PPC für die HLK-Branche: Wie wir HLK-Unternehmen dabei unterstützen können, bei Google zu werben

Die richtige PPC-Kampagne kann Ihre digitalen HVAC-Marketingbemühungen beschleunigen und Ihnen dabei helfen, Ihre Zielgruppe auf die effektivste Weise zu erreichen. Als Full-Service-Agentur für digitales Marketing haben wir aus erster Hand gesehen, wie HLK-Unternehmen, die PPC verwenden, den Markt dominieren.

In diesem Blog erklären wir, was es ist, wie wir es verwenden, um unseren Kunden zu helfen, und welche Geschäftsvorteile es einem HLK-Unternehmen wie Ihrem bieten kann.

Was ist PPC-Werbung für HLK-Auftragnehmer?

Pay-per-Click (PPC) ist ein Internet-Werbemodell, das verwendet wird, um den Verkehr auf Websites zu lenken, bei dem Werbetreibende einen Herausgeber bezahlen, wenn auf ihre Anzeigen in Suchmaschinen und sozialen Netzwerken geklickt wird.

PPC für HLK wird durch Relevanz untermauert, da Werbetreibende auf den wahrgenommenen Wert eines Klicks in Bezug auf Schlüsselwörter, Plattformen und den Zielgruppentyp bieten, aus dem er stammt.

Beispielsweise könnten Sie sich entscheiden, eine zielgerichtete Anzeige auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu schalten, sobald ein Benutzer nach „HVAC company Chicago“ sucht. Als solches ist HVAC PPC ein herausragender Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung, die als kurzfristige Strategie zur Steigerung des Umsatzes und zur Erhöhung der Markenpräsenz eingesetzt wird.

Was sind die häufigsten Probleme, mit denen HLK-Unternehmen konfrontiert sind?

Wohn- und Gewerbeimmobilien benötigen immer Lüftung, Klimatisierung und Heizung. Während die HLK-Branche früher weitgehend saisonabhängig war, ändert sich das langsam. Durch das Klima verstärkte Temperaturschwankungen erhöhen weltweit die Nachfrage nach HLK-Geräten.

Doch obwohl die Branche bis 2030 voraussichtlich um 5 % wachsen wird, gibt es zahlreiche Herausforderungen. Der Wettbewerb ist nach wie vor hart und ein Mangel an digitalem Marketinggeschick bedeutet, dass HVAC-Unternehmen, die sich auf Mundpropaganda und traditionelle Marketingmethoden verlassen, ihren Marktanteil von etwa 20 % nicht erobern werden.

Unser HVAC-PPC-Kampagnen-Managementprozess

Gutes PPC-Management maximiert Ihre Werbeausgaben und Gewinne, deshalb verlassen sich HVAC-Unternehmen auf uns, um ihre HVAC-PPC-Kampagnen zu starten, zu überwachen und zu optimieren. Das Ausführen einer erfolgreichen Kampagne erfordert Aufmerksamkeit und Zeit, die Sie lieber für die Betreuung Ihrer Kunden verwenden können.

Unsere umfassenden PPC-Services für HLK-Unternehmen umfassen Folgendes:

PPC-Audit für HLK-Unternehmen

Unabhängig davon, ob wir eine bestehende HVAC-PPC-Kampagne übernehmen oder eine von Grund auf neu erstellen, führen unsere PPC-Experten ein Audit durch, um festzustellen, welche HVAC-Keywords, -Kanäle und -Zielseiten die besten Ergebnisse liefern.

Für HVAC-Unternehmen mit bestehenden PPC-Kampagnen analysieren wir Kosten vs. ROI, Anzeigengruppen und einzelne Anzeigen, um zu sehen, wo Verbesserungen vorgenommen werden können, um Gewinne und das Volumen des bezahlten Verkehrs zu maximieren.

Als Ausgangspunkt liefern PPC-Audits ein genaues Bild über den aktuellen Stand Ihres Marketings in Bezug auf Stärken und Schwächen im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern.

PPC-Strategieentwicklung

Nach der Prüfung entwickeln wir eine maßgeschneiderte Strategie, die auf Ihre HLK-Geschäftsziele abgestimmt ist. Wenn es beispielsweise das Q2-Ziel ist, Traffic auf Ihre Website zu lenken, wird Ihr PPC-Ziel dasselbe sein.

Ihre Ziele bestimmen, in welche Plattformen und HLK-PPC-Anzeigentypen Sie investieren sollten. Bezahlte Suchanzeigen funktionieren beispielsweise gut, wenn potenzielle Kunden bereits an Ihren Dienstleistungen interessiert sind.

Die Keywords, für die Sie bieten, die Anzeigen, die Sie schalten, und die Zielseiten, die Sie den Leuten senden, müssen mit ihrer Position im Verkaufstrichter übereinstimmen. Bei der Entwicklung Ihrer PPC-Strategie verbringen wir viel Zeit damit, mehr über Ihre Zielgruppe und die HVAC-Schlüsselwörter zu erfahren, die sie bei der Online-Suche verwenden.

Landingpages-Design

Im digitalen Marketing bezieht sich eine Zielseite auf eine eigenständige Webseite, die speziell für eine Marketing- oder Werbekampagne erstellt wurde. Hier „landet“ ein Besucher, nachdem er auf Ihre HVAC PPC-Anzeige geklickt hat.

Ziel ist es, die Besucher durch einen starken Call-to-Action zum Handeln zu animieren. Gute Landingpages für HLK-Anlagen sind von entscheidender Bedeutung, da potenzielle Kunden diese als Erstes sehen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben, und sie vermitteln einen Eindruck von Ihrem Unternehmen als Ganzes.

Unsere Vermarkter und Designer stellen sicher, dass Ihr Angebot starke Angebote enthält, die klar erklären, warum Besucher handeln sollten, sowie auffällige Designs, die den Best Practices für visuelles Design entsprechen.

Erstellen Sie HVAC-PPC-Kampagnen und Design-Creatives

Sobald wir Ihre HLK-Google Ads-Strategie entwickelt haben, erstellen wir Anzeigenkampagnen, Anzeigengruppen und einzelne Anzeigen basierend auf den Ziel-Keywords, die wir während der Strategieentwicklungsphase ermittelt haben.

Dann schreiben wir den Anzeigentext und entwerfen die Grafiken und das Format. Abhängig von Ihrer Kampagne müssen wir möglicherweise mehrere Marketing-Assets erstellen. Seien Sie versichert, unser Team wird dafür sorgen, dass Ihre Marke auf allen Zielseiten sowohl in der Stimme als auch im Aussehen konsistent bleibt.

Nach Abschluss legen wir Ihre Anzeigen-Targeting-Einstellungen fest, platzieren Ihre Anzeigengebote und starten Ihre verschiedenen Kampagnen gemäß einem vorgegebenen Zeitplan.

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Leistungsüberwachung und Gebotsanpassungen

Bei Comrade bedeutet unser proaktiver Ansatz, dass wir Anzeigen immer A/B-testen, um festzustellen, welche HLK-Anzeigenkopien, Handlungsaufforderungen und Grafiken die höchsten Conversions erzielen.

Wir behalten auch Ihre Keyword-Gebote im Auge und passen sie an, um sicherzustellen, dass Sie nicht zu viel für leistungsschwache Keywords bezahlen und Gebote für die wertvollsten Keywords gewinnen. Schließlich sind PPC-Kampagnen kostengünstig, aber nur, wenn sie ständig optimiert werden.

Berichte zu PPC-Kampagnen

Ein unschätzbarer PPC-Bericht ist mehr als nur Daten. Es verbindet die Punkte zwischen Marketingkennzahlen und greifbaren Ergebnissen. Wir zeigen Kunden, wie wir die Werbeausgaben umsetzen, um kurz- und langfristige Ziele zu erreichen, und welche Pläne wir zur Verbesserung haben.

Wenn HLK-Unternehmen mit uns zusammenarbeiten, wissen sie, dass ihre Werbung auf Daten und jahrelanger praktischer Erfahrung basiert – nicht auf Spekulationen! Unsere Berichte sind beschreibend, aber auf den Punkt gebracht, heben wichtige Kennzahlen hervor und bieten einen ganzheitlichen Überblick über Ihre PPC-Kampagnen.

Wir bieten in einfachen Worten ein tiefes Maß an Kontextbewusstsein, damit Sie genau wissen, wo Ihre Werbung für HLK-Dienstleistungen steht.

Was sind die Vorteile eines professionellen HLK-PPC-Managements?

Erfolgreiche PPC-Kampagnen generieren schneller Gewinn als jede andere Online-Marketing-Taktik. Wenn Sie unentschlossen sind, eine PPC-Strategie einzusetzen, werden Sie diese vorteilhaften Gründe vom Gegenteil überzeugen:

Werben Sie nur bei potenziellen Kunden

PPC bietet viele präzise Segmentierungsoptionen basierend auf den Hobbys, Interessen, dem Online-Verhalten und demografischen Daten Ihrer Zielgruppe. Da diese Art von Werbung laserzielgerichtet ist, verschwenden Sie kein Geld mit Marketing an die falschen Leute.

Nur Nutzer, die an Ihren HVAC-Dienstleistungen interessiert sind, sehen Ihre Anzeigen, was zu einer weitaus höheren Conversion-Rate führt. Außerdem gilt: Je höher der Prozentsatz der Klicks, desto niedriger die Kosten der Anzeige.

Mit PPC können Sie bestimmte Umkreise für geografische Standorte festlegen, was besonders für standortbasierte Unternehmen, dh HLK-Unternehmen, nützlich ist.

HVAC PPC bietet auch dynamisches Retargeting an. Dieser Prozess verfolgt Ihre Website-Besucher und zeigt ihnen Anzeigen speziell für die Seite(n), die sie angesehen haben.

Seien Sie ganz oben auf den SERP-Seiten von Google

Wussten Sie, dass die zwei bis drei besten Ergebnisse in den SERPs über den organischen Einträgen bezahlt werden?

Das Ausführen einer PPC-Kampagne für ein bestimmtes Ziel-Keyword kann dazu führen, dass Ihre Website zuerst auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erscheint. Wenn Sie noch nicht organisch auf der ersten Seite von Google ranken, können Ihre PPC-Anzeigen dies dennoch tun.

Mit Google AdWords für HVAC können Sie Ihr Unternehmen sogar in bestimmten Standortsuchen hervorheben, um lokale Anzeigen zu schalten und die Kundenbekanntheit in Ihrem Einzugsgebiet zu steigern.

Die Verwendung von PPC neben SEO kann Ihnen helfen, sowohl bezahlte als auch organische Ergebnisse zu dominieren, den Traffic zu verbessern und eine starke Online-Präsenz aufzubauen. Es gibt einen Grund, warum PPC ein Treiber für 74 % der Marken ist.

Maximale Wirtschaftlichkeit

PPC ist kostengünstig, da Sie nur bezahlen, wenn ein Benutzer Ihre Website erreicht. Daher besteht ein direkter Zusammenhang zwischen Kosten und Leistung. Analytics ermöglicht es, Kampagnen basierend auf der Reaktion des Publikums in Echtzeit zu optimieren und verschwendetes Werbebudget zu reduzieren.

Außerdem gibt es kein festgelegtes Budget, sodass Sie so viel oder so wenig ausgeben können, wie Sie möchten. Google schätzt, dass jeder für eine PPC-Kampagne in Google Ads ausgegebene US-Dollar einem Unternehmen einen durchschnittlichen Umsatz von 2 US-Dollar einbringt. Und Klickraten von PPC konvertieren 1,5-mal höher als organische Einträge.

Einfach einzurichtende KPIs

Anbieter wie Google und Facebook haben es fast jedem – unabhängig von seiner Erfahrung im digitalen Marketing – leicht gemacht, effektive HLK-PPC-Anzeigen zu erstellen.

Die meisten Unternehmen haben bereits ein Konto bei Google und Facebook sowie anderen sozialen Netzwerken, in denen Sie PPC-Werbung durchführen möchten. Dann müssen Sie nur noch ihre Dashboards finden und lernen, wie man sie bedient.

Während es eine Lernkurve gibt, bietet Google angemessene Schulungen und es gibt auch Tonnen von YouTube-Videos, die Ihnen helfen, das Beste aus Ihren HVAC-PCC-Kampagnen herauszuholen.

PPC-Kampagnen sind einfach zu steuern und anzupassen

Mit Google Ads können Sie Ihre PPC-Anzeigen vertrauensvoll testen und Anpassungen vornehmen, bis Sie optimale Ergebnisse erzielen. Eine leistungsschwache Kampagne kann optimiert oder ganz gestoppt werden, indem Sie auf ein paar Schaltflächen klicken.

Anders als beispielsweise bei Plakatwerbung gibt es keine langfristige Bindung. Sie bekommen buchstäblich das, wofür Sie bezahlen. Es ist auch möglich, PPC-Anzeigen an Tagen zu pausieren, an denen Sie geschäftlich geschlossen sind, wie Feiertage oder saisonale Pausen.

Lokale PPC-Anzeigen verbessern die Markenbekanntheit

Ungefähr 90 % der Nutzer, die online suchen, suchen nach einem lokalen Unternehmen „in meiner Nähe“. Lokale PPC ergänzt lokales SEO (macht Ihr Unternehmen in lokalen Ergebnissen bei Google sichtbarer.)

Sie können Kunden innerhalb der spezifischen Region, die Sie in sozialen Medien oder Suchmaschinen bedienen, gezielt ansprechen. Dies beinhaltet die Verwendung von lokalen Schlüsselwörtern und Geotargeting.

Da lokales PPC regional basiert, sind Ihre einzigen Konkurrenten andere Unternehmen in der Region, was HLK-PPC-Gebote tendenziell noch billiger macht.

Sie können PPC-Kampagnen ohne Website durchführen

Natürlich empfehlen wir allen Unternehmen, Websites zu haben, um die Langlebigkeit des Unternehmens zu gewährleisten – es ist unbestreitbar, dass digitales Marketing die Gegenwart und Zukunft ist. Sie können jedoch PPC-Anzeigen ohne eine einrichten.

Click-per-Call-Anzeigen (CPC) sollen Kunden dazu anregen, Ihr Unternehmen anzurufen, und erscheinen nur auf Geräten, die Telefonanrufe tätigen. Für die meisten HLK-Unternehmen ist es das Ziel, mehr Anrufe zu erhalten. CPC bietet die perfekte Lösung!

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Fazit

Der Wettbewerb um einen hohen Rang in den Google-Suchergebnissen ist hart, aber nicht unmöglich. Kleinere, neuere und dienstleistungsorientierte Unternehmen können sich mit HVAC PPC einen Vorsprung verschaffen und in den Suchergebnissen neben etablierten Marken erscheinen.

Als digitales HLK-Marketingunternehmen hat Comrade über 140 PPC-Kampagnen von Kunden mit erstaunlichen Ergebnissen verwaltet, darunter eine durchschnittliche Konversionsrate von 35 % und eine Senkung der Kosten pro Lead um 47 %. Wir können Ihnen helfen, den gleichen Erfolg bei der Steigerung Ihres Geschäftsumsatzes zu erzielen. Chatten Sie mit uns! Unser Team hilft Ihnen gerne bei der Verbesserung Ihres HLK-PPC.