärken, neue Kunden gewinnen und sich bekannter machen. Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, können die Profis von Mediaboom helfen. Wir sind eine Full-Service-Agentur für digitales Marketing, die Profis in der Immobilienbranche genau wie Sie unterstützt. Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr zu erfahren!