Planung für 2023: TikTok-Posting-Tipps

Möchten Sie Ihren Social-Media-Marketingprozess im Jahr 2023 aktualisieren?

In den ersten Wochen des Jahres veröffentlichen wir eine Reihe von Tipps und Hinweisen zur Maximierung Ihrer Online-Bemühungen, einschließlich Hinweisen auf neue Tools wie ChatGPT und DALL-E, und wie diese sich entwickelnden Apps bei Ihrer Inhaltsplanung helfen können Prozess.

Folgende Elemente haben wir bereits abgedeckt:

• Definieren Sie Ihre Marken- und Content-Mission
• Recherchieren von Schlüsselwörtern und Suchanfragen in Ihrem Zielmarkt
• Analysieren Sie Ihre Wettbewerber und deren Vorgehensweisen
• Finden Sie heraus, wo Sie Ihr Publikum erreichen können
• Tipps zum Posten auf Facebook
• Tipps zum Posten auf Twitter
• Tipps zum Posten auf Instagram

Als nächstes kommt die soziale Plattform des Augenblicks – das zwanghafte, umstrittene und äußerst fesselnde TikTok.

Möchten Sie Ihr TikTok-Spiel verbessern? Lesen Sie weiter für einige wichtige Tipps und Hinweise.

TikTok-Posting-Tipps

Trotz anhaltender Bedenken hinsichtlich eines möglichen Verbots der App in den USA ist TikTok unbestreitbar das soziale Netzwerk der Stunde, insbesondere bei jüngeren Zuschauern. Seinem süchtig machenden Algorithmus und dem endlosen Strom von Inhalten kann es schwer fallen, sich zu entziehen, sobald er Sie eingesaugt hat, und sein Ansatz hat eine völlig neue Veränderung in der breiteren Social-Media-Landschaft ausgelöst, da Konkurrenten daran arbeiten, mit den von TikTok stammenden Gewohnheiten Schritt zu halten und Tendenzen.

Was Marketer nun logischerweise dazu bringt, sich zu fragen, wie sie die Popularität der App nutzen können – und für die besten Anmerkungen dazu verlasse ich mich im Allgemeinen auf jemanden, der mehr Erfahrung im TikTok-Marketing hat als ich.

Savannah Sanchez ist meine Expertin für TikTok-Aktionen, mit ihrer schnell wachsenden Agentur, die Millionengewinne für eine breite Palette von Marken generiert.

Basierend auf Savannahs Erfahrung und Notizen von TikTok finden Sie hier einige wichtige Tipps, die Ihnen helfen, Ihren TikTok-Marketingansatz im Jahr 2023 zu maximieren.

Inhaltlicher Ansatz

Der Schlüssel zu erfolgreichem TikTok-Marketing ist die Erstellung von Inhalten, die mit organischen Beiträgen in Benutzer-Feeds übereinstimmen. TikTok-Benutzer sind auf der Plattform zur Unterhaltung und müssen sich nicht wie im traditionellen Fernsehen durch Anzeigen setzen. Wenn Sie keine Aufmerksamkeit erregen und ihnen einen Grund geben, weiterzuschauen, werden sie vorbeiscrollen. Sie müssen also auffällige Videos erstellen, die im Stil anderen Inhalten in der App ähneln.

Aber das bedeutet nicht, dass Sie sich an den neuesten Trend halten oder sich zeigen müssen, wie Sie zum neuesten Trendtrack tanzen.

Anzeigen sind immer noch Anzeigen, Sie müssen sich nur bewusst sein, wie Sie sie gestalten – denn auch hier funktionieren offensichtliche Werbeaktionen, die von anderen Apps oder Medien umfunktioniert wurden, wahrscheinlich nicht.

Haken

Ihre erste Anlaufstelle beim Entwerfen Ihres Marken-TikTok-Videos wird Ihr Aufhänger sein, da es diese Art von narrativen Clips sind, die wiederholbar und ansprechend sind.

Wie finden Sie also den richtigen Aufhänger für Ihren Post? Sie können sich die Anzeigenbibliothek von TikTok ansehen, um mehr Einblick in die funktionierenden Anzeigen zu erhalten.

Von dort aus bekommen Sie eine Vorstellung von Hooks, die funktionieren - Dinge wie:

„Ich wünschte, jemand hätte mir früher davon erzählt …“

„Wenn Sie [Produkt] nicht verwenden, verpassen Sie etwas“

'3 Gründe, warum [Produkt] das beste [zu lösende Problem] ist'

Stellen Sie eine Liste zusammen, testen Sie sie dann mit Ihren Produkten/Dienstleistungen und sehen Sie, ob sie gut passen, oder inspirieren Sie Videoideen.

Sie können ChatGPT auch verwenden, um zusätzliche Ideen und Varianten zu entwickeln.

Wie Sie hier sehen können, erhalten Sie eine Reihe zusätzlicher Beispiele, wenn Sie ChatGPT mit einer Liste von Hooks füttern. Einige davon werden nicht so toll sein, aber es könnte eine schnelle und einfache Möglichkeit sein, das Konzept zu wiederholen und mehr Optionen für Ihr TikTok-Creative zu finden.

Clips erstellen

Jetzt, da Sie Ihre Hooks haben, können Sie Ihre Videos um sie herum aufbauen, indem Sie jedes Talent verwenden, das Sie auswählen oder auf das Sie Zugriff haben, um sie zum Leben zu erwecken.

Es ist wichtig, echte Menschen (oder vielleicht Tiere, je nach Produkt) zu verwenden, während Savannah auch rät, dass Sie auch „in den ersten drei Sekunden etwas visuell Interessantes tun“ sollten.

Auch in Bezug auf Präsentation und Stil helfen Ihnen visuell interessante Bearbeitungen und kreative Formate, Aufmerksamkeit zu erregen, während Sie auch darauf achten sollten, die Vorteile Ihres Produkts hervorzuheben und wie es die Herausforderungen der Zuschauer löst, im Gegensatz zu verweilenden Produktaufnahmen , Verpackung usw.

Es ist wichtig, die richtige Person für Ihre Clips zu finden, weshalb viele Marken TikTok-Influencer und solche verwenden, die eher auf der Plattform angesiedelt sind, und organische Werbeaktionen erstellen. Das ist den meisten Leuten nicht zu viel – sehen Sie sich ein paar Beispielclips an und Sie werden verstehen, was das bedeutet. Aber wenn Sie Influencer-Partnerschaften erkunden möchten, hat TikTok zu diesem Zweck seinen Creator Marketplace.

Sie können Ihre Videos in CapCut, dem eigenen Videobearbeitungstool von TikTok, oder in TikTok selbst erstellen und bearbeiten, und mit ein wenig Experimentieren können Sie etwas ziemlich Gutes finden, das nicht so ausgefeilt ist, dass es sich wie eine offensichtliche Werbung anfühlt

Bildunterschriften und Hashtags

Savannah empfiehlt, Ihre Videountertitel kurz zu halten, insgesamt etwa fünf Wörter. Ihr Hauptziel ist es, die Aufmerksamkeit auf Ihr Video zu lenken, sodass Ihre Bildunterschrift nicht zu sehr vom Hauptereignis ablenken soll.

Hashtags erfüllen auch einen Zweck auf TikTok, aber versuchen Sie wie immer, sie zielgerichtet und speziell auf Ihre Zielgruppe auszurichten.

Sie können in der App nach relevanten Hashtags suchen (geben Sie ein Schlüsselwort oder einen Begriff ein und tippen Sie dann auf die Seite „Hashtags“, um einen vollständigen Überblick über verwandte Tags und deren Verwendung zu erhalten), während TikTok auch eine Echtzeit-Trendanzeige hat, um neue hervorzuheben Themen.

Auch wenn viele Leute es immer noch tun, müssen Sie eigentlich keine Hashtags wie #FYP, #ForYou und #ForYouPage einfügen, da sie Ihnen nicht unbedingt helfen, mehr Aufmerksamkeit zu bekommen.

Laut TikTok:

„Hashtags wie #FYP, #ForYou und #ForYouPage funktionieren genau wie alle anderen Hashtags auf TikTok, also erhöht das Hinzufügen dieser zu Ihrer Bildunterschrift nicht unbedingt Ihre Chancen, in den For You-Feed von jemandem zu gelangen. Stattdessen empfehlen wir, das Leerzeichen in Ihrer Bildunterschrift zu verwenden, um Ihrem Video zusammen mit Hashtags, die für Ihren Inhalt relevant sind, Kontext hinzuzufügen.“

Kreativ testen

Sobald Sie ein paar Ideen haben, können Sie einen Startplan für Ihren TikTok-Push erstellen.

Savannah hat eine dreistufige Formel für bezahlte Kampagnen, die zusätzliche Iterationen in einem einzigen Konzept beinhaltet. Und selbst wenn Sie nur organische Inhalte veröffentlichen, kann der Prozess dennoch bei der Zuordnung Ihrer Inhalte hilfreich sein.

• Zunächst starten Sie Ihren neuen Anzeigeninhalt – eine neue Idee, ein neues Konzept usw. Dies ist der erste Schritt, also lassen Sie sich nicht zu sehr von den Ergebnissen einfangen – aber wenn Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben und zufrieden sind Mit dem Konzept und der Ausführung sollte es Ihnen helfen, in der App etwas Zugkraft zu erlangen.
• Wenn Sie mit dem Anzeigenkonzept zufrieden sind, testen Sie als Nächstes eine sekundäre Iteration Ihrer ursprünglichen Anzeige, indem Sie dasselbe Konzept und Skript verwenden und es mit einem neuen Talent oder einem neuen Aufhänger testen.
• Savannah empfiehlt dann, eine Multi-UGC-Anzeige zu erstellen, in der viele verschiedene Personen das Produkt verwenden. "Ich finde normalerweise, dass es besser funktioniert, mehrere Personen im Produkt zu zeigen, als nur eine Person zu zeigen."

Auf diese Weise erhalten Sie mehrere Variationen eines einzigen Themas, wobei in jeder Phase Tests durchgeführt werden, um schlechte Ideen auszusortieren und die besten zu maximieren.

Algorithmische Überlegungen

Der allmächtige Feed-Algorithmus von TikTok ist das Schlüsselelement, das jedem Benutzer relevantere Inhalte liefert. Aber weil es so personalisiert ist, ist es nicht so einfach, wichtige allgemeine Lektionen oder Notizen zu erstellen, da es eine breite Palette persönlicher interaktiver Elemente berücksichtigt.

Aber es gibt einige Hinweise, die Sie beachten sollten:

• Aktualität ist ein Faktor – TikTok gibt an, dass seine „Für dich“-Feed-Empfehlungen im Allgemeinen aus Videos stammen, die in den letzten 90 Tagen gepostet wurden, während neu hochgeladene Videos in der Regel kurz nach ihrer Veröffentlichung einen Höchststand an Engagement erfahren. Daher erhöht das regelmäßige Hochladen neuer Inhalte Ihr Potenzial zur Maximierung Ihrer Reichweite.
• Das Posten von mehr wirkt sich nicht auf die Reichweite aus – In Anlehnung an den vorherigen Punkt sagt TikTok auch, dass die Anzahl der von Ihnen geposteten Videos keinen Einfluss darauf hat, wie Ihre Inhalte im For You-Feed empfohlen werden. Wenn also alle Ihre Videos Hits wären, könnten Sie den For You-Feed dominieren, indem Sie viele davon hochladen – während dies umgekehrt auch darauf hindeuten könnte, dass die Beschäftigung mit Ihren vergangenen Inhalten kein wesentlicher Faktor für die zukünftige Reichweite ist
• Halten Sie die Leute zuschauen – TikTok sagt auch, dass die Wiedergabezeit ein Faktor dafür ist, wie ein Video empfohlen wird, „sodass die Aufmerksamkeit der Zuschauer frühzeitig auf sich zieht und sie während der gesamten Dauer aufrechterhält, was zu anschaubaren, teilbaren Inhalten führt“ .

Dies sind ähnliche Punkte wie die Algorithmen anderer Apps – je ansprechender Ihr Inhalt bei Ihren ersten Zuschauern ist, desto besser wird er funktionieren.

Aber auch hier ist der Algorithmus von TikTok sehr gut darin, eine Reihe von Faktoren und Überlegungen zu berücksichtigen und den Benutzern spezifischere Inhalte anzuzeigen, die für ihre Interessen relevant sind.

Mit anderen Worten, Sie müssen lernen, was Ihre Zielgruppe will, und dann darauf aufbauen, was Ihnen hilft, diese bestimmte Zielgruppenuntergruppe zu erreichen.

Zusätzliche Bemerkungen:

• Videos unter 30 Sekunden funktionieren am besten
• Untertitel sind nützlich, enthalten aber nicht mehr als 5–10 Wörter pro Sekunde
• Das Zeigen von Produkten im Einsatz erhöht die Glaubwürdigkeit und Reaktionsfähigkeit

Seien Sie auch vorsichtig bei den sicheren Zonen für Ihre Videos – dh dort, wo Sie es vermeiden müssen, wichtige Details einzufügen, da diese durch die UI-Schaltflächen der App verdeckt werden könnten:

Das Schlüsselelement, das Sie brauchen, um TikTok richtig hinzubekommen, ist Kreativität und das Zusammenstellen interessanter Videos, die auf dem oben genannten Framework basieren. Was nicht unbedingt einfach ist. Experten wie Savannah lassen es einfach aussehen, aber das Erstellen von TikTok-spezifischen Werbeaktionen wie diesen erfordert Zeit und Übung und viel Scrollen durch die leistungsstärksten Anzeigen, um zusätzliche Inspiration und Notizen zu erhalten.

Das ist der Teil, an dem viele Leute scheitern. Social-Media-Marketing ist eine Fähigkeit, und obwohl jeder ein Video online posten kann, erfordert es Lernen und Geduld, wirklich gut darin zu sein. Es gibt einen Grund, warum so wenige YouTuber zu großen Stars werden, obwohl sie alle ähnliche Inhalte posten. Die Liebe zum Detail ist der Unterschied zwischen gut und großartig, und je mehr Zeit Sie sich zum Testen und Lernen nehmen, desto besser werden Sie.

Das ist auch der Grund, warum so viele Unternehmen stattdessen mit Influencern zusammenarbeiten wollen, anstatt die Zeit damit zu verbringen, selbst zu lernen. In vielen Fällen ist es einfacher, sich auf diejenigen zu verlassen, die bereits mit den wichtigsten Trends und Formaten vertraut sind - und wenn Sie einen Agenturpartner suchen, erzielt Savannahs eigene Firma regelmäßig solide Ergebnisse.

Aber es kann gelernt werden, wenn Sie die Zeit haben, können Sie TikTok für Ihr Unternehmen arbeiten lassen. Aber ein wirkliches Verständnis der Plattform und warum Menschen sie nutzen, ist der entscheidende Schritt zu optimalen kreativen und starken Ergebnissen.