Wichtige Spezifikationen für Kampagnen für maximale Performance [LISTE]

Performance-Max-Assets

Performance-Max-Assets beziehen sich auf die verschiedenen Arten von Medien und Inhalten, die in einer Google Ads-Kampagne unter Verwendung des Kampagnentyps „Maximale Performance“ verwendet werden können.

Die Eigenschaften von Performance Max-Assets sind sehr einzigartig. Die wichtigsten erwähnenswerten Punkte sind:

1. PMax benötigt eine bestimmte Anzahl verschiedener Arten von Vermögenswerten.
2. Diese Assets werden in einer exklusiven Sammlung zusammengefasst, die als Asset-Gruppe bezeichnet wird.
3. Sie werden automatisch durch maschinelles Lernen erstellt.

Arten von PMax-Assets

Kampagnen für maximale Performance auf Google erfordern verschiedene Arten von Assets, um effektiv ausgeführt zu werden. Diese Assets können in vier Haupttypen eingeteilt werden: Texte , Bilder , Videos und Anzeigenerweiterungen . Jeder Typ spielt eine entscheidende Rolle bei der Erstellung einer umfassenden Asset-Gruppe für die Kampagne.

Wenn es um Text geht, können Sie verschiedene Textelemente bereitstellen, die Ihre Botschaft oder Ihren Call-to-Action vermitteln. Dazu können Schlagzeilen, Beschreibungen oder andere textbasierte Inhalte gehören, die das Publikum anziehen und fesseln.

Die Kategorie „Bilder“ bezieht sich auf die visuellen Komponenten, die Sie in Ihre Kampagne integrieren können. Bei diesen Bildern kann es sich um auffällige visuelle Elemente, Produktfotos oder Grafiken handeln, die Ihrer Anzeige einen optischen Reiz verleihen.

Für einen dynamischeren und ansprechenderen Ansatz sind Videos unerlässlich. Dies können kurze Clips, Werbevideos oder kreative Storytelling-Stücke sein, die Ihre Marke oder Ihr Produkt in Aktion zeigen.

Schließlich handelt es sich bei Erweiterungen um zusätzliche Funktionen oder Elemente, die Ihre Hauptanzeige ergänzen. Dies können Website-Links, Anrufschaltflächen oder Standorterweiterungen sein, die zusätzliche Informationen bereitstellen und das gesamte Anzeigenerlebnis verbessern.

Durch die Nutzung aller Arten von Assets und deren effektive Kombination kann eine Performance-Max-Kampagne eine attraktive und umfassende Werbebotschaft vermitteln und so ihre potenzielle Wirkung auf die Zielgruppen maximieren. Lesen Sie weiter, um mehr über die Asset-Anforderungen für Performance Max zu erfahren.

Zurück nach oben oder

Performance Max-Spezifikationen – TEXT

Um eine vollständige Asset-Gruppe für Text-Assets zu bilden, haben Sie die Möglichkeit, sechs verschiedene Komponenten bereitzustellen. Diese Komponenten sind für die Erstellung einer umfassenden Asset-Gruppe unerlässlich und ermöglichen vielfältigere und ansprechendere Anzeigen.

Text-Assets zu PMax-Kampagnen hinzufügen | Google-Anzeigen

Jeder hat spezifische Spezifikationen und Anforderungen, um die Anzeigenleistung zu optimieren. Hier sind die sechs Komponenten:

• 1. Schlagzeilen (normal und lang)
• 2. Beschreibungen
• 3. Landingpage
• 4. URL-Pfad anzeigen
• 5. CTA
• 6. Firmenname

1. Headline-Anforderungen

Überschriften dürfen eine Länge von 30 Zeichen nicht überschreiten. Darüber hinaus wird Werbetreibenden empfohlen, mindestens eine Überschrift mit maximal 15 Zeichen einzufügen. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, empfiehlt es sich, mindestens 3 und höchstens 5 Schlagzeilen zu haben, wobei die Zahl demnächst auf 15 erhöht werden soll, ganz nach dem Vorbild der RSAs in Suchkampagnen .

2. Anforderungen an lange Überschriften

Lange Überschriften dürfen maximal 90 Zeichen lang sein. Werbetreibenden wird empfohlen, mindestens 1 und höchstens 5 lange Schlagzeilen bereitzustellen.

3. Beschreibungsanforderungen

Beschreibungen sollten eine Länge von 90 Zeichen nicht überschreiten. Um den Inhalt abwechslungsreicher zu gestalten, werden Werbetreibende gebeten, mindestens eine Beschreibung mit weniger als 60 Zeichen bereitzustellen. Die empfohlene Anzahl an Beschreibungs-Assets beträgt 4, mit einem Bereich von 2 bis 5.

4. Anforderungen an den Firmennamen

Firmennamen dürfen nicht länger als 25 Zeichen sein. Für diesen Vermögenswert wird empfohlen, einen eindeutigen Firmennamen zu verwenden, um die Klarheit und Konsistenz der Marke zu gewährleisten.

5. Call-to-Action-Anforderungen

Die Standardoption dieses Assets ist automatisiert. Werbetreibende haben jedoch die Möglichkeit, selbst aus einer bereitgestellten Liste auszuwählen. Für dieses Asset wird ein Call-to-Action mit einer Spanne von 1 bis 1 empfohlen.

6. Anforderungen an den URL-Pfad anzeigen

Der angezeigte URL-Pfad darf maximal 15 Zeichen lang sein. Aus Gründen der Vielfalt wird Werbetreibenden empfohlen, mindestens einen angezeigten URL-Pfad, jedoch nicht mehr als zwei, zu verwenden. Der empfohlene Bereich für dieses Asset liegt bei 1 bis 2.

Zurück nach oben oder

Bildspezifikationen für maximale Leistung

Um eine umfassende Asset-Gruppe für Performance-Max-Kampagnen zu erstellen, sind Bild-Assets von großer Bedeutung, da sie als visuelle Aufhänger dienen, um die Aufmerksamkeit des Publikums effektiv zu fesseln. Um eine ansprechende Anzeige zu erzielen, ist es wichtig, die spezifischen Bildspezifikationen für jeden Bild-Asset-Typ zu verstehen und einzuhalten. Nachfolgend sind die fünf wesentlichen Bildkomponenten aufgeführt, die unterschiedliche Anzeigenplatzierungen unterstützen und die Gesamtleistung der Anzeige optimieren:

• 1. Landschaftsbild
• 2. Quadratisches Bild
• 3. Porträtbild
• 4. Quadratisches Logo
• 5. Querformat-Logo

1. Anforderungen an Landschaftsbilder

Sie sollten ein Seitenverhältnis von 1,91:1 haben, was bedeutet, dass die Breite ungefähr das 1,91-fache der Höhe betragen sollte. Für eine optimale Leistung wird empfohlen, eine Größe von 1200 x 628 Pixel zu verwenden, wobei die Mindestgröße 600 x 314 Pixel beträgt. Die maximal zulässige Dateigröße für diese Bilder beträgt 5120 KB. Es empfiehlt sich, mindestens ein Bild im Querformat als Teil Ihrer Asset-Gruppe zu haben. Sie können aber auch bis zu 20 Bilder im Querformat hinzufügen, um Abwechslung zu schaffen und Ihr Publikum über verschiedene Platzierungen hinweg anzusprechen.

Quelle: Google

2. Anforderungen an quadratische Bilder

Quadratische Bilder erfordern ein Seitenverhältnis von 1:1, d. h. Breite und Höhe sollten gleich sein. Die empfohlene Größe für quadratische Bilder beträgt 1200 x 1200 Pixel, mit einer Mindestgröße von 300 x 300 Pixeln. Genau wie bei Querformatbildern beträgt die maximale Dateigröße für quadratische Bilder 5120 KB. Es wird empfohlen, mindestens ein quadratisches Bild in Ihrer Asset-Gruppe zu haben. Sie können jedoch bis zu 20 quadratische Bilder hinzufügen, um optisch ansprechende und vielseitige Anzeigen zu erstellen.

Quelle: Google

3. Anforderungen an Porträtbilder

Für Kampagnen für maximale Performance sind Porträtbilder vertikal ausgerichtet und haben ein erforderliches Seitenverhältnis von 4:5. Das bedeutet, dass die Höhe etwa 4/5 der Breite betragen sollte. Die empfohlene Größe für Porträtbilder beträgt 960 x 1200 Pixel, mit einer Mindestgröße von 480 x 600 Pixel. Im Gegensatz zu anderen Bildtypen gibt es für Porträtbilder keine maximale Dateigrößenbeschränkung. Es wird empfohlen, mindestens ein Porträtbild in Ihre Asset-Gruppe aufzunehmen. Sie können jedoch bis zu 20 Porträtbilder haben, um verschiedene Zielgruppen und Platzierungen effektiv anzusprechen.

Quelle: Google

4. Anforderungen an das quadratische Logo

Quadratische Logos erfordern, genau wie quadratische Bilder, ein Seitenverhältnis von 1:1. Die empfohlene Größe für quadratische Logos beträgt 1200 x 1200 Pixel, wobei die Mindestgröße 128 x 128 Pixel beträgt. Die maximal zulässige Dateigröße für quadratische Logos beträgt 5120 KB. Es wird empfohlen, mindestens ein quadratisches Logo einzufügen. Sie können jedoch auch bis zu fünf quadratische Logos verwenden, um Ihre Marke auf verschiedenen Anzeigenplatzierungen konsistent zu präsentieren.

Quelle: Google

5. Anforderungen an das Querformat-Logo

Querformat-Logos dienen der horizontalen Darstellung Ihrer Marke und erfordern ein Seitenverhältnis von 4:1, d. h. die Breite sollte etwa viermal so hoch sein. Die empfohlene Größe für Logos im Querformat beträgt 1200 x 300 Pixel, mit einer Mindestgröße von 512 x 128 Pixel. Ähnlich wie bei quadratischen Logos beträgt die maximale Dateigröße für Logos im Querformat 5120 KB. Obwohl empfohlen wird, mindestens ein Logo im Querformat einzubinden, können Sie bis zu fünf Logos im Querformat verwenden, um Ihre Markenidentität zu stärken und die Anzeigenleistung zu verbessern.

Quelle: Google

Zurück nach oben oder

Performance Max-Spezifikationen – VIDEO

Kampagnen für maximale Performance basieren auf einem einzigen Video-Asset-Typ, der speziell für YouTube entwickelt wurde, aber auch für das Display-Netzwerk anwendbar ist. Hier sind die wichtigsten Details zu Videospezifikationen in PMax-Kampagnen:

Für Video-Assets wird dringend empfohlen, mindestens fünf Videos in Ihre Asset-Gruppe aufzunehmen, um die Anzeigenvielfalt und das Engagement zu verbessern. Sie haben jedoch die Flexibilität, je nach Ihren Kampagnenzielen zwischen 0 und 5 Videos bereitzustellen. Um die Aufmerksamkeit der Zuschauer effektiv zu fesseln, sollte die Mindestlänge für Video-Assets 10 Sekunden oder länger betragen.

Beim Erstellen von Video-Assets für Kampagnen für maximale Performance haben Sie die Freiheit, zwischen drei verschiedenen Seitenverhältnissen zu wählen: horizontal, vertikal oder quadratisch. Google ermöglicht die automatische Größenänderung von Videos im Querformat in das quadratische (1:1) oder Hochformat (9:16), abhängig von den Anforderungen der Plattform.

Notiz:

Diese dynamische Größenänderungsfunktion zielt darauf ab, die Anzeigenplatzierung auf verschiedenen Geräten und Platzierungen zu optimieren und sicherzustellen, dass Ihre Videos die richtige Zielgruppe effektiv erreichen. Allerdings ist zu beachten, dass Google prüft, ob die Videos für eine Größenänderung geeignet sind. Sollten Sie Probleme mit dieser Funktion haben, zögern Sie nicht, sich an den Google-Support zu wenden, um Hilfe und die Möglichkeit zu erhalten, sich bei Bedarf abzumelden.

Zurück nach oben oder

Best Practices für Performance Max-Assets

Performance-Max-Kampagnen erfreuen sich aufgrund ihrer Fähigkeit, ein breiteres Publikum auf verschiedenen Google-Plattformen zu erreichen, großer Beliebtheit. Sie nutzen maschinelles Lernen und automatisierte Gebote, um die Anzeigenplatzierung zu optimieren und die bestmögliche Leistung zu erzielen.

Um die Effektivität von Kampagnen für maximale Performance zu verbessern, müssen beim Erstellen von Assets einige wichtige Überlegungen beachtet werden:

Fügen Sie so viele Assets wie möglich hinzu

Je mehr unterschiedliche kreative Elemente Sie dem Google-Algorithmus anbieten, desto mehr Anzeigenplatzierungen erhalten Sie und Google kann deren Wirksamkeit besser testen. Beschränken Sie sich also nicht auf das Nötigste, sondern stellen Sie verschiedene Assets mit ähnlichen Themen bereit, um Ihre Zielgruppe besser zu verstehen. Es sei denn, Sie möchten sich ausschließlich auf Google Shopping konzentrieren. In diesem Fall lesen Sie mehr über die Nur-Feed-Strategie von PMax .

Stellen Sie sicher, dass Ihre Vermögenswerte relevant sind

Stellen Sie sicher, dass jedes Asset perfekt zu den Zielen und der Zielgruppe Ihrer Kampagne passt. Eine zusammenhängende Botschaft über alle Assets hinweg steigert die Gesamtwirkung der Kampagne.

Wählen Sie nur die hochwertigsten Assets

Hochwertige Assets erregen eher die Aufmerksamkeit der Nutzer und ermutigen sie, mit Ihrer Anzeige zu interagieren. Investieren Sie in professionelle Bilder und gut ausgearbeitete Texte, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Fügen Sie Ihr eigenes Video-Asset hinzu

Fügen Sie Ihre eigenen Videos hinzu, um mehr Kontrolle über Branding, Struktur und Gesamterscheinung zu haben. Wenn Sie kein Video bereitstellen, erstellt Google anhand der von Ihnen bereitgestellten Informationen eines. Es ähnelt jedoch eher einer Diashow mit vom System ausgewählter Musik. Es wird wahrscheinlich nicht sehr überzeugend sein.

Experimentieren Sie mit Vermögenswerten

Experimentieren Sie mit verschiedenen Asset-Varianten, um herauszufinden, welche Kombinationen die besten Ergebnisse erzielen. Die maschinellen Lernalgorithmen von Google können sich basierend auf der Leistung jedes Assets anpassen und optimieren.

Testen Sie regelmäßig neue Asset-Kombinationen und analysieren Sie deren Leistungskennzahlen. Kontinuierliche Verbesserung und Tests werden im Laufe der Zeit zu einer effektiveren und effizienteren Kampagne führen.

Passen Sie Ihre Assets für jede Google-Plattform an

Beachten Sie, dass Ihre Assets auf verschiedenen Google-Plattformen angezeigt werden, z. B. in der Suche, im Display, auf YouTube und in Discover. Passen Sie Ihre Assets an das Format und den Kontext jeder Plattform an.

Erfahren Sie alles über den Zweck von Performance Max vs. Discovery Ads und wie Sie diese optimieren können.

Überlegen Sie sich sorgfältig die Struktur Ihrer Vermögensgruppe

Diese Struktur bestimmt die Art der Assets, die Sie erstellen. Sie können es auf Ihre Zielgruppe, Leistung, Hauptkategorien oder verfügbare Marken stützen.

Eine tiefere Struktur stellt sicher, dass Ihre Assets besser auf Suchanfragen und die Wünsche der Kunden abgestimmt sind. Beachten Sie jedoch, dass diese Methode mehr Zeit in Anspruch nimmt. Sie sollten daher prüfen, ob sie für Ihr Unternehmen geeignet ist. Um mehr über mögliche Vorgehensweisen zu erfahren, lesen Sie unseren Artikel zum Einrichten der besten Struktur für PMax-Kampagnen .

Best Practices für Performance Max-Text-Assets – genauere Betrachtung

Um die Effektivität von PMax-Text-Assets zu maximieren, ist es wichtig, mehrere Best Practices speziell für diese Art von Assets zu implementieren.

• Nutzen Sie dynamische Werte , um den Inhalt Ihrer Text-Assets zu personalisieren und ihn für einzelne Benutzer relevanter zu machen.
• Stellen Sie sicher, dass Sie die maximal zulässige Anzahl an Text-Assets hinzufügen und so verschiedene Variationen bereitstellen, um Ihre Kampagnen effektiv zu testen und zu optimieren.
• Integrieren Sie Ihre Unique Selling Propositions (USPs) prominent in den Text, um zu zeigen, was Ihr Angebot von der Konkurrenz abhebt.
• Machen Sie ein Brainstorming und gestalten Sie ein aufmerksamkeitsstarkes Element in Ihrem Text, das das Interesse des Publikums weckt und es dazu ermutigt, sich weiter mit Ihrer Anzeige zu beschäftigen.
• Wählen Sie sorgfältig überzeugende Calls-to-Action (CTAs) aus , die Benutzer dazu verleiten, die gewünschten Aktionen auszuführen, z. B. auf Ihre Website zu klicken oder einen Kauf zu tätigen.

Best Practices für Performance Max-Bild-Assets – tiefere Einblicke

Zusätzlich zur Einhaltung der Google Ads-Spezifikationen für maximale Performance gibt es auch einige weitere Best Practices, mit denen Sie die Leistung Ihrer Pmax-Bildressourcen steigern können:

• Konzentrieren Sie sich auf die Auswahl von Bilddesigns, die optisch ansprechend und an jedes Format anpassbar sind , um sicherzustellen, dass sie auf verschiedenen Geräten und Platzierungen gut aussehen.
• Achten Sie auf automatische Einblendungen (z. B. CTAS an falschen Stellen), um Ablenkungen zu vermeiden, die die Aufmerksamkeit von Ihrer Kernbotschaft ablenken könnten.
• Heben Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale (USPs) hervor . Dies ist entscheidend, um Ihre Angebote von der Konkurrenz abzuheben und Ihre Anzeigen ansprechender zu gestalten.
• Social Proof spielt eine wichtige Rolle beim Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Integrieren Sie daher Testimonials oder Trustpilot-Bewertungen in Ihre Bildressourcen, um die Überzeugungskraft Ihrer Anzeige zu steigern.
• Antizipieren Sie bevorstehende Werbeaktionen oder andere Aktionen, um sicherzustellen, dass Ihre Bildressourcen aktuell und relevant bleiben. Probieren Sie beispielsweise Banner mit Werbeaktionen und Banner ohne Werbeaktionen aus, um herauszufinden, welche besser funktionieren. Google kann sie in Tests vergleichen und Sie wissen, was für Ihre Anzeigen effektiver ist.

Best Practices für Video-Assets für maximale Performance – genauere Informationen

Um Ihre Pmax-Textressourcen effektiv zu optimieren, befolgen Sie diese wesentlichen Best Practices:

• Integrieren Sie Audio in Ihre Videos, um das Engagement zu steigern und sie für die Sinne Ihres Publikums ansprechender zu machen.
• Nutzen Sie verschiedene Seitenverhältnisse, um sicherzustellen, dass Ihre Videos auf verschiedenen Plattformen und Geräten korrekt angezeigt werden und ein breiteres Publikum erreichen. YouTube testet derzeit ein Videoformat namens YouTube Shorts. Es ist wichtig, diesem Trend einen Schritt voraus zu sein und Ihre Anzeigen entsprechend vorzubereiten, indem Sie Videos mit einem geeigneten Seitenverhältnis einbinden.
• Fügen Sie sowohl kurze als auch lange Videos hinzu , um zu testen, was für Ihre Benutzer besser funktioniert.
• Übersehen Sie nicht die Bedeutung eines überzeugenden Miniaturbilds , da es als erster Kontaktpunkt für potenzielle Zuschauer dient und die Klickraten erheblich beeinflussen kann.

Zurück nach oben oder

Abschluss

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Verständnis der Spezifikationen und Anforderungen von Google Ads für maximale Performance der Schlüssel zur Maximierung der Wirkung Ihrer Werbemaßnahmen ist. Indem Sie die Nuancen von Bild-, Video- und Textressourcen erfassen, können Sie überzeugende und ansprechende Anzeigen erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe in verschiedenen Google-Netzwerken Anklang finden.

Wir hoffen, dass dieser Leitfaden Ihnen wertvolle Einblicke und praktische Informationen geliefert hat, um Ihre PMax-Strategie zu optimieren. Wenn Sie diesen Artikel hilfreich fanden oder Fragen haben, empfehlen wir Ihnen, Ihre Gedanken im Kommentarbereich unten mitzuteilen. Lassen Sie uns einen Raum für die Zusammenarbeit schaffen, in dem Vermarkter Ideen austauschen und aus den Erfahrungen der anderen lernen können.

FAQ

Welche Anzeigenformate werden in einer Kampagne für maximale Performance unterstützt?

In einer Kampagne für maximale Performance können Sie verschiedene Anzeigenformate verwenden, um Ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen. Zu den unterstützten Anzeigenformaten gehören Image-Anzeigen mit Spezifikationen wie 1,91:1 Seitenverhältnis für Querformat, 1:1 für Quadrat und 4:5 für Hochformat. Darüber hinaus können Sie Videos mit einer Mindestdauer von 10 Sekunden verwenden. Text-Assets sollten prägnante Überschriften mit bis zu 30 Zeichen und Beschreibungen mit bis zu 90 Zeichen haben, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu fesseln.

Wie viele Text-Assets sollte ich in eine Kampagne für maximale Performance einbinden?

Um das Beste aus Ihrer Performance-Max-Kampagne herauszuholen, empfiehlt es sich, mehrere Text-Assets mit unterschiedlichen Überschriften und Beschreibungen hinzuzufügen. Google empfiehlt, mindestens 5–10 Text-Assets einzubeziehen, um A/B-Tests zu ermöglichen. Durch die Bereitstellung verschiedener Textvarianten können Sie die Leistung Ihrer Anzeige optimieren, indem Sie ermitteln, welche Kombinationen bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen und bessere Ergebnisse erzielen.