So optimieren Sie Blogbeiträge für SEO

Sie haben Ihr Blog gestartet und Ihre Blogging-Strategie entwickelt, aber tun Sie alles, was Sie für SEO tun müssen?

SEO „passiert“ nicht einfach. Ja, es ist wahr, dass Sie bereits mit einer Content-Marketing-Strategie in eine bessere Position versetzt werden, um einen Rang für für Ihre Branche relevante Keywords zu erreichen, solange Sie mit Ihrer Posting-Strategie konsistent bleiben.

Sie können jedoch nicht einfach „jeden“ Inhalt schreiben und ihn planlos ins Netz werfen. Es gibt eine Reihe wichtiger Schritte und Überlegungen, die Sie unternehmen müssen, wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Blogging-Strategie alles für Ihre SEO-Kampagne tut.

Der Zweck dieses Leitfadens ist es, all diese „Optimierungselemente“ auf der Ebene der einzelnen Posts zu betrachten und Sie dabei zu unterstützen, jedes Mal, wenn Sie bereit sind, einen neuen Artikel zu veröffentlichen, einen perfekten SEO-optimierten Blog-Post zu erstellen.

SEO-Vorteile des Bloggens

Ein aktiver Blog hat viele Vorteile, darunter:

• Hilft Ihrer Website, häufiger indiziert zu werden, was zu einer besseren Sichtbarkeit und einem besseren Traffic in der organischen Suche führt.
• Verbessert die Konversionsrate, da Ihre Benutzer sehen, dass die Website aktiv ist (und damit auch das Geschäft). Hilft auch dabei, Autorität und Fachwissen in der Nische aufzubauen, Markentreue aufzubauen und die Konversionsrate weiter zu steigern.
• Stellt Diskussionsinhalte für Social-Media-Streams bereit und hilft, soziale Signale zu generieren, wenn Leser sich entscheiden, Artikel über Twitter oder Facebook zu teilen. Soziale Signale verbessern Ihre organischen Suchrankings.
• Ermöglicht es Ihnen, für mehr Keywords zu ranken, die für Ihre Nische relevant sind. Jeder neue Blog-Beitrag ist wie das Hinzufügen eines weiteren Loses zu einem Hut, wodurch Sie mehr Möglichkeiten haben, für Benutzeranfragen zu ranken, die nach Ihren Dienstleistungen suchen.
• Hilft bei der Generierung eingehender Links von anderen Verlagen, die nach relevanten Artikeln zum Zitieren suchen, was Ihr Ranking verbessert, Markenbekanntheit erzeugt und eingehende Leads fördert.
• Verbessert die Klickrate auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten in Kombination mit Google Authorship-Markup, was zu mehr Website-Traffic führt.

Elemente einer Blog-SEO-Strategie

Lassen Sie mich zunächst einen Schritt zurücktreten und erklären, dass SEO eine komplizierte, facettenreiche Strategie ist, die sich über eine Reihe verschiedener Kanäle und Taktiken entfaltet. Search Engine Land hat kürzlich versucht, dieses breite Spektrum an Faktoren in einer einzigen Infografik zu verdichten:

(Bildquelle: Search Engine Land)

Letztendlich werden Ihre Onsite-Optimierung, Ihre Onsite-Inhalte, Ihre Offsite-Inhalte und Ihre peripheren Strategien (wie Linkaufbau und lokales SEO) alle dazu beitragen, wie Sie für Keyword-Phrasen ranken, die für Ihre Marke relevant sind. Das bedeutet, dass Ihre Inhalte nur für einen Bruchteil Ihrer Gesamtergebnisse verantwortlich sind – einen erheblichen Bruchteil, aber dennoch einen Bruchteil.

Ebenso gibt es allgemeine strategische Faktoren, die bei Ihrer Inhaltsstrategie ins Spiel kommen, die hier nicht behandelt werden, z. B. wo Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, wie Sie Ihr Blog einrichten, wie Sie Ihre Posts syndizieren und so weiter. In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Ihre einzelnen Beiträge optimieren können, um ihren Erfolg zu maximieren – aber das allein ist nur ein Teil Ihrer gesamten SEO-Strategie.

Lassen Sie uns vor diesem Hintergrund beginnen, was es bedeutet, vollständig SEO-optimierte Blog-Posts auf Ihrer Website zu haben.

Grundlegende Strategie

Bevor ich anfange, die einzelnen inhaltlichen und technischen Faktoren zu betrachten, die ein einzelnes Stück optimieren, müssen wir wissen, worauf wir konkret optimieren. Eine Handvoll Optimierungsfaktoren sind standardmäßige Best Practices, die Sie auf jeden Beitrag genauso anwenden können, aber die meisten davon hängen von Ihren spezifischen Zielen ab. Dementsprechend müssen Sie skizzieren, was Sie erreichen möchten, bevor Sie mit dem Versuch beginnen, es zu erreichen.

• Wählen Sie die richtigen Schlüsselwörter. Ihre erste Aufgabe besteht darin, auf die richtigen Keywords abzuzielen. Nun, die Keyword-Strategie hat sich in den letzten Jahren erheblich verändert, also stürzen Sie sich nicht mit einem SEO-Ansatz der alten Schule darauf. Ihr Ziel ist hier nicht, ein bestimmtes Keyword-Ziel auszuwählen, dieses Keyword mit rücksichtsloser Hingabe in Ihre Artikel zu stopfen (ohne Keyword-Stuffing) und vor nichts zurückzuhalten, bis Sie für dieses Keyword einen Rang einnehmen. Stattdessen müssen Sie dank Hummingbird und semantischer Suche Ihre Keyword-Ziele mit Vorsicht genießen. Hummingbird interpretiert die Absicht hinter einer Benutzeranfrage, anstatt nach einem genau passenden Keyword zu suchen, sodass Sie sich nicht auf Eins-zu-Eins-Übereinstimmungen und Wiederholungen verlassen können, um einen Keyword-Rang zu erhalten. Stattdessen verwenden Sie die Keyword-Recherche, um Bereiche mit hohem Suchvolumen und geringer Konkurrenz zu identifizieren, die wertvolle Ranking-Möglichkeiten bieten. Anschließend integrieren Sie diese Schlüsselwörter (zusammen mit Synonymen und verwandten Begriffen) in Ihre Artikel, auf die ich später noch näher eingehen werde. Der Keyword-Planer von Google eignet sich dafür hervorragend.

(Bildquelle: Shout Me Loud)

• Wählen Sie das richtige Thema. Da bei der semantischen Suche Long-Tail-Keyword-Phrasen und Benutzerinteressen wichtiger sind als die Zuordnung einzelner Keywords, müssen Sie auch einen Schritt zurücktreten und überlegen, welche Themen Sie schreiben möchten. Werfen Sie einen Blick auf Ihre Konkurrenten, Branchenpublikationen und Ihre Newsfeeds insgesamt. Worüber reden die Leute? Worüber reden die Leute nicht, was sie sein sollten? Gibt es Themen, die besonders beliebt und reif für eine Berichterstattung zu sein scheinen? Gibt es alternative Blickwinkel, die Sie einnehmen können, oder neue Daten, die Sie präsentieren können? Die Hauptfrage im Hinterkopf sollte lauten: „Wonach würde ich suchen wollen, wenn ich an ihrer Stelle wäre?“ Die besten Themenideen sind in der Regel diejenigen, die originell (also wenig Konkurrenz), wertvoll/praktisch (also ein breites Publikum ansprechen) und aktuell (also viele Leute, die danach suchen, oder etwas Ähnliches) sind.
• Schreiben Sie für Ihr Publikum. Denken Sie schließlich daran, dass Sie nicht in erster Linie für Suchmaschinen schreiben sollten. So wertvoll es auch ist, Keywords und Themen mit hohem Ertragspotenzial zu finden und Ihre Posts so zu gestalten, dass ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen maximiert wird, Ihre Benutzer müssen immer noch Ihre erste Priorität sein – oder Sie werden sie von Ihrer Marke abhalten und alle deine Bemühungen werden umsonst sein. Wenn Sie Ihre Listen mit zu untersuchenden Schlüsselwörtern und Themen gestalten, denken Sie daran und stellen Sie sicher, dass Sie gegebenenfalls Änderungen vornehmen. Während des Schreibens, Bearbeitens und Veröffentlichens sollten Sie auch hier ein Gleichgewicht finden – lassen Sie sich nicht zu sehr davon hinreißen, sich ausschließlich auf die Suchoptimierung zu konzentrieren.

An diesem Punkt sollten Sie eine gute Vorstellung davon haben, auf welche Keywords, Themen und demografischen Zielgruppen Sie abzielen möchten, und wir können uns damit befassen, wie wir sie optimieren können.

Inhaltsfunktionen

Schauen wir uns zunächst die Inhaltsmerkmale Ihres Beitrags an. Diese sind für Anfänger etwas zugänglicher, da sie während des Schreib- und Produktionsprozesses gesteuert werden können und praktisch keine technischen Kenntnisse erfordern.

Schreiben Sie eine prägnante, aussagekräftige Überschrift

Ihre Überschrift wird eine Reihe wichtiger Funktionen erfüllen, also müssen Sie sie auf den Punkt bringen. Es ist eines der ersten Dinge, auf die Google bei der Bewertung des Themas Ihres Beitrags achtet, aber noch wichtiger ist, dass es die meisten Benutzer sehen werden, wenn sie Ihren Artikel zum ersten Mal sehen. In Suchmaschinen haben Sie mehr Kontrolle über diesen „ersten Eindruck“ mit Titel-Tags (auf die ich im technischen Abschnitt eingehen werde), aber vergessen Sie nicht, dass Benutzer auf Ihren Blog-Beitrag in Ihrem eigentlichen Blog stoßen werden. und auch in den sozialen Medien.

Im Allgemeinen benötigen Sie eine Überschrift, die Folgendes enthält:

• Ist anders als jede andere Schlagzeile da draußen . Sonst fällt es nicht auf.
• Beschreibt Ihren Inhalt genau . Andernfalls wird Google es nicht richtig indizieren und die Benutzer werden enttäuscht sein.
• Verfügt über eines oder mehrere Ihrer Ziel-Keywords . Dies hilft Ihnen, für Ihre Ziele zu ranken.
• Irgendeinen Wert implizieren. Benutzer klicken nur auf Inhalte, die in irgendeiner Weise wertvoll erscheinen.
• Vermittelt ein Gefühl der Dringlichkeit. Bringen Sie Benutzer dazu, sofort zu klicken, oder Sie verlieren sie für immer.

Fügen Sie Überschriften und Unterabschnitte hinzu

Ihre Inhalte sollten in Unterabschnitte unterteilt werden, unabhängig davon, worauf Sie sich hauptsächlich konzentrieren. Selbst ein Kurzbeitrag sollte mindestens ein paar Absätze haben, und diese Absätze sollten durch Überschriften gekennzeichnet sein. Diese Überschriften und Unterabschnitte helfen Benutzern, visuell zu erkennen, wie Ihr Artikel organisiert ist, und helfen ihnen, Ihren Inhalt zu überfliegen; Skimming ist nicht ideal, aber sie werden es trotzdem tun, also können Sie ihnen genauso gut helfen. Ihre Header werden sich auch als nützlich erweisen, um Google zu helfen, zu verstehen, was Ihre Inhalte sind und wie sie organisiert sind – mehr dazu, wenn ich im technischen Abschnitt auf H1-Header-Tags zu sprechen komme.

Priorisieren Sie einleitende Sätze

Die ersten Sätze Ihrer Absätze und Unterabschnitte erhalten besondere Priorität, wenn Google Ihre Inhalte crawlt, also sorgen Sie dafür, dass sie zählen. Nehmen Sie das in diesem Unterabschnitt als Beispiel; es beschreibt klar die Hauptsache, ohne alles im Voraus zu verraten. Fügen Sie ein oder zwei Schlüsselwörter hinzu, wenn Sie können, aber konzentrieren Sie sich hauptsächlich auf die Bildung der folgenden Sätze. Dies ist auch wichtig für Benutzer, die versuchen, Ihren Artikel schnell zu lesen, um den Kern Ihrer Aussage zu erfassen.

Fügen Sie Bilder und Videos hinzu

Visuelle Inhalte sind ein wichtiger Trend in der Content-Marketing-Welt, und das aus gutem Grund. Posts mit Bildern und Videos werden weitaus häufiger geteilt und angeklickt als Posts ohne sie, Benutzer verbringen zunehmend Zeit damit, Bilder und Videos statt geschriebener Inhalte zu suchen, und da visuelle Inhalte schwieriger zu produzieren sind, besteht immer noch ein Wettbewerbsvorteil darin, einer von ihnen zu sein die wenigen Unternehmen in Ihrer Nische, die sie verfolgen. Wenn Sie visuelle Elemente in Ihren Inhalten haben, wird Ihr Artikel größer, besser, sichtbarer und mit einem höheren Potenzial, viral zu werden. Versuchen Sie, in jedes veröffentlichte Stück mindestens ein visuelles Element einzufügen, vorzugsweise etwas Originelles.

Fügen Sie Ihren Schlüsselwortsatz und Konversationsvariationen in Ihren gesamten Text ein

Das ist etwas knifflig, da es keine „goldene Regel“ für die Aufnahme von Keywords gibt. Im Allgemeinen sollten Sie Ihre Ziel-Keyword-Phrasen im Laufe Ihres Dokuments mindestens ein paar Mal einfügen, aber Sie möchten auch nicht das Risiko eingehen, dass Keywords überfüllt werden. Um dieses Risiko zu vermeiden, bitten Sie Ihre Benutzer und machen Sie gleichzeitig das Beste aus dem Hummingbird-Algorithmus, verlassen Sie sich stattdessen auf Konversationsvariationen Ihrer Keyword-Phrasen. Versuchen Sie, allgemeine Begriffe für Ihre Ziel-Keywords zu verwenden, und sprechen Sie auf natürliche Weise darüber. Betrachten Sie es wie ein Date. Versuchen Sie nicht so sehr, Google zu beeindrucken, dass Sie am Ende unbeholfen erscheinen; sei einfach du selbst.

Strebe möglichst lange Inhalte an

Es gibt keine einzelne Regel, die die „ideale“ Länge eines Blog-Beitrags vorschreibt, obwohl wir schon einmal versucht haben, dies herauszufinden. Die Wahrheit ist, dass sowohl Langform- als auch Kurzform-Inhalte Vorteile in der SEO haben. Im Durchschnitt ist es wahrscheinlicher, dass herausragende Beiträge in Kurzform Links und Shares verdienen. Es ist jedoch wahrscheinlicher, dass herausragende Beiträge in Langform, wenn sie Links und Shares verdienen, weit mehr Links und Shares verdienen. Das ist ein Bissen, aber das Wichtigste zum Mitnehmen ist Folgendes: Jedes hat einzigartige Vor- und Nachteile, aber wenn Sie die Arbeit leisten, die erforderlich ist, um ein Langformstück erfolgreich zu machen, zahlt sich Langform besser aus. Streben Sie nach Länge, solange Sie diese Länge wertvoll machen können (kein Flaum).

Korrektur gelesen

Dies ist ein so grundlegender Schritt, dass ich ihn nicht erwähnen sollte. Aber die traurige Tatsache ist, dass ich es erwähnen muss. Obwohl Google Dinge wie grammatikalische Inkonsistenzen und schlechte Rechtschreibung nicht bestraft, können sich diese Fehler indirekt auf Ihren Rang auswirken. Wenn Sie verdächtigt werden, unnatürliche Sprache zu verwenden, könnten Sie außerdem eine direkte Strafe erhalten, und das erwähnt nicht einmal die negativen Auswirkungen auf die Benutzererfahrung, die dies haben kann.

Metadaten und technische Faktoren

Schauen wir uns nun einige der eher technischen Faktoren der Post-Optimierung an. Diese sind nicht so technisch wie beispielsweise das Erstellen einer neuen Navigation oder der Versuch, Ihre Website für mobile Geräte zu optimieren, aber sie haben mehr damit zu tun, wie der Beitrag von Such-Crawlern strukturiert und interpretiert wird, als mit Ihrem eigentlichen Inhalt.

Schreiben Sie einen einprägsamen Titel-Tag

Ihr Titel-Tag erscheint in den Google-Suchergebnissen als blauer Hyperlink-Text in jedem Eintrag. Hier ist ein perfektes Beispiel:

(Bildquelle: Google)

Als allgemeine Regel gilt: Solange Sie eine gute Überschrift haben, können Sie Ihre Überschrift als Double für den Titel-Tag verwenden. Vielleicht möchten Sie auch etwas Text am Ende einfügen, so wie das Beispiel „REI-Expertenratschlag“ verwendet, um nach dem relativ kurzen Titel für einen Markenbegriff und einige periphere Schlüsselwörter zu optimieren. Fühlen Sie sich frei, hier ein zusätzliches Schlüsselwort anzugeben, aber achten Sie darauf, dass Sie nicht überoptimieren.

Im Allgemeinen sollte Ihr Titel-Tag 50-60 Zeichen lang sein. Mehr als das und Google wird Sie abschneiden. Denken Sie daran, dass Sie auch Ihren Titel-Tag für eingehende Benutzer optimieren sollten, indem Sie Ihren Titel so ansprechend wie möglich gestalten, um die Klickrate zu maximieren.

Schreiben Sie ein genaues, beschreibendes Meta-Tag

Ihre Meta-Beschreibung ist ein Tag-Team-Partner für Ihren Titel-Tag. Hier haben Sie 150-160 Zeichen, mit denen Sie arbeiten können, sodass Sie mehr Platz zum Atmen und mehr Möglichkeiten haben, einige Ihrer Ziel-Keyword-Phrasen auf natürliche Weise einzufügen. Dies ist der geschriebene Text, der unter dem Titel und dem Link erscheint (siehe Beispiel im vorherigen Abschnitt), also eine weitere Gelegenheit, die Interessen der Benutzer in den SERPs zu nutzen. Es ist nicht so wichtig wie ein Titel-Tag, für Suchmaschinen oder für Benutzer, aber vernachlässigen Sie es nicht.

Fügen Sie H1-, H2-, H3- usw. Tags hinzu

In meinem Abschnitt über inhaltliche Erwägungen habe ich die Bedeutung von Unterabschnitten mit klar gekennzeichneten Überschriften beschrieben. Es gibt auch eine technische Komponente – Sie müssen diese Informationsbits in Header-Tags einfügen, damit Suchmaschinen Ihre Inhalte richtig indizieren und verstehen können. Fügen Sie ein H1-Tag für Ihren ersten Header, ein H2-Tag für Ihren zweiten und so weiter ein und denken Sie daran, so aussagekräftig wie möglich zu sein.

(Bildquelle: Hobo)

Stellen Sie sicher, dass Ihre URL angemessen ist

Die meisten modernen Plattformen nehmen den Titel Ihres Artikels und machen daraus die URL; das ist gut genug für die meisten SEO-Strategien. Es gibt nur eine Handvoll schlechter Praktiken, die Sie vermeiden sollten, um sicherzustellen, dass Ihre URLs für Suchmaschinen und Benutzer optimiert sind. Beispielsweise sollten Sie übermäßig viele Zahlen und Zeichen am Ende Ihrer URL-Zeichenfolge vermeiden; diese sind inkohärent und erschweren es Benutzern, Links zu teilen oder sich zu merken. Sie müssen einen Breadcrumbs-Pfad einfügen (obwohl dies normalerweise kein Problem ist), und Sie sollten mindestens ein starkes Schlüsselwort in einer nützlichen Beschreibung am Ende Ihrer URL einfügen.

(Bildquelle: Moz)

Optimieren Sie Ihre visuellen Elemente

Sie wissen, dass Sie Bilder und Videos für SEO einbinden müssen, aber Sie müssen sie auch optimieren, damit Suchmaschinen sie verstehen können. Diese Optimierungstaktiken werden den Rang Ihrer Seite nicht direkt erhöhen, aber Ihren Bildern und Videos helfen, eine höhere Sichtbarkeit zu erreichen, was indirekt mehr Verkehr auf Ihre Seite (und Website) lenkt.

Bei Bildern bedeutet dies, dass Sie dem Bild einen genauen Titel geben, die Größe ändern, damit es schnell und richtig geladen werden kann, Alt-Tags verwenden, um das Bild zu beschreiben, und eine Bildunterschrift einfügen, damit Ihre Benutzer wissen, warum Sie das Bild überhaupt ausgewählt haben. Es hilft auch, Ihre Bilder an den Rändern Ihres Stücks auszurichten.

Bei Videos kann dies je nach Ihren Zielen komplizierter oder weniger kompliziert sein. Wenn Sie beispielsweise nur das YouTube-Video einer anderen Person einbetten, müssen Sie nichts weiter tun, als es einzubetten. Wenn Sie jedoch Ihre eigene Marketingstrategie für Videoinhalte verfolgen, sollten Sie separate Best Practices zur Optimierung von Videos anwenden, damit sie über die Suche gefunden werden können.

Verknüpfen Sie Ihr Stück mit anderen Inhalten, die Sie geschrieben haben

Dies ist ein scheinbar kleiner Schritt, aber es ist ein wichtiger. Verweisen Sie auf andere Posts, die Sie geschrieben haben, und auf andere Seiten Ihrer Website im Hauptteil jedes Blog-Posts, den Sie veröffentlichen (innerhalb eines vernünftigen Rahmens; normalerweise sind drei bis fünf ausreichend). Google bevorzugt Websites, deren Seiten einfach zu erreichen sind; generell sollte keine seite weiter als drei klicks von einer anderen seite entfernt sein. Die Verknüpfung trägt dazu bei, die „Navigationsdichte“ Ihrer Website zu stärken, und ermutigt die Benutzer außerdem, mehr Zeit auf Ihrer Website zu verbringen, indem sie zu verschiedenen Bereichen geführt werden.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte kompatibel sind und schnell auf allen Geräten und Browsern geladen werden

Dies ist ein weiterer grundlegender Schritt, aber Sie wären überrascht, wie viele Menschen ihn vermissen. Besonders bei eingebetteten Bildern und Videos sollten Sie einen „Probelauf“ Ihrer Inhalte durchführen und sicherstellen, dass sie auf allen Arten von Geräten und Browsern korrekt geladen werden. Dafür gibt es viele Tools, wie z. B. BrowserStack, also gibt es keine Entschuldigung, nicht nachzuforschen, bevor Sie Ihre Publikation fertig stellen.

Fördern Sie Abonnements und Kommentare

Je mehr sich Ihre Benutzer mit Ihrem Artikel beschäftigen, desto mehr werden sie bereit sein, ihn zu teilen, desto länger werden sie damit verbringen, ihn zu lesen, und desto mehr Autorität erhalten Sie für Ihre Bemühungen. Ermutigen Sie Ihre Benutzer, sich mit Ihrem Material zu beschäftigen, indem Sie es den Leuten leicht machen, Kommentare zu hinterlassen (und indem Sie Material schreiben, das die Diskussion überhaupt erst erleichtert).

(Bildquelle: Leitfaden zum Linkaufbau von SEO.co)

Sie sollten Ihre Benutzer auch dazu ermutigen, sich anzumelden, um Ihre wiederkehrende Leserschaft aufzubauen und die Sichtbarkeit aller Artikel, die Sie in Zukunft schreiben, zu erhöhen. Dies können RSS-Feeds oder E-Mail-Newsletter-Abonnements sein – alles, was Ihre Benutzer dazu bringt, immer wiederzukommen.

Share-Buttons einbinden

Entgegen der landläufigen Meinung werden Social Shares nicht wie Backlinks weitergegeben. Es gibt einige Hinweise darauf, dass soziale Signale mit höheren Rängen korrelieren, aber es ist wahrscheinlicher, dass soziale Anteile ein indirektes Ranking-Signal sind. Je mehr Benutzer Ihr Stück teilen, desto sichtbarer wird es und desto mehr Links können damit verdient werden. Diese Links passieren tatsächlich die Autorität. Aus diesem Grund sind Social Shares wichtig für SEO, nur nicht auf direktem Weg. Es liegt immer noch in Ihrem besten Interesse, von diesem Korrelationsphänomen zu profitieren. Machen Sie es Ihren Benutzern also einfacher, Ihre Inhalte zu teilen, indem Sie am Ende jedes Beitrags Aufforderungen zum Teilen in sozialen Netzwerken einfügen.

(Bildquelle: Leitfaden zum Linkaufbau von SEO.co)

Aber denken Sie daran, dass Sie auch interne und externe Links aufbauen wollen, um Suchmaschinen-Crawlern die richtigen Signale für Ihre Inhalte zu geben.

Überlegungen zu Offsite-Inhalten

Bis zu diesem Punkt haben wir Überlegungen zu Onsite-Beiträgen untersucht, aber vergessen Sie nicht, dass Onsite-Inhalte nur ein Teil Ihrer SEO- und Content-Strategie sein sollten. Sie müssen sich auch auf die Optimierung Ihrer Offsite-Inhalte konzentrieren, wenn Sie erfolgreich sein wollen.

Glücklicherweise gelten hier (größtenteils) die gleichen Regeln, die ich oben ausführlich beschrieben habe. Zum Beispiel brauchen Sie immer noch ein gutes Thema, eine einprägsame Überschrift, die richtige Formatierung usw., aber viele der technischen Faktoren werden außerhalb Ihrer Kontrolle liegen. Wenn Sie mit einem hochrangigen Verlag zusammenarbeiten, können Sie sich ziemlich sicher sein, dass diese technischen Einrichtungen für Sie erledigt werden. Es gibt jedoch einige Besonderheiten, die Sie bei der Erstellung und Übermittlung von Offsite-Inhalten beachten müssen:

• Wählen Sie Themen aus, die für Ihren Publisher relevant sind. Wenn Sie Themen auswählen, müssen Sie Ihr Publikum, Ihre Ziele und Ihre Marke im Auge behalten, aber wenn Sie Offsite veröffentlichen, müssen Sie eine andere Variable berücksichtigen – den Herausgeber. In der Anfangsphase ist dies kein großes Problem; Sie werden sich in erster Linie auf Publisher mit geringerer Autorität konzentrieren, die nicht wählerisch in Bezug auf die Arten von Inhalten sind, die Sie einreichen, und auf Publisher, die gut auf Ihre Branche ausgerichtet sind. Aber wenn Sie mehr Erfahrung sammeln und anfangen, mit Publishern zu arbeiten, die ein Publikum von Hunderttausenden oder mehr haben, sollten Sie sich auf einige Widerstände und einen heiklen Balanceakt bei der Optimierung eines Posts einstellen, der immer noch akzeptiert wird.
• Fügen Sie einen starken Link zurück zu Ihrer Domain ein. In den meisten Fällen ist ein Link ausreichend. Google beurteilt Backlinks von einer bestimmten Domain auf einer Art Gleitskala; Der erste Link von einer Quelle gibt eine Menge neuer Autorität weiter, aber alle nachfolgenden Links auf derselben Quelle werden weniger Autorität weitergeben. Schlimmer noch, wenn Sie versuchen, Ihren Artikel absichtlich mit Backlinks zu füllen, werden Sie entweder direkt vom Herausgeber abgelehnt oder von Google für das Spammen von Links bestraft – kein schönes Bild. Stellen Sie stattdessen sicher, dass Ihr Link wertvoll und relevant für Ihr Publikum ist.
• Optimieren Sie den Ankertext Ihres Links. Sie müssen auch den Ankertext für Ihren Link optimieren – den Text, in den Ihr Link eingebettet ist. SEO-Praktiken der alten Schule schreiben vor, dass Sie Ihre Schlüsselwortphrase hier einfügen sollten, aber diese Praxis ist etwas veraltet. Stattdessen sollte Ihr Text optimiert werden, um zu beschreiben, worauf Ihr Link zeigt.
• Beachten Sie besondere Überlegungen zu Metadaten. Ihre bevorzugte Quelle kann bestimmte Präferenzen oder bestimmte Systeme haben, die Sie daran hindern, Ihre eigenen Metadaten zu erstellen, oder anderweitig strenge Standards dafür haben, welche Daten erstellt werden können. Beispielsweise können sie Ihnen vorschreiben, einen Slogan zu erstellen, sich aber selbst um die Bereitstellung aller Titel und Beschreibungen kümmern. Dies ist nicht so wichtig, wie Sie vielleicht denken, da dies ein Artikel auf ihrer Website ist, nicht auf Ihrer, und sie ein begründetes Interesse daran haben, so viel Verkehr wie möglich zu erhalten. Scheuen Sie sich nicht, hier etwas Kontrolle abzugeben.

Sie müssen sich auch darüber im Klaren sein, dass verschiedene Verlage unterschiedliche Systeme, Prozesse und Standards haben. Sie müssen sich anpassen, wenn Sie das Beste aus allen machen wollen.

Konsistenz und Anpassung

Jetzt, da Sie wissen, wie man einen Blogbeitrag für SEO optimiert, gibt es nur noch zwei allgemeine Regeln, die Sie befolgen müssen, um erfolgreich zu sein. Die erste ist eine Konsistenzregel. Sie können sich nicht aussuchen, wann Sie diesen Best Practices folgen, oder nur einigen von ihnen folgen, wenn Sie langfristig erfolgreich sein wollen. Sie müssen diese Optimierungstaktiken auf jeden Artikel anwenden, den Sie veröffentlichen, egal was passiert. Insgesamt helfen Ihnen diese Taktiken dabei, bessere und wertvollere benutzerorientierte Inhalte zu schreiben, und die wenigen technischen Optimierungen, die Sie vornehmen müssen, sollten jeweils nur wenige Minuten in Anspruch nehmen. Die zusätzliche Investition lohnt sich, aber nur, wenn Sie dies konsequent tun.

Die andere Regel ist eine der Anpassung. Menschen produzieren niemals perfekte Inhalte beim ersten Versuch. Sie werden keine perfekten Titel oder Meta-Beschreibungen schreiben, und Sie werden in Ihrem ersten Lauf nicht auf den „perfekten“ Satz von Schlüsselwörtern abzielen. Geben Sie Ihrer Strategie etwas Zeit, um zu marinieren und ihren Wert zu beweisen, aber wenn etwas nicht funktioniert, können Sie keine Angst haben, es zu ändern. Wählen Sie eine Variable aus, nehmen Sie eine Anpassung vor und sehen Sie, ob sich die Dinge verbessern. Wiederholen Sie den Vorgang nach Bedarf, bis Sie die gewünschten Ergebnisse sehen.

Das Freshness-Update von Google

Googles Freshness Update hat gezeigt, wie viel Wert Google darauf legt, aktuelle und frische Informationen in seinen Suchergebnissen anzuzeigen. Dies ist ein wichtiger Grund für Websites sicherzustellen, dass sie ihre bestehenden Inhalte kontinuierlich aktualisieren und neue Inhalte veröffentlichen.

Blogbeiträge fallen auch unter die Kategorie der Seiten, die Suchmaschinen gerne crawlen und indizieren. Unternehmen sollten nicht nur ihre regulären Website-Inhaltsseiten regelmäßig aktualisieren (dh ihre Seiten „Über uns“ und „Kontakt“), Blogbeiträge sollten das Medium sein, durch das Leser, Kunden und potenzielle Kunden einen erheblichen Mehrwert erhalten. Sie sorgen für die Frische, nach der Suchmaschinen suchen.

Blog-Content-Mix: Unternehmensnachrichten & einzigartiger Wert

Eine der Arten von Inhalten, die sowohl für SEO als auch für Leser großartig sind, sind Unternehmensnachrichten, die Neueinstellungen, Produkte, Dienstleistungen oder neue Standorte beinhalten können. Diese Arten von Beiträgen sind mit Informationen gefüllt (z. B. Mitarbeiternamen, Produktnamen und Städtenamen), nach denen Benutzer möglicherweise in Suchmaschinen suchen. Sie zeigen auch, was in letzter Zeit im Unternehmen passiert ist, was für potenzielle Kunden nützlich ist, und zeigen Google, dass das Unternehmen den Kundenservice ernst nimmt, was es zu einem besseren Kandidaten für eine prominente Anzeige in den Suchergebnissen macht. Der Schwerpunkt von Google auf frischen Inhalten ergibt sich aus dem Wunsch, Website-Besuchern die aktuellsten verfügbaren Informationen bereitzustellen, da dies den Benutzern ein besseres Erlebnis bietet.

Neben bestehenden Lesern und Kunden, die sich über diese Art von Nachrichten auf dem Laufenden halten können, werden auch neue Besucher einen zusammenhängenden Überblick über die jüngsten Aktivitäten des Unternehmens zu schätzen wissen. Dies könnte zu wiederholten Besuchen oder sogar zu einem Kontakt führen, der zu einem Verkauf führen könnte.

Eine gute Mischung aus Blog-Inhalten umfasst einzigartige Pressemitteilungen speziell für das Unternehmen sowie Artikel, die den Lesern einen überzeugenden, umsetzbaren Wert bieten. Während das Schreiben von informativen oder aufschlussreichen Artikeln für einen Blog hervorragend ist, bietet das Einwerfen einmaliger Nachrichten als Teil des Unternehmensblogs noch mehr Abwechslung.

Engagierte Leser = Mehr Traffic und Sichtbarkeit

Suchmaschinen bauen derzeit die personalisierte Suche ein, um die richtigen Ergebnisse für ihre Benutzer genauer zu finden. Das bedeutet, dass Unternehmen diesen Bedarf decken müssen, indem sie ihre Blog-Inhalte darauf konzentrieren, was für ihre Leser am ansprechendsten ist. Dies geschieht durch das Schreiben von Inhalten, die Fragen beantworten oder Diskussionen anregen. Mit anderen Worten, es ist wichtig für Blogger, in ihrer Branche auf dem Laufenden zu bleiben und Beiträge zu schreiben, die aufklären und das Interesse der Leser aufrechterhalten.

Blog-Beiträge, die normalerweise einen großartigen Titel haben (z. B. solche, die mit „How to…“ oder „## Reasons Why…“ beginnen), können anfängliches Interesse wecken, während einzigartige Meinungen oder Zusammenfassungen von Ressourcen es aufrechterhalten können. Um Beiträge zu schreiben, die SEO-freundlich sind und die Leser ansprechen, schauen Sie sich an, was die meisten Zugriffe und Social Shares erhält, und priorisieren Sie das Schreiben über diese Themen oder in diesem Format. Wenn beispielsweise Videoblogs im Allgemeinen den höchsten Traffic erzielen, kann das Ersetzen eines geschriebenen Posts durch ein Videoäquivalent tatsächlich weniger Zeit in Anspruch nehmen (je nach Bearbeitung) und eine größere Wirkung haben.

Und hier schließt sich der Kreis: Höheres Leserinteresse und mehr Engagement führen zu insgesamt besserem Website- und Blog-Traffic. Großartiger Content ist die beste Form der natürlichen Suchmaschinenoptimierung.

Gewinnen Sie Bekanntheit und Glaubwürdigkeit sowie den Autoreneffekt von Google

Das Schreiben großartiger Inhalte führt natürlich zu einer besseren Präsenz, sowohl über soziale Medien als auch über andere Blogs und Websites. Aktive Social-Media-Nutzer und Blogger lieben es, großartige Inhalte mit ihrem eigenen Publikum zu teilen, von denen sie glauben, dass sie einen Wert haben. Da Google und Bing die personalisierte soziale Suche in die Ergebnisse integriert haben, werden Blogbeiträge von Unternehmen oder Einzelpersonen mit einem umfangreichen sozialen Netzwerk häufig häufiger und prominenter in den Suchergebnissen angezeigt, was zu mehr Verkehr führt.

Wenn sich ein Blog als Autorität auf seinem Gebiet etabliert, ist es außerdem wahrscheinlicher, eingehende Links zu erhalten, die ein zentraler Faktor im Ranking-Algorithmus sind. Mehr Präsenz für die Blog-Posts eines Unternehmens online zeigt sowohl Online-Lesern als auch Suchmaschinen, dass die Website eines Unternehmens (und damit auch das Unternehmen) eine glaubwürdige Quelle ist, die Markentreue aufbaut, die Konversionsraten verbessert und zu einer besseren Sichtbarkeit in Suchmaschinen führt Ergebnisseiten.

Dieser Effekt wird verstärkt, wenn die Google-Urheberschaft implementiert wird, was dazu führt, dass die Suchergebnisse Urheberschafts-Markup enthalten und ein Bild neben Links in den Suchergebnissen platziert wird. Diese Bilder ziehen die Aufmerksamkeit auf sich und ziehen mehr Klicks an, was zu höherem Verkehr, mehr Leads und mehr Verkäufen führt. Darüber hinaus hat sich gezeigt, dass die Autorenschaft das durchschnittliche Ranking der Seiten, auf denen sie angewendet wird, aufgrund des Effekts des Autorenrangs erhöht.

Als glaubwürdige Ressource in der Branche angesehen zu werden, sollte für alle Unternehmen, die eine umfassende Online-Präsenz aufbauen möchten, oberste Priorität haben. Glücklicherweise ist ein Blog der erste Schritt, um zu einer Branchenressource zu werden, während er der gesamten SEO-Initiative enorm zugute kommt.

Mit all diesen SEO-Blog-Tipps und Best Practices sollten Sie die vollständige Kontrolle über Ihre Blog-Optimierungsstrategie haben. Obwohl es nur ein Teil des SEO-Puzzles ist, ist es ein mächtiges, und Sie sollten beginnen, die Früchte in nur wenigen Wochen zu ernten.