Die größten Marketing-Herausforderungen des Jahres 2023 meistern

Es steht außer Frage, dass der Beginn des Jahres 2023 eine turbulente Zeit für die britische Wirtschaft war. Und diese anhaltenden wirtschaftlichen Auswirkungen haben dazu geführt, dass unter Druck geratene Unternehmen ihre Finanzen für das kommende Jahr neu bewerten mussten – wobei die Marketingbudgets am stärksten betroffen waren.

Obwohl viele wussten, dass diese Änderungen wahrscheinlich kommen würden, kann es leichter gesagt als getan sein, diese Hürden zu überwinden. Aber eines ist sicher, Ihr Team ist nicht allein.

Laut einer Studie von Optimizely sehen 42 % der Vermarkter in Großbritannien Budgetkürzungen als eine der größten Herausforderungen, denen sie in diesem Jahr gegenüberstehen werden.

Um die bevorstehenden Hindernisse zu überwinden, fragen sich Marketer, wie sie den wirtschaftlichen Sturm überstehen können. Vor welchen anderen Herausforderungen stehen Marketer in diesem Jahr? Und wie können sie sich auf den Erfolg vorbereiten?

Hier erfahren Sie, wie Sie diese Fragen beantworten und die Herausforderungen direkt angehen können.

Den Wert des Marketings angesichts von Budgetkürzungen beweisen

Es ist kein Geheimnis, dass in schwierigen Zeiten einige Aspekte eines Unternehmens nicht so hoch geschätzt werden wie andere. Derzeit glauben 60 % der Vermarkter in Großbritannien, dass ihre Abteilung von ihren Organisationen unterbewertet wird.

Und wenn es genau hinschaut, wird die Nachverfolgung der Marketingeffizienz wichtiger denn je. Marketer stehen unter dem Druck, wirklich nachzuweisen, dass ihre Marketingkampagnen die Vorabinvestition wert sind. Eine Möglichkeit, die Kosten zu rechtfertigen, besteht darin, sich auf die Schaffung eines starken ROI zu konzentrieren und sicherzustellen, dass jeder Cent hart arbeitet.

Aber es reicht nicht aus, die Effizienz der Marketingausgaben zu verfolgen. Auch innovative Marken gehen Risiken ein. Während Trial-and-Error angesichts von Budgetkürzungen kontraproduktiv erscheinen mag, kann die Investition in die richtigen Tools für Tests Unternehmen tatsächlich Geld sparen.

Dies liegt daran, dass das Experimentieren es Marketern ermöglicht, fundierte, kalkulierte Risiken einzugehen, um „schnell zu scheitern“ – und einen sofortigen Überblick darüber zu erhalten, was funktioniert und was nicht. Nicht nur das, sondern es hilft ihnen auch, „schnell zu lernen“, was bedeutet, dass Marketingspezialisten neue Taktiken entdecken können, die schneller bessere Ergebnisse liefern – alles, was einen höheren ROI und Geschäftswert fördert.

Im Kern geht es beim Experimentieren darum, einen wissenschaftlichen Ansatz zu verfolgen und sich von den flauschigen Wahrnehmungen zu lösen, die das Marketing in der Vergangenheit zurückgehalten haben. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit ist ein solcher datengetriebener, evidenzbasierter Ansatz unerlässlich.

Reaktion auf Änderungen in der Kaufkraft der Verbraucher

Es überrascht nicht, dass der aktuelle wirtschaftliche Druck die Verbraucher dazu veranlasst hat, Kürzungen vorzunehmen und besonders vorsichtig zu sein, wie, wann und wo sie ihr Geld ausgeben. In Kombination mit ihren eigenen Budgetkürzungen bringt dies Marketer in eine schwierige Lage.

Die Auswirkungen dieser Ausgabenänderungen sind bereits zu spüren. Schauen Sie sich nur das Weihnachtsgeschäft an: Laut einer unserer Umfragen mussten 70 % der Marken ihre Black-Friday-Pläne aufgrund wirtschaftlicher Turbulenzen und der sich ändernden Kaufkraft der Verbraucher in letzter Minute ändern.

Jetzt, im Jahr 2023, ist es wahrscheinlich, dass sich die Auswirkungen der Verbraucherausgaben fortsetzen werden. Aber anstatt sich nur stärker auf herausragende saisonale Verkaufsveranstaltungen oder sich ändernde Zeitpläne für Marketingkampagnen zu konzentrieren, müssen sich Marketingfachleute auf ihre Agilität konzentrieren.

Die Organisationen, die erfolgreich sind, sind diejenigen, die kurzfristig umschwenken können. Sie verfügen über eine starke Digital Experience Platform (DXP) zum Experimentieren, Zusammenarbeiten und Generieren von Inhalten, um angemessen auf die sich ändernde Stimmung der Verbraucher zu reagieren.

Während manche Marketing-Momente Jahr für Jahr planbar sind, ist die Fähigkeit, in Echtzeit zu reagieren, die einzige Möglichkeit, Ihre Konkurrenz dauerhaft zu übertreffen und unruhige Zeiten unbeschadet zu überstehen.

Top-Talente einstellen

Ein weiteres wichtiges Thema für Marketingteams in Zeiten des wirtschaftlichen Abschwungs ist die erfolgreiche Einstellung der richtigen Mitarbeiter, die es den Teams ermöglichen, ihre Ziele zu erreichen.

Budgetkürzungen können die Einstellung von Marketingteams erschweren, da Rekrutierungsbemühungen oft eine erhebliche Investition an Ressourcen erfordern. Sie müssen Stellenausschreibungen veröffentlichen, Lebensläufe prüfen, Vorstellungsgespräche führen und möglicherweise Umzugspakete oder andere Anreize anbieten, um Top-Talente anzuziehen.

Dieser zusätzliche Aufwand kann für Teams verständlicherweise wie eine unerwünschte Ablenkung erscheinen, wenn die Zeit knapp und die Budgets bereits überbeansprucht sind, aber die richtige Mischung aus Fähigkeiten und Erfahrung ist eine entscheidende Komponente für den Erfolg von Kampagnen. Da viele Unternehmen entlassen werden, ist es möglich, großartige Talente einzustellen, solange die Teams die nötige Bandbreite haben.

Die Rationalisierung und Automatisierung vieler sich wiederholender Aufgaben, die Marketingteams normalerweise ausführen müssen, ist ein bewährter und effektiver Weg, um Teams effizienter zu machen und ihnen Zeit zu geben, um die richtigen Leute zu finden.

Darüber hinaus reduzieren CMPs die „Arbeit rund um die Arbeit“ und bieten eine zentralisierte Plattform für alle inhaltsbezogenen Aktivitäten, sodass Teammitglieder nicht mehr mit mehreren Tools jonglieren müssen und zeitaufwändige Besprechungen und E-Mail-Ketten weniger erforderlich sind.

Durch Automatisierung und Vereinfachung können Marketer wertvolle Zeit sparen, die sie dann in die Erstellung und Zusammenarbeit sowie die Rekrutierung der richtigen Mitarbeiter für die effektive Durchführung von Kampagnen investieren können.

Werkzeuge sind der Schlüssel zum Erfolg

Während die aktuelle Wirtschaftskrise zweifellos Druck auf die Marketingteams ausübt, Ergebnisse zu liefern, ist es ermutigend zu sehen, dass sich Marketingfachleute darauf vorbereiten, den Elementen zu trotzen.

In der neuesten Optimizely-Studie gaben mehr als die Hälfte der britischen Vermarkter (59 %) an, dass sie ihre Fähigkeit, effektive Marketingkampagnen durchzuführen, positiv einschätzen. Trotz der Ungewissheiten sind die Vermarkter der Herausforderung gewachsen.

Der Schlüssel zu ihrem Erfolg liegt darin, die richtigen Tools zur Verfügung zu haben, um sicherzustellen, dass die richtigen Kampagnen effektiv ausgeführt werden und wertvolle Zeit nicht mit niederen Aufgaben verschwendet wird. Und in einem instabilen Klima ist alles, was Ihrer Marke Aufschluss darüber gibt, was funktioniert (oder nicht funktioniert), unerlässlich.

Solange du lernst, wächst du.