8 erstaunliche PR-Beispiele zur Inspiration Ihrer nächsten Kampagne

Heutzutage kämpfen Unternehmen um die Aufmerksamkeit der Menschen. Ob durch Social-Media-Marketing, Offline-Marketing oder Newsletter, es ist definitiv eine herausfordernde Aufgabe, sich von der Masse abzuheben, gesehen und wahrgenommen zu werden.

Eine gängige Praxis ist das Starten von PR-Kampagnen.

Um Ihnen einige der besten PR-Beispiele zu zeigen, stellen wir Ihnen einige der kreativsten, wirkungsvollsten und erfolgreichsten PR-Kampagnen vor, die von Unternehmen unterschiedlicher Größe und aus verschiedenen Branchen durchgeführt werden.

Lassen Sie uns ohne weiteres eintauchen.

Eine PR-Kampagne – was ist das und warum sollten Sie sie zu einem Teil Ihrer Marketingstrategie machen?

Eine PR-Kampagne (PR) ist eine umfassende Marketingstrategie, die darauf abzielt, eine emotionale Verbindung zwischen Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Unternehmen und Ihrer Zielgruppe herzustellen. PR-Kampagnen können die Recherche von Social-Media-Trends, die Benennung von Möglichkeiten, die Buchung bevorzugter Sprecher für Interviews oder Medientouren umfassen.

Im Wesentlichen besteht eine PR-Kampagne aus einer Vielzahl von Aktivitäten, die einem bestimmten Zweck dienen und zu ein und demselben Unternehmensziel beitragen. PR-Kampagnen haben immer ein konkretes Ziel und einen festen Zeitplan.

Das Erstellen einer PR-Kampagne ist eine hervorragende Methode, um Ihr Unternehmen zu vermarkten.

Es trägt dazu bei, den Erfolg Ihres Unternehmens bekannt zu machen, zeigt potenziellen Kunden, worauf Sie stolz sind, entwickelt die Kommunikation zwischen Kunden und Anbietern und stellt neue Produkte vor.

Heutzutage gibt es viele Tools für PR-Kampagnen. Sie können die Arbeit von PR-Managern in vielerlei Hinsicht erleichtern. Zum Beispiel durch die Vereinfachung der Kommunikation mit Kunden (alles, was Sie brauchen, ist die richtige Adresse, die mit einer E-Mail-Validierungs-API einfach zu überprüfen ist). Oder indem Sie Pressemitteilungen auf beliebten Medien-Websites erstellen, ohne sich zu sehr darum zu bemühen, Ihre Veranstaltung zu bewerben.

Beste PR-Beispiele zur Inspiration Ihrer nächsten PR-Kampagne: Was macht sie großartig?

Wie versprochen finden Sie unten einige der besten PR-Beispiele, um Ihre nächste PR-Kampagne zu inspirieren.

Nr. 1 Carlsberg und die Kampagne „Adoptiere ein Fass“.

Wenn Sie unseren Blog schon länger verfolgen, kennen Sie diese Kampagne wahrscheinlich bereits. Wenn nicht, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt, um herauszufinden, was es damit auf sich hat.

In einem Versuch, die herausfordernde Zeit, die mit Isolation durch das COVID-19-Virus verbunden ist, zu bewältigen, hat sich das weltberühmte Bierunternehmen aus Dänemark im Jahr 2020 eine äußerst innovative und durchdachte „Adopt a Keg“-Kampagne ausgedacht.

Die Pandemie zwang viele von uns, einschließlich der Barbesucher, zu Hause zu bleiben und öffentliche Versammlungen zu vermeiden. Zu unseren liebsten Treffen in Bars und Restaurants mussten viele ein klares „Nein“ sagen.

Glücklicherweise fand Carlsberg eine sehr interessante Lösung, um auf die sinkende Anzahl verkaufter Biereinheiten zu reagieren und gleichzeitig seine Bemühungen zur Aufrechterhaltung der großen Markenbekanntheit und des guten Images im Auge zu behalten.

Während der Kampagne konnten Kunden im Geschäft gekaufte Carlsberg-Produkte scannen, um ein virtuelles Fass zu füllen. Bei der Wiedereröffnung der Betriebe würden Kunden zwei Freibier für je 4 Dosen erhalten, die sie in Isolation mit ihrem Smartphone scannen.

Diese PR-Kampagne führte nicht nur zu sofortigen Verkäufen im Geschäft, sondern hinterließ auch einen bleibenden Eindruck für die Marke, indem sie die Bedeutung der Sicherheit und Gesundheit ihrer Verbraucher hervorhob. Es zeigte einen kundenorientierten Ansatz, der an die aktuelle Situation angepasst ist und die Bedürfnisse der Verbraucher in den Vordergrund stellt.

#2 Taube – Echte Schönheit

Ein weiteres Unternehmen auf unserer Liste großartiger PR-Beispiele ist Dove. Es ist nun fast ein Jahrzehnt her, seit Dove, eine Hautpflegemarke für Frauen, ihre Real Beauty-Kampagne gestartet hat. Es ist immer noch ein sehr starker Schritt für die Marke bis heute.

In der Kampagne wurden Frauen und Mädchen in jeder Phase eines bestimmten Prozesses gezeigt. Die Idee drehte sich um einen Künstler, der zwei Skizzen von ein und derselben Frau zeichnete. Der erste basiert darauf, wie eine Frau sich selbst beschreibt. Der nächste spiegelt wider, wie eine andere Frau den ersten beschreibt.

Dadurch fiel die zweite Ziehung immer etwas besser aus. Auf diese Weise wollte Dove eine Botschaft vermitteln, dass Frauen schöner sind, als sie denken. Von der Diskussion über Schönheitsstandards bis hin zur Dekonstruktion des Satzes „Werfen wie ein Mädchen“ haben Dove's Real Beauty-Kampagnen große Solidarität mit ihren Kunden gezeigt.

#3 Lego und die Rebuild the World-Kampagne

Wie großartig wäre es, wenn wir alle unsere Welt wieder so aufbauen könnten, wie sie war, bevor COVID-19 uns traf? Nun, LEGO hatte eine ähnliche Idee …

Das Jahr 2021 begann damit, dass viele Menschen ihr Leben nach einem Jahr voller Höhen und Tiefen neu aufbauen und stärken. Um Hoffnung, Kreativität und Belastbarkeit zu fördern, startete LEGO seine Rebuild the World-Kampagne zur Verfolgung seiner Markenvision. Die Idee passt perfekt zu den Werten von LEGO, die hervorheben, dass die Fähigkeit, alles zu bauen, in der frühen Kindheit beginnt.

Mit einem 13-Fuß-Globus, der Kreationen aus der ganzen Welt zeigt, hat die LEGO Gruppe eine beeindruckende Installation enthüllt. Die Installation zeigte die unendliche Vorstellungskraft und Kreativität von Kindern. Hunderte von LEGO-Kreationen wurden an die Firmenzentrale in Dänemark geschickt. Nach über 2700 Arbeitsstunden war endlich ein riesiger Globus zusammengebaut.

Erwachsene und ihre Kinder brauchten diese Botschaft der Einheit und Kreativität jetzt mehr denn je. LEGO wusste genau, wie man diesem Bedarf gerecht wird.

Diese PR-Marketing-Kampagne präsentierte die Produkte der Marke über ihre grundlegende Funktionalität hinaus. Das zeigt auch Kreativität bei der Verknüpfung einer aussagekräftigen Botschaft und der Produkte der Marke.

Dies kann als großartiges PR-Beispiel angesehen werden, da es gut getimt war, hervorragend zur Natur von LEGO und seinen Produkten passt und viel Aufmerksamkeit auf sich zog.

All dies trug sicherlich zum Ruf und Bekanntheitsgrad der Marke LEGO bei und brachte großartige Ergebnisse sowohl in Bezug auf PR als auch auf den Gewinn.

#4 Das furchtlose Mädchen von State Street Global Advisors

Schauen wir uns nun an, wie Unternehmen die Geschlechterdiversität fördern. Die Statue des furchtlosen Mädchens von State Street Global Advisors in New York wurde zu einem Symbol für die mangelnde Geschlechtervielfalt im Finanzsektor sowie für die Frauen, die daran arbeiten, dies zu ändern.

Darüber hinaus war es eine sorgfältig ausgearbeitete Werbung für den börsengehandelten Gender Diversity Index SHE des Fonds. Seit der Aufstellung der Statue hat State Street Global Advisors viel Publicity und sogar einige Kritik erhalten. Es war nicht immer 100% klar, ob es sich wirklich für die Geschlechtervielfalt einsetzt.

Wenn es um PR-Kampagnen geht, sollte Ihr Unternehmen darauf achten, dass Ihre Worte Ihren Taten entsprechen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Behauptungen mit den tatsächlichen Handlungen Ihres Unternehmens untermauern. Verwenden Sie soziale Themen nicht für einen Marketing- und Werbegag.

Diese PR-Kampagne war großartig, da sie ein sehr relevantes und aktuelles Thema berührte. Es zeigte der Öffentlichkeit, dass sich die Anlageverwaltungsabteilung um den Zustand ihrer Branche kümmert.

#5 IKEA und die Kampagne #StayHome

Ikea ist weltweit bekannt für seine gut zugänglichen Wohnaccessoires und Haushaltsgeräte. Dieser schwedische Einrichtungsgigant erkannte die Gelegenheit, die Menschen dazu zu ermutigen, gerne zu Hause zu bleiben, während auf der ganzen Welt Ausgangssperren eingeführt wurden.

Im Rahmen ihrer Kampagne #StayHome würdigte die Marke Haushalte auf der ganzen Welt. In der Kampagne wurden wir daran erinnert, dass es keinen besseren Ort für diejenigen gibt, die Nostalgie, Komfort und Zusammengehörigkeit erleben. Obwohl Ikea eine Marke ist, die uns Möbel und Haushaltswaren liefern kann, die jeden Raum schnell und kostengünstig aufwerten, war dies nicht der direkte Teil der Botschaft der Marke in dieser speziellen Kampagne. Diesmal konzentrierte sich die Marke weniger darauf, für sich selbst zu werben, als vielmehr darauf, sich mit ihren Verbrauchern zu vereinen und Empathie und Verständnis zu zeigen.

Diese PR-Kampagne zeigte Wertschätzung für Häuser auf der ganzen Welt und ermutigte die Menschen, sich an die neue Realität anzupassen und sie anzunehmen. Es war nicht nur interessant anzusehen, sondern stellte das Unternehmen auch in einem sehr positiven Licht dar und zeigte deutlich, dass ihm das Wohl seiner Kunden am Herzen liegt.

#6 Zaras Fotoshooting zu Hause

Um mit den besten PR-Beispielen fortzufahren, ist es wichtig, Zara zu erwähnen. Auf den Stay-at-Home-Trend setzt der international anerkannte Bekleidungshändler auch, um die Idee zu fördern, dass Mode auch zu Hause wichtig ist, auch wenn außer Ihnen niemand sieht, was Sie tragen. Die Kampagne „Shot From Home“ zeigte Models, die Fotos von ihrem eigenen Zuhause aus machten, anstatt von Fotoshooting-Studios oder exotischen Orten.

Es war eine fantastische Antwort auf die rückläufigen Bekleidungsverkäufe. Und das liegt daran, dass sich die Menschen aufgrund der Pandemie und der geringeren Anzahl von Möglichkeiten, auszugehen und sich zu verkleiden, eher nach Komfort als nach Stil kleideten.

#7 Tescos Unterstützung für das Gastgewerbe

Es ist immer wieder schön zu sehen, wie sich eine Unternehmensorganisation solidarisch zeigt – besonders wenn es sich um Großkonzerne handelt.

Unternehmen in Großbritannien erlitten 2020 einen Schlag (mit Ausnahme vielleicht derer, die Handdesinfektionsmittel oder Gesichtsmasken herstellen). Das Gastgewerbe war am stärksten von den Folgen des Virus betroffen. Die Zeit der Sperrung verging und Mitte April begannen Restaurants, Bars und Pubs in Großbritannien langsam wieder zu öffnen. Zu diesem Zeitpunkt zeigte Tesco seinen britischen Verbrauchern, dass Tesco-Läden nicht der Mittelpunkt der Welt sind, indem es sie ermutigte, ihre Lieblingsbiere in … lokalen Pubs zu kaufen.

Dies ist nur eines von vielen Beispielen für Öffentlichkeitsarbeit, die Rücksichtnahme, Empathie und Solidarität zeigen.

#8 KFC und ihre neue Version des Finger-Lickin'-Slogans in einer PR-Kampagne

Obwohl der Slogan „Finger-Lickin‘ Good“ fest in die Markenstrategie von KFC eingebettet war, schien es nicht die geeignetste Botschaft zu sein, sich mitten in der Pandemie zu verbreiten. Um relevant und auf dem Laufenden zu bleiben, hat sich KFC entschieden, den Fingerleck- Teil in ihrer Kommunikation vorübergehend abzudecken – im wahrsten Sinne des Wortes.

Durch die Änderung des bisherigen Slogans in einen mit unkenntlich gemachtem Ausdruck „finger-lickin‘ “ konnte die Marke auf witzige und humorvolle Weise für die persönliche Hygiene werben und das Fingerlecken für die Dauer der Pandemie unterbinden.

PR-Kampagnen müssen nicht langweilig und sehr korporativ sein, und KFC ist das perfekte Beispiel dafür.

Lassen Sie sich inspirieren und erstellen Sie Ihre nächste erfolgreiche PR-Kampagne mit Mediatoolkit

Jetzt, da Sie wissen, wie weit Kreativität und die Fähigkeit, bei PR-Aktivitäten auf dem Laufenden zu bleiben, verschiedene Marken bringen können, fällt es Ihnen leichter, Ihre eigenen großartigen Ideen für Ihre nächste PR-Kampagne zu entwickeln.

Um perfekt auf die Momente vorbereitet zu sein, in denen eine PR-Kampagne für Ihre Marke mehr als nötig ist, ist es wichtig, immer zu wissen, was online über Sie gesprochen wird . Wie ist die Stimmung gegenüber Ihrer Marke? Wie oft wird über Sie gesprochen? Sprechen sie positive oder negative Dinge? Dies sind einige der Dinge, die unbedingt regelmäßig überwacht werden müssen, um rechtzeitig reagieren zu können – bevor eine öffentliche Krise um den Namen Ihrer Marke eskaliert.

Eine sehr hilfreiche Lösung ist hier Mediatoolkit – ein preisgekröntes Medienüberwachungs- und Social-Listening-Tool, das die Erwähnungen Ihrer Marke im gesamten Internet verfolgt.

Neben der Verfolgung von Erwähnungen hilft Ihnen Mediatoolkit, die Viralität, Reichweite, das Engagement, die Stimmung und viele weitere Metriken zu verstehen, die für das Verständnis der Wahrnehmung Ihrer PR-Kampagne entscheidend sind.

Probieren Sie es als Vorbereitung für Ihre nächste PR-Kampagne auf jeden Fall aus – die 7-tägige kostenlose Testversion lohnt sich mehr als.