Was ist die organische Suche? So verbessern Sie Ihr Ranking

In einer perfekten Welt würde jeder Inhalt einen guten Rang einnehmen.

Leider ist das nicht die Welt, in der wir leben. Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte einen guten Rang einnehmen, müssen Sie bestimmte Techniken zur Suchmaschinenoptimierung implementieren, um sicherzustellen, dass sie die besten Chancen haben, auf der Ergebnisseite der Suchmaschine nach oben zu klettern. SEO-Software wird häufig verwendet, um Bereiche zu identifizieren, in denen Inhalte verbessert werden können, die dazu beitragen könnten, höhere organische Rankings in Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Bing zu erzielen

In diesem Artikel werden wir die organische Suche untersuchen, warum sie für Ihr Unternehmen unerlässlich ist und wie Sie Ihre Suchrankings verbessern können, um mehr Traffic zu erzielen. Um all dies zu veranschaulichen, beziehen wir uns auf eine Live-Seite und tauchen in umsetzbare Taktiken ein, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit bei Google zu verbessern.

Es gibt viel zu erforschen, wenn es um die organische Suche geht, aber zuerst, was ist das genau?

Um diesen Traffic zu erfassen, müssen die Seiten Ihrer Website für Suchthemen optimiert werden, damit sie angezeigt werden, wenn Menschen danach suchen.

Wenn Sie sehen möchten, wie viel organischen Suchverkehr Sie derzeit erhalten, gehen Sie zu Ihrem Google Analytics-Dashboard und klicken Sie auf Akquisition > Alle Zugriffe > Kanäle. Überprüfen Sie dann die Daten. Wenn Sie den Datumsbereich erweitern, sollten Sie eine gute Vorstellung von Ihrer Leistung im Laufe der Zeit bekommen.

Warum die organische Suche wichtig ist

Im Vergleich zu anderen Marketingkanälen ist die organische Suche der König. Es ist nicht nur Eigentum (was bedeutet, dass Sie jeden Aspekt kontrollieren), sondern auch kostenlos (was bedeutet, dass der Verkehr nicht aufhört, nur weil Sie aufhören zu bezahlen).

Aus geschäftlicher Sicht hat die Vergrößerung Ihres organischen Fußabdrucks einige wesentliche Vorteile, wenn es um die Leistung Ihres Unternehmens geht:

• Sprechen Sie im Detail mit bestimmten Benutzergruppen : Durch das Erstellen organischer Inhalte können Sie nicht nur verschiedene Benutzertypen (wie Personen, die an verschiedenen Produkten oder Funktionen interessiert sind), sondern auch Personen in verschiedenen Phasen Ihres Verkaufstrichters ansprechen.
• Verbessern Sie Ihren PPC (Pay-per-Click) : Organischer Traffic ist die perfekte Ergänzung zu bezahlten Anzeigen, da Sie Benutzer basierend auf dem Website-Verhalten einfach neu ansprechen können. Beispielsweise können Sie Personen, die eine bestimmte Seite Ihrer Website aufgerufen haben, eine relevante Anzeige zeigen.
• Sparen Sie insgesamt Geld : Das Erstellen von Inhalten für die organische Suche erfordert fast immer eine Vorabinvestition, aber im Gegensatz zu Anzeigen ist diese Investition eine einmalige Ausgabe, die den Traffic monatelang steigern kann.

Organische Suche vs. bezahlte Suche

Erinnern Sie sich, wie wir sagten, die organische Suche sei ziemlich kostenlos? Bezahlte Suche ist das Gegenteil – Ihr Traffic stoppt, wenn Sie aufhören, für Anzeigen zu bezahlen.

Im Kontext der Google-Suchergebnisse sieht der Unterschied so aus:

Die ersten drei Ergebnisse werden bezahlt (wie durch das Tag „Anzeige“ gekennzeichnet), was bedeutet, dass sie verschwinden, sobald diese Unternehmen die Zahlung einstellen. Das vierte Ergebnis ist organisch und dürfte den Traffic auf absehbare Zeit ankurbeln.

Organischer Traffic vs. direkter Traffic

Direkter Traffic wird oft mit organischem Traffic verwechselt, ist aber in der Definition ganz anders. Direkter Datenverkehr tritt normalerweise auf, wenn ein Benutzer eine URL in seinen Suchbrowser eingibt, ohne nach etwas zu suchen.

Dies ist immer noch ein unglaublich wertvoller Traffic, da er die Markenbekanntheit demonstriert, aber er sollte nicht mit der organischen Suche verwechselt werden (und wird daher im oben genannten Google Analytics-Bericht aufgeschlüsselt). Sie können direkten Traffic als Vorteil des Suchtraffics betrachten – je öfter ein Nutzer Sie in den Suchergebnissen sieht, desto wahrscheinlicher ist es, dass er Ihre Website in Zukunft direkt aufruft.

Warum ranken manche Seiten und andere nicht

Jetzt ist ein guter Zeitpunkt, um zu untersuchen, wie SEO funktioniert und warum einige Seiten einen Rang haben, während andere dies nicht tun. Es liegt im besten Interesse von Google, die besten Suchergebnisse für ein bestimmtes Thema anzuzeigen. Dies macht nicht nur die Suchenden glücklich, sondern hält sie auch dazu, die Suchmaschine immer wieder zu nutzen.  

Um festzustellen, welche Seite die beste ist, verwenden Suchmaschinen Bots, um die Seite zu scannen oder zu crawlen, um Elemente wie Keyword-Nutzung, Bildoptimierung, Links und mehrere andere Faktoren zu identifizieren. Diese Faktoren bestimmen, wie gut eine Seite geeignet ist, für einen bestimmten Begriff zu ranken und entsprechend angezeigt (oder nicht angezeigt) wird. Es gibt keine bewährte Formel, um Ihre Seite in den Rang zu bringen, aber es gibt einige Best Practices, auf die wir im nächsten Abschnitt eingehen werden.

Wie kann man den organischen Suchverkehr verbessern?

Inzwischen gehen wir davon aus, dass Sie mit der organischen Suche und deren Nutzen für Ihr Unternehmen bestens vertraut sind. Es ist an der Zeit, sich einige Möglichkeiten anzusehen, wie Sie Ihren Traffic optimieren können.

Wir werden hier ein Live-Post-Beispiel aus dem Jahr 2019 aus dem Ampjar-Blog zum Thema Collaborative Marketing verwenden.

Was den organischen Traffic angeht, ist diese Seite nicht ganz so heiß – sie wurde im Juli veröffentlicht und steht mit ihrem Fokusbegriff „kollaboratives Marketing“ immer noch ganz oben auf Seite drei.

Dies ist aus mehreren Gründen ein wertvoller Begriff für uns, der wichtigste ist, dass die Ampjar-Plattform kollaboratives Marketing erleichtert. Je mehr relevanter Verkehr wir auf unsere Website lenken können, desto besser.

Die gute Nachricht ist, dass Position 21 kein schlechter Platz ist, wenn Sie nicht viel getan haben, um das Ranking über die On-Page-Optimierung hinaus zu verbessern. Darüber hinaus liegt der Fokusbegriff hier auf einem ziemlich geringen Wettbewerb, sodass sich selbst die kleinsten Anpassungen positiv auswirken sollten.

Mit Ausnahme der Keyword-Recherche (die eine Voraussetzung für die organische Suche ist) sind die folgenden Taktiken von der geringsten bis zur größten Anstrengung organisiert - fangen wir an!

Stichwortforschung

Zu wissen, worüber man schreiben muss, ist entscheidend, wenn es darum geht, den organischen Traffic zu steigern. Wer die Recherchephase vernachlässigt, läuft Gefahr, Ressourcen zu verschwenden und keine Gegenleistung zu bekommen. Ein gutes Thema besteht dort, wo Volumen auf Relevanz trifft – Sie möchten, dass die Leute danach suchen, aber es muss auch für Ihr Unternehmen relevant sein.

Ubersuggest ist ein großartiges kostenloses Keyword-Recherche-Tool, mit dem Sie Themen so viel erkunden können, wie Sie möchten. Wenn Sie einfach einen Begriff eingeben, sehen Sie das geschätzte Suchvolumen, die Schwierigkeit, verwandte Themenideen und andere Websites, die für diesen Begriff ranken.

Sie können leicht nach unten graben, indem Sie jede konkurrierende Seite in das Keyword-Berichtstool eingeben und sehen, für welche Begriffe ihre Seite rangiert. Tun Sie dies genug, und Sie sollten eine solide Liste von Begriffen haben, die in Ihrem Beitrag behandelt werden müssen.

Onpage-Optimierung

Sobald Sie Inhalte oder eine Website-Seite haben, können Sie am einfachsten beginnen, indem Sie untersuchen, was Sie bereits auf der Seite haben, und Orte finden, an denen Sie Ihre Suchbegriffe besser optimieren können. Um dies zu vereinfachen, verwenden Sie eine Chrome-SEO-Erweiterung namens SEO Quake, die die On-Page-Elemente der Seite in ein einfach zu scannendes Format aufteilt.

Was wir hier suchen, sind Möglichkeiten, diese Seite besser für das Schlüsselwort zu optimieren, und es scheint eine große Chance im Zusammenhang mit Bildern zu geben – bei 23 von ihnen fehlen alle ALT-Tags.

ALT-Tags ermöglichen es Suchmaschinen, besser zu verstehen, worum es in einem Bild geht (obwohl Google darin jeden Tag besser wird), also möchten wir einige Tags hinzufügen und dabei sicherstellen, dass unser Schlüsselwort enthalten ist, wenn es relevant ist.

Darüber hinaus möchte ich sicherstellen, dass diese Seite den Suchbegriff in den Hauptüberschriften wie Titel, H1, H2s usw. verwendet. Unter der Annahme, dass diese alle überprüft werden, können Sie SEO Quake auch auf konkurrierenden Seiten verwenden, um Dinge wie Wortanzahl und Keyword-Dichte zu vergleichen, um zu sehen, ob Sie irgendwo zu kurz kommen.

Interne Verlinkung

Interne Verlinkung ist der Vorgang, bei dem Links von Ihrer Website auf die Seite verweisen, die Sie ranken möchten. Dies hilft nicht nur Suchmaschinen, Ihre Website besser zu crawlen und zu verstehen, sondern kann auch die Autorität und Relevanz für die empfangenden Seiten erhöhen.

Als Teil unseres Veröffentlichungsprozesses stellen wir immer sicher, dass ein paar interne Links auf neue Blogbeiträge verweisen, aber es gibt immer Raum für Verbesserungen, insbesondere wenn es um Ankertexte geht. Zu Beginn werde ich unsere Seite in Ahrefs einbinden und den Bericht über interne Backlinks anzeigen:

Der Bericht zeigt, dass ich fünf interne Links habe, die auf diesen Beitrag verweisen, von denen vier „kollaboratives Marketing“ im Ankertext verwenden. Das sieht für mich gut aus, und wenn ich hier etwas hinzufügen müsste, dann würde ich einen Link mit einem exakt passenden Anker unseres Fokus-Keywords hinzufügen (oder ändern).

Inhaltsaktualisierung

Unsere nächste Option besteht darin, sicherzustellen, dass unsere Inhalte so geschrieben sind, dass sie nicht nur auf möglichst viele relevante Schlüsselwörter abzielen, sondern auch in einem hilfreichen Format strukturiert sind.

Dazu benötigen wir sowohl Ahrefs als auch die Google Search Console, wobei letztere unsere erste Station ist. Die Search Console zeigt uns genau, für welche Begriffe wir derzeit ranken, einschließlich Klicks, Impressionen, CTR und Ranking.

Wenn wir dies mit einem Bericht von Ahrefs koppeln, der zeigt, wofür unsere Konkurrenten ranken, haben wir eine schöne Liste von Begriffen, die wir in unseren Beitrag aufnehmen möchten, um das Thema so gründlich wie möglich abzudecken.

Eine Sache, die hier auffällt, ist der Begriff „Collaborative Marketing Strategy“. Wir haben dies in unserem Leitfaden nicht behandelt, daher könnte es sich lohnen, noch einmal hineinzugehen und einen Abschnitt hinzuzufügen, der sich nur auf diesen Begriff konzentriert.

SERP verstehen

Es gibt viele gute Informationen zur Suchabsicht. Obwohl es bei Ihrer Planung eine Rolle spielen sollte, ist es nur zu 50 % effektiv, wenn Sie die Hinweise vernachlässigen, die Google Ihnen bezüglich dessen gibt, was es sehen möchte.

Wenn wir uns zum Beispiel die Suchmaschinen-Ergebnisseite für unser Keyword ansehen, sehen wir ganz oben ein Featured Snippet – dies ist eine spezielle Art von Suchergebnis und oft einfacher zu ranken als die wahre Position 1. In unserem In diesem Fall würden wir dies untersuchen und darauf achten, wie Canto seine Inhalte strukturiert hat, um hier vorgestellt zu werden.

Darüber hinaus gibt diese Suchabfrage auch Kartenauflistungen etwa auf halber Höhe der Seite zurück:

Wenn wir ein lokales Unternehmen wären, das kollaborative Marketinglösungen anbietet, möchten wir sicherstellen, dass unser lokales SEO vollständig optimiert ist, damit uns keine Klicks entgehen.

Während das Vorhandensein verschiedener Arten von Suchanfragen die Sichtbarkeit tatsächlicher Seiten verringern kann, kann es auch Unternehmen, die noch nicht auf Seite eins sind, eine Gelegenheit bieten, um einen Suchbegriff besser zu optimieren.

Ein weiteres Beispiel hierfür sind Bilder – während „Collaborative Marketing“ nicht das beste Thema für eine Bildersuche ist, gibt es für Bilder, die im Bilderbereich von Google auftauchen, viel Traffic zu gewinnen:

Externe Verlinkung

Externes Linkbuilding ist, wenn Sie andere Websites kontaktieren, um sie dazu zu bringen, auf Ihre Seite zurückzuverlinken. Während Google nicht bestätigt hat, dass die Anzahl der Links ein Rankingfaktor ist, bestätigen Studien wie diese weiterhin die Bedeutung von Backlinks für die organische Suche.

Es gibt Dutzende von Taktiken zum Linkaufbau, und anstatt zu versuchen, sie alle zusammenzufassen, konzentrieren wir uns auf eine, die gut zu unserem Beitrag passen könnte: Linkaufbau auf Ressourcenseiten.

Bei dieser Strategie möchten wir Seiten finden, die relevante Marketingressourcen auflisten, und prüfen, ob sie auch unseren Leitfaden enthalten. Wir können dies auf zwei Arten angehen:

Das erste beinhaltet das Content Explorer-Tool in Ahrefs, wo Sie nach einem Thema suchen und andere Websites sehen können, die darüber geschrieben haben. In diesem Fall suchen wir nach Seiten, deren Titel „Marketingressourcen“ enthält. Von dort aus möchten wir die Liste exportieren und jeden Kandidaten überprüfen, bevor wir uns an ihn wenden.

Die nächste Methode ist etwas zeitintensiver, erfordert aber kein kostenpflichtiges Tool – Sie verwenden einen Suchoperator wie „allintitle:marketing-Ressourcen“, der nach Seitentiteln sucht, die „Marketing-Ressourcen“ oder „allinurl:Marketing“ enthalten resources“, die dasselbe macht, aber mit URLs.

Sobald Sie eine schöne Liste von Kandidaten haben, können Sie ihre E-Mails mit einem Tool wie Hunter finden und eine Nachricht erstellen, in der sie gebeten werden, Sie auf ihrer Seite aufzunehmen.

Werbung für soziale Medien

Der Einsatz von Social-Media-Marketing ist eine hervorragende Strategie, um eine Community aufzubauen, die sich mit Ihrer Marke beschäftigt. Sie können Ihre Inhalte auf relevanten, stark frequentierten Plattformen wie LinkedIn-, Quora-, Facebook-, Twitter-, Reddit- und Slack-Gruppen veröffentlichen, um den Traffic zu steigern und die Markenbekanntheit zu steigern.

Bevor Sie jedoch für Ihre Inhalte werben, ist es wichtig, Vertrauen aufzubauen und eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen. Sie können dies tun, indem Sie mit Ihren Followern in verschiedenen sozialen Netzwerken interagieren, um eine solide, lang anhaltende Beziehung aufzubauen. Auf diese Weise ist es wahrscheinlicher, dass sie Ihre Inhalte teilen. Dies ist ein wesentlicher Bestandteil dieser Strategie, da Ihre Methoden sonst wie Spam aussehen könnten.

Die Nutzung von Influencer-Marketing kann auch Ihrem Unternehmen zugute kommen, da Influencer engagierte Follower haben, die ihren Empfehlungen vertrauen. Die Suche nach Social-Media-Erstellern, die mit der Mission und den Werten Ihrer Marke übereinstimmen, ist für eine erfolgreiche Marketingkampagne von entscheidender Bedeutung. Die Partnerschaft mit ihnen ist eine der besten Möglichkeiten für Ihre Marke, eine echte Beziehung zu Ihren Kunden aufzubauen.

Erste Schritte mit der organischen Suche für Ihr Unternehmen

Es ist möglich, dass man sich im Unkraut verirrt, wenn man versucht, organische Suchtaktiken in sein Unternehmen zu integrieren. Wenn Sie ein kleines Unternehmen mit begrenzten Ressourcen sind, können Sie erhebliche Fortschritte erzielen, indem Sie sich nur auf die Keyword-Recherche und Best Practices auf der Seite konzentrieren. Sobald Sie ein wenig Traktion und ein paar Dutzend Posts auf dem Buckel haben, können Sie zurückgehen und Ihre Posts auf Link-, Keyword- und Abfragemöglichkeiten überprüfen.

Erwarten Sie schließlich keinen Erfolg über Nacht. SEO und die organische Suche sind ein Marathon, und der Aufbau eines grundlegenden und systematischen Prozesses sollte Ihr Hauptziel sein – wenn Sie es richtig machen, können Sie erwarten, dass Sie in den kommenden Jahren konsistenten, relevanten Traffic sehen werden.

Entdecken Sie die neuesten Trends in der SEO-Strategie und ranken Sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen höher.

Dieser Artikel wurde ursprünglich im Jahr 2019 veröffentlicht. Er wurde mit neuen Informationen und Beispielen aktualisiert.