Price Watch vs. Google Shopping-Preisbenchmark

Kurz gesagt, der Price Competitiveness Report von Google zeigt Ihnen die preisliche Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Produkte. Die Kernmetrik des Dienstes ist der aktuelle Benchmark-Preis. Dies ist ein nach Klicks gewichteter Durchschnittspreis eines Produkts. Zur Verdeutlichung bedeutet dies im Grunde, dass ein Angebot mit mehr Klicks einen größeren Einfluss auf den endgültigen Benchmark-Preis hat. Es ist ziemlich einfach zu berechnen, wie unten zu sehen ist:

Das ist es. Dann zeigt Ihnen Google, wie weit Sie vom Benchmark-Preis entfernt sind, in einer prozentualen Differenz, die entweder negativ oder positiv sein kann. Es zeigt Ihnen auch einen viel einfacheren Durchschnittspreis Ihres Produkts. Dieser wird berechnet, indem der Produktpreis jedes Mal berücksichtigt wird, wenn die Anzeige in der Auktion gezeigt wurde oder gezeigt werden konnte.

Die Daten werden dann aggregiert und in einem Format angezeigt, wie Sie es unten sehen:

Die Übersicht unterteilt alle Ihre Auktionen nach der Wettbewerbsfähigkeit der Produkte.

• Über Benchmarkpreis (Gelb) -> In 18 % der Auktionen lagen Ihre Produkte mehr als 1 % über dem Benchmarkpreis.

• Zum Benchmark-Preis (lila) -> In 6 % der Auktionen lagen Ihre Produkte innerhalb von +/- 1 % des Benchmark-Preises

• Unter Benchmark-Preis (Grün) -> In 35 % der Auktionen lagen Ihre Produkte unter 1 % des Benchmark-Preises

• Kein Benchmark-Preis (Blau) -> Google hat für 41 % der Auktionen nicht genügend Daten, um den Benchmark-Preis zu berechnen

Sie können die obigen Daten nach Produkttyp, Kategorie oder Marke filtern.

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Vergleich mit Price Watch

Nachdem wir nun verstanden haben, wie der Price Competitiveness Report von Google funktioniert, schauen wir uns an, wie er im Vergleich zu Price Watch abschneidet.

Idee: Ein solches Tool kam lange von Google und als es endlich kam, war es nicht das, was alle erwartet hatten. Im Vergleich zu Price Watch dienen beide unterschiedlichen Zwecken. Google zeigt Ihnen, wie weit Sie vom Branchendurchschnitt entfernt sind und mit seiner Hilfe können Sie möglicherweise den Branchendurchschnitt übertreffen.

Unser Ziel mit Price Watch ist es, Ihnen zu zeigen, wo Sie unter all Ihren Mitbewerbern stehen. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Position in der Branche als Ganzes besser zu verstehen, nicht nur im Branchendurchschnitt. Es wird Ihnen auch helfen, Ihre Konkurrenten zu übertreffen. Wir haben Preismetriken sorgfältig entwickelt, um Ihnen ein besseres Verständnis Ihrer Wettbewerbslandschaft zu vermitteln. Jede Metrik hat einen separaten Anwendungsfall, je nachdem, was Sie erreichen möchten. Willst du der Billigste sein? Sehen Sie sich die Metrik für den billigsten Wettbewerber an. Möchten Sie es zu den Top-3-Angeboten bei Google Shopping schaffen? Sehen Sie sich die Angebotspositionsmetrik an. Möchten Sie einen bestimmten Konkurrenten schlagen? Filtern Sie die gewünschten Wettbewerber heraus.

Sie können unsere früheren Blog-Artikel zu Wettbewerbsmetriken und Positionsmetriken lesen, um mehr darüber zu erfahren, wie Price Watch Ihnen helfen kann.

Konkurrenten : Konkurrentendaten sind das Herz und die Seele von Price Watch, sie werden vorne und in der Mitte im Dashboard angezeigt, für jedes Produkt, das Sie sehen können

• Name des Konkurrenten
• Preis der Konkurrenz
• Versand
• Mitbewerber-URL

Wenn Sie keinen bestimmten Konkurrenten im Sinn haben, können Sie unsere vordefinierten Metriken wie Günstigster, 2., 3. oder Nächstpreisiger Konkurrent verwenden. Google hingegen hat die gesamte Wettbewerbsgleichung auf eine einzige Metrik reduziert, die unserer Meinung nach selbst für unerfahrene Verkäufer nicht ausreicht.

Bestimmte Konkurrenten : Mit Price Watch können Sie Ihre Konkurrenten nach Namen filtern. Wenn Sie schon seit einiger Zeit ein Unternehmen führen, kennen Sie Ihre Konkurrenten wahrscheinlich bereits und möchten sich nur auf sie konzentrieren. Sie können Ihre spezifischen Wettbewerber einfach auswählen und die für Sie nicht relevanten Daten herausfiltern. Vergleichsweise lässt Google bei einzelnen Konkurrenten alles komplett aus.

Angebotsüberlastung : Wir bieten mehrere Metriken wie Anzahl der Angebote, Angebotsposition und Angebote über und unter. Anhand dieser können Sie nachvollziehen, wie überlastet eine Produktliste durch Ihre Konkurrenten ist. Diese Metriken werden Ihnen dabei helfen, einfache Gelegenheiten zu finden, wo Sie weniger Konkurrenten haben, wodurch Ihr Anspruch auf den ersten Platz im Google-Suchranking umso realistischer wird. Metriken wie diese helfen auch dabei, Produkte zu identifizieren, bei denen Sie überhaupt nicht wettbewerbsfähig sind und eine geringere Chance haben, Ihr Google Shopping-Ranking zu verbessern. Im Vergleich dazu sagt Ihnen das Produkt von Google lediglich, ob Sie über, unter oder auf dem Benchmark-Preis liegen. Dies gibt Ihnen keine Vorstellung von den Wettbewerbsniveaus für bestimmte Produkte.

Durchschnittspreis: Mit Price Watch können Sie den Durchschnittspreis des Eintrags bei Google Shopping anzeigen. Sie können auch sehen, wie weit Sie vom durchschnittlichen Verkaufspreis entfernt sind. Dies ist noch nützlicher, wenn es in Kombination mit anderen Metriken in Price Watch verwendet wird. Google zeigt auch den Durchschnittspreis an, aber der Prozess der Berechnung ihrer Metrik wird stark von der Klickgewichtung beeinflusst. Das bedeutet im Wesentlichen, wenn ein Verkäufer sich für einen verrückt niedrigen Preis entscheidet und anfängt, die meisten Klicks zu erhalten, hat dies einen großen Einfluss auf die Kennzahl des Benchmark-Preises. Dies wiederum kann zu irreführenden Daten führen. Die Benchmark-Preismetrik kann ein sehr guter Indikator für den Preisvergleich sein, ist aber nicht fehlerfrei.

Abgesehen von diesen offensichtlichen Unterschieden ist Price Watch praktischer, wenn Sie mehrere Geschäfte in mehreren Regionen besitzen. Wenn Sie auf mehreren Kanälen verkaufen, benötigen Sie außerdem nur einen Feed, um die Preise auf allen anderen Kanälen zu vergleichen. Derzeit unterstützt Price Watch nur Google Shopping, aber in naher Zukunft werden weitere Kanäle hinzukommen.

Die Stärken von Price Watch zeigen sich auch in seiner Fähigkeit, Ihnen den Export von Preisdaten zu ermöglichen. Dies kann über eine CSV-Datei erfolgen. Sie können sogar bestimmte Tage/Zeiten auswählen, an denen Ihre Preisdaten aktualisiert werden sollen.

Wenn Sie einen Vorgeschmack auf das bekommen möchten, was wir heute besprochen haben, dann ist dies vielleicht Ihre letzte Chance, sich für die Free Price Watch Beta anzumelden, die in Kürze veröffentlicht wird. Wenn Sie bereits DataFeedWatch-Kunde sind, können Sie Early Access anfordern.

Sehen Sie sich weitere Ressourcen auf Price-Watch an:

• Price Watch BETA ist live – was kommt als nächstes?  

• Price Watch – Vergrößern Sie die Metriken der Mitbewerber  

• Price Watch und Google Shopping-Angebotsränge