Endgültige URL-Erweiterung für maximale Performance: EINschalten oder AUSschalten?

Was ist die Erweiterung der finalen URL in Google Ads (Maximale Performance)?

Die Erweiterung der finalen URL ist eine Funktion in Kampagnen für maximale Performance (PMax), die von Google Ads bereitgestellt werden. Werbetreibende können damit die Leistung ihrer Kampagnen optimieren, indem sie die endgültige URL durch eine relevantere Zielseite ersetzen.

Eine finale URL ist die Webseite, auf der Nutzer landen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Bei vielen Werbetreibenden ist die Landingpage-URL identisch mit der finalen URL.

Wenn die URL-Erweiterung aktiviert ist, kann die endgültige URL durch eine Zielseite derselben Domain ersetzt werden, die für die Suchabsicht des Kunden relevanter ist. Diese Zielseite kann auch eine dynamische Überschrift, eine Beschreibung und zusätzliche Assets basierend auf der Kundenabsicht enthalten.

Beachten Sie, dass die finale URL-Erweiterung keine speziell für PMax reservierte Funktion ist, sondern auch in eigenständigen Kampagnen wie Display- oder Suchkampagnen verwendet werden kann.

Quelle

Wie richte ich die Erweiterung der finalen URL in Performance Max ein?

Wenn Sie eine Kampagne für maximale Performance erstellen, müssen Sie die Webadresse (finale URL) angeben, zu der die Nutzer weitergeleitet werden sollen, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken. Dadurch können Sie auf eine bestimmte Produktseite oder Landingpage auf Ihrer Website verlinken. Anschließend können Sie einprägsame Schlagzeilen erstellen, die sich auf eine bestimmte Seite oder ein bestimmtes Produkt konzentrieren .

Die endgültige URL-Erweiterungsfunktion wird theoretisch dazu beitragen , die Effektivität Ihrer PMax-Anzeigen zu optimieren .

Standardmäßig ist die URL-Erweiterung in PMax-Kampagnen aktiviert , sie kann jedoch bei Bedarf deaktiviert werden.

1. Aktivieren Sie die Erweiterung der finalen URL

Die Erweiterung der finalen URL ist in Kampagnen für maximale Performance standardmäßig aktiviert. Das bedeutet, dass das System die finale URL automatisch durch eine relevantere Zielseite ersetzt, basierend auf der Suchanfrage und Absicht des Benutzers.

2. Optimieren Sie den Inhalt der Zielseite

Stellen Sie sicher, dass der Inhalt Ihrer Zielseiten mit der Suchabsicht Ihrer Zielgruppe übereinstimmt. Dazu gehören die URL, die Überschrift, die Beschreibung und andere Elemente auf der Seite. Wenn die Zielseite über eine dynamische Überschrift, Beschreibung oder zusätzliche Assets verfügt, werden diese basierend auf der Suchanfrage und Absicht des Benutzers generiert.

3. Überprüfen Sie die Leistung und nehmen Sie Anpassungen vor

Überwachen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Kampagnen für maximale Performance, um die Auswirkungen der Erweiterung der finalen URL zu beurteilen. Analysieren Sie die Klickraten (CTR) und Konversionsraten, um festzustellen, ob die dynamisch ausgewählten Zielseiten zu einer verbesserten Kampagnenleistung führen.

Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie die Erweiterung der finalen URL in Kampagnen für maximale Performance effektiv implementieren. Es ist wichtig, die Leistung Ihrer Kampagnen regelmäßig zu überprüfen und zu bewerten, um sicherzustellen, dass sie Ihre Werbeziele erreichen.

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Endgültige URL-Erweiterung für E-Commerce-Händler mit Produkt-Feed

Standardmäßig ist die URL-Erweiterung in PMax-Kampagnen aktiviert, kann aber bei Bedarf deaktiviert werden.

Die Erweiterung der endgültigen URL ist eine Funktion, die die Leistung Ihrer Performance-Max-Kampagne verbessern kann, wenn Sie ein E-Commerce-Händler sind.

Wenn Sie eine Kampagne für maximale Performance ausführen und einen Datenfeed im Merchant Center verbinden, können Ihre Anzeigen Nutzer entweder zur endgültigen URL weiterleiten, die in der Kampagne angegeben ist, oder zur spezifischen Zielseite des Produkts, das im an Google übermittelten PMax-Datenfeed aufgeführt ist Händlerzentrum .

Bedeutung der Qualität des Produkt-Feeds (einschließlich Produkt-URLs) in PMax

Die Übermittlung einer optimierten Produktdatei an das Google Merchant Center (GMC), einschließlich korrekter Produkt-URLs, ist für E-Commerce-Verkäufer, die ihre Online-Präsenz maximieren und den Umsatz steigern möchten, von großer Bedeutung.

Die endgültige URL-Erweiterung stellt sicher, dass potenzielle Kunden nahtlos genau zu den Zielseiten weitergeleitet werden, auf denen ihre gewünschten Produkte zu finden sind , und verbessert so das gesamte Benutzererlebnis. Durch die Bereitstellung genauer und fehlerfreier Produkt-URLs können Einzelhändler ihre Anzeigenleistung verbessern, da Google Suchanfragen besser mit relevanten Produkten abgleichen kann und so die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Anzeigen der richtigen Zielgruppe angezeigt werden.

DataFeedWatch ist ein Feed-Management-Tool, mit dem Sie einen perfekt optimierten Performance Max-Produkt-Feed erstellen können. Sobald Sie alle Änderungen am Feed vorgenommen haben, können Sie ihn mit dem Feed-Review-Tool überprüfen und sehen, ob unter anderem die Produkt-URLs Fehler verursachen.

Für die Implementierung der endgültigen URL-Erweiterung stehen zwei Hauptoptionen zur Verfügung

• Senden Sie Traffic an die relevantesten URLs auf Ihrer Website

Wenn Sie diese Option auswählen, maximiert Ihre Performance-Max-Kampagne ihre Reichweite, indem der Traffic automatisch auf die relevantesten Seiten Ihrer Website geleitet wird. Das System berücksichtigt Faktoren wie Schlüsselwörter, Anzeigengruppen und Kampagnen, um zu bestimmen, welche Seiten für den eingehenden Datenverkehr am relevantesten sind.

Erfahren Sie, wie Sie Listen mit ausschließenden Keywords für PMax-Kampagnen einrichten.

Neben der Bereitstellung von Anzeigen für die bereitgestellte finale URL kann das System auch Anzeigen für zusätzliche URLs auf derselben Domain und Produkt-URLs aus dem Feed Ihres Google Merchant Center (GMC) bereitstellen .

Es ist möglich, bestimmte URLs auszuschließen, für die Sie keinen Datenverkehr erhalten möchten. Dazu können nichtkommerzielle Seiten wie „Über uns“, „FAQ“ oder „Versanddetails“ gehören. Es wird empfohlen, alle URLs auszuschließen, die nicht das primäre Ziel für Ihre Anzeigen sein sollen.

Endgültige URL-Erweiterung einrichten | PMax in Google-Anzeigen

• Senden Sie Traffic nur an die von Ihnen angegebenen URLs

Wenn Sie mehr Kontrolle darüber haben möchten, wohin der Datenverkehr geleitet wird, können Sie die Funktion zur Erweiterung der finalen URL deaktivieren. Das bedeutet, dass Google Traffic nur zu den spezifischen URLs weiterleitet, die Sie in Ihren Werbekampagnen explizit angegeben haben.

Mit dieser Option leitet das System den Verkehr nicht auf andere Seiten Ihrer Website um, auch wenn diese für die Suchabsicht des Benutzers möglicherweise relevanter sind.

Ihre Anzeigen für maximale Performance werden ausschließlich an die endgültige URL geliefert, die Sie in Ihrer Kampagne angegeben haben . Darüber hinaus werden natürlich auch die Produkt-URLs aus Produkt-Feeds im Google Merchant Center-Feed berücksichtigt.

Endgültige URL-Erweiterung einrichten | PMax in Google-Anzeigen

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Ausschließen von URLs aus Kampagnen für maximale Performance

Wenn Sie bestimmte URLs aus Ihrer Performance-Max-Kampagne ausschließen möchten, haben Sie die Möglichkeit, diese separat einzugeben. Dadurch werden diese spezifischen URLs nicht in Ihren Anzeigen angezeigt, wodurch sichergestellt wird, dass Inhalte, die nicht beworben werden sollen (z. B. Ihre Karriereseite), den Nutzern nicht angezeigt werden.

Warum URL-Ausschlüsse verwenden?

Durch den Ausschluss von URLs aus Ihrer Kampagne für maximale Performance haben Sie eine bessere Kontrolle darüber, welche Webseiten durch diese Kampagne beworben werden, und können sie effektiver auf Ihre gewünschte Zielgruppe zuschneiden.

• Es trägt dazu bei, Zugriffe auf irrelevante Seiten wie nichtkommerzielle oder nicht übereinstimmende Inhalte zu verhindern.
• Es trägt dazu bei, den Fokus der Kampagne aufrechtzuerhalten, Benutzer auf relevante Zielseiten weiterzuleiten und die Wahrscheinlichkeit von Conversions zu erhöhen.
• Es ermöglicht eine bessere Budgetzuweisung, indem es sich auf Landingpages mit hoher Conversion-Rate konzentriert.

Verwenden Sie Ausschlussregeln

Sie können Ausschlussregeln für Ihre unerwünschten URLs erstellen. Mithilfe dieser Regeln können Werbetreibende bestimmte URLs oder ganze Kategorien ihrer Website gezielt von der Anzeige in ihren Anzeigen ausschließen.

Wenn beispielsweise eine Marke eingestellt wird und Sie sie nicht mehr bewerben möchten , können Sie eine Ausschlussregel erstellen, um die Hauptseite der Marke (www.ihredomain.com/marke) einzuschließen und einzelne Produktseiten auszuschließen, z. B.:

• www.yourdomain.com/brand/item1
• www.yourdomain.com/brand/item2
• usw.

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Wie verwende ich URL-Ausschlüsse in Performance Max?

Hier ist unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen von Ausschlüssen in Ihrer PMax-Kampagne:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads- oder Search Ads 360-Konto an.
2. Navigieren Sie zum Abschnitt Kampagnen .
3. Wählen Sie die Kampagne für maximale Performance aus, die Sie bearbeiten möchten.
4. Gehen Sie im Menü auf der linken Seite zur Option „Einstellungen“ .
5. Erweitern Sie den Abschnitt „Endgültige URL-Erweiterung“ , indem Sie darauf klicken.
6. Wählen Sie URLs ausschließen aus den verfügbaren Optionen.
7. Jetzt können Sie URLs ausschließen, indem Sie sie manuell hinzufügen. Gehen Sie einfach zur Registerkarte „URLs“ , listen Sie die URLs auf, die Sie ausschließen möchten, und klicken Sie auf „Hinzufügen“ .
8. Alternativ können Sie Regeln zum Ausschließen von URLs verwenden. Klicken Sie auf die Registerkarte „Regeln“ , fügen Sie die gewünschten Regeln hinzu und klicken Sie dann auf „Hinzufügen“ .
9. Speichern Sie Ihre Änderungen.

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Vorteile, wenn die Funktion „Finale URL“ für maximale Leistung aktiviert bleibt

Der Zweck der Erweiterung der finalen URL besteht darin, die Relevanz und Effektivität der Anzeigen zu erhöhen, indem Benutzer auf Zielseiten weitergeleitet werden, die besser zu ihren Suchanfragen passen. Dies kann zu verbesserten Klickraten und Conversions für Werbetreibende führen, die PMax-Kampagnen verwenden. Im Folgenden heben wir einige der spezifischen Vorteile hervor.

Verbesserte Anzeigenrelevanz

Durch die Erweiterung der finalen URL wird die finale URL durch eine relevantere Zielseite basierend auf der Kundenabsicht ersetzt. Dadurch wird sichergestellt, dass Nutzer zu Zielseiten weitergeleitet werden, die ihren Suchanfragen am ehesten entsprechen , wodurch die Gesamtrelevanz der Anzeige verbessert wird, die zusätzlich dynamische Überschriften verwendet.

Erhöhte Conversions

Durch die Auswahl von Zielseiten, die auf das Kampagnenziel, die Benutzerabsicht, den Anzeigentitel und andere Signale zugeschnitten sind, können Sie die Conversions erheblich steigern. Wenn Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken, werden sie zu Zielseiten weitergeleitet, die genau ihren Suchanfragen entsprechen. Diese Übereinstimmung zwischen der Absicht des Benutzers und dem Inhalt der Zielseite erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass er die gewünschte Aktion ausführt , z. B. einen Kauf tätigt, sich für einen Dienst anmeldet oder seine Kontaktinformationen übermittelt.

Verbesserte Benutzererfahrung

Durch die Erweiterung der endgültigen URL wird sichergestellt, dass Benutzer zu Zielseiten weitergeleitet werden, die für ihre Suchabsicht relevanter sind. Dies verbessert das Gesamterlebnis der Benutzer , indem ihnen die Informationen oder Produkte bereitgestellt werden, nach denen sie suchen, was zu einer höheren Zufriedenheit führt und möglicherweise die Wahrscheinlichkeit wiederholter Besuche oder Conversions erhöht.

Wie kann ich die Erweiterung der finalen URL Schritt für Schritt deaktivieren?

Wenn Sie immer noch nicht überzeugt sind und lieber mehr Kontrolle über die Auswahl der Zielseiten haben möchten und nicht möchten, dass der automatisierte Prozess von Google alternative Seiten auswählt, haben Sie die Möglichkeit, die Funktion zur Erweiterung der endgültigen URL zu deaktivieren.

Das Deaktivieren dieser Funktion kann besonders nützlich sein, wenn Sie auf alle Produkte abzielen, ohne dass bestimmte Produktfilter angewendet werden.

Quelle: Linkedin

Indem Sie die unten aufgeführten einfachen Schritte befolgen, können Sie sicherstellen, dass Ihre bevorzugten Zielseiten davon unberührt bleiben:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an.
2. Navigieren Sie zum Abschnitt Kampagnen .
3. Wählen Sie die spezifische Kampagne aus, für die Sie die Erweiterung der finalen URL verwalten möchten.
4. Gehen Sie innerhalb der Kampagne zum Menü „Einstellungen“ .
5. Suchen Sie nach dem Abschnitt „Endgültige URL-Erweiterung“ und klicken Sie darauf, um ihn zu erweitern.
6. In diesem Abschnitt finden Sie die Option, Traffic nur an die von Ihnen angegebenen URLs zu senden .
7. Speichern Sie die Änderungen.

Ersetzt Google die Erweiterung der finalen URL durch automatisch erstellte Assets für Kampagnen für maximale Performance?

Google Ads scheint gerade dabei zu sein, die Funktion „Automatisch erstellte Assets“ für Kampagnen für maximale Performance zu testen. Darüber hinaus ersetzen sie in einigen Konten auch die Einstellung zur Erweiterung der endgültigen URL durch diese neue Funktion.

Interessanterweise wurde keine offizielle Ankündigung dieser Änderungen vorgenommen.

Automatisch erstellte Assets | Quelle

Offenbar könnte diese „stille“ Änderung für einige Werbetreibende negative Folgen haben. Wir empfehlen Ihnen, es im Auge zu behalten und zu sehen, wie es sich entwickelt!

Quelle: Linkedin

Abschluss

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Erweiterung der finalen URL eine wertvolle Funktion ist, die Google in Kampagnen für maximale Performance anbietet und die die Anzeigenleistung und -relevanz verbessern kann. Durch die Optimierung Ihrer Kampagne mit spezifischen Zielseiten, die auf die Suchabsicht der Nutzer zugeschnitten sind, können Sie die Klickraten (CTR) verbessern und die Conversions auf verschiedenen Google-Plattformen steigern.

Darüber hinaus bietet die URL-Ausschlussregel weitere Anpassungsoptionen zum Targeting oder Ausschließen bestimmter Seiten, wodurch die Kampagneneffektivität noch weiter gesteigert wird.

Wenn Sie jedoch entscheiden, dass die Erweiterung der finalen URL für Ihre Kampagne nicht geeignet ist, bietet Google eine einfache Deaktivierungsoption an, mit der Sie wieder benutzerdefinierte URLs verwenden können. Letztendlich ist die Beherrschung der ultimativen URL-Erweiterungsstrategie eine der Best Practices für Performance Max, die Ihre digitalen Marketingbemühungen steigern kann.

Teilen Sie uns Ihre Gedanken darüber mit, ob Sie „The Final Expansion URL“ aktiviert oder deaktiviert haben und wie sich dies auf Ihre Kampagne ausgewirkt hat, oder lesen Sie unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung zu PMax, um mehr zu erfahren.