So erhalten Sie Position Null in der Google-Suche

Was ist Position Null?

Position Null bezieht sich auf das hervorgehobene Snippet, das unter den bezahlten Ergebnissen und über den organischen Suchergebnissen zu finden ist. Die Position Null der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) kann je nach Suchbegriff ein Absatz, eine Tabelle, eine geordnete Liste, eine ungeordnete Liste, ein Video oder ein anderes hervorgehobenes Snippet sein. Dieses Beispiel für Position Null zeigt einen Videoausschnitt für die Suchanfrage „Wie man einen Saum näht“.

Es ist erwähnenswert, dass Google zwar behauptet, dass die Nullposition immer noch wertvoll ist, aber seit der Einführung dieser Position verschiedene Änderungen an den Suchergebnisseiten vorgenommen hat. Vor allem wird der Inhalt, der Position Null beansprucht, nicht mehr in den organischen Suchergebnissen darunter wiederholt. Ungeachtet dessen ist Position Null eine erstklassige Immobilie für diejenigen, die Markenbekanntheit aufbauen und den Verkehr auf ihre Websites lenken möchten.

Zu den Vorteilen, Position Null in der Google-Suche zu beanspruchen, gehören:

• Besetzt mehr SERP-Territorium, da das Featured Snippet größer und prominenter ist.
• Höhere Click-Through-Raten (CTR) als Ergebnis der Platzierung oben auf der Seite mit der größten Präsenz.
• Höhere Wahrscheinlichkeit, in den Ergebnissen der Sprachsuche zu erscheinen.

Während nicht jedes SERP eine Position Null hat, konkurrieren diejenigen, die eine Vielzahl von Websites haben, absichtlich darum, diesen Platz zu beanspruchen.

Warum ist Position Null wichtig?

Neben dem Ranking über den traditionellen organischen Suchergebnissen sticht die Position Null hervor, weil sie Inhalte in einem aussagekräftigen Format anzeigt . Beispielsweise zeigt ein Kochrezept auf Position Null ein Bild, eine Benutzerbewertung, eine Kochzeit und die wichtigsten Zutaten, was weitaus hilfreicher ist als ein typisches organisches Suchergebnis, wenn jemand versucht, ein gutes Rezept zu finden. Dies kann zu mehr Klicks führen.

Da die Position Null ein so begehrter Platz ist, vergibt Google sie an die Inhalte, die es als wertvollsten und prägnantesten empfindet. Das Ziel von Google mit dem Ergebnis auf Position Null ist es, die Suchanfrage des Benutzers so direkt und schnell wie möglich zu beantworten. Daher müssen Ihre Inhalte spezifisch, klar und umsetzbar sein.

So erhalten Sie Position Null in SERPs

Zu lernen, wie man auf Google-Position null kommt, ist einfach in dem Sinne, dass viele der Voraussetzungen wahrscheinlich bereits mit Ihrer Inhaltsstrategie übereinstimmen – wie zum Beispiel, sich die Zeit zu nehmen, Schlüsselwörter zu recherchieren und hochwertige Ressourcen zu erstellen, von denen die Leser profitieren. Der schwierige Teil ist jedoch, dass die Konkurrenz um die Position Null normalerweise ziemlich hoch ist.

Bei den meisten Suchanfragen wird nur ein Suchergebnis an Position Null hervorgehoben – und es gibt keine Garantie dafür, dass Ihre Inhalte den ersten Platz beanspruchen. Es gibt jedoch einige Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihre Chancen auf ein gutes Ranking und die Bereitstellung Ihrer Inhalte zu verbessern.

1. Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche

Inhalte, die in der Google-Suche auf Position Null gedeihen, basieren auf Schlüsselwörtern. Wenn Sie den Content-Erstellungsprozess nicht bereits mit der Identifizierung von Schlüsselwörtern und Schlüsselphrasen beginnen, müssen Sie Ihre Strategie überdenken.

Dieser Prozess ist zweigeteilt: Erstens müssen Sie Inhalte erstellen, die für eine bestimmte Suchanfrage relevant sind. Zweitens haben nicht alle SERPs eine Position Null, also müssen Sie sich auf eine konzentrieren, die dies tut.

Mit Tools wie Ahrefs und SEMrush können Sie leicht Keywords identifizieren, die ein Ergebnis auf Position Null haben, und sehen, welche Art von Inhalt enthalten ist. Sobald Sie ein Schlüsselwort mit diesen Informationen gefunden haben, können Sie suchen, um die SERP-Funktion in Aktion zu testen. Wie Sie im Beispiel unten sehen können, weist „Typen von Allergietests“ ein Ergebnis an Position Null mit einer Liste mit Aufzählungszeichen auf.

Der letzte Schritt bei der Auswahl Ihrer Keywords besteht darin, die Suchabsicht zu identifizieren. Das obige Beispiel ist eine Informationssuche, was bedeutet, dass der Benutzer nach einer bestimmten Antwort sucht. Eine Abfrage kann auch kommerzielle Absichten, Transaktionsabsichten oder Navigationsabsichten haben. Erfahren Sie hier mehr über die Suchabsicht und wie Sie sie in Ihre Inhaltserstellung integrieren können.

2. Bestimmen Sie das Format

Nur etwa 11 % der Google-Suchanfragen haben eine Position Null. Von diesen sind hervorgehobene Snippets in Absätzen das beliebteste Format, das in 70 % der Fälle vorkommt. Darauf folgen Listen (darunter nummerierte, geordnete und ungeordnete) mit 19,1 %, Tabellen mit 6,3 % und Videos mit 4,6 %.

Nachdem Sie den Inhaltstyp identifiziert haben, der sich derzeit an Position Null für Ihr Ziel-Keyword befindet, können Sie das beste Format für die Ausrichtung bestimmen. Im Allgemeinen werden Sie sich für dasselbe Format wie das vorhandene Suchergebnis an Position Null entscheiden. Wenn Sie jedoch der Meinung sind, dass ein bestimmtes Format für Suchende wertvoller ist (z. B. das Erstellen einer nummerierten Liste zur Beschreibung eines Prozesses), dann lohnt es sich, dies zu tun. Schließlich versucht Google, die Position Null an den Inhalt zu vergeben, der die Suchanfrage des Nutzers am besten beantwortet.

3. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte

Nachdem Sie das Format festgelegt haben, das Sie verwenden möchten, nehmen Sie sich im nächsten Schritt Zeit, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Der systematischste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die besten in den SERPs werden, besteht darin, die Top-Ranking-Ergebnisse einzeln durchzugehen und Überschriften, Themen, Fragen, semantische Schlüsselwörter, Bilder usw. zu notieren. Verwenden Sie diese Informationen, um eine solide Gliederung für Ihre Inhalte zu erstellen.

Denken Sie bei der Planung Ihrer Inhalte daran, dass Sie nicht versuchen, nur das neu zu erstellen, was bereits vorhanden ist. Sie versuchen, es zu verbessern. Das bedeutet, irrelevante oder überflüssige Informationen wegzulassen, auch wenn andere Artikel sie enthalten. Ebenso sollten Sie sich bemühen, wann immer Sie neue, aktualisierte oder zuverlässigere Informationen anbieten können.

Der übergreifende Rat von Google zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) lautet, mit dem Leser im Hinterkopf zu schreiben. Gehen Sie also weit darüber hinaus, um sicherzustellen, dass Sie die Abfrage auf eine Weise beantworten, die für Suchende basierend auf ihrer Absicht nützlich ist.

4. Verwenden Sie gegebenenfalls strukturierte Daten

Strukturierte Daten helfen Google, die wichtigsten und relevantesten Details zu Ihren Inhalten zu identifizieren. Die Verwendung strukturierter Daten ist jedoch keine Voraussetzung, um ein Featured Snippet zu verdienen.

Strukturierte Daten bilden die Grundlage für Rich Snippets in Suchergebnissen, die zusätzliche Informationen (wie Nutzerbewertungen oder Kochzeit) anzeigen. Dies kann dazu beitragen, dass sich Ihre Inhalte hervorheben, auch wenn Sie nicht Position Null beanspruchen. Es gibt jedoch keine Garantie dafür, dass Google diese Daten in den Suchergebnissen anzeigt.

Es gibt keine Beweise dafür, dass das Weglassen strukturierter Daten Ihre Chancen auf ein hervorgehobenes Snippet verringert, aber die Einbeziehung wird Ihren Bemühungen sicherlich nicht schaden.

Literatur-Empfehlungen

• Was ist Schema-Markup und warum ist es für SEO wichtig?
• Schematypen
• So lesen Sie Ihren strukturierten Datenbericht der Google Search Console

5. Gegebenenfalls für die Sprachsuche optimieren

Die Optimierung für die Sprachsuche gehört möglicherweise nicht zu den Prioritäten Ihrer SEO-Strategie, aber es lohnt sich auf jeden Fall, sich damit zu befassen. Zumindest sollten Sie lernen, Konversations-Keywords zu identifizieren, damit Sie, wenn Sie auf eines abzielen, eine Optimierung für die Sprachsuche in Betracht ziehen können. Frage-Keywords und Long-Tail-Keywords sind gute Kandidaten für die Optimierung der Sprachsuche.

Um Ihre Inhalte für die Sprachsuche zu optimieren, ergreifen Sie Maßnahmen wie die Verwendung von Konversationssprache, die Priorisierung von lokaler Suchmaschinenoptimierung, die Optimierung Ihrer Website für Mobilgeräte und die Verwendung von Schema-Markups, sofern angemessen. Erfahren Sie hier mehr über die Sprachsuche und ob Sie Ihre Website dafür optimieren sollten.

So überprüfen Sie, ob Sie Position Null erreicht haben

Eine der einfachsten Möglichkeiten, um zu überprüfen, ob Sie Position Null erreicht haben, besteht darin, das Keyword, auf das Sie abzielen, zu googeln. Wenn Sie versuchen, mehrere Inhalte zu ranken, können SEO-Tools natürlich helfen, den Prozess zu automatisieren.

Mit Ahrefs und SEMrush können Sie Ihre Rankings für verschiedene Schlüsselwörter überwachen, sodass Sie Ihre Position auf einen Blick leicht überprüfen können. Diese Tools können Ihnen auch dabei helfen, Trends zu erkennen und Ihnen zu zeigen, ob sich Ihre Inhalte in den SERPs allgemein verbessern oder an Zugkraft verlieren.

Überprüfen Sie, in welchen hervorgehobenen Snippets Ihre Seiten erscheinen, indem Sie auf die Zahl unter „Keywords“ in Ihrem Ahrefs-Dashboard klicken.

Wenn Sie ein hervorgehobenes Snippet haben, sehen Sie große Anführungszeichen neben der hervorgehobenen URL.

Best Practices für die Aufrechterhaltung der Position Null

Nur weil Sie diese Woche Position Null haben, bedeutet das nicht, dass Sie sie nächste Woche noch haben werden. Die regelmäßige Überwachung und Aktualisierung Ihrer Inhalte ist ein guter erster Schritt, um Position Null zu erreichen und zu halten. Sogar immergrüne Inhalte veralten mit der Zeit, da unweigerlich neue Inhalte hinzukommen, die explizit erstellt wurden, um Ihre Top-Ranking-Inhalte zu übertreffen. Sie müssen Ihre Inhalte häufig aktualisieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Neben der Überprüfung und Aktualisierung Ihrer Inhalte mindestens zweimal im Jahr, bei stark umkämpften Keywords sogar monatlich, sollten Sie auch daran arbeiten, Ihre Website kontinuierlich zu optimieren. Regelmäßige Audits können fehlerhafte Links, fehlende Seiten und Möglichkeiten zur Verbesserung des Inhalts, des Designs und der Geschwindigkeit Ihrer Webseite aufdecken.

Google aktualisiert ständig seinen Suchalgorithmus und wird Sie auf Trab halten. Glücklicherweise bietet Google selbst viele Ratschläge, wie Sie Ihre Inhalte optimieren können, um Ihr Ranking zu verbessern, und informiert Sie auch jedes Mal, wenn es ein größeres Update für die Suchmaschine veröffentlicht. Wenn Sie über diese Änderungen auf dem Laufenden bleiben, können Sie größere Schwankungen in Ihren Rankings vermeiden und auf der ersten Seite und sogar auf Position Null bleiben.

Benötigen Sie Hilfe bei der Google SERP-Position-Null-Optimierung?

Position Null zu erreichen ist hart und dort zu bleiben ist noch schwieriger. Bei SEO geht es darum, die Top-Ranking-Ergebnisse zu studieren und dann Stunden damit zu verbringen, sie zu übertreffen. Das bedeutet, sobald Sie den Spitzenplatz beansprucht haben, wird es nicht lange dauern, bis Ihre Konkurrenten Ihre Inhalte ins Visier nehmen und sich nach besten Kräften bemühen, etwas Besseres zu produzieren. Ohne ein ganzes SEO- und Content-Team an Ihrer Seite kann es sich unmöglich anfühlen, diese kontinuierliche Konkurrenz zu übertreffen.

Das Erreichen der ersten Seite und das Aufsteigen auf Position Null ist möglich, und es wird viel einfacher, wenn Sie über die Ressourcen verfügen, die Sie benötigen, um Ihren Inhalten die Aufmerksamkeit zu schenken, die sie verdienen. Machen Sie noch heute den ersten Schritt in Richtung Position Null, indem Sie eine kostenlose Beratung mit unserer SEO-Agentur vereinbaren und erfahren, wie wir Ihnen helfen können, durch das Teilen der qualitativ hochwertigen Inhalte, die Ihre Leser erwarten, durchgängig einen höheren Rang zu erreichen.