Die Wahl des richtigen Paid Media Mix in einer digitalen Welt

Da digitales Marketing immer mehr Marktanteile in der Werbebranche einnimmt, ist es kein Wunder, dass das Verständnis der digitalen Werbeplattformen so wichtig geworden ist. Laut eMarketer werden die Ausgaben für digitale Werbung im Jahr 2019 etwa die Hälfte der weltweiten Werbeausgaben ausmachen. Google und Facebook sind die größten Verkäufer digitaler Werbung, gefolgt von Alibaba und Amazon.

Woher wissen Sie bei so vielen Optionen auf dem Markt, wo Sie die ideale Zielgruppe Ihrer Marke erreichen können?

Laut Umfragen der Pew Research Group geben 68 % der Amerikaner an, derzeit Facebook zu nutzen, wobei fast drei Viertel angeben, Youtube zu nutzen. Während diese beiden Plattformen von einem breiten Spektrum demografischer Gruppen genutzt werden, werden andere Plattformen von Untergruppen der Bevölkerung genutzt. Zu wissen, wo sich Ihre ideale Zielgruppe im Internet befindet, ist entscheidend, um zu bestimmen, wann und wo Sie sie erreichen können.

Warum nutzen wir jede dieser Plattformen?

Zu wissen, wann und wo Sie Ihre Kunden erreichen können, ist nur ein Teil der Gleichung. Zu verstehen, wie man sie erreicht, spielt eine bedeutende Rolle für den Erfolg einer Marke. Jede dieser Plattformen schafft einzigartige Möglichkeiten, um die beabsichtigten Kunden zu erreichen. Während die meisten Gespräche im Internet diese Plattformen wettbewerbsorientiert vergleichen, glauben wir, dass diese Plattformen am besten als Teamkollegen in Ihrem digitalen Marketing-Mix funktionieren. Wenn Sie verstehen, wie jede dieser Plattformen funktioniert und wer Ihre Kunden sind, bestimmen Sie, welche Plattformen in diesen Mix aufgenommen werden sollen.

Wir haben die verschiedenen Plattformen aufgeschlüsselt und warum Sie sie in Ihrem digitalen Marketing-Mix berücksichtigen sollten.

Wofür eignen sich die Kanäle am besten?

Facebook-Anzeigen

• Facebook eignet sich am besten, um ein breites Spektrum an demografischen Gruppen zu erreichen. Mit einer robusten Plattform mit zahlreichen Targeting-Möglichkeiten und Optionen für die Anzeigenplatzierung sowie Funktionen zum Schalten von Platzierungen auf Instagram, Messenger und dem Zielgruppennetzwerk von Facebook ist Facebook ein weltweit führender Anbieter digitaler Anzeigen. Die Verwendung des Facebook-Pixels ist ein absolutes Muss beim Schalten von Anzeigen auf Facebook und eröffnet die Möglichkeit, wichtige Benutzerereignisse auf Ihrer Website zu verfolgen. Zu diesen Ereignissen gehören die Anmeldung für Newsletter, das Herunterladen von geschützten Inhalten und das Tätigen von Einkäufen. Wenn das Facebook-Pixel richtig eingerichtet ist, informiert es das Facebook-System zur Optimierung Ihrer Kampagnen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen an Personen geliefert werden, die die von Ihnen angegebenen gewünschten Aktionen ausführen.
• Targeting-Kapazitäten:
• Demografie
• Ort
• Interessen und Hobbys
• Ausbildung
• Website-Verhalten
• Gerätenutzung
• Facebook-Seiten-Engagement und -Verbindungen
• Kontaktlisten
• Lookalike Audiences basierend auf den meisten dieser Targeting-Parameter

Instagram-Anzeigen

• Instagram wird über den Anzeigenmanager von Facebook ausgeführt und bietet Ihnen dieselben Funktionen, die Sie bereits von Facebook erhalten. Laut der Pew Research Group nutzt fast die Hälfte der Facebook-Nutzer Instagram und neigt dazu, jünger zu sein. Dies kann hilfreich sein, um zu bestimmen, wie Ihre jüngeren Zielgruppensegmente mit Marken interagieren.
• Targeting-Kapazitäten (wie Facebook):
• Demographie
• Ort
• Interessen und Hobbys
• Website-Verhalten
• Gerätenutzung
• Facebook-Seiten-Engagement und -Verbindungen
• Kontaktlisten
• Lookalike Audiences basierend auf den meisten dieser Targeting-Parameter

Google Ads

• Google ist der größte Anzeigenverkäufer in der digitalen Werbebranche mit mehreren Produkten zur Anzeigenplatzierung, darunter Suche, Display, Shopping und Video über Youtube. Wie andere SEM-Plattformen ist Google sehr absichtsbasiert. Das Finden von Benutzern auf dem Markt für verschiedene Produkte oder Dienstleistungen ist in der Regel einfach. Die Kosten für diese Platzierungen sind jedoch in der Regel hoch. Die Nutzung der anderen Plattformen für Reichweite und Impressionen kann sehr nützlich sein, wenn diese Nutzer beginnen, Ihre Marke bei Google zu suchen. Google hat auch Schritte unternommen, um mehr Targeting-Optionen zu erstellen.
• Targeting-Kapazitäten:
• Demografie
• Ort
• Auf dem Markt
• Benutzerdefinierte Absicht
• Ähnliches Publikum
• Remarketing-Listen
• Inhaltliche Schlüsselwörter
• Themen
• Platzierung

Quora-Anzeigen

• Quora ist ein einzigartig gelegenes digitales Frage-und-Antwort-Forum. Es stützt sich auf das Engagement der Benutzer, um Antworten an den Anfang der Seite zu verschieben. Quora bietet Anzeigenplatzierungen auf Fragenseiten, im Antwort-Feed und in Themen-Feeds. Quora ist relativ neu in der digitalen Werbefläche und hat nur etwa drei Jahre Erfahrung mit Anzeigenplattformen.
• Targeting-Kapazitäten:
• Thema
• Ort
• Gerätenutzung
• Stichwort
• Frage
• Website-Verhalten
• Kontaktliste
• Lookalike-Publikum
• Interessen
• Geschichte der Frage
• Breites Targeting

Twitter-Anzeigen

• Twitter ist eine sehr gesprächsorientierte soziale Plattform. Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, um Personen zu erreichen, wenn sie bestimmte Themen im Zusammenhang mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung diskutieren. Twitter bietet Anzeigenplatzierungen als Promoted Tweets und Promoted Accounts an.
• Targeting-Kapazitäten:
• Demografie
• Ort
• Gerätenutzung
• Film- und TV-Show-Engagement
• Stichwort
• Verhalten
• Interessen
• Follower-Lookalikes
• Tweet-Engagement
• Website-Verhalten
• Kontaktlisten
• Ereignis-Targeting

Pinterest-Anzeigen

• Pinterest ist eine soziale Plattform, auf der Einzelpersonen digitale Pinnwände mit Interessen und Hobbys pinnen. Viele Nutzer kommen auf Pinterest, um sich inspirieren zu lassen, was es zu einem idealen Ort macht, um ein Publikum zu erreichen. Anzeigenplatzierungen bestehen aus beworbenen Pins in einem Benutzerfeed oder in Suchergebnissen. Wir haben Pinterest verwendet, um neuen Traffic zu generieren und ihnen eine Marke vorzustellen und sie dann auf einer anderen Plattform wie Facebook neu auszurichten.
• Targeting-Kapazitäten:
• Interessen
• Schlüsselwörter
• Website-Verhalten
• Kontaktlisten
• Markenbindung
• Actalike-Publikum

Amazon-Anzeigen

• Diese Plattform ist ideal für E-Commerce-Marken, die auch Produkte auf Amazon verkaufen. Am meisten profitieren Marken von Amazon Ads, die versuchen, ihren Marktanteil innerhalb von Amazon auszubauen. Zu den Platzierungen gehören gesponserte Produkte und gesponserte Marken. Diese Vorteile lassen sich am besten mit der Stores-Funktion von Amazon maßschneidern, die es einer Marke ermöglicht, eine digitale Präsentation ihrer Produkte auf Amazon zu präsentieren.
• Targeting-Kapazitäten:
• Schlüsselwörter
• Produkte
• Marken
• Kategorien
• Merkmale.

Microsoft-Anzeigen

• Microsoft Ads (ehemals Bing Ads) hat viele ähnliche Funktionen wie Google-Anzeigen. Die Microsoft-Suche hält jedoch einen viel kleineren Marktanteil und liegt bei etwa 2,6 % . Lassen Sie sich von dieser Zahl jedoch nicht von der Verwendung von Microsoft-Anzeigen als praktikable Anzeigenplattform abhalten. Wir haben große Renditen für wenig Arbeit auf der Plattform gesehen. Beachten Sie, dass die Skalierung in Bing aufgrund des Benutzervolumens schwierig ist.
• Targeting-Kapazitäten:
• Demografie
• Ort
• Gerätenutzung
• Zeit
• Schlüsselwörter
• Auf dem Markt
• Website-Verhalten
• Remarketing-Listen
• LinkedIn-Profil-Targeting

LinkedIn-Anzeigen

• Diese Plattform ist äußerst nützlich bei der Segmentierung von Kampagnen nach Berufsbezeichnungen, Firmennamen, Branchen und Dienstalter. LinkedIn rühmt sich, dass seine Benutzerbasis die doppelte Kaufkraft des durchschnittlichen Webpublikums hat, wobei 4 von 5 Benutzern Geschäftsentscheidungen beeinflussen. LinkedIn ist die führende soziale Plattform für B2B-Vermarkter und hostet mehrere Anzeigenplatzierungen, darunter beworbene Inhalte, In-Mail-Anzeigen, Textanzeigen und dynamische Schienenanzeigen. Wir haben große Erfolge beim Retargeting von Benutzern von LinkedIn zurück zu Facebook zu einem viel günstigeren Cost-per-Acquisition festgestellt. Am einfachsten geht das über UTMs.
• Targeting-Kapazitäten:
• Demografie
• Ort
• Berufserfahrung
• Gesellschaft
• Ausbildung
• Interessen und Gruppen
• Fähigkeiten
• Zielgruppenerweiterungen
• Lookalike-Publikum