Steigern Sie Ihren E-Commerce-Umsatz mit effektiver Produktseiten-SEO

Bedeutung von SEO für Produktseiten

Bei der Produktseiten-SEO geht es darum, einzelne Seiten Ihrer E-Commerce-Website zu optimieren, um auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) einen höheren Rang zu erreichen. Es kann die Sichtbarkeit Ihrer Produkte auf SERPs erhöhen und es potenziellen Kunden erleichtern, sie zu finden. Eine effektive Produktseiten-SEO kann dazu beitragen, den Website-Traffic, das Benutzerengagement und den Umsatz zu verbessern, damit Sie Ihre Geschäftsziele erreichen können.

So bewerten Sie die Produktseiten-SEO Ihrer Konkurrenz

Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Bewerten Sie die Produktseiten Ihrer direkten Konkurrenten. Werfen Sie zunächst einfach einen Blick auf die Seiten Ihrer Mitbewerber. Wie sind sie angelegt? Welche Art von Informationen stellen sie zur Verfügung? Bieten sie Videos und Rezensionen an? Grundsätzlich: Was haben sie, was Ihre Seiten nicht haben?

Führen Sie als Nächstes die Produktseiten-URL eines Mitbewerbers über das SEO-Tool Ihrer Wahl aus, z. B. SEMrush oder Ahrefs. Sehen Sie, für welche Keywords sie ranken und wie gut ihre Seiten abschneiden. Möglicherweise stellen Sie fest, dass eine einzelne Seite kein gutes Ranking hat, die Kategorieseite jedoch schon. Als ich beispielsweise nach „Coleman Campingkocher“ suchte, fand ich die Kategorieseite leicht, aber in den SERPs gab es keine einzelnen Produktseiten.

Das ist jedoch in Ordnung, denn durch die Optimierung ihrer Produktseite und die Verwendung des Google Merchant Center haben sie die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie in den Google-Shopping-Ergebnissen erscheinen.

(Tatsächlich sind sie die ersten.)

Identifizieren Sie bei Seiten, die eine bessere Leistung als Ihre bieten, alle Elemente auf deren Seiten, die auf Ihren Seiten fehlen. Beispielsweise können Bewertungen prominenter angezeigt werden oder ein Video des Produkts in Aktion. Vielleicht gelingt es ihrem Text besser, semantische Schlüsselwörter und wichtige Suchbegriffe zu verwenden.

Um potenzielle Chancen auf Ihren eigenen Seiten zu erkennen, ist es hilfreich zu verstehen, was die Top-Konkurrenten gut machen. Sie möchten die Konkurrenz nicht kopieren, sondern die Faktoren ermitteln, die zu ihrem Ranking beitragen, und diese verbessern.

Schlüsselkomponenten der Produktseiten-SEO

Lassen Sie uns über die einzigartigen Elemente der Produktseiten-SEO sprechen und darüber, was Sie bei der Planung, Strukturierung und Optimierung Ihrer Seiten beachten sollten.

Stichwortforschung

Bei der Keyword-Recherche geht es darum, Suchbegriffe zu finden und zu analysieren, die Benutzer in Suchmaschinen wie Google eingegeben haben, um Ihre Webinhalte besser zu optimieren. Die Keyword-Recherche kann Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen und Ihre Seiten so zu optimieren, dass sie bei relevanten Suchanfragen ranken.

Tipps zur Keyword-Recherche für Produktseiten

• Identifizieren Sie Keyword-Lücken. Konkurrenzforschung ist eine äußerst effektive Taktik für Ihre Keyword-Strategie. Tools wie SEMrush und Ahrefs eignen sich beide hervorragend für die Recherche auf den Produktseiten direkter Wettbewerber. Mit diesen Tools können Sie sehen, welche produktorientierten Keywords auf den Seiten der Mitbewerber ein hohes Ranking erzielen, und Ihnen zeigen, wie Ihre Keywords im Vergleich abschneiden. Nutzen Sie Wettbewerbsrecherchen, um Lücken in Ihrer Keyword-Strategie zu identifizieren, und fügen Sie unbedingt alle Keywords hinzu, für die Sie ein niedriges Ranking haben (oder die Sie möglicherweise ganz übersehen haben).

• Identifizieren Sie Long-Tail-Keywords. Es ist auch wichtig, auf Long-Tail-Keywords abzuzielen, bei denen es sich um spezifischere und beschreibendere Suchbegriffe handelt. Diese haben im Allgemeinen ein geringeres Suchvolumen. Allerdings neigen Personen, die diese längeren Phrasen verwenden, dazu, kaufbereit zu sein. Ein Beispiel für einen Campingkocher könnte „bester 2-Flammen-Campingkocher mit Grillplatte“ sein.
• Konzentrieren Sie sich auf Keywords mit hoher Absicht. Stellen Sie sicher, dass Sie Keywords mit hoher Absicht identifizieren und einbeziehen. Dabei handelt es sich um Suchbegriffe, die darauf hinweisen, dass der Benutzer mit größerer Wahrscheinlichkeit Maßnahmen ergreift. Richten Sie Ihre Produktseiten gezielt auf Keywords mit Transaktionsabsicht aus. Beispiele hierfür sind Formulierungen wie „[Produkt] erhalten“, „[Produkt] kaufen“, „Preis von [Produkt]“ und „[Produkt] kaufen“. Wenn Sie gezielt auf diese Keywords abzielen, haben Sie eine größere Chance, kaufwillige Verbraucher anzulocken.

Mithilfe der gefundenen Schlüsselwörter können Sie bestehende Inhalte optimieren. Erstellen Sie einfach eine Keyword-Strategie und ermitteln Sie mithilfe des Keyword-Mappings, welche Seiten mit bestimmten Keywords optimiert werden sollen. Sie können auch mit einem Keyword-Recherchedienst zusammenarbeiten, um optimale Keywords zu ermitteln.

Technische SEO-Überlegungen für Produktseiten-SEO

Technisches SEO bezieht sich speziell auf die technischen Aspekte Ihrer Website, die sich auf das Ranking in Suchmaschinen auswirken können. Dazu gehören URL-Struktur, kanonische Tags und Schema-Markup. Durch die Optimierung dieser Elemente können Sie die Indexierbarkeit Ihrer Produktseiten verbessern und es für Suchmaschinen einfacher machen, den Inhalt Ihrer Website zu verstehen.

Hier finden Sie eine Aufschlüsselung einiger verschiedener technischer SEO-Überlegungen für Ihre Produktseiten.

Site-Struktur und Navigation

Die Art und Weise, wie Ihre Website strukturiert ist – und wie effizient Benutzer darauf navigieren können – wirkt sich auf das allgemeine SEO-Ranking Ihrer Website aus. Google tendiert dazu, Websites zu bevorzugen, die eine einfache Struktur haben. Erfahren Sie hier mehr über die Website-Architektur.

Website-Geschwindigkeit

Die Ladezeit der Seite und die Gesamtgeschwindigkeit der Website spielen eine große Rolle beim Online-Einkaufserlebnis – sie müssen schnell sein, wenn Sie potenzielle Kunden nicht abschrecken wollen. Die richtige Optimierung von Bildern, die Nutzung von Browser-Caching und die Minimierung der Server-Reaktionszeit sind allesamt wirksame Möglichkeiten, die Website-Geschwindigkeit zu verbessern und die Zufriedenheit Ihrer Website-Besucher zu gewährleisten. Weitere Tipps geben wir hier.

Mobilfreundlichkeit

Über die Hälfte des gesamten Website-Verkehrs kommt von mobilen Geräten, weltweit gibt es etwa 6,6 Milliarden Smartphone-Nutzer. Aus diesem Grund müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist. Das bedeutet, dass Ihre Website gut funktioniert und auf allen Geräten zugänglich ist. Auch die mobile Benutzerfreundlichkeit spielt beim Suchmaschinenranking eine Rolle. Aufgrund der Mobile-First-Indexierung von Google kann eine schlechte mobile UX dazu führen, dass Ihre Website kein gutes Ranking erhält.

Internationale Ausrichtung

Hat Ihre E-Commerce-Website ein internationales Publikum? Wenn ja, stellen Sie sicher, dass Suchmaschinen es wissen!

Wenn Ihre E-Commerce-Website mehrere verschiedene Länder und Sprachen bedient oder darauf abzielt, implementieren Sie Hreflang-Tags, um Suchmaschinen zu helfen, die richtige Sprache oder regionale URL zu verstehen und den Benutzern bereitzustellen. Andernfalls könnte es sein, dass Google Ihr Unternehmen Verbrauchern in bestimmten Regionen nicht präsentiert, was dazu führen könnte, dass Ihnen ein großer Kreis potenzieller Kunden entgeht.

On-Page-Optimierung

Zusätzlich zum technischen SEO möchten Sie Ihre Produktseiten mit Best Practices für On-Page-SEO optimieren.

Qualitätsinhalt

Was möchten Sie sehen, wenn Sie eine Produktseite besuchen? Was überzeugt Sie davon, dass Sie das richtige Produkt für Ihre Bedürfnisse gefunden haben?

Qualitativ hochwertige Inhalte, die die Funktionen und Vorteile des Produkts vermitteln, sind entscheidend, um potenziellen Kunden zu helfen, den Wert zu verstehen, den das Produkt für ihr Leben bringt. Helfen Sie ihnen, sich vorzustellen, wie es sein wird, Ihr Produkt zu besitzen.

Ihre Produktbeschreibungen sollten Folgendes enthalten:

• Die Marke des Produkts
• Der Name des Produkts
• Die Modellnummer
• Produktspezifikationen wie Größe oder Maße
• Einzigartige Funktionen
• Begleitendes Zubehör
• Vorteile des Besitzes des Produkts

Kopieren Sie nicht die Beschreibung des Herstellers und fügen Sie sie ein – erstellen Sie Ihre eigene, einzigartige Beschreibung, die Ihren Markenrichtlinien folgt und den Leser anspricht. Fügen Sie natürlich Ihre Zielschlüsselwörter hinzu, um Ihre Chancen auf ein Ranking zu verbessern.

Seitentitel, Meta-Beschreibungen und H1s

Jede Produktseite sollte über eindeutige Seitentitel, H1s und Meta-Beschreibungen verfügen, die Ihr Keyword-Thema enthalten.

• Seitentitel sind in SERP sichtbar und gehören zu den ersten Dingen, die Suchenden an einer Seite auffallen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Text klar, informativ und für das Produkt relevant ist.
• Die Meta-Beschreibung ist im Wesentlichen eine kurze Zusammenfassung dessen, worum es auf einer bestimmten Seite geht, und sagt sowohl Suchmaschinen als auch potenziellen Besuchern, was sie von einer Seite erwarten können. Versuchen Sie, die Meta-Beschreibung Ihrer Produktseite so überzeugend und informativ wie möglich zu gestalten, da dies die Verbraucher davon überzeugt, auf Ihre Produktseite zu klicken.
• Header-Tags, die dabei helfen, Inhalte auf Webseiten aufzuteilen, spielen auch eine wichtige Rolle bei der Produktseiten-SEO. Die Hauptaufgabe von Header-Tags besteht darin, Inhalte auf einer Seite zu trennen und zu organisieren. Header-Tags sind in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit geordnet, von h1 bis h6. Wenn es um Produktseiten geht, sollten H1-Tags eindeutig und spezifisch sein, damit Menschen und Bots leichter erkennen können, worum es auf der Produktseite geht. Verwenden Sie eine H1-Überschrift für den Produktnamen und H2-Überschriften für Abschnitte wie Produktfunktionen, FAQs und Kundenrezensionen.

Produktbilder und Videos

Bilder können über Erfolg oder Misserfolg einer Produktseite entscheiden. Obwohl sie nicht den größten Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung haben, sind sie für Conversions von entscheidender Bedeutung.

Fügen Sie hochwertige Bilder und Videos Ihres Produkts hinzu. Fügen Sie nützliche Bilder hinzu, die Ihr Produkt im Kontext zeigen. Wenn Sie beispielsweise eine Camping-Hängematte verkaufen, fügen Sie ein Bild von jemandem bei, der in einer Camping-Hängematte in der Hängematte liegt.

So optimieren Sie Ihre Bilder:

• Geben Sie den Produktnamen in allen Bilddateinamen und Alt-Attributen an.
• Bilder und Videos richtig dimensionieren.
• Komprimieren Sie Bilder, um ihre Größe zu verringern. Dies wird dazu beitragen, die Geschwindigkeit Ihrer Seite zu verbessern.
• Fügen Sie Bilder in eine Bild-XML-Sitemap ein. Dasselbe können Sie auch mit Videos machen.
• Fügen Sie Ihren Videos ein Schema hinzu. (Ich werde gleich mehr darüber sprechen.)

Produktrezensionen

Produktbewertungen sind wirkungsvolle Instrumente zum Aufbau von Vertrauen bei Verbrauchern, da sie durch Social Proof Vertrauen bei Verbrauchern schaffen.

Studien zeigen, dass sich Produkte mit Bewertungen tendenziell weitaus besser verkaufen als Produkte ohne Bewertungen. Einem Bericht zufolge kann die Anzeige von Bewertungen für höherpreisige Produkte die Konversionsraten um 380 % steigern. In einer anderen Studie gaben 63 % der Verbraucher an, dass sie Produkte eher auf einer Website kaufen würden, die Rezensionen und Bewertungen bietet.

Hier sind ein paar tolle Tipps, wie Sie Kunden dazu bringen, Bewertungen auf Ihren Produktseiten zu hinterlassen:

• Fragen Sie sie einfach. Manchmal reicht es aus zu fragen! Wenn ein Kunde ein tolles Erlebnis beim Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung hat, wird er wahrscheinlich gerne über seine positiven Erfahrungen schreiben. Dies kann bedeuten, dass Sie nach einem Kauf per E-Mail nachfragen, einen CTA auf einer digitalen Rechnung oder Quittung hinterlassen oder sogar über soziale Medien Kontakt zu ihnen aufnehmen.
• Bieten Sie Anreize. Eine bewährte Taktik, um Kunden dazu zu bewegen, Bewertungen abzugeben, besteht darin, Anreize wie Geschenkkarten, Rabatte auf zukünftige Einkäufe oder wohltätige Spenden in ihrem Namen anzubieten. Dies gibt Kunden einen zusätzlichen Grund, eine Bewertung abzugeben, und kann dazu beitragen, sie zu Stammkunden zu machen. (Hinweis: Dies funktioniert nur für Bewertungen auf Ihrer eigenen Website, nicht auf anderen Plattformen, da viele dagegen Regeln haben.)
• Mach es einfach. Die Bereitstellung einer einfachen Möglichkeit für Kunden, Bewertungen abzugeben, wird einen großen Einfluss darauf haben, ob sie eine Bewertung abgeben oder nicht. Senden Sie Kunden beispielsweise per E-Mail einen produktspezifischen Bewertungslink, damit sie ganz einfach Kommentare zu ihrem letzten Kauf hinterlassen können.
• Beteiligen Sie sich an vorhandenen Bewertungen. Durch das Kommentieren und Beantworten vorhandener Bewertungen werden Neukunden ermutigt, eigene Bewertungen abzugeben. Dies gilt sowohl für negative als auch für positive Bewertungen – wenn Sie auf negative Bewertungen reagieren und versuchen, Probleme zu lösen, zeigen Sie, dass Sie sich um uns kümmern. Wenn Sie positive Bewertungen kommentieren, zeigen Sie, dass Sie Ihren Kunden gegenüber dankbar und wertschätzend sind.

Stellen Sie sicher, dass Sie Kundenbewertungen mit einem Bewertungsschema auszeichnen, um die Chance zu erhöhen, dass ein Ausschnitt Ihrer Bewertungen angezeigt wird, wenn Ihre Seite in den Suchergebnissen erscheint.

Strukturierte Daten und Rich Snippets

Durch die Verwendung strukturierter Daten auf Ihrer Produktseite kann Ihr Produkt in den Suchergebnissen hervorstechen und Ihre Seite für Rich Snippets geeignet machen. Es gibt zwar keine Belege dafür, dass strukturierte Daten das Ranking beeinflussen, sie können Ihren SERP-Eintrag jedoch mit auffälligen Informationen bereichern, die Ihre Sichtbarkeit verbessern und zu mehr Klicks führen.

Hier sind einige Best Practices für die Implementierung strukturierter Daten:

• Schließen Sie nur relevante strukturierte Daten ein.
• Verwenden Sie für Produkte nur eindeutige Kennungen.
• Vermeiden Sie redundante Informationen.
• Befolgen Sie die Schemarichtlinien. Hier erfahren Sie, was Schema.org zum Produktschema sagt.

Ein vollständiges und genaues Produktschema berechtigt Sie möglicherweise für die folgenden Rich Snippets:

• Gesamtbewertung: Die durchschnittliche Bewertung eines Produkts
• Anzahl der Bewertungen: Wie viele Bewertungen werden auf Ihrer Produktseite angezeigt?
• Verfügbarkeit: Gibt an, ob Ihr Produkt derzeit auf Lager, nicht vorrätig oder vorbestellbar ist
• Preis: Der spezifische Preis Ihres Produkts
• Versandinformationen: Versandkosten und voraussichtliche Lieferzeit

Wenn Ihre Seite mehrere FAQs oder ein Video Ihres Produkts in Aktion enthält, können Sie auch ein FAQ-Schema oder ein Videoschema einbinden.

Wie bei allen Schemata sollten Sie vor der Implementierung ein Testtool für strukturierte Daten verwenden, um die Fehler zu überprüfen. Sie können Ihren strukturierten Datenbericht auch in der Google Search Console im Auge behalten, um zu sehen, welches Schema Google erkannt hat.

Lesen Sie hier, was Google zum Produktschema sagt.

Google Merchant Center

Wenn Sie möchten, dass Ihr Produkt für den Google-Einkauf in der Suche, über Bilder oder in praktischen Knowledge Panels wie dem folgenden geeignet ist, müssen Sie sich beim Google Merchant Center anmelden.

Google Merchant Center ist eine kostenlose Plattform, die es Ihnen ermöglicht, Produkteinträge in bestimmten CMSs mit Google zu verknüpfen. Google verwendet diese Informationen dann, um seine Shopping-Suchanfragen zu füllen. Es kann Ihre Sichtbarkeit sowohl bei der mobilen als auch bei der Desktop-Google-Suche erheblich erhöhen.

Bonus: Erhöhen Sie die Anzahl der Artikel pro Transaktion mit dieser Funktion

Im Einzelhandel werden Verkäufer dazu ermutigt, zusätzliche Produkte zu empfehlen, die sich auf das beziehen, was ein Kunde in der Hand hat. Blick auf einen Grill? Wie wäre es mit einem schönen Grillset, das Ihnen bei der Zubereitung der besten Burger hilft? Lust auf eine neue Couch? Schauen Sie sich an, wie toll dieser Couchtisch dazu passt.

Dasselbe können Sie online tun, indem Sie den Kunden verwandte Produkte präsentieren.

Diese Artikel können manuell ausgewählt werden, oder Sie können ein Plugin verwenden, um Artikel hervorzuheben, die häufig zusammen gekauft werden. In vielen Fällen ist dies für Verbraucher äußerst hilfreich. Wenn Sie entsprechende Produkte präsentieren können, machen Sie es Ihren Kunden einfacher, alles, was sie brauchen, auf einmal zu bekommen – und es kann einfacher sein, die richtigen Add-ons zu kaufen. Wenn ich beispielsweise ein Telefon kaufe, freue ich mich, wenn auf der Website die richtige Displayschutzfolie für das Produkt angezeigt wird.

Bessere E-Commerce-SEO mit einem bewährten Partner

Es geht darum, Ihre Produktseiten von der Masse abzuheben. Die Optimierung Ihrer Seiten sowohl für Google als auch für Nutzer ist keine leichte Aufgabe. Die Vorteile von E-Commerce-SEO sind jedoch enorm – und wenn Sie bereit sind, die Sichtbarkeit Ihres Online-Geschäfts zu erhöhen, ist Victorious hier, um Ihnen beim Erreichen Ihrer SEO-Ziele zu helfen. Erfahren Sie mehr über unsere E-Commerce-SEO-Dienste oder vereinbaren Sie noch heute eine kostenlose SEO-Beratung.