Vorhersagen für digitales Marketing für 2021
Veröffentlicht: 2020-12-22Was bringt das nächste Jahr für die Online-Welt? Hier sind unsere Vorhersagen für digitales Marketing für 2021.
Ist Content immer noch King? Sie wetten. Wenn uns die Pandemie eines gelehrt hat, dann, dass Menschen und Unternehmen es einfach lieben, es zu konsumieren, und je besser es ist, desto größer sind Ihre Chancen, mit qualitativ hochwertigen Inhalten erfolgreich zu sein.
Was wird im nächsten Jahr in der weiteren Welt des sich ständig weiterentwickelnden digitalen Marketings passieren, das Unternehmen nutzen, um die Konkurrenz zu schlagen und voranzukommen?
Werden Kurzvideos immer beliebter oder werden mehr Plattformen wie das gescheiterte Quibi mit seinem „Quick Bites, Big Stories“-Mantra auftauchen und genauso schnell wieder verschwinden?
Wird TikTok noch größer?
Was ist mit lokaler SEO?
Und werden Langform-Blog-Inhalte für Unternehmen genauso wichtig sein, oder können Sie – angetrieben von Googles häufig wechselnden Algorithmen – mit einer geringeren Wortzahl davonkommen und trotzdem so hoch ranken?
Was ist mit dem Teilen und Engagement in sozialen Medien – wird es in den kommenden 12 Monaten genauso relevant sein? Wird die Sprachsuche endlich ihre Stimme finden und zur Norm werden, und was ist mit interaktiven Inhalten für alle Arten von großartigen, inspirierenden und unterhaltsamen Inhalten?
Digitales Marketing umfasst viele verschiedene Disziplinen und Fähigkeiten, darunter Suchmaschinenoptimierung (SEO), Inhaltserstellung, Pay-per-Click-Werbung, Website-Entwicklung, Social-Media-Management und mehr.
Wenn Sie nicht über eine eigene, interne Abteilung für digitales Marketing verfügen, kann es schwierig – wenn nicht sogar unmöglich – sein, mit Ihren digitalen Aktivitäten Schritt zu halten und sie nicht nur aufrechtzuerhalten, sondern sie voranzutreiben und Ihre Gewinne zu steigern. Aus diesem Grund wenden sich Unternehmen an eine erfahrene Agentur für digitales Marketing wie unsere, die alles für sie erledigt.
Was denken wir also, liegt nächstes Jahr vor uns? Wir haben unsere digitale Marketing-Kristallkugel abgestaubt und – viel wichtiger – die Experten von Exposure Ninja nach ihren Vorhersagen für digitales Marketing für 2021 gefragt.
Was mit digitalem Marketing im Jahr 2021 passieren kann
Unser General Manager, Charlie Marchant, hält es für wahrscheinlich, dass Unternehmen oder ihre Agenturen für digitales Marketing ihre Zeit damit verschwenden, Unmengen von langen Inhalten zu erstellen, um Google davon zu überzeugen, dass sie einfach die Besten sind und es verdienen, an der Spitze zu stehen von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs).
Denn wer hat inmitten des hektischen Handelstempos Zeit, einen Blogbeitrag mit 6.000 Wörtern zu lesen – oder auch nur die Hälfte davon? (Äh, hallo, dieses lange Stück!) Sich also auf die Suchabsicht zu konzentrieren – was der Suchende tatsächlich will – und es in einem einfach zu konsumierenden Format zu präsentieren, kann vorteilhafter sein, als eine Enzyklopädie für jede Suchanfrage zu schreiben.
Beste Absichten : Die Prognosen von Charlie Marchant, General Manager von Exposure Ninja, für digitales Marketing für 2021 sehen vor, dass Google sich mehr auf die Absicht der Suchenden konzentriert und Inhalte rankt, die diesem am besten dienen.
Charlie sagt voraus, dass es eine „ Bewegung weg von der Überbelohnung von langen Inhalten mit Spitzenpositionen in den SERPs und eine fortgesetzte Verfeinerung der Absicht des Suchenden geben wird. “ Während sie voraussagt, dass die Sprachsuche im Laufe des Jahres weiterhin nicht an Fahrt gewinnen wird, werden sich Google und andere Suchmaschinen mehr denn je darauf konzentrieren, die Menschen so lange wie möglich auf ihren Seiten und auch ihren Anzeigen zu halten.
Sie prognostiziert, dass es „ mehr Interventionen wie Featured Snippets und Google geben wird, die die Fragen für Sie beantworten, damit Sie nicht durch Websites navigieren müssen und stattdessen alles direkt bei Google erledigen können. ”
Die meisten von uns wissen, dass es die Mission von Google ist, das Internet zu einem großartigen Ort zu machen, an dem Inhalte qualitativ hochwertig sind und die Erfahrung für die Benutzer erstaunlich ist. Sind wir schon fast im digitalen Nirvana? Charlie ist der Meinung, dass „ verstärktes Vertrauen in die Autorität von Autoren als Ranking-Faktor “ uns sicherlich dabei helfen wird, dorthin zu gelangen, und dass soziale Medien immer spannender werden.
„ Reels/Storys-Features sind dieses Jahr verrückt geworden “, sagte sie. „ Ich weiß nicht, ob dies für die Leute anstrengend wird, aber ich denke, die Aufregung von Instagram Reels und TikTok-Videos wird möglicherweise weiter zunehmen, da es viel mehr ‚Spaß‘ macht als die meisten [sozialen Medien] langweilig sind. ”
Professionelle Social-Media-Sites wie LinkedIn (begleiten Sie uns auf LinkedIn) – und es gibt viele Alternativen, wie Bark, Xing und Opportunity – schneiden Charlies Meinung nach nicht so gut ab, wenn es um großartige Orte geht, an denen Sie online Zeit verbringen können.
„ LinkedIn hat jetzt sogar Stories hinzugefügt, aber ich gehe davon aus, dass das scheitern wird, wenn man bedenkt, wie trocken die LinkedIn-Plattform und ihr Karrierefokus sind. Diese Entscheidung lässt mich glauben, dass LinkedIn entweder den Kontakt vollständig verlieren und schwinden wird oder ein neues Team hinzuziehen und seine Pläne komplett ändern wird. ”
Auf Charlies Radar für Prognosen zum digitalen Marketing im Jahr 2021 stehen auch mehr kleine Marken, die Influencer einsetzen, um Inhalte für sie zu erstellen und Fotos ihrer Produkte für die Nutzung in sozialen Medien zu machen – und für „ organischen sozialen Erfolg, der zunehmend davon abhängig ist, ihn mit bezahlten Werbeeingriffen zu kombinieren Algorithmen depriorisieren Marken .“
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Vorhersagen für digitales Marketing im Jahr 2021: Immer noch zufrieden mit Inhalten
Was ist mit der neuen Ära des Arbeitens und Führens von Unternehmen, die durch die Pandemie ausgelöst wurde und hoffentlich auf 2020 beschränkt bleiben wird? Viele Unternehmen mussten sich schnell anpassen oder machten überhaupt keine Geschäfte, und viele lernten, dass sie es genauso gut oder sogar besser machten, wenn ihre Mitarbeiter aus der Ferne arbeiteten. Digital wurde zum wichtigsten Bereich, weil wir alle dort tätig waren – und immer noch größtenteils sind.
Luke Nicholson, Head of Content Marketing bei Exposure Ninja, sieht für das nächste Jahr einen steigenden Bedarf an digitalem Marketing von Unternehmen, auch für qualitativ hochwertige Inhalte, da diejenigen, die im turbulenten 2020 gut abgeschnitten haben, sich darauf verlassen, dass sie dazu beitragen, den eingehenden Verkehr und die Ordnung aufrechtzuerhalten Bücher voll. „ Wir werden einen Boom und eine Pleite erleben, wobei viele Branchen ihre Ausgaben für digitales Marketing erhöhen, aber einige sie drastisch kürzen “, sagte uns Luke.
Bowled Over : Luke Nicholson, der die Content-Marketing-Abteilung bei Exposure Ninja leitet, prognostiziert, dass unethische „Black Hat“-SEO-Taktiken im Jahr 2021 abnehmen werden, da Google versucht, die problematische Praxis zu beseitigen.
Luke sagte, dass es noch einiges zu tun gebe, um einige Aspekte der Branche zu bereinigen, insbesondere die düsteren Praktiken einiger SEO-Betreiber, die versuchen, Suchmaschinen dazu zu bringen, zu glauben, dass Websites und ihre Seiten es wert sind, hoch eingestuft zu werden, obwohl dies möglicherweise nicht der Fall ist. Menschen, die diese unethischen „Black-Hat“-Taktiken anwenden, ignorieren die Richtlinien von Google und anderen Suchmaschinen, oft auf eigene Gefahr. Während sie kurzfristig SERP-Gewinne erzielen können, schaden sie sich und ihren Kunden langfristig meistens.
„ Black-Hat-SEO wird nie sterben, aber ich gehe davon aus, dass Google seine Bemühungen zur Erkennung und Negation von Black-Hat-Techniken kontinuierlich verbessern wird“, sagte Luke. Und er sieht für 2021 auch Fusionen und Übernahmen im SEOland voraus: „Wir werden eine gewisse Konsolidierung sehen, wenn größere SEO-Agenturen aufkaufen oder mit weniger erfolgreichen fusionieren. ”
Vorhersagen für digitales Marketing für 2021: Stärkerer Online-Wettbewerb
Einer der überraschenderen digitalen Trends in diesem Jahr war die wachsende Tendenz von Online-Händlern, sich auf Verlustführer zu verlassen, um neue Kunden zu gewinnen – laut Exposure Ninja-Gründer und Head Ninja Tim Cameron-Kitchen. Dieser Trend ist seiner Ansicht nach auf die Pandemie und den Lockdown zurückzuführen, die die Online-Einzelhandelsszene viel wettbewerbsfähiger machen, da dort die meisten Kunden waren und viele E-Commerce-Shops beim ersten Verkauf mit Verlust verkauft wurden, um das Neugeschäft anzukurbeln.
„ Dies ist seit einiger Zeit ein sich beschleunigender Trend, aber der zunehmende Wettbewerb, der durch den Lockdown verursacht wird und Einzelhändler dazu zwingt, sich auf das Internet zu konzentrieren, bedeutet, dass wir weiterhin Werbekosten und Wettbewerb zunehmen sehen werden “, sagte Tim.
„ Wir sehen, dass Einzelhändler den ersten Verkauf „aufkaufen“, indem sie Neukunden 10–20 % Rabatt anbieten, was zur Norm wird, was die Margen weiter schmälert. Die Geschäfte, die in diesem Umfeld gedeihen können, sind diejenigen mit einem starken Customer Lifetime Value und gut optimierten Produkt- und Checkout-Seiten, da E-Commerce-Conversion-Raten noch nie so wichtig waren. ”
Erbsen in einem Podcast : Unternehmen können wertvolle digitale Marketingtipps von Tim Cameron-Kitchen, Head Ninja von Exposure Ninja, erhalten , der sagt, dass es im Podcast-Sektor große Werbemöglichkeiten gibt.
Tim betreibt einen erfolgreichen digitalen Marketing-Podcast, interviewt Unternehmensführer auf der ganzen Welt und bietet Marketingberatung an, und sagte, dass der Podcast-Sektor in Bezug auf Werbung in Unordnung blieb – trotz eines geschätzten Werts von über 9,2 Milliarden US-Dollar im vergangenen Jahr.
„ Seien wir ehrlich; es ist immer noch ein Durcheinander“, sagte Tim. „Es gibt keine zuverlässige Möglichkeit, das Podcast-Publikum zu verfolgen, und da ein Großteil der Technologie sehr altmodisch und nicht für die Anzeigenschaltung ausgelegt ist, gibt es eine große Chance für jemanden, Werbetreibenden eine bessere Sichtbarkeit und Targeting-Optionen zu geben, um vom Boom zu profitieren Podcasten. ”
Was denkt Tim also, wird im digitalen Marketing im Jahr 2021 groß sein?
„ QR-Codes! Sie sind von den Toten zurück! " er definierte.
„ Bis zu Covid wurden QR-Codes von der Mehrheit der Bevölkerung noch nicht regelmäßig verwendet. Aber dank der Notwendigkeit, an Veranstaltungsorten „einzuscannen“, Lebensmittel online zu bestellen und sogar in COVID-Testzentren einzuchecken, gehören QR-Codes jetzt – endlich – zum Alltag. ”
Aber trotz der schnellen Wiederbelebung der jahrzehntealten Technologie blieben Fragen zu ihrer Verwendbarkeit im Marketing. „ Wie Marketer das nutzen können, bleibt abzuwarten, aber es gibt eine ganze Menge QR-Evangelisten, die in den letzten Jahren stillschweigend ihre Stände abgebaut haben und jetzt vielleicht denken, dass ihre Stunde endlich gekommen ist “, Sagte Tim.
Verwaltung der digitalen Marketingerwartungen der Kunden
Was ist mit all den Unternehmen, die für digitales Marketing-Know-how bezahlen? Wonach suchen sie in der Online-Welt, um Konkurrenten einen Schritt voraus zu sein und den Umsatz zu steigern? Wir haben Nic Tuxford, Head of Account Management hier bei Exposure Ninja, gefragt, wie die Kundenerwartungen heute sind. Sie sagte, dass sich die Kunden in diesem und im nächsten Jahr viel mehr auf schnelle Ergebnisse durch Laser-Targeting und hochgradig personalisiertes und reaktionsschnelles Agentur-Know-how für digitales Marketing konzentriert hätten.
„ Eine der häufigsten Anfragen, die wir immer häufiger erhalten, sind genaue Prognosen im Voraus“, sagte Nic. „Angesichts des aktuellen Klimas sind Kunden bestrebt, eine Rendite vorherzusagen, und es ist äußerst wichtig, dass Agenturen eng mit Kunden zusammenarbeiten, um ihre finanziellen Ziele zu verstehen. ”
Daher müssen die Account Manager von Exposure Ninja – die unsere digitalen Marketingkampagnen leiten und mit Kunden zu tun haben – wissen, wie hoch die Margen der Unternehmen sind, wo die Break-Even-Punkte liegen und wie sie weit darüber hinaus in große Gewinne steigen und gleichzeitig Risiken minimieren können.
Kennenlernen : Nic Tuxford, Head of Account Management bei Exposure Ninja, sagt, dass Kunden jetzt ein tiefes Verständnis und einen hochgradig personalisierten digitalen Marketingservice benötigen, der schnelle Ergebnisse liefert.
„ Kunden wollen auch wissen, was hinter den Kulissen passiert“, sagt Nic. „Daher reicht ein einfacher einmal im Monat erscheinender Bericht nicht mehr aus. Kunden erwarten eine Beziehung zu ihrer Agentur, einschließlich regelmäßiger Treffen, Telefonanrufe, E-Mails und in einigen Fällen sogar Instant Messaging-Dienste. Sie wollen mit Menschen arbeiten, nicht mit Datenberichten. ”
Nic erklärte, es gehe jetzt weniger darum, dass Kunden den Agenturen sagen, was sie wollen, sondern dass sie sich mehr auf die Expertise der Agenturen verlassen, um Wege vorzuschlagen, wie sie mit ihren digitalen Operationen vorankommen können. „ Wir bewegen uns weg von der Ära der Kunden, die entscheiden, X-Beträge in PPC zu investieren, hin zu Kunden, die uns fragen, wo sie ihr Geld für die größte Rendite investieren müssen. ”
Das bedeutet, sagte Nic, dass Agenturen jetzt „ Vermarkter, Strategen, Experten sein müssen. Sie brauchen Leute, die verstehen, wie eine bezahlte Suchkampagne eine organische soziale Kampagne ergänzen kann. Menschen, die ein Lead-Generierungsformular annehmen und es in eine hochkonvertierende E-Mail-Marketingkampagne verwandeln können. Digitales Marketing nach Zahlen ist nicht mehr gut genug. ”
Was auch immer mit diesen Prognosen für digitales Marketing im Jahr 2021 passiert, Sie können immer noch eine kostenlose Website- und Marketingbewertung hier bei Exposure Ninja erhalten. Holen Sie sich jetzt Ihre und sehen Sie, wie 2021 profitabler denn je sein kann!