Bezahltes Suchmaschinenmarketing 101: So richten Sie eine Google Ads-Kampagne ein

Manchmal setze ich mich hin, um einen ernsthaften Blog über Marketing zu schreiben. Meistens geht es in meinen Blogs um Pay-per-Click (PPC) und alles, was Sie über die Schaltung digitaler Anzeigen wissen sollten. Allerdings ist dies nicht die richtige Jahreszeit für einen ernsthaften Blog, zumindest nicht, wenn Sie in New Orleans leben. Es ist Karnevalszeit! Ich möchte eigentlich nur über King Cake, Super-Krewes und schicke Bälle schreiben, aber ich habe Leute, denen ich antworten muss, also werde ich das etwas lehrreich gestalten. Lassen Sie uns gemeinsam eine Google Ads-Kampagne für einen Mardi Gras Krewe einrichten, den ich liebe, Orpheus. Dieses Teil-Tutorial ermöglicht es Ihnen, meinen Denkprozess beim Aufbau der Kampagne zu verfolgen.

Was ist bezahltes Suchmaschinenmarketing?

Bevor wir uns mit der Anleitung zum Einrichten einer Google Ads PPC-Kampagne befassen, nehmen wir uns eine Minute Zeit, um zu definieren, was bezahltes Suchmaschinenmarketing ist und welche Vorteile es für Unternehmen hat.

Bezahltes Suchmaschinenmarketing ist ein Werbemodell, das es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) basierend auf Schlüsselwörtern und Phrasen anzuzeigen, die von potenziellen Kunden verwendet werden. Die Anzeigen werden „bezahlt“, indem sie vom Werbetreibenden an die Suchmaschine gezahlt werden müssen, bevor sie in den SERPs erscheinen. Diese Art des Marketings bietet Unternehmen einen vorteilhaften Return on Investment (ROI), da sie ihre Zielgruppe schneller und effizienter erreichen können.

Beim bezahlten Suchmaschinenmarketing geht es darum, schlüsselwortgesteuerte Kampagnen zu erstellen, die dazu führen, dass Anzeigen geschaltet werden, wenn Nutzer diese spezifischen Schlüsselwörter in ihrer Suchanfrage verwenden. Die Schlüsselwörter werden auf der Grundlage ihrer Relevanz für Ihr Unternehmen, Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte ausgewählt und helfen Ihnen, eine bessere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herzustellen und sie zum Weiterklicken auf Ihre Website zu bewegen. Anzeigen können anhand verschiedener Faktoren wie Standort, Gerätetyp und Benutzerdemografie angepasst werden, sodass Unternehmen mehr Kontrolle darüber haben, wer ihre Botschaft sieht.

Beim bezahlten Suchmaschinenmarketing profitieren Unternehmen von einer erhöhten Sichtbarkeit, da ihre Anzeigen ganz oben in den SERPs erscheinen. Dies hilft Marken, sich von der Konkurrenz abzuheben, mehr Website-Traffic zu generieren und mehr Leads oder Verkäufe zu generieren. Darüber hinaus können Werbekampagnen je nach Budget und Zielen angepasst werden, sodass sich Unternehmen auf das Erreichen bestimmter Ziele konzentrieren können, beispielsweise auf die Steigerung der Markenbekanntheit oder die Verbesserung der Kundenbindung.

Anzeigen bieten auch messbare Ergebnisse, da Kennzahlen wie Impressionen, Klicks und Conversions erfasst werden. Unternehmen können Kampagnendaten überprüfen, um festzustellen, welche Strategien für sie am besten funktionieren, und entsprechende Änderungen zur weiteren Verbesserung vornehmen. Bezahltes Suchmaschinenmarketing ist für Unternehmen jeder Größe und Branche eine effektive Möglichkeit, ihre Zielgruppe schnell und kostengünstig zu erreichen.

Nachdem wir nun verstanden haben, wie bezahltes Suchmaschinenmarketing Ihnen helfen kann, ein breiteres Publikum zu erreichen und Kunden auf Ihre Website zu locken, wollen wir uns einem unterhaltsamen Beispiel für den Aufbau einer PPC-Kampagne widmen!

Schritte zum PPC-Suchmarketing

Zunächst müssen wir wissen, an wen wir vermarkten. Ohne dieses Wissen ist es unmöglich anzufangen. Dieses ist ziemlich einfach; Wir möchten unsere Anzeigen Leuten zeigen, die eine Parade sehen und mehr über die Krewe von Orpheus erfahren möchten. Wir müssen uns auch ein Ziel setzen, um unseren Erfolg zu beurteilen. Nehmen wir an, wir möchten so viele Menschen wie möglich zur Parade bringen. Sicher, das können wir nicht so einfach zählen, aber im Interesse dieses Blogs wird es ganz gut funktionieren.

Nachdem wir nun ein Ziel und eine ungefähre Vorstellung davon haben, wer unsere Zielgruppe ist, wollen wir mal sehen, wie unser Budget aussieht. Ich werde uns auf 30 US-Dollar pro Tag beschränken, was nicht viel ist. Tut mir leid, aber ich bin der Typ, der Videospiele mit dem höchsten Schwierigkeitsgrad spielt. Wenn wir das ganz einfach machen würden, welchen Sinn hätte das?

Okay, wir sind bereit. Gehen wir nun die Schritte zum Einrichten der Anzeige durch:

1. Richten Sie die Anzeigenstruktur ein

Nachdem wir nun wissen, wer, warum und wie hoch unser Budget ist, können wir damit beginnen, einige PPC-Entscheidungen zu treffen. Die erste große Entscheidung hier ist unsere Struktur. Da wir über ein sehr begrenztes Budget verfügen, möchten wir sicherstellen, dass wir nicht zu viel bauen und unsere Mittel nicht zu sehr beanspruchen. Mein Vorschlag ist, dass wir eine einzige Kampagne durchführen. Es gibt verschiedene Gründe, warum Sie eine Kampagne erstellen könnten. In den meisten Fällen dienen meine Kampagnen dazu, eine bestimmte Region zu bedienen.

Lassen Sie uns unsere Kampagne erstellen und ihr den Titel „Gulf Coast & Louisiana 2023“ geben. In unseren Kampagneneinstellungen fügen wir einige Zielstandorte hinzu, die dem Namen unserer Kampagne entsprechen. Mal sehen, wohin uns das führen würde:

Google-Anzeigen:

Kampagne: Golfküste und Louisiana 2023
Ausrichtung: Louisiana, USA; Golfhafen, Mississippi; Biloxi, Mississippi; Gulf Shores, Alabama.

Das ist ein solider Anfang. Wir haben die Basis einer einfachen Kampagnenstruktur. Es gibt einige zusätzliche Kampagneneinstellungen, mit denen wir anfangen können, aber wir werden später noch einmal darauf zurückkommen. Lass uns weitermachen.

2. Richten Sie Anzeigengruppen und Schlüsselwörter ein

Nachdem die Kampagne erstellt ist, können wir unsere Aufmerksamkeit auf die Anzeigengruppen richten. Handelt es sich bei der Kampagne um den Stamm eines Baumes, sind die Anzeigengruppen die Zweige. Anders ausgedrückt: Wenn die Kampagne uns sagt, wo wir unsere Anzeigen schalten können, sagen uns die Anzeigengruppen, worum es in unseren Anzeigen geht (dies gilt für dieses Beispiel, aber nicht für alle Fälle).

Beginnen wir mit dem Blick nach vorne auf unsere Schlüsselwörter. Ja, wir können sie erst platzieren, wenn wir unsere Anzeigengruppen haben. Wenn wir jedoch eine allgemeine Vorstellung von unseren Keywords haben, wissen wir, wie viele Anzeigengruppen wir benötigen. In vielerlei Hinsicht ist dies eine Henne-Ei-Situation.

Mein Ansatz dazu ist ziemlich einfach. Ich habe den Luxus, mit unserem SEO-Team zusammenzuarbeiten, und oft wird eine Keyword-Recherche durchgeführt, bevor ich jemals ein Konto berühre. Ich schaue mir gerne die Recherche an und wähle 3–5 primäre Keywords aus, mit denen jeweils 4–10 Keywords in Zusammenhang stehen. Diese primären Schlüsselwörter werden zu meinen Anzeigengruppen.

Ich verstehe, dass das verwirrend ist, also stellen Sie es sich so vor:

Hauptschlüsselwort: Mardi Gras Parade

Verwandte Schlüsselwörter : Karneval-Parade-König, Wo kann man eine Karneval-Parade sehen, Wie lange dauert eine Karneval-Parade, wie viele Karneval-Paraden gibt es usw.

Hauptschlüsselwort: Krewe von Orpheus

Verwandte Schlüsselwörter: Wann ist Orpheus, wie viele Festwagen gibt es in Orpheus, Harry Connick Jr. gründete Orpheus, Berühmtheiten in Orpheus, die Geschichte der Orpheus-Krewe usw.

Hoffentlich ergibt es allmählich einen Sinn. Im Idealfall gibt es drei bis fünf davon, um die wir jede Anzeigengruppe aufbauen können. Das Verwenden dieser Schlüsselwörter und das Erstellen der Anzeigengruppen ist ziemlich einfach. Hier ist, wie ich das machen würde, indem ich die gleichen Beispiele von zuvor verwende:

Anzeigengruppe Nr. 1: Mardi Gras Parade

Schlüsselwörter für Anzeigengruppe Nr. 1: Mardi Gras Parade, Mardi Gras Parade King, Wo kann man eine Mardi Gras Parade sehen, Wie lange dauert eine Mardi Gras Parade, wie viele Mardi Gras Paraden gibt es usw.

Anzeigengruppe Nr. 2: Krewe von Orpheus

Schlüsselwörter für Anzeigengruppe Nr. 2: Krewe von Orpheus, Wann ist Orpheus, wie viele Festwagen gibt es in Orpheus, Harry Connick Jr. gründete Orpheus, Berühmtheiten in Orpheus, die Geschichte von Orpheus Krewe usw.

Sie sollten hier sehen können, was ich getan habe. Ich habe das primäre Keyword genommen und eine Anzeigengruppe darum herum erstellt und dann jedes dieser verwandten Keywords in diese Anzeigengruppe eingefügt, einschließlich des primären Keywords. In diesem Fall ist das primäre Schlüsselwort also sowohl der Name einer Anzeigengruppe als auch ein Schlüsselwort innerhalb dieser Anzeigengruppe. Nehmen Sie sich gerne eine Minute Zeit, um dies zu verarbeiten.

Jetzt wäre ein guter Zeitpunkt, Ihre Keyword-Übereinstimmungstypen zu überprüfen. Was sind Keyword-Match-Typen? Übereinstimmungstypen teilen Google mit, wie die von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörter mit der tatsächlichen Google-Suchanfrage eines Nutzers verknüpft werden sollen. Die von Ihnen verwendeten Match-Typen hängen ganz davon ab, was Sie erreichen möchten. Ihre drei Übereinstimmungstypen sind Broad Match, Phrase Match und Exact Match.

Der einfachste Weg, die Funktionsweise jeder dieser Funktionen zu erklären, besteht darin, Ihnen ein Beispiel dafür zu zeigen:

Stichwort: Orpheus-Parade

Suchbegriffe, für die Ihre Anzeige je nach Übereinstimmungstyp geschaltet würde:

Breite Übereinstimmung: Lundi Gras Parade, die Parade namens Orpheus

Phrasenübereinstimmung: die Orpheus-Parade, Krewe von Orpheus

Genaue Übereinstimmung: Orpheus-Parade, Orpheus-Parade

Mit anderen Worten: Bei weitgehend passender Keyword-Option werden Ihre Anzeigen für Suchbegriffe geschaltet, die eine ähnliche Bedeutung wie Ihre Keywords haben. Gleichzeitig werden Ihre Anzeigen bei der Phrasenübereinstimmung für Suchbegriffe geschaltet, die eine ähnliche Bedeutung wie Ihre Keywords haben. Bei „Genau passend“ werden Ihre Anzeigen schließlich für Suchbegriffe geschaltet, die entweder genau mit Ihren Keywords übereinstimmen oder genau die gleiche Bedeutung wie Ihre Keywords haben.

Für dieses Beispiel empfehle ich, dass wir für die meisten Keywords eine breite Übereinstimmung verwenden, für „Orpheus-Parade“ und „Krewe von Orpheus“ jedoch eine exakte Übereinstimmung verwenden. Es ist bemerkenswert, dass Google die meisten Menschen dazu gedrängt hat, für die meisten Keywords weitgehend passende Keywords zu verwenden. Google glaubt, dass sie die Suchabsicht wirklich gut verstehen können, und möchte, dass Sie ihnen vertrauen, dass sie liefern.

Weitere Informationen zu Ihren Keyword-Matching-Optionen finden Sie hier .

3. Erstellen Sie die Anzeigen

Lassen Sie uns rekapitulieren; Wir haben jetzt eine Kampagne mit Anzeigengruppen darunter. Jede dieser Anzeigengruppen enthält eine Liste mit Schlüsselwörtern und wir wissen, welche Übereinstimmungstypen wir für diese Schlüsselwörter verwenden möchten.

Jetzt geht es an die Erstellung der Anzeigen. Ja, es gibt verschiedene Anzeigentypen , aber die meisten Suchanzeigen, auf die Sie stoßen, sind mittlerweile responsive Anzeigen , daher werden wir uns darauf konzentrieren.

Lassen Sie uns für dieses Beispiel eine großartige Anzeige erstellen, die wir in unserer ersten Anzeigengruppe „Mardi Gras Parade“ schalten werden. Im Gegensatz zu älteren erweiterten Textanzeigen, die Sie auf nur wenige Schlagzeilen beschränkten, können Sie bei responsiven Suchanzeigen bis zu 14 auffällige Schlagzeilen schreiben, und dann entscheidet Google, welche drei am besten für eine bestimmte Suchanfrage angezeigt werden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Schlagzeilen eine Mischung aus Schlüsselwörtern, Text von Ihrer Zielseite und relevanten Informationen sind.

Schlagzeile 1: Riesige Karnevalsparade

Überschrift 2: Siehe „Die Krewe des Orpheus“.

Überschrift 3: Erfahren Sie mehr

Schlagzeile 4: Top Mardi Gras Parade

Schlagzeile 5: Lundi Gras Super Krewe

Schlagzeile 6: Die Orpheus-Parade

Schlagzeile 7: Wie man Orpheus sieht

Schlagzeile 8: Jedermanns Lieblingsparade

Ich beginne gerne mit 8 Schlagzeilen. Wenn wir in Zukunft mehr Daten haben, können wir weitere Schlagzeilen hinzufügen.

Beachten Sie, dass ich in den Überschriften eine Keyword-Variation verwende. Es besteht die Möglichkeit, dass jemand, der nach Informationen zur Mardi Gras Parade sucht, eine solche Überschrift mit einem bei der Suche verwendeten Schlüsselwort sieht und mehr erfahren möchte.

Jetzt können wir zwei bis vier Beschreibungen erstellen, die mit dieser Anzeige erscheinen. Diese sind länger als die Schlagzeilen und sagen einem potenziellen Paradebesucher gerade genug, dass er auf Ihre Anzeige klickt. Wir brauchen zwei davon:

Beschreibung 1: Die Krewe von Orpheus ist die Karneval-Parade, die Sie nicht verpassen sollten.

Beschreibung 2: Besuchen Sie Harry Connick Jr. und seine Freunde bei der diesjährigen Parade. 24. Februar 2023.

Ich habe darauf geachtet, auch ein oder zwei Schlüsselwörter in die Beschreibung aufzunehmen, aber ich habe es nicht übertrieben.

Auch hier ist es in Ordnung, mit zwei Beschreibungen zu beginnen. Denken Sie jedoch bitte daran, mindestens eine weitere hinzuzufügen, nachdem Ihre Anzeige einige Wochen lang geschaltet wurde und Sie eine bessere Vorstellung davon haben, wonach die Leute gesucht haben.

An dieser Stelle kann man mit Sicherheit sagen, dass es sich um eine Anzeige handelt. Mal sehen, wie sich alles verhält:

Kampagne: Golfküste und Louisiana 2023

Anzeigengruppe: Mardi Gras Parade

Anzeige:

Riesige Karnevalsparade | Sehen Sie The Krewe Of Orpheus Live | Erfahren Sie mehr

Die Krewe of Orpheus ist die Karneval-Parade, die Sie nicht verpassen sollten. Besuchen Sie Harry Conick Jr. und seine Freunde bei der diesjährigen Parade. 24. Februar 2023.

Nicht so schlecht.

4. Anzeigenerweiterungen (Assets) einrichten

Wir haben also die Grundlagen verstanden, aber schauen wir uns nun an, was wir tun können, um unsere Kampagne auf die nächste Stufe zu heben.

Anzeigenerweiterungen (auch Anzeigen-Assets genannt) sind zusätzliche Informationen, die Sie Ihrem Konto, Ihrer Kampagne, Ihrer Anzeigengruppe oder Ihrer Anzeige hinzufügen können und die möglicherweise angezeigt werden, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird. Diese zusätzlichen Informationen können Ihren Anzeigenrang verbessern und Ihre Anzeige auffälliger machen.

Hier sind einige der möglichen Assets, die Sie in Ihre Kampagne einbinden können:

• Sitelinks – Eine bewährte Erweiterung, die Ihrer Anzeige bis zu vier zusätzliche Links hinzufügen kann. Dies ist ideal für Unternehmen, die mehrere Dienstleistungen anbieten oder „Warum sollten Sie sich für uns entscheiden?“-Seiten haben, die Sie mit Ihrer Hauptanzeige anzeigen möchten.
• Callout-Erweiterungen – Stellen Sie sich das als eine kleine Menge Bonustext vor, der gegen Ende Ihrer Anzeige eingefügt werden kann. Diese eignen sich hervorragend, um Dinge wie „Kostenloser Versand“ in eine Produktanzeige aufzunehmen.
• Anruferweiterung – Dadurch wird Ihre Telefonnummer in die Anzeige eingefügt, sodass Nutzer Sie anrufen können, ohne Ihre Website zu besuchen.
• Standorterweiterung – Wenn Sie über ein physisches Schaufenster verfügen, ist dies eine großartige Möglichkeit, den Leuten mitzuteilen, wo Sie sich befinden, bevor sie auf Ihre Anzeige klicken.
• Strukturausschnitte: Mehr Bonustext, diesmal jedoch zur Hervorhebung weiterer von Ihnen angebotener Produkte und Dienstleistungen.
• Bilderweiterung: Ziehen Sie mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Anzeige, indem Sie ein relevantes Bild einfügen.

Bitte beachten Sie, dass die von Ihnen erstellten Assets nicht immer angezeigt werden, wenn Ihre Anzeige erscheint.

5. Gebotsstrategie festlegen

Wir stehen kurz davor, diese Kampagne zu starten! Schauen wir uns einfach kurz ein paar grundlegende Kampagneneinstellungen an.

Es gibt viele Einstellungen, mit denen Sie sich irgendwann vertraut machen sollten, aber ein Blog ist einfach nicht der geeignete Ort, um sie alle zu überprüfen. Dies ist jedoch der perfekte Ort, um die Einstellung „Gebote“ zu besprechen, bei der Sie Ihre bevorzugte Gebotsstrategie für Ihre Kampagne auswählen. In dieser Einstellung teilen wir Google mit, wie Sie Ihr Budget basierend auf Ihren Zielen ausgeben sollen.

Hier sind einige unserer Optionen:

• Conversions maximieren – Eine aktionsbasierte Gebotsstrategie, bei der Sie Google mitteilen, dass Sie so viele Conversions erzielen möchten, wie Ihr Budget zulässt. In diesem Fall kann eine Konvertierung alles sein, vom Ausfüllen eines Formulars/Telefonanrufs bis hin zum Verkauf eines Produkts.
• Angestrebter Return on Advertising Spend (ROAS) – Eine weitere aktionsbasierte Strategie, bei der wir Google mitteilen, dass wir uns auf unseren ROI oder in diesem Fall ROAS konzentrieren möchten.
• Zielkosten pro Aktion (CPA) – Dies ist für viele Kunden meine bevorzugte Strategie. Hier teilen Sie Google mit, wie viel Sie Ihrer Meinung nach pro Conversion ausgeben sollten, und Google versucht, die Zahlen umzusetzen.
• Klicks maximieren – Diese Strategie konzentriert sich auf Klicks statt auf Conversions. Es ist eine gute Wahl für die ersten Wochen einer Kampagne, um ihr zu helfen, Anklang zu finden.
• Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen: Manchmal kommt es uns nur darauf an, wo unsere Anzeigen geschaltet werden. Mit dieser Strategie können wir sagen: „Wir sind uns darüber im Klaren, dass es mehr kosten wird, unsere Anzeigen oben zu schalten, und daher werden unsere Anzeigen weniger geschaltet, aber wir.“ würde es vorziehen, ganz oben zu zeigen, wenn wir es zeigen.“

Für unsere Kampagne wählen wir „Klicks maximieren“ als Gebotsstrategie.

Mal sehen, wie wir es gemacht haben:

Kampagne: Golfküste und Louisiana 2023

Gebotsstrategie: Klicks maximieren

Anzeigengruppe: Mardi Gras Parade

Weitgehend passende Schlüsselwörter: Lundi Gras Paraden, Paraden in New Orleans, Paraden mit Prominenten, Mardi Gras Monday Parade

Anzeige:

Riesige Karnevalsparade | Sehen Sie The Krewe Of Orpheus Live | Erfahren Sie mehr

Die Krewe of Orpheus ist die Karneval-Parade, die Sie nicht verpassen sollten. Besuchen Sie Harry Conick Jr. und seine Freunde bei der diesjährigen Parade. 24. Februar 2023.

Obwohl nicht alles in diesem einen Blog behandelt werden kann, sollten Sie genug haben, um mit dem Aufbau Ihrer ersten Kampagne zu beginnen, ODER Sie können einfach ein paar Google-Suchen zum Thema „Mardi Gras“ durchführen und sich einen Königskuchen zusenden lassen. Wenn Sie jedoch keine eigene Kampagne erstellen möchten, bespreche ich gerne mit Ihnen den Prozess und wie SMA für Sie funktionieren kann.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Artikel wurde ursprünglich im Februar 2020 veröffentlicht und mit neuen Inhalten aktualisiert.