Performance-Marketing-Software – Was Sie wissen müssen

Performance-Marketing-Software – wie wählt man die richtige aus und worauf ist zu achten?

Marketing Performance Management gilt als einer der anspruchsvollsten Aspekte des Marketings. Mehr als 50 % der globalen Marketer wissen nicht, wie sie ihre Marketingleistung messen sollen.

Starten Sie ein Affiliate-Netzwerk – verpassen Sie nicht die vollständige Anleitung:

Teil 1: Wo findet man Partner?
Teil 2: Wo man gute Angebote findet
Teil 3: Technische Grundlagen des Affiliate-Netzwerks
Teil 4: Wie bezahlt man Affiliates?
Teil 5: Wo können Sie Ihr Affiliate-Marketing-Programm bewerben?
Teil 6: Wo bekommt man hochwertigen Traffic?
Teil 7: Performance-Marketing-Software – Was Sie wissen müssen
Teil 8: Warum Sie eine White-Label-Affiliate-Marketing-Software benötigen

Außerdem wird dies für Unternehmen, die viele Marketing- und Vertriebskanäle nutzen, immer schwieriger.

Was ist Performance-Marketing-Software?

Performance-Marketing-Software ist eine Art Technologie, die Unternehmen hilft, die Leistung und Effektivität ihrer Kampagne besser zu verstehen.

Lesen Sie auch: Alles, was Sie über Affiliate-Marketing-Software wissen müssen

Es ermöglicht Performance-Marketern und Affiliate-Netzwerken, ihre digitalen Strategien einfach zu überwachen, zu bewerten und zu verfeinern, sicherzustellen, dass Erwartungen erfüllt oder wiederkehrende Probleme gelöst werden.

Die zugewiesenen Daten können in verschiedenen Metriken angezeigt werden, z. B. CR, CTR, eCPM, EPC und so ziemlich alles, was mit der Leistung zu tun hat.

Automatisierung, Verfolgung und Erkennung von Betrug sind die Hauptvorteile jeder Performance-Marketing-Software.

Scaleo verwendet beispielsweise seine eigene Anti Fraud Logic, um Betrug in Echtzeit zu erkennen und zu beseitigen.

Vorteile von Performance-Marketing-Software

In den letzten Jahren ist Performance Marketing immer beliebter geworden. Der Einsatz von Performance-Marketing-Software für Geschäftskampagnen macht diese vollständig nachvollziehbar, klar und mit sehr geringem Risiko.

Integrierte Analysen und interaktive Dashboards bieten eine direkte Darstellung der Leistung aller Marketingkampagnen. Und dank Innovationen bei Monitoring und Designation kann Performance-Marketing-Software nahezu jeden Fortschritt messen, sodass Sie leicht erkennen können, was funktioniert und was nicht.

Der Einsatz von Performance-Marketing-Software für Ihre Kampagnen bietet mehrere Vorteile:

• Bringen Sie wichtige Kampagnendaten an einem Ort zusammen
• Zugang für das gesamte Team
• Erfassung und Verfolgung von Echtzeitdaten
• Automatische Zuweisung und Überwachung der Leistung
• Integration anderer Plattformen und Anwendungen
• Einfache Auszahlungsverwaltung
• Benachrichtigungen per E-Mail
• Schutz vor Betrug und ungültigen Klicks oder Conversions.

Natürlich hängen die Funktionen und Vorteile von der jeweiligen Marketing-Performance-Plattform ab, da es Dutzende davon gibt. Wenn Sie jedoch eines auswählen, das Ihre Kampagnendaten rationalisiert und analysiert, können Sie Ihre Marketingleistung besser optimieren, um den ROI und die Ergebnisse zu verbessern.

Wie kann Performance-Marketing-Software den ROI verbessern?

• Organisieren Sie alle Daten zur Marketingleistung

Das Zusammenführen, Organisieren und Analysieren aller verfügbaren Marketingleistungsdaten ist der wichtigste Schlüsselfaktor für die Verbesserung des ROI. Sie können sich nur verbessern, wenn Sie Ihre Daten detailliert analysieren und Schwachstellen identifizieren.

Mit Scaleo können Sie Marketingdaten verschiedenster Marketing- und Werbemedien anbinden und verarbeiten.

• Analysieren Sie Ihre Marketingstrategien und -kanäle

Mit der Performance-Marketing-Software erhalten Sie aufschlussreiche Daten zur Leistung jeder Ihrer Marketingstrategien oder -kanäle. Welcher Kanal hilft, die Markenbekanntheit zu steigern, Kunden zu gewinnen und den Traffic zu erhöhen, welcher scheitert?

• Verbessern Sie die Leistung der Marketingkampagne

Wenn Sie alle Marketingleistungsdaten im Blick haben, können Sie Marketingstrategien effektiv planen, Budget für leistungsstarke Kampagnen zuweisen und letztendlich den Marketing-ROI steigern.

Ist Performance-Marketing-Software die richtige Wahl für Sie?

Praktisch jedes Unternehmen wird von einer Performance-Marketing-Software profitieren. Und wenn Sie eine Performance-Marketing-Kampagne durchführen (oder darüber nachdenken), ist dedizierte Software ein großer Vorteil.

Im Laufe der Jahre hat sich das Performance Marketing zu verschiedenen Medienplattformen und Zahlungsmodellen entwickelt.

Affiliate-Marketing ist beispielsweise eine Art von Performance-Marketing, das eine Provision für jeden Verkauf bietet, den der Affiliate produziert. Oder eine Website kann gesponserte Inhalte auf einer anderen Website veröffentlichen und für jeden Benutzer bezahlen, der am Ende eine kostenlose Testversion bucht.

Hinweis: Performance-Marketing verbindet Zahlungen mit einer bestimmten Aktion wie Lead, Sale oder einer anderen Conversion. Obwohl einiges Marketing leistungsbasiert sein kann, wie SEO oder Markenstrategie, handelt es sich technisch gesehen nicht um „Leistungsmarketing“, da Sie nicht pro Ergebnis bezahlen.

Performance-Marketing-Software – speziell für datengesteuerte Teams entwickelt

Also, was kann es für Sie tun?

ROI Analytics: Kampagne & Content direkt dem Umsatz zuordnen

Erhalten Sie eine vollständige, geschlossene Attribution über den gesamten Vertriebskanal – von der Lead-Generierung über die Entwicklung der Pipeline bis hin zum Umsatz – mit nahtloser Integration in führende CRM- und Marketing-Automatisierungsplattformen.

Pipeline- und ROI-Analyse: Chancen und Angebote

Verfolgung der Lead-Generierung:

• Leistung von Inhalten
• Optimieren Sie die Leistung von Inhalten und beschleunigen Sie deren Monetarisierung
• Customer Journey analysieren und anpassen

Sie können Ihren Plan zu jedem Zeitpunkt der Kaufreise messen und verfeinern. Performance-Marketing-Software bietet Einblicke in die Probleme, Strukturen und Plattformen, die mit dem Publikum interagieren, um die gewünschten Aktionen durchzuführen. Dies ermöglicht:

• Content-Engagement analysieren
• Conversion verfolgen
• Drilldown verschiedener Tracking-Kanäle

Betriebsanalyse: Steigern Sie die Produktivität und Effektivität Ihres Teams.

Identifizieren Sie Möglichkeiten zur Verbesserung von Arbeitsabläufen und halten Sie Teams für die pünktliche Lieferung von Projekten verantwortlich, mit der Möglichkeit, jeden Aspekt der Kampagnendurchführung zu untersuchen, z. B. geplante/produzierte Inhalte und Aufgabenverzögerungen oder -dauer. Das kommt auf:

• Produktivitätsanalyse
• SLA-Berichte
• Optimierung des Workflows

Kampagnenanalyse: Identifizieren und investieren Sie in leistungsstärkere Kampagnen.

Stellen Sie sicher, dass die Teams leistungsstärkere Marketingaktivitäten planen, budgetieren und durchführen, indem Sie wissen, welche Kampagnen eine tiefere Interaktion über geografische Standorte, Zielmärkte oder andere benutzerdefinierte Metadaten hinweg fördern. Scaleo bietet über 30 Datenaufschlüsselungen, darunter:

• Geo-Standort, Browser, Betriebssystem, IP-Adresse, Verweis, Klick-ID usw.
• Kampagnenübergreifende Perspektive
• Analyse der Kampagnenteilnahme

Wie funktioniert Performance-Marketing-Software?

Lassen Sie uns kurz untersuchen, wie die meisten Plattformen funktionieren.

Wie bei allen Medien, die Mediakäufer häufig kaufen, hat jeder Kanal eine spezifische Zielgruppe und bietet verschiedene Arten von Werbeplattformen, über die diese erreicht werden. Zum Beispiel:

• Facebook, die führende Social-Media-Website, bietet eine Reihe von Möglichkeiten, um Personen, die Facebook- oder Instagram-Sites besuchen, Anzeigen zu präsentieren.
• Google schaltet Ihre Anzeigen auf der Suchergebnisseite (und im gesamten Google Ads-Werbenetzwerk).

Offensichtlich zeigt kein Kanal alle verfügbaren Anzeigen zu jeder Zeit für alle. Wie werden die verschiedenen Plattformen also auswählen, was sie zeigen wollen? Die Kombination der folgenden Faktoren kommt zum Tragen auf der Grundlage von:

• Zielgruppe und Segmentierung : Jede Anzeigenplattform bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Zielgruppe anzusprechen und zu segmentieren.
• Gebot : Die moderne Werbelandschaft erfordert von Ihrer ausgewählten Zielgruppe programmatische Funktionen, die den Betrag berücksichtigen, den Sie für die Schaltung Ihrer Anzeige an einem bestimmten Ort und zu einer bestimmten Zeit zu zahlen bereit sind. Lesen Sie unseren vollständigen Leitfaden zu programmatischer Werbung .
• Qualität und Relevanz : Vertrauen ist das größte öffentliche Thema im Internet. Die Anzeigenleistung wird also berücksichtigt. Wenn Ihre Anzeige keine gute Leistung erbringt, das heißt, sie erhält eine niedrige Qualitätsbewertung, und das Netzwerk wird ihre Präsenz reduzieren.
• Conversion : Die Verbreitung von Performance-Marketing basiert auf den Handlungen der Verbraucher. Wenn die erforderliche Aktion nicht stattfindet, wird das Netzwerk nicht bezahlt. So wird Ihre Anzeige bei guten Conversions häufiger geschaltet.

Performance-Marketing-Strategien

Wenn es beim Performance-Marketing um Anreize für Aktionen geht, lohnt es sich, die verschiedenen am häufigsten verwendeten Strategien und die am häufigsten gemessenen Aktivitäten zu kennen. Diese beinhalten:

• Cost-per-Impression (CPM): Der Preis des Werbetreibenden wird für die tausendfache Anzeige seiner Anzeige an den Publisher gezahlt.
• Cost Per Click (CPC): Der Preis, den der Werbetreibende nur zahlt, wenn auf seine Anzeige geklickt wird.
• Cost Per Sales (CPS): Die Zahlung des Werbetreibenden wird nur dann bezahlt, wenn die Anzeige den Verkauf direkt generiert.
• Cost Per Leads (CPL): Der Betrag, den ein Werbetreibender zahlt, wenn er nach seiner Anzeige ein Anmelde-/Registrierungs-/Angebotsanfrageformular von einem interessierten Verbraucher erhält.
• Cost-per-Acquisition (CPA): Der Preis, den der Werbetreibende zahlt, wenn eine bestimmte Aktion wie ein Verkauf, das Ausfüllen eines Formulars oder ein Klick stattfindet. Das kann buchstäblich alles sein.

Es ist erwähnenswert, dass jede der oben genannten Aktionen das Ziel des Werbetreibenden und daher ein Maß für die Marketingleistung ist .

Um Ihre Präferenzen zu bewerten und weiter zu verfeinern, müssen Sie Ihre Kampagnenziele, die Wahl der Plattformen, die Kosten und natürlich die Ergebnisse berücksichtigen.

Top-Marketing-Performance-Kanäle

Wenn Performance-Marketing Rechenschaftspflicht erfordert, bedeutet dies, dass Performance-Marketing-Kanäle diejenigen sind, die es Ihnen ermöglichen, bestimmte Aktionen zu messen.

Obwohl Sie es wahrscheinlich bereits wissen, lassen Sie uns die offensichtlichsten behandeln.

1. Affiliate-Marketing

Affiliate-Marketing ist eine etablierte Methode des Performance-Marketings. Bei diesem gängigen Modell wird der Publisher ein Affiliate, indem er eine Partnerschaft mit dem Werbetreibenden eingeht, um Traffic und Verkäufe (oder jede andere Aktion) zu generieren.

Affiliates liefern Traffic an Werbetreibende und erhalten als Gegenleistung für die ausgehandelte Aktion (in den meisten Fällen einen Verkauf) eine Provision. Affiliate-Publisher fungieren effektiv als Erweiterung Ihrer Marke, indem sie ihre Website nutzen, um Ihre Produkte und Dienstleistungen an ihre Kunden zu vermarkten.

• Jeder Website-Besitzer kann ein Affiliate sein.
• Jede Marke, die einen Online-E-Commerce-Shop betreibt, kann ein Werbetreibender sein.

Laut einer neuen Studie von Business Insider:

• Affiliate-Marketing nimmt zu und macht etwa 15 % des Umsatzes der digitalen Medienbranche aus.
• Publisher verfolgen auch einen nativen Ansatz für das Affiliate-Marketing, indem sie Produktbindungen in organische Inhalte integrieren.

Affiliate-Marketing-Software

Affiliate-Marketing-Software wie Scaleo fungiert als Vermittler für Werbetreibende und Vermarkter. Partner und ein Online-Händler vereinbaren eine oder mehrere bestimmte Aktionen, die zu einer Zahlung an den Partner führen, und die Plattform garantiert, dass diese Transaktionen sicher und gerecht sind und nicht manueller Arbeit überlassen werden.

Warum ist Scaleo die beste Affiliate-Marketing-Softwareplattform?

Scaleo ist eine innovative Affiliate-Marketing-Software, die als Affiliate-Programm oder als eigenständige Plattform zum Aufbau Ihres eigenen Affiliate-Netzwerks verwendet werden kann.

Es handelt sich um eine Widget-basierte White-Label-Affiliate-Marketing-Lösung, die eine vollständige Anpassung der Benutzeroberfläche an Ihre Marke bietet – vom Logo bis zum Farbschema.

Wenn Sie auf der Suche nach einem auffälligen Design mit unschlagbarer Funktionalität, einem leistungsstarken Backend mit Dutzenden von innovativen Funktionen, einschließlich ultraschneller Weiterleitungen, 10+ Targeting-Optionen, benutzerdefinierten Benachrichtigungen und intelligenter Verkehrsumleitung sind, werden Sie Scaleo lieben. Einfache Integration mit Google Tag Manager (GTM) für Cookie-basiertes Tracking, Shopify, Woocommerce, Tilda, Wix, Big Commerce, Magento, CS-Cart, OpenCart, Squarespace und viele andere.

2. Native Werbung

Traurig, aber wahr, die meisten Menschen in Ihrem Zielmarkt sind sich der digitalen Werbung nicht bewusst. Sie können entweder verschiedene Filter haben, z. B. Werbeblocker, oder sie ignorieren Werbung unbewusst.

Native Advertising öffnet die Tür zur Schaffung von Click-Through-Möglichkeiten auf Websites, auf denen Ihr Zielmarkt Inhalte konsumiert. Native Advertising erhält im Vergleich zu anderen Formen der Online-Werbung 10x mehr Klicks.

Die Vorteile von Native Advertising sind:

• Bereitstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten, die einen Wertbeitrag leisten.
• Nutzen Sie den intelligenten Vertrieb über die richtigen Verlage.

Die Merkmale des Starts erfolgreicher Content-Discovery-Kampagnen durch Native Advertising lassen sich in fünf Schritten zusammenfassen:

• Setzen Sie sich ein Ziel : Bestimmen Sie ein bestimmtes Ziel und definieren Sie die wichtigsten Metriken, um den Fortschritt zu messen.
• Passende Inhalte : Um Content-Kampagnen zu erstellen, die das Potenzial haben, zu Aktionen anzuregen.
• Vorbereitung auf den Start : Die Vorbereitung zum Start umfasst die Auswahl von Inhalten, Zielgruppenfiltern und Budgetparametern.
• Optimieren : Optimieren Sie die Kampagnenleistung, indem Sie Daten analysieren, Publisher identifizieren, die die besten Ergebnisse liefern, und Ihr Budget entsprechend anpassen.
• Neu ausrichten und überarbeiten : Überprüfen Sie, wie die Kampagnenleistung im Vergleich zu Ihrem ursprünglichen Ziel abschneidet, und finden Sie Möglichkeiten, sie mit winzigen Variablen wie Tageszeit, geografischem Standort und Gerätetyp immer effizienter zu gestalten. Überlegen Sie auch, wie der Inhalt zusätzliche Bemühungen im gesamten Marketingtrichter unterstützen könnte.

3. Werbung in sozialen Medien

Es ist kein Geheimnis, dass es viel schwieriger geworden ist, mit organischer Reichweite über Social Media Netzwerke messbare Ergebnisse zu erzielen.

Aus diesem Grund investieren Agenturen und Medienmitarbeiter in Social Media-Werbung, die in ihren Marketingleistungsplänen eine Rolle spielt.

Soziale Netzwerke bieten Ihnen klare Kennzahlen zur Messung von KPIs, wie die Klickrate (CTR), die Kosten pro Klick (CPC) und Ihren Gesamt-ROI.

Lesen Sie auch: Inhalte zur Lead-Generierung: 5 Tipps für einen höheren ROI.

Wie bei allen Performance-Marketing-Bemühungen besteht Ihr Ausgangspunkt darin, Ihre Ziele zu setzen.

Zu den häufigsten Zielen für soziale Werbung gehören:

• Der Verkehr
• Engagement
• Leadgenerierung
• Der Umsatz

Der nächste praktische Schritt besteht darin, die sozialen Plattformen auszuwählen, mit denen Sie beginnen möchten. Berücksichtigen Sie die folgenden Faktoren:

• Wie die Demografie des Netzwerks auf die Marke abgestimmt ist.
• Die Traktion, die Sie durch Ihre organischen Bemühungen in jedem Netzwerk gewonnen haben.
• Wie Ihre Konkurrenz die verschiedenen sozialen Kanäle anspricht.
• Verschiedene Anzeigenformate, die in Ihrem Netzwerk verwendet werden können.

Die Liste der Social-Media-Kanäle, auf denen Sie werben können, ist lang, aber die größten Player, die Sie in Betracht ziehen sollten, sind natürlich: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube, Snapchat und Pinterest.

Wir werden nicht für jede Plattform einzeln auf spezifische Performance-Marketing-Kampagnenstrukturen eingehen, sondern berücksichtigen die folgenden Best Practices:

• Erstellen Sie spezifische Zielgruppen, indem Sie in die Targeting-Optionen eintauchen, die jedes soziale Netzwerk bietet. Sie werden die Zifferblätter nach vorne drehen, während Sie Ihr Publikum weiter schärfen.
• Versuchen Sie, Anzeigen zu erstellen, die sich gut mit den organischen Inhalten in jedem Netzwerk kombinieren lassen. Eklatante Werbebemühungen gehen nach hinten los.
• Nehmen Sie sich Zeit und verstehen Sie die Vor- und Nachteile der einzelnen sozialen Netzwerke.
• Experimentieren Sie mit Ihrer Gebotsstrategie und optimieren Sie sie im Laufe der Zeit, um den ROI zu steigern.
• Aktualisieren Sie Ihre Anzeigen und Zielseiten häufig. Lesen Sie unseren Artikel darüber, wie Sie eine Killer-Landingpage erstellen, die konvertiert.

4. Marketingleistung in Suchmaschinen

Technisch gesehen beinhaltet Search Engine Marketing (SEM) Bemühungen, das Bewusstsein und die Klicks durch organische und bezahlte Anzeigen zu verbessern. In diesem Artikel werden nur bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen behandelt, die eine weitere praktikable Marketingmaßnahme für die Leistung darstellen.

SEM ist dank des Google AdWords-Programms seit Jahrzehnten die erfolgreichste Performance-Marketing-Plattform. So beliefen sich beispielsweise allein die Anzeigenverkäufe von Google im Jahr 2017 auf mehr als 95 Milliarden US-Dollar.

SEM-Befürworter werden Ihnen sagen, dass es Vermarktern ermöglicht, ihre Anzeigen vor Verbrauchern zu platzieren, die „kaufbereit“ sind.

Schlüsselwörter sind der Eckpfeiler von SEM, und sie mit Bedacht zu wählen ist eine Wissenschaft.

Profitieren Sie von einer umfangreichen Keyword-Recherche als Teil Ihrer Strategie, um für Ihre Marke wichtige Keywords zu finden, die potenzielle Kunden bei der Suche verwenden werden.

Aus offensichtlichen Gründen Keywords mit starker kommerzieller Absicht , einschließlich Begriffen wie:

• Kaufen
• Rabatt
• Angebot
• Coupon
• Kostenloser Versand

sind wettbewerbsfähiger und damit wertvoller.

Es ist wichtig zu verstehen, dass SEM auf einem Echtzeit-„Auktionssystem“ basiert. Das heißt, jedes Mal, wenn jemand eine Suchanfrage eingibt, findet ein „Auktionsprozess“ statt. Um an der Auktion teilzunehmen, können Werbetreibende Keywords definieren, auf die sie bieten, und entscheiden, wie viel sie pro Klick zu zahlen bereit sind.

Wenn es um SEM geht, ist die Messung der Leistung äußerst wichtig, da Ihr Ziel darin besteht, die maximale Anzahl an Klicks durch den qualitativ hochwertigsten Traffic zu erzielen und das niedrigstmögliche Gebot zu zahlen. Obwohl Sie keine Performance-Marketing-Software verwenden können, um Google-Anzeigen direkt zu schalten, können Sie dennoch den Traffic dieser Kampagnen messen und analysieren.

Fazit – Wie wählt man die richtige Performance Marketing Software aus?

Performance-Marketing-Software kombiniert Strategie und Technologie, um Ihnen zu helfen, das Beste aus Ihrer Kampagne herauszuholen. Die Daten werden mit jedem Klick wunderschön visualisiert, sofort analysiert und nachvollziehbar. Die Verwendung einer Performance-Marketing-Plattform hilft Ihnen, alle Ihre aktuellen Partnerangebote, Kooperationen und Werbeaktionen abzuwickeln. Grundsätzlich schafft Performance-Marketing-Software Win-Win-Möglichkeiten für alle Beteiligten.