Google PMax-Kampagnen: Nur Feed vs. alle Assets

Was sind die Assets in Performance Max-Kampagnen?

Performance Max-Kampagnen ermöglichen es Ihnen, verschiedene Elemente wie das Logo des Online-Shops, Bilder, Texte und Videos als Assets einzubinden. Durch das Hinzufügen bestimmter Überschriften, Beschreibungen und Produktbilder können die Anzeigen einem breiteren Publikum angezeigt werden.

Alle Assets sind in der Tat gleich wichtig und Sie sollten sie alle hinzufügen, wenn Sie Ihre PMax-Leistung maximieren möchten.

Darüber hinaus können Sie Sitelinks und Call-to-Action-Buttons hinzufügen, was Ihre Ergebnisse weiter steigern kann. Site-Links fungieren als zusätzliche Links, die zu Ihren Anzeigen führen. Sie führen Benutzer zu bestimmten Seiten auf Ihrer Website, z. B. zu bestimmten Produktseiten oder Ladenöffnungszeiten. Wenn es um Call-to-Action-Buttons geht, können Sie aus mehreren Layouts wählen und dann Ihren Markennamen eingeben

Google schlägt vor, alle verfügbaren Assets in jeder PMax-Kampagne auszufüllen, um die Kampagne in allen Google-Netzwerken anzuzeigen. Dies wird anscheinend für eine größere Reichweite und potenzielle Conversions aus mehr Netzwerken sorgen, während Sie an Ihrer gewählten Gebotsstrategie festhalten. Google empfiehlt außerdem, Performance Max-Kampagnen größere Budgets zuzuweisen, da Kampagnen dadurch schneller Daten sammeln können.

Ihre PMax-Anzeigen werden in allen Google-Netzwerken angezeigt. In bestimmten Netzwerken wie dem Display-Netzwerk können die Kosten pro Klick niedriger sein als im Suchnetzwerk, was zu niedrigeren Gesamtkosten pro Conversion führen kann. Leider hat dies in einigen Fällen den gegenteiligen Effekt und Sie verlieren möglicherweise Ihr Budget auf Kanälen, die Ihnen keine Conversions bringen. Dann lohnt es sich , über einen reinen Feed-Ansatz ohne Assets nachzudenken .

Nur-Feed-Performance-Max-Kampagnen

Wenn Sie sich derzeit nur auf Google Shopping konzentrieren möchten, ist es möglich, eine Performance Max-Kampagne ohne Assets zu erstellen. Auf diese Weise übernimmt Google alle Informationen zu Ihren Produkten aus Ihrem im Google Merchant Center übermittelten Datenfeed .

Wann sollte man sich für Performance Max entscheiden, die nur Futter enthält:

A. Diese PMax-Option ist eine gute Lösung, wenn Sie keine hochwertigen Bilder und Videos haben und Ihre Kampagne so schnell wie möglich starten möchten.

B. Es ist eine perfekte Kampagne, wenn Sie überhaupt nicht an Video- oder Display-Platzierungen interessiert sind. Sie möchten nur Ihre Produkte auf Shopping (und Platzierungen am Ende des Trichters im Allgemeinen) zeigen.

C. Sie können diese Option auch wählen, wenn Sie ein fortgeschrittener PPC-Vermarkter sind, der andere Kampagnentypen erfolgreich in Ihrem Google Ads-Konto ausgeführt hat (z. B. Display, Suche), und Sie es vorziehen, eine größere Kontrolle über die Budgetverteilung auf verschiedene Anzeigenplatzierungen zu behalten. Wenn Sie sich für eine Nur-Feed-PMax-Kampagne entscheiden, geben Sie Ihr Budget nur für Google Shopping aus .

Alle Assets Performance Max-Kampagnen

Wenn Sie Ihre Performance Max-Kampagne mit Assets erstellen, können Sie sich darauf verlassen, ein breiteres Publikum zu erreichen. Um das Beste aus dieser Strategie herauszuholen, empfiehlt es sich, ein größeres Budget zuzuweisen, idealerweise mindestens 30 € pro Kampagne und Tag, um schnell Daten aus verschiedenen Google-Netzwerken zu sammeln.

Wann Sie sich für Performance Max mit allen Assets entscheiden sollten:

A. Sie sollten sich auf eine PMax-Kampagne mit allen Assets konzentrieren, wenn Sie im Besitz von qualitativ hochwertigen Produktbildern und -videos sind. Sie können Ihre Performance Max-Werbung erheblich steigern, und es wäre Verschwendung, sie nicht zu verwenden.

B. Diese Art von Kampagne ist auch eine gute Wahl, wenn Sie nicht viel Zeit für Werbemaßnahmen haben und möchten, dass Performance Max die meiste Arbeit für Sie erledigt.

C. Wählen Sie PMAx für alle Assets aus, wenn Sie Ihr Budget gerne für Video- und Display-Platzierungen ausgeben möchten. Wenn Sie wissen, dass auf diesen Kanälen Potenzial für Ihr Unternehmen steckt, tun Sie es!

D. Dies ist auch für Sie, wenn Ihr gesamtes Google Ads-Konto gut läuft und Sie Ihren Umsatz erweitern und steigern möchten.

Maximale Leistung | Google

Erstellung von Performance Max-Kampagnen mit Assets und ohne Assets (nur Feed)

Der Erstellungsprozess für PMax-Kampagnen ist derselbe, unabhängig davon, ob Sie eine Asset-basierte Kampagne oder eine Nur-Feed-Kampagne anstreben. Der Unterschied besteht darin, dass Sie im zweiten Fall den Teil der Übermittlung von Assets an Google Ads überspringen.

Die Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten einer neuen Performance Max-Kampagne finden Sie HIER .

Wenn Sie sich ausschließlich auf Google Shopping konzentrieren möchten und einen optimierten Produkt-Feed für das Google Merchant Center bereitstellen, generiert das System automatisch alle erforderlichen Assets. Aus diesem Grund haben Sie die Möglichkeit, Assets einzureichen oder nicht. Wenn Sie sich entscheiden, eine vollständig ausgebaute Performance Max-Kampagne zu erstellen, stellen Sie sicher, dass Ihre Assets wirklich von hoher Qualität sind. Wenn dies der Fall ist, ist es möglich, mit PMax weitaus bessere Ergebnisse zu erzielen als mit einer Nur-Feed-Kampagne.

Ihre Wahl des PMax-Kampagnentyps sollte gut durchdacht sein, da es nicht ratsam ist, zuerst eine Nur-Feed-Kampagne zu starten und dann zu versuchen, Assets hinzuzufügen. Das System benötigt einige Daten, um in anderen Netzwerken zu funktionieren, und kann abstürzen.

Hier können Sie sich ein Video darüber ansehen, wie kinderleicht es ist, eine Nur-PMax-Feed-Kampagne in Google Ads zu erstellen:

Die Bedeutung von optimiertem Futter für Performance Max

Die Optimierung Ihres Datenfeeds ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Performance Max-Kampagne. Um dies zu erreichen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie so viele Attribute wie möglich in Ihren Feed aufnehmen, z. B. Marke, Titel, Preis, Bilder, MPN/SKU, Produktkategorie, Produkttyp, benutzerdefinierte Labels usw.

Es ist möglich, überhaupt keinen Datenfeed in PMax zu verwenden, aber wenn Sie dies tun, ist die Qualität sehr wichtig, unabhängig davon, ob Sie eine PMax-Kampagne mit allen Assets oder eine PMax-Kampagne nur mit Feed durchführen. Schlechte Qualität kann zu einem vollständigen Scheitern Ihrer Performance Max-Kampagne beitragen.

Wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihren Feed nicht an PMax zu übermitteln, werden Ihre Anzeigen nur durch die übermittelten Assets unterstützt, und sie sind nicht dynamisch.

Feed-Optimierungsmechanismus | DataFeedWatch

Mehrere Performance Max-Kampagnen

Es ist wichtig, dass Sie die Ergebnisse jeder Kampagne systematisch überwachen und Ihre Strategie entsprechend anpassen. Viele Werbetreibende überwachen ROAS und Conversions und treffen Kampagnenentscheidungen ausschließlich auf der Grundlage dieser beiden Indikatoren. Wir empfehlen Ihnen jedoch, die Leistung der einzelnen Produkte auch in Google Analytics genau im Auge zu behalten.

Sie sollten auf Metriken wie Suchvolumen und Klickrate achten. Basierend auf diesen Daten können Sie einige sehr vielversprechende Performance Max-Strategien entwickeln. Dazu gehört die Entscheidung, wann eine Nur-Feed-Kampagne und wann eine Pmax-Kampagne für alle Assets verwendet werden soll, und manchmal ist es am besten, beide gleichzeitig zu verwenden.

Beim gleichzeitigen Ausführen mehrerer PMax-Kampagnen dreht sich alles ums Experimentieren . Angesichts der Tatsache, wie neu die PMax-Kampagne noch ist, gibt es sicherlich keine einzige bewährte Formel dafür, was zu tun ist, um mit diesem neuesten Kampagnentyp erfolgreich zu sein.

Strategie 1 – Die leistungsstärksten Produkte noch stärker fördern

1. Erstellen Sie eine vollständig aufgebaute Performance Max-Kampagne mit allen Assets
   
   Untersuchen Sie bei der Durchführung einer PMax-Kampagne für alle Assets, welche Produkte die besten Ergebnisse erzielen. Mit anderen Worten, finden Sie die Produkte, die für die Generierung des größten Umsatzes verantwortlich sind.
   
   
2. Erstellen Sie eine zusätzliche Nur-Feed- Kampagne

Erstellen Sie dann eine separate Nur-Feed-Kampagne mit diesen Produkten und einem separaten Budget. Behalten Sie diese Produkte zuerst in beiden Kampagnen bei. Sie werden miteinander konkurrieren, aber Sie können es mit einem angemessenen Budget ausgleichen.

Strategie 2 – Trennung der Performance Max-Kampagne basierend auf der Nachfragestruktur und Senkung der Cost-per-Conversion

Diese Strategie ist nicht für alle Arten von Produkten geeignet, sollte aber definitiv gut für Nischenbranchen funktionieren, in denen relativ wenige Benutzer aktiv nach bestimmten Produkten suchen.

Es basiert auf der Trennung Ihrer Kampagne nach Benutzernachfrage.

1. Sie sollten eine Pmax-Kampagne ohne Feed (nur Assets) erstellen , bei der Sie qualitativ hochwertige Assets einreichen und auch relevante Zielgruppensignale setzen.
   
   Diese Kampagne richtet sich an Nutzer, die mit Ihren Produkten nicht vertraut sind. Sie führen die Kampagne in Such-, Display-, YouTube- und anderen Google-Netzwerkkanälen aus. Auf diese Weise schaffen Sie Nachfrage und ernten sie dann.
   
   
2. Erstellen Sie eine Nur-Feed- Performance-Max-Kampagne mit allen Produkten.

Es richtet sich an Personen, die die Produktseite/Ihre Website bereits über PMax ohne Feed besucht haben. In dieser Kampagne können Sie höhere Gebote abgeben.

Indem Sie diese zwei isolierten PMax-Kampagnen erstellen: eine Nur-Asset-Kampagne (ohne Feed) und eine Nur-Feed-Kampagne, können Sie für beide einen hervorragenden Cost-per-Conversion erzielen.

Strategie 3 – Trennen der Performance Max-Kampagne nach Ziel und Steigerung der Gesamtleistung

Bei dieser Strategie berücksichtigen Sie das Ziel der Kampagne.

1. Erstellen Sie eine Performance Max-Hauptkampagne mit allen Assets
   
   Die Idee ist, die Kampagne basierend auf dem Kampagnenziel im Verhältnis von ⅗ zu ⅖ zu trennen. In Ihrer All-Assets-PMax-Kampagne setzen Sie ⅗ des Ziels.
   
   Beispiel:
   Wenn das Ziel das 5-fache ist, halten Sie alle Produkte in den Pmax-Hauptkampagnen über dem 3-fachen Wert
   
   
2. Erstellen Sie eine Nur-Feed- Pmax-Kampagne

Nehmen Sie alle Produkte unter 2X und nehmen Sie sie in die Nur-Feed-Pmax-Kampagne auf. Setzen Sie 300 % ROAS als Ziel. Geben Sie dafür ein geringeres Budget aus als für die Kampagne mit allen Assets (Sie müssen es gut ausbalancieren).

Strategie 4 – Verdrängung leistungsschwacher Produkte mit Potenzial

Leistungsstarke Produkte sind nicht die einzigen Produkte, die bei der Planung einer Strategie für mehrere PMax-Kampagnen berücksichtigt werden müssen. Behalten Sie Ihre leistungsschwachen Produkte im Auge.

1. Erstellen Sie die Main Performance Max-Kampagne mit allen Assets .
   
   
2. Identifizieren Sie Ihre leistungsschwachen Produkte und fügen Sie sie zusammen mit den leistungsstärksten in eine separate Nur-Feed- Performance-Kampagne ein.

Die von Ihnen ausgewählten leistungsschwachen Produkte sollten Produkte sein, die im Allgemeinen gut konvertieren, aber einfach nicht genug Aufmerksamkeit erhalten haben. Zum Beispiel haben sie im letzten Monat 20/30 Klicks und 2 Conversions erhalten.

Es wird nicht viel Zeit in Anspruch nehmen und Sie werden vielleicht von den großartigen Ergebnissen dieses Tricks überrascht sein.

Best Practices bei der Verwendung von PMax-Kampagnen (sowohl Nur-Feed als auch alle Assets)

Hier sind einige Best Practices, die Sie beim Erstellen einer Performance Max-Kampagne befolgen sollten. Sie können Ihnen Zeit, Geld und Nerven sparen. Seien Sie vorbereitet, bevor Sie in PMax eintauchen.

Das Wichtigste - passen Sie Ihr Budget an!

Das Wichtigste beim Erstellen mehrerer Performance-Kampagnen ist die richtige Anpassung des Budgets.

Sie müssen ein wenig experimentieren, wie viel Sie ausgeben werden:

• zur Schaffung der Nachfrage auf YouTube , Search, Discovery und anderen Google Network-Kanälen (alle Assets PMax)
• bei Google Shopping (nur Feed-PMax)

Schließlich müssen Sie es perfekt anpassen, damit es das Gesamtkonto nicht beeinflusst.

Seien Sie vorsichtig, wenn Sie zu kleine PMax-Kampagnen erstellen

Das Isolieren der leistungsstärksten und leistungsschwächsten Produkte mit Potenzial in einer zusätzlichen Nur-Feed-Kampagne ist eine wirkungsvolle Taktik.

ABER

Eine einzelne Performance Max-Kampagne muss mindestens 15 Produkte enthalten. Dies wurde bereits getestet und Kampagnen mit einzelnen (oder wenigen) Produkten funktionieren einfach nicht. Sie erzielen keine guten Ergebnisse.

Kontrollieren Sie Produkte in Ihren PMax-Kampagnen

Wenn Sie zwei Performance-Kampagnen gleichzeitig ausführen: eine mit allen Inhalten und eine nur mit Feeds, sollten Sie dieselben Produkte in beiden Kampagnen ausführen lassen. Aber nur für einen bestimmten Zeitraum.

Sie sollten sie laufen lassen, bis die zweite Kampagne beginnt, genug Schwung zu bekommen. Dann sollten Sie diese doppelten Produkte aus der ursprünglichen Kampagne entfernen.

Der Grund dafür ist, dass das Bewerben derselben Artikel in zwei PMax-Kampagnen nur bis zu einem bestimmten Punkt rentabel ist. Es gibt eine gewisse Nachfrage nach diesen Produkten und Sie sollten unbedingt hingehen und sie ernten. Gleichzeitig möchten Sie jedoch starkes Marketing und hartes Outbound vermeiden.

Sie möchten auch kein zusätzliches Geld ausgeben, wenn es keine Ergebnisse bringt.

Erstellen Sie nicht von Anfang an eine Nur-Feed-Performance-Max-Kampagne

Sie sollten nicht von Anfang an eine Nur-Feed-Pmax-Kampagne erstellen, denn wenn etwas schief geht, wird es schwierig sein, es zu beheben. Dies kann die Produktleistungsdaten in Ihrem Konto/Merchant Center beschädigen und Sie haben möglicherweise ein Problem, weil Sie die product_id ändern müssen, was dem Löschen der historischen Daten Ihrer Produkte entspricht.

Die bewährte Methode besteht darin, eine PMax-Kampagne für alle Assets und dann innerhalb dieser Kampagne eine Nur-Feed-Asset-Gruppe zu erstellen. So können Sie risikoarm testen, wie sich die verschiedenen Produktgruppen schlagen. Sie können versuchen, Asset-Gruppen wie Sammlungen, Produkte mit der besten Leistung, Produkte mit schlechter Leistung, Gruppen mit Zielgruppensignalen usw. zu erstellen.

Wenn Sie sehen, dass Ihre Asset-Gruppe vielversprechend ist, können Sie sich entscheiden, eine separate Nur-Feed-Kampagne zu erstellen und Ihren Umsatz noch mehr zu steigern.

Zusammenfassung

Es gibt Möglichkeiten, eine gewisse Kontrolle über Ihre Performance Max-Kampagne zu erlangen und der künstlichen Intelligenz von Google zu helfen, Ihre Ergebnisse zu verbessern. Letztendlich besteht der Schlüssel zu einer erfolgreichen PMax-Kampagne darin, gründlich zu recherchieren, die Daten sorgfältig zu analysieren und die Kampagne kontinuierlich zu testen und zu optimieren, um maximale Ergebnisse zu erzielen. Experimentieren Sie mit All-Assets- und Nur-Feed-Kampagnen und finden Sie heraus, welche Art von PMax für Ihr Unternehmen geeignet ist.