9 einfache Möglichkeiten, Ihre Modemarke zu promoten [+Beispiele]

Waren Sie ein Fan von „Der Teufel trägt Prada“? Wenn es um die Werbung für Ihre Modemarke geht, müssen Sie möglicherweise genauso bösartig sein wie die Oscar-nominierte Leistung von Meryl Streep. Ganz gleich, ob Sie Armeehemden mit Siebdruck oder aufwändige Abendkleider verkaufen, eine messbare und effektive Werbekampagne ist unerlässlich, um Ihre Modemarke zu stärken. Heute werden Sie sehen:

• Wie Ihre Marke gesehen wird und Vertrauen aufbaut
• Wie man eine Modelinie in den sozialen Medien bewirbt
• Wie man moderne und traditionelle Werbemethoden einsetzt

Am Ende dieses Artikels werden Sie in der Lage sein, hinauszugehen und Ihre Marke ins Auge zu fassen.

1. Sie müssen eine Marken-Website haben

Es klingt wie ein Kinderspiel, oder? Eine zentrale Website, auf der Sie all Ihre Aktivitäten aufbauen und Ihr Markenimage aufbauen können. Immer wieder beginnen viele Marken mit dem Verkauf auf einem Marktplatz und glauben, dass das ausreicht. Während das für Kanye funktionieren mag, ist es wahrscheinlich nicht für Sie.

Es ist nie eine gute Idee, alle Eier in einen Korb zu legen (wir sehen euch an, Etsy-Verkäufer). Wenn du bereits auf einem Marktplatz verkaufst, ist ein Großteil der harten Arbeit bereits erledigt. Sie haben bereits Traffic, Sie bauen eine Fangemeinde auf und bewegen wahrscheinlich bereits ein Produkt.

Der Aufbau einer Bekleidungsmarke ist so viel einfacher (und effizienter), wenn sie auf einem unabhängigen Webshop basiert.

Auf dieser Website lebt Ihre Marke, hier können Besucher entdecken, wer Sie sind, und eine wirkliche Beziehung zu Ihnen aufbauen. Der Verkauf auf Marktplätzen und Ihrer eigenen Website wird als „Multichannel-Verkauf“ bezeichnet und ist eine leistungsstarke Möglichkeit, Ihr Produkt von mehr Menschen sehen zu lassen .

Worauf achte ich bei einem Website-Anbieter?

Eine ideale E-Commerce-Plattform für eine Bekleidungsdesign-Marke ist eine, die mit einer Vielzahl von Varianten umgehen kann. Zum Beispiel das gleiche Produkt in verschiedenen Größen und Farben. Bonuspunkte gehen an eine Plattform mit Vielseitigkeit. Eine Plattform, die es dem Benutzer ermöglicht, die Homepage zu aktualisieren, um Neuankömmlinge und Kollektionen zu präsentieren, wird Ihnen das Leben erleichtern. Shoplo erfüllt all diese Kriterien. Unser Kundenstamm basiert auf Modemarken. Wir finden ständig neue Wege, um Fashionistas aller Art unterzubringen und auszubilden.

Schlichtheit und Eleganz vereinen sich auf der MOIESS Homepage by Shoplo

2. Seien Sie in den sozialen Medien aktiv

Lassen Sie mich das zu Beginn des Stücks aus dem Weg räumen:

Missbrauche soziale Medien nicht, indem du nur für dich selbst wirbst.

Niemand wird Ihrer Marke folgen, wenn Sie nur soziale Medien nutzen, um Ihre Produkte zu verkaufen. Denken Sie an die soziale Seite von Social Media .

Yeah Bunny unterhält ihre Fans mit cleveren Videos

Soziale Medien spielen viele Rollen in der Welt des E-Commerce, aber es ist am besten, um Ihre Marke von mehr Menschen gesehen zu bekommen.

• Wenn Sie von mehr Menschen gesehen werden, wächst Ihre Anhängerschaft.
• Wenn diese Anhänger interessante Inhalte sehen, vertrauen sie ihnen.
• Wenn sie vertrauen, besuchen sie Ihre Website.
• Wenn ihnen gefällt, was sie auf Ihrer Website sehen, kaufen sie.

Ryan von One Tribe Apparel fand heraus, dass die Verwendung exklusiver Rabattcodes und Werbegeschenke eine großartige Möglichkeit war, seine Social-Media-Anhängerschaft zu vergrößern. Aber nicht irgendein Werbegeschenk.

Wir begannen mit Co-Brand-Werbegeschenken, bei denen wir uns mit anderen Marken in unserer Nische zusammenschlossen und über unsere sozialen Kanäle ein Werbegeschenk machten. Wir würden es fördern und uns gegenseitig dabei helfen, unsere Fangemeinde zu vergrößern.

Diese Art von Cross-Promotion ist ein zweischneidiges Schwert. Ihre Follower nehmen nicht nur zu, sondern Sie wissen auch, dass es sich um engagierte Follower von hoher Qualität handelt.

Ein Beispiel für das gemeinsame Werbegeschenk von One Tribe mit Cordalife .

Engagierte Follower bedeuten, dass sie an Ihrer Marke interessiert sind und dass es sich nicht nur um einen generischen Wegwerf-Account handelt, der Ihnen folgt. Sobald Sie Ihre Fangemeinde auf diese Weise erweitert haben, ist es wichtig, dass Sie interessante, relevante und ansprechende Inhalte veröffentlichen. Wenn Sie langweilig sind, werden Sie diese Follower so schnell verlieren, wie Sie sie bekommen haben.

3. Verleihen Sie Ihrer Marke Persönlichkeit

Sie haben weniger als 7 Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit einer Person zu erregen, wenn sie zum ersten Mal in Ihrem Webshop landet. Je mehr Sie Ihre Kunden also wie Goldfische behandeln, desto mehr werden Sie verkaufen. Vielleicht.

Ok, vielleicht nicht wie ein Goldfisch, aber wenn Sie Kunden so behandeln, als hätten Sie nur ein paar Sekunden ihrer Zeit, werden Sie mehr Verkäufe sehen.

Als Vermarkter und Designer Ihrer Marke ( ja, Sie sind jetzt im Bereich Marketing und Design tätig ) ist es Ihre Mission, Ihre Marke unvergesslich zu machen.

Stellen Sie sicher, dass sich die Leute an Ihre Marke erinnern, nachdem sie nur 10 Sekunden auf Ihrer Webseite waren.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihrer Marke Persönlichkeit verleihen können:

Witziges Copywriting

Worte und Bilder sind alles in Ihrem Online-Shop. Bei der Produktfotografie sollte man keine Abstriche machen, also nicht mit Worten. Gutes Copywriting trägt viel dazu bei, Ihr Image zu definieren und Ihre Marke unvergesslich zu machen.

AppSumo macht seinen Tonfall bekannt, sobald Sie ankommen

Bonus: Geben Sie Ihren witzigen und einzigartigen Text in Ihren Produktbeschreibungen wieder.

Kundenspezifische Verpackung

Benutzerdefinierte Verpackungen sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke sowohl für Erstkäufer als auch für Website-Besucher unvergesslich zu machen. Durch die Verwendung von benutzerdefinierten Verpackungen teilen Ihre Kunden mit größerer Wahrscheinlichkeit Fotos ihres neuen Einkaufs mit ihren Social-Media-Followern.

Das sind Inhalte, die Sie dann auf Ihrer eigenen Webseite wiederverwenden können. Das nennt man „Social Proof“ und wird für kleine Marken anfangs als unglaublich wichtig angesehen. Hochwertige Verpackungen haben auch andere Vorteile. Sie haben nur eine Chance für einen ersten Eindruck. Für eine E-Commerce-Marke wie Ihre passiert dieser Moment, wenn Ihr Käufer seinen Kauf zum ersten Mal in die Hand nimmt. Stellen Sie sicher, dass Ihre Verpackung und Präsentation Ihr Branding widerspiegeln.

Bonus-Tipp: Wenn Ihre Marke ein umweltfreundliches oder nachhaltiges Image hat, spiegeln Sie dies in Ihrer Verpackung wider. Verwenden Sie qualitativ hochwertige Fotografien Es ist besser, keine Fotografien zu verwenden als schlechte Fotografien. Das ist richtig - wenn Ihre Fotos nicht gut genug sind, um in einem Ikea-Katalog aufgeführt zu werden, verwenden Sie sie nicht. Wenden Sie Zeit, Mühe und Geld auf, um Ihre Produktfotografie genau richtig zu machen. Lange Rede kurzer Sinn: Tun Sie dies:

Tun Sie dies nicht:

Schauen Sie sich diese vorherigen Fotos an und fragen Sie sich Folgendes:

• Welches Produkt verstehen Sie besser?
• Welcher Marke vertraust du mehr?
• Für welche Marke sind Sie bereit, mehr Geld auszugeben?
• Welcher Marke würdest du dein Geld lieber geben?

Indem Sie Produktfotografie wie im ersten Bild verwenden, beantworten Sie all diese Fragen und werden einprägsamer.

Über uns

Eine Seite zu haben, die Ihre Geschichte erzählt, ist nichts Neues. Aber die meisten Seiten sind ziemlich langweilig. Beleben Sie es ein wenig. Richten Sie eine Seite ein, die Ihrer Geschichte, Ihren Zielen und Ihrer Mission gewidmet ist, und eine andere Seite, die Ihrem Team gewidmet ist.

404-Seiten-Fehler

Erstens ist es nicht gut, Traffic an eine Seite zu senden, die nicht existiert. Aber wenn Leute versehentlich dorthin gelangen, können Sie die Erfahrung genauso gut für sie unvergesslich machen, wie es MailChimp tut.

4. Bloggen

Sie lesen gerade einen Shoplo-Blog. Durch die Bereitstellung eines lehrreichen und informativen Blogs bauen wir Vertrauen zu Ihnen auf. Wir besprechen Dinge, die in Ihrer Branche passieren und wie sie sich auf Sie auswirken. Indem Sie dies lesen, fangen Sie an, uns zu vertrauen. Genau darum geht es in diesem Blog. Das übergeordnete Ziel unseres Blogs ist es, so aufzuklären und zu informieren, dass die Leser der Marke genug vertrauen, um einen Kauf zu tätigen. Das ist großartig für ein Softwareunternehmen wie uns, aber was ist mit einer Bekleidungsdesignmarke?

Inverse Culture nutzt ihre Blogs, um ihre Anhängerschaft zu unterhalten.

Kiran vom Streetwear-Label Inverse Culture aus Sydney erklärt, dass Bloggen über den Aufbau dieser emotionalen Beziehung hinausgehen und der technischen Seite der Dinge helfen kann.

Blogs bieten Sichtbarkeit für jede Website, indem sie bei Google leichter zu finden sind. Je mehr hochwertige Blog-Beiträge Sie veröffentlichen, desto besser wird Ihr organisches SEO sein. Sobald Sie die Keyword-Recherche hinzugefügt haben, um heiße Themen zu finden, können Sie Ihren Traffic wirklich für genau die Art von Menschen steigern, die Sie möchten.

Das Team von Inverse Culture hört hier nicht auf, wenn es darum geht, Inhalte für seine Follower bereitzustellen. Ein Link in der Hauptnavigationsleiste führt Sie zu einem Abschnitt „Kuratierte Wiedergabelisten“, in dem potenzielle Käufer genau das finden. Eine Sammlung von Spotify-Wiedergabelisten.

Wir haben eine tiefe Leidenschaft für Hip-Hop, daher konnten wir zwischen all unseren anderen geschäftlichen Aufgaben kreativ erstaunliche Playlists erstellen. Es ermöglichte uns auch, unsere Fans auf eine Reise mitzunehmen – die Art von Reise, die wir erleben würden, wenn wir unseren jetzigen Favoriten hören würden DJ-Sets - Sie hören bekannte Songs, klassische Songs, die Sie vergessen haben, und Musik, die Sie noch nie zuvor gehört haben, die Sie aber in Ihrem Leben brauchen.

Das Team von Inverse Culture hat auf einen Schlag einen anderen Weg gefunden, eine Beziehung und Vertrauen zu seinen Kunden aufzubauen. Gemeinsame Leidenschaften nutzen.

„Die Leute vergessen nicht die Leute, die ihnen tolle Musik empfehlen – wenn Sie etwas in einer unserer Playlists finden, das Sie LIEBEN, wissen wir, dass wir die Grundlagen eines Markenfürsprechers genau dort haben, es ist diese gegenseitige Liebe.“

Hört euch hier die Lieblingssongs der Jungs von Inverse Culture an .

5. Verkaufe einen Look und sei Stylist deiner Modemarke

Einfache, klare und prägnante Produktfotografie hat ihren Platz – auf Ihrer Produktseite. Aber Lookbooks sind das, was Ihre Ausrüstung tatsächlich verkauft . Lookbooks sind ein uraltes Feature mit dem übergeordneten Ziel, einen Look zu verkaufen und Käufer zu inspirieren.

Lookbooks zeigen Ihr Outfit in einer natürlichen und organischen Umgebung.

Der Distrikt Reykjavik zeigt seine Produkte in Aktion.

Lookbooks rufen bei Käufern eine emotionale Reaktion hervor. Sie vermitteln ein „Gefühl“ oder eine „Stimmung“, indem sie die Produkte in eine Umgebung stellen, in der sie im Mittelpunkt stehen. Ein gut gestaltetes Lookbook begeistert einen Betrachter und kann ihn sanft zur Kasse führen. Max von A Hume Country Clothing sagt, dass sie aus ihrer eigenen Bildsprache einen zusätzlichen Wert ziehen.

Indem wir Blogs und Nachrichtenpublikationen erlauben, unsere Bilder auf ihren eigenen Websites zu verwenden, können wir Links von einer Vielzahl maßgeblicher Websites erwerben, was unsere allgemeine organische Sichtbarkeit verbessert.

6. E-Mail-Kampagnen

E-Mail-Marketing ist längst Hand in Hand mit E-Commerce gegangen. Es ist ein direkter Weg in das Gesicht von Menschen, die Interesse an Ihrer Marke bekundet haben.

Eine Änderung der Verbrauchergewohnheiten beweist eindeutig, dass Online-Käufer gegen In-Your-Face-Werbung immun sind.

sagt Maria Wachal von Freshmail.

E-Mail-Marketing bietet Modemarken eine enorme Gelegenheit, personalisierte Kundenerlebnisse zu schaffen, die sich an den Bedürfnissen einzelner Kunden orientieren. Das E-Mail-Format erleichtert die Pflege von Beziehungen zu Abonnenten, was die Konversion und den Verkauf fördert.

Möchten Sie mehr über die Steigerung Ihrer E-Commerce-Conversions erfahren?

Lesen Sie den Artikel:

25 Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer E-Commerce-Conversion-Rate (lesen Sie jetzt.)

Der Aufbau einer E-Mail-Liste ist jedoch keine leichte Aufgabe. Kästchen auf Ihrer Webseite mit Texten wie „Abonnieren Sie unseren Newsletter und bleiben Sie auf dem Laufenden über unsere neuesten Nachrichten“ sind wirklich nicht allzu überzeugend. Würdest du das unterschreiben? Suchen Sie stattdessen nach anderen Möglichkeiten, um eine E-Mail-Adresse zu erhalten. Zum Beispiel „Geben Sie Ihre E-Mail-Adresse ein, um 10 % Rabatt auf Ihren ersten Einkauf zu erhalten“. Auf diese Weise erhalten Sie die gewünschte E-Mail-Adresse und erhöhen Ihre Chancen auf einen Verkauf.

7. Folgen Sie Ihren Daten

Zahlen können beängstigend sein. Manchmal erschreckender als Worte. Aber Daten und Statistiken spielen eine große Rolle für Ihr Wachstum und Ihre Entwicklung. Diese Zahlen geben Ihnen einen Einblick, was funktioniert und was nicht. „Die Verwendung von Daten bei der Führung Ihres Unternehmens bedeutet, dass Sie sich nicht mehr auf Ihren Instinkt verlassen müssen, um Entscheidungen über Ihr Unternehmen zu treffen, und es kann Erkenntnisse über Ihr Unternehmen offenbaren, die Sie vielleicht nie zuvor in Betracht gezogen haben“, sagt Sarah von Neatly.io.

Daten aus Google Analytics und den Zielgruppen von Facebook können Ihnen sagen, woran Ihre Besucher interessiert sind, abgesehen von den Produkten, die sie sich ansehen, sodass Sie eine Marketingbotschaft erstellen können, die wirklich bei ihnen ankommt und sie mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren wird.

Daten sind eine Achterbahnfahrt, auf der Sie sein müssen.

So „datengesteuert“ zu sein, ist eine fantastische Eigenschaft, wenn es um die Planung Ihrer Marke geht. Es kann zeigen, wo Sie am schnellsten wachsen, und gibt Ihnen eine Ja- oder Nein-Antwort über das Erreichen Ihrer KPIs. Hier sind einige Dinge, auf die wir achten, wenn wir unseren Traffic in Google Analytics betrachten:

• Inhalt: Welche Blogs oder Seiten haben den meisten Traffic.
• Quelle: Kam dieser Traffic von Social Media und einem externen Blog-Post oder organisch von Google?
• Medium: Wenn aus sozialen Medien, war es ein geplanter Tweet, eine Direktnachricht oder ein Beitrag eines Influencers? Wenn es von Google war, was war der Suchbegriff?
• Land: Da wir ein europäisches Unternehmen sind, kommt viel Traffic aus nicht-englischen Ländern zu uns. Müssen wir unsere Produkte oder Inhalte in andere Sprachen übersetzen?

Dies sind einige einfache Möglichkeiten, wie Daten und Traffic die Entwicklung unserer Marke beeinflussen. Sie haben vielleicht das Gefühl , dass Ihre Instagram-Follower sich mehr mit Ihren Werbeaktionen beschäftigen, aber tun sie das wirklich? Sehen Sie sich die Daten an. Wenn es darauf hindeutet, dass Facebook Ihr Hauptverkehrstreiber ist, wissen Sie genau, wo Sie Ihre Energie investieren müssen. Allerdings hat es auch einige Vorteile, seinem Bauchgefühl zu folgen. Geschichte wiederholt sich oft. Sie wissen vielleicht, dass Sie mehr Follower auf Instagram haben, aber jeder, der Ihnen auf Facebook folgt, interessiert sich mehr für das, was Sie posten. Daten zeigen nicht unbedingt das Verhalten von Schleichern! Es ist nicht schwer, ein Gleichgewicht zwischen dem Bauchgefühl und der Orientierung an Zahlen zu finden. Dies ist ein großartiger Leitfaden, um sich von den Zahlen und Ihrem Bauchgefühl auf gleicher Ebene beeinflussen zu lassen.

8. Drücken Sie und PR

Eine gute Berichterstattung in den Medien beginnt damit, herauszufinden, wo Ihre idealen Kunden ihre Zeit online verbringen. Welche Blogs und Zeitschriften sie lesen, welche Social-Media-Netzwerke sie häufig besuchen und wer ihre Entscheidungsfindung beeinflusst. Ein weiterer großer Schritt besteht darin, Ihr Alleinstellungsmerkmal oder USP herauszufinden. Dies ist im Wesentlichen der Grund, warum jemand etwas von Ihrer Marke und nicht von Ihren Konkurrenten kaufen sollte. Nachdem all diese Dinge etabliert sind, sagt Kristin von der Creative Development Agency, dass es an der Zeit ist, die Verkaufsstellen mit einem gut ausgearbeiteten Angebot zu erreichen.

Sobald Sie wissen, wer Ihr Stammkunde ist und was Ihre Marke berichtenswert macht, können Sie einen Pitch entwerfen, der bei der Leserschaft eines bestimmten Magazins oder Blogs Anklang findet. Beschränken Sie Ihren Pitch auf weniger als 400 Wörter, einschließlich fünf bis sieben nutzenbasierter Stichpunkte, einer kurzen Biografie und einem Link zu einem Lookbook. Senden Sie niemals Anhänge.

Kristen ist so weit gegangen, einen kostenlosen Kurs darüber zu erstellen, wie Designer kostenlos Medienberichterstattung erhalten können. Squash the Competition mit PR. Der Chef-Blogger von FemFounder.co hat dies zusammengestellt, um zu sehen, wie kleinere Marken Gelegenheiten nutzen, die normalerweise ungesehen bleiben.

Gute PR kann dazu beitragen, mehr Leads, Website-Traffic, E-Mail-Abonnenten und Verkäufe zu generieren. Darüber hinaus kann es helfen, jemanden als Experten zu positionieren, der dabei hilft, Vorträge zu buchen, größere Medienchancen zu gewinnen und vieles mehr.

9. Es wird nicht über Nacht passieren

Am Anfang sind Ihre Energie und Ihr Enthusiasmus die wichtigsten Eigenschaften, die Sie haben sollten. Aber achten Sie darauf, nicht mehr abzubeißen, als Sie kauen können .

Zu hoch gesteckte Ziele führen zu Enttäuschung und Frustration. „ Die meisten Menschen haben die Vorstellung, dass eine einzige Erwähnung in einem großen Namen wie Vogue ihre Marke an die Spitze katapultieren wird“, sagt Elijah von Powerful Outreach-PR.

Das kann man den großen Fischen am besten beweisen, indem man zuerst alle kleinen füttert.“

Sobald du ein paar kleine Siege errungen hast, beginnst du natürlich zu wachsen und dich weiterzuentwickeln. „Wenn Sie klein anfangen, werden Sie früher viel mehr Erfolg haben. Sie werden langsam in die Szene einsickern, bis einige der größeren Autoren anfangen zu denken – „Wo habe ich diese Typen schon einmal gesehen?“

Du bist dran!

Bewaffnet mit diesen neuen Informationen ermutigen wir Sie, etwas zu tun und zu sehen, was für Sie funktioniert. Lassen Sie uns wissen, was für Sie funktioniert, oder geben Sie uns weitere Tipps, die Sie hinzufügen können! War Anne Hathaway besser in „Der Teufel trägt Prada“ oder „Bride Wars“?