SEO-Outsourcing: Vor- und Nachteile des Outsourcings Ihrer SEO

Wenn Sie sich an der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Ihre Kunden versucht haben, aber nicht ganz die gewünschten Ergebnisse erzielt haben, oder wenn Sie feststellen, dass Ihre Agentur nicht genügend Ressourcen hat, sollten Sie erwägen, die SEO Ihrer Kunden auszulagern.

Jede SEO-Firma ist einzigartig in Bezug auf Service, Erfahrung und Preis . Wenn Sie also die bestmöglichen Ergebnisse für Ihr Budget erzielen möchten, ist es wichtig zu verstehen, warum Outsourcing vorteilhaft ist und welche Arten von Firmen in der Regel den größten Erfolg verzeichnen.

In diesem Leitfaden helfen wir Ihnen, die wichtigsten Beweggründe für das Outsourcing der SEO Ihrer Kunden, die Überlegungen zur Auswahl einer Firma und Best Practices für die Zusammenarbeit mit einer Firma in der Zukunft zu verstehen.

Die Grundlagen des SEO-Outsourcings

Quelle: Omnicore

Die Prämisse des SEO-Service-Outsourcings ist einfach. Sie arbeiten mit einem Drittanbieter zusammen, um im Namen Ihres Kunden Zugriff auf SEO-Dienste zu erhalten.

Diese Agentur optimiert die Website Ihres Kunden, schreibt neue Inhalte und erstellt Links, um Ihren Kunden zu helfen, höhere Platzierungen in Suchmaschinen zu erzielen und mehr Verkehr zu erhalten.

Je nach Agentur oder Person, mit der Sie zusammenarbeiten, sind möglicherweise unterschiedliche Dienste verfügbar.

In den meisten Fällen werden diese Dienste mit einem White Label versehen, was bedeutet, dass Ihre Agentur die Arbeit anerkennen und alle Informationen mit Ihrem eigenen Branding präsentieren kann.

Meistens lagern Agenturen SEO mit einer von zwei Hauptoptionen aus:

1. Freiberufler/Freiberufler. Die Einstellung unabhängiger Auftragnehmer kann Vorteile haben. Sie können Ihr eigenes Spezialistenteam zusammenstellen. In den meisten Fällen können Sie Geld sparen. Sie können auch eine übergeordnete Richtung angeben. Gleichzeitig sind unabhängige Auftragnehmer jedoch schwer zu finden und tendenziell weniger zuverlässig. Darüber hinaus werden Sie bei der strategischen Ausrichtung Ihrer Kampagnen auf hoher Ebene nicht viel Hilfe haben.
2. SEO-Unternehmen/Agenturen. Eine bessere Option ist die Zusammenarbeit mit einem SEO-Unternehmen oder einer SEO-Agentur. Diese Organisationen existieren nur, um SEO-Dienstleistungen auszulagern, und sie haben in der Regel Zugang zu einer robusten Menge an Ressourcen, einschließlich Spezialisten in vielen Bereichen im Zusammenhang mit SEO. Sie zahlen etwas mehr, um mit einer SEO-Agentur zusammenzuarbeiten, aber es ist das Geld wert, Zugang zu ihrem Fachwissen, ihrer Zuverlässigkeit und ihren Ressourcen zu erhalten.

Die Vorteile des Outsourcings der SEO Ihrer Kunden

Nun die offensichtliche Frage: Was ist der Vorteil des Outsourcings von SEO?

Es gibt tatsächlich viele verschiedene Vorteile, vorausgesetzt, Sie arbeiten mit einem hochwertigen SEO-Anbieter zusammen.

• Zeit sparen. Erstens sparen Sie Zeit. Sie müssen weder langwierige Schritte befolgen, noch müssen Sie so viel Zeit in die strategische Planung investieren. Auf diese Weise können Sie sich auf den Kundenservice und die Bereitstellung von Dienstleistungen in anderen Bereichen konzentrieren.
• Geld sparen. Das Auslagern von SEO kostet Sie Geld, aber vergessen Sie nicht das Geld, das Sie sparen – durch die Beauftragung einer SEO-Agentur können Sie eine Vollzeiteinstellung vermeiden und weniger Arbeitsstunden für jede Kundenkampagne aufwenden. Letztendlich sparen viele Anbieter durch das Outsourcing bares Geld.
• Erzielen Sie bessere Ergebnisse. Ihr Outsourcing-Partner ist ein SEO-Experte, daher ist es wahrscheinlich, dass Sie mit Outsourcing bessere Ergebnisse erzielen. Ihr Kunde steigt schneller in den Rankings auf, erhält mehr organischen Traffic und eine größere Markensichtbarkeit.
• Bieten Sie mehr Dienstleistungen an. Wenn Ihr Unternehmen in der Bandbreite oder im Umfang der angebotenen Dienstleistungen begrenzt ist, ist Outsourcing die beste Möglichkeit, Ihr Angebot zu erweitern. Sie können Ihren bestehenden Kunden mehr Unterstützung bieten und sich in Zukunft besser an neue Kunden wenden.
• Aus- und Weiterbildung überspringen. Erfolg im SEO erfordert, dass Sie sich ständig weiterbilden und weiterbilden. Sie müssen sich mit den neuesten Google-Updates und den neuesten SEO-Trends vertraut machen und Ihre technischen Fähigkeiten ständig verbessern. Obwohl es immer noch eine gute Idee ist, dies bis zu einem gewissen Grad zu tun, ermöglicht Ihnen das Outsourcing, diese Last auf einen Dritten abzuwälzen.
• Setzen Sie interne Ressourcen frei. Wenn eine SEO-Agentur den Großteil Ihrer SEO-Kampagne abwickelt, können Sie Ihre internen Ressourcen freisetzen, um sich auf andere Aufgaben zu konzentrieren. Das könnte bedeuten, eine interne Kampagne zu leiten oder an anderen wichtigen Angelegenheiten zu arbeiten.
• Erhalten Sie Zugriff auf bessere Berichte. Viele SEO-Anbieter haben Schwierigkeiten, ihren Kunden angemessene Berichte zur Verfügung zu stellen. Sie sind sich nicht sicher, welche Messwerte sie melden sollen, oder finden es schwierig, eine konsistente Berichtsdokumentation zusammenzustellen. Wenn Sie die Arbeit auslagern, ist Ihr Partner für die Erstellung und Verteilung dieser Berichte verantwortlich.
• Sehen Sie schnellere Fortschritte. Obwohl dies keine Garantie ist, werden Sie in vielen Fällen viel schnellere Fortschritte sehen, wenn Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten. Sie haben Zugriff auf mehr Ressourcen und mehr Fachwissen, sodass weniger Fehler und weniger Fehlerbehebungen zu bewältigen sind.
• Arbeiten Sie mit einem Außenstehenden zusammen. Selbst wenn Sie ein SEO-Experte sind, werden Sie nicht über alle Informationen verfügen – und Sie werden unter Ihren eigenen kognitiven Vorurteilen im Marketing leiden. Die Zusammenarbeit mit einem Außenstehenden kann Ihnen neue Perspektiven eröffnen und Ihnen helfen, bessere Ideen für die Kampagne zu entwickeln. Dies ist auch einer der Gründe, warum wir dazu raten, Ihre Rolle als Chief Marketing Officer an eine Agentur auszulagern. Es kostet in der Regel insgesamt weniger, aber der Beitrag mehrerer Mitglieder Ihres Teams darf nicht unterschätzt werden.
• Verdienen Sie sich einen besseren Ruf. Mit einem SEO-Partner liefern Sie Ihren Kunden bessere Ergebnisse. Sie können sich mehr auf den Kundenservice konzentrieren. Und vielleicht können Sie Ihren Kunden sogar Geld sparen. Dies wird Wunder für Ihren Online-Ruf bewirken und Ihnen helfen, in Zukunft noch mehr Kunden zu gewinnen.

Kritische Fragen vor dem Outsourcing

Lassen Sie uns zunächst einen Blick auf einige der Fragen werfen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie sich entscheiden, eine externe Firma zu beauftragen.

Das Auslagern Ihres Blog-Schreibens oder Linkaufbaus ist nicht immer die beste Option, und bevor Sie sich für eine Firma entscheiden, sollten Sie genau wissen, warum Sie überhaupt nach einer suchen.

• Wie lange arbeiten Sie schon mit Ihrem Kunden zusammen? SEO ist eine langfristige Strategie. Wenn Sie frustriert sind, nach einem Monat Arbeit keine Ergebnisse zu sehen, ist es möglicherweise etwas zu früh, um Ihre Kampagne durch Outsourcing zu eskalieren.
• Welche Art von Ergebnissen haben Sie bisher gesehen? Wenn Sie bereits viel Zeit mit der Optimierung für Ihren Kunden verbracht haben, welche Fortschritte haben Sie gesehen? Es gibt viele Möglichkeiten, den Erfolg einer SEO-Kampagne zu messen, und eine der häufigsten ist auch eine der am wenigsten wertvollen. Viele SEO-Amateure messen den Erfolg in Bezug auf Keyword-Rankings, obwohl in Wirklichkeit der Traffic das bessere Maß für Ihren Erfolg ist – schließlich bedeutet ein hohes Ranking für eine Reihe von Keywords nicht unbedingt, dass Sie mehr Web-Traffic sehen werden, und das auch bedeutet sicherlich nicht, dass diese Besucher kaufen, was Ihr Kunde verkauft. Wenn Sie jedoch glanzlose Ergebnisse sehen, könnte die Auslagerung von SEO die Lösung sein.
• Was ist dein Budget? Das Auslagern Ihrer SEO kostet zusätzliches Geld, und billige SEO-Dienste richten in der Regel mehr Schaden als Nutzen an. Stellen Sie sicher, dass Sie über genügend Geld verfügen, um Ihre Outsourcing-Bemühungen ausreichend zu unterstützen.
• Was ist Ihr Zeitrahmen? Auch hier ist SEO eine langfristige Strategie. Wenn Sie daran interessiert sind, die Rankings Ihrer Kunden schnell oder vorübergehend zu verbessern, ist Outsourcing möglicherweise keine gute Idee. Wenn Sie jedoch nach einer mehrmonatigen oder mehrjährigen Strategie suchen, um eine gesunde Autorität aufzubauen, ist Outsourcing eine fantastische Option.
• Welche Dienstleistungen benötigen Sie? Gibt es bestimmte Services, die Sie anbieten möchten, haben aber derzeit nicht die internen Ressourcen, um sie zu unterstützen? Sind Sie daran interessiert, alles für die Kampagne Ihres Kunden von oben bis unten auszulagern?
• Welche Interaktion wünschen Sie? Wie stark möchten Sie in Ihre SEO-Outsourcing-Bemühungen eingebunden werden? Einige Unternehmen bevorzugen einen völlig automatischen Ansatz und sparen Zeit, indem sie der ausgewählten Firma alles überlassen. Andere möchten wöchentliche (oder noch häufigere) Besprechungen zum Fortschritt abhalten und zusammenarbeiten, um die Ziele ihrer Kunden zu erreichen.
• Haben Sie besondere Bedürfnisse? Gibt es andere Anliegen oder besondere Bedürfnisse, die Sie haben? Ist es zum Beispiel wichtig, dass Ihre ausgelagerten SEO-Dienste mit einem White Label versehen sind? Sind Sie an einem monatlich kündbaren Vertrag interessiert, um mehr Flexibilität zu erhalten?

Setzen Sie Ihre langfristigen Ziele

Bevor Sie fortfahren, sollten Sie überlegen, was Ihre langfristigen Ziele für die Kampagne sind.

Zum Beispiel:

• Welche Kennzahlen interessieren Sie am meisten? Keyword-Rankings sind nicht immer der beste Maßstab für Ihre SEO-Ergebnisse. Sind Sie daran interessiert, mehr organischen Traffic zu generieren? Oder sind Sie daran interessiert, relevanteren Traffic zu generieren, z. B. Personen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit die Produkte Ihrer Kunden kaufen?
• Welchem ​​Wettbewerb sind Sie ausgesetzt? Eine SEO-Firma kann Ihnen möglicherweise bei der Beantwortung dieser Frage helfen, aber es ist wichtig, dies zu berücksichtigen, bevor Sie mit der Suche beginnen. Handelt es sich bei Ihrem Kunden um ein lokales Unternehmen oder konkurrieren sie mit nationalen Unternehmen?

Sie sollten auch überlegen, ob Sie daran interessiert sind, die gesamte SEO-Kampagne oder nur einen Teil davon auszulagern. Wenn Sie einige Aufgaben bereits selbst ausführen, sollten Sie eine Liste der Dienstleistungen erstellen, die Sie von einer ausgelagerten Firma benötigen.

Umfassende SEO-Outsourcing-Services umfassen typischerweise:

• Strategie und Planung. Was sind die Ziele dieser Kampagne und wie werden Sie dorthin gelangen?
• Stichwortforschung. Welche Keywords und Phrasen sind basierend auf ihrem Suchvolumen, ihrer Wettbewerbsbewertung und ihrer Relevanz am wichtigsten?
• Wettbewerbsanalyse. Was machen die Konkurrenten Ihres Kunden und wie können Sie ihren Strategien entgegenwirken?
• Marktforschung. Wie sieht der durchschnittliche Sucher (oder Kunde) Ihres Kunden aus und wie können Sie ihn besser ansprechen?
• Technisches SEO. Wird die Website Ihres Kunden in Google korrekt indexiert und funktioniert sie auf allen Geräten optimal?
• SEO-Audit/Analyse . Wie hat sich die Website Ihres Kunden in der Vergangenheit entwickelt und welche Bereiche sind am dringendsten verbesserungsbedürftig?
• Schreiben und Optimieren vor Ort. Wie können Sie die Website Ihres Kunden für Ihre Ziel-Keywords optimieren?
• Blog schreiben. Kampagnen brauchen eine Art fortlaufende Content-Entwicklungsstrategie.
• Lokales SEO. Wenn Ihr Kunde stark von lokalen Suchen abhängig ist, sollten Sie auch lokales SEO hinzufügen.
• Linkaufbau . Linkbuilding ist entscheidend für den Aufbau von Domain- und Seitenautorität und die Steigerung der Rankings im Laufe der Zeit.
• Social-Media-Marketing. Einige Kampagnen profitieren vom Social-Media-Marketing als Möglichkeit, Inhalte zu verbreiten und mehr Links zu verdienen.
• PPC-Werbung und andere Strategien. Obwohl sie sich möglicherweise nicht direkt auf SEO auswirken, können Strategien wie PPC-Werbung eine ergänzende Rolle dabei spielen, mehr Traffic anzuziehen und insgesamt bessere Marketingergebnisse zu erzielen.
• Berichterstattung und Analyse. Sie benötigen wahrscheinlich eine Möglichkeit, über Ihre Fortschritte und laufenden Ergebnisse zu berichten, einschließlich der Entwicklung von Key Performance Indicators (KPIs).

Möglicherweise benötigen Sie jedoch nur einige dieser Optionen.

SEO auslagern: Die richtige Lösung finden

Sobald Sie eine ungefähre Vorstellung von Ihren Hauptzielen und -bedürfnissen haben, können Sie nach einer SEO-Agentur suchen, die Ihnen bei der Erledigung der Arbeit helfen kann.

Dienstleistungen

In erster Linie müssen Sie eine Firma finden, die alle Dienstleistungen anbietet, die Sie ausführen lassen müssen. Nicht alle SEO-Agenturen sind Full-Service-Agenturen, was bedeutet, dass es einige Firmen gibt, die sich auf Content-Marketing spezialisiert haben oder sich ausschließlich mit dem Outsourcing des Backlink-Aufbaus befassen.

Für den durchschnittlichen Outsourcer ist eine Full-Service-Firma normalerweise die beste Option, da sie den gesamten Arbeitsumfang abdeckt, der erforderlich ist, um die besten Ergebnisse zu erzielen, aber für einen Kundenbetreuer, der bereits bestimmte Dienstleistungen abgedeckt hat, könnte eine Spezialfirma die bessere sein Auswahl.

Sie müssen auch die Flexibilität berücksichtigen, die diese Agentur bietet. Einige Unternehmen sind entschlossen in der Art von Paketen, die sie ihren Kunden anbieten, und verwenden unflexible Paketpläne, um Dienstleistungen zu verkaufen. Andere bieten eher ein Geben und Nehmen und erstellen einen individuellen Plan, der speziell auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist.

Kosten

Als nächstes möchten Sie die Kosten des Outsourcings berücksichtigen. Sie haben wahrscheinlich bereits eine ungefähre Vorstellung von Ihrem Budget, aber es ist wichtig, dass Sie ein gutes Geschäft machen und genug Geld ausgeben, um einen qualitativ hochwertigen Service zu erhalten. Wenn Sie zu viel ausgeben, werden Sie am Ende Ihren ROI gefährden. Geben Sie zu wenig aus, und Sie erhalten keine aussagekräftigen Ergebnisse.

SEO-Firmen, die sich selbst als extrem billig bezeichnen, handeln im Allgemeinen mit schlechten Praktiken, wie z. B. dem Spamming von Backlinks oder dem Schreiben von minderwertigen, mit Keywords gefüllten Inhalten. Diese veralteten SEO-Strategien könnten Ihrer Kampagne langfristig schaden, daher ist es wichtig, Geld in eine Qualitätsfirma zu investieren . Mehr Geld bedeutet nicht immer besseren Service, also recherchieren Sie, fragen Sie nach Kundenreferenzen und finden Sie die beste Firma, die Sie für Ihr Zielbudget finden können.

Fachwissen und Kommunikation

Sie möchten auch ein Gefühl für das Fachwissen und die Arbeitsbeziehung Ihres Unternehmens bekommen. Jede SEO-Firma, die billige SEO-Pakete anbietet oder ein bestimmtes Ergebnis garantiert – wie z. B. ein Google-Ranking auf Platz eins bis zu einem bestimmten Datum – lügt wahrscheinlich, um Ihr Geschäft zu gewinnen. Mit der Mehrdeutigkeit des Google-Algorithmus, den ständig eintreffenden neuen Updates und dem unvorhersehbaren Wettbewerbsfaktor ist es unmöglich, eine genaue Vorhersage oder Ergebnisgarantie für eine SEO-Kampagne zu treffen.

Wenn Sie die SEO Ihrer Kunden auslagern, müssen Sie eine Firma finden, die dies versteht und weiß, welche Art von Ergebnissen für Unternehmen am wertvollsten sind. Sie möchten auch eine Firma finden, mit der die Zusammenarbeit einfach ist und die die besten Interessen Ihrer Kunden am Herzen hat.

Schauen Sie sich Online-Bewertungen und Erfahrungsberichte an, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie sich diese Firma in der Vergangenheit entwickelt hat. Haben sie eine konsistente Erfolgsbilanz bei der Bereitstellung optimaler Ergebnisse für Kunden? Oder gibt es eine Reihe von Beschwerden gegen sie?

Es ist auch wichtig, Ihre eigenen Erfahrungen mit diesem Unternehmen zu überprüfen und zu analysieren. Fällt es Ihnen leicht, mit jemandem in Kontakt zu treten? Sind Sie mit dem Serviceniveau zufrieden, das Sie im Vorverkaufsprozess erhalten haben?

Transparenz

Idealerweise arbeiten Sie mit einer Agentur zusammen, die Transparenz bietet. Die Ergebnisse, die sie erhalten, sollten nicht mysteriös sein – Sie sollten genau wissen, welche Taktiken sie verwenden und warum sie sie verwenden. Sie sollten auch ihr Preismodell verstehen und wissen, wie sie zu diesen Preisen kommen.

Wenn Ihre SEO-Agentur versucht, Geheimnisse zu bewahren, oder Sie absichtlich irrezuführen scheint, sollten Sie mit einer anderen Firma zusammenarbeiten.

Flexibilität

Sie haben vielleicht ein gutes Verständnis für die Bedürfnisse Ihrer aktuellen Kunden und Ihre aktuellen Wünsche als Agentur, aber wie werden sich diese in Zukunft ändern?

Die meisten Unternehmen schätzen die Zusammenarbeit mit einer Agentur, die ihnen eine gewisse Flexibilität bietet. Werden Sie die Möglichkeit haben, diese Dienste in Zukunft zu skalieren? Können Sie Ihren Serviceplan ohne großen Aufwand an sich ändernde Kundenanforderungen anpassen?

Weiße Etikettierung

Überlegen Sie abschließend, ob diese SEO-Agentur White Labeling anbietet. Die meisten SEO-Outsourcing-Anbieter tun dies, aber dies ist keine Garantie.

White Labeling ermöglicht es Ihnen im Wesentlichen, die Arbeit dieses Unternehmens als Ihre eigene zu präsentieren; Sie können Ihren Kunden Berichte mit Ihrem eigenen Branding zur Verfügung stellen und alle Ergebnisse und Mitteilungen so präsentieren, als kämen sie aus Ihrem Unternehmen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Kundenbindung sicherzustellen und Ihre Marke noch besser aussehen zu lassen.

Zusammen arbeiten

Nachdem Sie sich für eine Firma entschieden haben, mit der Sie zusammenarbeiten möchten, ist es eine gute Idee, zu Beginn Ihrer Arbeitsbeziehung einige Dinge zu besprechen, um einen positiven und für beide Seiten vorteilhaften Weg nach vorne zu gewährleisten.

Der wichtigste Artikel? Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Erwartungen und Ziele am Anfang klar sind . Je proaktiver Sie sind, desto weniger wahrscheinlich werden Sie in Zukunft falsch kommunizieren.

Einige Themen, die Sie behandeln möchten, sind:

• Die wichtigsten Ziele und Bedürfnisse der Kampagne, einschließlich der erforderlichen Dienstleistungen und der Höhe Ihrer Zahlungsbereitschaft.
• Die Erfolgsmetriken für die Kampagne. Möglicherweise haben Sie andere Erwartungen als Ihr Dienstanbieter in Bezug auf zu messende Metriken sowie einen Zeitplan, daher ist es wichtig, sich im Voraus auf Bedingungen zu einigen.
• Die Häufigkeit von Berichten und Überprüfungen. Einige Leute möchten sich wöchentlich treffen, während andere sich lieber überhaupt nicht treffen möchten. Unterschiedliche Verfahren funktionieren für unterschiedliche Personen, also machen Sie Ihre Wünsche von Anfang an deutlich.
• Die Menge an Beiträgen, Links und anderen messbaren Aktivitäten, die Sie erwarten können. Mehrere Blogposts und Dutzende von Backlinks pro Monat sind Grundvoraussetzung für die meisten Kampagnen. Unabhängig von Ihren Zielen und Ihrem Budget sollten Sie sich eine genaue Vorstellung davon machen, welches Arbeitsniveau Sie erwarten können.

Idealerweise ist dies ein langfristiger Partner. Mit der Zeit lernt man sich besser kennen, arbeitet effizienter zusammen und sieht letztendlich bessere Ergebnisse.

Das Outsourcing des Marketings eines Kunden durch eine White-Label-SEO-Agentur ist nicht die beste Strategie für alle, aber wenn Sie bessere langfristige Ergebnisse erzielen möchten und das Budget haben, um den Übergang zu unterstützen, könnte dies die richtige Lösung sein.

Einen vertrauenswürdigen, zuverlässigen Partner zu finden, um die Suchmaschinendominanz Ihres Kunden aufzubauen, ist der Schlüssel zum Erfolg. Es kann einige Zeit dauern, aber sobald Ihre Partnerschaft etabliert ist, sind Sie in einer viel besseren Position, um Ihrem Kunden beim Wachstum zu helfen.