Produktplatzierung: Marketing durch Shows und Filme

„Wir leben in einer Welt der Werbung“. Dieses Zitat ist treffend gesagt, da es uns ständig an Werbung überall erinnert. Sie sind wie Götter, allgegenwärtig. Du öffnest ein YouTube-Video, eine Anzeige erscheint, du gehst zu sozialen Medien, eine Anzeige erscheint, du sagst „F you“ zur Online-Welt und schaltest den Fernseher ein und, ja, du vermutest es richtig, eine Anzeige erscheint.

Sie sind so allgegenwärtig, dass wir jetzt denken, dass sie die Realität sind. Schätze, sie sind es nicht. Werbung ist alles eine Marketingtechnik und der Zweck ist es, ein Produkt wie einen Segen aussehen zu lassen. Es war cool und das alles, bis Anzeigen hergestellt wurden, die behaupteten, sie seien Anzeigen. In dieser digitalen, hypervernetzten Welt sind wir an einem Punkt angelangt, an dem wir nicht wissen, was Werbung ist und was nicht. In diesem Artikel geht es um Marketing, das in anderen Formen von Inhalten verbreitet ist, insbesondere in Filmen und Fernsehsendungen. Lassen Sie uns lesen und sehen, wie clever wir Produkte sind, die den Glauben erwecken.

Markenmarketing im Laufe der Jahre
Produktplatzierung in Filmen
Produktplatzierung erforderlich
Vorteile der Produktplatzierung
Probleme mit der Produktplatzierung

Markenmarketing im Laufe der Jahre

Es gibt viele Formen und Arten von Werbung. Wir können Beispiele für Werbedruckmedien, Rundfunkmedien, Online-Social-Media-Werbung und vieles mehr sehen. Da sich die Technologie weiterentwickelt, neigen wir dazu, sie überall zu sehen. Wir können Zeitungen sehen, die mit Werbung gefüllt sind, wir können unseren Satellitenfernseher sehen, der mit allen Arten von Werbung gefüllt ist. Jetzt, wo die Welt online ist, können wir überall online Werbung sehen. Sie sind auf unseren Social-Media-Timelines, auf unserem Youtube-Konto, auf Websites, die wir bereisen, und vielem mehr.

Abgesehen von jedem anderen Faktor gibt es immer eine Sache, die sicher ist. Wir können sofort erkennen, dass wir eine Werbung sehen, wenn wir eine sehen, aber diese Gewissheit verschwindet allmählich. Jetzt können wir nicht wirklich sicher sein, ob wir eine Werbung oder eine echte Sache sehen, die wir gerne sehen würden …

Produktplatzierung in Filmen

Was wir sehen, ist, dass Marken versuchen, Marken sogar in den Inhalten zu verbreiten, die wir sehen möchten. Stellen Sie sich vor, Sie sehen, wie Ihr Lieblingsschauspieler Hrithik Roshan in einem Film „I love coke“ sagt, wie seltsam ist das? Dies ist ein sehr häufiger Trick, den Marken auf unsere bevorzugten Arten von Inhalten anwenden. Das fühlt sich an, als würde man von hinten erstochen. Was auch immer Sie dazu sagen können, wir können überall deutliche Anzeichen dafür sehen. Es ist jedoch eine super riskante Sache, kann aber sehr wohl Wunder bewirken, wenn es reibungslos durchgeführt wird.

Willkommen in der Welt des „Product Placement“. Wo man nicht sagen kann, ob etwas echt ist oder ob es sich um Werbung handelt. Marken und Filmregisseure machen es so reibungslos, dass es oft in den Kulissen zurückbleibt und niemand es bemerkt. Tatsächlich bemerkt Ihr Gehirn (dieses intelligente kleine Organ) dies und notiert es unbewusst für die zukünftige Verwendung. Wie Sie in einem Film einen Schauspieler sehen, der Cola trinkt, bemerken Sie es nicht wirklich, aber Ihr Gehirn tut es. Sie werden dann höchstwahrscheinlich und höchstwahrscheinlich eine Cola bestellen, wenn Sie nach diesem Film zum Mittagessen gehen. Anpassungen wie diese, hier und da, sollen auf lange Sicht viel bewirken. Marken sind verrückt danach und zahlen riesige Geldsummen, um dies so reibungslos wie möglich zu gestalten.

Produktplatzierung erforderlich

Wir werden einige Beispiele sehen, um zu beweisen, dass „Produktplatzierung“ eine echte Marketingtaktik ist. Der Grund dafür ist, dass normale Menschen diesen kleinen „fremden Dingen“ nicht wirklich viel Aufmerksamkeit schenken. Lassen Sie uns einige unbemerkte Markenplatzierungen sehen, die nur Ihr Unterbewusstsein bemerkt,

Egal wie alt Sie sind, ein Bollywood-Film, den fast jeder kennt, ist Koi Mil Gaya mit Hrithik Roshan und Preity Zinta. Der Film ist berühmt für das Erscheinen eines Außerirdischen namens „Jaadoo“. Abgesehen davon ist der Film ein großartiges Beispiel für die Produktplatzierung von Bournvita. In diesem Film wird gezeigt, dass der junge Rohit (Hritiks Charakter) es liebt, seine Milch mit Bournvita darin zu trinken. In einigen Szenen prahlt er sogar damit vor seinen Freunden und bietet einem Gewinnerkind in einem Spiel etwas Bournvita an.

Ein weiteres Beispiel aus einem Film mit Hritik ist der Bollywood-Film „Yaadein“. Es war ein Hit, wie alle anderen Filme mit Hrithik Roshan. Er ist ein absoluter Lieblingsschauspieler in der Branche. Aber konnten Sie während der gesamten Laufzeit des Films die „Produktplatzierung“ von Cola bemerken? Dieser eine starre Rahmen erzählt fast überall die gleiche Geschichte, die „Cola in der Hand“. Sie erinnern sich vielleicht nicht, aber Ihr Gehirn muss bemerkt haben: „Coole Leute wie Hrithik trinken Cola“.

Das beliebte Film-Franchise „James Bond“ hat es die ganze Zeit getan. Seit der Veröffentlichung von Dr. No im Jahr 1962 wurde das James-Bond-Franchise mit einer Reihe von Marken in Verbindung gebracht. Viele Marken stellten sich an, um für Werbeaktionen in zukünftigen Raten für das berühmte Kinostück zu bezahlen. Die frühen Filme zeigten Pan-am Airlines und Schusswaffen von Smith und Wesson. Die frühen Filme zeigen Verbindungen zu bekannten Unternehmen wie Pan-Am Airlines und Smith and Wesson-Schusswaffen. Die ikonische Zigarre, die Bond entworfen hat, ist auch eine sehr beliebte Markenplatzierung. Es wird berichtet, dass Lark Cigarettes bis zu 350.000 US-Dollar bezahlt hat, um ihre Zigarettenmarke in License to Kill vorzustellen. Neben den oben genannten Marken sind einige der anderen beliebten Marken, die mit dem Franchise in Verbindung gebracht werden, Microsoft, Gillette, Playboy, Toblerone, 7Up und KFC.

Auch nachdem wir über so viele Markenplatzierungen im Film gesprochen haben, können wir uns immer noch an die legendäre Fahrt von James Bond erinnern. Es war die Luxusautomarke Aston Martin, die mit Bonds Füßen auf ihrem Produkt geehrt wurde. Aston Martin, die Luxusautomarke, nutzte die Gelegenheit, um mit dem britischen Spion in Verbindung gebracht zu werden. Seit Goldfinger im Jahr 1964 hat diese Partnerschaft den Test der Zeit überstanden.

Vorteile der Produktplatzierung

Warum passiert das? Warum wollen Marken eine Persönlichkeit eines berühmten/populären Schauspielers erstellen, indem sie ein Markenprodukt als Werbung in der Produktplatzierung verwenden? Diese Frage ist berechtigt und muss beantwortet werden.

Sozialer Beweis

Social Proof ist eine echte Sache in der Marketingwelt. Es ist ein sozialer und psychologischer Trick, den Geschäftsleute anwenden. Sozialer Beweis bedeutet, dass Menschen dazu neigen, ohne Begründung zu glauben, was auch immer ihre Mitmenschen verwenden. Das bedeutet eindeutig, dass Sie, wenn Sie beobachten, wie eine Menge ein bestimmtes Verhalten mit einem bestimmten Produkt ausführt, höchstwahrscheinlich dem Trend folgen, ohne nach einem Grund oder Warum zu fragen.

Als kurzes Beispiel können wir den Fall von Redbull nehmen. Redbull ist ein Hersteller von kohlensäurehaltigen Getränken und das Unternehmen verkauft es, indem es es als Powerdrink verpackt. Das Unternehmen kannte die Phänomene des Social Proof und seine Getränke waren bei den Massen in Indien nicht berühmt. Also warfen sie leere Redbull-Dosen vor jeden Club und jede Kneipe. Diese kleine Aktivität hat der Marke Red Bull viel Wert hinzugefügt und ihre Einnahmen sehr hoch gemacht. Was der „kleine Hack“ tat, war, dass er das Wertversprechen von Red Bull nahm und es in der Gesellschaft als „cool“ erscheinen ließ. Als feststand, dass Leute, „die Clubs und Kneipen besuchen, Red Bull trinken“, fingen alle an, das Verhalten nachzuahmen, indem sie tatsächlich Red Bull tranken. Dieser kleine Trick kann Wunder wirken, ohne dass die Leute darüber nachdenken, was sie eigentlich tun.

Indirekt, aber unbewusst stark

Wie wir bereits im Artikel erwähnt haben, sind diese Arten von Werbung leise und viel effektiver als normale. Es ist ziemlich offensichtlich aus der Gesellschaft, in der wir leben. Wir sind höchstwahrscheinlich eine kollektivistische Gesellschaft und wir lieben es, einen Status zu haben, mit dem wir angeben können. Wenn wir einen Filmstar etwas tun sehen, ahmen wir es höchstwahrscheinlich nach. Dies wirft die Frage auf, ob Marken Filmemacher dafür bezahlen können, dass sie bestimmte Aktivitäten ausführen.

Wenn Code etwas ist, das Maschinen schreibt, dann kann man klar sagen, dass Medien etwas sind, das Menschen schreibt. Balaji Srinivasan sagte in einem Bericht, den er auf Twitter veröffentlichte, dass die Medien das sind, was Menschen schreibt. Wer auch immer die Medien kontrolliert, kontrolliert den Verstand oder kann den Verstand kontrollieren. Medien sind hier alle Arten von Medien, es können Printmedien, ein Film, ein Inhalt auf YouTube oder alles sein, was die Aufmerksamkeit für eine beträchtliche Zeit auf sich ziehen kann.

Probleme mit der Produktplatzierung

Stellen Sie sich vor, Sie sind eine vertrauenswürdige Marke und verlieren dann all das Vertrauen, das Sie in all den Jahren harter Arbeit aufgebaut haben. Das ist so schlimm, aber am einfachsten zu passieren. Stellen Sie sich Kino- und Over-the-Top-Content-Giganten vor, die Bildschirmzeit an Marken für Produktplatzierungen verkaufen. Dieser kleine Ausschlag auf dem glatten Weg zu großen Einnahmen kann den Wachstumszug entgleisen lassen. Die Leute könnten einfach alles boykottieren, was sich nach Hinterhältigkeit anfühlt.

Wenn wir uns einen Film ansehen, denken oder erwarten wir nicht, dass wir von einer Werbung oder einer Marke, die ihr Produkt präsentiert, unterbrochen werden. Wir gehen sorglos ins Theater, da wir für diese Art von Unterhaltung bezahlen. Wenn Filmemacher diese Aufregung für uns verwässern, indem sie Werbung in den Film einbauen, dann kann das höchstwahrscheinlich die Stimmung vieler Cinephilen verderben.

Netflix erwähnt jedoch deutlich, dass es Marken nicht erlaubt, irgendetwas oder irgendeine Art von Werbung in ihrer Show zu zeigen, es gibt viele unbemerkte Fälle, in denen sie mit Produktplatzierung erwischt werden. Nun, den Berichten zufolge lehnt Netflix die Frage der „Produktplatzierung“ hundertprozentig ab, und sie werden die zahlende Nutzerbasis niemals betrügen. Da wir wissen, dass Netflix eine kostenpflichtige oder abonnementbasierte Plattform ist, und wenn ihre Benutzer feststellen, dass sie ihnen Werbung verkauft, kann dies zu einer enormen Verlangsamung führen. Das Unternehmen sagt immer, dass es die Rechte der Benutzer unterstützt und schützt und mit Würde arbeitet, keine Marke hat Netflix jemals etwas für irgendeine Art von Produktplatzierung gezahlt.

Fazit

Wir wissen, dass Produktplatzierung eine sehr holprige Fahrt ist und für einen Film- oder Serienfan eine große Unterbrechung sein kann. Filmemacher wissen es sehr gut. Wenn es jedoch reibungslos und sorgfältig durchgeführt wird, bleibt es vom Publikum unbemerkt und bringt auch Einnahmen für die Marke. So kann Product Placement in Filmen oder Serien Wunder für eine Marke bewirken, wenn es richtig gemacht wird.

FAQ

Welche TV-Show hat die meisten Produktplatzierungen?

Eine Anfang 2022 durchgeführte Studie ergab, dass die US-Version von „The Office“ weltweit die TV-Show mit den meisten Produktplatzierungen war.

Verwendet Netflix Produktplatzierung?

Da Netflix keine Werbung verkauft, ist die häufigste Art und Weise, wie Marken in Netflix-Originale gelangen, die Produktplatzierung. Marken und Agenturen arbeiten direkt mit den Produktionen zusammen, um Produkte in Netflix-Shows zu platzieren, ähnlich wie bei anderen Streaming-Shows.

Verwendet Coca-Cola Produktplatzierung?

Coca-Cola ist eine der sichtbarsten Marken in Film und Fernsehen. Coca-Cola hat eine relativ lange Liste von Produktplatzierungsauftritten. Einer der offensichtlichsten Plugs ist American Idol, eine der beliebtesten Shows im amerikanischen Fernsehen, die einen Wettbewerb veranstaltet, um neue Solo-Gesangstalente zu finden.

Welche 3 Arten von Produktplatzierung gibt es?

Es gibt viele Möglichkeiten, Product Placement im Fernsehen zu verwenden: Es kann physisch, virtuell, gesehen, aber nicht verwendet, erwähnt, kontextbezogen oder sogar ohne Marke sein.