So fügen Sie ausschließende Keywords zu Performance Max-Kampagnen hinzu

Was sind ausschließende Keywords?

Unerwünschte Aufrufe und Klicks sind das Problem fast aller Online-Werbetreibenden. Sie erhöhen die Werbekosten erheblich und reduzieren somit Ihren ROAS. Sie sind oft eine Ursache für das totale Scheitern von Kampagnen.

Und warum lassen Werbetreibende zu, dass irrelevante Klicks ihre Bemühungen ruinieren? Sie sind so damit beschäftigt, die richtige Zielgruppe anzusprechen, dass sie nicht erkennen, wie viele unerwünschte Käufer ihre Anzeigen anziehen. Dies ist ein Problem für alle Google-Kampagnentypen gewesen, und es ist nicht anders für den neuen Kampagnentyp – Performance Max (auch PMax genannt) .

Ein Ziel-Keyword trägt dazu bei, dass Ihre Anzeigen in Suchmaschinen vor der richtigen Zielgruppe erscheinen, und ein negatives Keyword, auch bekannt als negative Übereinstimmung, bewirkt genau das Gegenteil. Damit können Sie bestimmte Suchbegriffe aus Ihren Kampagnen ausschließen. Auf diese Weise werden unsere Anzeigen niemandem angezeigt, der diesen Satz in die Suchmaschine einfügt.

Vorteile der Verwendung ausschließender Keywords für Ihre Performance Max-Kampagne

In diesem Abschnitt untersuchen wir die verschiedenen Vorteile der Verwendung negativer Keywords in Ihren Performance Max-Kampagnen. Die Verwendung ausschließender Keywords kann die Leistung Ihrer Kampagnen erheblich verbessern und Ihnen helfen, Ihre Marketingziele zu erreichen, und hier sind einige Gründe dafür.

Das richtige Publikum ansprechen

Der ultimative Erfolgsmaßstab für eine PMax-Kampagne ist ihre Konversionsrate. Selbst wenn Sie viele Klicks oder Ansichten erhalten, sind sie alle nutzlos, wenn sie nicht konvertiert werden. Und sie konvertieren nur, wenn sie von interessierten Käufern ausgelöst werden.

Durch das Hinzufügen einiger ausschließender Keywords zu Ihrer Kampagne können Sie eine gezieltere Zielgruppe ansprechen. Obwohl die Anzahl der Klicks abnehmen wird, werden die Klicks, die Sie erhalten, wertvoller sein, da sie von einer relevanteren und interessierteren Zielgruppe stammen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren wird.

Quelle: Google

Reduzierung des Cost-per-Click (CPC)

PPC steht für Pay-Per-Click , was bedeutet, dass ein Werbetreibender jedes Mal bezahlt, wenn auf seine Anzeige geklickt wird. Wenn Sie Klicks von unerwünschten Käufern ohne Chance auf Conversion erhalten, müssen Sie trotzdem dafür bezahlen. Also ist dieses Budget einfach verschwendet.

Indem Sie einige ausschließende Keywords identifizieren und hinzufügen, erhöhen Sie den Prozentsatz der Klicks von interessierten Käufern mit hohem Conversion-Potenzial.

Am Ende können Sie so etwas Werbebudget sparen , das Sie für andere Marketingaktivitäten ausgeben können. Ein paar ausschließende Keywords sind eine kleine Sache, die eingerichtet werden muss, und können einen großen Unterschied machen, wenn es um die Optimierung Ihres Budgets geht.

Umstellungskosten reduzieren

Reduzierte Kosten pro Klick, die durch Hinzufügen ausschließender Keywords zur PMax-Kampagne erzielt werden, wirken sich auch auf den Betrag aus, den Sie für jede Conversion bezahlen.

Indem Sie ausschließende Keywords hinzufügen, schränken Sie die zufälligen Empfänger Ihrer Anzeigen ein und erhalten qualitativ hochwertigere Leads. Sie sprechen mehr Käufer an, die aktiv nach den von Ihnen verkauften Produkten suchen. Im Idealfall sind sie die einzigen Nutzer, die Ihre Anzeigen sehen.

Letztendlich geben Sie weniger Geld für einen Online-Verkauf aus.

Bessere Conversion-Rate

Ausschließende Keywords spielen eine wichtige Rolle in der Pmax-Werbung, da sie es Ihnen ermöglichen, bestimmte Wörter oder Phrasen von der Auslösung Ihrer Anzeigen auszuschließen. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen nur Nutzern angezeigt werden, die nach Begriffen suchen, die für die Produkte Ihres Unternehmens relevant sind. Durch die Verwendung ausschließender Keywords können Sie verhindern, dass Ihre Anzeigen für irrelevante Keywords erscheinen, was dazu beitragen kann, Ihre Anzeigenleistung zu verbessern und Conversion-Ziele zu erreichen.

Wie füge ich negative Keywords zu meiner Google Performance Max-Kampagne hinzu?

Wie wir bereits in den vorangegangenen Abschnitten erläutert haben, kann sich das Hinzufügen negativer Keywords sehr positiv auf Ihre Werbekampagnen auswirken und Ihre Kosten erheblich senken. Dies wurde im Laufe der Jahre in Keyword-basierten Suchkampagnen und Standard- Shopping-Kampagnen getestet.

Bereits seit Smart Shopping-Kampagnen haben Werbetreibende, die automatisierte Kampagnen durchführen, keine Kontrolle über die in der Kampagne verwendeten Keywords. Immer war es die KI von Google und deren maschinelles Lernen, die die relevanten Suchanfragen identifizierte, für die bestimmte Anzeigen erscheinen sollten. Das System hat anhand der im Produkt-Feed enthaltenen Informationen (z. B. Titel, Beschreibungen usw.) die richtigen Schlüsselwörter gefunden. All dies war und ist immer noch eine Frage der Automatisierung.

Die ultimative Frage lautet also: Ist es möglich, negative Keywords zu einer Performance Max-Kampagne hinzuzufügen?

JA , aber nur auf Umwegen.

Ab heute ist es nicht möglich, Ihrer Performance Max-Kampagne auf Kampagnenebene ausschließende Keywords hinzuzufügen. Sie können sich jedoch an einen Google-Vertreter wenden, damit er sie für Sie hinzufügt, damit sie für Ihre Pmax-Kampagne gelten.

Darüber hinaus arbeitet Google daran, negative Keywords manuell auf Kontoebene hinzuzufügen. Diese Funktion wird in Kürze verfügbar sein und es allen Werbetreibenden ermöglichen, bestimmte Suchbegriffe aus ihren Performance Max-Kampagnen auszuschließen.

Ausschließende Keywords zu PMax hinzufügen – Option 1

Sie können Ihrer Performance Max-Kampagne ausschließende Keywords hinzufügen, aber das ist nicht so einfach. Sie können sie nicht manuell hinzufügen.

Was Sie tun müssen, ist sich mit einem Google-Vertreter in Verbindung zu setzen und ihn zu bitten, Ihrer PMax-Kampagne einige negative Keywords hinzuzufügen.

1. Wenden Sie sich an den Google-Support

Melden Sie sich dazu am einfachsten in Ihrem Google Ads-Konto an und klicken Sie auf das „?“ im Kreis in der oberen Navigation. Wählen Sie dann „Kontaktieren Sie uns“ aus.

2. Füllen Sie das angezeigte Feld aus

Sie sehen das Feld „Sagen Sie uns, womit Sie Hilfe benötigen“ . Es wird oben in der Nachricht angezeigt, die in der Seitenleiste angezeigt wird. Füllen Sie es mit Ihrer Anfrage aus, z. B. „Ich möchte ausschließende Keywords in meine Performance Max-Kampagne aufnehmen“ .

Google-Support kontaktieren | Google Ads

3. Wählen Sie die Option „Andere“

Im nächsten Schritt gibt Ihnen Google einige Optionen für Themen, die potenziell zu Ihrer Suchanfrage passen könnten. Wenn keiner davon richtig ist, wählen Sie „Andere“.

Nachdem Sie auf „Nächster Schritt“ geklickt haben, werden Sie zu einem Auswahlfeld weitergeleitet, in dem Sie das Google Ads-Konto auswählen sollten, auf das Sie sich in Ihrer Anfrage beziehen. Anschließend sehen Sie Ihre Kontaktmöglichkeiten.

Google-Supportoptionen | Google Ads

Teilen Sie einem Google-Mitarbeiter mit, dass Sie entweder ein/zwei ausschließende Keywords oder eine Liste mit ausschließenden Keywords (die Sie zuvor erstellt haben) in Ihre Performance Max-Kampagne aufnehmen möchten.

Sie werden Ihnen eine E-Mail senden, in der Sie um Ihre schriftliche Zustimmung gebeten werden, diese Änderung in Ihrem Google-Konto vorzunehmen. Nachdem Sie ihnen die Genehmigung gesendet haben, fügen sie Ihrer Pmax-Kampagne die negativen Keywords hinzu, um die Sie gebeten haben.

Jetzt können Sie Ihren Abschnitt mit ausschließenden Keywords in Google Ads überprüfen und Sie sollten sehen, dass die angeforderten Änderungen auf Ihre Performance Max-Kampagne angewendet wurden.

Ausschließende Keywords zu PMax hinzufügen – Option 2 (bald verfügbar)

Ab heute können Sie Ihrer PMax-Kampagne keine ausschließenden Keywords manuell hinzufügen. Aber laut Google wird es sehr bald möglich sein.

Wenn das Datum kommt, können Sie die ausschließenden Keywords folgendermaßen auf Kontoebene hinzufügen:

1. Erstellen Sie Ihre Liste mit negativen Keywords

Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an und navigieren Sie zu Tools & Einstellungen. Klicken Sie dann unter „Gemeinsam genutzte Bibliothek“ auf „Listen mit auszuschließenden Keywords“.

Listen mit ausschließenden Keywords erstellen | Google Ads

2. Fügen Sie ausschließende Keywords manuell hinzu

Klicken Sie auf die Schaltfläche „+“, um ein Feld für negative Keywords zu öffnen und negative Keywords hinzuzufügen. Daraus lassen sich Listen erstellen.

Auszuschließende Keywords hinzufügen | Google Ads

3. Geben Sie die gewünschten negativen Begriffe ein und klicken Sie dann auf „Speichern“ .

Das ist es!

Speichern neuer ausschließender Keywords | Google Ads

Best Practices bei der Verwendung ausschließender Keywords

Negative Keywords können die Ergebnisse Ihrer Performance Max-Kampagne verbessern, aber nur, wenn sie richtig verwendet werden. In diesem Abschnitt besprechen wir einige Best Practices für die Verwendung ausschließender Keywords in Ihren Performance Max-Kampagnen.

Erstellen Sie eine Liste mit negativen Keywords für das maximale Leistungsmaximum

Um optimale Ergebnisse zu erzielen, ist es wichtig, Zeit und Mühe in die Erstellung einer umfassenden Liste negativer Keywords zu investieren. Dies mag jetzt nicht wichtig erscheinen, kann aber einen großen Einfluss auf den langfristigen Erfolg Ihrer Pmax-Kampagne haben.

Um sicherzustellen, dass Sie kein Geld für irrelevante Klicks ausgeben, sollten Sie Keywords oder Phrasen zu Ihrer Liste mit auszuschließenden Keywords hinzufügen, sobald Sie sie entdecken. Auf diese Weise können Sie vermeiden, dass Sie für Begriffe angezeigt werden, die nicht zu Ihrem Unternehmen passen, und Sie verbessern Ihre Konversionsrate.

Ein Beispiel aus dem wirklichen Leben:

Wenn Sie eine Performance Max-Kampagne nur für Gaming-Schreibtische schalten und nicht möchten, dass Ihre Anzeigen für Nutzer geschaltet werden, die nach anderen Arten von Schreibtischen suchen, ist es möglicherweise ein guter Zeitpunkt, einige ausschließende Keywords hinzuzufügen, z. B. "Schreibtische für die Schule". .

Aktualisieren Sie Ihre Liste mit negativen Keywords ständig

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Listen mit negativen Keywords regelmäßig überprüfen und aktualisieren. Untersuchen Sie von Zeit zu Zeit, wonach Nutzer suchen, indem Sie sich den Bericht zu Suchbegriffen ansehen. Möglicherweise fallen Ihnen einige neue Keywords ein, die es wert sind, der Liste mit ausschließenden Keywords Ihrer Kampagne hinzugefügt zu werden.

Verwenden Sie nach Möglichkeit weitgehend passende Keywords als ausschließende Keywords

Wenn Sie ausschließende Keywords in Ihre Liste aufnehmen, haben Sie die Möglichkeit, verschiedene Arten von Übereinstimmungen zu verwenden, z. B. weitgehend, Wortgruppe oder exakt. Die beste Wahl ist die Verwendung eines weitgehend passenden Keyword-Typs, da er mehr Flexibilität bei der Bestimmung bietet, ob ein Keyword für Ihre Kampagne geeignet ist oder nicht.

Bei diesem Typ wird Ihre Anzeige nicht angezeigt, wenn eine Suchanfrage alle von Ihnen angegebenen ausschließenden Keywords enthält, auch wenn sie in einer anderen Reihenfolge vorliegen. Ihre Anzeige wird jedoch möglicherweise trotzdem geschaltet, wenn die Suche nur einige Ihrer ausschließenden Keywords enthält.

Quelle: Google

Zusammenfassung

Das Hinzufügen ausschließender Keywords zu Ihrer Performance Max-Kampagne ist ein wichtiger Schritt, um den Erfolg Ihrer Werbemaßnahmen sicherzustellen.

In diesem Beitrag haben wir erklärt, was ausschließende Keywords sind, warum Sie sie verwenden sollten und wie Sie sie zu Ihrer Performance Max-Kampagne hinzufügen. Wir haben auch einige Best Practices vorgestellt.

Wenn Sie unsere Richtlinien befolgen, können Sie Ihre Performance Max-Kampagnen optimieren und bessere Ergebnisse erzielen.