12 Best Practices für maximale Performance [CHECKLISTE]

Verfolgen Sie Ihre PMax-Ergebnisse

Unabhängig davon, welche Art von Google-Kampagne Sie durchführen, ist es immer wichtig, die Conversions im Auge zu behalten . Bei Performance Max wird dies jedoch noch wichtiger, da das System einen Großteil der Arbeit selbst erledigt und Sie weniger Kontrolle über die Qualität von Leads und Traffic-Quellen haben .

Bestimmte wichtige Berichte, die in Google Ads allgemein verfügbar sind, sind in Performance Max noch nicht verfügbar. Insbesondere können Sie nicht auf Landingpage-Berichte oder genaue geografische Berichte zugreifen.

Wenn Sie über die Angebote von Performance Max hinaus zusätzliche Berichte benötigen, können Sie Google Analytics nutzen. Durch das Erstellen eines Benutzersegments für die spezifische Kampagne in Google Analytics erhalten Sie Zugriff auf erweiterte Einblicke in das Benutzerverhalten.

Sie können beispielsweise ein Segment im Landing-Page-Bericht erstellen, um zu ermitteln, wohin Performance Max die Nutzer führt, und fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, ob die URL-Erweiterung aktiviert werden soll.

Um Performance Max optimal zu nutzen, sollten Sie im Allgemeinen die Verwendung von Tools wie Google Analytics , CRM-Systemen , erweiterten Conversions oder Offline- Conversion-Tracking in Betracht ziehen.

1. Vernachlässigen Sie nicht die Futteroptimierung mit PMax

Wenn Sie es versäumen, Ihren Datenfeed zu optimieren, könnte dies möglicherweise zum Scheitern Ihrer Kampagne führen. Vergessen Sie also nicht die Feed-Optimierung mit PMax – sie ist ein grundlegender Schritt zur Erzielung optimaler Leistung mit Performance Max (PMax).

Die Informationen in Ihrem Daten-Feed unterstützen Ihr Google Shopping (auch in PMax). Es ist sozusagen die Grundlage dafür, dass Ihre Anzeigen gut funktionieren. Daher ist es wirklich wichtig, dass die Informationen in Ihrem Daten-Feed sowohl korrekt als auch attraktiv sind

Es gibt drei wichtige Dinge, auf die es wirklich ankommt, damit Ihre Kampagnen erfolgreich sind: Sie müssen verstehen, wie der Algorithmus von Google funktioniert , überzeugende Produktdaten sammeln und die volle Kontrolle über Ihren Daten-Feed haben . Diese Faktoren spielen eine große Rolle für den Erfolg Ihrer Kampagnen. Dies sind auch Best Practices für Performance-Max-Kampagnen.

Nachfolgend finden Sie einige wichtige Produktdetails, die Ihre Aufmerksamkeit erfordern. Diese drei sind entscheidend, damit Google Ihr Produkt versteht:

• Markenname : Er hilft Google, die Marke Ihres Produkts zu identifizieren.
• MPN oder SKU (Herstellerteilenummer) : Diese eindeutige Kennung hilft bei der Produktidentifizierung.
• GTIN (UPC-Code) : Es handelt sich um einen Barcode, der Produktinformationen bereitstellt.

Im Hinblick auf die Optimierung sollten Sie sich auch auf Folgendes konzentrieren:

• Umfangreiche Produkttitel : Klare und informative Titel, die Ihr Produkt genau beschreiben.
• Google-Kategorie: Kategorisieren Sie Ihr Produkt richtig in der Taxonomie von Google.
• Produkttyp: Identifiziert den spezifischen Typ oder die Kategorie, zu der Ihr Produkt gehört.

Darüber hinaus bietet Ihnen die geschickte Manipulation der in Ihrem Feed enthaltenen Daten mehr Möglichkeiten zur Steuerung Ihrer Kampagnen. Damit können Sie Ihr PMax-Targeting und Ihre PMax-Nachrichten so anpassen, dass sie eine starke Wirkung haben und Ihnen mehr Flexibilität geben.

Bei der Optimierung Ihrer Produktdaten gibt es drei Hauptschwerpunkte:

• Gewährleistung der Datengenauigkeit:

Stellen Sie sicher, dass die Produktdaten in Ihrem Feed korrekt und von Google genehmigt sind. Die Behebung potenzieller Datenfehler kann das Potenzial Ihrer PMax-Kampagnen erheblich steigern.

• Daten-Feed-Attribute optimieren:

Die Optimierung Ihrer Daten-Feed-Attribute ist von entscheidender Bedeutung, da sie sich auf Ihre Kampagnenstruktur auswirkt und Google und Käufern Kontext bietet. Dank optimierter Daten weiß Google, wann Ihre Produktanzeigen geschaltet werden müssen, und potenzielle Kunden können Ihre Produkte leicht finden und entscheiden, ob sie darauf klicken möchten.

Beispiel : Ordnen Sie Ihre Produkttitel so an, dass sie zuerst die wichtigsten Informationen enthalten, oder verwenden Sie „additional_image_link“ , um weitere Bilder hinzuzufügen.

• Implementierung strategischer Feed-Management-Taktiken:

Bestimmte Feed-Taktiken können Ihnen mehr Kontrolle über den ROI geben. Wenn Sie beispielsweise unrentable Produkte aus Ihrer Kampagne für maximale Performance ausschließen oder gewinnbasierte benutzerdefinierte Labels erstellen, können Sie den ROAS besser kontrollieren.

Hier sind 9 Taktiken, wie Sie Ihren Performance Max-Produkt-Feed richtig optimieren .

2. Verstehen Sie, welches Engagement bei PMax erforderlich ist

Performance Max (PMax)-Kampagnen sind vollständig automatisiert und basieren stark auf Dateneingabe und maschinellem Lernen. Um Ergebnisse zu erzielen, ist es wichtig, dass Sie dieser Kampagne die erforderlichen Ressourcen zur Verfügung stellen.

• Budgetieren Sie angemessen
  Planen Sie für mindestens einen Monat ein Tagesbudget von etwa 50–100 US-Dollar ein. Dadurch wird sichergestellt, dass die PMax-Kampagnen über eine gute Datenbasis verfügen, mit der sie arbeiten und aus der sie lernen können.

• Es ist ein Marathon, kein Sprint
  Beachten Sie, dass Google einen Zeitraum von mindestens sechs Wochen empfiehlt, damit der Algorithmus für maschinelles Lernen vollständig funktioniert und ausreichend Daten für den Leistungsvergleich sammelt. In diesem Zeitraum analysiert das System verschiedene Aspekte wie den Anzeigenempfang, Klickraten, Konversionsraten und mehr. Dieser erweiterte Zeitrahmen ermöglicht es, Muster zu erkennen, Strategien anzupassen und Ihre Anzeigen für maximale Interaktion und Konversion zu optimieren.

Google Machine Learning | Google

• Gehen Sie mit Daten noch einen Schritt weiter

Denken Sie daran: Je mehr Daten Sie dem System zur Verfügung stellen, desto besser kann es das Nutzerverhalten vorhersagen und Ihre Anzeigen an diese Erwartungen anpassen. Daher ist die Investition eines erheblichen Budgets und die Bereitstellung ausreichender Zeit für PMax-Kampagnen nicht nur eine Option, sondern eine Best Practice für Google Ads Performance Max.

3. Nutzen Sie Performance Max in Verbindung mit anderen Kampagnentypen

Performance Max sollte als Ergänzung zu Ihren bestehenden Suchkampagnen verwendet werden. Wenn eine Suchanfrage Ihres potenziellen Kunden perfekt zu einem Keyword passt, auf das Sie aktiv bieten, wird die Anzeige aus Ihrer laufenden Suchkampagne geschaltet. Wenn die Suchanfrage hingegen nicht genau mit Ihrem Keyword übereinstimmt, wählt Google zwischen der Schaltung der Anzeige über die Suchkampagne oder die Kampagne für maximale Performance.

Der entscheidende Faktor hierbei ist der Ad Rank Score – die Anzeige mit dem höchsten Score gelangt ins Rampenlicht . Diese Strategie der Kombination von Search mit PMax maximiert nicht nur Ihre Sichtbarkeit, sondern stellt auch sicher, dass die relevanteste Anzeige Ihre potenziellen Kunden erreicht, unabhängig von der Spezifität ihrer Suchanfrage.

Suche und Performance Max zusammen verwenden | Google

4. Vermeiden Sie die Verwendung von Markenschlüsselwörtern für maximale Performance

Auch wenn es kontraintuitiv erscheinen mag, ist der Ausschluss von Markensuchbegriffen aus Ihren PMax-Kampagnen ein entscheidender Schritt, um die Datengenauigkeit sicherzustellen (um keine überhöhten Ergebnisse zu erhalten). Die Einbeziehung solcher Begriffe könnte dazu führen, dass Google die Leistung der Kampagne überschätzt. Dies liegt daran, dass Nutzer, die gezielt nach Ihrer Marke suchen, mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren als Nutzer, die nicht markenbezogene Suchbegriffe verwenden. Daher können Sie durch den Ausschluss von Marken-Keywords ein authentischeres Verständnis der Wirksamkeit Ihrer PMax-Kampagne gewinnen .

Es ist wichtig zu beachten, dass Markenbegriffe in der Regel die beste Leistung erbringen und von „Maximale Performance“ bevorzugt werden. Allerdings bringt dies nicht zwangsläufig einen Marketingwert mit sich oder zieht neue Kunden an. Es spiegelt lediglich die bereits hohen Conversion-Raten wider, die mit diesen Begriffen verbunden sind.

Um markenbezogene Suchbegriffe effektiv zu erfassen, ohne die Leistungsdaten Ihrer PMax-Kampagne zu verzerren, sollten Sie die Durchführung einer zusätzlichen Standard-Shopping-Kampagne in Betracht ziehen . Diese Strategie stellt sicher, dass Sie Personen erreichen, die aktiv nach Ihrer Marke suchen, ohne die Erfolgskennzahlen Ihrer PMax-Kampagne künstlich zu erhöhen.

Darüber hinaus sollten Sie zwar in anderen Kampagnen auf Ihre Markenkonditionen bieten, um eine Dominanz der Konkurrenz zu verhindern, dies jedoch im Rahmen von „Maximale Performance“ zu tun, wäre aufgrund der unterschiedlichen Anforderungen an den Return on Ad Spend (ROAS) ein strategischer Fehler.

Leider erlaubt Performance Max keinen manuellen Ausschluss von Begriffen, auch von Markenbegriffen. Um diese Ausschlüsse einzurichten, müssen Sie eine Liste mit ausschließenden Keywords erstellen und sich an Google-Vertreter wenden, um Hilfe beim Hinzufügen zu Ihrer PMax-Kampagne zu erhalten. .

5. Entwickeln Sie effiziente PMax-Asset-Gruppen

Bei der Strategieentwicklung Ihrer Kampagne ist es wichtig, Ihre verschiedenen Zielgruppen zu identifizieren und zu kategorisieren. Diese Zielgruppen beeinflussen Ihren kreativen Ansatz, einschließlich der visuellen Elemente, Titel und mehr.

Beim Erstellen einer Kampagne für maximale Performance integrieren Sie alle Ihre Assets in eine Asset-Gruppe. Eine Asset-Gruppe besteht aus verschiedenen kreativen Elementen, die zum Erstellen einer Anzeige verwendet werden , deren Form vom Kanal abhängt, in dem sie angezeigt wird. Es empfiehlt sich, Asset-Gruppen nach einem einheitlichen Thema anzuordnen, ähnlich wie Sie Ihre Anzeigengruppen organisieren würden.

Nachdem die Kampagne eingerichtet ist, haben Sie die Flexibilität, weitere Asset-Gruppen einzubeziehen. Ordnen Sie sie so an, dass sie Ihren Geschäftsanforderungen entsprechen. Dies kann bedeuten, dass Sie sie nach den verschiedenen Produkten oder Dienstleistungen kategorisieren, die Ihr Unternehmen anbietet.

Asset-Gruppen erstellen | Google-Anzeigen

Die Differenzierung Ihrer PMax-Asset-Gruppen innerhalb einer Kampagne bietet mehrere Vorteile. Dazu gehören: die Einrichtung eines spezifischen Return on Ad Spend (ROAS) nach Produktkategorie, die Optimierung der Organisation nach Produkttyp und die Verwaltung von Budgets für große Produktgruppen .

Sobald Sie Ihre Zielgruppen definiert und Ihre PMax-Asset-Gruppen strukturiert haben , können Sie mit der Entwicklung maßgeschneiderter Zielgruppen-Assets fortfahren und entscheiden, welche Produkte Sie ansprechen möchten. Eine effektive Asset-Gruppierung ist entscheidend, um die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft zu erreichen und so die Gesamteffektivität Ihrer Kampagne zu steigern.

6. Fügen Sie so viele relevante Assets wie möglich hinzu und optimieren Sie weiter

Eine weitere Best Practice von Google für maximale Performance ist sehr einfach. Kampagnen für maximale Performance leben von der Quantität und Qualität der von Ihnen bereitgestellten Assets. Je mehr relevante Assets Sie hinzufügen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige überall in den Google-Netzwerken geschaltet werden kann.

Die Optimierung kreativer Assets ist entscheidend für die Maximierung der Effektivität von PMax-Kampagnen. Um ihr Potenzial voll auszuschöpfen, ist es wichtig, über ansprechende und relevante Anzeigenkreative zu verfügen, die bei den Zielgruppensignalen Ihrer Asset-Gruppe Anklang finden. Effektive Creatives sollten optisch ansprechend sein, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung klar vermitteln und einen überzeugenden Call-to-Action-Button enthalten.

Durch das Testen verschiedener kreativer Elemente wie Anzeigentitel, Bilder und Beschreibungen können Sie herausfinden, was Ihre Zielgruppe am besten anspricht. PMax bietet Leistungsrankings für jedes Asset: Niedrig, Gut und Am besten. Bis genügend Daten verfügbar sind, lautet der Standardstatus eines Assets „Ausstehend“. Es wird empfohlen, diese Signale zu verwenden, um leistungsschwache Assets zu ersetzen und neue Creatives zu testen.

Assets zu Performance Max hinzufügen | Google-Anzeigen

Google generiert automatisch Videoinhalte aus den bereitgestellten Schlagzeilen, Beschreibungen und Bildern. Auch wenn diese Videos oft von schlechter Qualität sind und möglicherweise nicht zum Branding Ihres Unternehmens passen, gibt es keine Möglichkeit, sich davon abzumelden. Daher wird dringend empfohlen, für jede Asset-Gruppe ein allgemeines Markenvideo mit einer Dauer von 10 bis 15 Sekunden hochzuladen .

Durch die regelmäßige Überprüfung und Optimierung Ihrer kreativen Assets können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen die gewünschte Leistung erzielen und so die Rendite Ihres Werbebudgets maximieren. Denken Sie daran, dass der Schlüssel zu einer erfolgreichen PMax-Kampagne in der kontinuierlichen Verbesserung und Anpassung Ihrer Assets liegt.

Wichtig!

Für diejenigen, die ihr Anzeigeninventar ausschließlich auf Google Shopping präsentieren möchten, empfiehlt es sich, keine Assets hinzuzufügen und stattdessen Ihren Feed zu verwenden. In diesem Szenario liefert Ihre Kampagne Shopping-Anzeigen sowie Display- und YouTube-Anzeigen, alle im Shopping-Format. Lesen Sie weiter unten mehr ↓

Anforderungen an Performance Max-Assets

Um die Leistung zu maximieren und optimale Ergebnisse zu erzielen, ist es entscheidend, die Anforderungen an Performance Max-Assets zu verstehen. Vermarkter und digitale Einzelhändler müssen die wichtigsten Vermögenswerte identifizieren, die zu ihrem Erfolg beitragen. Ob Schlagzeilen, Bilder oder Call-to-Action-Buttons – jedes Asset spielt eine entscheidende Rolle bei der Leistungssteigerung.

Um eine Kampagne für maximale Performance auszuführen, müssen Sie einen Mindestsatz an Assets verwenden. Diese Assets können erhalten werden, indem entweder völlig neue Assets eingereicht oder vorhandene Assets aus anderen Kampagnen genutzt werden.

Die wichtigsten Performance Max-Spezifikationen beziehen sich auf:

• TEXT (Überschrift, lange Überschrift, Beschreibung, Firmenname)
• BILD (Marketingbild, quadratisches Marketingbild, Porträtmarketingbild, Logo, Landschaftslogo)
• YOUTUBE_VIDEO
• AUFRUF ZUM HANDELN
• MEDIA_BUNDLE

Google Performance Max-Spezifikationen | Google

7. Experimentieren Sie mit der Kampagnenkonfiguration „Nur Feed“ vs. „Alle Assets“.

Gemäß den Richtlinien von Google ist es von Vorteil, alle möglichen Assets in jede PMax-Kampagne einzubeziehen, damit Ihre Anzeigen in allen Google-Netzwerken geschaltet werden können. Theoretisch erhöht diese Strategie Ihre Reichweite bei potenziellen Kunden und verbessert die Konversionsraten.

Wenn Sie sich jedoch ausschließlich auf Google Shopping konzentrieren möchten, können Sie eine Kampagne für maximale Performance ohne zusätzliche Assets entwerfen. In diesem Szenario ruft Google alle notwendigen Produktinformationen aus dem Datenfeed ab, den Sie über das Google Merchant Center übermittelt haben, ohne kreative Elemente oder Assets einzubinden. Folglich sind Ihre Kampagnen auf den Shopping-Kanal des Google Ads-Inventars beschränkt und schließen andere Plattformen wie YouTube und Display aus.

Nur Feed oder alle Assets PMax?

Bei der gleichzeitigen Durchführung vieler PMax-Kampagnen geht es darum, verschiedene Dinge auszuprobieren. Da PMax-Kampagnen noch ziemlich neu sind, gibt es noch keine einheitliche Strategie, um mit ihnen zu gewinnen.

Es ist wichtig, den Erfolg jeder Kampagne im Auge zu behalten und Ihren Plan basierend auf dem, was Sie sehen, zu ändern. Einige Werbetreibende berücksichtigen bei ihrer Entscheidungsfindung hauptsächlich den ROAS (Return on Ad Spend) und die Conversions . Wir empfehlen Ihnen jedoch, auch in Google Analytics zu prüfen, wie die einzelnen Produkte abschneiden.

Sie sollten sich beispielsweise ansehen, wie viele Suchanfragen Ihr Produkt erhält und wie oft Menschen auf Ihre Anzeigen klicken. Anhand dieser Informationen können Sie einige gute Pläne für Ihre Performance-Max-Kampagnen ausarbeiten. Dies kann bedeuten, dass Sie entscheiden müssen, wann eine Kampagne verwendet werden soll, die nur den Produkt-Feed verwendet, oder eine, die alle Assets nutzt. Manchmal besteht der beste Ansatz darin, beide Typen gleichzeitig zu verwenden .

Unabhängig vom Kampagnentyp ist die Qualität der Produkt-Feeds von entscheidender Bedeutung, da sie sich direkt auf die Leistung Ihrer Anzeigen im Shopping-Kanal auswirkt. Die Durchführung einer All-Asset-Kampagne ermöglicht möglicherweise den Erfolg auf verschiedenen Kanälen, nicht nur beim Einkaufen. Wenn Sie sich dagegen für eine reine Kanal-PMax-Kampagne entscheiden, wird der optimierte Datenfeed zum wichtigsten, da Shopping der einzige Kanal ist, auf dem Ihre Anzeigen geschaltet werden, und daher das Ergebnis der gesamten Kampagne davon abhängt.

Lesen Sie in unserem anderen Artikel , welche PMax-Strategie Sie wählen sollten .

8. Beachten Sie die Bildspezifikationen für maximale Performance

Bei Kampagnen für maximale Performance sind Bilder von großer Bedeutung , da sie die Essenz Ihrer Marketingbotschaft visuell vermitteln. Fügen Sie Ihren PMax-Kampagnen unbedingt so viele Bilder wie möglich hinzu !

Darüber hinaus ist das Verständnis und die Einhaltung der Bildspezifikationen der Schlüssel zur Gewährleistung optimaler Leistung und Interaktion.

Bildanforderungen für maximale Leistung

Die empfohlene Auflösung für das Marketingbild beträgt 1200 x 628 , obwohl eine Mindestauflösung von 600 x 314 akzeptabel ist. Es sollte im Querformat mit einem Seitenverhältnis von 1,91:1 sein. Sie haben die Flexibilität, zwischen 1 und 20 Marketingbilder einzureichen.

Darüber hinaus ist es zwingend erforderlich, mindestens ein „square_marketing_image“ mit einer empfohlenen Auflösung von 1200 x 1200 (mindestens 300 x 300) einzuschließen. Sie können bis zu 20 Square_marketing_images bereitstellen, um die Vielfalt Ihrer Kampagne zu erhöhen. Darüber hinaus ist ein Logo mit einem Seitenverhältnis von 1:1 und einer empfohlenen Auflösung von 1200 x 1200 (mindestens 128 x 128) erforderlich. Sie haben die Möglichkeit, bis zu 5 Logos einzubinden, um Ihre Markenidentität zu stärken.

Für optionale Bilder können Sie „portrait_marketing_images“ mit einer empfohlenen Auflösung von 960 x 1200 (mindestens 480 x 600) und einem Seitenverhältnis von 4:5 einbinden. Sie können bis zu 20 dieser Bilder einfügen, um Ihre Kampagne noch vielfältiger zu gestalten. Darüber hinaus kann landskape_logo mit einer empfohlenen Auflösung von 1200 x 300 (mindestens 512 x 128) und einem Seitenverhältnis von 4:1 bis zu fünf Mal hinzugefügt werden, um Ihr Branding zu ergänzen.

Performance Max-Bildspezifikationen | Google

Bildtext für maximale Leistung

Mit Google Ads haben Ihre Anzeigen das Potenzial, neben Videos oder anderen Inhalten zu erscheinen, die Nutzer aktiv konsumieren. Durch die Einbindung von Text in Ihre Bilder erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu fesseln und zu fesseln, erheblich.

Daher wird dringend empfohlen, Text oder Texte in Ihre Anzeigen einzubinden, um deren Wirksamkeit zu optimieren.

Indem Sie die Best Practices für Performance-Max-Bilder befolgen: Einhaltung dieser Bildspezifikationen, Hinzufügen von Text zu Bildern, wo möglich, und Verwendung verschiedener Bildformate , können Sie die visuelle Wirkung Ihrer PMax-Kampagne optimieren und möglicherweise bessere Ergebnisse erzielen.

9. Optimieren Sie die Signale Ihres Publikums

Mithilfe von Zielgruppensignalen können Sie Zielgruppen identifizieren, die die höchste Wahrscheinlichkeit haben, in Online-Verkäufe oder Leads zu konvertieren . Dies hilft dem PMax-Algorithmus, Ihren Kundenstamm besser zu verstehen und Ihre Werbung an deren Vorlieben anzupassen.

Ein Publikumssignal erzeugen | Google-Anzeigen

Um die Effektivität Ihrer Zielgruppensignale zu maximieren, wird empfohlen, sich mehr auf Ihre tatsächlichen Geschäftsdaten aus erster Hand zu verlassen. Direkt von Ihren Nutzern gesammelte Informationen sind für Zielgruppensignale unglaublich wertvoll, da sie Google Erkenntnisse über diejenigen liefern, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bereits nutzen und davon profitieren. Dadurch kann sich Google darauf konzentrieren, ähnlichere Zielgruppen zu finden.

Im Allgemeinen können Sie Ihre Kampagne durch die Einbeziehung der folgenden Signale verbessern:

• Bestehende Kundenlisten

• Benutzerdefinierte Segmente , die auf der Grundlage verschiedener Faktoren erstellt werden, z. B. der Schlüsselwörter, die Einzelpersonen bei ihrer Suche verwenden, der von ihnen besuchten Websites und mehr.

• Remarketing-Listen , die unter anderem Personen umfassen, die mit Ihrer Website interagiert, sich mit Ihrem YouTube-Kanal beschäftigt, ihre Kontaktinformationen geteilt haben.

• Interessen , die kaufbereite Segmente, wichtige Lebensereignisse, Affinitätsgruppen und mehr umfassen können.

• Demografische Daten , die Aspekte wie Alter, Geschlecht, Elternstatus und mehr abdecken.

Best Practices für maximale Performance:

Kundenlisten sollten Ihre erste Wahl sein, wenn Sie über ausreichende Kundendaten verfügen (Neukunden, Stammkunden, Kunden mit hohen Conversion-Werten usw.). Auf der anderen Seite steigern Customer Intent Audiences die Interessen von Google durch die Einbeziehung relevanter Schlüsselwörter und ermöglichen so eine gezieltere Ansprache. Auch Website-Besuchergruppen stellen eine praktikable Option dar, insbesondere wenn die Verwendung von Kundenlisten nicht möglich ist.

10. Entscheiden Sie sich für die am besten geeignete Gebotsstrategie

Wenn Sie eine neue Kampagne für maximale Performance starten, ist Ihre Gebotsstrategie entscheidend und Sie haben zwei primäre Möglichkeiten:

• Conversions maximieren: Diese Strategie zielt darauf ab, innerhalb der Grenzen Ihres Budgets die maximale Anzahl an Conversions zu erreichen.

• Conversion-Wert maximieren: Dieser Ansatz zielt darauf ab, Conversions mit dem höchsten Wert zu erzielen. Obwohl dies möglicherweise zu weniger Conversions führt, besteht das Ziel darin, dass jede Conversion wertvoller ist.

Obwohl es möglich ist, Ziel-CPA oder Ziel-ROAS gleich zu Beginn zu verwenden, empfiehlt es sich im Allgemeinen, beim Start einer neuen Kampagne zunächst umfangreiche Conversion-Daten zu sammeln. Auf diese Weise verfügen Sie über eine solide Informationsgrundlage für Ihre Gebotsstrategie und sind besser gerüstet, um die Leistung Ihrer Kampagne zu optimieren.

Gebotsstrategie für PMax einrichten | Google-Anzeigen

Nachdem Ihre Kampagne genügend Conversion-Daten gesammelt hat, können Sie mit erweiterten Strategien wie „Conversions mit Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition) maximieren“ oder „Conversion-Wert mit Ziel-ROAS (Return on Ad Spend) maximieren“ experimentieren. Diese Strategien können dazu beitragen, die Leistung Ihrer Kampagne zu steigern.

11. Nutzen Sie Anzeigenerweiterungen

Anzeigenerweiterungen bereichern Ihre Anzeigen und machen sie ansprechender, indem sie unter Ihrer Anzeige zusätzliche, relevante Details zu Ihren Produkten bereitstellen . Diese Erweiterungen können Standorte, zusätzliche Links, Preise, Kontaktnummern und mehr umfassen. Obwohl es insgesamt 14 Anzeigenerweiterungen gibt – darunter Bewertungen, Standorte, Anrufe, Preise, Werbeaktionen und mehr – sind die folgenden besonders erwägenswert:

• Sitelinks: Diese leiten Benutzer zu bestimmten Seiten einer Website weiter. Sie könnten beispielsweise relevante Produktkategorien hervorheben, Benutzer auf eine Preisseite weiterleiten und vieles mehr. Es gibt zahlreiche Optionen, die sich erheblich auf die visuelle Attraktivität Ihrer Anzeige auswirken und Ihre Klickrate erhöhen, indem Sie mindestens die von Google empfohlenen mindestens vier Sitelinks verwenden.

• Standorterweiterungen: Diese zeigen Benutzern den Standort des Unternehmens an.

• Anruferweiterungen: Diese zeigen Ihre Telefonnummer oder eine Anrufschaltfläche neben Ihrer Anzeige an

• Strukturierte Snippets: Diese werden verwendet, um bestimmte Produkte, Dienstleistungen oder Funktionen in einem Listenformat hervorzuheben. Beispielsweise könnte ein Buchladen ein Product Structured Snippet verwenden, um verschiedene Genres wie Kriminalromane, Biografien, Kinderbücher, klassische Literatur, Science-Fiction und Kochbücher zu präsentieren.

Hinzufügen von Anzeigenerweiterungen (Assets) zur PMax-Kampagne | Google-Anzeigen

Um diese einzurichten, navigieren Sie zur Seite „Erweiterungen“ in Ihrer Kampagne für maximale Performance. Hier finden Sie vorgeschlagene Anzeigenerweiterungen im Zusammenhang mit Ihren ausgewählten Zielen sowie weitere Details zu bestimmten Erweiterungen. In Kampagnen für maximale Performance sind Anzeigenerweiterungen an bestimmte Ziele gebunden.

Die Implementierung verschiedener Anzeigenerweiterungen ist eine Best Practice für maximale Performance und kann die Sichtbarkeit und das Engagement Ihrer Anzeige sowie den Qualitätsfaktor steigern.

12. Nutzen Sie Produkt- und Kampagnenausschlüsse für die PMax-Optimierung

Eine wirksame Strategie zur Verbesserung Ihrer Kampagnen für maximale Performance (PMax) besteht darin, Kampagnenausschlüsse zu nutzen. Dieser Ansatz hilft, unnötige Ausgaben zu reduzieren und die Effizienz Ihrer Kampagnen zu steigern.

Durch die Einbeziehung von Ausschlüssen können Sie Ihre PMax-Kampagnen gezielter und effizienter gestalten. Denken Sie daran, dass das Ziel darin besteht, dass jede Anzeige zählt, indem die relevanteste Zielgruppe erreicht wird.

Hier sind einige Ausschlusstechniken, die Sie berücksichtigen sollten:

Ausgenommen sind bestimmte Produkte:

Der größte Prozentsatz der Produkte, bei denen Online-Händler tendenziell Geld verlieren, sind in der Regel Produkte, die nicht zum Kauf verfügbar sind. Diese Artikel sollten Ihre erste Überlegung für Katalogausschlüsse sein.

Erwägen Sie außerdem, Produktvarianten auszuschließen , die bei derselben Suchanfrage angezeigt werden, Produkte, die unrentabel sind oder geringe Margen aufweisen, und Produkte mit einer niedrigen Conversion-Rate .

Sie können diese und weitere Ausschlüsse vornehmen, indem Sie Listing-Gruppen verwenden, um diese Produkte basierend auf Marke, Produkt-ID, Kategorie oder benutzerdefinierten Labels zu entfernen.

Ausschluss unrentabler Produkte | DataFeedWatch

Weitere Möglichkeiten zum Ausschließen von Produkten finden Sie in unserem Artikel: 7 Möglichkeiten, Produkte aus Ihrem Daten-Feed auszuschließen

Kampagnenausschlüsse:

Kampagnenausschlüsse verbessern nicht nur die Leistung Ihrer Kampagne, sondern reduzieren auch die Anzahl der Produkte, die Google in der Lernphase verarbeiten muss. Dadurch verkürzt sich die Zeit, die für den eigentlichen Start einer Kampagne benötigt wird.

Schließen Sie bestimmte Schlüsselwörter aus

Implementieren Sie ausschließende Schlüsselwörter, um zu vermeiden, dass Ihr Budget für irrelevante Suchanfragen verschwendet wird. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen den Nutzern angezeigt werden, die am wahrscheinlichsten an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind, wodurch die Wirksamkeit Ihrer Kampagne verbessert wird.

Schließen Sie Ihre bestehenden Kunden aus

Sie können bestehende Kunden ausschließen, sodass Ihre PMax-Kampagne in erster Linie auf die Akquise neuer Kunden abzielt. Wählen Sie bei der Kampagneneinrichtung einfach die Option Nur für Neukunden bieten aus. Dies hilft Ihnen, Ihre Ressourcen auf die Erweiterung Ihres Kundenstamms zu konzentrieren.

Zusammenfassung

PMax ist noch eine recht neue Form der Werbekampagne. Indem Sie jeden Punkt auf der Checkliste überprüfen, können Sie sicherstellen, dass Sie die meisten wesentlichen Aspekte abgedeckt haben, die für den Erfolg notwendig sind.

Der Weg zu effektiven Werbestrategien ist jedoch ein fortlaufender Prozess und wir ermutigen Sie, Ihre eigenen Praktiken und Gedanken mitzuteilen. Durch den Austausch von Erkenntnissen und Erfahrungen können wir gemeinsam unser Verständnis und die Umsetzung der Best Practices für Performance Max verbessern. Lass es uns tun!