Performance-Max-Kampagnen im Vergleich zu anderen Google-Kampagnen: Wie führt man sie aus, um die besten Ergebnisse zu erzielen?

Was sind Google PMax-Kampagnen?

Google Performance Max-Kampagnen sind ein neuer Kampagnentyp in Google Ads, der es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Anzeigen über eine einzige optimierte Kampagne in allen Google-Netzwerken und -Produkten zu schalten. Werbetreibende stellen eine Reihe von Assets wie Schlagzeilen, Beschreibungen, Bilder und Videos zur Verfügung, und der Algorithmus erstellt automatisch die am besten geeigneten Anzeigenkombinationen für die Schaltung im relevantesten Netzwerk.

Performance Max deckt die folgenden Google-Eigenschaften und -Netzwerke ab:

• Google-Suche
• Google Shopping
• Google Display-Netzwerk
• YouTube-Video
• YouTube-Feed
• Discovery-Feed
• Google Mail
• Google Maps

Zusätzlich zu statischen Assets wie Schlagzeilen und Bildern können Werbetreibende auch ihr Merchant Center verknüpfen , um einen Einzelhandels-Feed an die Kampagne anzuhängen. Dadurch kann die Kampagne auf Google Shopping geschaltet werden. Wir werden später mehr darüber sprechen.

Sogar Nicht-Einzelhandelskunden können ihre Daten-Feeds hinzufügen und diese mit den Geschäftsdaten verknüpfen. Nicht-Einzelhandels-Datenfeeds werden im Display-Netzwerk für dynamische Anzeigen verwendet.

Eingaben für PMax-Kampagnen

Performance-Max-Kampagnen basieren auf KI und erfordern weniger manuelle Arbeit, aber starke Dateneingaben für optimale Ergebnisse. Anzeigenassets sind nur einige der verfügbaren Eingaben. Schauen wir uns kurz einige der anderen an!

Conversion-Ziel

Um PMax-Kampagnen zu optimieren, müssen wir uns über unsere Ziele im Klaren sein. Welche Conversion-Aktionen wollen wir anstreben? Wollen wir den Conversion-Wert steigern oder einfach nur die Anzahl der Conversions steigern? Der Algorithmus stützt sich auf diese Ziele, um Anzeigenkombinationen und Platzierungen zu optimieren. Deshalb ist es entscheidend.

Zielgruppensignale und Kundenakquise

PMax-Kampagnen zielen automatisch auf Zielgruppen ab, ohne vom Werbetreibenden bereitgestellte Daten zu verwenden. Wir können jedoch „Publikumssignale“ senden, um die Modelle des maschinellen Lernens zu leiten.

Um die Kampagne zur Neukundengewinnung zu optimieren, informieren Sie einfach PMax.

Sie können auch „Zielgruppensignale“ in Asset-Gruppen hochladen, um Google AI bei der Optimierung für Ihre ausgewählten Ziele zu unterstützen und die Lernphase der Gebotsstrategie zu beschleunigen. Beachten Sie, dass Ihre Anzeigen möglicherweise weiterhin Personen angezeigt werden, die nicht von Ihnen ausgewählt wurden, wenn dadurch die Leistung verbessert wird.

Automatisch erstellte Assets

Optional können wir dem System die automatische Generierung von Schlagzeilen und Beschreibungen überlassen.

Im Wesentlichen haben wir zwei Möglichkeiten:

1. Geben Sie manuell eine Zielseite ein, damit alle Anzeigenkombinationen den Verkehr auf diese bestimmte Zielseite leiten. In diesem Fall sollten wir die Option „Finale URL“ deaktivieren.
2. Wenden Sie „URL-Erweiterung“ an, um den Traffic auf die relevantesten URLs auf Ihrer Website zu lenken. Sehen Sie sich die Option „Final URL“ im Screenshot oben an.

Wenn Sie außerdem die Option „Text-Assets“ markieren, erstellt PMax auch Schlagzeilen und Beschreibungen für Sie, ohne durch die von Ihnen bereitgestellten eingeschränkt zu werden.

Kürzlich wurden PMax-Kampagnen Seiten-Feeds für weitere Targeting-Möglichkeiten hinzugefügt. Mithilfe benutzerdefinierter Labels können wir einen Seiten-Feed hochladen, um ihn gezielt auf bestimmte URLs auszurichten. Durch diese neue Funktion ähneln PMax-Kampagnen einer aktualisierten Version von Dynamic Search Ads-Kampagnen. Wir werden später in diesem Artikel mehr darüber sprechen.

Wenn Sie einen Einzelhandels-Feed über eine Verbindung mit einem Merchant Center-Konto anhängen, kennzeichnen Sie beide Optionen (Text-Assets und finale URL). Das System verwendet die Informationen und Zielseiten in Ihrem Produkt-Feed, um Ihre Anzeigen zu füllen, ähnlich wie bei einer Shopping-Kampagne. Lesen Sie mehr zu diesem Thema in Google PMax-Kampagnen: Nur-Feed vs. alle Assets .

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Wer sollte Kampagnen für maximale Performance nutzen?

Performance-Max-Kampagnen sind ein idealer Kampagnentyp für fortgeschrittene Werbetreibende mit klaren Leistungszielen , die gerne mit den neuesten KI-Innovationen von Google experimentieren und davon überzeugt sind, dass sie bessere Ergebnisse bringen.

Außerdem richtet es sich an Werbetreibende, die qualitativ hochwertige Beiträge liefern können. Von Anzeigenüberschriften bis hin zu Bildern, Conversion-Tracking und Zielgruppensignalen müssen die Assets von bestmöglicher Qualität sein, da dies der ultimative Erfolgsfaktor einer Kampagne für maximale Performance ist.

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Was sind die Hauptunterschiede zwischen Performance Max und anderen Google-Kampagnen?

Wenn Sie bis hierher gelesen haben, sollte Ihnen klar sein, was die wesentlichen Unterschiede zwischen PMax-Kampagnen und anderen Google-Kampagnen sind. Um es noch einmal zusammenzufassen:

Wie im nächsten Abschnitt erläutert, müssen wir uns nicht zwischen Kampagnen für maximale Performance und Suchkampagnen, Kampagnen für maximale Performance und Display-Kampagnen oder Kampagnen für maximale Performance und YouTube entscheiden. Laut der Google-Hilfe sollen Kampagnen für maximale Performance die anderen Kampagnen ergänzen und nicht ersetzen.

Sehen wir uns also an, wie und wann Sie PMax-Kampagnen zusammen mit anderen Kampagnentypen durchführen sollten, wobei Sie die oben genannten Unterschiede berücksichtigen sollten.

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Performance-Max-Kampagnen und Suche

Laut der Google- Hilfe handelt es sich bei Performance Max um einen neuen Kampagnentyp, der „ Ihre schlüsselwortbasierten Suchkampagnen ergänzt , um Ihnen dabei zu helfen, mehr konvertierende Kunden auf allen Google-Kanälen wie YouTube, Display, Suche, Discover, Gmail und Maps zu finden.“ ”

Es scheint, dass das Ziel von Google mit Performance Max eher darin bestand, Suchkampagnen zu verbessern und zu erweitern als irgendetwas anderes.

In den letzten Jahren wurden wir angewiesen, viele Änderungen an unseren Suchkampagnen vorzunehmen, einschließlich der Umstellung von manuellen CPC-Geboten auf automatische Gebote und dann auf Smart Bidding. Wir haben auch mehrere Keyword-Match-Typen innerhalb derselben Anzeigengruppe zusammengeführt, um schließlich die genaue Übereinstimmung und die Wortgruppenübereinstimmung zu verwerfen und alle unsere Keywords auf weitgehend passend umzustellen.

Mit der Einführung von Performance Max sollten wir nicht blind auf die neue Empfehlung aufspringen. Stattdessen sollten wir zunächst verstehen, wohin Google uns führt, warum und was von uns verlangt wird.

Daher ist es wichtig, neben PMax-Kampagnen weiterhin Suchkampagnen durchzuführen und gleichzeitig zu verstehen, wo PMax die bestehenden Kampagnen tatsächlich „ergänzen“ kann.

Markenkampagnen

Da Kampagnen für maximale Performance keine Schlüsselwörter verwenden, ist es nicht möglich, auf bestimmte Bedingungen zu bieten. Daher ist es nicht möglich, PMax-Kampagnen durchzuführen, die sich ausschließlich auf Markensuchen konzentrieren.

Für Werbetreibende, die Markensuchkampagnen durchführen möchten, ist PMax möglicherweise nicht die beste Option. Daher sollten neben PMax weiterhin traditionelle Suchkampagnen durchgeführt werden, insbesondere in solchen Fällen.

Mitbewerber-Kampagnen

Das gleiche Konzept gilt für die Kampagnen der Wettbewerber. Viele Werbetreibende entscheiden sich dafür, zu den Bedingungen ihrer Konkurrenten zu bieten, und die einzige Möglichkeit, dies zu tun, sind herkömmliche Suchkampagnen.

Nischensuchbegriffe

Im Allgemeinen bieten Kampagnen für maximale Performance auf Suchbegriffe, die auf den Zielseiten erscheinen. In manchen Fällen, beispielsweise bei Bedingungen von Mitbewerbern oder Nischenprodukten/-dienstleistungen, können relevante Schlüsselwörter/Anfragen jedoch nicht in dem Kontext auf unserer Website eingebunden werden, in dem Benutzer sie verwenden würden.

In diesen speziellen Fällen sind herkömmliche Suchkampagnen mit Übereinstimmungstypen wie „Genau passend“ oder „Phrase“ immer noch der beste Ansatz.

Übereinstimmung zwischen Keyword, Anzeigentext und Zielseite

Im Allgemeinen ist die herkömmliche Suche immer noch erforderlich, wenn wir eine perfekte Übereinstimmung zwischen einem Schlüsselwort, einem Anzeigentext und dem Inhalt einer Zielseite benötigen. Dies gilt auch dann, wenn wir in unseren Anzeigenkopien zusätzliche Informationen aufnehmen möchten, die nicht auf unseren Landingpages erwähnt werden. Wenn wir beispielsweise auf eine Produktkategorieseite einer E-Commerce-Website abzielen und in unserem Anzeigentext den Durchschnittspreis der Produkte in dieser Kategorie anzeigen möchten, ist dies nur mit einer herkömmlichen Suchanzeige möglich.

Suche vs. maximale Performance? Wie sie interagieren

Suchkampagnen haben zumindest teilweise immer noch Vorrang vor Performance Max. Wenn die Suchanfrage eines Nutzers genau mit einem Keyword in einer Ihrer Suchkampagnen übereinstimmt (unabhängig vom Übereinstimmungstyp), wird die Suchanzeige anstelle von PMax angezeigt .

Wenn die Suchanfrage eines Nutzers jedoch nicht genau mit einem Schlüsselwort übereinstimmt , wird die Kampagne mit dem höheren Anzeigenrang angezeigt.

Bitte beachten Sie, dass dies nicht bei allen anderen Kampagnentypen der Fall ist. Tatsächlich hat PMax Vorrang vor Shopping-, Display-, YouTube- und Discover-Kampagnen (oder die Kampagne mit dem höchsten Anzeigenrang wird angezeigt, siehe Tabelle im nächsten Abschnitt).

Verwenden Sie PMax, um Suchkampagnen zu erweitern

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie, um die Google-Hilfe zu zitieren, PMax wirklich als Erweiterung Ihrer aktuellen Suchstrategie und nicht als Ersatz betrachten sollten.
Behalten Sie die URL-Erweiterung und automatisch erstellte Assets bei, um mögliche blinde Flecken in Ihrer aktuellen Strategie zu identifizieren . Sobald Sie sie gefunden haben, können Sie sie zu Ihren Suchkampagnen hinzufügen. Sie können sich Performance Max auch als Backup für Suchkampagnen vorstellen.

Performance Max vs. dynamische Suchanzeigen

Nachdem Sie diesen Artikel gelesen haben, denken Sie vielleicht, dass Performance Max immer mehr einer Dynamic Search Ad (DSA)-Kampagne ähnelt. Und du hättest Recht!

Tatsächlich wird Google ein Self-Service-Tool für das Upgrade von DSA auf pMax veröffentlichen. Obwohl wir es noch nicht in unseren Konten gesehen haben, sind wir sicher, dass es bald verfügbar sein wird.

Einerseits kann pMax Anzeigenbeschreibungen automatisch anpassen, was DSAs nicht können. Andererseits bietet es keine erweiterten dynamischen Zielregeln wie „URL enthält“, die für gute DSAs unerlässlich sind. Allerdings bieten beide Seiten-Feed-Targeting an.

Unsere Empfehlung lautet: Abwarten. Wir gehen davon aus, dass URL-Zielregeln wahrscheinlich auch in PMax Einzug halten werden, wodurch DSA irgendwann überflüssig wird.

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Performance-Max-Kampagnen und Google Shopping

Wir haben uns in der Vergangenheit mit dem Thema Performance Max vs. Standard Shopping vs. Smart Shopping beschäftigt.

Performance Max hat Smart Shopping vollständig ersetzt, daher konzentrieren wir uns nicht darauf. Andererseits gelten viele der Best Practices für Standard-Shopping auch für Performance Max. Tatsächlich sind sie sogar noch wichtiger.

Beispielsweise sollten Sie Ihren Conversions transaktionsspezifische Werte zuweisen, die die PMax-KI informieren und die Leistung verbessern. Noch besser: Sie sollten erwägen, den Gewinn anstelle des Umsatzes als Conversion-Wert anzugeben. Erfahren Sie mehr über die Nutzung der Marge % in Shopping-Kampagnen . Im Zeitalter der KI ist ein starkes wertbasiertes Conversion-Tracking von entscheidender Bedeutung.

Sie sollten auch die Verwendung benutzerdefinierter Labels in Ihrem Feed in Betracht ziehen, um Ihre Kampagnen in mehrere Asset-Gruppen oder sogar mehrere PMax-Kampagnen aufzuteilen. Dadurch können Sie für jedes Produktsegment unterschiedliche Signale (Zielgruppe, Budget, Schlagzeilen, Bilder usw.) senden. Mit DataFeedWatch können Sie Ihren Feed mühelos nach Elementen wie Saisonalität, Rabattstufe, Marke, Kategorie, Gewinnspanne und mehr segmentieren. Lesen Sie mehr über 12 leistungsstarke benutzerdefinierte Labels zur Verwendung mit Google Shopping .

Eintragsgruppen in Performance Max entsprechen den Produktgruppen in Standard Shopping, siehe unten.

Auch wenn Sie einen Produkt-Feed verwenden, empfiehlt Google Ihnen, alle Asset-Typen hochzuladen und automatisch erstellte Assets und die Erweiterung der finalen URL zu aktivieren . Laut einer Aussage von Google verzeichneten „ Einzelhändler, die mindestens ein Video in ihre Performance-Max-Kampagnen eingebunden haben, einen durchschnittlichen Anstieg der Gesamtkonversionen um 12 % “, und „ Werbetreibende, die die Erweiterung der finalen URL mit Performance-Max-Kampagnen nutzen, verzeichnen einen durchschnittlichen Anstieg von über 9 %.“ % an Conversions oder Conversion-Wert bei einem ähnlichen CPA oder ROAS. "

Wenn Sie neben einer Kampagne für maximale Performance eine Standard-Shopping-Kampagne ausführen, hat letztere Vorrang . Das bedeutet, dass es technisch gesehen keinen Grund gibt, sie gleichzeitig laufen zu lassen.

Google gibt an, dass „ Werbetreibende, die von Standard-Shopping-Kampagnen auf Performance Max umgestiegen sind, bei einem ähnlichen ROAS im Durchschnitt eine Steigerung des Conversion-Werts um 25 % erzielt haben “.

Aber vertrauen Sie ihnen nicht nur beim Wort, sondern testen Sie es selbst!

In diesem aufschlussreichen Webinar von Solution 8 demonstriert John Moran Techniken für die gemeinsame Ausführung von PMax und Standard Shopping.

Er „umgeht“ die Priorität „Maximale Performance“, indem er die manuellen CPC-Gebote für Standard-Shopping auf ungewöhnliche Werte anhebt. Dies ermöglicht ihm, den Wert von Standard-Shopping im Vergleich zu Performance Max vollständig zu verstehen, ohne dass Letzteres Ersteres ausschlachten kann.

Wir empfehlen Ihnen außerdem, ein Experiment durchzuführen! Wir werden später mehr über Experimente sprechen.

Im Allgemeinen eignen sich Standard-Shopping-Kampagnen für Werbetreibende, die noch ein hohes Maß an manueller Optimierung oder Ausrichtung benötigen. Tatsächlich sind bei „Maximale Performance“ kein manueller CPC, kein Zielgruppen-Targeting oder keine Kampagnenpriorität zulässig.

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Performance-Max-Kampagnen und YouTube

Reine YouTube-Kampagnen bieten immer noch sehr wichtige Funktionen, auf die über eine Kampagne für maximale Performance nicht zugegriffen werden kann . Während PMax-Kampagnen ausschließlich auf die Erreichung eines Conversion-Ziels ausgelegt sind, können YouTube-Anzeigen möglicherweise andere nicht-transaktionale Ziele verfolgen, beispielsweise Branding oder Impressionen .

Bumper-Anzeigen oder nicht überspringbare, auf CPM-Basis gekaufte Anzeigen, die bei Branding-Werbetreibenden beliebt sind, sind bei „Maximale Performance“ nicht verfügbar. Frequency Capping, Anzeigensequenz und Audioanzeigen sind ebenfalls nicht verfügbar.

Außerdem sind viele videobasierte Messwerte wie prozentuale Aufrufe, Thruplay usw. verfügbar. sind im Performance Max-Reporting nicht verfügbar. Außerdem können Sie das Kampagnenbudget nicht innerhalb oder außerhalb von YouTube steuern. Wenn Sie also videospezifische Ziele mit eigenem Budget haben, ist PMax nicht das Richtige für Sie.

Im Wesentlichen konkurriert PMax nur mit Video-Action-Kampagnen. Wenn Sie sowohl Video-Action- als auch PMax-Kampagnen gleichzeitig ausführen, wird die Anzeige mit dem höheren Anzeigenrang angezeigt. Der Anzeigenrang kann durch das Kampagnenbudget, den Ziel-CPA/Ziel-ROAS, das Cost-per-View-Gebot (CPV) und andere Faktoren bestimmt werden. Wir laden Sie ein, die beiden Kampagnen durch Experimente oder Vorher-/Nachher-Analysen zu testen.

YouTube ist immer noch eine äußerst leistungsstarke Branding-Maschine. Übersehen Sie es nicht und nutzen Sie Performance Max nur für Conversion-basierte Ziele .

Wenn der folgende Screenshot Ihr Ziel beschreibt, sollten Sie sich unbedingt für eine traditionelle YouTube-Kampagne entscheiden.

Wenn dieser Screenshot Ihre Situation hingegen besser beschreibt, kann Performance Max eine bessere Option sein.

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Performance-Max-Kampagnen und Display

Bei Display-Kampagnen ist es wichtig, einen Unterschied zu machen.

Wenn wir Display als traditionelle CPM-basierte Markenwerbung betrachten, hat PMax immer noch keine Chance. Dies ist auf das ursprüngliche Design von PMax zurückzuführen, das darauf abzielt, Conversions statt Impressionen zu generieren .

Für moderne Display-Kampagnen wie Smart Display ist Performance Max jedoch ein hervorragender Ersatzkandidat. Wenn Ihre Display-Anzeigen ausschließlich darauf abzielen, Conversions oder Umsatz zu steigern, können wir Ihnen ein Upgrade auf PMax empfehlen. Es gibt nicht viel, was Smart Display kann, was PMax nicht kann.

Google plant die Einführung eines Selbstaktualisierungstools, damit Werbetreibende ihre bestehenden Display-Kampagnen auf PMax migrieren können. Tatsächlich geben sie an, dass „ Werbetreibende, die Google Display-Kampagnen auf Performance Max umstellen, bei einem ähnlichen oder niedrigeren CPA einen durchschnittlichen Anstieg der Conversions um über 20 % verzeichnen.“ ”

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Wie interagiert Performance Max mit aktuellen Kampagnen?

Wie in der Tabelle oben gezeigt, hat Performance Max Vorrang vor fast allen anderen Kampagnentypen. Infolgedessen werden viele Conversions, die früher Einzelkanalkampagnen zugeschrieben wurden, jetzt Performance Max zugeordnet. Dies könnte Sie zu der Annahme verleiten, dass PMax viel besser abschneidet als die anderen Kampagnen. In Wirklichkeit werden jedoch lediglich Conversions aus anderen Kampagnen „gestohlen“. Bevor Sie also irgendwelche Schlussfolgerungen aus dem Test von Performance Max im Vergleich zu anderen Kampagnen ziehen, ist es wichtig, die Gesamtergebnisse des Kontos oder, noch besser, das Gesamtergebnis des Unternehmens zu untersuchen.

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Was ist netzwerkübergreifend in Google Ads?

Wir haben Performance Max mit einzelnen Single-Channel-Kampagnen verglichen und analysiert, wann, wie und ob Sie diese gleichzeitig ausführen sollten. Jetzt ist es an der Zeit, den größten Vorteil von PMax-Kampagnen zu verstehen: die kanalübergreifende Gebotsoptimierung.

Was bedeutet also netzwerkübergreifend in Google Ads?

Mit Kampagnen für maximale Performance können Werbetreibende über mehrere Netzwerke und Kanäle bieten, um die beste Anzeige zu finden, die dem besten Nutzer zur besten Zeit im besten Kanal angezeigt wird. Im Gegensatz zu herkömmlichen Kampagnen, die in Silos bieten, gibt PMax gemeinsam Gebote ab. Bei herkömmlichen Kampagnen legen wir Budgets und Gebote pro Kanal fest und verpassen so die netzwerkübergreifende Chance . Der nächstbeste Kunde befindet sich möglicherweise in einem Kanal, an den wir nicht gedacht haben, und unser Budget oder unsere Gebote sind möglicherweise nicht wettbewerbsfähig genug, um ihn zu erreichen. Dies ist ein Problem, das pMax löst.

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Performance-Max-Experimente

Wie bereits erwähnt, ist es nicht ratsam, auf Performance Max zu setzen, ohne zuvor das Zusammenspiel mit anderen Kampagnen zu verstehen. Um dieses Verständnis zu erlangen, empfehlen wir die Durchführung eines Experiments.

Navigieren Sie dazu zu „Experimente > Performance Max-Experimente“. Klicken Sie auf die Schaltfläche „+“, um zu wählen, ob Sie PMax mit anderen Kampagnen oder speziell mit Shopping vergleichen möchten.

Sie können eine PMax-Kampagne zum Testen auswählen und das System wählt automatisch vergleichbare Kampagnen zum Testen aus.

In der Hilfe heißt es: „ Vergleichbare Kampagnen sind solche, die eine Domain, mindestens eine Conversion-Aktion und einige Standorte und Sprachen mit Ihrer Kampagne für maximale Performance teilen.“ ”

Das bedeutet, dass vergleichbare Kampagnen sogar auf unterschiedlichen Konten laufen können, sofern sie die oben genannten Assets teilen.

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Ausführen mehrerer Kampagnen für maximale Performance

Es gibt mehrere Fälle, in denen es sinnvoll ist, mehr als eine Kampagne für maximale Performance gleichzeitig durchzuführen. Google erlaubt bis zu 100 PMax-Kampagnen pro Konto.

Sie sollten mehrere Kampagnen für maximale Performance ausführen, wenn:

• Sie müssen verschiedene geografische Regionen ansprechen.
  
  
• Sie müssen verschiedene Sprachen ansprechen. Die Asset-Gruppen werden in der angegebenen Sprache vorliegen.
  
  
• Sie benötigen eine strikte Übereinstimmung zwischen der Ausrichtung der Kampagne und dem Inhalt der Assets. Dies ist beispielsweise dann der Fall, wenn Sie automatisch erstellte Assets nicht aktivieren können.
  
  
• Sie müssen verschiedene Conversion-Ziele getrennt halten. Beispielsweise könnten Sie einen PMax für ein bestimmtes Conversion-Ziel und einen weiteren für ein anderes Ziel haben. Unterschiedliche Ziele erfordern möglicherweise unterschiedliche Motive und Assets.
  
  
• Wenn Sie ein Einzelhändler sind, möchten Sie Ihren Feed möglicherweise in mehrere Produktsegmente aufteilen und jedem Segment unterschiedliche Budgets zuweisen. Dazu benötigen Sie mehrere PMax-Kampagnen mit unterschiedlichen Budgets.
  
  
• Wenn Sie mehrere Produkte/Dienstleistungen bewerben, möchten Sie im Allgemeinen möglicherweise für jedes Produkt einen anderen PMax ausführen. Führen Sie nicht zwei Kampagnen für maximale Performance für dasselbe Produkt/dieselbe Dienstleistung durch. Sie werden sich einfach überlappen.
  
  

In allen anderen Fällen reicht ein einzelner PMax aus!

Was kann beim Einrichten mehrerer Kampagnen für maximale Performance schiefgehen?

Beim Einrichten mehrerer Kampagnen für maximale Performance können verschiedene Probleme auftreten:

• Kampagnen können sich überschneiden und sich gegenseitig Budget und Conversions stehlen. Dies geschieht, wenn das Conversion-Ziel, die Assets und/oder der Feed identisch sind. Diese Situation ist höchst unerwünscht, da sie ein klares Verständnis der Kampagnenleistung verhindert.
  
  
• Alle Kampagnen weisen möglicherweise eine unterdurchschnittliche Leistung auf, was zu einer irreführenden Darstellung der Gesamtleistung führt. Wenn Sie nur über begrenzte Zeit oder Ressourcen verfügen, konzentrieren Sie sich auf eine einzelne Kampagne. Stellen Sie sicher, dass die Anzeige über eine ausgezeichnete Stärke und qualitativ hochwertige Eingaben verfügt, damit Sie den Wert von Performance Max voll ausschöpfen können.

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Abschluss

Performance Max repräsentiert die Zukunft von Google Ads. Als digitale Vermarkter müssen wir uns darauf vorbereiten, dass kanalübergreifende Platzierungen und Gebote Teil unserer täglichen Arbeit werden. Dies erfordert einen Wandel von einer Ein-Kanal-Vision hin zu einem ganzheitlicheren, leistungsorientierten Ansatz .

Allerdings ist dieser Wandel nicht ohne Herausforderungen. Starkes Conversion-Tracking, wertbasiertes Bieten und Tracking, zuverlässige Zielgruppensignale und hochwertige Assets sind nicht einfach zu erstellen. Werbetreibende, die verstehen, wie wichtig es ist, qualitativ hochwertige „Inputs“ zu produzieren, werden im neuen Zeitalter der KI-gesteuerten Online-Werbung einen erheblichen Wettbewerbsvorteil haben.