Organische vs. bezahlte soziale Medien [Auswahl]

Veröffentlicht: 2023-03-11

Mit der wachsenden Popularität von Social Media ist es offensichtlich, dass es hier bleiben wird. Sie haben eine gute Marketingentscheidung getroffen, wenn Sie Social Media für Ihr kleines Unternehmen nutzen. Sie müssen jedoch festlegen, wie Sie organisches soziales und bezahltes soziales ausbalancieren können.

Es ist wichtig, alle Optionen der Plattform zu nutzen, wenn Sie ein starkes Social-Media-Profil erstellen. Die Entwicklung eines ausgewogenen Inhaltskalenders ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die beste Reichweite, das beste Engagement und die beste Wirkung haben. Betrachten Sie Ihre Inhalte im Hinblick auf bezahlte vs. organische Inhalte, um dies am einfachsten zu analysieren.

Eines der größten Missverständnisse beim Social-Media-Marketing ist, dass nur bezahlte Anzeigen gut funktionieren und Ihre Anhängerschaft erhöhen können. Ein gut geplanter organischer Inhalt kann genauso viel bewirken wie bezahlter Social-Media-Content.

Dieser Artikel enthält eine detaillierte Aufschlüsselung von bezahlten und organischen sozialen Medien sowie deren Vor- und Nachteile.

Über Sociallybuzz, Inc

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Bezahlte vs. organische soziale Medien

Sie können die primäre Unterscheidung zwischen organischen und bezahlten sozialen Medien an ihren Namen erkennen. „Organische soziale Medien“ bezieht sich auf unbezahlte Inhalte auf Ihren Geschäftskonten.

Organische soziale Medien sind kostenlos. In der Regel posten Sie Inhalte, um Ihre Follower und diejenigen zu erreichen, mit denen sie sie teilen.

„Bezahlte soziale Medien“ bezieht sich auf alle gesponserten Marketing- oder Werbeinitiativen auf Ihren Social-Media-Geschäftskonten. Bezahlte soziale Medien kosten Geld, um Ihre Inhalte vor Ihre Follower zu bringen und ein Publikum zu erreichen, das über Ihre Follower hinausgeht.

Organische und bezahlte soziale Medien sind unterschiedliche Marketingstrategien, die für verschiedene Ziele am besten geeignet sind. Es lohnt sich, ihre Vor- und Nachteile für eine umfassende Strategie zu verstehen, die Bekanntheit und Konversion in Einklang bringt.

Organisches Social Media Marketing verstehen

Das Verständnis des Zwecks organischer sozialer Medien für Ihr Unternehmen ist ein guter Ausgangspunkt.

Stellen Sie sich einen potenziellen Kunden vor, der gerade von einem Freund von Ihrem Unternehmen erfahren hat und es in den sozialen Medien nachschlägt, um festzustellen, dass Ihre neuesten Beiträge zwei Jahre zurückliegen.

Erschwerend kommt hinzu, dass Sie nur eine geringe Anzahl von Followern haben. Sie werden Ihr Unternehmen wahrscheinlich als Ein-Personen-Unternehmen abschreiben und sich fragen, ob Sie noch in Betrieb sind. Auf der anderen Seite sind Sie eher geneigt, einen potenziellen Kunden für sich zu gewinnen, wenn Sie in sozialen Medien aktiv sind, eine Vielzahl von Vordenker-Inhalten teilen, Kundensupport-Hilfe, neue Produktveröffentlichungen usw.

Organische soziale Medien sind eine langfristige Strategie, die Ihnen hilft, die Aufmerksamkeit neuer und bestehender Kunden lange genug zu halten, um ihre Loyalität zu gewinnen. Eine konstante und aktive Einbindung des Publikums lässt Ihr Publikum wissen, dass Sie am Laufen sind und auf das Geschäft vorbereitet sind. Organische soziale Medien sind ein Mittel, um Kundenunterstützung anzubieten.

Ein weiterer wichtiger Zweck organischer sozialer Medien besteht darin, Beziehungen aufzubauen und den Ruf Ihrer Marke zu steigern. In einer Umfrage unter 1.000 Verbrauchern gaben 58 % der Befragten an, dass sie zuerst die Social-Media-Konten einer Marke besuchen, bevor sie ihre Website besuchen. Dies sollte darauf hindeuten, dass Ihre organischen Inhalte der erste Kontaktpunkt mit Kunden sind, wenn diese Ihre Social-Media-Seiten besuchen.

Da sich immer mehr Verbraucher den sozialen Medien zuwenden, um sich über Marken zu informieren, verbinden sich organische soziale Medien zu einer effektiven sozialen Website. Sie tragen dazu bei, den Ruf Ihrer Marke in den Augen potenzieller Kunden zu stärken, die abwägen, ob sie mit Ihnen Geschäfte machen sollen oder nicht.

Beispiele für organische soziale Medien sind organische Posts und Content-Marketing (Posts, Links zu Artikeln, Videos, Infografiken usw.). Diese können von Ihrem Unternehmen erstellt oder von einem ähnlichen Unternehmen geteilt werden.

Best Practices für organisches Social Media Marketing

Bevor Sie den Antrag auf organische soziale Medien stellen, sollten Sie Folgendes beachten:

Werben Sie für Ihre Marke. Gehen Sie beim Branding bewusst vor. Wie soll Ihr Publikum Ihr Unternehmen wahrnehmen? Welche Informationen möchten Sie ihnen zur Verfügung stellen? Überprüfen Sie Ihre Social-Media-Plattformen, um zu sehen, ob Ihre Inhalte diese Dinge widerspiegeln. Wenn nicht, entwickeln Sie Inhalte, die Ihre Arbeit und Ihre Werte hervorheben. Stellen Sie sicher, dass es gut sichtbar oben in Ihren Social-Media-Profilen angezeigt wird. Sie haben eine großartige Chance, Ihre Marke mit Ihren organischen Inhalten zu stärken.

Machen Sie das Beste aus Ihrer Einzigartigkeit. Wenn Sie Verkaufsgespräche und Werbung reduzieren, nutzen Sie die Zeit, um zu zeigen, wer Sie sind. Humanisieren Sie Ihre Marke. Zeigen Sie die Personen, die Ihr Unternehmen ausmachen, Unternehmensgrundsätze und Interessen an.

Reduzieren Sie Ihre Werbeaktionen. Anzeigen sind der Ort für Verkaufsgespräche. Natürlich schadet es nie, gelegentlich eine exklusive Werbeaktion für Ihre treuen Kunden anzubieten. Diese Werbung muss jedoch mit Informationsmaterial durchsetzt sein, um die Vertrautheit, das Vertrauen und das Gefühl der Verbundenheit der Zuschauer mit Ihnen aufzubauen. Konzentrieren Sie sich darauf, Informationen bereitzustellen, die Ihre Follower und potenziellen Kunden für nützlich halten, anstatt zu versuchen, sie zum Kauf zu überreden. Verwenden Sie Ihre organischen Inhalte, um Ihre Geschichte zu inspirieren, aufzuklären und zu teilen.

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Bezahltes Social Media Marketing verstehen

Im Gegensatz zu organischen sozialen Medien, bei denen Sie geduldig Ihr Publikum aufbauen und darauf warten, entdeckt zu werden, sind bezahlte soziale Medien eine sichere Wette auf sofortige Sichtbarkeit. Obwohl es keine Möglichkeit gibt, Engagement zu gewährleisten, gibt es eine Gewissheit für eine schnelle, große Reichweite und einen schnellen Weg, Ihr Unternehmen Ihren idealen Kunden vorzustellen.

Da die Popularität von bezahlten sozialen Medien zunimmt, tätigen Unternehmen Marketinginvestitionen mit bezahlten sozialen Medien, und Kunden tätigen zunehmend Einkäufe, weil sie Werbung in sozialen Medien sehen. 96 % der Vermarkter geben an, Geld für Videoanzeigen auszugeben, und 91 % sagen, dass sie mit den Ergebnissen ihres sozialen Videomarketings zufrieden sind.

Bezahlte soziale Netzwerke können am Anfang einschüchternd wirken, aber es kann ein guter Ansatz sein, um Ihr Unternehmensprofil zu schärfen, die Markenbekanntheit zu steigern, mehr Menschen auf Ihre Website zu lenken und den Umsatz zu steigern.

Sie sollten bezahlte soziale Medien nutzen, um ein großes Publikum zu erreichen, eine völlig neue Zielgruppe zu erreichen, präzises Targeting zu verwenden, Ihre besten Inhalte zu nutzen und den Website-Traffic zu verbessern.

Beispiele für bezahlte soziale Medien sind Influencer-Marketing, Markeninhalte, Display-Anzeigen und soziale PPC.

Best Practices für bezahltes Social Media Marketing

Die folgenden Ideen helfen Ihnen dabei, die Effektivität Ihrer Werbestrategien in den sozialen Medien zu maximieren:

Halten Sie Ihre Werbeinhalte kurz und direkt auf den Punkt. Das bedeutet nicht, dass Ihre Inhalte langweilig sein sollten. Kombinieren Sie diese beiden Qualitäten in Ihren Inhalten – kurz und aufmerksamkeitsstark. Bringen Sie Ihren Standpunkt schnell auf den Punkt und übermitteln Sie gleichzeitig eine Botschaft, die mit der Zielgruppe, die Sie anstreben, eine Verbindung herstellt. Videowerbung sollte nicht länger als 15 bis 30 Sekunden dauern. Es ist wichtig, Ihr Video oder Ihre Nachricht kurz und direkt zu halten, damit Personen, die Sie möglicherweise nicht kennen oder aktiv nach Inhalten Ihrer Marke suchen, sich leicht mit Ihren Social-Media-Anzeigen in ihrem Feed verbinden können.

Social-Media-Anzeigen sind aufgrund ihrer Ausrichtung sehr erfolgreich. Sprechen Sie die richtige Zielgruppe an. In Kombination mit der richtigen Zielgruppe und der richtigen Botschaft können erstaunliche Ergebnisse erzielt werden. Berücksichtigen Sie bei der Bestimmung Ihrer idealen Zielgruppe die Standorte, demografischen Daten, Interessen und Orte Ihrer Online-Verkehr Ihrer Kunden.

Fügen Sie einen klaren Call-to-Action hinzu. Machen Sie es offensichtlich, damit Ihr Publikum weiß, welche Maßnahmen Sie ergreifen sollen. Calls-to-Action führen nicht immer zu einem Kauf. Sie können zu einer Videoansicht, einem Abonnement, einer Anmeldung oder einer Weiterleitung führen, um mehr von Ihren Inhalten zu sehen. Verwenden Sie Aktionsverben wie „shoppen“, „besuchen“, „kaufen“, „bestellen“, „herunterladen“, „abonnieren“, „mehr erfahren“, „herausfinden wie“ usw. am Anfang Ihrer Aufrufe an Aktion, um Ihren Zuschauern oder Besuchern klar zu machen, was als Nächstes zu tun ist. Ermutigen Sie sie, „jetzt zu kaufen“, wenn Sie den Umsatz steigern möchten. Fügen Sie ein zeitlich begrenztes Sonderangebot hinzu, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen.

Geben Sie sich nicht zufrieden, bis Sie bekommen, was für Sie funktioniert. Versuchen Sie es erneut, wenn Ihr erster Versuch nicht erfolgreich war. Probieren Sie verschiedene Messaging-Strategien, Bilder und Handlungsaufforderungen aus, um Ihre Ergebnisse zu verbessern.

Cae-Studie:
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Vorteile organischer sozialer Medien

Nachfolgend sind die Vorteile des organischen Social-Media-Marketings aufgeführt.

Erfordert weniger oder keine Kosten

Organische soziale Medien erfordern keine sofortige Zahlung, um loszulegen. Es ist frei. Es erfordert nur sehr viel Zeit. Sie müssen ein wenig Geld ausgeben, wenn Sie andere Ihre organischen sozialen Medien verwalten lassen.

Unabhängig davon, ob es von einem engagierten Team durchgeführt, an Freiberufler oder Agenturen ausgelagert oder in die regulären Aufgaben einiger Mitarbeiter integriert wird, die Arbeit, die erforderlich ist, um mit Ihrem Social-Media-Publikum zu interagieren und Beiträge für Ihre Feeds zu erstellen, würde Kosten verursachen.

Abgesehen davon würde Sie das Posten auf einer Social-Media-Plattform wie LinkedIn, Twitter oder Facebook keinen Cent kosten.

Organische soziale Medien sind möglicherweise die beste Option, wenn Ihr Unternehmen ein knappes Budget hat. Die Aufrechterhaltung einer organischen Social-Media-Präsenz mit der richtigen Strategie und Aufmerksamkeit kann kostengünstig sein und hervorragende Ergebnisse erzielen.

Baut Glaubwürdigkeit und sozialen Beweis auf

Während Sie Ihre Social-Media-Kanäle weiterhin mit tollen und interessanten Inhalten füllen, werden Sie nach und nach Ihre Fangemeinde aufbauen. Kunden, potenzielle Käufer, Branchenbeeinflusser und diejenigen, die sich einfach nur für Ihre Branche interessieren, werden beginnen, sich für Ihre Marke zu interessieren.

Eine wachsende Fangemeinde in den sozialen Medien dient als sozialer Beweis: Jedes Unternehmen mit einem beträchtlichen Publikum muss etwas gut machen. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Geschäftsidentität zu öffnen und ermöglicht es den Menschen, vollständig zu verstehen, worum es Ihnen geht, wodurch Ihre Glaubwürdigkeit gestärkt wird.

Es kann Ihr Unternehmen auch als Vordenker und als hörenswerte Stimme positionieren.

Bietet Zugriff auf hilfreiches Feedback und direkten Kontakt mit Kunden

Organische soziale Medien sind ein großartiger Ansatz, um regelmäßig mit Ihren Kunden zu interagieren. Die häufige Interaktion mit Ihrem Publikum wird Ihnen helfen, die Schmerzpunkte Ihrer Kunden besser zu verstehen und unschätzbare Erkenntnisse für das Anbieten von Lösungen zu gewinnen.

Darüber hinaus bietet Organic Social einen 360-Grad-Kanal für Kundenfeedback, der Sie mit hilfreichen Informationen für erfolgreiche und verbesserte Transaktionen versorgt.

Die direkte und zufriedenstellende Reaktion auf die Anliegen und Fragen der Kunden wird ihnen ein personalisiertes Erlebnis bieten und ihre Loyalität gegenüber Ihrer Marke weiter stärken.

Nachteile organischer sozialer Medien

Nachfolgend sind die Nachteile des organischen Social-Media-Marketings aufgeführt.

Es kann lange dauern, bis Ergebnisse erzielt werden

Es ist eine Sache für einen Benutzer, einem Geschäftskonto in sozialen Medien zu folgen, und eine ganz andere, sich mit seinen Beiträgen zu beschäftigen. Der Aufbau organischer sozialer Medien ist ein Vollzeitjob. Um aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen, sind Zeit, Investitionen, Energie und Mühe erforderlich.

Es kann viel anstrengender sein, wenn Sie kein engagiertes Team oder keine Agentur haben, an die Sie auslagern.

Effektiv wird nicht im Handumdrehen erreicht. Es braucht Zeit, ein Publikum aufzubauen und es dazu zu bringen, sich mit Ihren Beiträgen zu beschäftigen.

Sich ständig ändernde Social-Media-Algorithmen können sich negativ auf Ihre organischen sozialen Medien auswirken

Social-Media-Algorithmen sortieren Posts nach Relevanz und potenziellem Engagement, nicht nach Veröffentlichungszeit. Dies kann die Sichtbarkeit Ihrer Beiträge beeinträchtigen, insbesondere wenn Sie versuchen, Ihre Anhängerschaft zu erhöhen.

Da der Erfolg Ihrer organischen Social-Media-Kampagnen von Ihrer Fähigkeit abhängt, Ihre Inhalte sowohl aktuellen als auch potenziellen Kunden vorzustellen, ist es von entscheidender Bedeutung, die diesen Plattformen zugrunde liegenden Algorithmen zu verstehen. Aber Social-Media-Algorithmen sind nicht immer einfach zu verstehen, und selbst wenn Sie dies tun, besteht die große Wahrscheinlichkeit, dass sie sich ändern.

Die sich ständig ändernden Social-Media-Algorithmen können sogar so weit gehen, dass andere Posts für Ihr Publikum verstärkt werden, während Ihre unterdrückt werden.

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Es ist nicht demografiespezifisch

Da organische soziale Medien nicht auf bestimmte demografische Gruppen abzielen, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass einige Ihrer Zielgruppen Ihren Beitrag nicht relevant finden.

Sie können Ihren Beitrag nicht mit Ihren bevorzugten demografischen Merkmalen teilen, da Sie nur Ihre unmittelbare Zielgruppe und die Personen erreichen können, mit denen sie ihn teilen. Die unmittelbare Reichweite Ihrer organischen Social-Media-Bemühungen ist nur so weit, wie Ihre Follower sie aufnehmen.

Vorteile von bezahlten sozialen Medien

Vorteile der Nutzung bezahlter sozialer Medien für das Wachstum Ihres Unternehmens

Es produziert sofortige Ergebnisse

Bezahlte soziale Medien sind ein effektiver Weg, um die Aufmerksamkeit eines großen Publikums zu gewinnen. Es ist direkt und das Ergebnis ist unmittelbar.

Im Gegensatz zu organischen sozialen Medien, bei denen Sie bei Null anfangen und hart daran arbeiten, Ihre Follower zu halten, müssen Sie sich bei bezahlten sozialen Medien keine Gedanken darüber machen, Beiträge zu erstellen, die mit dem Social-Media-Algorithmus übereinstimmen. Alles, was Sie tun müssen, ist, Inhalte zu veröffentlichen und sie Ihren Kunden sofort vorzuführen.

Es richtet sich an eine bestimmte Zielgruppe

Bezahlte soziale Medien bringen Ihren Beitrag vor Ihre gewünschten demografischen Merkmale. Es ermöglicht Ihnen, sich mit dem Publikum zu verbinden, von dem Sie glauben, dass es für Ihre Inhalte empfänglich wäre, und erweitert Ihre Reichweite über Ihre Follower hinaus.

Social-Media-Nutzer können nach Faktoren wie Region, Alter, Geschlecht oder Interessen sortiert werden, sodass Sie relevante Anzeigen in ihren Social-Media-Feeds anzeigen können.

Es ist budgetfreundlich und messbar

Bezahlte soziale Medien sind budgetfreundlich; Es kann so eingerichtet werden, dass es zu fast jedem Budget passt. Es verwendet das Pay-per-Click-Modell, d. h. Sie müssen nur bezahlen, wenn Leute Ihre bezahlten Social-Media-Inhalte ansehen oder damit interagieren.

Die Messung der Effektivität ist mit bezahlten sozialen Medien einfacher. Sie haben immer Zugriff auf eine Vielzahl aktueller Messwerte, sobald Ihre Anzeigen geschaltet sind, einschließlich Impressionen, Klickraten (CTR), Engagement-Raten (ER), Kosten pro Klick (CPC) usw. Sie können dann abrechnen - Stimmen Sie Ihre Strategie ab, indem Sie bestimmen, welche Kanäle, Demografien, Influencer und Kopier-/Designstrategien für Sie am besten geeignet sind.

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Nachteile von bezahlten sozialen Medien

Nachteile der Verwendung von bezahltem Social Media Marketing.

Rücksendungen sind nicht garantiert

Die Möglichkeit, Geld zu verlieren, besteht in bezahlten sozialen Medien wie bei jeder anderen Investition.

Wenn Sie ein kleines Unternehmen leiten und nicht über das Wissen und die Erfahrung verfügen, die erforderlich sind, um Ihre Strategie für bezahlte soziale Medien erfolgreich zu koordinieren, verschwenden Sie möglicherweise Geld, das Sie besser für andere Arten von Marketing ausgeben könnten.

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Es erfordert eine konsequente Überwachung und Optimierung

Zu verstehen, wie Sie Ihr bezahltes Social-Media-Messaging strukturieren, erfordert viel Aufmerksamkeit. Sie müssen Ihre Botschaft kontinuierlich überwachen, analysieren und anpassen, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu verstehen und das Beste aus ihnen herauszuholen.

Bezahlte soziale Medien sind oft nur so erfolgreich wie die geleistete Arbeit. Und das kostet viel Zeit.

Es hat ein hohes Maß an Wettbewerb

Bezahlt ist überfüllt und daher sehr wettbewerbsfähig. Sie müssen sich einarbeiten und auf dem neuesten Stand sein, um greifbare Ergebnisse zu erzielen.

Fazit – Organisch vs. Paid Social: Was sollten Sie wählen?

Sowohl organische als auch bezahlte soziale Medien sind je nach Unternehmen von Vorteil. Auch wenn es einfach ist, die Vor- und Nachteile von bezahlten und organischen sozialen Medien für kleine Unternehmen abzuwägen, ist die Wahrheit, dass Sie beide verwenden sollten. Oder Sie können mit organischen sozialen Medien beginnen, wenn Sie noch nicht auf vollständig bezahlte soziale Medien umsteigen können.

Im Allgemeinen könnte ein Ansatz besser zu Ihrem Budget passen oder erfolgreicher sein. Um Ihr kleines Unternehmen effektiv zu vermarkten, ist es von entscheidender Bedeutung, die beiden Optionen zu erkunden.

Über SociallybuzzSociallybuzz ist eine führende Agentur für Social Media Marketing, Management und digitale Werbung für kleine und mittlere Unternehmen. Mit über 12 Jahren Erfahrung wissen wir, wie man Marketingkampagnen erstellt und durchführt, die Ihnen helfen, Ihr Geschäft auszubauen. Unsere Social-Media-Agentur hat erfolgreich zielgerichtete Social-Media-Kampagnen erstellt, die unseren Kunden mehr Leads, Verkäufe und Einnahmen beschert haben.

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