Planung für 2023 - Recherche von Stellenangeboten und -möglichkeiten

Möchten Sie 2023 mehr Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen erhalten?

In den ersten Wochen des Jahres veröffentlichen wir eine Reihe von Tipps und Hinweisen, wie Sie Ihre Social-Media- und digitalen Marketingbemühungen maximieren können, einschließlich Hinweisen auf neue Tools wie ChatGPT und DALL-E, und wie diese sich entwickelnden Apps helfen können in Ihrem Content-Planungsprozess.

Folgende Elemente haben wir bereits abgedeckt:

• Definieren Sie Ihre Marken- und Content-Mission
• Recherchieren von Schlüsselwörtern und Suchanfragen in Ihrem Zielmarkt
• Analysieren Sie Ihre Wettbewerber und deren Vorgehensweisen

Mit der Kenntnis der wichtigsten Themen, Ansätze und Benchmarks, die derzeit in Ihrer Branche im Spiel sind, haben Sie nun ein gutes Verständnis für die wahrscheinliche Richtung, in die Ihr digitaler Marketingansatz geht.

Aber das wird Ihnen immer noch keine Aufmerksamkeit verschaffen - dafür müssen Sie verstehen, wohin Ihre Zielgruppe schaut und wie Sie Ihre Markenbotschaften am richtigen Ort und zur richtigen Zeit vor sie bringen.

Ihre Konkurrenzrecherche wird Ihnen einige wertvolle Hinweise dazu liefern – wenn Ihre Hauptkonkurrenz ein gutes Engagement auf Instagram verzeichnet, ist das ein ziemlich guter Indikator dafür, dass Sie sich auch mit IG befassen sollten.

Um jedoch maximale Aufmerksamkeit zu erzielen, müssen Sie überlegen, welche Publikationen Ihr Publikum liest, welchen Influencern es folgt und welche Arten von Inhaltsansätzen am besten ankommen.

Treffen Sie Ihr Publikum dort, wo es sich engagiert

Also zum ersten Punkt – welche Veröffentlichungen liest Ihr Publikum? Es gibt nur wenige Möglichkeiten, dies zu bestimmen, und Sie haben wahrscheinlich bereits eine Vorstellung von den Top-Publikationen oder Websites, mit denen sich Ihr Zielmarkt beschäftigt.

Wenn Sie in diesen Veröffentlichungen erwähnt werden, ist dies ein sofortiger Gewinn, da Ihre Marke dort präsentiert wird, wo sie hinschauen – was ein wichtiger Grundsatz von Google Ads und der Anzeige als Platzierung ist.

Bezahlte Werbung ist eine Möglichkeit, aber Sie können möglicherweise auch über Gastbeiträge in diese Publikationen gelangen oder von einem relevanten Influencer oder in relevanten Facebook-Gruppen, Reddit-Communities usw. erwähnt werden.

Eine Möglichkeit, die einflussreichsten Personen und Veröffentlichungen für ein bestimmtes Thema zu recherchieren, besteht darin, das Publikumsvergleichstool von Followerwonk zu verwenden, mit dem Sie unter Twitter-Profilen gemeinsame Follower finden können.

Wie Sie hier sehen können, können Sie mit diesem Tool drei verschiedene Profile eingeben und erhalten eine Anzeige, wem alle drei folgen (FYI - Ryan Seacrest ist der einzige, dem alle drei folgen).

Gehen Sie die Zielgruppenlisten Ihrer Konkurrenten durch, vergleichen Sie, wem diese Benutzer gemeinsam folgen, und Sie erhalten eine ungefähre Vorstellung von den einflussreichsten Twitter-Profilen in Ihrer Branche, die dann ein Ziel für Ihre Reichweite sein sollten.

Natürlich ist Twitter nicht die beliebteste soziale Plattform und sieht nirgendwo die Nutzung von Facebook oder TikTok. Daher denken Sie vielleicht, dass dieser Einblick weniger wertvoll ist, aber die leidenschaftlichsten und aktivsten Social-Media-Nutzer sind in der Regel auch über Twitter verbunden, um sicherzustellen, dass sie auf dem Laufenden bleiben.

Deshalb halten Menschen wie Elon Musk und Donald Trump Twitter für so wichtig, denn obwohl es weit weniger Nutzer hat, bleibt Twitter die Quelle vieler wichtiger Nachrichten und Trends. Einflussreiche Nutzer nehmen Informationen von Twitter und verteilen sie dann an andere Plattformen – und es kann daher sein, dass das Erreichen dieser Nutzer eine Schlüsselrolle bei der Maximierung der Markenbekanntheit in Ihrer Nische spielt.

Ein weiteres Tool, das sich hier als nützlich erweisen kann, ist BuzzSumo, das alle relevantesten Twitter-, YouTube- und TikTok-Profile zu einem bestimmten Thema hervorheben kann.

Zu verstehen, wer die einflussreichsten Stimmen in Ihrer Nische sind, kann Sie zu den Schlüsselpersonen für Influencer-Marketing-Partnerschaften führen. Erstellen Sie eine Liste der Top-Stimmen, nehmen Sie sich die Zeit, ihre Inhalte durchzusehen, und wenden Sie sich dann mit kostenlosen Proben, Vorschlägen oder anderen Angeboten an sie, um sich an Sensibilisierungskampagnen zu beteiligen.

Es gibt eine Reihe wichtiger Tipps, um Influencer zu erreichen (einige wertvolle Hinweise hier), und wenn Sie es richtig machen und die richtigen Influencer zusammenbringen, die Sie tatsächlich mit Ihrem Zielmarkt verbinden können, lohnt es sich auf jeden Fall, die Zeit zu investieren und Bemühen Sie sich um solche Partnerschaften, um Ihre Marketingmöglichkeiten zu fördern.

Für lokale Unternehmen kann es sich auch lohnen, lokale Publikationen zu prüfen und ihre wichtigsten Schwerpunkte zu verstehen.

Für diese Analyse habe ich die 100 am häufigsten geteilten Social-Media-Artikel aus einer Publikation nach Thema (extrahiert über BuzzSumo) manuell getaggt und dann die wichtigsten Schwerpunkte in diesem Diagramm abgebildet.

Dies bietet eine zusätzliche Perspektive darauf, woran ihre Zielgruppe am meisten interessiert ist, was bei Ihrer Einschätzung möglicher Anzeigenplatzierungen, Story-Pitches und thematischer Blickwinkel hilfreich sein kann, um diese spezielle Gruppe anzusprechen.

Es gibt auch Ersteller-Marktplätze für Facebook, IG und TikTok (in ausgewählten Märkten), die es Ihnen ermöglichen, Influencer nach Thema zu finden und sich ein Bild von ihrer Arbeit und ihren Interessen zu machen, während Sie auch das Trends-Tool von Pinterest verwenden können, um die relative Popularität zu bewerten zu jedem Thema und verwandte Ideen.

Sie können auch nach thematisch bewerteten Facebook- Gruppen suchen, denen Sie beitreten können, um wichtige Diskussionstrends zu verfolgen.

Es gibt auch Möglichkeiten für Werbeansätze innerhalb von FB-Gruppen, aber ich würde davon abraten, Werbeaktionen innerhalb direkter Gruppenchats voranzutreiben. Es gibt möglicherweise Möglichkeiten, mit Administratoren bei Werbeaktionen oder Werbegeschenken oder sogar Anzeigen zusammenzuarbeiten, wenn sie Gruppenplatzierungen durchführen. Aber Ihr Hauptziel hier, wie es bei relativen Reddit-Communities sein sollte, ist es, zuzuhören und zu erfahren, woran die Leute interessiert sind und wonach sie suchen, was dann Ihre anderen Werbeaktionen informieren kann.

Gehen Sie die verschiedenen Optionen und Tools durch, und am Ende haben Sie eine Liste potenzieller Publikationen und Influencer, die Sie erreichen oder mit bezahlten Kampagnen ansprechen können, um mit den richtigen Personen in Kontakt zu treten, um das Bewusstsein zu schärfen deine Marke.

Folgen Sie den wichtigsten Profilen auf Twitter, erreichen Sie wichtige Influencer und treten Sie relevanten Facebook-Gruppen bei, um besser zu verstehen, wonach Menschen suchen, und Sie können dann damit beginnen, einen effektiveren Kontaktaufnahmeprozess zu formulieren, der spezifischer auf Ihren Zielmarkt ausgerichtet ist .