Was Programmatic Advertising für die Online-Marketing-Strategie Ihrer Marke leisten kann

Sie wissen es wahrscheinlich nicht, aber programmatische Werbung ist höchstwahrscheinlich ein Teil Ihres täglichen Medienkonsums. Denken Sie an Ihre zuvor angesehenen YouTube-Videos und Podcasts oder die sozialen Plattformen, die Sie häufig besuchen und die zufällig die Produkte bewerben, nach denen Sie vor ein paar Tagen gesucht haben.

Warum passiert das und warum sind diese Anzeigen so beängstigend genau? Das liegt daran, dass diese Art von Werbung KI-Technologie verwendet, um Ihnen direkt Produkte und Dienstleistungen zu zeigen, die Ihnen gefallen.

Es ist sehr bedauerlich, wenn Ihr Marketingteam eine hervorragende Anzeige erstellt, diese jedoch flach bleibt, weil nicht genügend Engagement vorhanden war oder die Anzeige vor der falschen Zielgruppe platziert wurde.

Für Vermarkter mit einer klaren Zielgruppe können programmatische Anzeigen garantieren, dass Ihre Anzeigen zur richtigen Zeit am richtigen Ort für die richtigen Personen sind .

Die Zahl der modernen Vermarkter, die programmatische Werbung in ihre digitalen Strategien integrieren, hat zugenommen, um neuere Nischengemeinschaften zu erreichen. Aufgrund ihrer Effizienz und Kosteneinsparungen haben programmatische Anzeigen Vermarktern einen erheblichen Vorteil in dieser Wettbewerbslandschaft verschafft. Infolgedessen wird es schnell zu einem der effektivsten Marketinginstrumente für Unternehmensleiter, da das digitale Marketing seinen Aufwärtstrend fortsetzt und seine Position als primäres Mittel zur Kommunikation mit potenziellen Kunden behauptet. Untersuchungen zufolge erreichten die Ausgaben für programmatische Werbung im Jahr 2021 weltweit schätzungsweise 418,4 Milliarden US-Dollar und überstiegen bis 2022 493 Milliarden US-Dollar.

Die Vereinigten Staaten bleiben mit geschätzten Ausgaben von 167 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 die größten Ausgaben für programmatische Werbung. Andere Länder wie Großbritannien und China holen jedoch schnell auf, da immer mehr Vermarkter beginnen, die Vorteile zu nutzen, die programmatische Werbung zu bieten hat.

Aber obwohl programmatische Werbung das Gesicht der Online-Werbung verändert, verstehen viele immer noch nicht, was sie ist. Hier können wir helfen.

Die Grundlagen der programmatischen Werbung

Sie können sich den gesamten Prozess als Börsenparkett für digitale Display-Werbung vorstellen. Programmatische Werbung, auch bekannt als programmatischer Anzeigenkauf, ist die Automatisierung Ihres digitalen Anzeigenkaufprozesses mit künstlicher Intelligenz und Echtzeitgebote (RTB) – eine Möglichkeit, Anzeigen über Echtzeitauktionen zu kaufen und zu verkaufen. Publisher verkaufen digitale Werbeflächen und Käufer geben Gebote ab, um ihre Inhalte zu bewerben. Echtzeitgebote ermöglichen es, dass Ihre Anzeigen basierend auf Ihrem Budget und Ihrer Relevanz geschaltet werden, sodass Ihre Anzeigen Ihrer Zielgruppe angezeigt werden, ohne Ihr Budget zu überschreiten. Dieser Vorgang dauert aufgrund automatisierter Algorithmen nur wenige Sekunden, sodass Käufer fast sofort qualifizierten Platz für ihre Anzeigen finden können.

Um eine programmatische Werbekampagne durchzuführen, muss der Werbetreibende seine Zielgruppe, sein Budget und das Ziel der Kampagne angeben. Einige Ziele umfassen die Steigerung des Traffics auf Ihrer Website, die Steigerung der Markenbekanntheit, die Schaffung von Nachfrage oder die Generierung von Leads oder den Verkauf Ihrer Produkte. Es gibt viele programmatische Werbeplattformen, aber die gängigsten sind AdRoll, Adobe Advertising Cloud, Google Ads, Facebook Ads und LinkedIn-Anzeigen. Sobald Sie alle Informationen über Ihre Marke eingegeben haben, erledigt der Algorithmus die harte Arbeit.

Arten von programmatischen Anzeigen

Es gibt fünf Arten von Anzeigen, die Sie für Ihre programmatische Werbung verwenden können. Um Ihre Kampagne optimal zu optimieren, sollten Sie Ihre Möglichkeiten kennen.

• Social Ads: Anzeigen, die auf sozialen Plattformen wie Facebook oder LinkedIn geschaltet werden. Social Media sammelt Benutzerdaten, um personalisierte Erlebnisse zu schaffen. Diese Daten bestimmen, wann und wie Ihre Zielgruppe die Anzeigen sieht.
• Audioanzeigen: Anzeigen, die auf Audioplattformen wie Spotify, Pandora oder Podcasts geschaltet werden.
• Videoanzeigen: Anzeigen, die in Videos entweder vor Beginn des Videos, während des Videos oder am Ende des Videos gezeigt werden. Es gibt auch In-Display-Videoanzeigen, die wie empfohlen auf Videoplattformen wie YouTube erscheinen.
• Display-Anzeigen: Visuelle Anzeigen, die in der Kopfzeile, Fußzeile oder Seitenleiste einer Website platziert werden.
• Native Anzeigen: Anzeigen, die der Form des Inhalts folgen, in dem sie im Hauptteil einer Website angezeigt werden. Während Display-Anzeigen auf drei Orte beschränkt sind, können native Anzeigen buchstäblich überall sonst erscheinen.

Einige Vermarkter verwenden eine Kombination aus zwei oder mehr Formaten, aber Sie können Ihren Spielplan so anpassen, dass er am besten zu Ihrem Publikum passt.

Wie programmatischer Anzeigenkauf Ihrer Marketingstrategie zugute kommen kann

Indem wir die uns zur Verfügung stehende Technologie verwenden, um einige der einfacheren Aufgaben im Marketing zu ersetzen, können Vermarkter und Verkäufer anspruchsvollere, maßgeschneiderte Kampagnen erstellen. Darüber hinaus verspricht programmatische Werbung, das Anzeigenkaufsystem effizienter und billiger zu machen, indem Menschen wo immer möglich aus dem Prozess entfernt werden.

Flexible Budgetierungsoptionen

Obwohl es teuer klingt, ist programmatische Werbung sehr budgetfreundlich und eine geeignete Werbeform für Unternehmen und kleine Unternehmen gleichermaßen. Unternehmen mit begrenzten Budgets können eine finanzielle Obergrenze für programmatische Anzeigen festlegen, damit sie nicht zu viel ausgeben. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen nie mehr als Ihren Höchstpreis kosten – Unternehmen können das Budget einfach erhöhen oder reduzieren, wann immer dies angemessen ist. Dadurch können Marken ihre Produkte und Dienstleistungen bei ihrer Zielgruppe bewerben.

Effizienz

Der Zugriff auf Informationen in Echtzeit ermöglicht es Vermarktern, notwendige Änderungen vorzunehmen, ohne mit veralteten Informationen zu arbeiten oder für Anzeigen zu bezahlen, die ausschließlich auf historischen Trends basieren. Echtzeitdaten geben Vermarktern auch mehr Transparenz, sodass sie einen vollständigen Überblick darüber haben, auf welchen Websites ihre Anzeigen verwendet werden, welche Arten von Zielgruppen ihre Anzeigen sehen und was sie für ihre Investition zurückbekommen. Und da es automatisiert ist, kann programmatische Werbung Ihre Ergebnisse automatisch verfolgen, sodass Sie nicht Stunden damit verbringen müssen, Daten manuell einzugeben, um den Erfolg Ihrer Anzeige zu verfolgen.

Detailliertes Zielgruppen-Targeting

Programmatische Werbung ermöglicht ein Targeting-Niveau, das mit keiner anderen Form des modernen Marketings vergleichbar ist. Sie können bestimmte Funktionen auswählen, auf die Sie abzielen möchten, darunter:

• Das Alter
• Ort
• Geschlecht
• Kaufhistorie
• Berufsbezeichnung

Wenn Sie Ihre Parameter festgelegt haben, bewirbt programmatische Werbung Ihre Marke gleichzeitig auf mehreren Plattformen mit geringem Aufwand Ihrerseits.

Die Zukunft für programmatische Werbung in modernen Marketingstrategien ist rosig. Digitale Anzeigen sind der Hauptkanal, über den Vermarkter ihre Werbebotschaften an die Verbraucher senden. Eine gute programmatische Werbeplattform hilft Ihnen dabei, den Umsatz zu maximieren, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen und die Werbeeinnahmen zu steigern.