PPC vs. Content Marketing: Sollten Sie zahlen oder für Traffic optimieren?

Anfangs ist es nur normal, dass junge und kleine Unternehmen mit der Kundenakquise zu kämpfen haben. Die Herausforderung besteht darin, das richtige Gleichgewicht zwischen Kosten, Ergebnissen und Wartung Ihrer Marketingkampagne zu finden. Am Ende des Tages stehen Sie jedoch vor PPC vs. Content Marketing – welche Marketingstrategie sollten Sie wählen?

In diesem Blogbeitrag haben wir untersucht, was jede der beiden Marketingstrategien bedeutet, zusammen mit den Vor- und Nachteilen von PPC- und Content-Marketing .

Dann können Sie entscheiden, was für Ihre spezifische Geschäftssituation und Ihre Marke das Richtige ist – Content Marketing, PPC oder beides.

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing umfasst die Erstellung, Veröffentlichung, Bewerbung und Verteilung von Inhalten an das richtige Publikum über verschiedene Plattformen hinweg. Bei diesem Ansatz konzentrieren sich Marken auf die Veröffentlichung wertvoller Inhalte, um Kunden für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu gewinnen und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Solche Ergebnisse können das Tätigen eines Kaufs, das Herunterladen von Inhalten, das Abonnieren weiterer Inhalte, die Anmeldung für andere Inhalte oder irgendetwas anderes umfassen.

Was ist Pay-per-Click-Werbung?

Pay-per-Click oder PPC ist eine Art Suchmaschinenmarketing (SEM)-Ansatz, bei dem Unternehmen zahlen müssen, wenn Kunden mit ihren Anzeigen interagieren.

Insbesondere erfordert jeder Klick eines Kunden auf eine Anzeige, dass der Werbetreibende oder das Unternehmen den Anzeigenherausgeber, wie z. B. Google, bezahlt.

Durch die Verwendung von PPC-Anzeigen können Sie Verbraucher anziehen, die am Kauf Ihrer Produkte oder Dienstleistungen interessiert sind.

Vorteile des Content-Marketings

1. Generieren Sie hochwertige Leads

Sie können aus der organischen Suche bessere Leads gewinnen als durch den Kauf mit PPC, nachdem Ihre Inhalte hoch gerankt sind. Qualitativ hochwertige Leads kaufen eher Ihre Produkte oder Dienstleistungen, und Content-Marketing zieht sie mehr an als PPC-Anzeigen.

2. Kostengünstiger

Ein weiterer Vorteil von Content-Marketing gegenüber bezahlter Werbung besteht darin, dass Content-Marketing Vorabkosten verursacht, aber Sie zahlen nur für das, was Sie brauchen, nicht mehr.

Bei der Strategieplanung und Erstellung Ihrer Inhalte müssen Sie möglicherweise für bestimmte Tools zur Inhaltserstellung bezahlen .

Nach der Veröffentlichung des Inhalts wird er die SERP-Ränge weiter erklimmen, wenn er wertvoll genug ist. Auf dem Weg dorthin kann es Klicks, Leads und Conversions verdienen. Sie müssten keinen einzigen Cent zusätzlich bezahlen, um die Inhalte zu bewerben.

3. Autorität aufbauen

Wenn Sie weiterhin nützliche und informative Inhalte veröffentlichen und bewerben, stärkt dies Ihre Autorität in der Branche. Es dauert nicht lange, bis Ihre qualitativen Inhalte dazu führen, dass die Leute Sie als Vordenker oder Meinungsführer in dieser Branche oder Nische sehen.

Vorteile von PPC im Marketing

1. Schnelle Ergebnisse

Mit Google Ads können Sie genug auf Ihr Ziel-Keyword bieten, um an die Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google zu schießen.

Natürlich muss Ihre Verkaufs- oder Zielseite auch für das Ziel-Keyword relevant sein. Sobald Sie an der Spitze von Google stehen, könnte Ihre Website tonnenweise Traffic erhalten.

Die Search Advertising Benchmarks von LOCALiQ für 2022 geben an, dass die durchschnittliche Click-Through-Rate (CTR) für Google Ads branchenübergreifend zwischen 6 % und 7 % liegt.

Die Kunst- und Unterhaltungsbranche hat eine hohe durchschnittliche Klickrate von 11,43 %, gefolgt von einer Klickrate von 9 % für die Reisebranche. Google Ads in der Anwalts- und Rechtsdienstleistungsbranche verzeichnet eine durchschnittliche CTR von 4,24 %, die niedrigste unter allen Branchen.

2. Einfach einzurichten

Ein großer Vorteil von Werbung gegenüber Content-Marketing ist, dass Ersteres schnell und einfach einzurichten ist.

Alles, was Sie tun müssen, ist zu verstehen, wie jede PPC-Plattform funktioniert und welche die besten Ergebnisse für Ihre Marke erzielt. Danach können Sie auf der betreffenden Plattform Ihre PPC-Anzeigen im Handumdrehen schalten.

Wenn Sie also die Online-Präsenz Ihrer Marke aufbauen und Ihre Reichweite schnell erweitern möchten, wäre PPC die bessere Option.

3. Sehr zielgerichtet

Mit PPC-Werbung können Sie Ihre Anzeigen dem richtigen Publikum präsentieren. Sie können Ihre Keywords auswählen und Ihre Kampagnen nach Interessen, demografischen Merkmalen oder geografischen Standorten anpassen.

Sie können Ihre PPC-Kampagnen auch verfolgen, indem Sie trackbare URLs integrieren. Darüber hinaus öffnet PPC die Türen für Remarketing-Kampagnen, damit frühere Besucher auf Ihre Website zurückkehren.

Dies kann Ihnen helfen, neue Kunden zu gewinnen, die einen kleinen Schubs und mehr Überzeugungsarbeit benötigen, bevor sie sich für den Kauf Ihrer Angebote entscheiden.

Nachteile von Content-Marketing

1. Dauert lange

Sie sollten sich ernsthaft dafür einsetzen, dass Content-Marketing-Strategien funktionieren. Das liegt daran, dass Inhalte Zeit brauchen, um an Dynamik zu gewinnen, egal wie nützlich und relevant sie für Ihre Zielgruppe sind.

Monate können vergehen, nachdem Ihre Inhalte veröffentlicht wurden und bevor Sie überhaupt Ergebnisse sehen. Content Marketing erfordert also viel Geduld.

2. Schwierigkeiten, gute Autoren zu finden

Einen guten Autor langfristig einzustellen , ist heutzutage leichter gesagt als getan. Einige Kandidaten verfügen möglicherweise nicht über alle erforderlichen Fähigkeiten, während anderen möglicherweise die gewünschte Erfahrung im Schreiben fehlt.

Dabei kann es zeitaufwändig werden, die Autoren selbst zu überprüfen, um herauszufinden, ob sie gut zu Ihrer Marke passen.

3. Es ist schwierig, Content-Ideen und -Themen zu finden

Es kann eine Herausforderung sein, kreative und effektive Themen und Ideen für Ihre Inhalte zu entwickeln. Sie müssen neue Ideen sammeln, die Ihre Zielgruppe anziehen und sie dazu bringen können, Ihre Angebote zu kaufen, wenn Sie Inhalte veröffentlichen.

Hinzu kommt die Zeit, die für die Keyword-Recherche benötigt wird, und Sie stellen fest, dass Sie viel Aufwand für das Content-Marketing aufwenden.

Nachteile von PPC

1. Teurer

Sie können eine langfristige PPC-Strategie aufrechterhalten, je nachdem, wie viel Geld Sie ausgeben können. Dies liegt daran, dass Google oder eine andere Suchmaschine Ihnen jedes Mal Gebühren berechnet, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.

Je wettbewerbsfähiger die Branche ist, desto teurer kann eine PPC-Anzeige werden. Wenn es Ihr Ziel ist, an der Spitze der SERPs von Google zu bleiben, um den Traffic weiter zu steigern, werden Sie am Ende viel bezahlen.

2. Sehr wettbewerbsfähig

Die Beliebtheit von PPC-Werbung als Marketingmethode führt zu einem harten Wettbewerb um beliebte Keywords.

Größere Unternehmen kämpfen um diese Keywords und treiben die Preise aus der Reichweite kleinerer Unternehmen in die Höhe. Mit einem begrenzten Budget können Sie also möglicherweise nicht auf die gewünschten Keywords abzielen.

3. Kein Geld, kein Erfolg

Ein großer Nachteil von PPC vs. Content-Marketing ist, dass Sie in dem Moment, in dem Ihr Geld aufgebraucht ist, von der Spitze verschwinden. Sobald Ihr Budget aufgebraucht ist, erschöpft sich folglich auch der Traffic Ihrer Website.

Dies steht völlig im Gegensatz zum Content-Marketing, bei dem Sie Ihren Rang in den SERPs von Google verdienen und beibehalten, indem Sie qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen. Ihr Rang verschwindet nicht, solange Sie Ihre Inhalte ständig aktualisieren und für das spezifische Keyword, für das sie ranken, relevant machen.

Fazit: Kombination von PPC und Content Marketing für bessere Ergebnisse

Bei der Diskussion von PPC vs. Content Marketing haben beide Methoden ihre Vor- und Nachteile. Sie können sich jedoch nicht wirklich für eine entscheiden, da jede der Methoden spezifisch für bestimmte Situationen ist.

Sie sollten PPC wählen, wenn Sie:

• Sie möchten schnellere Ergebnisse
• Ihre Zielgruppe auf eine Zielseite lenken möchten
• Werben Sie für ein zeitlich begrenztes Angebot, z. B. einen Vorsaisonverkauf oder einen Feiertagsverkauf

Andererseits wäre Content Marketing eine bessere Option, wenn Sie:

• Haben Sie ein niedriges Marketingbudget
• Sie möchten Ihren langfristigen ROI maximieren
• Sie möchten Ihre Markenautorität in Ihrer Nische oder Branche etablieren

Die beste Strategie wäre jedoch, Content-Marketing mit PPC zu kombinieren. PPC-Anzeigen können Ihnen helfen, mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken, deren qualitativ hochwertiger Inhalt Ihnen dabei helfen kann, Conversions zu fördern.

Ihr Zeitmangel kann es Ihnen jedoch unmöglich machen, dem Content-Marketing oder PPC angemessene Aufmerksamkeit zu widmen. Wenden Sie sich in diesem Fall an die Experten für digitales Marketing bei MyTasker. Sie können dazu beitragen, hervorragende Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen, indem sie PPC- und Content-Marketing integrieren.