Der ultimative Leitfaden für PPC-Marketing

Was ist PPC-Marketing und wie funktioniert es?

Pay-per-Click (PPC)-Marketing ist ein bezahlter Werbeansatz, der dazu beiträgt, dass Ihre Website ganz oben in den Suchergebnissen erscheint. Es beinhaltet das Bieten auf Schlüsselwörter, um bestimmte Zielgruppen, Plattformen oder Schlüsselwortsuchen mit Ihren Anzeigen anzusprechen. Im digitalen Zeitalter ist PPC-Marketing eine der effektivsten Werbemöglichkeiten.

Funktionsweise des PPC-Marketings

• PPC-Kampagnen sind effektiv, da sie einen gut strukturierten Rahmen und die richtigen Keywords enthalten.
• PPC-Marketing kann Sie schnell zum Laufen bringen, während der Aufbau Ihrer organischen Präsenz Jahre dauern kann.
• Im Gegensatz zu anderen Kanälen können Sie mit PPC Personen erreichen, die mit Ihrer Marke nicht vertraut sind. Es ermöglicht Ihnen, sofort ein weites Netz auszuwerfen und nach neuen Zielgruppen zu suchen.
• Sie können eine PPC-Kampagne auf jeder Zielseite mit minimalen Eingaben einrichten. Das spart Zeit und Sie erhalten schnell Leads.

Verschiedene PPC-Einstellungen

Im Folgenden sind einige der wichtigsten zu überwachenden PPC-Parameter aufgeführt:

• Klicks: Dies ist eine der technischsten PPC-Metriken. Die Anzahl der Klicks spiegelt das Potenzial und die Schwierigkeiten wider, die in Ihrer Marketingkampagne angesprochen werden können. Wenn Sie einige Anzeigen auf der Webseite schalten und jemand darauf klickt, war es wahrscheinlich, dass sie für diese Person attraktiv war und sie daher darauf geklickt hat. Klicks sind die Zahl, um die Qualität und Relevanz Ihrer Anzeigen zu bewerten. Je mehr Klicks, desto besser.

Bei steigendem Suchvolumen besteht möglicherweise die Möglichkeit, davon zu profitieren, indem Sie Ihr Budget erhöhen und mit Keyword-Geboten proaktiver werden. Wenn andererseits die Klicks zurückgehen, kann dies auf Probleme mit Ihrer Anzeigenformulierung oder Ihren Keywords zurückzuführen sein oder es könnte sich um einen regelmäßigen Tiefpunkt handeln.

• Cost-per-Click: Cost-per-Click (CPC) ist der übliche Betrag, den Sie zahlen, wenn jemand auf Ihre gesponserte Anzeige klickt. CPCs sind auch eine wichtige Kennzahl, die Sie bei der Auswahl Ihres besten Budgets berücksichtigen sollten, wenn Sie ein bestimmtes Conversion-Ziel im Auge haben. CPCs werden durch die Wettbewerbsfähigkeit der von Ihnen verwendeten Keywords bestimmt. Wenn Ihre CPCs zu steigen beginnen, versuchen Sie, Long-Tail-Keywords zu verwenden, um gezieltere Besucher anzusprechen.
• Click-Through-Rate (CTR): Die Click-Through-Rate (CTR) vergleicht, wie oft Ihre Anzeigen sichtbar und angeklickt sind. Sie erhalten diese Kennzahl, indem Sie die Klicks durch die Impressionen dividieren, die Ihre Anzeigen erzielt haben. Es wird verwendet, um die Effektivität Ihrer Anzeigenpositionierung, Keywords und Botschaften zu bestimmen, die Sie erhalten möchten. CTR hilft bei der Bewertung, wie gut Sie mit Ihrem Publikum in Kontakt stehen; wie effektiv Sie mit ihnen kommunizieren. Eine hohe Klickrate weist darauf hin, dass Sie die richtige Zielgruppe mit den richtigen Schlüsselwörtern ansprechen und sie reagieren, indem sie auf Ihre Inhalte klicken. Eine niedrige Klickrate bedeutet, dass zwischen Ihnen und Ihrem Publikum eine Kommunikationslücke besteht.

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Tools für PPC

PPC-Marketing erfordert eine erhebliche Menge an Optimierung, Design und Forschung. Hier können PPC-Tools helfen.

• Semrush: Semrush hilft dem Benutzer, indem es geeignete Keywords anbietet, um seine PPC-Marketingstrategien voranzutreiben. Es gibt auch Einblicke in die PPC-Marketingsysteme von Wettbewerbern, indem deren erfolgreiche Anzeigen herausgefiltert werden. Bietet gründliche Keyword-Rechercheideen und erfüllt alle Werbeanforderungen des Benutzers.

• Ad Badger: Dieses PPC-Tool wird von Vermarktern verwendet, die Anzeigen auf Amazon schalten. Andere PPC-Plattformen werden nicht unterstützt. Bietet intelligente Softwarelösungen für maximale Optimierung sowie Keyword-Management. Es bietet auch Mitarbeiterschulungen an, was es von anderen PPC-Tools unterscheidet.

SEO vs. PPC

SEO ist der Prozess der Optimierung von Seiten, um den organischen Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen. Im Gegensatz dazu ist PPC der Prozess, für Werbung zu bezahlen, die oben und unten in den SERPs oder auf anderen Websites angezeigt wird. SEO und PPC-Marketing sind organische Suchrankings, die 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche für Ihr Unternehmen arbeiten. Wir haben SEO-Klickraten beobachtet, die höher sind als PPC, was darauf hindeutet, dass SEO viel mehr organischen Traffic erzeugen kann.

SEO scheint die sicherste Methode zu sein, um den Suchverkehr auf Ihrer Website zu erhöhen. Wenn Sie Ihre Website für die gewünschten Schlüsselwörter einstufen können, erhalten Sie mehr Verkehr, als Sie für den Fluss dieses Schlüsselworts bezahlt haben. Auf diese Weise können Sie in den organischen Suchergebnissen für bestimmte Ausdrücke besser ranken, was Ihrer Pay-per-Click-Kampagne zugute kommt. PPC-Werbung unterscheidet sich von SEO dadurch, dass Sie die demografischen Daten von Personen eingrenzen können, die Ihre Unternehmensseiten in den Suchergebnissen besuchen.

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Suchphrasen, Tageszeit, Wochentag, Standort, Sprache, Gerät, Zielgruppe und viele weitere präzise Kriterien können verwendet werden, um PPC-Werbung anzupassen, sodass Sie genau wissen, wer Ihre Anzeige sieht. Unter solchen Umständen können Sie kontextbezogene Werbung nutzen, um auf Ihre Markenbegriffe zu bieten, um Ihre Präsenz zu erhöhen, was bedeutet, dass der Benutzer schließlich auf Ihre Website klicken muss, unabhängig davon, welcher Kanal (Anzeigenklicks oder organische Suche) ihn dorthin geführt hat. PPC-Werbung ist das erste, was ein Benutzer bei Suchanfragen auf Mobilgeräten und Desktops sieht, lange vor herkömmlichen Ergebnissen.

Kurz gesagt, SEO zielt auf organische Suchergebnisse ab, während PPC die Praxis ist, zu bezahlen, um oben (oder unten) in den SERPs zu erscheinen.

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Schließlich umfasst das PPC-Marketing verschiedene Ansätze und wechselnde Strategien, um Ziele zu erreichen. PPC-Marketing-Management beinhaltet die Untersuchung Ihres Ansatzes und Ihrer Werbeausgaben. Es hängt davon ab, ob Sie Ihre Strategie verfeinern, um die Keyword-Effektivität zu verbessern. PPC-Marketing ist eine mühsame Aufgabe, daher wäre die Investition in eine PPC-Marketing-Software eine gute Wahl.

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