So stoppen Sie Klickbetrug und sparen Ihr PPC-Budget

Wie können Sie Ihren PPC vor Klickbetrug schützen?

Was ist Klickbetrug?

Wer ist für Klickbetrug verantwortlich?

Auswirkungen von Klickbetrug auf Werbetreibende

So wehren Sie sich gegen Klickbetrug

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Was ist Klickbetrug?

Sie haben wahrscheinlich schon von Kreditkartenbetrug gehört, aber wenn es um Klickbetrug geht, werden Sie wahrscheinlich die Augenbrauen hochziehen, wenn Sie dies lesen.

Um es einfach zu erklären, ist Klickbetrug eine Art von Anzeigenbetrug, bei dem Werbetreibende in verschiedenen Pay-per-Click-Netzwerken um ihre wertvollen Werbeausgaben betrogen werden. Dies kann alles sein, von Google Ads bis hin zu Facebook Ads, Twitter, Instagram und vielen weiteren Plattformen.

Wenn Sie eine technischere Definition von Klickbetrug wünschen, dann kann es wie folgt definiert werden:

• Das betrügerische Anklicken von Pay-per-Click-Anzeigen, um betrügerische Gebühren für Werbetreibende zu generieren.

Wie Sie wahrscheinlich wissen, wird den Werbetreibenden bei Pay-per-Click-Netzwerken jeder erhaltene Klick in Rechnung gestellt. Aber was passiert, wenn dieselbe Person wiederholt auf ihre Anzeigen klickt?

Diese Klicks werden ihnen trotzdem in Rechnung gestellt! Und genau deshalb ist Klickbetrug ein so großes Problem in der Werbebranche.

Diese Art von Betrug gibt es seit der Gründung von PPC-Netzwerken, aber erst in den letzten zehn Jahren hat sie erheblich zugenommen.

Im Laufe der Jahre haben Pay-per-Click-Netzwerke wie Google ihre eigenen Betrugserkennungssysteme eingeführt, um zu versuchen, den Betrug auszurotten, aber Betrüger haben es einfach geschafft, sie zu umgehen.

Wer ist für Klickbetrug verantwortlich?

Inzwischen fragen Sie sich wahrscheinlich, warum jemand absichtlich auf die Anzeigen eines anderen klicken möchte. Welchen Anreiz haben sie und was haben sie davon?

Interessanterweise gibt es verschiedene Gründe, warum eine Person absichtlich auf die Anzeigen anderer Personen klicken möchte, was möglicherweise nicht für alle Benutzer so offensichtlich ist.

Wie Sie bald feststellen werden, verdient jeder, der absichtlich auf Anzeigen klickt, entweder Geld oder erschöpft das Werbebudget seines Konkurrenten.

Konkurrenten

Der erste Verdächtige, der für Klickbetrug verantwortlich ist, ist Ihr nicht so freundlicher Konkurrent. In welcher Nische oder Branche Sie auch tätig sind, wenn Sie PPC-Anzeigen schalten, haben Sie immer Konkurrenten.

Mit nur einer begrenzten Anzahl von Keywords und „above the fold“-Werbeflächen, um die es zu konkurrieren gilt, können Konkurrenten oft schmutzige Taktiken wie Klickbetrug anwenden.

Durch wiederholtes Anklicken Ihrer Anzeigen können Konkurrenten schnell Ihr Geld verschwenden und Ihnen finanzielle Verluste zufügen. Wenn Sie ein Tagesbudget für Ihre Anzeigen festgelegt haben, kann es in einigen Fällen vorkommen, dass Ihr Tagesbudget verschwendet wird und Ihre Anzeigen nicht mehr geschaltet werden.

Webmaster

Aber Wettbewerber sind nicht die einzigen, die einen Anreiz haben, auf Ihre Anzeigen zu klicken. Als Teil des AdSense-Programms von Google haben sie derzeit über 2 Millionen Websites von Drittanbietern, die Teil des Google-Display-Netzwerks sind.

Als Gegenleistung für die Schaltung von Anzeigen auf ihren Websites gibt Google Webmastern 66 % des Umsatzes pro Klick. Das bedeutet, je mehr Klicks ein Webmaster auf seine Anzeigen erhält, desto mehr Geld verdient er.

Wie Sie sich vorstellen können, war es nur eine Frage der Zeit, bis Webmaster anfingen, auf ihre eigenen Anzeigen zu klicken und sich an dubiosen Taktiken zu bedienen, um ihre Einnahmen zu steigern.

Betrugsringe

Als Webmaster erkannten, dass sie auf ihre eigenen Anzeigen klicken konnten, um mehr Geld zu verdienen, bauten bestimmte Personen diesen Exploit zu groß angelegten Betrugsringen aus.

Das Klicken auf Ihre eigenen Anzeigen ist sehr zeitaufwändig und mühsam, aber was wäre, wenn Sie etwas bauen könnten, das andere dazu bringt, auf Ihre Anzeigen zu klicken, ohne dass sie es wissen?

Bekannt als Botnets, wurden in den letzten Jahren viele groß angelegte Betrugsoperationen aufgedeckt. Einige von ihnen generierten Berichten zufolge zwischen 3 und 5 Millionen US-Dollar pro Tag für Betrüger.

Wie Sie sehen können, kann das Betrügen von Werbetreibenden unglaublich einfach und unkompliziert sein, was bedeutet, dass fast alle Werbeausgaben gefährdet sind.

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Auswirkungen von Klickbetrug auf Werbetreibende

Oberflächlich betrachtet sieht es vielleicht so aus, als würden Werbetreibende einen kleinen Teil ihres Werbebudgets durch Klickbetrug verlieren, also was ist die große Sache? Wenn sie bereits viel Geld für PPC-Anzeigen ausgeben, werden sie es nicht einmal bemerken, oder?

Neben dem finanziellen Schaden kann Klickbetrug Werbetreibende auch auf viele andere Arten treffen.

Durch betrügerisches Anklicken von Anzeigen von Werbetreibenden kann dies oft zu falschen Analysen führen. Ohne die betrügerischen und sich wiederholenden Klicks herauszufiltern, kann dies letztendlich dazu führen, dass Unternehmen Marketingentscheidungen auf der Grundlage falscher Daten treffen.

Remarketing-Werbekampagnen können Unternehmen oft das 7- bis 8-fache ihres ROAS einbringen , aber wenn automatisierte Bots, Konkurrenten und Webmaster zu klicken beginnen, kann dies erheblich reduziert werden.

In einigen extremen Fällen können Unternehmen sogar entscheiden, dass bezahlte Anzeigen den Return on Investment nicht wert sind, und ihre Schaltung ganz einstellen. Als sie wirklich nur die Handvoll Benutzer blockieren mussten, die wiederholt auf ihre Anzeigen klickten.

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So wehren Sie sich gegen Klickbetrug

Seit dem enormen Anstieg des Klickbetrugs in den letzten zehn Jahren haben Werbetreibende ständig versucht, sich gegen diese wachsende Bedrohung zu wehren.

Obwohl Google über ein eigenes ungültiges Klickzentrum verfügt, das darauf abzielt, Anzeigenbetrug zu bekämpfen, glauben viele Werbetreibende, dass dies nicht ausreicht, und lassen immer noch viele betrügerische Klicks durch.

Um die Sache selbst in die Hand zu nehmen, haben sich viele PPC-Experten einige ausgeklügelte Methoden ausgedacht, um ihren Betrug mithilfe der Google-Plattform zu reduzieren.

Diese Tricks wurden im Laufe der Jahre entdeckt und verfeinert, um zu versuchen, die Menge an betrügerischen Werbetreibenden zu reduzieren. Obwohl diese Tricks nicht alle Betrugsfälle vollständig beseitigen, können sie einen erheblichen Einfluss darauf haben, wie viel Werbetreibende sparen können.

Das Beste daran ist, dass diese Tricks und Tipps völlig kostenlos sind, was bedeutet, dass jeder sie in seinem eigenen Google Ads-Konto implementieren kann!

Profitieren Sie von Ausschlusslisten

Wie wir zuvor untersucht haben, ist die Menge an Klickbetrug im Display-Netzwerk von Google viel höher als in den Suchanzeigen. Dies liegt vor allem daran, dass Webmaster für jeden Klick Einnahmen erhalten und einen großen Anreiz haben, in betrügerischer Absicht auf ihre eigenen Anzeigen zu klicken.

Obwohl nicht alle Webmaster an Klickbetrug teilnehmen, platzieren viele häufig Anzeigen an Orten, an denen Benutzer wahrscheinlich versehentlich darauf klicken. Auch wenn es sich um zufällige Klicks handelt, müssen die Werbetreibenden trotzdem für jeden bezahlen!

Um zu verhindern, dass diese qualitativ minderwertigen Websites Ihre wertvollen Werbeausgaben verschwenden, verfügt die Plattform von Google über eine eigene spezielle Ausschlussliste. Ähnlich wie bei ausschließenden Keywords in Suchkampagnen blockieren Werbetreibende mithilfe der Ausschlussliste Websites in Displaykampagnen.

Kürzlich haben wir in unserem Blog eine Tabelle mit über 60.000 Websites veröffentlicht, die Werbetreibende von ihren Display-Werbekampagnen ausschließen sollten .

Basierend auf Daten, die von unserer Plattform und unseren Kunden stammen, haben wir die Top-Websites mit dem niedrigsten ROI und dem höchsten Maß an Werbebetrug hervorgehoben.

Die Installation der Liste ist sehr einfach. Kopieren Sie einfach die Liste und erstellen Sie eine neue Placement-Ausschlussliste in Google Ads. Wählen Sie dann die Display-Kampagne aus, auf die Sie sie anwenden möchten.

Nach der Anwendung werden Ihre Display-Anzeigen auf keiner der Websites in der Liste angezeigt, wodurch die schlechten Websites herausgefiltert werden und Sie langfristig Geld sparen.

Schließen Sie die Standorte Ihrer Mitbewerber aus

Wenn Sie die Standort-Targeting-Option in Google Ads nicht ausprobiert haben, dann verpassen Sie massiv etwas. Sie können damit nicht nur genau festlegen, welche Nutzer Ihre Anzeigen sehen sollen, sondern auch, welche Bereiche Ihre Anzeigen nicht sehen sollen.

Das klingt wahrscheinlich alles sehr vertraut, aber Sie fragen sich wahrscheinlich, wie das hilft, gegen Klickbetrug vorzugehen?

Eines der größten Probleme für viele Unternehmen ist, dass ihre Konkurrenten oft auf ihre Google-Suchanzeigen klicken, wenn sie um dieselben Begriffe konkurrieren.

All diese sich wiederholenden Klicks können sich schnell summieren und das Unternehmen am Ende einen erheblichen Teil seiner Werbeausgaben kosten. Sie könnten Ihre Konkurrenten natürlich mit der oben besprochenen IP-Ausschlussmethode ausschließen, aber die Chancen stehen gut, dass Sie nicht ihre eindeutige IP-Adresse haben.

Glücklicherweise gibt es einen viel einfacheren Weg, mit dem Sie jeden Konkurrenten blockieren können, ohne seine IP-Adresse ausfindig machen zu müssen.

Indem Sie einfach ihre physische Büroadresse von ihrer Website entfernen, können Sie einen Bereich zum Ausschließen von Anzeigen in Google Ads einrichten, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen für sie geschaltet werden. Wenn sie Ihre Anzeigen nicht mehr sehen können, können sie nicht darauf klicken!

Obwohl diese Technik keineswegs perfekt ist, kann sie Ihren Konkurrenten sehr helfen, zu glauben, dass Sie die Schaltung von Anzeigen eingestellt haben und Sie erfolgreich aus dem Geschäft geklickt haben.

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Hoffentlich hat Ihnen dieser Artikel eine informative Einführung in die Welt des Werbebetrugs gegeben und erklärt, warum Menschen es tun. Wenn Sie vermuten, dass jemand in betrügerischer Absicht auf Ihre PPC-Anzeigen klickt, können Sie durch die Implementierung der oben genannten Techniken eine erhebliche Menge Geld sparen.

Wenn Sie diesem Artikel wichtige Punkte entnehmen, vergewissern Sie sich, dass dies der Fall ist: Verlassen Sie sich nicht auf Google oder ein anderes PPC-Netzwerk, um Ihre Werbeausgaben zu schützen. Nehmen Sie die Maßnahmen selbst in die Hand.