Verwaiste Seiten: Warum Sie sie für SEO reparieren müssen und wie es geht

Was sind verwaiste Seiten?

Eine verwaiste Seite ist eine Webseite, auf die keine internen Links verweisen. Da Web-Crawler Inhalte im Allgemeinen „finden“, indem sie interne Links durchsuchen, ist eine verwaiste Seite nicht auffindbar, es sei denn, sie wird in eine Sitemap aufgenommen oder direkt an eine Suchmaschine übermittelt.

Ohne Links, die darauf verweisen, ist eine verwaiste Seite für Website-Besucher nicht zugänglich. Sie können einen hervorragenden Inhalt erstellen, der auf Conversions ausgerichtet ist. Wenn Sie jedoch keine Links haben, die darauf verweisen, werden Ihre Website-Besucher sie nicht finden.

In einigen Fällen können verwaiste Seiten auf andere verwaiste Seiten verlinken und sogar organischen Traffic anziehen. Da sie jedoch vom Rest der Website nicht erreichbar sind, werden sie wahrscheinlich nicht ihr volles Ranking-Potenzial ausschöpfen, da sie nicht von der Link-Equity profitieren, die von internen Links weitergegeben wird.

Warum gibt es verwaiste Seiten?

Verwaiste Seiten treten aus verschiedenen Gründen auf, darunter:

Keine Verknüpfungsstrategie . Das versehentliche Erstellen einer verwaisten Seite ist ganz einfach. Wenn Ihr Website-Menü nicht automatisch neue Seiten enthält, kann jede Seite eine verwaiste Seite sein, es sei denn, Sie haben eine Strategie für interne Links.

Fehler beim Entfernen oder Umleiten. Einige verwaiste Seiten sind das Ergebnis zeitgebundener Kampagnen. Nach Beendigung der Kampagne können Links zur Landingpage der Kampagne entfernt werden. Wenn die Zielseite selbst jedoch nicht umgeleitet oder gelöscht wird, wird sie zu einer verwaisten Seite.

Fehler bei der Site-Migration. Einige verwaiste Seiten können „Überbleibsel“ einer früheren Site-Iteration sein, ein Versehen während einer Site-Migration.

Durch die Implementierung interner Links und QA-Prozesse können Sie die Wahrscheinlichkeit verwaister Seiten verringern und sicherstellen, dass alle Ihre Seiten gecrawlt werden können.

Wie wirken sich verwaiste Seiten auf SEO aus?

Da verwaiste Seiten für den Googlebot schwerer zu finden und zu crawlen sind, werden sie möglicherweise nicht so gut eingestuft, wie sie könnten.

Suchmaschinen-Crawler verlassen sich auf die interne Linkstruktur einer Website oder ihre XML-Sitemap, um alle ihre Seiten zu finden. Wenn es keinen Link zu einer bestimmten Seite gibt, können sie diese nicht finden (es sei denn, sie wurde direkt an Google übermittelt). Wenn die Crawler nicht auf die Seite zugreifen können, können sie sie nicht indizieren und in den Suchergebnissen bereitstellen.

Selbst wenn eine verwaiste Seite in Ihrer XML-Sitemap erscheint, kann sie dennoch Probleme verursachen. Die Sitemap kann dem Crawler helfen, sie zu finden, aber ohne interne Links erhält die Seite kein Link-Equity. Das Hinzufügen interner Links von autoritativen Seiten auf der Website kann dazu beitragen, einen Teil dieser Link-Equity mit der verwaisten Seite zu teilen, was häufig die Leistung der Seite in Suchrankings verbessert.

Wenn Ihre Website viele verwaiste Seiten hat, sollten Sie sie schließlich finden und reparieren, um die Zeit und Mühe, die Sie in die Erstellung Ihrer Webseiten investiert haben, optimal zu nutzen.

So finden Sie verwaiste Seiten mit Screaming Frog

Eine Möglichkeit, verwaiste Seiten zu identifizieren, ist mit einem Crawler-Tool wie Screaming Frog.

Screaming Frog kann Ihnen helfen, alle crawlbaren Seiten auf Ihrer Website zu scannen und verwaiste Seiten aus drei verschiedenen Quellen zu identifizieren: XML-Sitemaps, Google Analytics und Google Search Console. Ich werde Ihnen zeigen, wie Sie Screaming Frog konfigurieren, um verwaiste Seiten aus diesen drei Quellen zu finden. Ich empfehle, alle drei einzurichten, um die besten Chancen zu haben, verwaiste Seiten zu finden. Sie können jedoch auch dann eine Crawl-Analyse durchführen, wenn Sie sich nur für die Einrichtung einer oder zwei der Quellen entscheiden. (Hinweis: Sie benötigen dazu eine Screaming Frog-Lizenz.)

1 – XML-Sitemaps verknüpfen

Um Ihre Sitemap hinzuzufügen, gehen Sie im oberen Menü zu „Konfiguration“ und wählen Sie „Spider“ aus dem Dropdown-Menü aus.

Auf der Registerkarte „Crawl“ wird ein Einstellungsfeld geöffnet. Scrollen Sie nach unten und fügen Sie die URL(s) Ihrer Sitemap(s) in das Textfeld ein. Aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben „Verknüpfte XML-Sitemaps crawlen“ und „Diese Sitemaps crawlen“. Fügen Sie Ihre Sitemaps in das Textfeld ein und klicken Sie auf „OK“.

2- Verbinden Sie sich mit Google Analytics

Gehen Sie zu „Konfiguration“ → „API-Zugriff“, um eine Verbindung zur Google Analytics-API herzustellen.

Klicken Sie auf „Mit neuem Konto verbinden“, wenn Sie Ihr Google Analytics-Konto noch nicht verbunden haben.

Dadurch gelangen Sie auf eine Google-Anmeldeseite. Wählen Sie das mit Ihrem Google Analytics-Konto verknüpfte Benutzerkonto aus, um Screaming Frog Zugriff auf Ihre GA-Daten zu gewähren. Sie können diese Verbindung nach Abschluss der Crawl-Analyse problemlos entfernen.

Mit dem Segmentfilter können Sie die Traffic-Quelle auswählen, die Sie analysieren möchten. Wenn Sie verwaiste Seiten finden möchten, die während der organischen Google-Suche angezeigt werden, wählen Sie „Organischer Traffic“ im Abschnitt „Segment“. Wenn Sie verwaiste Seiten erkennen möchten, die bei bezahlten Suchen angezeigt werden können, wählen Sie „Bezahlter Traffic“ und wenn Sie alle Traffic-Quellen sehen möchten, wählen Sie „Alle Nutzer“. Die Auswahl von „Alle Benutzer“ wird das breiteste Netz auswerfen, daher ist dies im Allgemeinen der richtige Weg, wenn Sie versuchen, verwaiste Seiten zu finden.

Sie können auch einen Datumsparameter auf der Registerkarte „Datumsbereich“ im oberen Menü festlegen. Der Standardzeitraum beträgt 30 Tage, aber Sie können diesen Zeitraum erweitern, wenn Sie möchten. Wenn Sie einen Zeitraum von 12 Monaten festlegen, können Sie saisonale Seiten leichter finden.

Um die in Google Analytics entdeckten neuen URLs der Crawling-Warteschlange hinzuzufügen und sie auf der Benutzeroberfläche sichtbar zu machen, müssen Sie die Option „Neue in Google Analytics entdeckte URLs crawlen“ auf der Registerkarte „Allgemein“ aktivieren.

Wenn Sie alles konfiguriert haben, klicken Sie auf „OK“.

3 – Verbinden Sie sich mit der Google Search Console

Die Verbindung zur Google Search Console hilft Ihnen dabei, Seiten zu identifizieren, die Impressionen in Suchanfragen erhalten, aber keine internen Links haben. Um Daten für Ihren Crawl aus der Google Search Console abzurufen, müssen Sie sich wie bei Google Analytics mit der Search Analytics API verbinden.

Sobald die Verbindung hergestellt ist, wählen Sie die entsprechende Eigenschaft aus.

Wechseln Sie zum Tab „Suchanalysen“. Aktivieren Sie „Neue in der Google Search Console entdeckte URLs crawlen“. Sie können den Datenbereich bei Bedarf ändern und dann auf „OK“ klicken.

4 – Crawlen Sie Ihre Website mit Screaming Frog

Groß! Alles ist angeschlossen, also können Sie jetzt die Seite crawlen. Geben Sie die URL, die Sie crawlen möchten, in das Feld oben ein und klicken Sie dann auf "Start".

5 – Crawl-Analyse konfigurieren und ausführen

Konfigurieren Sie nach Abschluss des Crawlings die Crawling-Analyse, indem Sie im oberen Menü auf „Crawling-Analyse“ und dann auf „Konfigurieren“ klicken.

Da ich im Moment nur an verwaisten URLs interessiert bin, habe ich bestimmte Optionen deaktiviert. Sie können jedoch jedes Kästchen markieren, wenn Sie mehr Daten wünschen. Stellen Sie einfach sicher, dass die Kontrollkästchen für Sitemaps, Analytics und Search Console aktiviert sind. Wenn Sie keines davon verbunden haben, lassen Sie dieses Kontrollkästchen deaktiviert. OK klicken.'

Gehen Sie zurück zum Crawl-Analyse-Menü und klicken Sie auf „Start!“.

6 – Finden Sie verwaiste Seiten

Wenn die Crawl-Analyse abgeschlossen ist, wechseln Sie oben entweder zu den Registerkarten „Sitemaps“, „Analytics“ oder „Search Console“.

Wenn Sie sie nicht unter der Stelle sehen, an der Sie Ihre URL eingegeben haben, klicken Sie auf den Abwärtspfeil neben den Registerkarten und suchen Sie sie im Dropdown-Menü. Stellen Sie sicher, dass „Sitemap“, „Analytics“ und „Search Console“ aktiviert sind. Sie können auch Registerkarten deaktivieren, die Sie nicht sehen möchten.

Navigieren Sie zum Sitemap-Tag. Jetzt können Sie Ihre Crawling-Ergebnisse filtern, um verwaiste Seiten zu identifizieren. Klicken Sie auf den Trichter unter den Registerkarten für die Crawl-Analyse und wählen Sie „Verwaiste URLs“ aus.

Sie müssen die Registerkarten „Sitemap“, „Analytics“ und „Search Console“ auf die gleiche Weise filtern, damit sie nur URLs anzeigen, auf die keine internen Links verweisen, die von einer dieser Quellen entdeckt wurden.

Wenn URLs als verwaist angezeigt werden, überprüfen Sie deren Statuscode, um festzustellen, ob es sich um aktive Seiten handelt. Sie können sogar Screaming Frog-Filter verwenden, um bestimmte Statuscodes einzuschließen, sodass Sie Live-Seiten und Umleitungen oder Fehlerseiten separat ansprechen können, indem Sie die Statuscode-Spalte filtern. Wenn Sie die Seite bereits umgeleitet oder entfernt haben, sollte alles in Ordnung sein. Stellen Sie nur sicher, dass Sie es auch aus Ihrer Sitemap entfernen.

Als ich eine Analyse auf unserer Website durchführte, fand ich nur eine potenziell verwaiste Seite. Bei weiterer Prüfung stellte ich fest, dass die Seite bereits umgeleitet worden war.

Wenn Sie die ermittelten URLs speichern müssen, klicken Sie auf „Exportieren“.

Dadurch werden nur die Daten von dieser einen Registerkarte exportiert. Wenn unter Ihren Registerkarten unterschiedliche URLs angezeigt werden, müssen Sie diese separat exportieren.

So beheben Sie verwaiste Seiten

Während die meisten verwaisten Seiten das Ergebnis schlechter Verlinkungspraktiken sind, entstehen einige ganz natürlich und existieren nur für kurze Zeit. Da sich diese Seiten irgendwann von selbst auflösen, gibt es nicht viel dagegen zu tun.

Beispielsweise können Seiten mit dem Statuscode 400 noch als URL auf Ihrer Website vorhanden sein. Da Google sie bereits gecrawlt und indexiert hat, handelt es sich technisch gesehen immer noch um verwaiste Seiten. Wenn diese verwaisten Seiten mit Status 400 aus dem Sitemap-Tab stammen, entfernen Sie die URLs aus der Sitemap, damit der Googlebot keine Zeit mit dem Crawlen dieser Fehlerseiten verschwendet. Wenn sie vom Tab "Analytics" oder "Search Console" stammen, hat Google die Seiten wahrscheinlich über einen bereits entfernten Link oder einen externen Link entdeckt. In jedem Fall werden sie irgendwann lernen, die URL aufgrund des 400-Status zu ignorieren.

Andernfalls sind hier ein paar Dinge, die Sie tun können, um verwaiste Seiten auf Ihrer Website zu bereinigen.

1. Ist es notwendig?

Das Auffinden einer verwaisten Seite ist auch eine Gelegenheit, die Wichtigkeit einer Seite zu überdenken. Wenn es am Ende verwaist ist, ist es wirklich eine Seite, die Sie behalten möchten? Wenn nicht, leite die Seite um oder lösche sie.

Wenn Sie die Seite behalten möchten und nicht möchten, dass Google sie indexiert, verzichten Sie darauf, sie intern zu verlinken, und implementieren Sie ein noindex-Roboter-Meta-Tag, um Suchmaschinen mitzuteilen, dass sie sie nicht indexieren sollten.

Führen Sie für Seiten, die Sie indizieren möchten, die nächsten drei Schritte aus.

2. Fügen Sie es Ihrer Sitemap hinzu

Wenn Sie die verwaiste Seite über die Registerkarten Analytics oder Search Console entdeckt haben und sie nicht in der Sitemap enthalten ist, fügen Sie sie hinzu. Es bleibt technisch gesehen eine verwaiste Seite, bis Sie der Seite interne Links hinzufügen, aber die Sitemap hilft dem Googlebot, die Seite zu crawlen.

Wenn Sie eine dynamisch generierte Sitemap haben, wird jede indexierbare Seite, die Sie erstellen, automatisch hinzugefügt. Andernfalls müssen Sie jede Seite, die indiziert werden soll, zu Ihrer Sitemap hinzufügen. Machen Sie dies zu einer regelmäßigen Praxis, um unbeabsichtigte verwaiste Seiten zu vermeiden.

3. Link dazu

Die offensichtliche Lösung für eine verwaiste Seite ist ein eingehender Link. Wenn Sie von einer relevanten Seite Ihrer Website aus einen internen Link zu der Seite erstellen, kann diese sowohl von Such-Crawlern als auch von Website-Besuchern gefunden werden.

Jede verwaiste Seite, die Sie für wertvoll halten, sollte in Ihre interne Verlinkungsstrategie integriert werden. Schauen Sie sich auf Ihrer Website um und finden Sie mindestens eine geeignete Seite, auf der Sie den Link platzieren können, idealerweise mit beschreibendem Ankertext.

4. Senden Sie es an die Google Search Console

Wenn Sie möchten, dass die verwaiste Seite indexiert wird, sollten Sie sich auch die Zeit nehmen, sie an das URL-Inspektionstool der Google Search Console zur Indexierung zu übermitteln, nachdem Sie sie intern verlinkt haben.

Das URL-Inspektionstool liefert Ihnen nicht nur wertvolle Informationen zum aktuellen Indexstatus Ihrer Seiten, sondern Sie können auch direkt anfordern, dass Google eine bestimmte URL crawlt. Durch das Senden einer Anfrage wird sichergestellt, dass Google weiß, dass es die Seite crawlen, indexieren und ranken soll, ohne darauf warten zu müssen, dass der Googlebot den neuen internen Link selbst findet.

Verhindern Sie verwaiste Seiten mit einer internen Verlinkungsstrategie

Der beste Weg, um verwaiste Seiten zu verhindern, besteht darin, eine klare Website-Struktur beizubehalten und eine solide interne Verlinkungsstrategie zu verfolgen. Eine gute Seitenstruktur unterteilt den Inhalt in verschiedene Abschnitte und Kategorien mit Links, die den Benutzerverkehr tiefer in jeden Abschnitt leiten. Behalten Sie Ihre Seitenstruktur im Hinterkopf, wenn Sie Ihre Website erweitern, um mit Bedacht Verlinkungsmöglichkeiten zu schaffen.

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