10 Einblicke in das Verpackungsdesign, um Ihren Produkten eine herausragende Attraktivität im Regal zu verleihen
Veröffentlicht: 2022-06-22
Der erste Eindruck zählt. Sie können einen Verkauf machen oder brechen.
Im Einzelhandel, wo fast 40.000 einzigartige Produkte um die Aufmerksamkeit des durchschnittlichen US-Käufers buhlen, hilft das Verpackungsdesign einer Marke, sich abzuheben.
Die Produktverpackung ist das wichtigste Verkaufsinstrument Ihres Unternehmens, da sie die greifbarste Darstellung Ihres Produkts und Ihrer Marke darstellt.
Untersuchungen zeigen, dass ein Drittel der Kaufentscheidung eines Kunden auf der Verpackung basiert. Verpackungen spielen eine wichtige Rolle in Ihrer Markenidentität und können manchmal, wie Apple Produktverpackungen, den Markenwert stärken.
Wenn Sie also etwa sieben Sekunden Zeit haben, um einen guten Eindruck zu hinterlassen, wie können Sie sich abheben und die Aufmerksamkeit eines Käufers lange genug fesseln und ihn dazu verleiten, sich für Ihr Produkt zu entscheiden?
Hier sind zehn Erkenntnisse, die Ihrem Produkt helfen, aus den Regalen (und Bildschirmen) herauszustechen und die Aufmerksamkeit jedes Kunden auf sich zu ziehen.
Einblicke in die Produktverpackung
- Der Standort ist wichtig
- Nutzen Sie die Kraft der Farbpsychologie
- Verwenden Sie Elemente der Architektur
- Anziehen, nicht ablenken
- Design mit Ehrlichkeit
- Beobachten Sie Trends, aber entwerfen Sie für Vielseitigkeit
- Einführung limitierter Auflagen
- Design für Wiederverwendbarkeit
- Design für Zusammenhalt
- Sparen Sie nicht an der Druckqualität
1. Der Standort ist wichtig
Das Verständnis Ihrer Kunden ist der Kern Ihrer Geschäftsstrategie. Aber es ist auch wichtig herauszufinden, worum Sie entwerfen.
Wo wird Ihr Produkt verkauft?
Sie haben vielleicht inspirierende Ideen, aber wären sie für den Raum, den sie einnehmen werden, sinnvoll? Betrachten Sie das Regal genauso wie den Kunden.
Wird Ihr Produkt auf einem Verkaufsständer, in einem Lebensmittelregal oder nur auf einem Monitor oder Smartphone zu sehen sein?
Es ist wichtig, sich vorzustellen, wie Ihre Verpackung in einem bestimmten Bereich eines Geschäfts aussehen würde. Passt Ihre Kunststoffverpackung gut, wenn sie in einem Kunsthandwerksgeschäft verkauft wird?
Profi-Tipp: Bitten Sie Ihren Verpackungsdesigner, ein Musterdesign für die Produktpräsentation zu erstellen, um Ihnen eine nahezu realistische Vorstellung davon zu geben, wie das Produkt im Regal und neben anderen Produkten aussehen würde.
2. Nutzen Sie die Kraft der Farbpsychologie
Farben sind starke assoziative Hinweise, die eine bedeutende Rolle im Entscheidungsprozess eines Kunden spielen.
Die Farben, die Sie für Ihre Verpackung auswählen, wirken emotional und unbewusst auf den Kunden ein.
Menschen neigen dazu, bestimmten Farben eine persönliche Bedeutung zuzuordnen. Während dies die Farbwahrnehmung subjektiv macht, gibt es allgemeine und wesentliche Eigenschaften, die Sie verwenden können, um durch Ihre Farbauswahl zu navigieren.
Eine kräftige Farbe wie Rot zum Beispiel ist von Natur aus schwierig zu ignorieren. Es ist die Farbe, die am häufigsten in der peripheren Sicht wahrgenommen wird, was sie zu einer Farbe macht, die Aufmerksamkeit erregt. Rot ist mit intensiven Gefühlen wie Liebe, Wut oder Dringlichkeit verbunden.
Rot in Ihrer Verpackung könnte signalisieren, dass Ihr Produkt etwas ist, das der Aufmerksamkeit nicht entgehen sollte.
Aber natürlich funktioniert Rot nicht für alle Produkte oder demografische Zielgruppen.
Farben können den Kunden auch anzeigen, dass sie am richtigen Ort sind oder die gewünschte Geschmacksvielfalt gefunden haben.
Beachten Sie Produktkategorien, die traditionell auch mit bestimmten Farben verbunden sind.
Beispielsweise wird Grün höchstwahrscheinlich für Bio-Produkte verwendet, während Blau auf Menthol- oder Minzvarianten hinweist.
Menschen verwenden Farben nicht nur, um Kategorien oder Varianten zu identifizieren, sondern Farben helfen Kunden auch dabei, Assoziationen zwischen Farben und Marken zu entwickeln.
Aber seien Sie vorsichtig, dass die Farben in den Kulturen unterschiedliche Bedeutungen haben können. Was beispielsweise in den Vereinigten Staaten gut funktioniert, könnte in einem anderen geografischen Markt negative Konnotationen haben. Wenn Sie also planen, international zu verkaufen, überlegen Sie, ob Sie Ihre Farbauswahl basierend auf Ihren Verkaufsregionen variieren müssen.
Nehmen Sie sich Zeit, um die vielen Möglichkeiten zu lernen, wie Sie mit Farbe beeinflussen können, was die Leute kaufen, damit Sie die Farbpsychologie effektiv nutzen können, um Ihr Produkt in den Regalen sichtbar zu machen.
3. Verwenden Sie Elemente der Architektur
Bei der Auswahl eines Verpackungsdesigns sollten Geschäftsinhaber und ihre Designer darauf achten, dass Form, Schönheit und vor allem Funktion erfüllt werden.
Sie werden erstaunt sein, wie sich Architekturprinzipien gut darauf übertragen lassen, wie die Form, Funktion und Ästhetik eines Produkts die Reaktion der Menschen auf Ihr Produkt beeinflusst.
Ein gutes Beispiel für ein gut ausgeführtes Design, das die Elemente der Architektur verwendet, ist POM Pomegranate Juices.
Der Flaschenbehälter ist robust und hält dem weltweiten Transport stand. Das ausgewogene Design lässt das Produkt auch während der Bewegung weitestgehend aufrecht stehen (Funktion).
Die Grundform einer Flasche (Hals, Körper, Boden) ermöglicht es dem Design, sich nahtlos zwischen andere Produkte im Regal (Form) einzufügen.
Aber es sieht nicht aus wie andere Flaschen oder andere Produkte. Schauen Sie sich an, wie das Design zwei primäre kreisförmige Formen verwendet, die die Flasche aussehen lassen, als wären zwei Granatäpfel übereinander platziert.
Diese Designwahl macht die POM-Flasche durch die Verwendung von Kurven und Symmetrie (Schönheit) optisch ansprechend.
Fügen Sie die Verwendung der natürlichen Farbassoziation des Produkts hinzu, rot, und es ist eine Flasche, die schwer zu ignorieren ist.
4. Anziehen, nicht ablenken
Auf den Vorderseiten von Verpackungen in einem durchschnittlichen Lebensmittelgeschäft könnten 1,3 Millionen geschriebene Wörter stehen.
Die Verbraucher haben keine Zeit, anzuhalten und jede Textzeile zu lesen.
Ein gutes Verpackungsdesign sollte das Produkt und seine Marke klar definieren.
Inhalt, Verwendung und Spezifikationen sollten kurz, aber so direkt wie möglich sein, da Kunden nicht viele Informationen auf einmal erfassen können.
Untersuchungen zeigen, dass Kunden an einem Regal durchschnittlich 1,9 Sekunden brauchen, bevor sie sich entscheiden, ob sie ein Produkt kaufen oder nicht, bevor sie zur nächsten Alternative übergehen.
Minimale Informationen können Ihnen helfen, Kunden zu gewinnen.
Eine Faustregel ist, sich nicht darauf zu verlassen, dass Kunden mit dem, was sie tun, aufhören, Ihr Produkt in die Hand nehmen und anfangen, die Verpackung zu lesen.
Wenn Ihr Produkt eine gesündere Option darstellt, ein bestimmtes Problem löst oder herausragende Eigenschaften aufweist, die andere nicht haben, stellen Sie dies auf die einfachste Weise in den Vordergrund.
Sie müssen Ihre Alleinstellungsmerkmale identifizieren und in Ihrem Verpackungsdesign rüberbringen. Oft genügt es, den Namen des Produkts, den Markennamen und das Firmenlogo hervorzuheben.
Pro-Tipp: Den minimalistischen Weg zu gehen bedeutet nicht, die entscheidenden Details auszulassen.
Planen Sie auf Ihrem Verpackungsetikett Zugeständnisse ein, um Platz für die Auflistung der Zutaten von Lebensmitteln zu schaffen. Fügen Sie ebenso die Offenlegungswarnungen zu Produkten hinzu, die potenziell gefährlich sein könnten, wie z. B. Nahrungsergänzungsmittel oder Lösungen auf chemischer Basis.
Dieses Wissen ist obligatorisch und für den Verbraucher unerlässlich. Wenn Sie es ihnen vorenthalten, könnten Sie mehr Ärger bekommen, als Sie erwartet haben.
RXBAR kombiniert diese Elemente auf natürliche Weise, indem es die Zutatenliste zu einem zentralen Bestandteil seines Verpackungsdesigns macht. Einfach, klar und leistungsstark. Und wie sie sagen, "No BS"
5. Design mit Ehrlichkeit
Verbraucher sind heute klüger und bewusster bei ihren Kaufentscheidungen.
Die meisten von ihnen können sich nur mit Marken verbinden, die authentisch und ehrlich sind.
Tatsächlich ist es für viele Verbraucher bei ihrer Kaufentscheidung entscheidend, zu wissen und zu sehen, was sich in der Verpackung befindet.
Wenn Sie ein Produkt mit umfangreichen Postproduktionsbearbeitungen beschönigen, dass es zehnmal besser aussieht, als es ist, führen Sie in die Irre und bereiten einen Kunden letztendlich auf Enttäuschung vor.
Hier spielt Ehrlichkeit eine entscheidende Rolle, um Ihnen zu helfen, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten und mit ihnen in Resonanz zu treten. Verbraucher mögen einfache, preiswerte Produkte, solange sie wissen, was sie kaufen.
6. Beobachten Sie Trends, aber entwerfen Sie für Jahreszeiten
Unternehmen müssen bei Verpackungstrends auf dem Laufenden bleiben und sehen, was die Verbraucher von heute begeistert.
Sie müssen Ihre Verpackung jedoch nicht ständig ändern. Relevanz und Vielfalt erreichen Sie, indem Sie saisonale Verpackungen planen.
Identifizieren Sie die Jahreszeiten, in denen Kunden Ihr Produkt verwenden könnten. Verkaufen Sie einen Außengrill? Dann könnte vielleicht eine sommerliche Verpackungsänderung im Juli in Betracht gezogen werden.
Denken Sie auch an wichtige Feiertage wie Mutter- oder Vatertag, Thanksgiving oder Weihnachten und stellen Sie gegebenenfalls eine einzigartige Produktverpackung her, um diese Feierlichkeiten widerzuspiegeln.
7. Führen Sie limitierte Editionen ein
Berücksichtigen Sie beim Entwerfen von Verpackungen die Planung von Designs für limitierte Auflagen. Menschen lieben das Sammeln.
Wissenschaftliche Untersuchungen haben ergeben, dass bestimmte Bereiche unseres Gehirns aufleuchten, wenn wir zum ersten Mal ähnliche Gegenstände zusammentragen.
Die Aufregung wird noch gesteigert, wenn die Teilnehmer ein seltenes Stück identifizieren, das sie vermutlich von ihren Kollegen abheben und Anerkennung und Bewunderung von Mitarbeitern hervorrufen könnte.
Sie können dieses natürliche menschliche Verhalten nutzen, indem Sie durch ein Verpackungsdesign in limitierter Auflage mit der Seltenheit eines Objekts spielen.
Diese Produkte in limitierter Auflage ziehen Kunden zum Kauf an, weil sie durch ihren Drang, seltene Dinge zu sammeln, motiviert sind.
Starbucks macht das sehr gut. Die globale Kaffeekette führt normalerweise mit einer Werbung für ein Kaffeerezept in limitierter Auflage, und beim Kauf befindet sich das Getränk immer in einer saisonal gestalteten Tasse.
Diese Getränke sind nicht das ganze Jahr über erhältlich. Aufgrund ihres begrenzten Status sind sie jedoch erwartete und gehypte Publikumslieblinge.
8. Design für Wiederverwendbarkeit
Umweltfreundliche oder nachhaltige Verpackungen werden immer wichtiger.
Immer mehr Verbraucher suchen nach Wegen, um die globale Erwärmung, Umweltverschmutzung und Mülldeponien zu bekämpfen. Aus diesem Grund bevorzugen viele Menschen umweltfreundlich verpackte Produkte.
78 % der Menschen kaufen eher ein umweltfreundliches Produkt. Und mehr als 50 % dieser Menschen sind bereit, für solche Produkte mehr zu bezahlen.
Viele Unternehmen nehmen diese Massenveränderung des Konsumverhaltens zur Kenntnis. Diese Unternehmen entscheiden sich dafür, Verpackungen aus recycelten Materialien, biologisch abbaubaren Kunststoffen oder natürlichen Materialien zu entwerfen.
Wenn sie darüber nachdenken, „Öko“ zu werden, sollten sich Geschäftsinhaber bewusst sein, dass die Bedeutung umweltfreundlicher Verpackungen über die Aufmerksamkeit der Verbraucher hinausgeht. Die Essenz besteht darin, einen wirklich positiven Einfluss auf die Umwelt zu nehmen.
Denken Sie also bei der Betrachtung Ihres Verpackungsdesigns an die Lebensdauer der Verpackung.
Wird die Verpackung nur für den Verkaufspunkt des Produkts nützlich sein, oder könnte die Verpackung auch nach dem Kauf verwendet werden?
Wenn die Verpackung nicht neben dem eigentlichen Produkt verwendet werden muss, kann ein Kunde sie dann erneut verwenden?
Profi-Tipp: Wenn möglich und für die Produktart zutreffend, denken Sie an eine Verpackung, die einen zweiten „Lebenszyklus“ der Verpackung ermöglicht.
Zum Beispiel kann und wird eine Geschenkbox, die mit einem Schmuckstück geliefert wird, oder ein Stoffbeutel für Ihr Hautpflegeset höchstwahrscheinlich vom Verbraucher wiederverwendet. Wiederverwendbarkeit erhöht die Wertwahrnehmung Ihres Produkts.
9. Design für Zusammenhalt
Wenn Ihr Unternehmen mehrere Produkte in derselben Linie hat, müssen Sie eine Verpackung wählen, die sie so aussehen lässt, als wären sie verwandt.
Sie müssen nicht identisch sein. Halten Sie ein oder zwei Designelemente konsistent. Wenn Sie die Farbe pro Variante ändern müssen, dann behalten Sie konsequent ein Muster oder ein Symbol bei.
Konsistenz ist bei allem, was Sie tun, unerlässlich. Beispielsweise kann eine konsistente Präsenz auf allen sozialen Plattformen, einschließlich der Bilder Ihrer Produktverpackung, den Umsatz um 23 % steigern.
Eine hervorragende Umsetzung dieser Regel ist, wie Glossier seine Verpackungsdesigns gestaltet. Trotz der Vielfalt an Hautpflegesets gelingt es dem Verpackungsdesign dennoch, sich an ihren minimalistischen Look anzupassen.
Die Konsistenz im Verpackungsdesign ermöglicht es, dass ihr Produkt leicht unterscheidbar ist. Außerdem sehen sie, wenn sie zusammen gesehen werden, nicht unbedingt gleich aus. In ihren Verpackungsdesigns wirken sie jedoch durch klare Schriftarten, helle oder pastellfarbene Farben und minimale Linien auf den Etiketten immer noch aufeinander bezogen.
Konsistenz in Ihrem Verpackungsdesign trägt dazu bei, den Wiedererkennungswert einer Marke zu erhöhen.
10. Sparen Sie nicht an der Druckqualität
Schon zu Beginn des Designprozesses muss der Druck berücksichtigt werden, um sicherzustellen, dass all Ihre harte Arbeit zu einem großartigen Ergebnis führt. Ein fantastisches Design macht nicht viel aus, wenn die Qualität des Verpackungsdrucks nicht gerade herausragend ist.
Unterschätzen Sie Ihre Wahl des Verpackungsdruckers nicht.
Entscheiden Sie sich für die Zusammenarbeit mit Fachleuten, die über professionelle Erfahrung im Verpackungsdruck verfügen. Und fordern Sie immer Testdrucke an, um die Qualität der bedruckten Verpackung zu beurteilen.
Denken Sie daran, dass Ihre Produktverpackung oft die erste und letzte Botschaft ist, die Verbraucher vor dem Kauf sehen. Stellen Sie sicher, dass die Botschaft einzigartig, einprägsam und beeindruckend ist.
