Ein Nischengeschäft durch E-Commerce-SEO vorantreiben

Local Battery hat einen einfachen, aber effektiven Vorschlag. Sie verkaufen spezielle Batterien, insbesondere für Hörgeräte und andere Hörgeräte wie Cochlea-Implantate. Diese Batterien sind oft teuer und schwer zu finden, aber für die Menschen, die sie verwenden, sind sie für das tägliche Leben von entscheidender Bedeutung.

Dies ist nur ein kleiner Teil ihres Vorschlags. Sie haben sich zum Ziel gesetzt, ein kostengünstiger Marktführer mit einer umfassenden Auswahl zu sein, die einen schnellen und sicheren Versand bietet. Während sie dabei waren, dachten sie, dass die Bereitstellung eines exzellenten Kundenservice in ihrer Branche das Geschäft voranbringen würde. Das tat es, und sie haben einen treuen Kundenstamm aufgebaut.

Man könnte meinen, dass sich die Produkte in dieser Branche von selbst verkaufen würden, besonders wenn diejenigen, die die Produkte verwendeten, ein gefangenes Publikum wären. Denn wer auf Hörgeräte angewiesen ist, verzichtet nicht einfach.

In gewisser Weise stimmt das, aber da der Online-Marktplatz mit immer mehr Käufern überschwemmt wird und traditionelle Einzelhandelswege dem E-Commerce den Vorzug geben, nimmt der Wettbewerb zu. Selbst in Nischenmärkten konkurrieren Verkäufer um begrenzte Immobilien an der Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten.

Local Battery hatte wie jedes Unternehmen Wachstumsziele; Wachstum durch höheren Umsatz und organische Neukundengewinnung. Ihre Marktecke war jedoch nicht ohne Herausforderungen.

Branchenspezifische Herausforderungen

Trotz der Tatsache, dass Local Battery eine Flotte einzigartiger, hochspezialisierter Produkte verkauft, ist ihre Branche nicht ohne Konkurrenz. Sie können schwer zu findende Batterien und Hörgeräte verkaufen
Accessoires, aber sie sind nicht die einzigen Spieler in ihrem Bereich.

Selbst unter Berücksichtigung der Exklusivität einiger ihrer Produkte bilden große Online-Händler wie Amazon und Wal-Mart immer noch eine ziemlich starke Konkurrenz. Player wie diese sind große Konkurrenten in vielen Branchen und die Industrie für Nischenbatterien ist da keine Ausnahme.

Selbst wenn nicht die größeren Player natürlich einen großen Teil des potenziellen Marktanteils verschlingen würden, buhlen auch kleinere Konkurrenten mit den gleichen Produkten um die heißesten Immobilien von Google. Für einen bestimmten Suchbegriff gibt es oben auf der Ergebnisseite der Suchmaschine nur einen Platz. Wenn ein anderer Wettbewerber es nimmt und ein Benutzer klickt, verringern sich die Chancen, dass dieser Benutzer die Konkurrenz gründlich untersucht. Websites, die an der Spitze der SERPs rangieren, genießen oft höhere Klicks und Konversionsraten. Was macht es für Local Battery aus, wenn sie erstklassigen Service und hervorragende Preise anbieten, wenn Kunden ihre Website nicht entdecken?

Dies wirft ein separates Problem auf; Unternehmen können durch bezahlte Suchkampagnen wie Google Ads effektiv Suchergebnisse ganz oben auf den Google-Seiten „kaufen“. Das Problem hier ist, dass viele andere Wettbewerber viel größere Budgets haben; das macht es für einige kleinere Unternehmen kostenineffizient, sich zu behaupten.

Die Lösung für einen Akteur wie Local Battery, der sich diesen einzigartigen Branchenherausforderungen gegenübersah, bestand also darin, die Leistungsfähigkeit von E-Commerce-SEO zu nutzen, um seine organischen Keyword-Rankings stetig zu verbessern, um höheren organischen Website-Traffic und anschließend mehr Umsatz zu generieren. Es war immer noch mit einer Investition verbunden, aber es gibt keine bessere Strategie für die Entwicklung eines langfristigen organischen Wachstums als eine gut geplante E-Commerce-SEO-Kampagne.

Ein Alleinstellungsmerkmal trifft auf seinen besten Verbündeten

Das Team von Local Battery war sich dieser Einschränkungen bewusst und wusste, dass auch eCommerce-SEO nicht ohne Herausforderungen war. Ergebnisse der Suchmaschinenoptimierung ergeben sich nicht von selbst. Um effektiv zu sein, muss die Kampagne auf der richtigen Mischung von Schlüsselwörtern basieren und der Prozess muss die Website-Optimierung, die Veröffentlichung von Inhalten, die Verknüpfungsstrategie und mehr berücksichtigen. Local Battery wusste, dass für den Erfolg dieser Marketingstrategie die Hilfe der richtigen Agentur für digitales E-Commerce-Marketing von entscheidender Bedeutung war. Insbesondere brauchten sie eine SEO-Agentur mit einer nachgewiesenen Erfolgsgeschichte.

Die Beziehung zwischen Local Battery und 1Digital ^Ⓡ Agency passte perfekt zusammen. Local Battery war ein E-Commerce-Händler in einer Nischenbranche und 1Digital ^Ⓡ Agency war ein SEO-Unternehmen, das zuvor eine Vielzahl von Kunden in Nischenbranchen zum Erfolg geführt hatte.

Der Prozess

Es ist der SEO-Prozess, dem eine E-Commerce-Agentur folgt, der ihren Fortschritt steuert und Ergebnisse generiert. Das SEO-Spezialistenteam der 1Digital ^Ⓡ Agency traf sich mit dem Inhaber von Local Battery, Osamu Manabe, um einige der Herausforderungen aufzudecken, denen sich seine Branche im Allgemeinen und sein Unternehmen im Besonderen stellen müssen.

Der Projektmanager des Accounts nahm diese Informationen auf das Reißbrett zurück und führte eine gründliche Keyword-Recherche durch, analysierte die Position der Wettbewerber, die vergleichende Wettbewerbsfähigkeit von Keywords und Suchbegriffen sowie das mit jedem von ihnen verbundene Volumen. Dies war aus einigen sehr spezifischen Gründen eine entscheidende Grundlagenarbeit.

Zum einen ist es nicht immer eine gute Praxis, zu Beginn einer SEO-Kampagne ausschließlich auf Keywords mit hohem Volumen und hohem Wettbewerb abzuzielen, insbesondere in einer Branche mit starkem Wettbewerb. Um mehr organischen Traffic zu generieren, muss eine SEO-Strategie den Wettbewerb, das Volumen und die Suchabsicht von Keywords berücksichtigen, um einen Mix zu generieren, der das Ranking zuverlässig verbessert. Sich ausschließlich auf hochvolumige, stark umkämpfte Keywords zu konzentrieren, kann Wachstumschancen ausschließen.

Die Analysten und Projektmanager der 1Digital ^Ⓡ Agency wussten dies und führten eine sorgfältige Wettbewerbsanalyse durch, um die beste Kombination aus Short- und Long-Tail-Keywords zu ermitteln, die am lukrativsten zu verfolgen waren. Dies würde eine stärkere Grundlage für das Projekt von Local Battery ermöglichen, von der aus sie in Zukunft schwierigeren Schlüsselwörtern und Suchbegriffen effektiver nachgehen könnten.

Ausgestattet mit einer Liste von fachmännisch ausgewählten Schlüsselwörtern begann das technische Team der 1Digital ^Ⓡ Agency, die Website-Struktur von Local Battery systematisch zu verbessern, um eine optimale Optimierung zu erreichen. Die umfassende Prüfung und die anschließend durchgeführten Reformen sind zu umfassend, um sie kurz aufzulisten, umfassten jedoch eine Prüfung zur Identifizierung (und gegebenenfalls Entfernung) von doppelten Inhalten, die Optimierung von Überschriften, Metatiteln und Bemühungen zur Optimierung von Inhalten auf der Seite (wie Produktbeschreibungen). und Inhalt der Kategorieseite).

Die 1Digital ^Ⓡ Agency prüfte auch LocalBattery.com, um die SEO-Freundlichkeit der URL-Struktur zu überprüfen und um sicherzustellen, dass die Crawler von Google keine Probleme beim Versuch haben, die Seiten der Website zu indizieren. Das technische Team war auch an anfänglichen und laufenden Bemühungen beteiligt, um toxische Backlinks und andere mit der Website verbundene schlechte Links aufzudecken und zu entfernen.

Langfristig ausgerichtete SEO-Services einer Digitalagentur befassen sich auch mit der optimierten Content-Produktion und -Publikation. Neben der Optimierung der Onpage-Inhalte der Website produzierte das Kreativteam der 1Digital ^Ⓡ Agency eine Vielzahl von informativen, mit internen Links durchsetzten, Keyword-optimierten Blog-Posts, um den Erfolg des SEO-Projekts des E-Commerce-Unternehmens weiter zu steigern.

Der Full-Service-SEO-Prozess der 1Digital ^Ⓡ Agency sorgt auch für eine robuste, umfassende Linkbuilding-Strategie, die nicht nur ein gesundes Netzwerk interner Links bietet, sondern auch ein System von Backlinks durch die rechtzeitige Veröffentlichung von Offsite-Inhalten, die Local Battery als Autorität angeben Ziel-Keywords.

Alles in allem war der Prozess der 1Digital ^Ⓡ Agency, obwohl gut etabliert, flexibel genug, um gründliche, branchenspezifische Anpassungen für die einzigartigen Bedürfnisse und den Wettbewerb von Local Battery bereitzustellen. Die Daten sind der Beweis dafür.

Die Ergebnisse

Im Allgemeinen brauchen SEO-Projekte einige Zeit, um nennenswerte Ergebnisse für E-Commerce-Websites zu erzielen. Dies machen wir unseren Kunden sehr deutlich, da es unsere Beziehung stärkt und das Vertrauen in den SEO-Prozess fördert. Im Fall von Local Battery dauerte es jedoch nicht lange, bis Verbesserungen sichtbar wurden.

Bereits wenige Wochen nach Beginn der Kampagne zeigten sich erste Ergebnisse. Eine der ersten Metriken, die analysiert werden können, um die Wirkung laufender Optimierungsbemühungen zu bestimmen, ist das Wachstum des organischen Traffics.

Betrachtet man den Zeitraum zwischen dem 1. März und dem 6. April 2021, ist im Vergleich zum vorangegangenen Zeitraum (23. Januar bis 28. Februar 2021) eine Bewegung im organischen Traffic erkennbar.

Ein Großteil des Traffics von Local Battery stammt aus der direkten Suche, was wiederum für einen Teil des Wachstums bei allen Benutzern verantwortlich ist. Allerdings stieg der organische Traffic für diesen Zeitraum im Vergleich zum vorherigen Zeitraum um über 50 % (einschließlich Benutzer und neuer Benutzer). Sitzungen und Seiten pro Sitzung waren in diesem Zeitraum ebenfalls deutlich gestiegen, sowohl für den organischen Verkehr als auch für alle Benutzer.

Seitenaufrufe erzählen auch einen Teil der Geschichte, da diese Metrik einen kollektiven Hinweis darauf gibt, wie Benutzer mit einer Website interagieren. Positive Seitenaufrufzahlen sind ein gutes Zeichen, da sie darauf hindeuten, dass der Verkehr die Website erreicht, aber positiv mit ihr interagiert. Höhere Seitenaufrufe deuten tendenziell darauf hin, dass der Traffic, der auf die Seiten einer Website fließt, zielgerichteter ist.

Im gleichen Zeitraum stiegen die Seitenaufrufe und eindeutigen Seitenaufrufe für den organischen Verkehr und alle Benutzer deutlich an, wobei der organische Verkehr die höchsten Zuwächse verzeichnete. Dies würde darauf hindeuten, dass die Benutzer, die organisch auf der Website von Local Battery landen, besser auf ihren Zielmarkt abgestimmt sind und daher eher konvertieren. Ein Blick auf Conversions, Transaktionen und Umsätze rundet das Bild ab.

Auch hier sind die Daten für den gleichen Zeitraum überzeugend. Die Transaktionen stiegen sowohl bei allen Benutzern als auch beim organischen Traffic deutlich an, mit einem Anstieg von fast 40 % bei den organischen Benutzern. Die E-Commerce-Conversion-Rate insgesamt war für alle Nutzer positiv und der leichte Rückgang der Conversion-Rate bei den organischen Nutzern ist nicht alarmierend, wenn man bedenkt, dass sowohl Transaktionen als auch Umsätze positiv waren. Es ist unvermeidlich, dass einige Benutzer nicht konvertieren, insbesondere bei erstmaligen organischen Besuchern.

Unterm Strich ist der Umsatz im Vergleich der beiden Zeiträume bei allen Nutzern um über 30 % und bei den organischen Nutzern um fast 26 % gestiegen. Diese Zahl ist eine der signifikantesten, die angezeigt werden kann; Traffic und organischer Traffic stiegen zusammen mit Transaktionen und Seitenaufrufen, was auf ein positives Nutzerverhalten hindeutet. Am Ende des Tages profitierten Money Talks und der Umsatz von Local Battery – sowohl organisch als auch insgesamt.

Dies sind die Ergebnisse, die eine sorgfältige Ausrichtung und gründliche Analyse in Verbindung mit einem bewährten, validierten SEO-Prozess liefern können. Wir haben ähnliche Ergebnisse für Kunden in verschiedenen Branchen erzielt, sowohl große als auch kleine. Eines der Geheimnisse unserer Formel ist die Aufmerksamkeit für die Details, die den Platz des Kunden innerhalb der Branche einzigartig machen. Erfahrung und Aufmerksamkeit führen zu Ergebnissen wie diesen; manchmal in so kurzer Zeit wie bei Local Battery.

Wenn Sie nach kreativen Wegen suchen, um eine bessere Markenbekanntheit zu generieren und neue Kunden online zu erreichen, kann E-Commerce-SEO eines der leistungsstärksten Tools in Ihrem Arsenal sein. Das heißt, wenn Sie mit einem Anbieter zusammenarbeiten, der eine umfassende Strategie für Ihre Website entwickeln kann.

Beginnen Sie noch heute mit einem kostenlosen eCommerce-SEO-Audit oder wenden Sie sich direkt an einen Vertreter unter [email protected] oder unter 888-982-8269. Wir zeigen Ihnen, wo Sie und Ihre Wettbewerber stehen, und zeigen Ihnen Möglichkeiten für beispielloses Wachstum auf.

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