Beheben Sie Fehler bei Pmax-Kampagnen mit Performance Max Reporting

Informationen zu Google Performance Max-Berichten

Mit Performance Max können Werbetreibende mithilfe eines zielbasierten Ansatzes auf das gesamte Google Ads-Inventar einer einzigen Kampagne zugreifen. Unter Google Performance Max-Berichten versteht man die Möglichkeit, Leistungsmetriken von Performance Max-Kampagnen in Google Ads zu verfolgen und zu analysieren .

Die Funktionen des Anzeigenleistungsberichts in Google Ads bieten wertvolle Einblicke in die Wirksamkeit von Kampagnen für maximale Performance . Mithilfe von Asset-Berichten können Werbetreibende beispielsweise die Auswirkungen verschiedener Werbeanzeigen auf die Kampagnenleistung nachvollziehen, der Standortbericht für maximale Performance liefert Daten über die Auswirkungen Ihrer Kampagne für maximale Performance an verschiedenen Standorten und es gibt viele weitere Berichtstypen, die Sie nutzen können.

Eine Performance-Max-Kampagne, egal wie innovativ und anders sie ist, ist immer noch eine Google Ads-Kampagne. Daher gelten alle für Google Analytics und Google Ads relevanten Überlegungen auch für Performance-Max-Kampagnen.

Wichtig!

Beim Anzeigen von Berichten für Kampagnen für maximale Performance ist es wichtig zu bedenken, dass bestimmte Filter möglicherweise nicht richtig funktionieren. Filter wie Anzeigengruppe, Kampagnenbedingungen und Kampagneninhalt sind nicht mit Kampagnen für maximale Performance kompatibel und können dazu führen, dass ungenaue Statistiken angezeigt werden. Um Verwirrung zu vermeiden, wird empfohlen, diese Filter zu entfernen, bevor Sie versuchen, einen Bericht für eine Kampagne für maximale Performance anzuzeigen. Diese Best Practice stellt sicher, dass Sie genaue und zuverlässige Daten für Ihre Analyse erhalten.

2 Gründe, warum die PMax-Berichterstattung wichtig ist

Performance Max ist eine echte Innovation – ist es nicht besser, Google einfach sein Ding machen zu lassen? Nun, ja und nein. Ja, profitiert von den Vorteilen der PMax-Kampagnenautomatisierung. Aber gleichzeitig ist die Berichterstattung immer noch wichtig.

1. Optimierung

Der Hauptgrund dafür ist, dass genaue und umfassende Berichte wertvolle Einblicke in die Kampagnenleistung liefern können. Diese Erkenntnisse können dann genutzt werden, um Anpassungen vorzunehmen, die die Effizienz und den ROI verbessern. Es geht also darum, Erkenntnisse zu gewinnen, die die Leistung verbessern. Und auch wenn Pmax-Kampagnen automatisiert sind, können Sie den Lernprozess beschleunigen und die Ergebnisse verbessern, wenn Sie Ihren Kampagnen so viel Kontrolle wie möglich geben.

2. Kommunikation

Stellen Sie sicher, dass die Berichterstattung klar und für die wichtigsten Stakeholder leicht verständlich ist. Durch die Bereitstellung klarer und umsetzbarer Berichte werden alle Beteiligten verstehen, welche Auswirkungen Ihre PMax-Kampagnen auf das Unternehmen haben. Dies wird Ihnen wahrscheinlich das Leben als PPC-Manager erleichtern und die Budgetzuweisung, Ressourcenzuweisung und die Zukunft Ihres Google Ads-Kontos so rosig wie möglich gestalten.

Google Analytics-Berichte im Vergleich zu Google Ads-Berichten

Performance-Max-Kampagnen können auch in Google Analytics integriert werden. Mithilfe dieser Funktion können Sie tiefe Einblicke in das Nutzerverhalten, die Demografie und das Conversion-Tracking gewinnen. GA bietet einen umfassenden Überblick über den Website-Traffic aus allen Quellen. Beim PMax-Reporting hat sich jedoch in den letzten Jahren alles zum Besseren verändert.

Bei der Verwendung von Google Ads-Berichten für Performance-Max-Kampagnen werden jetzt alle Berührungspunkte berücksichtigt, die ein Nutzer mit Ihren Anzeigen hat. Dazu gehören Kanäle und Geräte, Suchbegriffe und Listing-Gruppendaten. Sie erhalten ein umfassenderes Bild davon, wie Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren und wo sie letztendlich konvertieren. Da es bei GA mehr um die Attribution des letzten Klicks geht, fehlt in der GA-Berichterstattung außerdem das Gesamtbild.

Wir empfehlen die Verwendung von Google Ads für die Berichterstellung zu Ihren PMax-Kampagnen, aber auch weiterhin die Verwendung von Google Analytics neben Google Ads, um die Messung und Optimierung robuster zu gestalten. Sie wissen, was sie sagen: Zwei Köpfe sind besser als einer.

Leitfaden zur Berichterstellung für maximale Performance

Nun zum saftigen Teil. Werfen wir einen Blick auf die Daten- und Berichtsoptionen, die in einer Kampagne für maximale Performance und auf Asset-Gruppenebene verfügbar sind, einschließlich des Abschnitts „Einblicke“. Und was noch wichtiger ist: Wie prüfen Sie die Performance-Max-Kampagne und wie können Sie diese Daten nutzen, um die Leistung Ihrer Kampagne zu verbessern?

Als Einführung: Wenn Sie die Kampagnenberichte für maximale Performance nutzen, gehen Sie am besten zum Tab „Kampagnen“. Auf diese Weise vermeiden Sie die Anzeige mehrerer Datenzeilen, die verwirrend sein könnten, da die Daten bei Verwendung der Dimensionen „Kampagne“, „Kampagnen-ID“ oder „Kampagnen-ID“ auf diese aufgeteilt werden können. Der Tab „Kampagnen“ funktioniert wie vorgesehen für Performance-Max-Daten und kann Ihnen dabei helfen, Ihre Kampagne einfacher zu analysieren. Wenn Sie sich also den Kampagnenbericht für maximale Performance ansehen müssen, rufen Sie einfach die Registerkarte „Kampagnen“ auf, um eine klarere Ansicht Ihrer Daten zu erhalten.

Registerkarte „Kampagne“ | Google Ads, Quelle

Alles klar? Lass uns eintauchen!

Asset-Berichte in Performance Max

Ziel: sich einen Gesamtüberblick über Ihr Vermögen zu verschaffen.

Der Asset-Bericht bietet eine umfassende Liste aller Assets, die in Ihrer Performance-Max-Kampagne verwendet werden. Mit diesem Bericht können Sie die Leistung verschiedener Assets einfach vergleichen und wertvolle Erkenntnisse gewinnen. Dieser Bericht kann Informationen wie den Asset-Typ (z. B. Beschreibung, Überschrift, Bild, Logo, YouTube-Video), Leistungsrankings von Assets desselben Typs (z. B. niedrige, gute oder beste Leistung) und andere relevante Daten enthalten .

Wenn Sie die Daten im Laufe der Zeit analysieren, werden Sie in die Lage versetzt, strategische Entscheidungen bezüglich Ihrer Vermögenswerte zu treffen. Sie können festlegen, welche Assets rotiert, entfernt oder verbessert werden sollen, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne für den Erfolg optimiert ist. Indem Sie sich auf Assets konzentrieren, die eine bessere Leistung liefern, können Sie wirkungsvollere Ergebnisse erzielen.

Darüber hinaus hilft Ihnen der Asset-Bericht dabei, den richtigen Zeitpunkt für die Erstellung neuer Assets zu ermitteln, die auf dem Erfolg ähnlicher Assets basieren, und so die Leistung Ihrer Kampagne weiter zu verbessern.

Dieser Abschnitt ist nicht sehr detailliert oder detailliert, kann aber zu einigen Optimierungsideen führen.

Um auf Ihren Asset-Bericht zuzugreifen, befolgen Sie diese einfachen Schritte:

1. Klicken Sie auf die Kampagnen Symbol.
2. Gehen Sie im Abschnittsmenü zum Dropdown-Menü „Kampagnen“.
3. Wählen Sie aus der Liste die gewünschte Kampagne für maximale Performance aus.
4. Sie werden zur Übersichtsseite der ausgewählten Kampagne weitergeleitet.
5. Klicken Sie auf der linken Seite des Seitenmenüs auf Asset-Gruppen .
6. Suchen Sie nach der Karte, die die Asset-Gruppe darstellt, die Sie sehen möchten, und klicken Sie auf Details anzeigen .

Bericht „Performance Max“-Asset | Google-Anzeigen

Jedem Vermögenswert wird die Rangfolge „Niedrig“, „Gut“ oder „Beste“ zugewiesen. Die Einstufung „niedrig“ weist darauf hin, dass der Vermögenswert im Vergleich zu anderen Vermögenswerten derselben Art über alle Immobilien hinweg schlechter abschneidet. Andererseits erreichen „gute“ Vermögenswerte ein akzeptables Leistungsniveau innerhalb ihres Vermögenswerttyps.

Als „am besten“ gekennzeichnete Vermögenswerte sind die leistungsstärksten unter allen Vermögenswerten desselben Typs, entweder auf einer einzelnen Immobilie oder über mehrere Immobilien hinweg.

Wenn Sie auf ein Asset mit der Kennzeichnung „Ausstehend“ stoßen, bedeutet dies, dass Google noch Daten sammelt und noch kein Ranking zugewiesen hat.

Durch die Auswertung der Rankings im Asset-Bericht können Sie ganz einfach die Assets ermitteln, die die besten Ergebnisse liefern. Wir empfehlen, alle Assets mit „niedriger“ Leistung herauszunehmen und durch mehr von dem zu ersetzen, was am besten funktioniert.

Berichterstattung über maximale Performance der Asset-Gruppe

Ziel: Bewertung der Leistung jeder Anlagegruppe.

Asset-Gruppenberichte für Performance Max (PMax) in Google Ads bieten wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Anzeigen und Assets innerhalb verschiedener Asset-Gruppen. Durch die Analyse dieser Daten können Sie Ihre Kampagnen optimieren und bessere Ergebnisse erzielen

Bericht zur Performance-Max-Asset-Gruppe | Google-Anzeigen

Mithilfe der Asset-Gruppenberichte können Sie nachvollziehen, wie jede Asset-Gruppe zur Gesamtleistung Ihrer Kampagne beiträgt. Sie können auf diese Berichte in der Google Ads-Benutzeroberfläche zugreifen, indem Sie zum Symbol „Kampagnen“ navigieren .

1. Wählen Sie im Abschnittsmenü das Dropdown-Menü Kampagnen aus.
2. Klicken Sie auf die Option Kampagnen.
3. Wählen Sie auf der Seite „Kampagnen“ die spezifische Kampagne für maximale Performance aus, die Sie anzeigen möchten.
4. Gehen Sie zur Registerkarte Asset-Gruppen .
5. Wechseln Sie in der oberen rechten Ecke die Seitenansicht von „Zusammenfassung“ auf „Tabelle“. Beachten Sie, dass in der Tabelle nur die Standardmetriken angezeigt werden (z. B. Conversion-Rate).
6. Wenn Sie zusätzliche Spalten anzeigen möchten, klicken Sie auf die Schaltfläche „Spalten“ und wählen Sie dann „Spalten ändern“ aus. Sie können die verfügbaren Metriken erkunden und sie als Spalten auf den Bericht anwenden.

Im Asset-Gruppen-Reporting können Sie wichtige Leistungsindikatoren wie Impressionen, Klicks, Conversions und Conversion-Raten für jede Asset-Gruppe überprüfen. Mithilfe dieser Informationen können Sie ermitteln, welche Assets am effektivsten sind und bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.

Die Standardmetriken sind die folgenden:

• Conversions: Wenn jemand mit Ihrer Anzeige oder Ihrem kostenlosen Produkteintrag interagiert und eine Aktion ausführt, die für Ihr Unternehmen wertvoll ist, wird dies als Conversion gezählt. Indem Sie Ihre Conversions verfolgen, erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse darüber, wie viele Kunden mit Ihren Anzeigen interagieren, die aus Assets aus Ihrer Performance-Max-Asset-Gruppe bestehen.

• Conversion-Wert: Wenn Sie den Conversion-Wert zusammen mit Ihren Conversion-Zielen messen, können Sie die tatsächliche Wirkung Ihrer Werbekampagnen genau einschätzen und optimieren. Dadurch können Sie datengesteuerte Entscheidungen treffen und Ressourcen effektiver zuweisen.
  
  
• Conversion-Rate : Um die Wirksamkeit Ihrer Anzeigen zu verstehen, können Sie Ihre Conversion-Rate analysieren. Diese Rate stellt die durchschnittliche Anzahl der Conversions pro Anzeigeninteraktion dar und wird als Prozentsatz angezeigt. Durch die Überwachung Ihrer Conversion-Rate können Sie sicherstellen, dass die leistungsstärksten Assets in Ihrer Asset-Gruppe weiterhin präsentiert werden.
  
  
• Kosten pro Conversion: Es zeigt an, wie viel jede Conversion im Durchschnitt kostet. Sie können dies berechnen, indem Sie Ihre Gesamtkosten durch die Anzahl der Conversions in Ihrer Spalte „Conversions“ dividieren. Durch die Auswertung Ihres Cost-per-Conversion können Sie sicherstellen, dass Ihre Investition positive Ergebnisse liefert und Ihre Asset-Gruppe entsprechend optimieren.

Mit diesen Daten können Sie datengesteuerte Entscheidungen zur Optimierung Ihrer Kampagnen treffen. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass eine bestimmte Asset-Gruppe dauerhaft eine bessere Leistung erbringt als andere, können Sie dieser Gruppe mehr Budget oder Ressourcen zuweisen. Wenn umgekehrt bestimmte Anlagegruppen eine unterdurchschnittliche Leistung erbringen, können Sie Änderungen zur Verbesserung ihrer Leistung in Betracht ziehen oder sie durch neue Anlagen ersetzen.

Bericht „Performance Max Listing“-Gruppen

Wenn Sie die Leistung Ihrer Asset-Gruppen noch genauer erkunden möchten und einen Produkt-Feed zu Ihrer PMax-Kampagne hinzugefügt haben, dann haben Sie Glück! Auf der Registerkarte „Listing-Gruppe“ können Sie die Leistung der Asset-Gruppe anzeigen.

Diese Daten gelten nur für Shopping-Anzeigen. Der Eintragsgruppenbericht kann nützlich sein, wenn Sie Ihren Produktkatalog segmentiert haben, um einer bestimmten Strategie gerecht zu werden. Dann können Sie die Traffic-Trends Ihrer Shopping-Anzeigen besser verstehen, indem Sie die Leistung jeder Asset-Gruppe untersuchen.

Es ist ganz einfach, die Leistung der Auflistungsgruppe nach Asset-Gruppe anzuzeigen:

1. Klicken Sie auf eine Ihrer Kampagnen für maximale Performance.
2. Navigieren Sie zum Menü auf der linken Seite und wählen Sie die Eintragsgruppe aus.
3. Sie können jetzt einen Bericht sehen, der die Produktleistung nach Asset-Gruppe darstellt.

Bericht zur Auflistungsgruppe für maximale Performance | Google-Anzeigen

Nutzen Sie diese Daten zur Optimierung Ihrer Kampagne und gehen Sie hierbei ähnlich vor wie bei der Standard-Shopping-Optimierung.

Organisieren Sie beispielsweise Ihre Produkte oder Dienstleistungen weiter, indem Sie mehr Gruppen verwenden, um eine bessere Verwaltung basierend auf der Leistung zu ermöglichen. Oder schließen Sie leistungsschwache Produkte nach Marke, Produkt-ID, Kategorie, benutzerdefinierten Etiketten usw. aus, um Abfall zu reduzieren. Sie könnten Asset-Gruppen auch besser auf Produkte und Dienstleistungen zuschneiden.

Bericht zu Performance-Max-Kombinationen

Ziel: Top-Asset-Kombinationen identifizieren.

Der Kombinationsbericht für Ihre Performance-Max-Kampagnen ist ein wichtiges Tool, mit dem Sie die leistungsstärksten Asset-Kombinationen für jede Asset-Gruppe ermitteln können. Darüber hinaus können Sie visualisieren, wie Ihre Creatives in Ihren Anzeigen erscheinen, indem Sie eine Reihe der leistungsstärksten Asset-Kombinationen aus jeder Asset-Gruppe präsentieren.

Indem Sie Asset-Kombinationen nach Typen wie Text, Bildern und Videos kategorisieren und die sechs besten Kombinationen in jeder Kategorie auflisten, können Sie Ihre leistungsstärksten Anzeigen leicht identifizieren und sich auf sie konzentrieren. Mit diesem Bericht können Sie eine Vorschau anzeigen, wie Ihre Asset-Kombinationen in verschiedenen Netzwerken wie Suche, Display, YouTube und Gmail angezeigt werden.

Kombinationsbericht für maximale Leistung | Google-Anzeigen

Um auf den Kombinationsbericht in Ihrer Kampagne für maximale Performance zuzugreifen, führen Sie einfach die folgenden Schritte aus:

1. Gehen Sie zu Ihrem Google Ads-Konto und klicken Sie auf Kampagnen Symbol.
2. Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Kampagnen“.
3. Wählen Sie die Option Kampagnen.
4. Wählen Sie auf der Seite „Kampagnen“ die Kampagne für maximale Performance aus, die Sie anzeigen möchten.
5. Klicken Sie auf die Registerkarte Asset-Gruppen .
6. Wählen Sie auf der Asset-Gruppenkarte „Details anzeigen“ aus.
7. Klicken Sie auf der Seite „Asset-Bericht“ auf die Registerkarte „Kombinationen“ .
8. Hier finden Sie 18 Kacheln, die jeweils die sechs besten Kombinationen für Text-, Bild- und Video-Assets anzeigen, sortiert nach Leistung.
9. Um eine Vorschau Ihrer Asset-Kombinationen in verschiedenen Netzwerken anzuzeigen, klicken Sie auf den Kacheln auf die Schaltfläche „Anzeigenvorschau anzeigen“ .

Registerkarte „Google Performance Max Insights“.

Ziel: Verbesserung der Berichtstransparenz,

Obwohl allgemein bekannt ist, dass „Performance Max“ möglicherweise nur eine eingeschränkte Berichtstransparenz bietet, bietet die Registerkarte „Einblicke“ überraschenderweise einige wertvolle Informationen.

Ähnlich wie der Abschnitt „Asset-Berichte“ vermittelt der Abschnitt „Einblicke“ einen Einblick in die Leistung Ihrer Kampagne und enthält einige der Standard-Klick- und Conversion-Metriken. Es ist hilfreich, um einen schnellen Überblick über die Leistung zu erhalten, was praktisch ist.

Sie können Informationen zu Zielgruppen und Themen erhalten, die für Ihre Produkte oder Dienstleistungen relevant sind, basierend auf Suchtrends, Nachfrageprognosen und Verbraucherinteressen. Darüber hinaus können Sie über die Registerkarte auf Leistungstrends zugreifen, wöchentliche oder monatliche Daten anzeigen und nützliche Informationen zur Gesamtleistung der Kampagne sammeln

Performance Max Insights-Bericht | Google-Anzeigen

Nachdem Sie Ihre Kampagne einige Tage oder Wochen lang ausgeführt haben (abhängig von Ihrem Budget), werden Sie feststellen, dass die „ Suchkategorien “ und „ Zielgruppensegmente “ am erfolgreichsten sind. Sie können darauf klicken, um etwas tiefer zu gehen. Möglicherweise finden Sie hier auch einige hervorgehobene Empfehlungen, die Sie möglicherweise anwenden möchten oder auch nicht.

Suchbegriffsberichte auf der Registerkarte „Einblicke“.

Berichte zu Suchbegriffen finden Sie im Google Ad Insights-Bereich und zeigen Ihnen die Begriffe, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben. Wir finden diesen Abschnitt besonders nützlich.

Suchbegriffe werden in Themen (Suchkategorien) gruppiert und Sie können die Themen erweitern, um mehr Einblick zu erhalten. Sie können diese Daten einsehen, um leistungsstarke Keywords und Suchanfragen zu identifizieren sowie negative Keywords zu finden, die möglicherweise aus Ihrer Kampagne ausgeschlossen werden müssen.

Dieser Bericht wird zwei wichtige Fragen für Sie beantworten:

• Priorisiert Performance Max (PMax) Marken- oder Nicht-Markensuchen?
• Erkennt PMax neue Suchanfragen oder zielt es auf dieselben Suchanfragen ab, die Ihre aktuellen Suchkampagnen bereits abdecken?

In diesem speziellen Fall bestand die Suchkategorie mit der höchsten Leistung aus bereits erfolgreichen Suchbegriffen. Die zweite Kategorie enthielt Markenbegriffe, die ebenfalls gut abschnitten. Die dritte Kategorie war jedoch eine Kategorie, auf die wir bisher nicht gezielt abzielten – das bedeutet, dass sie eine erhebliche Wachstumschance für unser Online-Geschäft darstellte.

Bericht „Performance Max SearchTerms“ | Google-Anzeigen

TIPP

Sie können mit den leistungsstärksten Suchbegriffen experimentieren, indem Sie sie einer herkömmlichen Suchkampagne hinzufügen. Wenn sie jedoch im Rahmen einer PMax-Kampagne bereits hervorragende Arbeit leisten, ist dies möglicherweise nicht erforderlich.

In diesem Artikel erfahren Sie , wie Sie ausschließende Keywords zu Ihren Kampagnen für maximale Performance hinzufügen .

Wenn Sie außerdem bemerken, dass markenbezogene Suchanfragen im Bericht zu Suchbegriffen auftauchen, befolgen Sie diese 5 Schritte zum Umgang mit markenbezogenen Suchanfragen in PMax-Kampagnen .

Berichte zu Zielgruppensegmenten auf der Registerkarte „Einblicke“.

Die Berichte zu Zielgruppensegmenten auf der Registerkarte „Einblicke“ zeigen die spezifischen Google-Zielgruppen an, zu denen Ihre konvertierenden Nutzer gehören. Diese Funktion ist äußerst wertvoll, um zu beurteilen, ob das Video-/Display-Segment Ihrer Kampagne für maximale Performance Ihre Zielgruppe effektiv erreicht. Nehmen wir ein Beispiel, um dies zu veranschaulichen: In diesem Fall stellten wir fest, dass zwei kaufbereite Zielgruppensegmente für erhebliche 60 % der Conversions verantwortlich waren.

Bericht „Performance Max Audience“ | Google-Anzeigen

Performance Max-Traffic nach Geräteberichten

Ziel: die Leistung Ihrer Anzeigen auf verschiedenen Geräten ermitteln.

Für die Optimierung Ihrer Werbestrategie ist es auch wichtig, die Leistung Ihrer Werbekampagnen auf verschiedenen Geräten zu verfolgen und zu analysieren. Mit Performance Max können Sie Berichte erstellen, die Google Ads Einblicke in die Leistung Ihrer Kampagnen auf verschiedenen Geräten geben.

Durch die Nutzung der Berichtsfunktion können Sie ein umfassendes Verständnis darüber gewinnen, wie Ihre Anzeigen bei Nutzern auf Desktops, Mobilgeräten und Tablets ankommen. Mithilfe dieser gerätespezifischen Daten können Sie datengesteuerte Entscheidungen treffen, um Ihre Kampagnen zu optimieren und Ihre Ressourcen effektiv zu verteilen.

Um auf gerätespezifische Berichte in Performance Max zuzugreifen, befolgen Sie diese einfachen Schritte:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an.
2. Klicken Sie auf die Kampagnen Symbol.
3. Wählen Sie im Abschnittsmenü die Option „Maximale Leistung“ aus.
4. Wählen Sie die Kampagne für maximale Performance aus, die Sie analysieren möchten.
5. Navigieren Sie zum Berichtsabschnitt oder zur Registerkarte innerhalb der Kampagne.
6. Suchen Sie nach der Registerkarte „Segment“ , um den Bericht nach Gerät zu filtern.
7. Wählen Sie die spezifische Gerätekategorie aus, auf die Sie sich konzentrieren möchten, z. B. Desktop, Mobilgerät oder Tablet.

Sobald Sie den Gerätefilter angewendet haben, zeigt der Bericht wertvolle Erkenntnisse an, darunter Impressionen, Klicks, Conversions, Conversion-Raten und andere relevante Kennzahlen speziell für die ausgewählte Gerätekategorie.

Bericht „Performance Max Device“ | Google-Anzeigen

Dies könnte Erkenntnisse darüber liefern, wie sich verschiedene Geräte auf die Leistung auswirken und wo Optimierungsmaßnahmen erforderlich sind.

Berichte zu Standorten und Werbezeitplänen für maximale Performance

Ziel: herauszufinden, welche Nutzer in welchen Ländern und zu welcher Zeit konvertieren.

Beide Abschnitte wurden von Standard-Google Ads-Kampagnen übernommen, sodass Sie sie auf die gleiche Weise verwenden können. Dies gilt auch für alle Google Ads-Kampagnenberichte, einschließlich Standort- und Werbezeitplanberichten.

Tauchen Sie ein in die Standortleistung, um zu erfahren, wie sie sich von Ort zu Ort unterscheidet. Es besteht die Möglichkeit, Orte mit schlechter Leistung auszuschließen oder die Orte mit der besten Leistung zu isolieren, um dort, wo sich Ihre Kunden tatsächlich aufhalten, mehr Budget bereitzustellen.

Standortbericht für maximale Performance | Google-Anzeigen

Das Gleiche gilt für den Werbezeitplaner. Suchen Sie nach Erkenntnissen zu jeder Tageszeit oder an jedem Wochentag, die Sie zur Optimierung Ihrer Kampagne nutzen können.

Optimierungstipp: Wenn Ihr Werbezeitplan rund um die Uhr an 7 Tagen in der Woche läuft, fügen Sie dennoch einen Werbezeitplan hinzu, der alle Tage umfasst, und teilen Sie den Tag in Abschnitte auf, wie im Screenshot unten zu sehen ist (Mitternacht – 7 Uhr, 7 Uhr – Mittag, Mittag). - 18 Uhr, 18 Uhr - Mitternacht). Auf diese Weise erhalten Sie umfassendere Daten zur Tageszeitleistung, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Kampagne helfen können, sobald genügend Daten gesammelt wurden. Andernfalls werden hier keine Daten angezeigt.

Bericht zum Werbezeitplaner für maximale Performance | Google-Anzeigen

Bericht zur Platzierung für maximale Performance

Ziel: Ermittlung der allgemeinen Platzierungen auf den Google-Kanälen, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden

Mit Kampagnen für maximale Performance können Sie alle Ihre Produkte und Dienstleistungen auf allen Google-Netzwerkkanälen präsentieren und bewerben.

Leider sind Berichte zu Performance-Max-Placements nicht so einfach zu finden und etwas mühsam, aber Sie können einen benutzerdefinierten Google Ads-Bericht verwenden, um Daten zu Performance-Max-Placements abzurufen. Die Informationen im Zielbericht umfassen nicht die Ergebnisse aller Kanäle, aber sie helfen Ihnen auf jeden Fall besser zu verstehen, woher Ihr Datenverkehr kommt.

Was Sie vom Platzierungsbericht erhalten, sind zwei Kategorien:

• Eigentum und Betreiber von Google: Diese Kategorie bezieht sich auf alle Websites, die Google gehören und von Google betrieben werden, einschließlich YouTube, Gmail, Play und Discover. Der Platzierungsbericht enthält diese Kategorie, um alle Impressionen zu kombinieren, die auf Google-eigenen Websites erzielt werden.
• Anonymous.google-Platzierung: Diese Platzierung bezieht sich auf alle Anzeigenplatzierungen, die Publisher konfigurieren, um den Namen ihrer Website vor Werbetreibenden geheim zu halten.

Die Suche wird nicht in die Platzierungsberichte einbezogen, da sie nicht als Platzierung betrachtet wird.

So können Sie Ihren vordefinierten Platzierungsbericht herunterladen:

1. Navigieren Sie zu Ihrem Google Ads-Konto und klicken Sie auf Kampagnen Symbol.
2. Wählen Sie das Dropdown-Menü „Einblicke und Berichte“ aus.
3. Klicken Sie auf die Option Berichtseditor .
4. Wählen Sie im Dropdown-Menü die Option „Vordefinierte Berichte (Dimensionen)“ aus.
5. Wählen Sie „Andere“ aus der Liste der Optionen aus.
6. Klicken Sie auf den Platzierungsbericht für Performance-Max-Kampagnen .
7. Verfeinern Sie Ihren Bericht, indem Sie über das Filtersymbol Filter Ihrer Wahl hinzufügen und Filtertypen.
8. Wenn Sie bereit sind, laden Sie Ihren Bericht herunter, indem Sie auf die Schaltfläche „Herunterladen“ klicken und Ihren bevorzugten Dateityp auswählen.

Bericht zur Platzierung bei maximaler Performance | Google-Anzeigen

Und er erklärt, wie Sie einen benutzerdefinierten Platzierungsbericht erstellen können:

1. Greifen Sie auf Ihr Konto zu und klicken Sie auf „Kampagnen“ . Symbol.
2. Suchen Sie das Dropdown-Menü „Einblicke und Berichte“ und klicken Sie darauf.
3. Wählen Sie aus den aufgeführten Optionen den Berichtseditor aus.
4. Identifizieren Sie das Plus-Symbol neben „Benutzerdefiniert“ und klicken Sie darauf, um die Optionen zu erweitern. Wählen Sie dann „Tabelle“ aus.
5. Suchen Sie im Abschnitt „Attribute“ nach der Option „ Performance Max-Platzierung “ oder geben Sie einfach „Performance Max-Platzierung“ in die Suchleiste ein. Diese Auswahl wird im Abschnitt „Zeile“ Ihres Berichts angezeigt.
6. Suchen Sie im Abschnitt „Leistung“ nach Impr und wählen Sie es aus. oder geben Sie „Impr.“ ein. in der Suchleiste. Dies wird im Abschnitt „Spalte“ des Berichts angezeigt.
7. Um Ihren Bericht zu verfeinern, haben Sie die Möglichkeit, Filter hinzuzufügen, indem Sie auf das Filtersymbol klicken und die gewünschten Filtertypen auswählen.
8. Sobald Ihr Bericht fertig ist, klicken Sie auf die Schaltfläche „Herunterladen “ und wählen Sie den Dateityp aus, den Sie zum Herunterladen des Berichts bevorzugen.

Bericht zum Performance-Max-Budget und zur Gebotsstrategie

Ziel: Unterstützung bei der Identifizierung von Bereichen, in denen Änderungen am Budget und an der Gebotsstrategie vorgenommen werden können.

Die Verwaltung Ihrer Performance-Max-Kampagnen kann eine Herausforderung sein, insbesondere wenn Sie erwägen, Ihre Gebotsstrategien und Budgets ohne Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen anzupassen. Aber keine Sorge, wir sind für Sie da!

Um es klarzustellen: Dies ist nicht unbedingt ein Ergebnisbericht, aber er bietet eine Möglichkeit, über die Änderung von Gebotsstrategien und Budgets nachzudenken.

Der auf Kampagnenebene verfügbare „Bid & Budget Report“ ist ein gutes Tool, mit dem Sie potenzielle Anpassungen identifizieren und deren Auswirkungen mit dem „Campaign Target Simulator“ abschätzen können.

Es ist wichtig, die Budgetbeschränkungen genau im Auge zu behalten, insbesondere nach dem Start neuer Kampagnen, um sicherzustellen, dass Ihnen potenzielle Conversions nicht entgehen.

Um auf den Kampagnenzielsimulator zuzugreifen, bewegen Sie einfach den Mauszeiger über das Symbol unter der Budgetspalte, während Sie die Liste Ihrer Kampagnen in Ihrer Google Ads-Benutzeroberfläche anzeigen. Abhängig von Ihrer Gebotsstrategie kann diese Simulationsfunktion potenzielle Ziele mit Ihrem Budget kombinieren, um die wahrscheinlichen Auswirkungen etwaiger vorgeschlagener Anpassungen anzuzeigen

Kampagnenziel-ROAS-Simulator | Google-Anzeigen

Wenn Sie Ihr ROAS-Ziel anpassen, ist es wichtig, die möglichen Auswirkungen zu verstehen. Die Erhöhung Ihres ROAS-Ziels kann manchmal zu weniger Klicks führen, was zu weniger Conversions und geringeren Einnahmen führt. Wenn Sie andererseits die Einschränkungen Ihrer Gebotsstrategie lockern, indem Sie Ihr ROAS-Ziel reduzieren, stellen Sie möglicherweise einen Anstieg des Traffics und der Conversions fest, dies kann jedoch auch mit höheren Kosten verbunden sein.

Einblicke in Auktionen für maximale Performance

Ziel: Erfahren Sie, wie Ihre Performance-Max-Kampagnen im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden.

Es ist wichtig zu verstehen, wie Ihre Anzeigen im Vergleich zu anderen Werbetreibenden abschneiden, die an denselben Auktionen wie Sie teilnehmen. Hierbei handelt es sich um einen weiteren Bericht, der von standardmäßigen Google Ads-Kampagnen übernommen wurde und es Ihnen ermöglicht, Ihre wichtigsten Konkurrenten in den Such- oder Shopping-Ergebnissen zu ermitteln und mögliche Bereiche für Verbesserungen aufzuzeigen.

In diesem Bericht haben Sie die Möglichkeit, Datumsbereiche genau anzupassen, um zu beobachten, wie Ihr Suchimpressionsanteil in bestimmten Zeiträumen schwankt. Dies ist ein wesentlicher Aspekt der Performance Max-Diagnose, da sich Anpassungen an Assets auf die Relevanz Ihrer Anzeige für wichtige Suchanfragen auswirken können.

Durch den Einsatz von Auction Insights können Sie wertvolle Einblicke in Ihre Konkurrenz gewinnen. Damit können Sie Ihre Anzeigen, Gebotsstrategie und Budgets anpassen, um eine optimale Leistung zu erzielen.

Performance Max-Auktionsbericht | Google-Anzeigen

Berichterstellung zur Zielseite für maximale Performance

Ziel: Vergleich der Ergebnisse verschiedener Landingpages, die mit Ihrer Kampagne verknüpft sind.

Als die Plattform zum ersten Mal eingeführt wurde, war die Verwendung von Google Analytics die einzige Möglichkeit, Berichte zu Zielseiten zu erstellen. Derzeit ist in keiner Kampagne ein bestimmter Landingpage-Bericht verfügbar, es gibt jedoch eine Problemumgehung, mit der Sie im Abschnitt „Google Ads-Berichte“ einen benutzerdefinierten Bericht erstellen können.

Benutzerdefinierte Berichte für maximale Performance | Google-Anzeigen

1. Um einen benutzerdefinierten Google Ads-Bericht zu erstellen, navigieren Sie zum Abschnitt „Berichte“ in Google Ads und klicken Sie auf die Schaltfläche, um zu beginnen.
2. Fügen Sie zwei Zeilenüberschriften ein: Kampagne und Zielseite .
3. Fügen Sie die Spaltenmetriken wie Klicks, Impressionen, CTR, Conversion-Rate und Umsatz ein.
4. Um den Bericht einzuschränken und Zielseitendaten für bestimmte Kampagne(n) für maximale Performance anzuzeigen, greifen Sie auf „Filter“ in der oberen rechten Ecke zu.
5. Wählen Sie die gewünschte Kampagne für maximale Performance aus und klicken Sie dann auf „Übernehmen“ .
6. Die resultierende Anzeige zeigt Metriken für jede Landingpage an, die mit der ausgewählten Kampagne verknüpft ist.

Es ist wichtig zu erkennen, dass diese Metriken alle Anzeigenformate umfassen und zu unterschiedlichen Leistungen führen, je nachdem, welche Zielseite PMax für jede Anzeige verwendet.

Sollten Sie problematische Seiten identifizieren, kann der Ausschluss dieser Seiten als Landingpages von PMax die Leistung verbessern. Diese Daten können Sie beim Hinzufügen von Seiten zu den Landingpage-Ausschlüssen in Ihren Kampagneneinstellungen für maximale Performance unterstützen.

Lesen Sie auch: Wie optimiert man die PMax-Kampagne mit der Erweiterung der finalen URL?

Berichtsskript für Performance-Max-Kampagnen

Ziel: Die Leistung Ihrer Anzeigen in verschiedenen Google-Kanälen sehen.

Haben Sie darüber nachgedacht, ein Berichtsskript für Ihre Performance-Max-Kampagne auszuführen, um noch mehr Einblick zu erhalten? Ein Datengenie von AgencySavvy hat ein Skript entwickelt, das Ihnen eine Aufschlüsselung der Leistung zwischen Suche vs. Display vs. Shopping vs. Video liefert.

Es ist etwas fortgeschrittener, aber wenn Sie es umsetzen können, lohnt sich der damit verbundene Aufwand. Durch das Hinzufügen dieses Skripts erhalten Sie einen klaren Überblick darüber, wohin Ihre Ausgaben für maximale Performance fließen, und über die Ergebnisse aus Suche, Display, Video und Shopping.

Dieses Skript füttert eine Tabelle mit einem 30-Tage-Fenster und stellt Ihnen zahlreiche Daten und Einblicke zur Verfügung, die Sie genauer untersuchen können:

Performance Max-Berichtsskript | Github

Um dieses Skript zu implementieren, besuchen Sie diese GitHub- Seite. Es gibt ein wirklich klares und informatives Video, das alle Schritte erläutert, die bei der Einrichtung dieses Geräts erforderlich sind.

Einschränkungen bei der Berichterstellung für maximale Performance

Das Hauptproblem bei der Berichterstattung über PMax-Kampagnen besteht darin, dass es für Werbetreibende schwierig ist, sich ein vollständiges Bild der Leistung von PMax-Kampagnen zu machen, insbesondere im Vergleich zu der sehr transparenten und praktischen Funktionalität herkömmlicher Google Ads-Kampagnen.

Hier sind einige der Haupteinschränkungen der PMax-Kampagnenberichterstattung.

• Begrenzte Granularität der Performance Max-Daten

Performance-Max-Kampagnen verfügen im Vergleich zu anderen Google Ads-Kampagnen über weniger Berichtsoptionen, was es schwierig macht, die Leistung auf bekannte Weise zu analysieren. Das Fehlen von Anzeigengruppen und Schlüsselwörtern, die mit Kampagnen für maximale Performance verknüpft sind, erschwert die Datensegmentierung und Berichterstellung.

Bei Kampagnen für maximale Performance fehlen detaillierte Daten zum Zielgruppenverhalten, zur Kontrolle der Anzeigenplatzierung und zur Budgetzuweisung. Werbetreibende müssen sich möglicherweise auf die Optimierung durch maschinelles Lernen verlassen, ohne über ausreichende Daten oder Kontrolle über die Zuteilung ihrer Werbeausgaben zu verfügen.

• Google Analytics komplizierte Navigation

Die Analyse von Website-Daten, die durch Kampagnen für maximale Performance generiert werden, erfordert eine sorgfältige Navigation. Die Daten fallen unter eine separate Gruppierung namens „Cross Channel“ und stimmen möglicherweise nicht mit den Standardkanalgruppierungen überein. Auch Dimensionsfilter, die mit Performance-Max-Kampagnen nicht kompatibel sind, können zu einer fehlerhaften Datenanzeige in Google Analytics führen.

• Nicht-traditionelle Analysen funktionieren nicht

Herkömmliche Analysetaktiken sind für Performance-Max-Kampagnen aufgrund der Echtzeitoptimierung und der eingeschränkten Kontrolle über Variablen wie Anzeigenplatzierungen und kreative Elemente möglicherweise nicht effektiv oder umsetzbar. Das Anpassen von Berichten, das Ausführen von A/B-Tests und die detaillierte Zielgruppenausrichtung sind eingeschränkt, was sich auf die Kampagnenanalyse und -optimierung auswirkt.

• Schwierigkeiten bei der kanalübergreifenden Berichterstattung

Es ist schwierig zu verstehen, wie Ihre Performance-Max-Kampagnen auf allen Google-Kanälen funktionieren. Beispielsweise wäre es sehr hilfreich, die Kanäle mit der besten und der schlechtesten Leistung zu kennen und zu wissen, wo die Ausgaben verteilt werden. Es wäre auch hilfreich zu wissen, wie diese Kanäle untereinander und mit anderen Online-Kanälen interagieren.

Wenn Sie die Einschränkungen des Performance MaX-Reportings verstehen, können Sie leichter Lösungen und Workarounds finden, die für Sie funktionieren.

Zusammenfassung

Kampagnen für maximale Performance haben sich seit ihrer Einführung im Jahr 2021 kontinuierlich weiterentwickelt. Im Großen und Ganzen werden Aktualisierungen und Neuerscheinungen dieser Kampagnen mit offenen Armen aufgenommen, insbesondere wenn sie Werbetreibenden mehr Einblicke und mehr Kontrolle bieten.

Derzeit gibt es viele nützliche PMax-Berichte, aus denen Sie interessante Einblicke in die Anzeigenleistung gewinnen können, und eine Reihe von Problemumgehungen, mit denen Sie zusätzliche Daten erhalten können.

Lassen Sie uns alle im Kommentarbereich unten lernen und Ihre Erfahrungen mit Performance Max teilen.

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