Performance Max vs. Discovery Ads: Wie unterscheiden sie sich?

Was sind Google Performance Max-Anzeigen?

Google Performance Max ist ein 2022 von Google Ads eingeführter Kampagnentyp , der maschinelles Lernen mit mehreren Anzeigentypen kombiniert. Im Gegensatz zum bisherigen Ansatz, separate Kampagnentypen wie Suchanzeigen, Shopping-Anzeigen, Display-Anzeigen, Discovery-Anzeigen und lokale Anzeigen zu verwalten, können Werbetreibende mit Performance Max möglicherweise mit allen diesen Formaten innerhalb einer einzigen Kampagne für maximale Performance arbeiten.

Durch die Nutzung von maschinellem Lernen ermittelt Performance Max dynamisch und in Echtzeit die besten Anzeigenplatzierungen für eine Kampagne und optimiert so deren Leistung im Verlauf. Dieses bahnbrechende Update bietet Werbetreibenden einen schlankeren und effizienteren Ansatz zur Erreichung ihrer Werbeziele.

Performance-Max-Konzept

Das Werbenetzwerk von Google ist riesig, aber bis PMax auf den Markt kam, schien es verwirrend und kompliziert zu sein. Das Ziel von Performance bestand darin, es viel einfacher zu machen. Dieser Kampagnentyp bietet eine große Auswahl an Platzierungen und alles, was Sie tun müssen, um loszulegen, ist Gebote und Zielgruppensignale festzulegen und so viele hochwertige kreative Assets wie möglich hinzuzufügen. Dann lassen Sie einfach die Algorithmen von Google ihre Arbeit erledigen und Verkäufe für Sie tätigen.

Durch die Nutzung dieser Kampagnenoption tragen Sie zum Lernprozess des Systems hinsichtlich der Merkmale einer erfolgreichen Werbung bei. Je öfter Sie es verwenden, desto besser wird es.

Beispiele für Anzeigen für maximale Performance

Was Performance Max von anderen Kampagnentypen unterscheidet, ist die einzigartige Fähigkeit, Smart Bidding- und Targeting-Funktionen in eine einzige Kampagne zu integrieren, die darauf ausgelegt ist, bestimmte Ziele im gesamten Google-Netzwerk zu erreichen. Diese umfassende Kampagne erreicht eine große Auswahl an Werbekanälen und sorgt so für maximale Präsenz Ihrer Marke:

Mit Performance Max können Sie all diese Werbeformen ausprobieren:

• Such- und Shopping- Anzeigen (Textanzeigen und Werbebanner, die in Suchergebnissen angezeigt werden).
• Display- Anzeigen (wird Benutzern im gesamten Internet angezeigt – es sei denn, sie haben Werbeblocker aktiviert)
• Discovery -Anzeigen (beliebte Platzierungen, die ein breites Publikum erreichen können: YouTube, Gmail und die mobile Google-App)
• Lokale Anzeigen (Platzierungen wie Google Maps, ideal für Unternehmen mit Ladengeschäften, die lokale Kampagnen durchführen möchten).

Beispiele für PMax-Anzeigen in verschiedenen Platzierungen | Google

Die Vorteile von Google Performance Max

Performance Max ist ein fantastisches Werbetool von Google, das Unternehmen mehrere Vorteile bietet.

Einfachere Optimierung

Dadurch wird die Verwaltung von Werbekampagnen wesentlich einfacher. Google passt Ihr Budget und Ihre Gebote automatisch auf verschiedenen Werbeplattformen an, sodass Sie Ihre Ziele schneller als mit regulären Kampagnen erreichen. Sie müssen lediglich Ihr Budget und Ihre Ziele festlegen, den Rest erledigt die intelligente Technologie von Google.

Mehr Menschen erreichen und neue Kunden gewinnen

Mit Performance Max können Ihre Anzeigen einem größeren Publikum im gesamten Google-Netzwerk präsentiert werden. Das bedeutet, dass mehr potenzielle Kunden Ihre Anzeigen sehen und mehr über Ihre Produkte oder Dienstleistungen erfahren können. Mit Performance Max können Sie neue Zielgruppen ansprechen, die an Ihrem Angebot interessiert sein könnten. Google versteht, wonach Nutzer suchen, sodass Ihre Anzeigen die richtigen Personen zur richtigen Zeit erreichen.

Zeit sparen

Google übernimmt den Großteil der Kampagnenarbeit, sodass Sie nicht so viel Zeit damit verbringen müssen, sie selbst zu verwalten. So können Sie sich auf andere wichtige Aspekte Ihres Unternehmens konzentrieren.

Kreative Anzeigen

Ihre Anzeigen werden nie langweilig! Performance Max erstellt verschiedene Kombinationen Ihrer Inhalte und sorgt so dafür, dass Ihre Anzeigen für Ihr Publikum aktuell und ansprechend bleiben.

Google Performance Max-Kampagnen passen perfekt zu Ihnen, wenn:

• Sie möchten Kunden auf vielen verschiedenen sozialen Netzwerken und Plattformen gleichzeitig ansprechen.
• Ihr Ziel ist es, den E-Commerce-Umsatz anzukurbeln.
• Sie möchten die Möglichkeit haben, Ihre Werbekampagnen schnell zu skalieren.
• Sie haben nicht viel Zeit für die Steuerung spezialisierter Kampagnen.

Was sind Google Discovery-Anzeigen?

Google Discovery-Anzeigen sind ein optisch ansprechendes Anzeigenformat, das auf YouTube , im Discover-Feed und in Gmail angezeigt wird. Mit der Einstellung von Gmail haben Discovery-Kampagnen neben zusätzlichen Platzierungen auch dessen Anzeigenformat-Platzierungen übernommen.

Diese Anzeigen können aus einzelnen Bildern oder Karussells bestehen, wobei letztere den Benutzern die Interaktion ermöglichen, indem sie ihren Finger über mehrere Bilder ziehen.

Discovery-Kampagnen sind speziell dafür konzipiert, mit Einzelpersonen während ihrer Entdeckungsmomente in Kontakt zu treten , wenn sie aktiv nach neuen Produkten und Dienstleistungen suchen und Informationen darüber sammeln.

Discovery-Anzeigen wurden erstellt, um die Markenbekanntheit zu steigern , Kundeninteresse zu wecken und gleichzeitig Benutzeraktionen zu fördern .

Discovery-Anzeigen, die auf verschiedenen Google-Placements angezeigt werden | Google

Beispiele für Google Discovery-Anzeigen

Google Discovery Ads-Platzierungen bieten Werbetreibenden eine leistungsstarke Möglichkeit, mit potenziellen Kunden auf verschiedenen Plattformen in Kontakt zu treten: Gmail, YouTube und dem Discover-Feed.

Gmail-Feed

Discovery-Anzeigen können möglicherweise in Gmail angezeigt werden, insbesondere auf den Registerkarten „Werbung“ oder „Soziale Netzwerke“. Diese Anzeigen imitieren das Erscheinungsbild von E-Mails und werden beim Klicken erweitert, um Details zu den Angeboten der Marke anzuzeigen.

YouTube-Home-Feed

Discovery-Anzeigen sind auch in der YouTube-App vorhanden. Wenn Sie durch die Registerkarte „Startseite“ navigieren, stoßen Sie möglicherweise auf Werbung, die durch eine gelbe Anzeigenanzeige gekennzeichnet ist.

Google App Discover-Feed

Schließlich können Discovery-Anzeigen auch im Google App-Feed erscheinen. Sie erkennen es an dem kleinen „Anzeigen“-Text in der unteren Ecke:

Verschiedene Discovery-Plätze | Google

Die Vorteile von Google Discovery Ads

Mit Discovery-Kampagnen eröffnen Sie Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen die Möglichkeit, seine Präsenz einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Google hebt mehrere wichtige Vorteile hervor, die Sie von Discovery-Anzeigen erwarten können, darunter:

Erweiterte Reichweite auf YouTube, Gmail und Discovery-Feeds mit einer einzigen Werbekampagne

Mit einer einzigen Werbekampagne können Sie Ihre Reichweite auf mehreren Google-Plattformen erweitern. Durch die Nutzung der Möglichkeit , monatlich über YouTube, Discover sowie die Gmail-Registerkarten „Werbung“ und „Soziale Netzwerke“ mit bis zu 3 Milliarden Menschen in Kontakt zu treten, haben Sie die Möglichkeit, mit einem breiteren Publikum in Kontakt zu treten. Nutzer verbringen viel Zeit damit, diese beliebten Google-Eigenschaften zu durchsuchen.

Relevante Werbung für mehr Engagement

Dank des umfassenden Verständnisses von Google für die Kundenabsichten können Sie Anzeigen schalten, die für Menschen von hoher Relevanz und Bedeutung sind, und zwar genau dann, wenn diese am meisten daran interessiert sind, mehr über Ihr Produkt zu erfahren.

KI-gestützte, visuell ansprechende Anzeigen und automatisierte Gebote

Google nutzt KI, um Ihre Assets nahtlos auf verschiedenen Geräten zu erstellen und anzuzeigen, damit Verbraucher mit ihren bevorzugten Inhalten und Erlebnissen auf Google-Plattformen interagieren.

Um Ihre Ziele zu erreichen, haben Sie die Flexibilität, Gebotsstrategien wie „Conversions maximieren“, „Ziel-CPA“ (Kosten pro Akquisition) oder „Ziel-ROAS“ (Return on Ad Spend) zu nutzen. In Discovery-Kampagnen erfolgt die Gebotsabgabe automatisiert.

Dieser optimierte Ansatz zur Nutzung der KI minimiert den Aufwand und die Zeit, die Ihrerseits benötigt.

Google Discovery-Anzeigen passen perfekt zu Ihnen, wenn:

• Sie möchten neue Kunden gewinnen. Durch die Verbreitung visuell fesselnder und inspirierender Markeninhalte über verschiedene Feeds auf Google-Plattformen können Discovery-Kampagnen dazu beitragen, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden während ihrer empfänglichen Momente beim Entdecken neuer Marken zu erregen.
• Ihr Ziel ist es, Ihre wertvollsten Kunden erneut anzusprechen (Remarketing). Discovery-Kampagnen bieten mehr Möglichkeiten, mit denjenigen in Kontakt zu treten, die Ihre Marke bereits kennen und mögen (sie haben bereits einen Kauf getätigt, mit Ihrem YouTube-Kanal interagiert oder Ihre Website besucht). Discovery-Kampagnen tragen dazu bei, ihr Engagement zu erneuern.
• Sie möchten mit Ihren Medien mehr Conversions erzielen und benötigen ein unterstütztes Marketingziel. Durch die Durchführung einer Discovery-Kampagne können Sie effektiv Verkäufe generieren, die Newsletter-Anmeldungen steigern oder mehr Traffic auf Ihre Website lenken.

Performance Max vs. Discovery Ads: Welches sollte man für Google Discover wählen?

Wenn es um Werbung auf Google Discover geht, stehen Sie möglicherweise vor der Entscheidung zwischen Performance Max und Discovery Ads. Auf den ersten Blick scheinen sie ähnlich zu sein, doch tatsächlich bieten beide Optionen einzigartige Vorteile und dienen unterschiedlichen Marketingzielen.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, was die Hauptunterschiede zwischen Kampagnen für maximale Performance und Discovery-Kampagnen sind.

Performance Max- oder Discovery-Anzeigen: Unterschiede

Anderes Ziel

Beim Vergleich von Performance Max- und Discovery-Anzeigen ist es wichtig zu verstehen, dass sie unterschiedlichen Zwecken dienen. Während Discovery-Anzeigen in erster Linie darauf ausgerichtet sind, potenzielle Kunden mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen bekannt zu machen und sie damit vertraut zu machen, konzentriert sich PMax darauf, Conversions wie Verkäufe und Leads zu steigern.

PMax-Anzeigen	Discovery-Anzeigen
Arbeiten Sie daran, dieses Interesse in konkrete Maßnahmen, z. B. Verkäufe, umzusetzen	Erregen Sie die Aufmerksamkeit der Benutzer während ihrer Erkundungsmomente und wecken Sie Interesse

Angesichts ihrer unterschiedlichen Ziele kann es von Vorteil sein, tatsächlich sowohl PMax- als auch Discovery-Anzeigen gleichzeitig zu nutzen . Auf diese Weise können Sie die Stärken jedes Ansatzes nutzen und eine umfassende Werbestrategie erstellen.

Kontrollebene

Durch die Durchführung spezieller Kampagnen für Google Discovery, Display oder YouTube erhalten Sie eine bessere Kontrolle über verschiedene Aspekte wie Zielgruppenausrichtung , Anzeigenformat und wertvolles Feedback zur Leistung .

Mit den spezialisierten Kampagnen (z. B. Google Discovery Ads) können Sie Ihre Werbemaßnahmen basierend auf der jeweiligen Plattform oder dem jeweiligen Netzwerk optimieren. Mit mehr Kontrolle und Erkenntnissen darüber, was bei Ihrer Zielgruppe gut ankommt, können Sie datengesteuerte Entscheidungen treffen, um die Effektivität jeder einzelnen Kampagne zu steigern und mit jeder einzelne bessere Ergebnisse zu erzielen. Performance Max gibt Ihnen weniger Kontrolle.

Fähigkeit, die Ergebnisse zu analysieren

Wenn Sie mehr Kontrolle über Ihre Kampagnen erlangen, besteht die Möglichkeit, dass sich dies negativ auf Ihre Leistung auswirkt.

Performance Max ist im Allgemeinen tendenziell leistungsfähiger als spezialisierte Kampagnentypen und die Verwaltung ist viel einfacher. Eine große Herausforderung besteht jedoch darin, zu verfolgen, woher die Conversions kommen. Es wird schwierig zu bestimmen, ob die Conversions von Discovery, Display, Video oder von Markensuchen stammen (vielleicht ausschließen ?).

Während Performance Max praktischer ist und bessere Ergebnisse liefern kann, stellt der Mangel an detaillierten Einblicken in die Conversion-Quellen einen erheblichen Nachteil dar. Bei der Entscheidung zwischen Performance Max und speziellen Kampagnentypen ist es von entscheidender Bedeutung, das Gleichgewicht zwischen Kontrolle, Leistung und der Fähigkeit, Conversions genau zuzuordnen, sorgfältig abzuwägen.

Remarketing

Wenn Sie Remarketing-Kampagnen durchführen möchten, ist es wichtig zu beachten, dass Ihnen nur Direktkampagnen zur Verfügung stehen, da Performance Max (PMax) kein Remarketing unterstützt (mit Ausnahme von dynamischem Remarketing, das speziell für Ihren Shopping-Feed entwickelt wurde). Diese Einschränkung bedeutet, dass Sie eine spezielle Discovery-Kampagne wählen müssen, wenn Sie Nutzer, die zuvor mit Ihrer Marke oder Website interagiert haben, gezielt ansprechen und erneut mit ihnen interagieren möchten.

Eignung für E-Commerce

Performance-Max-Kampagnen können als erweiterte Version von Shopping-Kampagnen betrachtet werden. Im Gegensatz zu Discovery-Kampagnen verfügt Performance Max über die Fähigkeit, Produkt-Feeds zu verarbeiten, was es zur idealen Wahl für die Werbung für Produkte direkt aus Ihrem Webshop macht.

Gebots- und Zielgruppeneinstellungen werden in Performance Max automatisiert, wodurch der Kampagnenverwaltungsprozess optimiert wird. Darüber hinaus ermöglicht Performance Max die Schaltung Ihrer Anzeigen im Display-Netzwerk und vergrößert so Ihre Reichweite auf verschiedenen Websites.

Wenn Ihr Ziel darin besteht, Produkte aus Ihrem Webshop zu bewerben und Sie außerdem das Google Display-Netzwerk mit einfachen Zielgruppeneinstellungen ansprechen möchten, ist Performance Max ein sehr geeigneter und benutzerfreundlicher Kampagnentyp. Es bietet eine effektive und effiziente Lösung, um Eindrücke zu generieren und die Präsenz Ihrer Produkte zu maximieren.

Performance Max vs. Discovery Ads – die Fallstudien

Zwei leistungsstarke Werbestrategien: Pmax- und Discovery-Werbekampagnen können für Unternehmen Wunder bewirken, indem sie beeindruckendes Wachstum bescheren und die Markenbekanntheit steigern. Erfahren Sie, wie wirkungsvoll sie für Unternehmen sein können:

PMAx-Erfolgsgeschichten:

1. Studio Cappello, ein Unternehmen der WMR Group, wollte seine Google Ads mithilfe von CRM-Daten verbessern. Sie beschlossen, mehr Geld in die leistungsstärksten Produkte zu stecken . Dazu haben sie die CRM-Daten auf DataFeedWatch hochgeladen , segmentiert und relevante benutzerdefinierte Labels erstellt.

Die Ergebnisse zeigen den Erfolg der Implementierung des Feed-Optimierungstools und der Ausrichtung der Google Ads-Strategie auf den E-Commerce-Ansatz. Überraschenderweise stiegen die Einnahmen trotz eines lediglich 7 %igen Anstiegs der PMax-Werbeausgaben um beeindruckende 80 % !

Lesen Sie die vollständige Fallstudie .

2. MoneyMe bietet Verbrauchern schnelle und bequeme Privatkredite sowie eine digitale Kreditkartenoption. Sie wollten Google Ads nutzen, um ihr Geschäft schnell auszubauen und neue Kunden zu gewinnen, die sich online bewerben und eine Kreditgenehmigung erhalten – und das alles zu den gewünschten Kosten pro Akquisition.

Nachdem MoneyMe sechs Wochen lang eine Performance-Max-Kampagne eingesetzt hatte, verzeichnete es einen Anstieg der Conversions um 22 % und erzielte einen Umsatz von über 800.000 US-Dollar aus neu finanzierten Krediten. Darüber hinaus gelang es ihnen, die Gesamtkosten pro Akquisition über ihr gesamtes Konto hinweg um 20 % zu senken. MoneyMe führt jetzt Performance Max neben seinen anderen Marketingkampagnen mit einer kontinuierlichen Strategie durch.

Lesen Sie die vollständige Fallstudie .

Erfolgsgeschichte von Discovery Ads

Ted Baker, eine beliebte britische Modemarke, musste aufgrund der COVID-19-Sperren einen starken Rückgang der Offline-Verkäufe hinnehmen. Ihre bisherige Google Ads-Strategie konzentrierte sich hauptsächlich auf Such- und Shopping-Kampagnen, doch jetzt erkundeten sie neue Optionen wie Discovery-Anzeigen, um ihr Geschäft anzukurbeln.

Ted Baker nutzte die Automatisierung, um seine Gebote, sein kreatives Design und die Daten seiner Kunden, beispielsweise die Listen früherer Käufer, zu verwalten. Sie stellten auf clevere Weise eine erneute Verbindung zu Personen her, die ihre Website bereits zuvor besucht hatten, indem sie dieselben Bilder aus ihren Social-Media-Kampagnen in einem Karussell-Layout für Discovery-Anzeigen verwendeten.

Sie testeten auch die Ziel-ROAS-Gebote (Return on Ad Spend) für ihre Discovery-Anzeigen. Danach stellte Ted Baker einen bemerkenswerten Anstieg des ROAS um 62 % und einen beeindruckenden Umsatzanstieg von 70 % fest. Diese herausragenden Ergebnisse haben die Modemarke überzeugt, Discovery-Anzeigen auf globaler Ebene einzuführen und sie zu einem zentralen Bestandteil ihrer kontinuierlichen Werbestrategie zu machen.

Lesen Sie die vollständige Fallstudie .

Zusammenfassung

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Performance Max und Discovery Ads unterschiedliche Ansätze für die Werbung auf Google bieten, jeder mit seinen eigenen Stärken und Vorteilen.

Die Wahl zwischen Performance Max- und Discovery-Anzeigen hängt von Ihren spezifischen Marketingzielen und -anforderungen ab. Wenn Sie die Conversions steigern möchten, insbesondere bei produktorientierten Kampagnen, ist Performance Max eine überzeugende Option. Die Integration von Gebots- und Targeting-Funktionen sorgt für große Reichweite und automatisierte Optimierung.

Wenn es Ihr Ziel ist, Interesse zu wecken, ein breiteres Publikum anzusprechen und Markenbekanntheit zu schaffen, bieten Discovery Ads eine leistungsstarke Lösung. Sie ermöglichen es Ihnen, mit Nutzern während ihres Surferlebnisses auf verschiedenen Google-Plattformen in Kontakt zu treten und dabei optisch ansprechende Anzeigenformate zu nutzen.

Welche Erfahrungen haben Sie mit der Durchführung dieser Art von Kampagnen gemacht? Wenn es ein Thema gibt, auf das wir näher eingehen sollen, schlagen Sie es unten in einem Kommentar vor!

FAQ

Was sind die Anzeigenspezifikationen für Google Discovery?

Google Discovery-Anzeigenspezifikationen sind spezifische Richtlinien für die Erstellung von Discovery-Anzeigen, die auf Google-Produkten wie YouTube, Gmail und dem Discover-Feed erscheinen. Sie beinhalten:

• Überschrift (maximal 40 Zeichen)
• Beschreibung (max. 90 Zeichen)
• Bild (1200 x 628 Pixel, Querformat)
• Logo (1:1 quadratisch, 128 x 128 Pixel)
• Firmenname (25 Zeichen)
• Relevante Zielseiten-URL
• Ansprechender Anzeigentext
• Call-to-Action (mehrere vordefinierte CTAs, je nach Kampagnenziel)
• Visueller Reichtum (Einzelbild oder Karussellformat)

Wo werden Google Discovery-Anzeigen geschaltet?

Google Discovery-Anzeigen erscheinen im YouTube-Home-Feed, im Gmail-Werbe-Tab und im Google Discover-Feed. Durch diese Platzierungen können Discovery-Anzeigen ein breites Publikum erreichen und Benutzer ansprechen, während sie Inhalte auf diesen Plattformen durchsuchen.

Wo werden Performance-Max-Anzeigen geschaltet?

Google Performance Max-Anzeigen können im gesamten Google-Netzwerk angezeigt werden, einschließlich verschiedener Plattformen wie der Google-Suche, Display, YouTube und Discover. Google Performance Max-Anzeigen haben eine große Reichweite, sodass sie viele verschiedene Menschen auf verschiedenen Plattformen erreichen können. Dies hilft Ihnen, potenzielle Kunden zu unterschiedlichen Zeiten zu erreichen, während diese online sind.