Pixel-Tracking ist eine einfache und zuverlässige Möglichkeit, Conversions zu verfolgen, was Sie wahrscheinlich kennen, wenn Sie im Affiliate-Marketing-Geschäft tätig sind. Kopieren Sie einfach den vorgefertigten Tracking-Pixel-Code und fügen Sie ihn in die „Dankeschön“- oder Angebotsseite ein, und das Conversion-Pixel wird jedes Mal ausgelöst, wenn die Seite angezeigt wird.

Warum sollte jemand diese Technologie loswerden wollen, fragen Sie sich vielleicht?

In diesem Blogbeitrag versuchen wir zu erklären, was Pixel-Tracking ist, sowie seine Vor- und Nachteile und seine zukünftige Verwendung. Wir werden auch erklären, warum sich Riesenunternehmen wie Facebook vom Pixel-Tracking abwenden.

Also, lass uns gleich eintauchen!

Sind alle Tracking-Pixel gleich?

Obwohl es einen universellen Begriff „Tracking-Pixel“ gibt, den Sie oft hören, ist Pixel-Tracking nicht gleich Pixel-Tracking. Was die Implementierung betrifft, funktionieren alle Pixeltypen identisch, aber die Technologie dahinter ist unterschiedlich.

Pixel werden im Allgemeinen in vier Typen eingeteilt:

1. Bildpixel – wird als 1x1px-Bild auf der Zielseite der Website verwendet.
2. Das iFrame-Pixel wird als integrierter Frame auf der Zielseite der Website platziert.
3. JavaScript-Pixel – wird als Skript in den Code der Website eingefügt.
4. S2S-Postback – ist derzeit die sicherste und zuverlässigste Methode, um Online-Conversions zu verfolgen, was wir hier bei Scaleo verwenden, um Conversions zu verfolgen.

Pixel werden für Statistiken und die Konversionszählung verwendet, aber Sie können auch Parameter zusammen mit einer Konversion verfolgen und weitergeben.

Wie funktionieren Zählpixel?

Pixel-Tracking ist keine anspruchsvolle Aufgabe. In Wirklichkeit handelt es sich um eine „alte“ Technologie, ähnlich dem Banner-Impression-Tracking, wenn Sie alt genug sind, sich daran zu erinnern. Ein Bild wird auf einem Server gehostet und der HTML-Code des Bildes wird in eine Seite oder einen Beitrag eingefügt, der verfolgt werden muss.

Jedes Mal, wenn die Website geladen wird, wird das Bild zusammen mit ihr geladen (oder „feuert“, wie die Industriemogule es nennen). Je nach Verwendung wird jede Impression des Pixelbildes als „Conversion“ oder Lead protokolliert.

Auf einer Standard-Landingpage ist sie aufgrund ihrer Größe und Position für das menschliche Auge unsichtbar.

Aber wie wir bereits erwähnt haben, kann es so viel mehr als nur Conversions verfolgen. Zum Beispiel:

• Variablen aus Ihrem Warenkorb oder Affiliate-Netzwerken, wie „Conversion-Name“ oder „Conversion-Betrag“, können weitergegeben werden.
• Im Pixel-Tracking-Code können Sie zusätzlich eine eindeutige „Conversion-ID“ angeben, um zu vermeiden, dass doppelte Pixel-Impressionen als Verkäufe erfasst werden.
• Der integrierte Cookie- und Tracking-Mechanismus für jede Affiliate-Marketing-Software wie Scaleo liefert Ihnen den geografischen Standort (IP-Adresse) des Verkaufs, die verweisende Verkehrsquelle, den Namen der Kampagne oder Unterkampagne und vieles mehr.

Pixel-Tracking vs. Cookie-Tracking

Tracking-Pixel sind für das Client-Tracking vorgesehen und arbeiten in Verbindung mit Cookies. Ein Cookie speichert Informationen über die Sitzung eines Benutzers, sobald dieser auf einen Tracking-Link klickt. Wenn die Konvertierung stattfindet, zeigt das Pixel diese Informationen, die vom Tracking-Link des Browsers zur Authentifizierung gesammelt wurden.

Diejenigen, die mit Traffic-Quellen wie Facebook und Google AdWords gearbeitet haben, haben sich fast definitiv mit Pixeln befasst.

Das Pixel wird bei der Konvertierung (mithilfe eines Cookies) wie oben beschrieben behandelt. Während Tracking-Pixel und Tracking-Cookies manchmal als dasselbe bezeichnet werden, handelt es sich tatsächlich um zwei separate Dinge auf dem Server, die jeweils eine separate Aufgabe erfüllen.

Pixel-Tracking für Affiliates

Affiliate-Netzwerke und Affiliates entscheiden sich für Pixel-Tracking, um Zeit zu sparen, da es einfach einzurichten ist. Alles, was Sie tun müssen, ist das Pixel zu kopieren, es in die entsprechende Seite einzufügen und mit Ihrem Leben fortzufahren, die Conversions werden im Hintergrund verfolgt.

Ein Pixel-Tracker ist erforderlich, um mit einem Affiliate-Netzwerk oder direkt mit Angeboten zu arbeiten.

Warum ist Scaleo eine gute Wahl für das Conversion-Tracking?

Scaleo ist eine gute Wahl für das Conversion-Tracking, da die Flexibilität der Plattform es Ihnen ermöglicht, jede Art von Pixel zu verwenden. Scaleo bietet vorgefertigte Pixel-Vorlagen an, die einfach kopiert und auf einer Zielseite, einem Angebot oder einem Affiliate-Netzwerk eingefügt werden können, wenn Sie sich für die Arbeit mit Pixeln entscheiden.

Wenn eine Konvertierung stattfindet, wird das Pixel ausgelöst und die Konvertierung in Scaleo aufgezeichnet. Unsere Software ermöglicht es Ihnen, alle Daten dieser Konvertierung anzuzeigen, sodass Sie Ihre Daten beliebig analysieren können. Statistiken und Details können zu allen Conversions zusammen oder einzeln eingesehen, sowie nach weiteren Parametern gefiltert und sortiert werden (z. B. nach Traffic-Quelle oder nach Affiliate-Netzwerk).

Sie können das Pixel einer Verkehrsquelle wie AdWords oder Facebook nicht verwenden, wenn Sie direkt mit Affiliate-Netzwerken oder -Angeboten arbeiten, da Sie keine eigene Website haben. Bei Scaleo ist dies jedoch nicht der Fall. Die Lösung des Problems ist wirklich einfach.

Um die Conversion zu verfolgen, sollte der Werbetreibende ein Tracking-Pixel auf der Conversion-Seite platzieren. Dies ist ein Codestück, das dem Seitenquelltext vor dem Tag hinzugefügt wird.

Wenn ein Benutzer die Zielseite öffnet, lädt sie das Pixel. Es sucht nach einer Sitzungs-ID im Browser-Cookie des Benutzers und zeichnet die Konvertierung für diese Sitzung auf.

Obwohl Sie das Cookie-basierte Conversion-Tracking in Fällen verwenden können, in denen kein Postback-Conversion-Tracking verfügbar ist, gibt es einige Nachteile:

• Cookies hängen stark von den Präferenzen der Benutzer ab. Wenn sie Cookies im Browser ablehnen, können Sie sie nicht verfolgen.
• Cookies haben eine bestimmte Lebensdauer. Wenn sie ablaufen, wirkt sich dies auf die Fähigkeit aus, eine Konvertierung durchzuführen.
• Viele Nutzer verwenden Werbeblocker in ihren Browsern, die die Cookies löschen. Diese können Sie mit dem Cookie-basierten Conversion-Tracking-Verfahren nicht erreichen.

Cookie-basiertes Pixel-Tracking mit Scaleo

Das Pixel-Tracking-Verfahren speichert eine Scaleo-Session-ID in den Browser-Cookies des Nutzers – kleine Textdateien, die Informationen über die Aktivitäten des Nutzers speichern. Um die Conversion zu verfolgen, sollte der Werbetreibende ein Tracking-Pixel auf der Conversion-Seite platzieren – der Seite, die dem Nutzer angezeigt wird, nachdem er eine Conversion abgeschlossen hat. Beispielsweise hat er die Registrierung abgeschlossen oder einen Kauf getätigt. Höchstwahrscheinlich ist dies eine „Danke“-Seite oder eine „Ihre Bestellung ist abgeschlossen“-Seite.

Ein Tracking-Pixel ist ein 1×1-Pixel-HTML-Container, der den Conversion-Link eines Angebots enthält. Es wird normalerweise vor dem Tag in den Quellcode der Seite eingefügt. Wenn ein Benutzer das Pixel lädt, sucht es im Browser-Cookie des Benutzers nach einer Sitzungs-ID und zeichnet eine Conversion für diese Sitzung auf.

Das Pixel-Tracking hängt von anderen Faktoren wie Werbeblockern ab. Wenn Cookies gelöscht werden, wirken sie sich auf Ihre Ergebnisse aus. Erfahren Sie mehr über Cookie-basiertes Pixel-Tracking.

Bei Scaleo empfehlen wir das Postback-Tracking-Verfahren, da es serverseitig ist und nicht vom Browser des Benutzers abhängt. Dies macht es zu einer idealen Wahl für Angebote, die andere Plattformen einbeziehen, wie z. B. mobile App-Store-Seiten, installierte Softwareprogramme und Click-to-Call-Kommunikation. In Fällen, in denen Cookies nicht nachverfolgt werden können (z. B. In-App-Stores), ist Postback-Tracking erforderlich.

Jeder Werbetreibende und Partner benötigt möglicherweise unterschiedliche Zuordnungsmethoden. Unabhängig von der gewählten Methode sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Werbetreibender diese Methode unterstützt. Wenn der Werbetreibende eine bestimmte Methode verlangt, sollten Sie diese Methode verwenden, wenn Sie ein bestimmtes Angebot ausführen.

Facebook Pixel ist 2022 weg

Facebook hat sich in den letzten fast 2 Jahren von der Pixel-Tracking-Strategie entfernt. Es ist alarmierend zu erfahren, dass es verschwindet, aber es ist vielleicht nicht so schockierend, wie es an der Oberfläche erscheint.

Hier ist der Grund:

Erschöpfende Eigenschaften

Facebook verwendet ein als Facebook-Pixel bekanntes Tool, bei dem es sich um einen Code handelt, der im Code Ihrer Website enthalten ist und es Facebook ermöglicht, den Verkehrsfluss zwischen Ihrer Website und ihrer Plattform zu überwachen. Dieses Tool hilft bei der Erstellung von Anzeigen, der Entwicklung ähnlicher Zielgruppen und der Überwachung von Zielgruppenkennzahlen und -verkehr.

Seit Anfang 2021 entfernt Facebook schrittweise und leise Funktionen, die das Pixel verwenden. Sie haben jetzt erklärt, dass alle analytischen Funktionen bis Juni 2021 auslaufen werden und das Pixel bis 2022 auslaufen wird. Zum Zeitpunkt des Lesens dieses Beitrags ist es also wahrscheinlich, dass das Facebook-Pixel bereits weg ist.

Auswirkungen der Datenerhebung

Da Facebook und Google ständig in den Nachrichten wegen Datenschutzfragen sind, wird sich der typische Mensch seiner persönlichen Daten und der Leichtigkeit bewusst, mit der auf diesen und anderen Websites darauf zugegriffen werden kann. Diese Angst beginnt sich in Aktion zu manifestieren.

Die Europäische Union hat Websites im Jahr 2018 die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) auferlegt. Wenn Sie eine Website besuchen, werden Sie häufig aufgefordert, Cookies zuzulassen, Cookies abzulehnen oder Cookie-Einstellungen zu ändern.

Cookies sind nicht neu; Dennoch agierten sie immer im Hintergrund, und viele Benutzer waren sich ihrer Funktion oder Existenz nicht bewusst. Dies sind Textdateien, die Daten enthalten, die Sie als Benutzer identifizieren, Ihre IP-Adresse und andere Informationen wie Ihr Geschlecht und Alter. Websites sammeln diese Daten und verwenden sie, um Informationen über ihre Benutzer abzuleiten und sie durch Retargeting von Werbung zu verfolgen.

Google und Apple beginnen, die Privatsphäre ihrer Nutzer stärker zu schützen, und stellen die Überwachung von Daten aus Anwendungen von Drittanbietern ein. Einige gehen davon aus, dass die Entscheidung von Facebook durch Apples neueste Version von iOS 14 ausgelöst wurde. Sofern der Benutzer nicht zustimmt, verbietet die neue iOS-Version bestimmte Arten der Datenerfassung.

Fazit

Pixel-Tracking wird häufig in Verbindung mit anderen Tracking-Technologien wie Cookies verwendet. Zusammen können diese Technologien eine Fülle von Informationen über Benutzer bereitstellen, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Kunden besser zu verstehen und ihre Produkte und Dienstleistungen an ihre Bedürfnisse anzupassen.

Insgesamt ist Pixel-Tracking ein nützliches Tool für Unternehmen, die die Aktionen ihrer Website- oder App-Besucher verfolgen möchten. Es kann wertvolle Einblicke in das Benutzerverhalten liefern und Unternehmen dabei helfen, ihre Produkte und Dienstleistungen zu verbessern.

Im Vergleich zu alternativen Conversion-Tracking-Methoden wie Sub-ID-Tracking oder Postback-URL-Tracking sind Pixel-Tracking-Codes häufiger und werden auf die eine oder andere Weise von allen verwendet, von Google bis hin zu Remarketing-Websites. Allerdings entfernen sich immer mehr Unternehmen vom klassischen Tracking-Pixel wie dem 1px-Bild.