9 Daten-Feed-Hacks für eine bessere Leistung von Max-Kampagnen

Die Bedeutung der Optimierung Ihres Datenfeeds für Performance Max

Die Optimierung Ihres Datenfeeds ist entscheidend, um mit Performance Max die beste Leistung zu erzielen. Remarketing und Google Shopping- Platzierung innerhalb von PMax verwenden hauptsächlich Informationen aus Ihrem Daten-Feed . Ohne sie würden sie nicht funktionieren.

Die drei Hauptfaktoren, das Verständnis des Google-Algorithmus, die Attraktivität der Produktdaten (umfassende und hochgradig optimierte Produktdaten) und eine größere Kontrolle, spielen alle eine entscheidende Rolle für den Erfolg Ihrer Kampagnen.

• Indem Sie verstehen, wie der Kampagnenalgorithmus funktioniert, können Sie seine Effizienz steigern und Google helfen, Ihre Produkte besser zu verstehen. Dies wiederum führt zu einem genaueren Targeting und einer besseren Leistung.

• Die Produktdaten in Ihrem Feed sind das, woraus Ihre Anzeigen bestehen, daher ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Produkte und Dienstleistungen genau dargestellt werden.

• Mit Daten-Feed-Hacks können Sie mehr Steuerelemente innerhalb der Kampagne freischalten und so mehr Flexibilität bei der Feinabstimmung Ihrer Ausrichtung und Botschaften für maximale Wirkung erhalten.

Insgesamt ist die Optimierung Ihres Daten-Feeds ein wesentlicher Schritt zur Maximierung der Ergebnisse von Performance Max. Mangelnde Produktdatenoptimierung kann zum Scheitern von Kampagnen führen.

Alle Assets vs. Nur-Feed-Performance-Maximum-Kampagne

Gemäß der Empfehlung von Google ist es ratsam, alle verfügbaren Assets in jede PMax-Kampagne aufzunehmen, um Ihre Anzeigen in allen Google-Netzwerken anzuzeigen. Dies erhöht die Möglichkeit, mehr potenzielle Kunden und Konversionen zu erreichen, während Sie Ihrer ausgewählten Gebotsstrategie folgen.

Falls Sie sich aber lieber nur auf Google Shopping konzentrieren möchten, können Sie eine Performance-Max-Kampagne ohne Assets erstellen und Google bezieht alle notwendigen Informationen zu Ihren Produkten aus dem im Google Merchant Center eingereichten Datenfeed .

Weiterführende Lektüre empfohlen: Alle Assets und Nur-Feed-Strategien .

In beiden Fällen ist die Qualität der Produkt-Feeds sehr wichtig, da sie die Leistung Ihrer Anzeigen im Shopping-Kanal beeinflusst. Wenn Sie jedoch eine All-Assets-Kampagne durchführen, haben Sie möglicherweise die Chance, auf anderen Kanälen als Shopping Erfolge zu erzielen. Wenn Sie sich für eine Nur-Feed-PMax-Kampagne entscheiden, ist ein optimierter Feed absolut entscheidend, da Shopping der EINZIGE Kanal ist, auf dem Ihre Anzeigen erscheinen. Das Ergebnis der gesamten Kampagne hängt davon ab.

Produktdaten: Wichtige Optimierungsbereiche

Es gibt drei Hauptoptimierungsbereiche, wenn es um Ihre Produktdaten geht.

Gewährleistung der Richtigkeit Ihrer Daten

Zunächst ist es wichtig sicherzustellen, dass die in Ihrem Feed enthaltenen Produktdaten korrekt und von Google genehmigt sind. Tatsächlich werden laut dem Feed Marketing Report 2022 7 % der an das Google Merchant Center übermittelten Produkte aufgrund von Datenfehlern abgelehnt. Das Beheben dieser Fehler kann zu einem erhöhten Potenzial Ihrer PMax-Kampagnen führen.

Optimierung Ihrer Datenfeed-Attribute

Zweitens ist die Optimierung Ihrer Daten-Feed-Attribute von entscheidender Bedeutung, da sie sich in vielerlei Hinsicht auf Ihre Kampagne auswirkt, z. B. bei der Strukturierung der Kampagne und der Bereitstellung von Kontext für Google und Käufer. Mit optimierten Daten weiß Google, wann Ihre Produktanzeigen geschaltet werden sollen, und potenzielle Kunden können Ihre Produkte leicht finden und feststellen, ob sie darauf klicken möchten.

Es gibt viele mehr und weniger fortgeschrittene Tipps zur Verbesserung Ihres Feeds. Zwei wichtige Bereiche, auf die Sie sich besonders bei PMax-Kampagnen konzentrieren sollten, sind Produkttitel und Produkttyp, und wir werden später in diesem Artikel darauf eingehen.

Umsetzung strategischer Taktiken

Einige spezielle Feed-Taktiken können Ihnen mehr Kontrolle über den ROI geben. Ein Beispiel ist der Ausschluss unrentabler Produkte aus Ihrer Performance Max-Kampagne. Eine andere könnte darin bestehen , gewinnbasierte benutzerdefinierte Labels zu erstellen, um mehr Kontrolle über den ROAS zu erhalten.

1. Optimieren Sie Ihre Produkttitel

Der Titel ist für die Suchalgorithmen von Google wichtig, da er Online-Käufern Informationen darüber liefert, ob es sich um das gesuchte Produkt handelt.

Geeignete Informationen in Ihren Titeln zu haben, verbessert ihre Leistung bei Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht. Dies stellt die Ausrichtung zwischen der Suchanfrage und der angezeigten Anzeige sicher, was zu erhöhten Konversionsraten führt.

Laut dem Feed Marketing Report 2022 stehen Titel bei der Optimierung von Datenfeeds im Vordergrund, da Online-Händler verstehen, dass ein optimierter Titel eine entscheidende Rolle für den Erfolg einer Anzeige spielt.

Futtervermarktungsbericht 2022 | DataFeedWatch

Grundlegende Tipps zur Optimierung von Titeln

Es gibt einige bewährte Vorgehensweisen, die Sie bei der Optimierung von Titeln anwenden sollten.

• Im Titel sollten Sie immer die wichtigsten Informationen an erster Stelle und die am wenigsten relevanten ans Ende setzen. Mehr dazu weiter unten.
• Sie sollten relevante Produktdetails wie Farbe, Größe oder Material in die Titel aufnehmen, wenn sie für die jeweilige Branche (z. B. Modebranche) relevant sind.
• Stellen Sie sicher, dass Sie den Markennamen hinzufügen, wenn dies ein Unterscheidungsmerkmal ist.

Eine Feed-Optimierungssoftware kann sehr hilfreich sein, wenn Sie starke Titel für Ihre PMax-Kampagnen erstellen. Mit einer einfachen Regel können Sie verschiedene Attribute aus Ihrem Feed kombinieren.

Produkttitel zuordnen | DataFeedWatch

3 Titelattribute für PMax

In einer typischen Google Shopping-Kampagne würden Sie sich nur auf ein „Titel“-Attribut konzentrieren. In Performance Max müssen jedoch mehrere Werbeflächen berücksichtigt werden. Stellen Sie zur Maximierung Ihrer Ergebnisse sicher, dass Sie alle Titeloptionen verwenden, die Ihnen zur Verfügung stehen, einschließlich Title , Display_ads_title und short_title für Discovery.

Titel

Der lange und detaillierte Produkttitel, der auf Google Shopping-Anzeigenoberflächen und kostenlosen Einträgen angezeigt wird.

Anzeige_Anzeigentitel

Wird in dynamischen Remarketing-Anzeigen verwendet, wo es das reguläre „title“-Attribut überschreibt.

Kurzer Titel

Ein kürzeres Äquivalent zum regulären „Titel“-Attribut. Es wird in umständlichen Kontexten verwendet, z. B. Discovery-Kampagnen. Sollte prägnant sein (weniger als 65 Zeichen), aber das Produkt eindeutig identifizieren.

Empfohlene Titelstruktur

Die Schlüsselattribute und ihre Reihenfolge im Titel variieren je nach Produktkategorie und Branche. In einigen Fällen sind Farbe und Material wichtige Faktoren, in anderen Fällen sind Gewicht und Größe entscheidend. Beispielsweise spielen Modellnummern eine wichtige Rolle in der Elektronik, haben aber nicht die gleiche Bedeutung in der Bekleidung.

Glücklicherweise haben wir gemäß den empfohlenen Richtlinien von Google Shopping eine nützliche Anleitung zum Erstellen eines Produkttitels in Abhängigkeit von der jeweiligen Branche erstellt.

Empfohlene Titelstrukturen | DataFeedWatch

Lesen Sie mehr über die Optimierung von Produkttiteln für Google Ads.

A/B-Tests Ihrer Titel

Ein optimierter Produkttitel kann die Click-Through-Rate deutlich erhöhen und die Conversions steigern, möglicherweise sogar verdoppeln oder verdreifachen. Es gibt jedoch kein einheitliches Rezept für die Erstellung solcher Titel, da Verbraucher unterschiedliche Suchgewohnheiten haben und sich in unterschiedlichen Phasen des Kaufprozesses befinden. Daher ist es wichtig, die Titel basierend auf Daten- und Leistungsanalysen zu modifizieren und zu testen!

Mit DataFeedWatch A/B-Tests können Sie zwei verschiedene Versionen von Produkttiteln für dasselbe Produkt gleichzeitig ausführen und die Ergebnisse dann in einer klaren Übersicht vergleichen. Dies ist eine Gelegenheit für Einzelhändler, mühelos die optimalen Titel zu identifizieren und fundierte Änderungen an ihren Feeds vorzunehmen.

A/B-Tests | DataFeedWatch

2. Segmentieren Sie Ihre Kampagne mit Feedattributen

Eine genaue Segmentierung ist entscheidend für die Durchführung erfolgreicher PMax-Kampagnen bei Google. Der Produkttyp und die Google-Produktkategorie sind in den Suchergebnissen sehr relevant, daher ist es wichtig, bei der Zuweisung spezifisch und präzise zu sein.

Nachdem Sie Ihren Artikeln Produkttypen zugewiesen haben, können Sie Produktgruppen basierend auf diesem Attribut erstellen.

Oder Sie können benutzerdefinierte Etiketten basierend auf den Kriterien Ihrer Wahl erstellen und noch mehr Flexibilität bei der Produktsegmentierung gewinnen. Sie können die Produkte auswählen, die in Ihrer PMax-Kampagne in eine bestimmte Asset-Gruppe aufgenommen werden.

Optimierung des Produkttyps

Sie können die Genauigkeit des PMax-Targetings erhöhen, indem Sie Produkte richtig in Produkttypen segmentieren. Innerhalb von PMax-Asset-Gruppen können Sie bestimmte Zielgruppen ansprechen, basierend auf ihren Interessen und Listen von Personen, die Geschäfte besucht haben.

Sie können auch die Produkte filtern, die Sie für Asset-Gruppen in Ihrer PMax-Kampagne verwenden möchten. Sie können separate Asset-Gruppen für ganz bestimmte Produktkategorien wie Handschuhe oder Sonnenbrillen erstellen. Je spezifischer der von Ihnen identifizierte Produkttyp ist, desto besser.

Asset-Gruppen erstellen | Google Ads

Wenn Sie in Ihrem Feed bereits Produkttypen bestimmten Produkten zugewiesen haben, können Sie diese ganz einfach mit einem Feed-Tool zuordnen .

Produkttypen zuordnen | DataFeedWatch

Wenn nicht, können Sie den Produkttyp aus Produktbeschreibungen oder -titeln extrahieren

Produkttypen zuordnen | DataFeedWatch

Oder Sie können Werte basierend auf Schlüsselphrasen zuweisen:

Produkttypen zuordnen | DataFeedWatch

Erstellen von benutzerdefinierten Etiketten

Obwohl benutzerdefinierte Labels Ihre Anzeigenleistung möglicherweise nicht direkt verbessern, können sie bei der Verwaltung Ihrer Produkte hilfreich sein. Benutzerdefinierte Labels können Ihnen helfen, Ihre Produkte in verschiedene Kategorien oder Kampagnen zu organisieren und ihre Leistung basierend auf Faktoren wie tROAS (Ziel-Return on Ad Spend), Saisonabhängigkeit oder Gesamtverteilung zu verfolgen. Dies kann einen besseren Überblick über Ihre Produktdaten bieten und bei der Wartung helfen.

Wenn Sie Margeninformationen zur Verfügung haben, können Sie benutzerdefinierte Labels mit Bereichen entweder absoluter Bruttomargenniveaus oder als Prozentsatz des Umsatzes erstellen. Auf diese Weise können Sie PMax-Kampagnen je nach Rentabilität in verschiedene CPA-Ziele (falls absolut) oder ROAS-Ziele (falls Verhältnis) aufteilen .

Sie können Produkte auch genau auf Kampagnen verteilen und sie basierend auf Produktleistungsdaten oder reduzierten Produkten segmentieren.

Laut Feed Marketing Report 2022 sind die beliebtesten Produktinformationen, die von Vermarktern zur Erstellung benutzerdefinierter Etiketten verwendet werden, die folgenden:

Futtervermarktungsbericht 2022 | DataFeedWatch

3. Schließen Sie unrentable Produkte aus

Sie können Ihren ROI aus der PMax-Kampagne erheblich verbessern , indem Sie unrentable oder leistungsschwache Produkte entfernen.

Niedrigpreisige Produkte, zum Beispiel unter 5,00 $, haben möglicherweise niedrige Margen, und es ist oft nicht rentabel, sie online zu verkaufen (es sei denn, sie werden in großen Mengen gekauft).

Ausgenommen Produkte | DataFeedWatch

Es ist auch ratsam, leistungsschwache Produkte auszuschließen , die sich negativ auf das Gesamtergebnis Ihrer PMax-Kampagne auswirken. Sie können leistungsschwache Produkte anhand wichtiger Messwerte identifizieren: Klicks, Conversions, ROAS oder andere Messwerte Ihrer Wahl. Es braucht nicht viel Zeit, und Sie sollten jede Woche 5 Minuten damit verbringen, und dann können Sie diese Produkte mit einem Klick ausschließen.

Mit dem Tool DataFeeWatch ist es auch möglich, alle Produktvarianten auszuschließen , wenn eine davon oder ein bestimmter Prozentsatz aller Varianten ausverkauft ist. Es wird Ihre Konversionsrate erhöhen .

Diese Funktion ist praktisch, wenn Sie festgestellt haben, dass eine bestimmte Variante am beliebtesten ist, und wenn sie nicht verfügbar ist, erhalten Sie viele irrelevante Klicks. Dann können Sie die Schaltung von Anzeigen für dieses Produkt einstellen, bis Ihr Lagerbestand wieder aufgefüllt ist.

Ausgenommen Produkte | DataFeedWatch

Andere Futtertaktiken, die Ihre PMax-Leistung steigern

Zusätzlich zu den 3 wichtigsten Daten-Feed-Hacks, die in den vorherigen Abschnitten besprochen wurden, gibt es mehrere andere nützliche Taktiken, mit denen Sie Ihren Daten-Feed optimieren und die Effektivität Ihrer Performance Max-Kampagnen verbessern können.

4. Führen Sie Tests für Bilder (und Titel) mit benutzerdefinierten UTM-Parametern durch

Obwohl nicht allgemein bekannt, lohnt es sich, die Taktik des A/B-Testens Ihrer Produktbilder mit benutzerdefinierten UTM-Parametern für Bild-URLs in Betracht zu ziehen.

Auf diese Weise können Sie die Leistung jedes Bildes in Google Analytics verfolgen und feststellen, welche URLs am erfolgreichsten darin sind, Besucher auf Ihre Anzeigen zu lenken. Dies ist eine nützliche Methode zum A/B-Testen von Bildern und kann auch zum Testen verschiedener Produkttitel angewendet werden.

5. Fügen Sie Ihrem PMax-Feed zusätzliche Feed-Attribute hinzu

Das Hinzufügen aller obligatorischen Attribute zu Ihrer Performance Max-Kampagne ist ein Muss, andernfalls werden Ihre Produkte abgelehnt. Es gibt jedoch einige zusätzliche und nicht obligatorische Attribute, die Sie hinzufügen können, um Ihren Feed erheblich zu verbessern.

Erwägen Sie, einige Attribute hinzuzufügen, die Sie vielleicht normalerweise nicht verwenden, aber möglicherweise von Vorteil für Ihre PMax-Kampagne sein können.

Dies sind 2 Beispiele für zusätzliche Attribute, die Ihren Produkt-Feed bereichern:

• Produktdetails

Das Attribut product_detail ist ein Attribut, mit dem Sie noch relevantere Informationen zu Ihrem Produkt in Ihrem Datenfeed bereitstellen können. Auf diese Weise können Sie potenzielle Kunden über technische Spezifikationen oder zusätzliche Details zu den von Ihnen verkauften Artikeln informieren. Mit dem Attribut product_detail können Sie jeden Aspekt Ihres Produkts beschreiben, der nicht von anderen Attributen abgedeckt wird, die Sie bereits verwenden.

• Produkt Höhepunkte

Produkthighlights können auch verwendet werden, um zusätzliche Produktdetails zu teilen, die für Ihre potenziellen Kunden von Interesse sein könnten, aber an anderer Stelle nicht erwähnt werden. Zum Beispiel: „Batterien nicht enthalten.“ Produkthighlights sind kurze Listen mit Aufzählungszeichen der relevantesten Informationen (Highlights) zu Ihren Produkten für Käufer. Dies sollten kurze und leicht verständliche Textblöcke sein.

6. Verwenden Sie Leistungsdaten und andere externe Daten, um Ihre PMax-Feeds anzureichern

Die Daten, die wirklich wertvoll sind und Ihnen wirklich helfen können, Ihre Performance Max-Kampagnen zu optimieren, sind Leistungsdaten. Diese Daten sind natürlich extern, also müssen Sie sie zuerst von den Überwachungstools erhalten, die Sie verwenden. Anschließend können Sie Ihre Leistungsdaten verwenden, um benutzerdefinierte Labels zu füllen und Ihre Kampagnen zu segmentieren (z. B. um das Budget besser zu verteilen).

Erwägen Sie ein wenig Experimentieren, z. B. das Mischen verschiedener externer Daten, das Hinzufügen neuer dynamischer Variablen oder das Ändern der Titel basierend auf neuen Informationen.

Praxisbeispiele:

• Lagerinformationen (z. B. Priorisierung von Kampagnen mit Produkten, die noch viele Lagerbestände haben)
• vergangene Performancedaten (Bestseller und Lowseller zusammenfassen)
• oder andere

Um externe Daten in einen Feed hochzuladen, können Sie die Nachschlagetabellenfunktion verwenden. Auf diese Weise können Sie alte Werte durch neue ersetzen. Dazu müssen Sie lediglich den Link zu Ihrem Google Sheet einfügen oder eine kommagetrennte CSV-Datei (lokales Laufwerk) verwenden. Ihre Datei muss zwei Spalten haben, eine mit den aktuellen Werten aus Ihrem Shop und eine mit den neuen Werten. Es ist wichtig sicherzustellen, dass Ihre Datei nur ein Blatt enthält.

7. Fügen Sie hochwertige Bilder hinzu

Es ist wichtig, dass die Bilder, die Sie in Ihren PMax-Feed einfügen, von hoher Qualität sind und zum Gesamtstil Ihres Unternehmens passen. Google verwendet sie in Ihren Shopping-Kampagnen

Ein minderwertiges Image Ihres Produkts kann sich negativ auf den Verkauf auswirken, da potenzielle Käufer abgeschreckt werden. Obwohl Google eine Mindestgröße von 100 x 100 Pixel (250 x 250 für Kleidung und Kleidung) für Bilder vorschreibt, erzielen größere und qualitativ hochwertigere Bilder in der Regel eine bessere Leistung. Größere Bilder sind optisch attraktiver und können die Eigenschaften und Vorteile des Produkts im Vergleich zu kleineren Bildern genauer darstellen.

In einem Test, der mit einer zufälligen Gruppe von Personen durchgeführt wurde, gaben 82 % von ihnen an, dass sie eher geneigt wären, auf eine Shopping-Anzeige zu klicken, wenn das Bild jemanden zeigt, der das Produkt trägt, und nicht nur das Produkt selbst.

8. Verwenden Sie Merchant Promotions in Performance Max-Kampagnen

Möglicherweise möchten Sie einen separaten Feed speziell für Ihre Werbeaktionen erstellen . Auf diese Weise wird Ihr Sonderangebot prominent oben in Ihrer Anzeige angezeigt. Sie können das Angebot mit Formulierungen wie „Sale“ oder „30 % Rabatt“ beschreiben und zusätzliche Vorteile wie „Kostenloser Versand“ im Angebotsbereich hervorheben, um mehr Klicks zu generieren.

9. Erwerben Sie Produktbewertungen

Standardmäßig werden Google Shopping-Bewertungen nicht in einer Shopping-Anzeige angezeigt. Sie müssen Schritte unternehmen, um die Genehmigung von Google einzuholen , um sie anzuzeigen.

Die Sterne, die normalerweise am unteren Rand einer Shopping-Anzeige erscheinen, sind eigentlich Google-Bewertungen. Diese Bewertungen reichen von 1 bis 5 und geben potenziellen Käufern eine allgemeine Vorstellung von der Qualität des Produkts, basierend auf den Bewertungen anderer Benutzer. Hoch bewertete Produkte zu sehen, gibt den Benutzern ein positives Erlebnis. Es hat sich gezeigt, dass gute Bewertungen die Klickraten (CTR) erheblich verbessern und die Kaufwahrscheinlichkeit erhöhen.

Abschluss

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Optimierung Ihres Datenfeeds eine entscheidende Komponente für die Durchführung erfolgreicher PMax-Kampagnen ist. Durch die Implementierung der neun in diesem Artikel beschriebenen Datenfeed-Hacks können Sie die Leistung Ihrer Kampagne erheblich verbessern. Von der Fokussierung auf qualitativ hochwertige Bilder, die Verbesserung von Produkttiteln und die Verwendung benutzerdefinierter Labels bis hin zur Anreicherung Ihres Feeds mit zusätzlichen Attributen kann jeder dieser Hacks einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg Ihrer Kampagne haben.