8 Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie einen SEO-Experten einstellen

Veröffentlicht: 2022-05-11

Ist es an der Zeit, einen SEO-Experten einzustellen? Unabhängig davon, ob Sie für ein großes oder kleines Unternehmen, ein stationäres oder E-Commerce-Unternehmen arbeiten, verlassen Sie sich wahrscheinlich auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO), um den Traffic auf Ihrer Website und den Umsatz für Ihr Unternehmen zu steigern. Allein im Jahr 2018 werden Marken und Agenturen in den USA voraussichtlich über 72 Milliarden US-Dollar für SEO ausgeben. Das macht SEO zu einer wettbewerbsfähigen, aber notwendigen Marketingmethode. Und das bedeutet, dass Sie einen SEO-Experten einstellen müssen, der sich wirklich auf seinem Gebiet auskennt und weiß, wie Sie die Ergebnisse für Ihr Unternehmen maximieren können.

Es mag wie eine einfache Anmietung erscheinen. Suchen Sie jemanden mit Erfahrung, der über Schlüsselwörter, Meta-Tags und Algorithmen sprechen kann, und Sie sind gut, oder? Nicht ganz. Erfolgreiches SEO erfordert viel mehr, wie analytische Fähigkeiten und Enthusiasmus, aber noch mehr. Neben der Suche nach einer sympathischen Person mit starken Forschungs-, Analyse- und Kommunikationsfähigkeiten möchten Sie auch sicherstellen, dass der von Ihnen eingestellte SEO-Experte für lange Zeit gut zu Ihrem Unternehmen und Ihren Zielen passt.

Vor diesem Hintergrund bieten wir acht Fragen an, die Sie möglicherweise nicht bedacht haben, als Sie sich auf den Weg gemacht haben, einen SEO-Experten einzustellen. Dies sind keine Interviewfragen an sich, sondern Fragen, die Sie verwenden können, wenn Sie über die von Ihnen eingestellten Kandidaten nachdenken. Verwenden Sie diese Fragen, um Ihren Überprüfungsprozess abzurunden, und Sie werden höchstwahrscheinlich einen SEO-Spezialisten einstellen, mit dem Sie auf lange Sicht zufrieden sein werden.

1. Was ist ihr SEO-Training?

Viele Fachleute, die im Bereich SEO arbeiten, haben sich am Arbeitsplatz weitergebildet. Tatsächlich ist diese Neigung, eher bei der Arbeit zu lernen als durch eine formelle Ausbildung oder ein Zertifizierungsprogramm, unter Fachleuten für digitales Marketing viel zu verbreitet: Untersuchungen zeigen, dass 82 Prozent bei der Arbeit lernen. Das mag für Sie in Ordnung klingen, ist aber riskant und Sie sollten wahrscheinlich besser einen SEO-Experten mit nachgewiesener Ausbildung und sogar einer Zertifizierung einstellen.

2. Was ist ihre tatsächliche SEO-Erfahrung?

Leider kann jeder behaupten, ein SEO-Experte zu sein. Im Gegensatz zu einem Arzt oder Lehrer, der für eine Anstellung Zeugnisse vorweisen muss, kann ein SEO-„Experte“ einfach behaupten, ein solcher zu sein. Lassen Sie sich nicht täuschen. Werfen Sie einen genauen Blick auf die Erfahrung Ihres Bewerbers. So wie Google nach PageRank sucht, um sicherzustellen, dass eine Seite glaubwürdig ist, sollten Sie auch nach SEO-Autorität suchen, indem Sie Arbeitszeugnisse überprüfen und detaillierte Fragen zu ihren früheren Rollen stellen. Welche Ergebnisse haben sie bei einem früheren Job erzielt? Auf welche Art von Verbesserungen können sie verweisen? SEO ist messbar. Fragen Sie nach harten Daten, um ihre Erfahrungsansprüche zu beweisen.

3. Sind sie ein Teamplayer?

Wenn Sie einen SEO-Experten einstellen möchten, denken Sie daran, dass diese Person selten in einem Silo arbeitet. Ihre SEO-Person sollte Erfahrung in der Zusammenarbeit mit anderen Fachleuten für digitales Marketing haben, aus denen das Team besteht, einschließlich derer in den Bereichen PPC, Inhaltserstellung und Webentwicklung.

4. Nehmen sie eine ganzheitliche Sichtweise ein?

Sie wollen einen SEO-Experten mit ganzheitlichem Blick, denn SEO besteht aus vielen Teilen, auch über die On-Page- und Off-Page-SEO hinaus, von denen Sie oft reden hören. Zum Beispiel möchten Sie einen SEO-Experten einstellen, der erkennt, dass seine oder ihre Aufgabe über ein einfaches Ranking hinausgeht, um Klicks auf der Suchergebnisseite (SERP) und eine gute Benutzererfahrung einzubeziehen, sobald ein Suchender sich durchklickt. Es nützt Ihnen überhaupt nichts, wenn sich jemand zu Ihrer Website durchklickt und eine Sekunde später auf die Schaltfläche „Zurück“ klickt, weil ihm nicht gefällt, was er sieht! Ihr SEO-Experte muss diese Website oder Zielseite nicht besitzen, aber er sollte sich bewusst sein, dass dies der nächste Schritt im Prozess ist, die Übergabe, wenn Sie so wollen, von SEO an das Konvertierungsteam, und er sollte ein begründetes Interesse haben wie diese Übergabe funktioniert.

5. Ist dieser SEO-Experte geschäftstüchtig?

Ein guter SEO-Experte erkennt, dass seine ultimative Aufgabe nicht darin besteht, Suchanfragen zu gewinnen, sondern dabei zu helfen, eine Marke aufzubauen und das Endergebnis zu steigern. Sie haben ein gutes Verständnis für die Geschäftsziele und wissen, wie ihre Bemühungen als SEO-Spezialist die Geschäftsziele unterstützen und sogar vorantreiben. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, den Erfolg von SEO und digitalem Marketing zu messen, und Sie sollten jemanden einstellen, der dies versteht, und nicht jemanden mit einer engen Sichtweise.

6. Ist dieser SEO-Spezialist im Marketing versiert?

Der sogenannte Experte, der sich zu sehr auf Keywords und Google-Rankings konzentriert, hat möglicherweise nicht die breitere Marketingperspektive, die Sie benötigen. Eine kurzsichtige SEO-Person könnte Keywords verwenden, die jemanden dazu verleiten, auf einen Link zu klicken, sich mit Inhalten von schlechter Qualität zufrieden geben, die mit Keywords gefüllt sind, oder nicht bemerken, dass die Zeit, die für kritische Seiten aufgewendet wird, viel geringer ist, als sie sein sollte. Der SEO-Experte, von dem Ihr Unternehmen langfristig profitieren wird, verfügt über ein solides Verständnis von Marketingkonzepten.

7. Sind sie auf dem neuesten Stand der Änderungen?

Als derjenige, der die Einstellung vornimmt, wissen Sie vielleicht nicht genug über SEO, um zu wissen, dass Google täglich Änderungen an seinem Algorithmus vornimmt (und das müssen Sie nicht wissen; deshalb werden Sie einen SEO-Experten einstellen! ). Aber Sie möchten einen SEO-Spezialisten einstellen, der mit den Änderungen genauso häufig Schritt hält, wie Google sie vornimmt (im übertragenen Sinne, wenn nicht wörtlich). Da Sie kein SEO-Experte sind, können Sie dies herausfinden, indem Sie nach den neuesten SEO-Informationen fragen, die sie gelernt haben, und wie sie sie in einer bestimmten Situation mit welchem ​​Ergebnis angewendet haben.

8. Stellen sie viele Fragen?

Während Ihrer Interviews mit Ihren potenziellen SEO-Experten stellen Sie wahrscheinlich viele Fragen. Das ist zu erwarten. Aber wenn Sie einen SEO-Experten einstellen möchten, möchten Sie jemanden finden, der Ihnen auch viele Fragen stellt. Dies zeigt, dass sie interessiert sind, dass sie sich um Ihr Unternehmen kümmern und wie Sie bereits SEO betreiben. Wenn sie keine Fragen stellen, könnte das an Nervosität liegen, aber es könnte auch daran liegen, dass sie eine festgelegte Vorgehensweise für SEO haben und planen, diesen Cookie-Cutter-Ansatz mit Ihrer Organisation zu übernehmen. Achten Sie auf die Fragen, die sie stellen, sowohl wie viele als auch welche Art. (Denn wir meinen keine Fragen zu Gehalt und Sozialleistungen!)

Obwohl es SEO schon seit vielen Jahren gibt, ist es noch lange nicht veraltet wie einige andere Formen des Marketings. Mit der Vorherrschaft von Google und einem weltweiten Publikum, das das Internet nutzen möchte, um Informationen, Restaurants, Gadgets und mehr zu finden, wird SEO weiterhin eine entscheidende Rolle in der digitalen Marketingstrategie fast aller großen und kleinen Unternehmen spielen. Stellen Sie sicher, dass die SEO-Bemühungen für Ihr Unternehmen so gut wie möglich sind, indem Sie den vielseitigen Kandidaten suchen, der Ihrem Unternehmen für lange Zeit gute Dienste leisten kann, wenn Sie einen SEO-Experten einstellen.