Performance Max-Kampagnen: 9 Schritte, die Sie zum Starten benötigen

Was ist Performancemax?

Die Performance Max-Kampagne ist ein brandneuer Kampagnentyp von Google Ads. Was es von anderen unterscheidet, ist die Kombination von Smart Bidding- und Targeting-Funktionen in einer einzigen zielbasierten Kampagne im gesamten Google-Werbenetzwerk . Die Kampagne erreicht die gesamte Bandbreite der Werbekanäle von Google: YouTube, Display , Suche , Shopping, Discover -Feed, Gmail und Maps.

Kanäle des Google-Werbenetzwerks | Google

Das Hauptziel von Performance Max besteht darin, Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Präsenz und Conversions im gesamten Google-Werbenetzwerk zu steigern. Der Kampagnentyp optimiert die Anzeigenleistung in Echtzeit mithilfe einer KI-gesteuerten automatischen Gebotstechnologie namens Smart Bidding . Anzeigen werden in vielen verschiedenen Formaten präsentiert, je nachdem, was zu einer bestimmten Zeit und an einem bestimmten Ort am besten funktioniert.

Was kann PerformanceMax?

Sie fragen sich, wie eine Performance Max-Kampagne funktioniert? Hier erfahren Sie genau, was eine Performance Max-Kampagne für Ihr Unternehmen bewirken kann.

Performance Max optimiert Ihre Anzeigen

Ihre Aufgabe ist es, verschiedene Assets hochzuladen, die zu jedem Werbekanal passen, wie Bilder, Videos, Logos und Anzeigentexte für Ihre Marke oder Produkte. Das System kann all diese Informationen auch aus Ihrem Merchant Center-Feed entnehmen . Auf dieser Grundlage erstellt Performance Max (das maschinelle Lernen von Google) dynamisch und automatisch Anzeigen unter Verwendung der von Ihnen bereitgestellten Assets . Es testet, welche Kombinationen für eine bestimmte Kampagne am besten funktionieren, und kann Ihnen helfen, Ihre gesetzten Ziele zu erreichen. Je mehr Assets Sie bereitstellen, desto mehr Anzeigenformate kann die Kampagne generieren, um an mehr Orten im Google-Werbenetzwerk zu erscheinen.

Unten sehen Sie, wie eine Performance Max-Anzeige im Display-, Such- und Gmail-Display aussieht. Es unterscheidet sich sehr.

Mit Performance Max können Sie kanalübergreifend werben

Mithilfe der maschinellen Lerntechnologie von Google kann Performance Max bestimmen, wann und wo Ihre Anzeigen im Google-Werbenetzwerk geschaltet werden sollen. Google zeigt Ihre Performance Max-Anzeigen dort, wo Ihre ideale Zielgruppe am aktivsten ist.

Performance Max automatisiert die Gebots- und Budgetstrategie

Performance Max nutzt maschinelles Lernen und Automatisierung, um Ihre Conversions zu steigern und das Beste aus Ihrem Budget herauszuholen. Manuelles Bieten ist bei Performance Max keine Option. Wenn Sie diesen Kampagnentyp wählen, beachten Sie bitte, dass Sie keine Kontrolle über Ihre Gebote haben. Sie können Google jedoch optional zur bevorzugten Gebotsstrategie leiten und den Ziel-CPA (oder Ziel-ROAS) für Ihre Kampagne festlegen.

Sie können den Fokus der Kampagne wählen:

• Conversion-Wert (wo Sie den Ziel-ROAS festlegen können) – wenn Sie mehrere Ziele mit unterschiedlichen Conversion-Werten haben.
• Conversions maximieren (Sie können Ziel-CPA festlegen) – wenn alle Ihre Ziele denselben Wert haben.
  

Performance Max identifiziert Kampagnenprobleme automatisch

Performance Max bietet Ihnen ein diagnostisches Erkenntnistool. Sie erhalten jedes Mal automatische Benachrichtigungen, wenn ein potenzielles Problem auftritt. Dies kann mit Ihrem Konto, dem Abrechnungs- oder Kampagnenstatus, einigen Richtlinienverstößen, der Anzeigenstärke, dem Budget und mehr zusammenhängen. Das Tool gibt Ihnen auch Empfehlungen zur Behebung jeglicher Art von Fehlern.

Performance Max vs. Smart Shopping – was ist der Unterschied?

Seit Anfang April 2022 können alle Werbetreibenden, die Smart Shopping -Kampagnen durchführen, diese auf Performance Max-Kampagnen upgraden. Dies kann mit einem Ein-Klick-Tool in Google Ads erfolgen. Wenn sie dies bis Ende des dritten Quartals 2022 nicht tun, werden ihre Kampagnen automatisch auf den neuen Typ umgestellt.

Die Performance Max-Kampagnen basieren auf den bestehenden Smart Shopping- und lokalen Kampagnen der Werbetreibenden. Daher bleiben viele der Einstellungen genau gleich. Die grundlegenden Merkmale dieser beiden Kampagnentypen sind ebenfalls ziemlich gleich .

Das Besondere an der Performance Max-Kampagne ist, dass es sich um eine Kombination aus Smart Bidding und Targeting -Funktionen handelt, die sie zu einer einzigen zielorientierten Kampagne macht . Der neue Kampagnentyp verleiht Ihren Anzeigen auch mehr Sichtbarkeit als Smart Shopping. Neben den regulären Kanälen umfasst es auch Google Maps und Google Discover.

Die Struktur der Performance Max-Kampagne ist etwas anders. Es gibt keine Anzeigengruppen, sondern nur Asset-Gruppen .

Angebotsgruppen werden wiederum Produktgruppen ersetzen.

Smarte Shopping-Kampagnen konzentrieren sich nur auf die Maximierung der Verkaufskonversionen. Beim Einrichten einer Performance Max-Kampagne können Sie mehrere Conversion-Ziele auswählen und ihnen unterschiedliche Prioritäten (Conversion-Werte) zuweisen.

Wer sollte Performance Max-Kampagnen durchführen?

Die Performance Max-Kampagne ist nicht jedermanns Sache. Es ist nicht die beste Wahl, wenn Sie keine vorherige Kampagnenhistorie haben. Diese Art von Kampagne ist nur effektiv, wenn sie über Daten verfügt, auf die sie sich verlassen kann . Nur dann ist der Algorithmus in der Lage, Gebote anzupassen und die richtige Zielgruppe anzusprechen.

Google braucht auch Zeit, um Ihre Kampagne und Ihr Publikum kennenzulernen. Sie müssen bereit sein, etwas Geld in Ihre Performance Max-Kampagne zu investieren, wenn Sie Ergebnisse sehen möchten.

Die Performance Max-Kampagne ist für Sie, wenn:

• Sie wollen neue Kundensegmente erreichen

Kurz gesagt, mehr Kanäle = höhere Kaufrate. Performance Max-Anzeigen erscheinen im gesamten Google-Netzwerk, ohne dass Sie zusätzliche Kampagnen-Setups erstellen müssen. Es ist einfach, es auszuführen.

• Sie möchten viele Daten erhalten

Wenn Sie eine Performance Max-Kampagne durchführen, können Sie erweitertes maschinelles Lernen nutzen. Auf diese Weise können Sie alle Arten von Daten aus der Kampagne, Zielgruppensignale und Leistungskennzahlen aus Ihren vorherigen Google-Kampagnen sammeln. Basierend auf diesen Daten kann der Algorithmus die richtigen Gebote ermitteln und Ihre Conversions steigern.

• Sie wollen mit Ihrer Werbung mehr als ein Ziel erreichen

Performance Max ist ideal für Sie, wenn Sie mehrere Werbeziele haben, z. B. Lead-Generierung, Verkauf und Markenbekanntheit. Anstatt drei verschiedene Kampagnen zu haben, ermöglicht Ihnen dieser neue Kampagnentyp, diese Ziele in einer einzigen zielbasierten Kampagne zu kombinieren.

• Sie wollen nicht viel Mühe in die Strategie stecken

Es kann eine großartige Option für kleinere Unternehmen und interne Werbetreibende sein, die nach einer einfachen Möglichkeit suchen, eine effektive Kampagne durchzuführen.

Wie richten Sie Ihre Performance Max-Kampagne ein?

Wir haben eine Anleitung vorbereitet, wie Sie den Einrichtungsprozess für Performance Max-Kampagnen durchlaufen, wenn Ihr Hauptziel Online-Verkäufe sind.

1. Bereiten Sie Ihren Google Merchant Center-Feed vor

In Bezug auf Produkt-Feeds funktioniert Performance Max genauso wie Google Shopping . Sie müssen Ihren Feed an das Google Merchant Center übermitteln und ihn mit Ihrer Performance Max-Kampagne verknüpfen. Das System verwendet alle Produktdaten in Ihrem Feed , um Performance Max-Anzeigen zu erstellen.

Ihr Daten-Feed kann den größten Einfluss auf die Leistung Ihrer Performance Max-Kampagne haben. Daher sollte die Optimierung Ihre erste Priorität sein. Fügen Sie Ihrem Feed so viele Attribute wie möglich hinzu: Titel, Marke, Preis, Bilder, MPN/SKU, Produktkategorie, Produkttyp, benutzerdefinierte Labels und mehr.

2. Wählen Sie Ihr Werbeziel

• Melden Sie sich in Google Ads in Ihrem Konto an .
• Klicken Sie im linken Menü auf Kampagnen .
• Erstellen Sie eine neue Kampagne , indem Sie auf die blaue PLUS-Schaltfläche klicken
• Wählen Sie ein Werbeziel (oder mehrere Ziele) für Ihre Kampagne aus.

Quelle

3. Wählen Sie Ihre Conversion-Ziele aus

Ihre Conversion-Ziele werden basierend auf Ihren Standardeinstellungen vorab ausgefüllt.

• Bestätigen Sie Ihre Ziele oder löschen Sie diejenigen, die Sie nicht möchten, oder fügen Sie neue Ziele hinzu.

• Wählen Sie Performance Max als Kampagnentyp aus.

• Wählen Sie Ihr Merchant Center-Konto aus.
• Wählen Sie das Land/Feed-Label aus, in dem Sie Ihre Produkte verkaufen.
• Benennen Sie Ihre Kampagne und klicken Sie auf Weiter .

4. Richten Sie Ihr Budget und Ihre Gebotsstrategie ein

Jetzt befinden Sie sich im Bereich "Budget und Gebote" der Einrichtung der Performance Max-Kampagne.

• Geben Sie den durchschnittlichen Betrag ein, den Sie jeden Tag für eine einzelne Kampagne ausgeben möchten.
• Wählen Sie Ihre bevorzugte Gebotsstrategie aus: Conversions maximieren (Ziel-CPA einrichten) oder Conversion-Wert maximieren (Ziel-ROAS einrichten). Mehr dazu hier .
• Klicken Sie auf Weiter

Basierend auf Ihren gewählten Leistungszielen hilft Performance Max dabei, Gebote für jede Auktion anzupassen, Creatives zu optimieren und die richtige Zielgruppe anzusprechen.

5. Standort und Sprachen einrichten

Auf der Seite „Kampagneneinstellungen“ richten Sie Standorte und Sprachen ein, die Sie ansprechen möchten.

• Wählen Sie unter Standorte Ihren bevorzugten Standort aus.

• Klicken Sie auf Anderen Ort eingeben und geben Sie den Namen des Zielorts ein. Wählen Sie Ziel- oder Ausschlussorte aus .

Sie können auch bestimmte Orte innerhalb eines bestimmten Standorts ansprechen. Wählen Sie dazu In der Nähe und erneut Ziel oder Ausschließen .

• Wählen Sie unter Sprachen die Sprache aus, in der Ihre Performance Max-Anzeigen erscheinen sollen. Sie können verschiedene Sprachen für unterschiedliche Kundengruppen auswählen.

6. Weitere Einstellungen vornehmen

• Wählen Sie aus, ob Sie die URL-Erweiterung aktivieren möchten.

Wenn Sie dies tun, wird Ihre endgültige URL möglicherweise durch eine relevantere Zielseite auf Ihrer Website ersetzt, und das System passt die Überschriften für die Anzeigen dynamisch an und passt sie an die Absicht Ihrer potenziellen Kunden an.

• Sie können auch URL-Ausschlüsse hinzufügen, um zu verhindern, dass bestimmte Seiten Ihrer Website in Anzeigen angezeigt werden.

• Klicken Sie auf Weitere Einstellungen , um einen Werbezeitplaner zu erstellen.

Sie können auswählen, an welchen Tagen und zu welchen Uhrzeiten Ihre Performance Max-Anzeigen geschaltet werden.

7. Wählen Sie Ihr Vermögen aus

Wenn Sie einen Produkt-Feed verwenden , ist das Hochladen von Creatives OPTIONAL. Performance Max kann automatisch Assets in Ihrem Namen generieren, obwohl Sie eine Kampagne starten können, ohne Assets in die Asset-Gruppe hochzuladen. Das Hinzufügen von Assets erhöht jedoch die Effektivität Ihrer Kampagne auf allen Kanälen des Google-Werbenetzwerks.

Listengruppen sind erforderlich. Standardmäßig enthält eine Auflistungsgruppe alle Produkte, die an Ihr Merchant Center-Konto übermittelt wurden.

Eine Asset-Gruppe besteht aus Bildern, Logos, Videos, Überschriften, Beschreibungen und von Ihnen bereitgestellten Zielgruppensignalen . Sie können die Anzeigenvorschau verwenden, um mögliche Kombinationen von Creative-Assets anzuzeigen.

• Geben Sie auf der Seite „Asset-Gruppe“ den Namen für Ihre Asset-Gruppe ein.
• Bestätigen Sie das Auflisten von Gruppen für Ihre Kampagne. Mit ihnen können Sie auswählen, welche Elemente in den Anzeigen Ihrer Performance Max-Kampagnen erscheinen.

Sie können alle Produkte aus Ihrem Google Merchant Center auswählen, was die Standardeinstellung ist, oder Sie können nur ausgewählte Produkte verwenden. Wenn Sie die zweite Option wählen:

• Klicken Sie neben Alle Produkte auf das Stiftsymbol.
• Wählen Sie Auswahl von Produkten in Ihren Anzeigen verwenden aus.

Sie können Produkte nach Kategorie, Marke, Produkttyp, Artikel-ID, Zustand, Kanal oder benutzerdefinierten Labels aus dem Dropdown-Menü filtern. Sie können ausgewählte Produkte auch manuell hinzufügen.

• Das von Ihnen ausgewählte Produkt wird in der rechten Spalte angezeigt. An dieser Stelle können Sie einige Produkte entfernen, indem Sie neben der Produktgruppe auf das X klicken.

• Klicken Sie auf Speichern.

Weitere Informationen zum Erstellen Ihrer Asset-Gruppe finden Sie auf dieser Hilfeseite von Google .

8. Fügen Sie Anzeigenerweiterungen hinzu

Anzeigenerweiterungen erweitern Ihre Anzeigen und zwingen Nutzer dazu, darauf zu klicken. Sie fügen unter Ihrer Anzeige weitere nützliche und interessante Informationen zu Ihrem Angebot hinzu. Dies können Standorte, weiterführende Links, Preise, eine Telefonnummer, unter der Sie angerufen werden können, und mehr sein.

• Rufen Sie in Performance Max die Seite „Erweiterungen“ auf. Dort sehen Sie eine Empfehlung von Anzeigenerweiterungen, die sich auf Ihre ausgewählten Ziele beziehen. Hier können Sie mehr über bestimmte Erweiterungen lesen.

In Performance Max-Kampagnen sind Anzeigenerweiterungen bestimmten Zielen zugeordnet. Daher werden sie basierend auf den Zielen der Kampagne prominenter angezeigt.

9. Überprüfen Sie die Einrichtung Ihrer neuen Performance Max-Kampagne

Am Ende sehen Sie eine Bewertungszusammenfassung mit den Details Ihrer neuen Performance Max-Kampagne.

• Wählen Sie Kampagne veröffentlichen aus.
  

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Zusammenfassung

Die Automatisierung im digitalen Marketing schreitet immer weiter voran. Werbetreibende sollten einen Mittelweg finden, um sich auf die Automatisierung zu verlassen und dennoch ein gewisses Maß an Kontrolle zu behalten. Eines ist bei Performance Max-Kampagnen sicher. Sie sind effektiv und können Online-Händlern helfen, mit Online-Werbung großartige Ergebnisse zu erzielen.