Qualitätsbewerter-Richtlinien Fokus: Content Writer Expertise

Richtlinien für Qualitätsbewerter: So bestimmen Sie die Expertise von Inhaltsautoren

Google unterstützt Geschäftsinhaber, die es ernst meinen, wertvolle Inhalte für Ihr Publikum bereitzustellen, indem es mitteilt, wie seine Bewerter erfahrene und fachkundige Autoren identifizieren können.

Warum sollte Google seinen Quality Rater Guidelines (QRG) eine neue Betonung auf „Erfahrung“ hinzufügen? In diesem Artikel wird erläutert, warum die Bewertung der Reputation einer Website und ihrer Inhaltsautoren für die Google-Suche wichtig ist.

Inhaltsverzeichnis

• Google Quality Raters Guidelines „Erfahrung“ zu den EEAT-Kriterien hinzufügen
• Quality Rater Guidelines „Autorenbezogene“ Erwähnungen
• Content Contributors beeinflussen den Ruf von Websites
• Erfahrung, Expertise und Autorität fördern das Vertrauen
• Erfahrung ist grundlegend, um den Status eines Expertenautors zu etablieren
• YMYL-Autoren werden streng geprüft
• Ist der Autorenfokus von Google neu?
• Verbessern Sie Ihre Inhaltserstellung mit QRG Insights

Richtlinien von Google Quality Raters fügen „Erfahrung“ hinzu, um EEAT-Kriterien festzulegen

Der Technologieriese präzisiert weiterhin seine Quality Rater-Anweisungen. Am 15. Dezember 2022 veröffentlichte es eine Erklärung, in der es heißt: „Es gibt Situationen, in denen Sie wirklich am meisten Wert auf Inhalte legen, die von jemandem erstellt wurden, der aus erster Hand Lebenserfahrung zum jeweiligen Thema hat.“ Der Zusatz „Erfahrung“ unterstreicht, dass die Inhaltsqualität auch das Ausmaß bewerten sollte, in dem der Inhaltsersteller über Erfahrungen aus erster Hand verfügt, um das Thema des Artikels zu unterstützen.

„… diese Richtlinien werden von unseren Suchbewertern verwendet, um die Leistung unserer verschiedenen Suchrankingsysteme zu bewerten, und sie haben keinen direkten Einfluss auf das Ranking. Sie können auch für Ersteller nützlich sein, die verstehen möchten, wie sie ihre eigenen Inhalte selbst einschätzen können, um in der Google-Suche erfolgreich zu sein. “ – Google: Unser neustes Update zu den Quality Rater Guidelines: EAT bekommt ein extra E für Experience ^[1]

Seine Quality Rater Guidelines sind kein verstecktes Mysterium. Wir können viel von ihnen darüber lernen, welche Inhaltstypen und Aspekte Ihre Rankings, Sichtbarkeit und Ihren Traffic wahrscheinlich dramatisch verbessern werden. Es bietet strategische Einblicke in die Erstellung von Webinhalten, die von den Menschen gewünscht werden.

Ich bin fasziniert zu untersuchen, welche Elemente sich ändern und bei jeder Aktualisierung des QRG hinzugefügt werden. Der Fokus darauf, wer den Content-Schreibprozess einer Website verfasst, schreibt oder dazu beiträgt, ist von Bedeutung. Hier ist eine kurze Zusammenfassung verwandter Wörter zu „Hauptinhalt“, der als MC bezeichnet wird.

Google Quality Rater Guidelines „Autorenbezogene“ Erwähnungen

Erkennen der Qualifikationen des Autors zum Schreiben von Threads in der gesamten QRG.

• Autor 89x
• Inhaltsersteller 35x
• MC33x
• 32x geschrieben
• bekannt 20x
• 14x schreiben
• Autoren 12x
• Journalist 9x
• Journalisten 4x
• Komponist 2x

Wir wissen von einem alten Sprichwort, dass ein „Mann an seinem Ruf bekannt ist“. Dies repräsentiert jeden Einzelnen. In der Aktualisierung der Quality Raters Guidelines von Google vom Dezember 2022 ist ein ähnlicher Reputationsmaßstab deutlicher als je zuvor.

Die Bewerter werden angewiesen, selbst einem „leicht negativen Ruf“ eine „niedrige Bewertung“ zuzuordnen. Diese Schnelligkeit, milden Fällen eine niedrige Bewertung zuzuschreiben, hat mich überrascht.

“ 5.4 Leicht negativer Ruf der Website oder des Inhaltserstellers

Wenn der MC von einem Inhaltsersteller erstellt wurde, der die Website verwendet, um ihn zu hosten, recherchieren Sie den Ruf des Inhaltserstellers. Erwarten Sie Reputationsinformationen zu bekannten Journalisten, Autoren, Social-Media-Influencern, Bloggern und Vloggern, Fachleuten wie Anwälten und Ärzten usw. Achten Sie darauf, wenn es Hinweise auf einen leicht negativen, aber nicht böswilligen oder finanziell betrügerischen Ruf gibt. Ein Mangel an Reputationsinformationen für normale Menschen und weniger bekannte Ersteller von Inhalten wird jedoch erwartet und ist kein Zeichen für geringe Qualität.

Die Bewertung „Niedrig“ sollte verwendet werden, wenn die Website oder der Ersteller des Inhalts einen leicht negativen Ruf hat.“ – QRG, Seite 53

Bemerkenswert ist auch, dass das aktualisierte Dokument 6 Mal auch auf „Mobiltelefone“ oder „mobile Geräte“ verweist, was bedeutet, dass es auch bewertet, wie Ihre Inhalte in den mobilen Suchergebnissen abschneiden.

Content Contributors beeinflussen den Ruf von Websites

Google hat seine Richtlinien aktualisiert, um aufzuzeigen, wie sich die Feststellung, wer eine Website betreibt und wer ihre Inhalte schreibt, auf das Ergebnis der Bewertung auswirkt. Die aktualisierte QRG weist ihre Bewerter an:

„Beginnen Sie damit, herauszufinden, wer für die Website verantwortlich ist und wer die Inhalte auf der Seite erstellt hat … Suchen Sie dann auf der Website selbst nach Informationen über die Website und/oder die Ersteller von Inhalten.“ – QRG, Seite 15

Diese neue Einbeziehung signalisiert, dass es wichtig ist, festzustellen, wer tatsächlich Eigentümer und Verantwortlicher für den Inhalt der Website ist. Die Bewerter sollen versuchen, dies zu entschlüsseln, unabhängig davon, ob dies eindeutig angegeben ist oder nicht.

Google gibt nicht mehr nur die Website an, sondern nennt nun die „Website- und/oder Content-Ersteller“. Google möchte sehen, dass Autoren Erfahrungen aus erster Hand haben, die ihnen helfen, sich als Experten zu qualifizieren. Es möchte vertrauenswürdige Ergebnisse zu Suchanfragen liefern. Um eine seriöse Suchmaschine zu sein, versucht sie, den guten Ruf der Personen zu kennen, die Inhalte beitragen.

In den Richtlinien heißt es nun:

„… für Seiten auf Websites wie Foren und Social-Media-Plattformen können Personen Inhalte unter Verwendung eines Pseudonyms oder Benutzernamens posten, um zu vermeiden, dass personenbezogene Daten online geteilt werden. In diesen Fällen ist der Alias ​​oder Benutzername eine akzeptable Möglichkeit, den Ersteller des Inhalts zu identifizieren.“

Dies weist darauf hin, dass die Bewerter einen zusätzlichen Schritt gehen müssen, um zu verstehen, wer der eigentliche Hauptverfasser eines Artikels ist.

Mit der Hinzufügung von „Expertise“ zu den EEAT-Inhaltsbewertungsfaktoren lässt uns Google verstehen, was es bedeutet, dieses „E“ hinzuzufügen. Zum ersten Mal informiert es uns, dass „Vertrauen“ das wichtigste Element der vier ist. Aus dieser neuen Tabelle erfahren wir viel darüber, warum das Fachwissen des Inhaltsautors wichtig ist und wie es bewertet wird.

Sie können die bereitgestellten Beispiele verwenden und sich einen Eindruck davon verschaffen, wie sie auf Ihre Domäne zutreffen.

Erfahrung, Expertise und Autorität sind wichtige Konzepte, die Ihre Einschätzung von Vertrauen unterstützen können
	Erfahrung: Berücksichtigen Sie, inwieweit der Inhaltsersteller die notwendige Erfahrung aus erster Hand oder aus dem Leben für das Thema hat . Viele Arten von Seiten sind vertrauenswürdig und erfüllen ihren Zweck gut, wenn sie von Menschen mit viel persönlicher Erfahrung erstellt werden. Wem würden Sie zum Beispiel vertrauen: einer Produktbewertung von jemandem, der das Produkt persönlich verwendet hat, oder einer „Bewertung“ von jemandem, der dies nicht getan hat?
	Fachwissen: Berücksichtigen Sie, inwieweit der Inhaltsersteller über die erforderlichen Kenntnisse oder Fähigkeiten für das Thema verfügt . Unterschiedliche Themen erfordern unterschiedliche Ebenen und Arten von Fachwissen, um vertrauenswürdig zu sein. Wem würden Sie zum Beispiel vertrauen: der Beratung zur Neuverkabelung von Haushaltselektrik von einem erfahrenen Elektriker oder von einem Liebhaber antiker Häuser, der keine Ahnung von Elektroverkabelung hat?
	Autorität: Berücksichtigen Sie, inwieweit der Ersteller der Inhalte oder die Website als Anlaufstelle für das Thema bekannt ist . Während die meisten Themen keine offizielle, maßgebliche Website oder Inhaltsersteller haben, gehört diese Website oder dieser Inhaltsersteller oft zu den zuverlässigsten und vertrauenswürdigsten Quellen, wenn dies der Fall ist. Beispielsweise kann eine Profilseite eines lokalen Unternehmens in sozialen Medien die maßgebliche und vertrauenswürdige Quelle für das sein, was gerade im Angebot ist. Die offizielle Regierungsseite zum Erhalt eines Passes ist die einzige, offizielle und maßgebliche Quelle für die Passerneuerung.
	Vertrauen: Vertrauen ist besonders wichtig für qualitativ hochwertige Seiten, die die Verarbeitung von Finanztransaktionen beinhalten oder YMYL-Themen behandeln. Auch wenn das Thema nicht YMYL ist, kann dennoch Vertrauen erforderlich sein; Beispielsweise erfordern Produktbewertungen und Ratgeberseiten zumindest ein gewisses Maß an Vertrauen . Obwohl nicht alle Seiten ein hohes Maß an Vertrauen erfordern, ist eine vertrauenswürdige Seite oft zufriedenstellend.

(Kursiv gedruckter Text ist meine Hervorhebung)

Unter „Autorität“, wo die QRG davon spricht, „dass der Ersteller von Inhalten oder die Website als Anlaufstelle für das Thema bekannt ist“, wissen wir, dass seichte Artikel oder ein Mangel an ausreichendem Inhalt ein Hindernis darstellen. Bemerkenswert ist, wie oft Google im Dezember-Update von „Aufwand“ spricht. Es möchte, dass hochwertige, hilfreiche Inhalte an die Oberfläche kommen. Schnelle Veröffentlichungen, die wenig Aufwand erfordern, können immer noch fehlen, selbst wenn sie von einem erfahrenen Inhaltsautor veröffentlicht werden.

Erfahrung ist grundlegend, um den Status eines Expertenautors zu etablieren

Google versucht, nicht nur den Eigentümer der Website zu unterscheiden, sondern auch, wer die Inhaltsgeber der Website sind. Google ist sich darüber im Klaren, dass der Hauptautor von Inhalten für Veröffentlichungen auf einer YMYL-Website und EEAT noch wichtiger ist. Darin heißt es: „Bei YMYL-Themen sollte der Ruf einer Website danach beurteilt werden, was Experten auf diesem Gebiet müssen
sagen."

Während wir alle Meinungsfreiheit haben und viele im Internet damit an ihre Grenzen gehen, macht eine persönliche Meinung niemanden zum Experten. Und sicherlich ist nicht alles, was im Internet veröffentlicht wird, vertrauenswürdig. Wie sollen Bewerter also Millionen von Inhalten sortieren und bewerten?

Die folgende Tabelle informiert Bewerter darüber, was zu bewerten ist, wenn sie versuchen zu entschlüsseln, wer für den Hauptinhalt verantwortlich ist. Es erkennt verschiedene Arten von Websites und dass bestimmte Websites ihre eigenen Inhalte vollständig verwalten; Umgekehrt bestehen einige hauptsächlich aus benutzergenerierten Inhalten oder beitragenden Autoren.

QRG-Tabelle, um Qualitätsbewertern dabei zu helfen, die Hauptautoren von Inhalten zu finden.

YMYL-Autoren werden streng geprüft

Google hat eine zusätzliche Tabelle eingeführt, um seinen Bewertern zu helfen, zu unterscheiden, wann Erfahrung und/oder Fachwissen für YMYL-Inhalte von entscheidender Bedeutung sind. Wenn es um die Finanzen und die Gesundheit der Menschen geht, versucht sie, validere Antworten zu liefern, z. B. zu Erkrankungen, medizinischen Geräten und der Verwaltung Ihres Geldes.

„… damit ein bestimmtes Thema YMYL sein kann, muss das Thema selbst potenziell die Gesundheit, finanzielle Stabilität oder Sicherheit der Menschen oder das Wohlergehen oder Wohlergehen der Gesellschaft beeinflussen. Viele oder die meisten Themen sind nicht YMYL und erfordern kein hohes Maß an Genauigkeit oder Vertrauen, um Schaden zu vermeiden. Da die YMYL-Bewertung ein Spektrum ist, kann es hilfreich sein, sich Themen als klares YMYL, definitiv nicht YMYL oder etwas dazwischen vorzustellen. Seiten zu klaren YMYL-Themen erfordern die genaueste Prüfung für die Bewertung der Seitenqualität.“ – QRG-Seite 11

Diese QRG-Faktoren sind wesentliche Richtlinien für Ihre Inhaltsautoren, unabhängig davon, ob Sie Inhalte für YMYL-Suchanfragen erstellen oder nicht. Sie erfordern etwas Mehraufwand – und genau darauf sollten die Bewerter achten! Google gibt die Roadmap und Möglichkeiten, den Wert Ihrer Inhalte zu verbessern. Jeder SEO und Autor wird davon profitieren, wenn er sie liest, versteht und umsetzt. Es hilft Ihnen, die wichtigsten Fragen zu beantworten und Ihre Inhalte besser zu organisieren.

Kombinieren Sie das, was Sie aus QRG von Google lernen, mit Ihrer Topic-Hub-Recherche. Sie können dann davon ausgehen, dass Sie bessere Rankings, Sichtbarkeit und den gewünschten Traffic erzielen.

Ist der Autorenfokus von Google neu?

Nein. Für diejenigen von uns, die sich täglich mit John Mueller und anderen Google-Experten unterhalten, ist seit Jahren viel gesagt worden.

„In Bezug auf Autorenseiten und Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit würde ich empfehlen, das mit Ihren Benutzern zu überprüfen und vielleicht eine kurze Benutzerstudie durchzuführen … um herauszufinden, wie Sie am besten zeigen können, dass die Personen, die Inhalte erstellen für Ihre Website, sie sind wirklich großartige Leute, sie wissen, wovon sie sprechen, sie haben Referenzen oder was auch immer in Ihrem Bereich relevant ist.“ – John Mueller, Google Webmaster Central Bürozeiten-Hangout, 11. Juni 2019, ^[2]

Google will laufend herausfinden, wer hinter einer Publikation steckt. (Autoren mit gebräuchlichen Namen fällt es schwerer, ein klares und konsistentes Author Knowledge Panel zu unterhalten!). In der Google-Terminologie heißt das „Versöhnung“; bedeutet die Fähigkeit, sich zu versöhnen oder zu erkennen, welche Entitäten gleich sind oder zusammengehören. Dies wird deutlicher, wenn ein Autorenthemenexperte ein einzelnes soziales Profil priorisiert und den Großteil seiner EEAT-Signale dorthin leitet.

„Ist EAT ein Rankingfaktor? Nicht, wenn Sie etwas Technisches wie Geschwindigkeit meinen, das wir direkt messen können.

Wir verwenden eine Vielzahl von Signalen als Proxy, um festzustellen, ob der Inhalt mit EAT übereinstimmt, wie es Menschen beurteilen würden.

In dieser Hinsicht, ja, es ist ein Ranking-Faktor.“ – Google Search Liaison Danny Sullivan, 11. Oktober 2019, ^[3]

Im Grunde erstellte Inhalte mit Mehrwert, von denen Menschen profitieren sollen. Wir verwenden mehrere Tools und unsere hauseigenen SERP-Analysestrategien, um Seiten mit hoher und niedriger Qualität zu identifizieren. Nutzen Sie die aus Ihren Audits gewonnenen Erkenntnisse, um Wege zu finden, mehr Nachweise für EEAT-Zertifizierungen zu erbringen.

Diese neue Dokumentation gibt uns klarere Anwendungen der vier Kernaspekte, die Qualitätsinhalte definieren. Ich mag die Meinung von Barry Schwartz zu diesem Update.

„Warum es uns interessiert. Obwohl die Bewertungen der Suchqualitätsbewerter keinen direkten Einfluss auf die Platzierungen haben (wie Google in dem Dokument klarstellte), liefern sie Feedback, das Google hilft, seine Algorithmen zu verbessern. Es ist wichtig, einige Zeit damit zu verbringen, sich anzusehen, was Google in dieser aktualisierten Version des Dokuments geändert hat, und es mit der vorherigen Version des Dokuments zu vergleichen, um zu sehen, ob wir mehr über die Absicht von Google erfahren können, welche Websites und Webseiten Google bevorzugt rankt. Google hat diese Ergänzungen, Bearbeitungen und Löschungen aus einem bestimmten Grund vorgenommen.“ – Google verdoppelt E mit aktualisierten Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität (EEAT)

ZUSAMMENFASSUNG: Verbessern Sie Ihre Inhaltserstellung mit QRG Insights

Basierend auf Ihren geschäftlichen Inhaltszielen, um Ihr Publikum zu erreichen, und wie sich dies mit den aktualisierten Bewertungsrichtlinien auf Ihren Erfolg auswirkt. Wir können Ihnen helfen, herauszufinden, wie Sie Ihr Content-Marketing maximieren können.

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REFERENZEN

[1] https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-eeat

[2] https://www.youtube.com/watch?v=MD6ABXMMuaI&t=806s

[3] https://twitter.com/dannysullivan/status/1182674027166326785?s=20&t=82lZnHE7xVXuQggDD_CZUg