Planung für 2023: Facebook-Posting-Tipps

Möchten Sie Ihren Social-Media-Marketingprozess im Jahr 2023 verfeinern?

In den ersten Wochen des Jahres veröffentlichen wir eine Reihe von Tipps und Hinweisen, wie Sie Ihre Bemühungen maximieren können, einschließlich Hinweisen auf neue Tools wie ChatGPT und DALL-E, und wie diese sich entwickelnden Apps Ihren Content-Planungsprozess unterstützen können .

Folgende Elemente haben wir bereits behandelt:

• Definieren Sie Ihre Marken- und Content-Mission
• Recherchieren von Schlüsselwörtern und Suchanfragen in Ihrem Zielmarkt
• Analysieren Sie Ihre Wettbewerber und deren Vorgehensweisen
• Finden Sie heraus, wo Sie Ihr Publikum erreichen können

Mit dem Wissen darüber, was Sie erstellen und teilen werden, gehen wir nun zum nächsten Element über – plattformspezifische Tipps, die Ihnen helfen, Ihre In-App-Bemühungen zu maximieren.

Und wir beginnen mit der großen blauen App, derjenigen, mit der alles begann (irgendwie) …

Posting-Tipps für Facebook

Facebook ist vielleicht nicht mehr die coole App oder der Treffpunkt für jüngere Benutzer, aber es bleibt die am häufigsten aufgerufene Social-Media-Plattform der Welt, und es gewinnt immer mehr Benutzer, während es in immer mehr Märkte expandiert.

Jeder checkt bei Facebook ein, weil Sie dort mit Ihren engsten Freunden und Ihrer Familie verbunden sind und keine Geburtstagsbenachrichtigung oder einen anderen wichtigen Meilenstein verpassen möchten, der per Facebook-Post angekündigt wird.

Das ist ein großer Teil des Grundes, warum sich immer noch fast 2 Milliarden Menschen jeden Tag bei Facebook anmelden, und wenn sie einmal dort sind, verbringen sie immer noch Zeit damit, sich umzusehen, sich in Gruppen zu engagieren, Beiträge zu teilen usw.

Jüngere Benutzer verbringen möglicherweise mehr Zeit damit, durch TikTok zu scrollen, aber Facebook bleibt für die meisten Marken eine wichtige Überlegung.

Was sind vor diesem Hintergrund die wichtigsten Best Practices für Facebook im Jahr 2023 für eine Marke, die ihre In-App-Präsenz optimieren möchte?

Der Algorithmus

Das erste, was Sie verstehen müssen, ist der Newsfeed-Algorithmus und wie er Inhalte in der App verstärkt.

Der News Feed-Algorithmus von Facebook, der darauf abzielt, das Nutzerengagement zu optimieren, wird von drei Schlüsselelementen untermauert:

• Woher der Beitrag kommt – Der Algorithmus berücksichtigt, wie oft ein Benutzer mit einem Profil oder einer Person interagiert, um das wahrscheinliche Interesse zu bestimmen. Wenn Sie also regelmäßig Posts von einer Seite mit „Gefällt mir“ markieren oder kommentieren, sehen Sie mehr ihrer Posts – und wenn jemand, mit dem Sie regelmäßig interagieren, einen Link teilt, ist es auch wahrscheinlicher, dass Sie ihn sehen. Das bedeutet, je mehr Menschen sich mit Ihren Seiteninhalten beschäftigen, desto wahrscheinlicher wird ihnen mehr davon bereitgestellt, da sie Interesse an Ihren Updates bekundet haben.
• Wann es gepostet wurde – Die Aktualität bleibt ein Faktor im News Feed von Facebook, was auch bedeutet, dass die anfängliche Antwort auf den Post eine Rolle bei der Bestimmung der Reichweite spielt. Als solches müssen Sie die Aufmerksamkeit der Personen erregen, die es zunächst sehen. Aus diesem Grund müssen Sie verstehen, wann Ihr Publikum online ist (durch Ihre Analysen) und womit es sich wahrscheinlich beschäftigt.
• Wie wahrscheinlich, dass es das Engagement fördert – der Algorithmus von Facebook ermittelt auch die Interaktionsgewohnheiten der einzelnen Benutzer und optimiert, um sich am besten an ihr spezifisches Verhalten anzupassen. Laut Facebook : „Für jede bestimmte Geschichte sagen wir voraus, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie diese Geschichte kommentieren oder diese Geschichte teilen“. Facebook wird auch schätzen, wie lange Benutzer seiner Meinung nach ein Video ansehen oder einen Artikel lesen könnten, als weitere Indikatoren für ein wahrscheinliches Engagement.

Der News-Feed-Algorithmus wird ständig aktualisiert und weiterentwickelt, und der große Fokus von Facebook lag in letzter Zeit darauf, relevantere Video-Updates aus der gesamten App in Benutzer-Feeds hervorzuheben. Meta hat angekündigt, dass es im Laufe der Zeit weitere dieser KI-basierten Empfehlungen hinzufügen wird, und mit der Verbesserung seines Algorithmus wird es immer besser, relevante Inhalte für jeden Benutzer hervorzuheben, die er sonst nicht gesehen hätte.

Das könnte helfen, Ihre Reichweite zu verbessern, aber es ist erwähnenswert, dass der Fokus auf kurzen Videoclips liegt, da Meta versucht, sich in ein breiteres Konsumverhalten einzuklinken. Wenn Sie Ideen für kurze Clips haben, könnte das eine gute Gelegenheit sein, mehr Reichweite in der App zu erzielen.

Jüngste Berichte haben auch gezeigt, dass Meta versucht hat, die Menge an kontroversen politischen Inhalten in Benutzer-Feeds zu reduzieren. Das ist gut für Vermarkter, da es mehr Raum lässt, um mehr Aufmerksamkeit für Ihre Inhalte zu erhalten, während Meta auch feststellt, dass der Algorithmus von Facebook zunehmend darauf ausgerichtet ist, das bereitzustellen, was Benutzer sagen, was sie „wertschätzen“, im Gegensatz zu dem, was sie dazu bringt, sich zu engagieren.

Das ist eine wichtige Unterscheidung. Trennende, aufmerksamkeitsstarke Posts wecken Engagement, aber wenn Benutzer Meta gegenüber angeben, dass sie „wertvollere“ Erfahrungen bevorzugen, könnte der Algorithmus weiter ausgerichtet werden, z. B. auf das Teilen von Kommentaren, je nachdem, wie Meta dies definiert.

Es gibt keine spezifischen Informationen darüber, welche Metriken Meta berücksichtigt, wenn es sich auf „Wert“ bezieht, aber es ist eine weitere Überlegung für Ihre Planung.

In Bezug auf Inhalte, die in der Vergangenheit auf Facebook Anklang gefunden haben und möglicherweise mit diesem neuen „wertbasierten“ Ansatz zusammenhängen, ergab eine Analyse von Buffer aus dem Jahr 2019, die mehr als 777 Millionen Facebook-Posts von Pages analysierte , dass die Posts am meisten gesehen wurden Das Engagement und die daraus resultierende Reichweite waren entweder inspirierend, lustig oder praktisch.

All dies scheint auf wertvolle Erfahrungen hinzuweisen, die Sie bei Ihrer Planung berücksichtigen sollten.

Best Practices veröffentlichen

Wie verschiedene Studien gezeigt haben, funktionieren kürzere Textbeschreibungen auf Facebook im Allgemeinen besser, wobei die optimale Länge für einen Facebook-Post zwischen 25 und 55 Zeichen liegt.

Das ist nicht viel – aber Sie versuchen oft, die Benutzer sowieso dazu zu bringen, auf einen Anhang zu klicken, also möchten Sie sie nicht mit einem langen, wortreichen Beitrag ablenken.

Haben Sie Probleme, Ihre Posts zusammenzufassen? Sie können ChatGPT bitten, dies für Sie zu tun.

Dies ist das Ergebnis meiner Bitte an ChatGPT, diesen Beitrag zusammenzufassen, und die Zusammenfassung hier ist ziemlich genau.

Es ist möglicherweise nicht immer genau das, was Sie möchten, und Sie können es einige Male ausführen, mit zusätzlichen Betonungshinweisen zum Stil oder zur Sprache (lässig, einfach usw.), was Ihnen helfen könnte, eine gute Zusammenfassung für Facebook zu finden.

Vielleicht hilft es – einen Versuch ist es auf jeden Fall wert.

Erwähnenswert ist hier auch, dass Posts mit mehr als 80 Zeichen in der mobilen App automatisch abgeschnitten werden, wodurch Sie am Ende des ursprünglichen Textes die Aufforderung „Mehr anzeigen“ erhalten. Das könnte Click-Throughs reduzieren, wenn Ihre Schlüsselinformationen nicht in den ersten Sätzen enthalten sind.

In Bezug auf die Formate ist Video der Beitragstyp mit der besten Leistung , wobei Live-Videos die meisten Interaktionen fördern, während Beiträge mit Bildern im Allgemeinen besser abschneiden als solche mit reinem Text. Wir haben auch einige Erfolge mit Memes gesehen, um die Reichweite und Bekanntheit zu verbessern.

Und wieder, da Meta mehr Wert auf Kurzform-Inhalte legt, sollten Sie dort suchen, und es werden scheinbar immer neue Tools hinzugefügt, um die Erstellung von Reels zu vereinfachen, selbst wenn Sie keine Video-Assets haben.

Sie können auch in der Facebook-Anzeigenbibliothek nachsehen, was Ihre Konkurrenten und die in Ihrer Nische tun. Wenn die Anzeige schon seit einiger Zeit geschaltet wird, funktioniert sie wahrscheinlich, während Sie auch Ausgaben- und Impressionsdaten für frühere Kampagnen abrufen können.

Erwähnenswert ist hier auch, dass beim Hinzufügen eines Links zum Facebook-Post-Composer automatisch eine Link-Vorschau generiert wird, wobei das Header-Bild verwendet wird, das Sie Ihrem Post auf Ihrer Website hinzugefügt haben. Sie können dann den Link aus dem Text löschen, und die Vorschau bleibt erhalten, was für die Steigerung des Traffics besser sein kann (da Ihr gesamtes Bild jetzt anklickbar ist).

Was die Hashtags betrifft, ist die Jury noch uneins über die Wirksamkeit von Facebook-Hashtags.

Zu verschiedenen Zeiten hat Facebook mehr Wert auf Hashtags gelegt, aber keiner dieser Vorstöße ist scheinbar hängengeblieben.

Es kann sich lohnen, zu experimentieren – ich würde vorschlagen, dass Sie nicht mehr als zwei Hashtags pro Facebook-Post hinzufügen und relevante Tags innerhalb der App selbst recherchieren (dh eine Suche durchführen und sehen, was auftaucht, um sicherzustellen, dass es für Ihr Unternehmen relevant ist /Produkte).

Abschließend zur Posting-Häufigkeit. Dies hängt wirklich von Ihrem Publikum ab, aber Facebook hat zuvor darauf hingewiesen , dass Seiten nicht übermäßig besorgt sein sollten über zu viele Posts, da der Newsfeed-Algorithmus die Exposition von einzelnen Seiten begrenzt.

Das ist nicht garantiert, und Sie könnten immer noch diejenigen verärgern, die sich entschieden haben, Ihrer Seite zu folgen. Als Richtlinie gilt jedoch, dass es keine endgültigen Auswirkungen hat, häufiger zu posten.

Zunächst würde ich drei Updates pro Woche anstreben, bis zu fünf, dann die Leistung messen und von dort aus iterieren.

In Bezug darauf, wann gepostet werden sollte, zeigen Daten von Sprout Social, die letztes Jahr veröffentlicht wurden, dass die besten Zeiten zum Posten auf Facebook Montag bis Freitag um 3 Uhr morgens und dienstags um 10 Uhr morgens und mittags in Ihrer Ortszeit sind.

Warum 3 Uhr morgens? Nun, es gibt wahrscheinlich viel weniger Konkurrenz zu dieser Zeit, und es könnte sein, dass das Posten in diesen Ausfallzeiten Ihnen helfen könnte, den anfänglichen Engagement-Funken zu bekommen, den Sie brauchen, um im Laufe des Tages mehr Menschen zu erreichen.

Aber noch einmal, diese Maße sind alle relativ, und es kann sein, dass Ihr Publikum auf ganz unterschiedliche Zeiten und Aktualisierungen reagiert – diese Berichte sind als erste Orientierungshilfen gedacht, um Ihnen zu helfen, Ihren besten Ausgangspunkt festzulegen.

Engagement-Prozess

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Post-Kommentare überwachen und Benutzern antworten, wenn Sie können.

Das Herstellen dieser Verbindung kann eine große Rolle beim Aufbau von Markenbekanntheit und Community spielen, während Kommentare auch im Newsfeed-Algorithmus als Engagement registriert werden, was dazu beitragen könnte, die Reichweite der Posts zu erhöhen.

Sie können auch erwägen, eine Facebook-Gruppe für Ihre Marke zu eröffnen oder relevanten Gruppen beizutreten, damit Sie sich auf verwandtes Geschwätz einstimmen können, während mehr Gespräche zu DMs geführt werden, um diese Interaktion zu verbessern und Beziehungen zu erleichtern.

Auch hier sind diese Hinweise als Hinweise gedacht, nicht als endgültige „Regeln“, und Sie werden vielleicht feststellen, dass Ihr Publikum auf das Gegenteil von allem reagiert, was hier empfohlen wird.

Aber das ist der Schlüsselfaktor – stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Analysen analysieren und Ihre Leistung im Laufe der Zeit verfolgen. Egal, ob Sie mehr Klicks erzielen oder mehr Reichweite erzielen, behalten Sie die Statistiken im Auge, die für Ihr Unternehmen wichtig sind – und wenn Sie einen Gewinner treffen, verdoppeln Sie und testen Sie Ihre Theorien darüber, warum es funktioniert hat.