9 PR-Trends, die unser Denken im Jahr 2023 verändern
Veröffentlicht: 2023-01-20Die Öffentlichkeitsarbeit entwickelt sich ständig weiter, und wir in der Branche müssen uns mit ihr weiterentwickeln. Hier sind einige der Veränderungen, die wir gesehen haben und die unseren PR-Ansatz im Jahr 2023 prägen werden.
1. PR und Marketing werden weiter verzahnt
Die Grenzen zwischen PR und digitalem Marketing verschwimmen, und PR-Praktiker müssen bereit sein.
Während PR-Bemühungen darauf abzielen, diesen Presse-Hit, Podcast-Interview oder Auftritt in dieser YouTube-Show zu landen, müssen PR-Profis noch weiter gehen, indem sie diese Hits so weit wie möglich verstärken. Das bedeutet unter anderem, die Treffer in den sozialen Medien zu teilen, zu wissen, wann und wie man Backlinks anfordert, und mögliche Umnutzungsoptionen für diese Treffer vorzuschlagen.
Dies alles erfordert Kenntnisse im digitalen Marketing und viel Zusammenarbeit zwischen den beiden Abteilungen. Indem sie abteilungsübergreifend arbeiten und über Veränderungen und Trends in der Welt des digitalen Marketings auf dem Laufenden bleiben, können Experten sicherstellen, dass sie aus jedem Gewinn das meiste Potenzial herausholen.
2. PR-Inhalte müssen kulturell relevant sein
Unternehmen sollten ihre PR-Strategie sicherlich immer noch darauf ausrichten, im Gedächtnis zu bleiben, aber es ist heutzutage wichtiger, dass Unternehmen relevant bleiben. Jeder PR-Inhalt muss an die aktuellen Themen und das Ethos der Kultur anknüpfen.
Kurz gesagt: Seien Sie nicht unmusikalisch.
„Cancel Culture“ ist heute sicherlich ein Schlagwort, aber es trifft auf die PR zu. Jede Marke und jedes Unternehmen muss kulturell relevant sein, und das bedeutet, mit den Nachrichten Schritt zu halten und sich von den Werten der Kultur beeinflussen zu lassen, wie Sie Ihr Unternehmen online darstellen.
Eine Umfrage von Ernst & Young ergab, dass Verbraucher ihr Ausgabeverhalten auf Unternehmen ausrichten, die sich an ihren Werten ausrichten und zum Gemeinwohl beitragen.
Lassen Sie Ihr Unternehmen nicht im Staub zurückbleiben: Konzentrieren Sie sich auf das, was Sie zu bieten haben und wie Sie zur größeren globalen Erzählung beitragen.
Dies reicht von persönlichen bis zu privaten Entscheidungen, von Unternehmen und Marken bis hin zu einzelnen Führungskräften.
3. Personal Branding wird zur PR-Strategie
Da praktisch die ganze Welt digital vernetzt ist, ist Personal Branding noch wichtiger, da es der erste Ort ist, an dem sich Kunden, Interessenten und Kollegen „treffen“.
Jeder Unternehmensleiter braucht eine digitale Präsenz genauso wie das Unternehmen selbst. Hier ist der Grund: Es ist der Fußabdruck Ihres Unternehmens und zeigt die menschliche Seite Ihrer Marke.
Um ein digitaler Vorreiter zu sein, müssen Sie die Online-Verbindung fördern: Das bedeutet, eine persönliche Marke zu schaffen, mit der Menschen konsistent über verschiedene Online-Plattformen interagieren können. Thought Leadership ist für die C-Suite von entscheidender Bedeutung, und ein Unternehmen wird noch mehr gedeihen, wenn sein Führungsteam regelmäßig online auftritt und der Branche wertvolle Inhalte anbietet.
4. Branding wird in der Öffentlichkeitsarbeit entscheidend
Kunden wollen wissen, wer hinter der Marke steckt, zumal Interaktionen weiterhin auf virtuelle Erlebnisse beschränkt sind. Das bedeutet, transparente Werte, soziale Initiativen und Dinge hervorzuheben, die den Kunden am Herzen liegen.
Wenn wir mit Kunden zusammenarbeiten, stellen wir fest, dass die Suche nach Marken steigt, wenn wir ihnen zeigen, wie sie ihre Marke entwickeln und plattformübergreifend konsistent machen können. Im Jahr 2023 geht es bei der Öffentlichkeitsarbeit weniger darum, eine Reihe von Pressemitteilungen zu versenden. Die PR-Strategie erfordert heute ein allumfassendes Porträt eines Unternehmens, von Social-Media-Marketinginitiativen bis hin zu traditionellen PR-Plänen.
Branding ist auch für die PR von entscheidender Bedeutung, da es ein proaktiver Weg ist, um Reputationsschäden eines Unternehmens vorzubeugen. Wie wir bereits erwähnt haben, sind Marken besonders anfällig für die „Abbruchkultur“. Ein starkes Branding kann dem entgegenwirken, wenn PR-Strategien darauf abzielen, die Werte, Mitarbeiter und einzigartigen Qualitäten des Unternehmens zu zeigen.
In der Praxis hilft dies bei der Kommunikation mit Medien – insbesondere Journalisten – die Unternehmen häufig online recherchieren, um sich auf das Schreiben vorzubereiten. Wenn Ihr Branding auf allen Plattformen stark ist und Sie eine konsistente Botschaft senden, ist es wahrscheinlicher, dass die Medien sie aufgreifen.
5. Mehr Marketing-Dollar fließen in Sponsored Content und B2B-Influencer-Marketing
Stellen Sie sich gesponserte Inhalte und B2B-Influencer-Marketing als „Evangelisten“ für Ihre Marke vor. Diese B2B-Influencer bringen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung an die richtigen Leute. PR-Strategien im Jahr 2023 werden sich weniger auf das Marketing für die Masse und mehr auf das Marketing für gezielte Interessenten (auch wenn es sich um eine kleinere Gruppe handelt) konzentrieren.
Kunden treffen ihre Kaufentscheidungen auf der Grundlage von Mundpropaganda. PR-Strategien müssen sich auf diese Ideologie umstellen, und Influencer-Marketing ist der beste Weg, dies zu tun, da Influencer für ihr Publikum vertrauenswürdig sind.
Vordenkerrolle ist hier von entscheidender Bedeutung, da sie Markenbekanntheit aufbaut und Verbindungen im Namen Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens herstellt. Selbst wenn der Vordenker nicht zu den Mitarbeitern Ihres Unternehmens gehört, wird die Verbindung mit einem Vordenker in Ihrer Branche – und die Umsetzung einer Influencer-Marketingstrategie – die Markenbekanntheit steigern und die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Marke stärken.
Verwandte Lektüre: B2B-Influencer-Marketing-Trends für 2023
6. Erfolgreiche PR ist mehr als Medienarbeit
Im Jahr 2023 geht es weniger um die Pflege von Beziehungen zu den Medien als vielmehr um die Pflege von Beziehungen zu Interessengruppen in Ihrem Markt.
Das bedeutet, dass traditionelle PR-Strategien nicht mehr so gut funktionieren und Unternehmen sich anpassen müssen. In Bezug auf das Marketing ist dies eine digital-first Welt, und Unternehmen können die richtige Zielgruppe erreichen, indem sie sie auf verschiedene Weise „treffen“.
Im Gegensatz zu den Medien existieren und interagieren Stakeholder auf unterschiedliche Weise (je nachdem, mit wem Sie sprechen). Daher müssen Marken digitale Erlebnisse schaffen, die diese Menschen dort treffen, wo sie bereits sind. Traditionelle PR-Strategen schickten Pressemitteilungen und Social Posts an die Medien, in der Hoffnung, Aufmerksamkeit zu erregen. Erfolgreiche PR-Strategen sollten mehr als nur die Medien erreichen und Menschen über die Plattformen erreichen, die sie bereits nutzen.
Digitale Erlebnisse können Kampagnen, Podcasts, Infografiken, Remote-Gipfeltreffen, Twitter-Chats, Clubhausräume und so weiter sein.
7. Kurzform-Videoinhalte werden immer wichtiger, um Buzz aufzubauen
Wir alle wissen, wie TikTok das Content-Marketing und die Werbeaktionen nachhaltig verändert hat – und Kurzform-Videoinhalte werden im Jahr 2023 weiter steigen. Um ihren Kunden zu helfen, online mehr Aufmerksamkeit zu erregen, müssen Publizisten in diesem Jahr ihre Video-Storytelling-Strategien schärfen.
Influencer Marketing Hub berichtet, dass 73 % der Verbraucher kurzfristige Videos bevorzugen. Videos in Kurzform haben den höchsten ROI und die besten Chancen auf Lead-Generierung, Engagement und Viralität. Anstatt sich nur auf die traditionelle Pressemitteilung zu verlassen, sollten PR-Strategen überzeugende Inhalte erstellen, die die Geschichten ihrer Kunden erzählen. Stellen Sie sicher, dass es klar und prägnant ist und mit der Mission und den Werten der Marke übereinstimmt. Diese Videos können sogar die jüngsten PR-Erfolge und Erfolge für eine bessere Sichtbarkeit hervorheben!
Wenn Sie Ihre Fähigkeiten erweitern und diese Videos selbst bearbeiten möchten, sind Anwendungen wie CapCut und Splice super benutzerfreundliche Ressourcen zum Ausprobieren. Oder, wenn Sie nur am Brainstorming-Prozess beteiligt sein möchten, finden Sie ein Teammitglied mit soliden Multimedia-Fähigkeiten.
Nachdem Sie den Inhalt erstellt haben, teilen Sie ihn mit Ihren Medienkontakten und auf allen Social-Media-Plattformen, insbesondere TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts. Konsequent online zu teilen, was Ihre Marke vorhat, wird die Suchmaschinenoptimierung fördern und Medien dazu anregen, sich zu melden.
Verwandte Lektüre: TikTok für B2B-Marken und B2B-Marketing
8. Ungefilterter PR-Content ist in
Bleiben Sie ungefiltert, Marken! Während wir alle ein glänzendes und glamouröses Produktbild lieben, suchen die Verbraucher im Jahr 2023 nach authentischeren Markeninhalten. Von einfachen Produktdemonstrationen bis hin zu Bildern ohne Photoshop-Bearbeitung wird die Betonung auf Authentizität gelegt, die die PR-Branche nachhaltig verändern wird.
Der Unternehmer erklärt, warum diese rohen Inhalte in den heutigen PR-Strategien immer beliebter werden:
„Nach Jahren, in denen das Publikum seit der Einführung von Instagram mit übermäßig gefilterten Bildern überschwemmt wurde, ist die Verwendung authentischerer Point-and-Shoot-Inhalte erfrischend“, schreibt Bryanne DeGoede. „Lo-Fi-Inhalte wirken zuordenbar und vertrauenswürdig, daher ist es kein Wunder, dass diese Videos und Fotos immer beliebter werden.“
Sorgen Sie dafür, dass die Perspektiven und Grafiken Ihrer Inhalte ansprechend und für ein breites Spektrum von Zielgruppen zugänglich sind. Wenn Sie Ihre Marke genau so zeigen, wie sie ist, bauen Sie das Vertrauen der Verbraucher auf und heben sie von der Konkurrenz ab.
9. Talentakquise wird ein natürliches Ergebnis von PR sein
Da sich Marken und Unternehmen darauf konzentrieren, Vordenker und eine starke digitale Präsenz zu schaffen, arbeiten sie gleichzeitig daran, eine Botschaft zu formulieren, die dazu beiträgt, die besten Talente für ihre Branche zu gewinnen.
Unsere CMO, Stephanie Chavez, hat bei Kunden einen Trend festgestellt: Sie wollen die besten Talente anziehen und sie auch halten.
Wie hängt das mit der PR-Strategie im Jahr 2023 zusammen? Nun, die Leute wollen mit den besten Unternehmen zusammenarbeiten, denen, in denen Führungskräfte und Teammitglieder die Branche verändern. Um die besten Talente zu gewinnen, muss die Markenbotschaft diesen Talenten beweisen , dass das Unternehmen dort ist, wo sie hinwollen.
Es ist ein natürliches Ergebnis von PR oder guter PR, denn eine erfolgreiche Markenpositionierung erregt automatisch die Aufmerksamkeit des Kunden, aber auch des Rests der Branche (und potenzieller Talente, die es zu gewinnen gilt).
Ist 2023 das Jahr, in dem Sie Ihre PR- und digitale Marketingstrategie überdenken sollten? Wir sind hier um zu helfen. Wir arbeiten mit Kunden auf der ganzen Welt zusammen und machen ihre Marken zu Branchentitanen – lassen Sie uns chatten.