Wie TikTok Dance Challenges eine Marke als Go-to-Geldüberweisungsdienst auf den Philippinen zementierte

TikTok-Tanzherausforderungen bieten eine einzigartige und fesselnde Möglichkeit, die Bekanntheit von Marken wie Palawan Pawnshop zu steigern.

In einer kürzlich durchgeführten Marketingkampagne half die Social-Media-Management- und Marketingagentur Propelrr dabei, Millionen an Markenbekanntheitsleistung für Palawan Pawnshop – Palawan Express Pera Padala (PPS-PEPP) zu sammeln.

Wenn es um Gelddienstleistungen geht, hat PPS-PEPP viel zu konkurrieren. Von Mammutkonkurrenten, die sich einen guten Ruf als Marke erworben haben, bis hin zu vollständig digitalen Alternativen, die den Markt auffressen, kann die Aufrechterhaltung der Markenrelevanz ein harter Kampf sein.

Aber mit seinen jüngsten Bemühungen, moderne, datengesteuerte Plattformen und Techniken für Online-Marketing zu erforschen, hat PPS-PEPP zusammen mit seiner Partneragentur Propelrr bewiesen, dass die Chancen zugunsten ihrer Ziele gewendet werden können.

Durch die Kombination von Influencer-Marketing, TikTok-Marketing und Pay-per-Click-Werbung erreichte die Marke insgesamt 17,6 Millionen Aufrufe für ihre Werbevideos, in denen die wichtigsten Dienstleistungen der Marke hervorgehoben wurden. Es führte sogar zu einem Wachstum der Follower und festigte seine Position als führende Marke für erschwingliche Gelddienstleistungen im Land.

Nachfolgend finden Sie die Erkenntnisse, die ergriffenen Maßnahmen und die Einzelheiten der Ergebnisse für diejenigen, die eine solche Triple-Combo-Technik für das Wachstum von Online-Marken erforschen möchten.

Verwenden von TikTok-Tanzherausforderungen für die Markenbekanntheit

Palawan Pawnshop – Palawan Express Pera Padala engagiert sich für die Bereitstellung schneller, belastbarer und umfassender Gelddienstleistungen für Filipinos. Es hilft seinen Partnern, indem es Geldüberweisungs- und Pfanddienste, Versicherungen anbietet und den Zugang zu Finanzdienstleistungen demokratisiert.

Zusammenfassend hilft PPS-PEPP den Filipinos durch die Bereitstellung dieser integrativen und hochwertigen Dienstleistungen, ihre Lebensqualität zu verbessern.

Den Ruf inmitten aufstrebender Konkurrenten festigen

Der Wettbewerb zwischen Geldüberweisungsanbietern war schon immer hart, insbesondere mit dem Aufkommen alternativer Dienste. PPS-PEPP wollte seine Markenrelevanz verstärken und seine Position als Top-One-Stop-Shop für Gelddienstleistungen festigen.

Die Route, für die wir uns entschieden haben? Ansteckend lustig und unvergesslich.

Es ging darum, einen Marken-Jingle und eine Tanz-Challenge-Choreografie zu erstellen, die auf TikTok beworben werden sollten, da die Plattform die besten Chancen für Viralität bietet. Oder zumindest können wir Engagements durch die Strategie anhäufen.

Der neue Marken-Jingle würde einige der einzigartigen Leistungsversprechen von PPS-PEPP hervorheben, um sicherzustellen, dass neue Zielgruppen von den spezialisierten Dienstleistungen der Marke erfahren. Zu einer optimistischen Melodie sangen die Markenbotschafter von PPS-PEPP Texte, die ihre Flaggschiff-Services hervorheben:

• zinsgünstige Verpfändung mit hohen Schätzwerten;
• schnelle Auszahlungen für Pera Padala und;
• ihre dominante Präsenz – mit über 10.000 Filialen und;
• ihre niedrigen Transaktionsgebühren.

The Big Idea – Entdeckung und Gewohnheitsbildung

Die Kampagne, die zusammen mit Propelrr, der langjährigen Partner-Digitalagentur von PP-PEPP, gestartet wurde, hieß „ PALA-PARAAN “ – eine Kampagne, die sich um den umgangssprachlichen Ausdruck für Entdeckung „Pala“ dreht.

„ PALA “, als Stammwort im Volksmund, ist ein Ausdruck von Entdeckung oder Erkenntnis. Als Präfix wird es an Verben angehängt, um eine gewohnheitsmäßige Handlung oder ein Muster zu bezeichnen.

Diese dienten als Etymologie für die wichtigsten Schlagworte der Kampagne. Als Beispiel:

• Verwendung von PALA, um Entdeckungen auszudrücken:
  • „Pwede PALA!“
  • „Iyon naman PALA!“
  • „Kaya naman PALA!“
• PALA als Präfix zur Beschreibung einer Gewohnheit:
  • „PALAbiro.“
  • „PALAtakbo.“
  • „PALAisip.“

PPS-PEPP stützt sich auf diese Ausdrücke und zielt darauf ab, die Marke als Lösung für die Schmerzpunkte jedes Filipinos mit Gelddiensten zu positionieren.

Einfach, schnell und sicher Geld senden? Pwede PALA auf Palawan!

Bezahlen Sie Ihre Rechnungen über Ihr Telefon? Meron PALA auf Palawan!

Ihren Goldschmuck im Notfall verpfänden? Kaya PALA auf Palawan!

Und dass für jedes 'HALA' (ein Ausdruck der Überraschung; eine Reaktion auf eine unvorhergesehene, oft unangenehme Situation) 'PARAAN' (eine Lösung) sa Palawan sein kann.

So wurde die PALA-PARAAN-Kampagne geboren.

Methode Nr. 1: Mit einem Jingle in Schwung kommen

Die Marke startete PALA-PARAAN als Videokampagne; indem es seine Markenbotschafter Luis Manzano und Meann Mendoza nutzt, um Traktion zu erzeugen.

Erstens YouTube und Facebook

Durch die Veröffentlichung eines Musikvideos auf YouTube verbreitete die Marke ihren eingängigen Jingle, der unterstreicht, warum sie der führende Anbieter von Gelddienstleistungen im Archipel bleibt.

Bis zum 10. November 2022 wurde das Musikvideo über 12,7 Millionen Mal auf Facebook und mehr als 4,9 Millionen Mal auf YouTube angesehen.

Dann auf TikTok

Und um die Dynamik aufrechtzuerhalten, haben PPS-PEPP und Propelrr PALA-PARAAN DANCE CHALLENGE ins Leben gerufen. Dies würde mehr Interaktionen und Aufrufe einbringen – und den eingängigen neuen Jingle wie ein Lauffeuer verbreiten.

Die Pala-paraan Dance Challenge wurde hauptsächlich auf TikTok gestartet, wo das Publikum aufgefordert wurde, zu tanzen, zum Jingle mitzusingen und seine Freunde zur Teilnahme zu drängen.

Zur Abwechslung wurden drei Versionen des 30-Sekunden-Jingles veröffentlicht:

• eine, die sich auf Pera Padala (den Geldüberweisungsdienst) konzentrierte,
• Sangla oder Verpfänden und;
• eine, die beides vereint.

Die Teilnehmer mussten außerdem #PalaParaanDanceChallenge in die Bildunterschrift aufnehmen.

Methode Nr. 2: Hyperlokalisierung mit Influencern

Für eine bessere Resonanz musste die Influencer-Marketingstrategie hyperlokalisiert werden.

Zu diesem Zweck wurden verschiedene Ersteller von Inhalten angezapft, um ihre eigenen Beiträge einzusenden; alle handverlesen, basierend darauf, wie dominant ihre Präsenz in bestimmten Regionen war.

Hier sind einige der regionalen Influencer, die wir für die Teilnahme an der Kampagne gewonnen haben.

Alle ihre Beiträge wurden auf allen relevanten Plattformen gepostet, was dazu beitrug, dass die Kampagne mehr potenzielle Teilnehmer erreichte.

Mit über zwei Millionen Aufrufen von Influencern spielte die Aktivierung eine entscheidende Rolle bei der Bewerbung der Kampagne, wobei einige der leistungsstärksten Inhalte von regionalen Schöpfern wie Glester Capuno von Bisaya Squad, Ana Coting von The House of Collab und Raeinhyer stammten.

Es hat auch die Follower der Marke auf TikTok erfolgreich gesteigert.

Methode Nr. 3: Mit digitalen Anzeigen und plattformübergreifendem Teilen ein weites Netz auswerfen

Die Influencer-Bemühungen wurden bewusst mit digitaler Werbung gekoppelt, die Zielgruppen auf Facebook und Instagram ansprach. Dies führte zu einer erstaunlichen Reichweite von 970.747 und Gesamtimpressionen von 1.012.589.

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Das Facebook-Publikum von PPS-PEPP wurde gezielt auf seine TikTok-Seite geleitet, wo es die Mechaniker, Botschafter, die zum Jingle tanzen und singen, und andere auf der Plattform gepostete Einträge sehen können. Die Kampagne erzielte einen niedrigeren CPR/CPM von etwa PHP 20.

Insgesamt wurden fast 500 nutzergenerierte Inhalte eingereicht – was einem Inhalt von etwa 300 Minuten entspricht.

Die Beiträge strotzen nur so vor Eigenarten und Kreativität. Einige unserer Favoriten haben wir unten verlinkt!

@mitxiigan @palawanpawnshop #PalaParaanDanceChallenge #iPalawanMoNa ♬ PERA PADALA sa PALAWAN EXPRESS – Palawan Express

@ajhongpaguirigan Ano pang hinihintay nyo? Sa @Palawan Express na!!!! #PalaParaanDanceChallenge #iPalawanMoNa ♬ PERA PADALA in PALAWAN EXPRESS – Palawan Express

Spaß und Zusammenarbeit – das Geheimnis der Popularität von TikTok

TikTok begann als Social-Media-Plattform zum Teilen von kurzen 60-Sekunden-Videos. Aber was es von anderen unterscheidet, ist die Art und Weise, wie Benutzer einfach miteinander interagieren und gemeinsam Inhalte erstellen können.

Diese Faktoren zusammen haben zur Entstehung vieler viraler Trends geführt, die wiederum TikTok zu einer der meistdiskutierten Social-Media-Apps von heute gemacht haben.

Zu diesen viralen Trends gehören Tanzherausforderungen, bei denen Benutzer eine bestimmte Choreografie lernen, sich selbst dabei aufzeichnen und sie posten oder mit Freunden teilen.

Sie sind, einfach gesagt, unterhaltsam und begeisternd. So sehr, dass sie die Aufmerksamkeit von Menschen jeden Alters und Status auf sich gezogen haben. Sogar Prominente, Profis und Branchenführer nehmen an Tanzwettbewerben teil, um „mit den Kindern Schritt zu halten“.

Wie nützt TikTok Marken?

Abgesehen von der sozialen Relevanz hat sich TikTok zu einem leistungsstarken Marketinginstrument entwickelt, das Marken zahlreiche Social-Media-Vorteile bietet . TikTok ermöglicht es Marken auf einzigartige Weise, jüngere Kunden zu erreichen und auf frische Weise mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

1. Möglichkeiten zur Reichweitenerweiterung.

Marken verwenden die App, um kurze Videos zu erstellen, die ihre Produkte auf unterhaltsame, unterhaltsame und innovative Weise bewerben. Die Plattform bietet auch eine hervorragende Möglichkeit für Kontaktaufnahme und Zusammenarbeit, da sie es Unternehmen erleichtert, mit Influencern in Kontakt zu treten, die ihre Inhalte mit einem großen Publikum teilen können.

2. Erzielen Sie organische Ergebnisse und Tools, um sie zu messen.

Da der Algorithmus von TikTok ansprechende Inhalte bevorzugt, haben Marken eine hervorragende Gelegenheit, ihre Botschaften organisch zu verstärken.

Darüber hinaus bietet TikTok auch Analysetools für Marken an, um zu verfolgen, wie viele Personen ihre Beiträge ansehen und/oder sich mit ihnen beschäftigen. Dies hilft ihnen wiederum, ihre Inhalte entsprechend anzupassen und sich auf das zu konzentrieren, was am besten zu ihren Followern passt.

3. Frische neue Wege für kreativen Ausdruck und Verbindung.

Die unterhaltsamen und interaktiven Funktionen der App haben es den Benutzern ermöglicht, sich miteinander zu verbinden, gemeinsam Inhalte zu erstellen und ihre Kreativität auf eine Weise auszudrücken, die es auf anderen Plattformen noch nie zuvor gegeben hat.

Anschließend nutzen Marken dieses Potenzial als leistungsstarken Mechanismus, um mit neuen und bestehenden Kunden in Kontakt zu treten.

Mit solch einem immensen Potenzial bleibt TikTok einer der prominentesten Akteure im Bereich der sozialen Medien. Aus diesem Grund nahm Propelrr als Agentur für digitales Marketing diese Hinweise als Signal für Gelegenheiten, um den Marken, mit denen wir zusammenarbeiten, dabei zu helfen, der Kurve voraus zu sein.

Zu diesem Zweck waren wir federführend bei der Einführung von Palawan Pawnshop – Palawan Express Pera Padala auf TikTok und dem Start von Kampagnen, die seine Position auf dem Markt verankern werden.

Wichtige Erkenntnisse aus unserer TikTok-Kampagne

Kernaussage Nr. 1: Die Wahl des richtigen Influencers für Ihre Kampagne ist entscheidend.

Die Palawan Pawnshop Group maximierte das Influencer-Marketing, um TikTok-Stars zu nutzen, um die Uploads zu steigern, die für ihre jüngste Pala-Paraan Dance Challenge generiert wurden.

Aber der wichtigste Erfolgsfaktor ist die Auswahl der richtigen Key Opinion Leaders (KOLs), um für sie Gespräche über ihre Marke zu führen.

Bei der Auswahl der richtigen Influencer oder KOLs müssen viele Faktoren berücksichtigt werden.

Zunächst ist es wichtig, die Werte Ihrer Marke mit denen der YouTuber in Einklang zu bringen, an die Sie denken. Sehen Sie sich zweitens die Social-Media-Seiten der Ersteller an und vergewissern Sie sich, dass sie glaubwürdig sind. Arbeiten Sie schließlich mit Influencern zusammen und lassen Sie sie ihre Magie mit Ihnen wirken.

Durch sorgfältige Planung der Influencer-Marketingstrategien erreichte Palawan Pawnshop nicht nur mühelos über 3,3 Millionen Hashtag-Aufrufe. Es identifizierte auch, welche Influencer-Inhalte am besten abschnitten – Strategien, die signifikante Ergebnisse erzielten – und ermittelte Daten zur Verwendung in seinen nächsten Bemühungen.

Kernaussage Nr. 2: Die organische und bezahlte Werbung für Kampagnen kann Ihre Reichweite verdoppeln.

Ein weiterer Aspekt, der zum Erfolgsrezept von Pala-Paraan beitrug, waren bezahlte Werbemaßnahmen. Insbesondere Bemühungen, die darauf abzielten, den Wettbewerb zu fördern und die wichtigsten Kommunikationsmaterialien zu verbessern.

Diese Bemühungen wurden unternommen, um mehr Teilnehmer zu erreichen und gleichzeitig für das Hauptmusikvideo zu werben, das die einzigartigen Wertversprechen der Marke enthielt.

Bezahlte Anzeigen spielen eine wichtige Rolle, um mehr Sichtbarkeit für die Kampagne, Engagement und Klicks zu generieren. Insgesamt konnten wir 970.747 Unique User verzeichnen, die über eine Million Impressions beisteuerten und rund 4.538 Klicks generierten.

In einem umkämpften und gesättigten Markt können sich Marken abheben und über Paid Media mit mehr Zielgruppen in Kontakt treten.

Kernaussage Nr. 3: Marken können in einer unterhaltungsorientierten Landschaft relevant bleiben.

Um die Dinge für das Publikum der Marke spannend zu halten, muss es weiterhin unterhaltsame und ansprechende Social-Media-Kampagnen anbieten, die der Palawan Pawnshop's Pala-Paraan Dance Challenge ähneln.

Beachten Sie dabei, aufstrebende Plattformen wie TikTok zu berücksichtigen und zu maximieren. Ihre Marke sollte Trends immer im Auge behalten und diese zu ihrem Vorteil nutzen.

Die Bemühungen können TikTok und seine verschiedenen Funktionen umfassen, darunter Duett/Stitch, Live-Streams, Shops und mehr. Neben TikTok nennt Statusbrew.com Twitch als eine weitere Plattform, auf die man achten sollte.

Indem Sie diesen Türen öffnen, kann Ihre Marke in einer wettbewerbs- und unterhaltungsorientierten Landschaft relevant bleiben.

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