5 Beispiele für PR-Kampagnen, von denen Sie sich inspirieren lassen müssen!

Public Relations ist eine spezielle Marketingfunktion, bei der ein strategischer Kommunikationsprozess aufgebaut wird, um für beide Seiten vorteilhafte Beziehungen zwischen einem Unternehmen und seinen Stakeholdern zu schaffen.

Wenn Ihnen die obige Definition zu technisch war, sollten Sie wissen, dass es eine Rolle einer PR-Firma ist, Ihre Marke, interne Unternehmensaktualisierungen, alle berichtenswerten Inhalte im Namen Ihres Unternehmens oder ähnliches der Öffentlichkeit angemessen zu „enthüllen“.

Wenn Marken beispielsweise kurz davor stehen, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, veröffentlichen sie Pressemitteilungen und Social-Media-Ankündigungen, um die Leute darüber zu informieren, was am Tag der Markteinführung zu erwarten ist. Bei richtiger Ausführung können PR-Kampagnen nicht nur Ergebnisse erzielen, sondern auch einen Hype erzeugen, der die Kaufentscheidungen der Käufer beeinflusst.

Laut der Public Relations Society of America (PRSA) gibt es ein altes Sprichwort, das ungefähr so ​​lautet: „Werbung und Marketing sind das, wofür Sie bezahlen; Werbung ist das, wofür Sie beten.“ Allerdings ist Public Relations kein einfacher Beruf, da erfahrene Texter, Vermarkter und Influencer in verschiedenen PR-Branchen zusammenarbeiten müssen.

Wenn Sie noch keine PR-Kampagne geleitet oder durchgeführt haben, finden Sie hier einen Crashkurs zu einigen Grundlagen.

Zunächst einmal ist jede PR-Kampagne eine Kombination aus drei Hauptkomponenten.

• Sie müssen ein Ziel vor Augen haben
• Sie müssen eine Nachricht mit dem richtigen Ton erstellen
• Kommunizieren Sie Ihr Ziel wirkungsvoll

Jeder Teil einer PR-Kampagne erfordert Experten, um sicherzustellen, dass die entsprechenden PR-Funktionen in Gang gesetzt werden, um den Erfolg zu messen und zu messen. Beispielsweise eignen sich Pressemitteilungen und Kooperationen am besten, um die Aufmerksamkeit der Medien zu erlangen, während PR-Stunts in sozialen Medien und anderen Online-Plattformen das Interesse der breiten Öffentlichkeit wecken sollen.

Jede Funktion von PR-Kampagnen zielt auf einen bestimmten Zweck ab und führt zu Ergebnissen. Wenn Sie eine vollständige Übersicht über PR-Funktionen benötigen, sollten Sie sich unseren letzten Blog-Beitrag ansehen.

Empfohlener Beitrag: Was sind die Aufgaben von Public Relations?

Unter dem Gesichtspunkt des allgemeinen Nutzens können PR-Kampagnen Ihrem Unternehmen auf verschiedene Weise zugute kommen.

Schauen Sie unten:

1. Behalten Sie die Gedanken Ihrer Kunden im Auge

Mit Hilfe einer PR-Strategie können Sie Ihre Kunden und die Öffentlichkeit (natürlich auf nicht verkaufsorientierte Weise) immer wieder daran erinnern, dass Sie „unterwegs“ sind und an den unterschiedlichsten Projekten für eine gemeinsame Sache arbeiten.

Wenn diese gemeinsame Sache Gemeinschaftsarbeit oder ein mit Spannung erwartetes Produkt ist, das der Öffentlichkeit zugute kommt, ist das sogar noch besser. Eine solide PR-Kampagne kann vielen Zwecken dienen, aber die Ideologie besteht darin, den Fokus Ihrer Stakeholder auf Projekte zu richten, an denen Ihr Unternehmen arbeitet.

2. Verbesserte Glaubwürdigkeit und Reputation

Unternehmen leben heutzutage von Glaubwürdigkeit und Reputation.

Insbesondere wenn wir über Online-Plattformen sprechen, spielt die Glaubwürdigkeit eine entscheidende Rolle bei der Beeinflussung des Kaufverhaltens der Menschen und umgekehrt. Sie können eine PR-Agentur beauftragen, die vom Aufbau des Markenrufs lebt.

Solche Unternehmen stellen sicher, dass alle Medienberichte, Neuigkeiten und Projekte Aufmerksamkeit und positives Feedback von Menschen erhalten, die direkt davon betroffen sind. Ebenso kann ein Reputationsmanagement-Unternehmen im Falle einer Krisensituation, in der die Möglichkeit einer Fehlkommunikation besteht, Ihre Social-Media-Seiten nutzen, um sich richtig mit der Zielgruppe Ihres Unternehmens zu verbinden und das Missverständnis auszuräumen, das zu der sogenannten „negativen Publicity“ führt.

3. Ein praktikabler Ersatz für ansonsten herkömmliche Marketingpraktiken

Obwohl PR-Dienste nicht superbillig sind, sind sie im direkten Vergleich mit anderen Marketingdiensten in der Branche relativ leichter zu leisten.

Beispielsweise verlangen Mega-Influencer wie Kylie Jenner in den sozialen Medien bis zu 1,2 Millionen US-Dollar für einen einzelnen gesponserten Beitrag auf Instagram. Vertrauen Sie uns nicht? Sie können den gesamten Artikel über die laufenden Raten von Mega-Influencern in diesem Beitrag von BBC-Korrespondenten nachlesen.

Wenn Sie eine PR-Kampagne in Zusammenarbeit mit einem Magazin und einer Reihe von Mikro-Influencern und Blog-Besitzern durchführen würden, würden Sie bessere Engagement-Raten erzielen – und das zu einem weitaus realistischeren Prozentsatz. Eine gut platzierte Nachricht auf der richtigen Online-Plattform ist wertvoller als eine einmalige Zahlung an ein Mega-Promi-Konto, das Ihrer Marke nicht die richtige Traktion garantiert.

Werfen wir einen Blick auf einige der besten Beispiele für PR-Kampagnen der letzten 5 Jahre.

Ein Beispiel: Trotz Widrigkeiten, insbesondere während der Pandemiesituation, haben einige dieser Marken durch kreatives Denken und eine gut umgesetzte PR-Strategie durchgehalten. Wenn Ihnen also jemals die Ideen ausgehen, sollten diese PR-Kampagnen mehr als genug sein, um Ihnen eine gesunde Portion Inspiration zu geben.

1. Uber – Danke, dass du nicht gefahren bist

Die Kampagne „Thank you for Not Riding“ von Uber war ein Paradebeispiel dafür, wie ein Unternehmen seine Rolle in der Situation der Coronavirus-Pandemie spielt.

Das Unternehmen dankte seinen Kunden für die Einhaltung der sozialen Distanz, stellte aber auch sicher, dass die Mehrheit der Uber-Fahrer in verschiedenen Teilen der Welt dafür entschädigt wurde, dass sie mehrere Monate lang nicht arbeiten konnten.

Lesen Sie auch: Uber Australia bestätigt, dass es Fahrer entschädigen wird, die unter Quarantäne gestellt oder mit Coronavirus diagnostiziert wurden – und ihnen ihr durchschnittliches wöchentliches Einkommen zahlt

Uber hat sich auch verpflichtet, Mitarbeitern im Gesundheitswesen, Senioren und allen, die schwierige Zeiten durchmachen, kostenlose Fahrten und Essenslieferungen anzubieten.

2. Ikea – Stay-Home-Kampagne

Genau wie Uber hat auch Ikea seinen Teil dazu beigetragen, dass sich das Unternehmen für die Bedeutung sozialer Distanzierung einsetzt und umgekehrt.

Die Botschaftsausführung von Ikea macht es zu einem würdigen Beispiel für eine PR-Kampagne, das hier erwähnt werden muss. Sie erinnerten die Menschen daran, wie gemütlich, warm und einladend ihre Häuser sind – und es ist am besten, während der Sperrzeit ein paar Wochen drinnen zu verbringen.

3. Lego – Beispiele für PR-Kampagnen zum Wiederaufbau der Welt

Lego war schon immer aggressiv, wenn es darum ging, die Kreativität von Kindern und Erwachsenen von Zeit zu Zeit zu verbessern. Wenn Sie die neuesten Produkte des Unternehmens noch nicht gesehen haben, sollten Sie sie sich ansehen.

Die PR-Kampagne „Rebuild the World“ war ein Phänomen seitens Lego, das es seit Jahrzehnten nicht mehr gegeben hatte. Das Unternehmen bat seine Kunden und die breite Öffentlichkeit, ihre DIY-Projekte zu teilen. Anschließend fasste Lego diese handgefertigten Kreationen auf der offiziellen Website des Unternehmens zu einem dreidimensionalen Globus zusammen.

Online-Benutzer konnten mit dem Globus interagieren, um ihre eigenen Projekte zu sehen (dh wenn Lego sie ausgewählt hatte) und sich die Kreationen anderer Leute anzusehen. Es ist ein schönes Beispiel für eine Markenbildungsstrategie, die einfach aus der Masse heraussticht.

4. Star Wars – Übergabe des Kassenschlagstocks

Wer mag Star Wars nicht? Obwohl das Film-Franchise für seine enormen Einnahmen bekannt ist, hat Marvel’s Avengers: Infinity War kürzlich den Umsatzrekord von „Star Wars: Das Erwachen der Macht“ übertroffen und über 250 Millionen US-Dollar eingespielt.

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LucasFilms erkannte die Bemühungen der Marvel-Studios schnell an und applaudierte ihnen durch ein spezielles Social-Media-Update. Wir denken, dass dies eines dieser Fotos ist, die mehr als tausend Worte sagen, ohne dass es einer Erläuterung bedarf.

Der herzerwärmende Glückwunsch-Tweet wurde von einer Nachricht überschattet, die LucasFilms und dem gesamten Star Wars-Team tiefen Respekt ausdrückt.

5. Airbnb – Nacht im Blue Planet

Airbnbs Night at Blue Planet ist das nächste auf unserer Liste von Beispielen für PR-Kampagnen, die in der Vergangenheit funktioniert haben.

Das Team von BBC Earth, das mit Blue Planet II zusammenarbeitet, wollte den Menschen eine Vorstellung davon vermitteln, wie es sich anfühlt, auf dem Feld zu sein, unter der sternenklaren Nacht, inmitten von Wildnis und so weiter. Zu diesem Zweck arbeitete BBC Earth mit Airbnb zusammen und veranstaltete einen Wettbewerb, bei dem die glücklichen Gewinner eingeladen wurden, drei Tage und zwei Nächte auf dem Erkundungsschiff, das während der Dreharbeiten verwendet wurde, auf den Bahamas zu verbringen.

Diese glücklichen Gewinner tauchten mit den Filmemachern tief in den Atlantischen Ozean ein, um die Natur in Aktion aus verschiedenen Perspektiven aus erster Hand zu erleben. Dies war eine einmalige Gelegenheit, die ohne die Kreativität des Airbnb-Teams nicht möglich gewesen wäre.

Wir hoffen, dass Sie heute etwas Nützliches aus den Beispielen für PR-Kampagnen in diesem Beitrag gelernt haben. Falls Sie immer noch keine Ahnung haben, wie Sie Ihre mit Spannung erwartete Marken-PR-Strategie umsetzen sollen, sind wir nur eine Nachricht entfernt.

Buchen Sie gerne eine Demo, damit wir Sie durch den Prozess führen können, der die Präsenz Ihrer Marke wie kein anderer definiert.