Planung für 2023: Twitter-Posting-Tipps

Suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihre Social-Media-Marketingleistung im Jahr 2023 zu verbessern?

In den ersten Wochen des Jahres veröffentlichen wir eine Reihe von Tipps und Hinweisen, wie Sie Ihre Bemühungen maximieren können, einschließlich Hinweisen auf neue Tools wie ChatGPT und DALL-E, und wie diese sich entwickelnden Apps Ihren Content-Planungsprozess unterstützen können .

Folgende Elemente haben wir bereits behandelt:

• Definieren Sie Ihre Marken- und Content-Mission
• Recherchieren von Schlüsselwörtern und Suchanfragen in Ihrem Zielmarkt
• Analysieren Sie Ihre Wettbewerber und deren Vorgehensweisen
• Finden Sie heraus, wo Sie Ihr Publikum erreichen können

Der nächste Schritt sind plattformspezifische Tipps und wie Sie jede App optimal nutzen können.

Wir haben bereits Tipps zum Posten auf Facebook behandelt, jetzt kommen wir zur nächsten App – Twitter.

Was natürlich in letzter Zeit eine massive interne Verschiebung durchgemacht hat. Hier sind einige Tipps, wie Sie Twitter im Jahr 2023 optimal nutzen können.

Wichtige Überlegungen

Zunächst einige Anmerkungen zu den jüngsten Änderungen von Twitter und ihren möglichen Auswirkungen – denn ob Sie Elon Musk mögen oder nicht, ob Sie an seine Richtung für Twitter glauben oder nicht, als Marke hat er einige neue Überlegungen für Sie hinzugefügt Twitter-Strategie, die Sie in Ihren Ansatz einbeziehen müssen.

• Twitter hat seine Regeln darüber, was in der App gepostet werden darf und was nicht, offiziell geändert. Aber es hat seine COVID-Fehlinformationsrichtlinie entfernt, ein Thema, zu dem Musk eine starke Meinung hat, während Musk auch die Wiederherstellung von Zehntausenden von Konten überwacht hat, die zuvor von der App gesperrt worden waren, weil sie schädliche Inhalte geteilt hatten, gemessen am vorherigen Regime . Einige Berichte haben auch darauf hingewiesen, dass diese Konten wieder dieselben schädlichen Inhalte teilen und nicht gesperrt werden – obwohl Twitter seine Regeln nicht geändert hat, interpretiert es sie auf eine andere Weise, was zu sehen ist als Risiko für Markenplatzierung und unbeabsichtigte Assoziation.
• Twitter hat Tausende von Mitarbeitern abgebaut, was sich auf seine Kapazität zur Bewältigung von Problemen auswirken und zeitweise sogar betriebsfähig bleiben muss. Es gibt Anzeichen für eine Verschlechterung und erhöhte Fehlerraten, und das könnte sich auch auf die Anzeigenplatzierung, Leistung, Problemlösung usw. beziehen. Twitter hat in jüngerer Zeit auch viele seiner internationalen Mitarbeiter abgebaut und lokale Büros geschlossen, was sich auswirken wird lokales Wissen und Anbindung an regionale Märkte. Twitter ist derzeit noch in Betrieb und die externen Auswirkungen waren relativ begrenzt. Aber es ist eine weitere Überlegung für Marken, die mehr Zeit und Mühe in die App stecken möchten.
• Twitter kann zu einem bestimmten Zeitpunkt die Reichweite von Marken einschränken, die nicht für das Abonnement des kommenden „Verification for Organizations“-Pakets bezahlen. Wie sein 8-Dollar-Verifizierungsplan Twitter Blue versucht Twitter auch, Marken für ihren eigenen Gold-Verifizierungs-Tick und andere Vorteile in Rechnung zu stellen. Zum jetzigen Zeitpunkt gibt es nicht viel zu tun, aber Twitter hat bereits darauf hingewiesen, dass Blue-Abonnenten schließlich eine vorrangige Platzierung in den Antwortketten erhalten werden. Das könnte auch bedeuten, dass Marken den gleichen Vorteil erhalten, um mehr Unternehmen dazu zu bringen, für die Nutzung der App zu bezahlen. Abhängig von den Kosten (die Twitter ebenfalls noch nicht mitgeteilt hat) müssen Marken die Vorteile dieses bevorstehenden Vorstoßes abwägen.

Auch hier ist keines davon ein definitiver Deal-Breaker als solcher, aber es sind Elemente, die Marken in ihre Überlegungen einbeziehen müssen.

Wie Sie die einzelnen betrachten, hängt von Ihrer persönlichen Perspektive ab.

Tipps zum Twittern

Eine der wichtigsten Änderungen auf Twitter in den letzten Jahren war die De-Priorisierung von Hashtags, zumindest wie von Twitters eigenem Team empfohlen.

Twitter hat Marken unter bestimmten Umständen von der Verwendung von Hashtags abgeraten , da dies von Ihrem Fokusziel ablenken kann – dh Menschen dazu zu bringen, auf Ihre Links zu klicken.

Das kommt zum Beispiel von Twitter, in Bezug auf Tweet Ads:

„Halten Sie Ihre Anzeige nach Möglichkeit frei von #Hashtags und @Erwähnungen. Wir wissen, dass es verlockend ist, aber es sind ablenkende, anklickbare Möglichkeiten, die Menschen von Ihrer Anzeige und Ihren Inhalten abbringen. Geben Sie nur einen Ausstiegspunkt an, sei es das Durchklicken zu Ihrer Website oder Ihrer App, um Ihre Botschaft zielgerichtet zu halten. ”

Das ist nicht endgültig, aber es ist eine Überlegung – aber wenn Sie Tags einschließen möchten, würde ich vorschlagen, dass Sie die relevantesten und fokussiertesten Tags für Ihre Nische recherchieren.

Apps wie Hashtagify können in dieser Hinsicht helfen und Einblicke in die Popularität und Nutzung von Hashtags geben. Auch bei der Verwendung von Hashtags sollten Sie zur Verdeutlichung Camel-Case-Großbuchstaben verwenden (z. B. #WednesdayWeisheit). Dadurch wird auch sichergestellt, dass Screenreader die relevanten Tags für sehbehinderte Benutzer besser kommunizieren können.

Hashtags hatten traditionell mehr Macht auf Twitter, weil der Algorithmus von Twitter weniger ausgefeilt und einflussreich ist als beispielsweise der Newsfeed-Algorithmus auf Facebook. Twitter konnte sich im Allgemeinen darauf verlassen, dass die Benutzer ihre Zielgruppen durch Hashtags offener ansprechen – obwohl Twitter jetzt versucht, sich weiterzuentwickeln, vor allem durch das Einfügen von immer mehr Tweets von Profilen, denen Sie nicht folgen, in den Haupt-Feed.

Twitter hat kürzlich auch einen „Following“-Feed hinzugefügt, der nur einen Seitenwisch entfernt ist, sodass Sie diese Empfehlungen verlassen können, wenn Sie möchten. Aber im Laufe der Zeit hofft Twitter, dass es in der Lage sein wird, seine Algorithmen so weit zu verfeinern, dass die Leute diese eingefügten Tweets als nützlich empfinden, was zu einer breiteren Entdeckung und Interaktion führt.

Dies könnte dazu beitragen, mehr Aufmerksamkeit für Ihre Markeninhalte zu generieren, indem Ihre Tweets für mehr interessierte Benutzer hervorgehoben werden. Es ist noch nicht da, aber es könnte ein zu beachtendes Element sein, um genau zu verfolgen, welche Tweets Twitter in Benutzer-Feeds einfügen möchte.

In Bezug auf Ihre Tweet-Inhalte rät Twitter Marken, sich an einen „Drei-C“-Ansatz für optimales Tweeten zu halten:

• Prägnant
• Klar
• Konversation

Was bedeutet prägnant in Tweet-Begriffen, wo Sie sowieso nur 280 Zeichen haben, mit denen Sie arbeiten können?

Laut Twitter:

„Die besten Tweets haben nur 50-100 Zeichen“

Kürze war schon immer der zentrale Grundsatz des Tweet-Engagements – weshalb viele Nutzer gegen längere Tweets sind, die ebenfalls in Entwicklung sind.

Und wie Sie sehen können, sind die besten Performer deutlich kürzer als die maximale Tweet-Länge, während sie gleichzeitig zu Diskussionen anregen – das oben aufgeführte „Gesprächs“-Element ist auch der Schlüssel, um Engagement zu wecken und eine Community rund um Ihre Präsenz aufzubauen.

Es ist nicht immer einfach, aber die besten Tweets sind kurz, auf den Punkt gebracht und ansprechend.

Ein Tool, das hier von Vorteil sein könnte, ist ChatGPT, das in der Lage ist, Tweets basierend auf Text- oder Anfrageaufforderungen zu erstellen.

Sie können beispielsweise einen Blogbeitrag ganz oder teilweise eingeben und dann ChatGPT bitten, ihn in einem Tweet zusammenzufassen.

Sie können auch Tweets eingeben, die gut abgeschnitten haben, vielleicht von Ihren Konkurrenten oder basierend auf der allgemeinen Twitter-Suche, und ChatGPT bitten, Ihnen ähnliche Ideen basierend auf diesen Vorlagen zu geben.

Sie können beispielsweise die erweiterten Suchwerkzeuge von Twitter verwenden, um die leistungsstärksten Tweets mit Ihren Zielschlüsselwörtern aufzudecken und sie basierend auf dem Engagement (Gefällt mir, Kommentare, Retweets) aufzulisten. Wenn Sie beispielsweise „Basketballschuhe min_faves:100“ in die Twitter-Suche eingeben, werden Ihnen alle Tweets angezeigt, die „Basketballschuhe“ erwähnen und mindestens 100 Likes haben.

Das gibt Ihnen eine Vorstellung von den Top-Tweet-Gesprächen in Ihrem Produkt-/Dienstleistungssegment. Tragen Sie die besten Beispiele in eine Liste ein, füttern Sie sie in ChatGPT und sehen Sie, was dabei herauskommt.

Das könnte eine gute Möglichkeit sein, mehr Engagement zu wecken und sich mit der relevanten Twitter-Community abzustimmen.

In Bezug auf die Inhaltsformate sehen Tweets mit Video das meiste Engagement , gefolgt von Tweets mit GIFs, Fotos und dann reinem Text.

Twitter Spaces können auch einen anderen Ansatz für das Community-Engagement bieten und beispielsweise als Alternative zu Twitter-Chats dienen, die eine breitere Diskussion ermöglichen.

Die besten Zeiten zum Posten laut einer von Sprout Social im letzten Jahr durchgeführten Analyse sind die besten Zeiten zum Tweeten, um das breiteste Publikum zu erreichen, im Allgemeinen montags, dienstags, mittwochs, freitags und samstags um 9 Uhr in Ihrer lokalen Zeitzone.

Wie Sie sehen können, konsumieren die Leute nach den Erkenntnissen von Sprout in diesem Morgenblock zwischen 9 und 12 Uhr aktiver Tweets, was Ihnen helfen könnte, Ihre Gedanken zu lenken.

In Bezug darauf, wie oft Sie twittern sollten, bewegt sich der Tweet-Stream schnell, sodass Sie regelmäßiger posten können, da Sie Ihre Follower wahrscheinlich nicht überfordern werden. Einmal pro Tag sollte die Basis sein und dann basierend auf Ihrer eigenen Analyse und den Antwortdaten des Publikums darauf aufbauen.

Professionelle Konten

Eine weitere Überlegung bei Twitter ist die Option „Professional Accounts“, die es Marken ermöglicht, ihr Twitter-Profil in ein Geschäftskonto umzuwandeln, um auf zusätzliche Funktionen zuzugreifen.

Zu diesen Funktionen gehören:

• Zusätzliche Analysen – Professionelle Konten können auf ein spezielles Dashboard mit Analysetools zugreifen, um die Leistung zu verfolgen
• Professionelle Kategorie – Pro-Konten können in ihrem Profil angeben, was ihr Unternehmen ist, was dazu beitragen könnte, Ihr Unternehmen für relevante Benutzer hervorzuheben
• Profil-Spotlights – Twitter hat auch eine Reihe von „Spotlight“-Optionen für professionelle Profile hinzugefügt, mit denen Sie Ihre Produkte, Ihren Standort, Ihre Kontaktinformationen und mehr in einem speziellen Profilbereich präsentieren können. Die aktuell verfügbaren Spotlights sind: Standort, Shopping, Link zur mobilen App, Link zum CTA
• Twitter Shopping – Pro-Konten können auch auf die sich entwickelnden Shopping-Funktionen von Twitter zugreifen – obwohl es schwer zu sagen ist, wie viel Gewicht Twitter im Rahmen seiner „Twitter 2.0“-Überarbeitung zumindest in diesem Stadium auf Shopping legen wird

Diese zusätzlichen Elemente könnten für Ihr Unternehmen von Vorteil sein, während Twitter, wie bereits erwähnt, auch sein Abonnementelement „Verification for Organizations“ entwickelt, über das Geschäftsbenutzer ein goldenes Häkchen und zusätzliche Funktionen beantragen können.

Einige dieser Tools für professionelle Konten könnten in dieses Angebot integriert werden, aber derzeit ist alles im Fluss – obwohl es sich lohnt, im Auge zu behalten, wie sich dies entwickelt und wie Twitter seinen Pitch für Geschäftsbenutzer entwickeln will.

Sehen Sie, bei Twitter ist gerade viel los, und einige Leute werden Marken ablehnen, selbst wenn sie erwägen, sich mehr auf die App zu konzentrieren, angesichts der verschiedenen Änderungen, die von Musk und seinem Team vorgenommen werden, wie oben beschrieben.

Aber Twitter ist immer noch ein wichtiger Impulsgeber für Nachrichten und Meinungen, und mit 238 Millionen täglichen Aktivitäten bleibt es ein wichtiger Faktor für die Reichweite von Marken.

Einige werden Twitter als Rückkehr auf den richtigen Weg ansehen, andere werden sagen, dass es abfällt. Aber es kann Möglichkeiten geben, und es kann immer noch eine großartige Plattform sein, um mit einem breiteren Publikum in Kontakt zu treten und Markenbekanntheit aufzubauen.