So fügen Sie Zielgruppensignale zu Performance Max hinzu: Erklärt

Was sind Zielgruppensignale in Google Ads und wer sollte sie nutzen?

Zielgruppensignale für maximale Performance sind eine Funktion, die Googles maschinellem Lernen hilft und Ihre Kampagnen für eine bessere Leistung optimiert , indem die Zielgruppen mit der höchsten Conversion-Wahrscheinlichkeit ermittelt werden .

Es ist wichtig zu verstehen, dass diese Signale keine harten Ziele darstellen, sondern als hilfreiche Vorschläge dienen, um den Google-Algorithmus für optimierte Performance-Max-Kampagnen in die richtige Richtung zu lenken .

Best Practices für Zielgruppensignale | Google

Wie nutzt Google Performance Max Zielgruppensignale?

Zu den in Zielgruppensignalen verwendeten Daten gehören Faktoren wie Alter, Geschlecht, Standort, Browserverlauf und Suchbegriffe. Durch das Verstehen dieser Signale kann Google Performance Max Anzeigen schalten, die mit größerer Wahrscheinlichkeit von den richtigen Personen gesehen und mit ihnen interagiert werden, was insgesamt zu besseren Ergebnissen führt.

Zielgruppensignale sind an eine Asset-Gruppe gebunden und müssen daher jedes Mal erstellt werden, wenn eine neue Asset-Gruppe erstellt wird.

Es wird empfohlen, Zielgruppensignale zu nutzen, da sie die maschinellen Lernalgorithmen von Google dabei unterstützen, genauere Kunden für Ihr Unternehmen zu identifizieren. Starke und klar definierte Zielgruppenlisten sind unerlässlich, um zu vermeiden, dass Werbebudgets für irrelevante Zielgruppen verschwendet werden. Sie können die Signale auch mithilfe von Erstanbieterdaten aktualisieren und so schnelle Fortschritte und Verbesserungen erzielen, wenn die Leistung nachlässt.

Maschinelles Lernen mit maximaler Leistung | Google

Hauptvorteile der Verwendung von Publikumssignalen

Online-Werbe- und Marketingteams stoßen auf verschiedene Schwierigkeiten, wenn sie versuchen, im perfekten Moment mit der richtigen Zielgruppe in Kontakt zu treten. Glücklicherweise bieten Kampagnen für maximale Performance (PMax) Lösungen für einige dieser Herausforderungen.

Einfaches und effektives Targeting

In der Vergangenheit mussten Vermarkter nach der richtigen Zielgruppe suchen und dann ihre Herangehensweise an jedes Segment anpassen, um durch relevante Nachrichten ein personalisiertes Erlebnis zu bieten. Mit PMax können Sie jedoch Asset-Gruppen erstellen, die mit Signalen und bestimmten Inhalten verknüpft sind. Google nutzt diese Daten, um Ihre wertvollsten Kunden effektiv zu identifizieren und anzusprechen.

Optimale Budgetallokation

Zielgruppensignale helfen bei der effizienteren Zuweisung von Werbebudgets, indem sie sich auf Zielgruppen konzentrieren, bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Conversion höher ist. Dies reduziert verschwenderische Ausgaben für Zielgruppen, die möglicherweise nicht an dem Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind.

Automatisierung und Effizienz

Kampagnen für maximale Performance nutzen Algorithmen für maschinelles Lernen, um die Anzeigenauslieferung und -leistung automatisch zu optimieren. Diese Automatisierung spart Werbetreibenden Zeit und Ressourcen, sodass Sie sich auf andere Aspekte Ihrer Marketingstrategie konzentrieren können.

Testen und Iteration

Zielgruppensignale erleichtern A/B-Tests und Experimente mit verschiedenen Zielgruppensegmenten. Sie können Ihr Targeting im Laufe der Zeit verfeinern und die effektivsten Signale für Ihre spezifischen Ziele identifizieren. Dann können sie entsprechende wissensbasierte Entscheidungen treffen.

Die Herausforderungen von Publikumssignalen verstehen

Zielgruppensignale sind zwar für die Optimierung von Werbekampagnen wertvoll, weisen jedoch einige Herausforderungen und Einschränkungen auf. Hier sind einige Punkte, die Sie beachten sollten:

Nicht mehr als Vorschläge

Wie wir bereits wissen, sind Zielgruppensignale lediglich Vorschläge für Google. Der Algorithmus entscheidet, ob er ihnen folgt oder nicht. Google geht oft über Ihre Signale hinaus und spricht mehr Menschen an, nur um günstigere Conversions zu erzielen.

Mangel an detaillierten Daten

Google bietet oft nur begrenzte Einblicke in die Einzelheiten, wie Zielgruppensignale die Anzeigenleistung beeinflussen. Dieser Mangel an Transparenz kann es schwierig machen, die genaue Auswirkung jedes Signals auf den Kampagnenerfolg zu verstehen. Selbst wenn Sie Änderungen an Ihren Zielgruppensignalen vornehmen und bessere Ergebnisse erzielen, können Sie nicht sicher sein, dass alles auf diese Änderungen zurückzuführen ist.

Unvollständige Darstellung des Publikums

Zielgruppensignale basieren auf aggregierten Daten, die die Komplexität einzelner Benutzer möglicherweise nicht vollständig erfassen. Dies kann zu Annahmen und Verallgemeinerungen über Zielgruppen führen und möglicherweise wertvolle Segmente übersehen.

Dynamisches und sich entwickelndes Publikumsverhalten

Das Verbraucherverhalten ändert sich im Laufe der Zeit und es reicht möglicherweise nicht aus, sich ausschließlich auf historische Zielgruppensignale zu verlassen, um mit den sich ändernden Trends und Vorlieben Schritt zu halten.

Strukturierung der Zielgruppensignale für Performance Max

Wenn es darum geht, Zielgruppensignale in Ihre PMax-Werbestrategie zu integrieren, empfiehlt Google, alle Signale innerhalb einer einzigen Asset-Gruppe zu platzieren. Wir raten jedoch davon ab, dieser Empfehlung zu folgen.

Google zeigt nicht direkt an, welche Zielgruppen gut abschneiden. Google informiert Sie nur über die Asset-Gruppen, die gut abschneiden, indem es die Asset-Gruppendetails überprüft und Gruppenmetriken auflistet.

Daher besteht unser Best-Practice-Ansatz darin , mehrere Asset-Gruppen zu erstellen , jede für jedes spezifische Zielgruppensignal. Dadurch erhalten Sie eine bessere Kontrolle über Ihre Kampagne und können die Leistung jeder Asset-Gruppe (mit einem bestimmten Signal) individuell bewerten. Dieser Ansatz erweist sich als besonders wertvoll, wenn ein E-Commerce-Unternehmen auf einen sehr großen Produktkatalog abzielt.

Zielgruppensignale innerhalb einer Asset-Gruppe erstellen | PMax in Google Ads

Wenn Sie separate Asset-Gruppen für unterschiedliche Zielgruppensignale haben, können Sie fundierte Entscheidungen hinsichtlich der Struktur, Strategie und Anzeigenkreation Ihrer Kampagne treffen. Sie können Ihre Werbemaßnahmen effektiv für jedes Zielgruppensegment optimieren.

3 Möglichkeiten, Zielgruppensignale für Performance Max einzurichten

Zielgruppensignale für Google Performance Max sind in Asset-Gruppen enthalten. Mit dieser Methode können Sie Anzeigen erstellen, die einer bestimmten Zielgruppe die richtige Botschaft übermitteln.

Bevor Sie das richtige Zielgruppensignal zu Ihrer gewählten Asset-Gruppe hinzufügen können, müssen Sie Ihre Zielgruppe einrichten. Es gibt im Wesentlichen drei Möglichkeiten, dies zu tun:

• Erstellen benutzerdefinierter Segmente und Keyword-Listen
• Verwendung von Erstanbieterdaten (Konverter + Nicht-Konverter)
• Hinzufügen von demografischem und interessenbasiertem Targeting
  
  

1. Gruppieren Sie die Zielgruppe in benutzerdefinierte Segmente und erstellen Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern

Benutzerdefinierte Segmente sind ein großartiges Tool für Werbetreibende, um bestimmte Benutzergruppen basierend auf ihren letzten Online-Aktivitäten zu erreichen. Dazu können die von ihnen durchgeführten Suchen, heruntergeladenen Apps oder die von ihnen besuchten Websites gehören.

Beim Erstellen eines benutzerdefinierten Segments können Sie Schlüsselwörter eingeben, die sich auf die Interessen Ihrer idealen Kunden beziehen oder für Ihre Produkte relevant sind. Dies tun Sie unter „Personen, die bei Google nach einem dieser Begriffe gesucht haben“ (siehe Screenshot unten ).

Das bedeutet, dass Sie Ihre Zielgruppe erreichen können, ohne dafür extra bezahlen zu müssen, um in den Top-Suchergebnissen zu erscheinen. Sie müssen beim Erstellen eines benutzerdefinierten Segments lediglich die richtigen Schlüsselwörter eingeben und schon kann es losgehen!

Benutzerdefinierte Segmente und Keyword-Listen – nützliche Tipps:

• Zielen Sie auf Schlüsselwörter ab, die sich auf die Interessen der Personen beziehen

Die Verwendung von Schlüsselwörtern, die sich auf die Interessen von Personen beziehen, kann häufig zu einer effektiveren Ausrichtung in der Werbung führen. Am einfachsten lässt sich dies anhand eines Beispiels aus der Praxis erklären.

Ein Beispiel für Campingausrüstungsprodukte:

Nehmen wir an, Sie zielen auf Menschen ab, die Campingausrüstung kaufen – die Produkte, die Sie verkaufen.

Um Ihre Zielkunden effektiv zu erreichen, sollten Sie erwägen, gezielt Keywords zu verwenden, die sich nicht nur auf Campingausrüstung, sondern auch auf Outdoor-Aktivitäten im weiteren Sinne beziehen. Durch die Identifizierung von Schlüsselwörtern und Websites im Zusammenhang mit Wandern, Campingzielen und Abenteuerreisen können Sie die Interessen von Outdoor-Enthusiasten ansprechen.

Wenn diese Nutzer bereits ihr nächstes Outdoor-Abenteuer recherchieren und planen, benötigen sie möglicherweise auch beispielsweise Kletter- und Tauchausrüstung. Durch die strategische Ausrichtung auf diese interessenbezogenen Schlüsselwörter können Sie deren Bedürfnisse vorhersehen und Ihre Produkte als perfekte Begleiter für ihre bevorstehenden Reisen präsentieren.

Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen, im richtigen Moment mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und die Chancen zu erhöhen, deren Interesse in einen Kauf umzuwandeln .

Benutzerdefinierte Zielgruppensegmente erstellen | PMax in Google Ads

• Nehmen Sie gezielt die Markennamen Ihrer Konkurrenten ins Visier

Eine weitere nützliche Strategie besteht darin, Google über Ihre direkten Konkurrenten zu informieren. Es ist wichtig, Konkurrenten mit einem ähnlichen Produktangebot wie Ihres auszuwählen, da Google die gesamte Website und nicht nur bestimmte Abschnitte davon untersucht. Mithilfe dieser Informationen kann Google eine ähnliche Zielgruppe für Ihre Anzeigen erstellen.

• Stellen Sie sicher, dass der Konkurrent, auf den Sie abzielen, in Bezug auf Werbebudget und Unternehmensgröße mit Ihnen vergleichbar ist.
• Reduzieren Sie die Nische so weit wie möglich. Sei genau.

Um eine größere Spezifität zu erreichen, können Sie die Produktseiten Ihres Mitbewerbers gezielt ansprechen. Wenn Sie beispielsweise ein Produkt anbieten, das dem eines viel größeren Einzelhändlers ähnelt, ist es besser, sich auf die URL des spezifischen Produkts zu konzentrieren und nicht auf die gesamte Website.

Sie können dies ganz einfach über die Option „Personen, die Arten von Websites durchsuchen“ in benutzerdefinierten Segmenten einrichten. Auf diese Weise können Sie Ihren Targeting-Ansatz anpassen und Ihre Werbemaßnahmen effektiver gestalten.

Erstellen benutzerdefinierter Zielgruppensegmente mit den Namen von Mitbewerbern | PMax in Google Ads

2. Hochladen Ihrer Daten

Was sind Ihre Daten? Ihre Daten bestehen aus Benutzern, die mit Ihrer Website interagiert haben. Tatsächlich bilden sie eine Remarketing-Liste und eine Kundenabgleichsliste. Google verwendet diese Kundenliste und identifiziert andere Personen, die möglicherweise an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.

Wenn Sie sich beim Aufbau von Zielgruppen unsicher sind, können Sie auf die Daten Ihrer alten Smart-Shopping-Kampagne zurückgreifen. Es kann als hilfreiche Referenz bei der Erstellung effektiver Zielgruppensignale für Ihre Performance-Max-Kampagnen dienen.

Hinzufügen Ihrer Daten zu Zielgruppensignalen: Liste der Personen, die NICHT konvertiert haben

Der erste Schritt besteht darin, die Website-Besucher einzubeziehen, die noch keinen Kauf getätigt haben. Diese Besucher könnten zu wertvollen Kunden werden , aber nur, wenn Sie wissen, dass die Quelle, aus der Sie sie beziehen, zuverlässig ist.

Wenn Sie Google Ads nutzen, um Traffic auf Ihre Website zu lenken, und Sie wissen, dass dieser Traffic eine hohe Kaufchance bietet, ist es eine gute Idee, diese Gruppe in Ihre Werbemaßnahmen einzubeziehen. Sie sollten jedoch immer sorgfältig auswählen, welche Personengruppe Sie Google als potenzielle Käufer anzeigen möchten. Mancher organische Traffic ist einfach nicht von der Qualität, die Sie suchen, und wird nie konvertieren.

Erstellen eines Zielgruppensignals basierend auf Ihren eigenen Daten | PMax in Google Ads

Hinzufügen Ihrer Daten zu Zielgruppensignalen: Liste der Personen, die tatsächlich konvertiert haben

Diese Zielgruppe besteht aus Personen, die bereits bei Ihnen eingekauft haben. Das Hauptziel hierbei ist es , Google über Ihre bestehenden Kunden zu informieren . Durch das Verständnis dieser Daten kann der maschinelle Lernalgorithmus von Google neue Zielgruppen identifizieren und ansprechen, die Ähnlichkeiten mit Ihren aktuellen Käufern aufweisen. Dieses neue Publikum wird wahrscheinlich von hoher Qualität sein, da es sich auch bei ihnen um potenzielle Käufer handelt.

Der Erfolg dieser Taktik hängt von der aktuellen Phase Ihres Online-Verkaufs ab. Für eine neue E-Commerce-Marketingkampagne auf einer brandneuen Website müssen Sie möglicherweise keine bestehende Zielgruppe einbeziehen. Wenn Sie jedoch bereits eine Google Ads-Kampagne durchgeführt haben oder über Daten aus anderen Traffic-Quellen verfügen, verfügen Sie möglicherweise bereits über eine wertvolle Liste früherer Käufer.

Sie müssen auch beurteilen, ob die konvertierenden Benutzer in dieser Zielgruppe mit dem Produkt übereinstimmen, das Sie in der Kampagne für maximale Performance (PMax) bewerben, zu der Sie sie hinzufügen. Es ist wichtig, die Relevanz der Zielgruppe sicherzustellen, um den Erfolg Ihrer PMax-Kampagne zu maximieren.

Erstellen eines Zielgruppensignals basierend auf Ihren eigenen Daten | PMax in Google Ads

3. Hinzufügen von Interessen, Gewohnheiten und Demografie

Bei diesen Segmenten handelt es sich um Gruppen von Merkmalen, von denen Sie glauben, dass sie Ihren idealen Kunden entsprechen, etwa deren Geschlecht, Familienstand, Elternstatus, Alter, Haushaltseinkommen oder die Branchen, an denen sie interessiert sind (z. B. Unternehmensdienstleistungen, Sportartikel, Unterhaltungselektronik, Bekleidung). ). Je präziser und genauer Sie diese Segmente definieren, desto effektiver wird Ihr Marketing sein.

Wie Sie diese Segmente nutzen, hängt von den von Ihnen angebotenen Produkten und Ihrem Verständnis Ihrer Zielgruppe ab. Beispielsweise kann die Angabe des Haushaltseinkommens dazu beitragen, potenzielle Kunden zu identifizieren, die die Möglichkeit haben, hochwertige Luxusgüter zu kaufen. Die Kenntnis des Geschlechts Ihrer Zielgruppe kann bei der Vermarktung von Make-up-Artikeln usw. hilfreich sein.

Dieser Ansatz zur Zielgruppenbildung kann sehr nützlich sein, wenn Ihre Produkte auf einen ganz bestimmten Verbrauchertyp ausgerichtet sind, da er die Anzahl irrelevanter Klicks drastisch reduzieren kann.

Erstellen von Zielgruppensignalen basierend auf demografischen Merkmalen für PMax | Google-Anzeigen

Zusätzlich können Sie verschiedene kategorisierte Zielgruppen angeben:

• Detaillierte demografische Daten

Mit diesem Ansatz können Sie bestimmte Benutzergruppen auf der Grundlage langfristiger Lebensdaten wie Alter, Geschlecht, Familienstand und Haushaltseinkommen erreichen.

• Lebensereignisse

Indem Sie Benutzergruppen während wichtiger Lebensmeilensteine ​​ansprechen, können Sie im richtigen Moment mit ihnen in Kontakt treten, wenn sie möglicherweise empfänglicher für relevante Produkte oder Dienstleistungen sind. Beispielsweise kann die Kontaktaufnahme mit Menschen bei Hochzeiten oder beim Umzug in ein neues Haus einzigartige Möglichkeiten für effektives Marketing bieten.

• Affinität

Mit dieser Targeting-Option können Sie Benutzergruppen anhand ihrer Leidenschaften, Gewohnheiten und Interessen ansprechen. Google generiert diese Zielgruppen durch die Nutzung von Daten aus dem Browserverlauf, Suchanfragen und anderen Online-Interaktionen der Nutzer.

• Auf dem Markt

Mit dieser leistungsstarken Strategie können Sie Benutzergruppen basierend auf ihren aktuellen Kaufabsichten ansprechen. Google identifiziert potenzielle Kunden, die aktiv nach dem Kauf bestimmter Produkte oder Dienstleistungen suchen, anhand ihrer bisherigen Webaktivitäten und ihres Suchverlaufs.

So fügen Sie Zielgruppensignale zu Performance Max hinzu

Obwohl es nicht obligatorisch ist, Zielgruppensignale zu PMax hinzuzufügen, kann die Einbindung dieser Signale hilfreich sein, um Modellen für maschinelles Lernen den besten Ansatz zur Optimierung Ihrer Kampagne beizubringen.

Das Hinzufügen von Zielgruppensignalen zu einer PMax-Kampagne ist sehr einfach. Der schwierigere Teil besteht darin, das richtige Zielgruppensegment zu erstellen und auszuwählen. Sehen Sie sich zunächst die 6 grundlegenden Schritte zum Hinzufügen von Zielgruppensignalen zu Ihrer Asset-Gruppe an.

1. Gehen Sie zum Abschnitt „Zielgruppen“ unter der von Ihnen gewählten Asset-Gruppe.
2. Wenn Sie bereits Zielgruppen erstellt haben, wählen Sie „Zielgruppe auswählen“ aus. Wenn nicht, wählen Sie „Zielgruppe erstellen“ aus.
3. Geben Sie Ihrem Publikum einen eindeutigen Namen.
4. Fügen Sie Ihre eigenen Daten hinzu, falls vorhanden.
5. Fügen Sie bei Bedarf benutzerdefinierte Segmente hinzu.
6. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf „Zielgruppe speichern“ .

Einrichten eines neuen Zielgruppensignals | Google-Anzeigen

1. So fügen Sie Zielgruppensignale zu Performance Max hinzu: basierend auf benutzerdefinierten Segmenten

Um diese Art von Zielgruppe zu verwenden, müssen Sie das Zielgruppensignal einer Asset-Gruppe hinzufügen.

• Gehen Sie zum Abschnitt „Zielgruppen“ unter Ihrer Asset-Gruppe.
• Wählen Sie „Zielgruppe erstellen“ aus , wenn Sie das Zielgruppensignal noch nicht erstellt haben.
• Benennen Sie Ihr Publikumssignal.
• Gehen Sie zum Abschnitt „Benutzerdefiniertes Segment hinzufügen“ .
• Benennen Sie Ihr benutzerdefiniertes Segment und definieren Sie die Kriterien dafür.
• Speichern Sie Ihr benutzerdefiniertes Segment.
• Speichern Sie Ihr Publikumssignal.

2. So fügen Sie Zielgruppensignale zu Performance Max hinzu: basierend auf Ihren eigenen Daten

Um diese Art von Zielgruppe zu verwenden, müssen Sie das Zielgruppensignal einer Asset-Gruppe hinzufügen.

• Gehen Sie zum Abschnitt „Zielgruppen“ unter Ihrer Asset-Gruppe.
• Wählen Sie „Zielgruppe erstellen“ aus , wenn Sie das Zielgruppensignal noch nicht erstellt haben.
• Benennen Sie Ihr Publikumssignal.
• Laden Sie Ihre Kundenlisten mit der Option „Daten hinzufügen“ hoch.
• Speichern Sie Ihr Publikumssignal.

Mithilfe der Kundenliste kann Google mehr Personen identifizieren und erreichen, die ein ähnliches Interesse an Ihren Angeboten haben.

3. So fügen Sie Zielgruppensignale zu Performance Max hinzu: basierend auf demografischen Merkmalen und Interessen

Um diese Art von Zielgruppe zu verwenden, müssen Sie das Zielgruppensignal einer Asset-Gruppe hinzufügen.

• Gehen Sie zum Abschnitt „Zielgruppen“ unter Ihrer Asset-Gruppe.
• Wählen Sie „Zielgruppe erstellen“ aus , wenn Sie das Zielgruppensignal noch nicht erstellt haben.
• Benennen Sie Ihr Publikumssignal.
• Wählen Sie in den Optionen zur Zielgruppenerstellung „Demografie und Interessen“ aus:

• Unter Demografie können Sie Optionen wie Alter, Geschlecht, Elternstatus oder Haushaltseinkommen auswählen, um Ihre Zielgruppe einzugrenzen.
• Unter Interessen können Sie bestimmte Interessen, Hobbys oder Verhaltensweisen angeben, die zu Ihrer Zielgruppe passen.

• Speichern Sie Ihr Publikumssignal.

Die Zielgruppe signalisiert die Best Practices von Google Ads

Hier sind einige Best Practices, die Sie beim Erstellen von Zielgruppen und beim Hinzufügen von Zielgruppensignalen zu Kampagnen für maximale Performance befolgen sollten. Sie können die Leistung Ihrer Kampagne steigern. Einen Überblick über die Allgemeinpraxen von PMax finden Sie in unserer Checkliste.

1. Beginnen Sie mit ganz spezifischen Zielgruppensignalen und nutzen Sie First-Party-Daten

Wir empfehlen , mit hochspezifischen Signalen zu beginnen , z. B. First-Party-Datensignalen, die aus Ihren eigenen Daten bestehen. Auf diese Weise haben Sie die Kontrolle über deren Qualität .

Diese spezifischen Signale können Ihnen dabei helfen, gleich zu Beginn Ihrer Kampagne mit den relevantesten Zielgruppensegmenten in Kontakt zu treten. Wenn Sie Erkenntnisse gewinnen und Ihr Targeting optimieren, können Sie nach und nach weitere Signale integrieren, um Ihre Reichweite weiter zu vergrößern und gleichzeitig Relevanz und Effektivität beizubehalten.

Für den E-Commerce können Sie sich Segmente wie „Konverter“, „Nicht-Konverter“ oder noch engere Segmente ausdenken, wenn Sie über solche Daten verfügen: Stammkunden, Kunden mit geringem Wert (Schnäppchenkäufe) oder Kunden mit hohem Wert (Großkunden).

Mit DataFeedWatch können Sie ganz einfach benutzerdefinierte Etiketten erstellen, um Ihre Daten zu segmentieren

Was ist, wenn Sie nicht über genügend Daten verfügen?

Wenn Sie nicht über genügend Datenpunkte verfügen, aber bereits Online-Verkäufe getätigt haben, obwohl Sie keine Zielgruppenlisten in Ihrem Google Ads- oder Analytics-Konto haben, können Sie Ihre Kundenlisten dennoch mithilfe der Kundenabgleichsfunktion nutzen. Dazu können Sie Ihre Kundenlisten in den Google Ads Audience Manager hochladen.

Sie können auch einfach breitere First-Party-Signale verwenden. Aber denken Sie daran: In den meisten Fällen gilt: Je spezifischer, desto besser. Testen Sie einfach, was für Sie gut funktioniert.

2. Zielen Sie nicht individuell auf Interessen und detaillierte demografische Merkmale ab

Interessen und detaillierte demografische Daten decken oft ein breites Spektrum an Zielgruppen ab. Generell ist es nicht ratsam, sie zunächst einzeln anzusprechen.

Stattdessen empfehlen wir Ihnen, Ihre spezifischen Ziele mit einem engeren Fokus und einer Leistungsbewertung zu erreichen . Wenn Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen und eine gute Leistung erzielen, können Sie mit breiteren Zielgruppensignalen experimentieren, um die Reichweite zu erhöhen, beispielsweise durch das Hinzufügen interessenbasierter Zielgruppensignale.

3. Lassen Sie sich von Performance Max Insights leiten

Um eine Performance-Max-Kampagne effektiv auszubauen, bietet der Insights-Tab wertvolle Ansatzpunkte, da er verrät, wo neue Kunden zu finden sind.

Während die Kampagnen an Bedeutung gewinnen und Conversion-Daten sammeln, hebt Performance Max die Zielgruppen mit der besten Leistung hervor. Sie können diese Drittanbieterdaten nutzen, um Ihr Konto zu verbessern und Performance Max bei der weiteren Skalierung zu unterstützen.

Nachdem Sie erfolgreiche Zielgruppensignale identifiziert haben, haben Sie mehrere Möglichkeiten, Ihre Kampagne zu skalieren. Sie können die Daten nutzen, um neue Zielgruppensegmente zu erreichen oder Ihr Creative zu optimieren, um die bestehende Reichweite zu verbessern.

4. Vergessen Sie nicht hochrelevante Anzeigenmotive

Um Ihre Reichweite zu erhöhen, optimieren Sie Ihr Anzeigenmotiv für bestimmte Zielgruppen. Dies trägt dazu bei, dass Ihre Anzeigen eine bessere Verbindung zu diesen Segmenten herstellen und die gewünschten Aktionen steigern.

Wenn Sie beispielsweise in den Suchbegriff-Einblicken einer PMax-Kampagne eine neue Suchabfragekategorie bemerken, die zu hohen Konversionen und wachsendem Traffic führt, handelt es sich möglicherweise um ein neues Segment, in das Sie skalieren können. Passen Sie das Anzeigenmotiv an die Bedürfnisse und Absichten dieser Zielgruppe an.

Erstellen Sie eine neue Asset-Gruppe, die auf das Zielgruppensignal der identifizierten Suchbegriffe auf der Registerkarte „Erkenntnisse“ abzielt, zusammen mit einem maßgeschneiderten Anzeigenmotiv.

Sie sollten es tun, denn es ist wichtig, die Maschine zu schulen. Wenn Ihr verbessertes Anzeigen-Creative bei einem bestimmten Zielgruppensignal Anklang findet, testet Google es. Wenn sich die Conversions verbessern, priorisiert Google die Schaltung Ihrer maßgeschneiderten Anzeigen für diese Zielgruppe.

5. Untersuchen Sie Zielgruppensignale, um neue relevante Zielgruppen zu finden

Durch die Verwendung von Audience Insights erhalten Sie Einblicke in den Anteil des Traffics auf Ihrer Website, der aus verschiedenen Google-Zielgruppenkategorien stammt.

Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass ein erheblicher Teil Ihres Website-Verkehrs aus Benutzern besteht, die nach Trainingsgeräten suchen. Was auch immer Sie verkaufen: Kleidung, Bücher oder Elektronik, diese Informationen können wertvoll sein und neue Möglichkeiten eröffnen. Sie können beurteilen, welche Produkte aus Ihrem Katalog diese Zielgruppe am meisten interessieren könnten, Ihren Anzeigentext anpassen, um sie besser anzusprechen, und ungenutzte Werbekanäle wie Suche, YouTube oder Discovery erkunden, um sie effektiv zu erreichen.

6. Testen Sie weiter

Während die Automatisierungs- und maschinellen Lernfunktionen von PMax die Erstellung von Google-Werbekampagnen revolutionieren, ist es wichtig, sich nicht auf Ihren Lorbeeren auszuruhen und zu bedenken, dass das menschliche Engagement nach wie vor von entscheidender Bedeutung ist.

Der Prozess des Testens von Zielgruppensignalen ist für den Erfolg von Kampagnen für maximale Performance von grundlegender Bedeutung. Wir müssen uns aktiv an der Steuerung und Überwachung dieser automatisierten Kampagnen beteiligen. Menschliche Erkenntnisse sind unglaublich wertvoll, um der Maschine dabei zu helfen, in die richtige Richtung zu navigieren und intelligentere Entscheidungen zu treffen.

Die ständige Optimierung Ihrer Google Performance Max-Kampagnen durch Tests kann zu bemerkenswerten Ergebnissen führen und zu einer verbesserten Leistung und einem verbesserten ROI führen.

Durch die Analyse und Anpassung der Zielgruppensignale können Sie ein tieferes Verständnis Ihrer Zielgruppe erlangen und Ihre Strategie entsprechend verfeinern.

7. Kombinieren Sie Ihre eigenen Daten mit einigen spezifischen benutzerdefinierten Segmenten

Wenn Sie bei der Erstellung benutzerdefinierter Segmente für PMax-Zielgruppensignale so spezifisch wie möglich vorgehen möchten, können Sie versuchen, Ihre eigenen Daten mit den Daten von Google zu Personen zu kombinieren, die bereits aktiv nach den von Ihnen verkauften Produkten suchen. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass Sie Ihr Bestes getan haben, um die richtige Zielgruppe anzusprechen.

Sie können kombinieren:

• Bis zu 50 Ihrer leistungsstärksten Suchbegriffe (benutzerdefiniert im Markt)
• Liste der Personen, die bei Google nach bestimmten Suchbegriffen gesucht haben (benutzerdefinierte In-Market-Suche)

Zusammenfassung

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie durch die Nutzung von Zielgruppensignalen in Performance Max gezieltere und personalisiertere Anzeigen erstellen und so die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreichen können.

In diesem Artikel haben wir die wichtigsten Schritte besprochen, die beim Hinzufügen von Zielgruppensignalen zu Performance Max erforderlich sind. Wir begannen damit, die Bedeutung von Zielgruppensignalen zu verstehen und zu verstehen, wie sie sich auf die Leistung Ihrer Kampagne auswirken können. Anschließend untersuchten wir den Prozess der Einrichtung und Verwaltung von Zielgruppensignalen, um sicherzustellen, dass Sie über die notwendigen Daten verfügen, um Ihre Werbemaßnahmen zu steuern.

Erfahren Sie mehr über den Kern der Performance Max-Kampagne .

Haben Sie bereits damit begonnen, die Welt der Google Performance Max-Zielgruppensignale zu erkunden? Teilen Sie Ihre Erfahrungen mit uns, indem Sie unten einen Kommentar hinterlassen.

FAQ

Wie füge ich Zielgruppensignale zu Performance Max hinzu?

Das Hinzufügen von Zielgruppensignalen zu Kampagnen für maximale Performance erfordert die Auswahl spezifischer Attribute oder Merkmale Ihrer Zielgruppe. Zu diesen Signalen können Demografie, Interessen, Online-Verhalten oder Remarketing-Listen gehören. Durch die Bereitstellung dieser Zielgruppensignale verfeinern Sie die Ausrichtung Ihrer Anzeigen, sodass der Google-Algorithmus die Anzeigenbereitstellung und -leistung entsprechend optimieren kann.

Wie können Sie die Auswirkung von Zielgruppensignalen auf die Ergebnisse Ihrer Kampagne für maximale Performance bewerten?

Es ist schwer zu messen, wie stark sich Zielgruppensignale auf Performance Max auswirken, da Google keine Daten zur Bewertung ihrer Wirksamkeit bereitstellt. Selbst wenn Sie die Zielgruppensignale ändern und bessere Ergebnisse erzielen, können Sie nicht sicher sein, dass alles auf diese Änderungen zurückzuführen ist. Google behandelt Zielgruppensignale als Vorschläge, und sein Algorithmus kann ihnen folgen oder auch nicht. Daher ist es nahezu unmöglich, genau zu wissen, wie sich jedes Publikumssignal auf Ihre Gesamtleistung auswirkt.

Kann ich meine eigenen Daten für Zielgruppensignale in Performance Max verwenden?

Ja, Sie können Ihre eigenen Daten wie Kundenlisten oder Website-Besucher verwenden, um Zielgruppensignale in Performance Max zu erstellen. Auf diese Weise können Sie basierend auf Ihren bestehenden Kundeneinblicken spezifische Zielgruppen ansprechen.

Ist das Hinzufügen von Zielgruppensignalen in Kampagnen für maximale Performance obligatorisch?

Nein, das Hinzufügen von Zielgruppensignalen ist in Kampagnen für maximale Performance nicht obligatorisch. Während Zielgruppensignale bei der Optimierung der Kampagnenleistung und -ausrichtung wertvoll sein können, sind sie keine erforderliche Komponente. Werbetreibende haben die Flexibilität, basierend auf ihren spezifischen Kampagnenzielen und -strategien zu entscheiden, ob sie Zielgruppensignale verwenden möchten oder nicht.