Tipps für eine kreative Podcast-Werbestrategie für soziale Medien

Die Planung Ihres Social-Media-Managements und Ihrer Werbestrategie ist genauso wichtig wie die Planung Ihrer Episodenaufzeichnung.

Als sie 2004 zum ersten Mal Podcasts erfanden, bezweifle ich, dass Adam Curry und Dave Winer ahnen konnten, wie beliebt sie in den letzten Jahren werden würden.

Durch die Pandemie weiter vorangetrieben, hat es an Geschwindigkeit gewonnen, nachdem Menschen aus aller Welt begonnen haben, ihre eigenen Audioshows zu erstellen. Ab 2021 gibt es über achthunderttausend Podcasts und über 48 Millionen Folgen.

Viele kombinierte Faktoren tragen wohl dazu bei, die Popularität von Podcasts zu steigern. Es gibt mehr Shows in der Produktion, produktive Werbestrategien für das Management sozialer Medien und Werbeinvestitionen , die hereinströmen.

Das Wachstum der Podcast-Branche

Alles in allem scheint ein Ende des Podcast-Wachstums noch nicht in Sicht zu sein. Infolgedessen wollen alle, einschließlich Medien, Agenturen und Unternehmen, an dem Spaß teilhaben; Aus einem guten Grund.

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Wenn das Hören von Podcasts zunimmt, werden die Werbeeinnahmen sicher folgen. Tatsächlich werden laut IAB PricewaterhouseCoopers die Werbeeinnahmen von Podcasts im Jahr 2022 zwei Milliarden Dollar erreichen. Bis 2024 sollen sie sich auf vier Milliarden verdoppeln.

Diese beträchtlichen Budgets machen Podcasts für Entwickler und Marken gleichermaßen zu einem noch attraktiveren Unterfangen. Darüber hinaus bauen weitere Benefits wie der Aufbau von Expertise und Meinungsführerschaft zu nachhaltigem Wachstum auf.

Als Nächstes sollten Sie voraussehen und sich darauf vorbereiten, wie Sie einen Podcast so bewerben können, dass er in einer schnell wachsenden Branche relevant bleibt.

Darauf schauen wir uns die offensichtlichste Antwort an: Social-Media-Werbung für Ihre Podcast-Marketingstrategien nutzen.

Nutzung von Social Media zur Bewerbung Ihres Podcasts

Die Arbeit hinter großartigen Podcast-Shows beginnt und endet nicht mit der Vorproduktionsplanung und Produktion. Um es zu einer Show auszubauen, die das Publikum weiterhin inspiriert und Ihren Markenruf aufbaut, müssen Sie sich auch um Werbeaktionen bemühen.

Nachfolgend finden Sie eine Liste mit kreativen Möglichkeiten, wie Sie dies über soziale Medien tun können.

1. Aufnahmen in Soundbites umwandeln.

Ein Podcast-Soundbite ist ein kurzer Auszug aus einer Podcast-Episode, der sich auf einen bestimmten Bereich, ein bestimmtes Thema oder eine Aussage konzentriert. Sein Zweck ist es, ein langes Stück wie eine Rede, Ernährung oder Geschichten zusammenzufassen, um Ihre Zuhörer davon zu überzeugen, mehr zu lernen.

Diese können auf zwei Arten verwendet werden:

• Um für frisches Material zu werben und Ihr Publikum dazu zu verleiten, sich eine neue Folge anzusehen, oder;
• Als fortlaufende Werbeaktionen, die die Erkenntnisse aus einer veröffentlichten Episode verstärken.

Nehmen Sie zum Beispiel diese Soundbite-Teaser-Aktionen für unseren eigenen Podcast:

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Sie können entscheiden, wie das Layout Ihrer Stimmbisspfosten aussehen soll. Aber eine allgemeine Praxis besteht darin, ein Bild und eine Beschreibung dessen zu haben, wer spricht, damit Ihre Zuhörer wissen, wem sie es zuordnen können.

2. Aufnahmesitzungen als soziale Videos wiederverwenden.

Für viele Podcaster ist die Aufnahme über Zoom oder Streamyard gängige Praxis. Dies liegt daran, dass Sie über diese Plattformen auch die Möglichkeit haben, die Episode im Videoformat aufzunehmen.

Da das Aufnehmen einer einzelnen Episode allein viel Zeit und Mühe kostet, hilft Ihnen die Wiederverwendung der Aufnahmen so oft und so oft wie möglich, Ihre Ressourcen zu maximieren. Wenn Sie Zugriff auf diese Option haben, können Sie Ihre Aufnahmen als soziale Videos wiederverwenden.

Sie können Ausschnitte von Aufnahmen für lustige Inhalte wie Bloopers, Teaser oder andere Ausführungen bearbeiten, die dazu beitragen, das Erlebnis Ihres Publikums mit Ihrem Podcast und Ihrer Marke zu bereichern. Sie können die gesamte Show auch im Videoformat veröffentlichen, um mehr Verbreitungsbereiche abzudecken.

Ein Beispiel für eine Sendung, die dies tut, ist „The Hard Truth: Inside the Football Industry Podcast w/ Darragh MacAnthony“. Sehen Sie sich unten die Videoversion einer ihrer Folgen an.

3. Erstellen Sie Thread-Tweets mit Ihren Transkripten.

Es gibt viele Dinge bei der Produktion eines Podcasts, die Sie wiederverwenden können. Das am meisten übersehene davon ist das Podcast-Transkript, das hauptsächlich zum Erstellen von Untertiteln für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Videos verwendet wird.

Weitere Vorteile eines Podcast-Transkripts sind der Zugriff auf Ihre Episoden, die Maximierung Ihrer SEO-Reichweite und die Wiederverwendung in sozialen Inhalten.

In Bezug auf Social-Media-Inhalte können Sie diese Sammlung von schriftlichen Kopien als Twitter-Threads nutzen – ein gängiger Inhaltstyp, den Vordenker bekanntermaßen verwenden.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie „Go Hard Girls“ – ein Podcast, der das Bewusstsein für Frauen im Sport schärft – Threads für ihre Inhalte erstellt:

Abgesehen von Ihren Transkriptkopien können Sie auch Tweets mit Handlungsaufforderungen sowie Links zu anderen Inhalten (wie Artikeln und Social-Media-Beiträgen) einfädeln, die helfen, Kontext zu einer Episode hinzuzufügen.

4. Markieren Sie Ihre Mitarbeiter in Ihren Beiträgen.

Da in Podcasts oft ein Moderator und ein Gast während der Episode sprechen, sollten Sie es sich zur Gewohnheit machen, Ihre Mitarbeiter in Ihren Beiträgen zu markieren.

Dies wird Ihnen nicht nur dabei helfen, Ihre Beziehungen zu Ihren Bezugspersonen zu stärken, sondern Ihnen auch dabei helfen, die Gunst ihres gepflegten Publikums zu gewinnen. Ihr Publikum wird durch Ihre gemeinsame Arbeit zu Ihrem Publikum; Stellen Sie sicher, dass Sie sie dort erreichen, wo sich Ihre Kommunikationskanäle treffen.

5. Gehen Sie live mit einem Publikum

Wenn Sie mit einem Social-Media-Publikum live gehen, können Sie sich in Echtzeit engagieren. Dies bringt Vorteile des In-the-Moment-Marketings mit sich, die Sie mit vorveröffentlichten Inhalten nicht erreichen können.

Zum einen zeigt diese Anstrengung, sich auf den Moment einzulassen, Ihrem Publikum, dass Sie auch bereit sind, zuzuhören, was es zu sagen hat. Während einer Live-Folge sollten Sie sich die Zeit nehmen, ihre Meinungen und ihr Feedback zu aktuellen Folgen einzuholen, was sie zu zukünftigen Folgen hören möchten, und/oder sie sich in die Gespräche zu einem bestimmten Thema einbringen zu lassen.

Obwohl sie auf der Oberfläche simpel klingen, sind diese Live-Engagements eine ziemlich bereichernde Methode des Engagements. Denn schließlich hören Sie direkt von Ihren wichtigsten Stakeholdern.

Darüber hinaus erfordert die Durchführung von Live-Shows nicht viel Vorbereitung, abgesehen von einem Episodenführer und einem Gerät, auf dem der Livestream durchgeführt werden kann. Sie müssen nur Ihren Episodenführer in der Hand haben und dann auf den von Ihnen gewählten Plattformen live gehen.

Bei den Plattformen hingegen haben Sie ebenfalls eine Vielzahl von Möglichkeiten. Sei es über einen Video-Livestream auf Facebook, Instagram oder TikTok oder einen reinen Audiostream wie Twitter Spaces, stellen Sie sicher, dass Sie die Optionen erkunden, die Ihnen und Ihrem Publikum zur Verfügung stehen.

Die zentralen Thesen

Podcasting ist in der Tat eine wunderbare Plattform, um Ihre Ideen zu teilen und unter Umständen Einnahmen zu generieren. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Ihr Podcast bekannt sein muss, damit Sie diese erreichen können.

Ob es sich um eine einfache Nischenfolge oder ein Massenpublikum handelt, Social-Media-Management-Aktionen sind entscheidend, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Abgesehen davon, hier sind einige weitere Tipps, die Sie mit nach Hause nehmen können:

• Gewinnen Sie weiterhin neue Zielgruppen. Versuchen Sie durch Social-Media-Aktionen Ihr Bestes, um mit Menschen zu sprechen, mit denen Sie noch nie Kontakt hatten. Auf diese Weise können Sie Ihren Podcast nicht nur in Bezug auf das Publikum, sondern auch in Bezug auf die Bereicherung Ihrer Sendung weiter ausbauen.
• Das Ziel ist es, Ihre Aufnahmen zu maximieren. Wie Sie vielleicht bemerkt haben, funktionieren viele der oben vorgestellten Werbestrategien und überarbeiten Ressourcen, die aus der Aufzeichnung generiert wurden. Während die Entwicklung von originellen und separaten Werbeinhalten gut sein kann, ist es viel besser, intelligent zu arbeiten und auf dem aufzubauen, was Sie bereits haben.
• Social Media hat Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung. Alles in den sozialen Medien existiert nicht nur in der Blase der Plattformen. Einige Social-Media-Inhalte finden oft ihren Weg auf die Ergebnisseiten von Suchmaschinen und steigern so auch Ihre Präsenz in der Suche.

Hast du deinen eigenen Podcast, den du aufbaust? Vielleicht möchten Sie Ihre eigenen Tipps teilen, wie Sie durch soziale Medien mehr Expansion erreichen. Schreiben Sie uns auf Facebook, Twitter oder LinkedIn und lassen Sie uns Ideen austauschen.

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