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Möchten Sie Ihren Social-Media-Marketing-Ansatz für das neue Jahr auffrischen?

Zum Start ins Jahr 2023 haben wir eine Reihe der neuesten Tipps, Tricks und Taktiken zusammengestellt, die Ihnen dabei helfen, Ihre digitalen Marketingbemühungen zu maximieren, einschließlich Hinweisen auf neue Tools wie ChatGPT und DALL-E und wie diese sich entwickelnden KI-Apps Sie dabei unterstützen können Content-Planungsprozess.

Folgende Elemente haben wir bereits abgedeckt:

• Definieren Sie Ihre Marken- und Content-Mission
• Recherchieren von Schlüsselwörtern und Suchanfragen in Ihrem Zielmarkt
• Analysieren Sie Ihre Wettbewerber und deren Vorgehensweisen
• Finden Sie heraus, wo Sie Ihr Publikum erreichen können
• Tipps zum Posten auf Facebook
• Tipps zum Posten auf Twitter
• Tipps zum Posten auf Instagram
• TikTok-Posting-Tipps
• Tipps zum Posten auf LinkedIn
• Snapchat-Posting-Tipps

Unser letzter Plattform-Spotlight ist Pinterest, die entdeckungsorientierte App, die vielleicht nicht so im Fokus steht wie die anderen Majors, aber dennoch erhebliche Chancen für Ihre Marke bieten könnte.

Möchten Sie das Pin-Marketing besser in den Griff bekommen? Hier sind einige wichtige Tipps.

Pinterest-Posting-Tipps

Wie bereits erwähnt, ist Pinterest mit 445 Millionen Nutzern zwar nicht so stark im Fokus wie die anderen sozialen Apps, aber es ist eine wichtige Entdeckungsplattform für eine breite Palette von Produkten und könnte ein wertvolles Bindeglied für Ihre Marke sein.

Aber es geht auch anders. Pinterest selbst hat versucht, sich vom „Social Media“-Tag zu distanzieren und bezeichnet sich stattdessen als „Discovery-App“. Das klingt eher nach Google – und in gewisser Weise sollten Sie es auch so angehen, indem Sie Ihre Posts für SEO optimieren und überlegen, wie die visuelle Suche in der App funktioniert, um Ihr Potenzial zu maximieren, gesehen zu werden.

Wie machst du das? Hier sind einige Hinweise.

Trend-Themen

Ihre erste Anlaufstelle bei der Entwicklung einer Pinterest-Strategie ist Pinterest Trends, das plattformeigene Trend-Tracking-Tool, mit dem Sie herausfinden können, wie Menschen in der App nach Produkten wie Ihrem suchen.

Mit Pinterest Trends können Sie sich auf wichtige Trends, Themen und Zielgruppendaten konzentrieren, die es Ihnen ermöglichen, einen effektiveren Ansatz zu formulieren.

Sie können auch studieren, was andere Marken in Ihrer Nische tun, und sehen, was funktioniert.

Auf dieser Grundlage können Sie dann im Rahmen Ihres Pin-SEO-Ansatzes eine Liste der wichtigsten Thementrends und Tags zusammenstellen. Wenn Sie beispielsweise zum ersten Mal Ihre ausgewählten Schlüsselwörter eingeben, hebt Pinterest Trends eine Reihe verwandter Begriffe hervor, zusammen mit einer Anzeige ihrer relativen Beliebtheit im Laufe der Zeit.

Probieren Sie breite Begriffe und Nischenbegriffe aus und sehen Sie, welche Ergebnisse Sie erzielen. Auf dieser Grundlage können Sie damit beginnen, eine Liste von Tags zu erstellen, die Sie möglicherweise in Ihre Pins sowie in Ihre Pinnwandbeschreibung und je nachdem sogar in Ihre Biografie aufnehmen möchten wie direkt relevant es für Ihre Marke ist.

Sie können auch bestimmte Pins untersuchen und Beispiele für Pin-Kopien erhalten, basierend auf denen, die gute Ergebnisse erzielt haben. Sie können dann damit beginnen, Ihren eigenen Ansatz auf der Grundlage dieser grundlegenden Elemente aufzubauen.

Visuelle Suche

Ein großer Schwerpunkt von Pinterest ist die visuelle Suche und das Anzeigen von Pin-Übereinstimmungen, die anderen Produkten ähneln, nach denen sie gesucht haben, oder Dingen, die sie über die Pinterest-Kamera eingescannt haben.

Natürlich ist die Optimierung für die visuelle Suche schwierig – Ihr Produkt sieht ähnlich aus oder nicht – aber es gibt einige Dinge, die Sie tun können, um sicherzustellen, dass Ihre Pins visuell so ausgerichtet sind, wie sie sein können.

Zunächst sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Pin-Bilder klar sind und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung im Mittelpunkt steht. Pinterest rät Unternehmen ausdrücklich davon ab, abstrakte Bilder oder Lifestyle-Bilder zu verwenden, die Ihre Angebote nicht präsentieren.

Dies hilft dem System von Pinterest, Ihre Pins besser mit verwandten Suchanfragen abzugleichen, wobei das visuelle ID-System von Pinterest dann in der Lage ist, zu verstehen, wie Ihr Produkt aussieht.

Laut Pinterest:

„Verwenden Sie hochwertige, vertikale Bilder, die in den Feeds der Leute auffallen. Wir empfehlen ein Seitenverhältnis von 2:3 (zB 1.000 x 1.500 Pixel). Andere Verhältnisse können dazu führen, dass Ihr Pin abgeschnitten wird, oder sich negativ auf die Leistung auswirken.“

Pinterest rät Marken außerdem, Text-Overlays zu verwenden, um ihre Pins in Benutzer-Feeds hervorzuheben, mit prägnanten Texten, die die Leute anziehen.

Es ist auch erwähnenswert, wie der visuelle Suchalgorithmus von Pinterest funktioniert.

Das System von Pinterest versucht, deine Pins basierend auf einer Reihe von Faktoren zu kategorisieren, darunter visuelle Ähnlichkeit, der Text und die Hashtags, die du einfügst, und die Titel der Pinnwände, auf denen Benutzer deine Inhalte pinnen.

Darüber hinaus berücksichtigt Pinterest in seinem Prozess auch die Pins, mit denen sich die Nutzer am häufigsten direkt nach dem Ansehen des ersten Pins beschäftigen. Das hilft dabei, den Benutzern relevantere Inhalte anzuzeigen, und es ist erwähnenswert, wie genau das System bei der Kategorisierung von Pin-Inhalten funktioniert.

Pin-Detail

Neben deinen visuellen Elementen sind auch deine Pin-Titel und -Beschreibungen wichtig.

Auch dies ist eine SEO-ähnliche Überlegung – Pinterest sagt, dass Sie klare Titel und Beschreibungen verwenden sollten, damit Ihr Pin bei der Suche entdeckt wird.

„Sie können bis zu 100 Zeichen für Ihren Titel und bis zu 500 Zeichen für Ihre Beschreibung verwenden.“

Was ist die ideale Beschreibungslänge?

Hier gibt es keine endgültige Best Practice, aber die Nutzung dieses Raums zur Maximierung der Entdeckung ist eine wichtige Überlegung. Eine Studie legt nahe, dass längere Pin-Beschreibungen mehr Repins generieren, daher könnte es sich lohnen, darüber nachzudenken, wie man das gesamte Feld am besten nutzt.

Beachten Sie auch, dass nur die ersten 30–60 Zeichen im Haupt-Pin-Feed unter dem Titel angezeigt werden. Es lohnt sich also, mit beiden zu experimentieren, um die Aufmerksamkeit zu maximieren.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Hashtags Sie einfügen sollen, können Sie ein Tag in das Feld „Beschreibung“ eingeben, und Pinterest gibt Ihnen eine Reihe verwandter Vorschläge sowie Statistiken zu deren Verwendung.

Sie sollten in jedem Fall auch eine Liste relevanter Tags aus Ihrer Pinterest-Trends-Recherche haben.

Schließlich gibt es im Composer auch ein dediziertes Alt-Text-Feld, in das Sie eine Beschreibung Ihres Pin-Inhalts eingeben können.

Ideen-Pins

Ein Schlüsselelement, das in den letzten zwei Jahren einen großen Aufschwung erlebt hat, sind Idea Pins, Pinterests eigene Version des Stories-Formats.

Hier pusht Pinterest jetzt Videoinhalte (d. h. Sie können jetzt nur organische Videos als Ideen-Pins posten), und wie alle sozialen Plattformen schneiden Videos in der App gut ab.

Pinterest liefert über eine Milliarde Videoaufrufe pro Tag, während die Mehrheit der Pinner auch angibt, dass Videoinhalte eher die Aktionen beeinflussen, die sie basierend auf Pin-Inhalten durchführen.

Um Ihren Ideen-Pin-Ansatz zu maximieren, sagt Pinterest, dass Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Anleitungsvideos in diesem Format gut funktionieren und weitere Einblicke in die Funktionsweise Ihrer Produkte und die Gründe für Ihr Unternehmen geben.

Pinterest rät, dass Marken innerhalb der ersten Sekunden mit einem klaren Haken führen sollten, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen, während Sie auch darauf abzielen sollten, Ihre Clips zwischen 15 Sekunden und 1 Minute lang zu halten, um eine optimale Interaktion zu erzielen.

So ähnlich wie TikTok-Clips, aber mit einem funktionaleren Fokus.

„Planen Sie Ihre Inhalte wie eine echte Geschichte, mit einem wahren Anfang, einer Mitte und einem Ende, und stellen Sie sicher, dass alles enthalten ist, was die Leute brauchen, um auf Ihre Idee zu reagieren.“

Zum letzten Punkt sagt Pinterest, dass Sie immer darauf achten sollten, dass Sie die Detailseite Ihres Ideen-Pins ausfüllen, wo Sie Dinge wie Zutaten, Zubehör usw. auflisten können.

Sie müssen Ihrem Ideen-Pin auch Themen hinzufügen. Im Upload-Prozess gibt es ein Feld „Themen“, in dem Sie nach relevanten Themen-Tags suchen können – im Wesentlichen Hashtags in einem eingeschränkteren Prozess.

Diese Themen werden nicht auf Ideen-Pins angezeigt, aber sie helfen dem System von Pinterest, relevante Inhalte zu sortieren.

Schließlich empfiehlt Pinterest auch, Textüberlagerungen zu Ihren Clips hinzuzufügen, um einem breiteren Spektrum von Benutzern und Situationen gerecht zu werden.

Es ist auch erwähnenswert, dass Pinterest mit verschiedenen Live-Stream-Shopping-Elementen experimentiert. Dies ist noch keine große Überlegung, aber es ist ein weiterer Aspekt, den man im Bereich Videomarketing im Auge behalten sollte.

Zusätzliche Tipps

• Pinterest entwickelt sein AR virtuell Try-On-Tools, die ebenfalls ein großer Gewinner für die App waren. Es ist fünfmal wahrscheinlicher, dass Pinner Pins mit aktivierter Try-On-Funktion kaufen, und daher lohnt es sich, den Prozess zu untersuchen und zu prüfen, ob/wie Ihre Produkte in die Try-On-Angebote von Pinterest passen (sofern verfügbar).
• Pinterest rät Ihnen, Ihr Logo zu jedem von Ihnen erstellten Pin hinzuzufügen – „Halten Sie es dezent und vermeiden Sie die untere rechte Ecke, da diese Stelle von unseren Produktsymbolen verdeckt wird.“
• Bemerkenswert bei Ihren Analysen – Pin Saves sind ein Schlüsselfaktor, der die algorithmische Reichweite definiert
• Wie andere Plattformen bestraft Pinterest Ideen-Pins mit sichtbaren Wasserzeichen von anderen Apps

Ein weiteres Element, das eine Überlegung wert sein könnte, ist die separate „Shuffles“-App von Pinterest, mit der Benutzer interaktive Collagen erstellen können, die mit anderen Apps geteilt werden können.

Das könnte eine weitere Möglichkeit sein, auffällige, mit Pinterest verlinkte Inhalte zu erstellen, die helfen könnten, Ihre Produkte hervorzuheben.

Wie Sie sehen können, gibt es eine Reihe kreativer und interessanter Optionen, die Sie in Ihrem Pinterest-Marketingansatz ausprobieren können, und es könnte am Ende zu einem erheblichen Traffic für Ihr Unternehmen führen, wenn Sie es richtig machen.

Die Hauptüberlegung ist die Erkennung und die Sicherstellung, dass Sie sich an den wichtigsten In-App-Suchtrends ausrichten. Holen Sie sich die richtigen Schlüsselwörter und Tags zusammen mit guten Produktbildern, und Sie sollten auf dem richtigen Weg sein, um den Pin-Erfolg zu sehen.